母嬰(ying)市(shi)場是一(yi)個長尾市(shi)場，存(cun)在(zai)(zai)著非(fei)常多小而細(xi)的需求，因而在(zai)(zai)品牌力、滲透率、集中(zhong)度等(deng)方面存(cun)在(zai)(zai)較(jiao)大的差異。此外(wai)，雖然2016年全面實施二胎政策，但是新生(sheng)人(ren)(ren)口并沒有(you)出現(xian)大幅(fu)度上漲，反而在(zai)(zai)2018年，新手人(ren)(ren)口數(shu)降至(zhi)有(you)記錄以來的最低值(zhi)。那么母嬰(ying)行(xing)業未來發展趨勢(shi)如何呢？看Maigoo編(bian)輯策劃的母嬰(ying)行(xing)業的現(xian)狀(zhuang)和痛點(dian)相(xiang)關(guan)內容，為(wei)您(nin)解答母嬰(ying)市(shi)場前景。
| 年份 | 市場規模（億元） | 增速 |
| 2012年 | 12376 | —— |
| 2013年 | 13967 | 12.9% |
| 2014年 | 15980 | 14.4% |
| 2015年 | 18320 | 14.6% |
| 2016年 | 21015 | 14.7% |
| 2017年 | 23613 | 12.4% |
| 2018E | 25257 | 10.2% |
| 2019E | 27486 | 8.8% |
作(zuo)為特(te)殊時期的用品(pin)(pin)，母嬰產品(pin)(pin)對于寶媽(ma)們(men)來(lai)說是(shi)(shi)剛需。而(er)與傳統概念(nian)中(zhong)不(bu)(bu)同的是(shi)(shi)，隨著80、90后父母育兒理(li)念(nian)的改變，質量與實用性成為消費(fei)者們(men)首(shou)(shou)要考慮的因(yin)素，品(pin)(pin)牌(pai)口碑也(ye)是(shi)(shi)重要參考條件之(zhi)一，而(er)品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名度退(tui)居二線，不(bu)(bu)再是(shi)(shi)首(shou)(shou)選。
*以下(xia)數據(ju)來源于艾(ai)瑞咨詢《2018年中國互聯網母嬰童行業(ye)研究報告》
| 考慮因素 | 得分 |
| 質量與實用性 | 4.4 |
| 品牌口碑 | 4.4 |
| 品牌知名度 | 4.3 |
| 產地（國產/進口） | 4.2 |
| 購買體驗 | 4.0 |
| 銷售渠道 | 4.0 |
| 價格 | 3.9 |
| 外觀包裝 | 3.6 |
| 時間 | 線上銷售額增幅 | 線上+線下銷售額增幅 | 線下銷售額增幅 |
| 2016Q1 | 5% | 1% | -1% |
| 2016Q2 | 11% | 4% | 2% |
| 2016Q3 | 6% | 4% | 0% |
| 2016Q4 | 13% | 10% | 0% |
| 2017Q1 | 13% | 9% | 0% |
| 2017Q2 | 27% | 15% | 0% |
| 2017Q3 | 20% | 14% | 0% |
| 2017Q4 | 20% | 13% | 0% |
| 2018Q1 | 27% | 16% | 0% |
| 2018Q2 | 22% | 15% | 0% |
| 2018Q3 | 20% | 13% | 0% |
| 2018Q4 | 28% | 15% | 0% |
由于母嬰(ying)行(xing)業品類繁多、從業者(zhe)整體教育水平偏低、消費者(zhe)對國產品牌信(xin)心不足等(deng)原因(yin)，母嬰(ying)行(xing)業充滿機遇(yu)和挑戰。
1、品類繁多
母嬰市(shi)場是一個長尾市(shi)場，存(cun)在著非常(chang)多小(xiao)而細(xi)的需求，各(ge)品(pin)類由于其需求頻次、彈(dan)性，自(zi)身產品(pin)特性，集(ji)中度比較(jiao)低(di)，還有一些亟待發展的品(pin)類如安全座(zuo)椅等，由于人們對其必需性的認知程度不夠(gou)，存(cun)在滲透(tou)率低(di)的特點。
