據艾瑞發布的母嬰市場分析報告，由于2016年全面實施二胎政策，我國母嬰市場規模在接下來的幾年會繼續保持穩定增長，但是隨著培育孩子成本的增加及各種原因，更多千禧一代不愿意生孩子，母嬰行業的市場規模增長率會漸漸降低。

作(zuo)為特殊時期(qi)的用品(pin)，母(mu)(mu)嬰產品(pin)對于寶媽(ma)們(men)(men)來說(shuo)是(shi)剛需。而(er)與(yu)傳統概念中不同(tong)的是(shi)，隨著80、90后父母(mu)(mu)育兒理(li)念的改變，質量與(yu)實用性成(cheng)為消(xiao)費(fei)者們(men)(men)首要考慮的因素，品(pin)牌口碑(bei)也是(shi)重(zhong)要參(can)考條件之一，而(er)品(pin)牌知名度退(tui)居(ju)二(er)線(xian)，不再(zai)是(shi)首選。

*以下數據來(lai)源于艾瑞咨(zi)詢《2018年中國互聯網母嬰童(tong)行業研究報(bao)告(gao)》

據《2019母嬰行業觀察年終報告》，線上銷售額增幅呈波動型增長，而傳統的純線下銷售，其銷售額增幅正趨于下滑趨勢。此外，在中，電商渠道的優勢更加明顯，電商渠道份額可沖到50%以上。

由于母(mu)(mu)嬰行業品類繁多、從(cong)業者整體教育水平偏(pian)低、消(xiao)費者對國產(chan)品牌信心不(bu)足等原因，母(mu)(mu)嬰行業充滿機遇(yu)和挑戰。

1、品類繁多

母嬰市(shi)場是一(yi)個長尾市(shi)場，存在(zai)著非常多小而細(xi)的(de)需求，各品類由于其(qi)需求頻(pin)次、彈(dan)性，自身產(chan)品特(te)性，集中度(du)比較低(di)，還有一(yi)些亟待發展的(de)品類如安(an)全座(zuo)椅(yi)等，由于人們(men)對(dui)其(qi)必需性的(de)認知程度(du)不(bu)夠，存在(zai)滲透率低(di)的(de)特(te)點(dian)。

2、從業者問題

母嬰店從業人員準入門檻低，魚龍混雜(za)，其(qi)銷(xiao)售人員大多年(nian)齡偏高(gao)，對(dui)新產品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年(nian)，三聚氰胺(an)事件對(dui)整(zheng)個(ge)(ge)國內(nei)奶粉(fen)造成致(zhi)命打擊(ji)，消費(fei)者對(dui)國產品(pin)牌的(de)信心(xin)透支過(guo)度，導致(zhi)洋奶粉(fen)的(de)崛起。2019年(nian)的(de)奶粉(fen)新(xin)政(zheng)下(xia)，快消品(pin)依(yi)賴(lai)癥成為(wei)了門店(dian)致(zhi)命傷，市(shi)場上的(de)3000多個(ge)(ge)品(pin)牌驟減到300個(ge)(ge)品(pin)牌，特(te)別(bie)是對(dui)二三線地方的(de)零散(san)門店(dian)打擊(ji)更(geng)大。

Maigoo編輯統計了統計局發布的中國歷年新生人口情況，發現中國新生人口在2016年之前趨于相對穩定的狀態，2016年全面開放二胎政策之后，新生人口在2016—2017年有小幅度回彈，但是2018年，數據又出現了跳水，且在這一年，人口出生率達到1952年以來的最低值。

更有媒體推測，2019年新生人口可能跌破1100萬，這樣意味著，未來母嬰行業的市場規模可能進一步縮水。

母嬰研究院報告顯示，2019年，獲得融資的母嬰企業數量減少了54家，但融資金額與2018年持平，這表示，母嬰行業的聚集效應越來越明顯，更多的資金和資源流向了少數企業。

此外，2019年有不少早幼教機構跑路，其中少兒編程教育、K12英語輔導、線下早教機構成為爆雷重災區；托育成了新的熱門細分領域；而拼購、海淘等母嬰電商熱度依舊不減。

在(zai)幾大(da)母(mu)嬰(ying)產(chan)品類(lei)目中(zhong)，童裝童鞋(xie)依然是(shi)規模最大(da)的(de)，玩具品類(lei)增長率最快，嬰(ying)幼兒護理越來(lai)越受到奶爸(ba)奶媽們的(de)重視。

*以下(xia)數(shu)據來源于(yu)《2019母嬰行(xing)業(ye)觀察年終報告》

Maigoo編輯(ji)認(ren)為(wei)，在(zai)消費分級(ji)、消費升(sheng)級(ji)的(de)(de)大(da)環境下，品類結構調整，個性(xing)化(hua)消費凸顯，母嬰品牌正面臨著(zhu)一場前所未有(you)的(de)(de)機(ji)遇。

雖然(ran)人口結構調整，但是(shi)5-9歲小(xiao)童(tong)、10-14歲中(zhong)童(tong)市場的(de)品類仍具有較大發展機會。此外，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)90、95后(hou)成為父母，一些個性化(hua)需求逐漸凸(tu)顯，具有特點的(de)品牌才(cai)能在這(zhe)場混戰中(zhong)脫穎而出。