2、從業者問題
母嬰店從業人(ren)員(yuan)準入(ru)門(men)檻低，魚龍混雜，其銷售人(ren)員(yuan)大(da)多年齡偏高(gao)，對新產品了解不夠。
3、洋品牌沖擊
2008年(nian)，三(san)聚氰胺事件對(dui)整個國內奶粉造成致(zhi)命打擊，消費者(zhe)對(dui)國產品(pin)牌的(de)信(xin)心(xin)透支過度，導(dao)致(zhi)洋奶粉的(de)崛起。2019年(nian)的(de)奶粉新(xin)政下，快消品(pin)依賴(lai)癥成為(wei)了門店(dian)致(zhi)命傷，市(shi)場上的(de)3000多(duo)個品(pin)牌驟減到(dao)300個品(pin)牌，特(te)別(bie)是對(dui)二三(san)線地方的(de)零(ling)散門店(dian)打擊更大。
| 時間 | 新生人口數（人） | 人口出生率 |
| 2012年 | 1635萬 | —— |
| 2013年 | 1640萬 | —— |
| 2014年 | 1687萬 | 12.37‰ |
| 2015年 | 1655萬 | 12.07‰ |
| 2016年 | 1786萬 | 12.95‰ |
| 2017年 | 1723萬 | 12.43‰ |
| 2018年 | 1523萬 | 10.94‰ |
| 年份 | 融資數量（起） | 融資金額（人民幣） |
| 2015年 | 130 | 185億 |
| 2016年 | 170 | 169億 |
| 2017年 | 244 | 230億 |
| 2018年 | 236 | 205億 |
| 2019年 | 182 | 203億 |
在幾大母(mu)嬰產品(pin)類(lei)(lei)目中，童裝童鞋依然是(shi)規模最大的，玩具品(pin)類(lei)(lei)增(zeng)長率最快，嬰幼兒護理(li)越來(lai)越受到奶爸奶媽們的重視。
*以(yi)下(xia)數(shu)據來源于(yu)《2019母(mu)嬰(ying)行業觀察年終報告》
| 品類 | 銷售額增長率 |
| 玩具/益智 | 27.51% |
| 童裝童鞋 | 25.18% |
| 孕產婦相關 | 24.86% |
| 嬰幼兒護理 | 24.48% |
| 母嬰家居 | 17.16% |
| 嬰兒食品 | 16.85% |
| 紙尿褲 | 14.43% |
| 嬰兒喂養用品 | 14.40% |
| 嬰兒出行 | 10.38% |
Maigoo編輯認為，在消費分級(ji)、消費升級(ji)的大環境下，品類結構調(diao)整，個(ge)性(xing)化(hua)消費凸(tu)顯，母嬰(ying)品牌正(zheng)面(mian)臨著一(yi)場前所未有的機遇(yu)。
雖然人(ren)口結構調整，但是5-9歲小童、10-14歲中(zhong)童市(shi)場的品類(lei)仍具有較(jiao)大(da)發展機(ji)會。此(ci)外，越來越多90、95后(hou)成為父母(mu)，一些個(ge)性化需求(qiu)逐(zhu)漸凸顯，具有特(te)點(dian)的品牌才能在這場混戰中(zhong)脫穎而出。
母嬰用品選(xuan)購有(you)哪些需要注意(yi)的？孕產后，母嬰用品的挑選(xuan)是(shi)寶(bao)(bao)爸(ba)寶(bao)(bao)媽(ma)們最關注的方面之(zhi)一了，隨(sui)著生(sheng)...
孕媽(ma)生產前后，寶寶出生之后都需要人照(zhao)顧，一些母嬰用品更是(shi)不可或缺(que)，好的母嬰用品可以幫助寶媽(ma)...
隨著二(er)胎政策開(kai)放(fang)，而且(qie)因(yin)為人們(men)生活水平得到了(le)很大(da)提升，母(mu)嬰用(yong)品需求量每年都在(zai)增(zeng)加。現在(zai)的母(mu)...
名族
中廣歐特斯
松樂
高牌地板
龍勝
索邦
銳億
聯豐
如魚得水
板川
