據艾瑞發布的母嬰市場分析報告，由于2016年全面實施二胎政策，我國母嬰市場規模在接下來的幾年會繼續保持穩定增長，但是隨著培育孩子成本的增加及各種原因，更多千禧一代不愿意生孩子，母嬰行業的市場規模增長率會漸漸降低。

作為(wei)特(te)殊時期的用品(pin)，母嬰產品(pin)對于寶媽們(men)來說(shuo)是(shi)剛需。而與傳(chuan)統(tong)概(gai)念中不(bu)同的是(shi)，隨著80、90后父母育(yu)兒理念的改(gai)變，質量與實用性成為(wei)消(xiao)費者們(men)首(shou)要考(kao)慮的因素(su)，品(pin)牌(pai)(pai)口(kou)碑也是(shi)重(zhong)要參考(kao)條件之一，而品(pin)牌(pai)(pai)知名度退居二線(xian)，不(bu)再是(shi)首(shou)選。

*以下(xia)數據來源于艾瑞咨詢《2018年中國互聯網母嬰童行業研究報告》

據《2019母嬰行業觀察年終報告》，線上銷售額增幅呈波動型增長，而傳統的純線下銷售，其銷售額增幅正趨于下滑趨勢。此外，在中，電商渠道的優勢更加明顯，電商渠道份額可沖到50%以上。

由于母嬰行業(ye)品(pin)類(lei)繁多(duo)、從業(ye)者(zhe)整(zheng)體教育水平偏(pian)低、消費者(zhe)對國產(chan)品(pin)牌(pai)信心不足等原因(yin)，母嬰行業(ye)充滿(man)機遇和(he)挑戰。

1、品類繁多

母(mu)嬰市(shi)(shi)場是一(yi)個長尾(wei)市(shi)(shi)場，存在(zai)著(zhu)非常(chang)多(duo)小而細(xi)的需求，各(ge)品(pin)類由于其需求頻次(ci)、彈性(xing)，自身產品(pin)特性(xing)，集(ji)中度比較低，還有一(yi)些亟待發展的品(pin)類如(ru)安(an)全座椅等(deng)，由于人們對(dui)其必需性(xing)的認(ren)知(zhi)程度不夠，存在(zai)滲(shen)透(tou)率低的特點。

2、從業者問題

母(mu)嬰店從業人員準(zhun)入門檻(jian)低，魚(yu)龍(long)混雜，其銷售人員大(da)多年齡偏高，對新產品了解不夠(gou)。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰(qing)胺事件(jian)對(dui)(dui)整個(ge)(ge)(ge)國(guo)內奶(nai)粉造成(cheng)致命打(da)擊，消(xiao)費者對(dui)(dui)國(guo)產品(pin)牌的(de)信心透(tou)支過度，導致洋奶(nai)粉的(de)崛起。2019年的(de)奶(nai)粉新政下，快消(xiao)品(pin)依賴(lai)癥成(cheng)為了門店致命傷，市場上的(de)3000多個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌驟減(jian)到300個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌，特別是(shi)對(dui)(dui)二三線地方(fang)的(de)零散(san)門店打(da)擊更(geng)大。

Maigoo編輯統計了統計局發布的中國歷年新生人口情況，發現中國新生人口在2016年之前趨于相對穩定的狀態，2016年全面開放二胎政策之后，新生人口在2016—2017年有小幅度回彈，但是2018年，數據又出現了跳水，且在這一年，人口出生率達到1952年以來的最低值。

更有媒體推測，2019年新生人口可能跌破1100萬，這樣意味著，未來母嬰行業的市場規模可能進一步縮水。

母嬰研究院報告顯示，2019年，獲得融資的母嬰企業數量減少了54家，但融資金額與2018年持平，這表示，母嬰行業的聚集效應越來越明顯，更多的資金和資源流向了少數企業。

此外，2019年有不少早幼教機構跑路，其中少兒編程教育、K12英語輔導、線下早教機構成為爆雷重災區；托育成了新的熱門細分領域；而拼購、海淘等母嬰電商熱度依舊不減。

在幾大(da)母嬰產品(pin)類目中，童裝童鞋依然是規模最大(da)的(de)，玩具品(pin)類增(zeng)長(chang)率最快，嬰幼(you)兒護理越來(lai)越受到奶(nai)爸奶(nai)媽們的(de)重視。

*以下數(shu)據來源于(yu)《2019母嬰行業觀察年終報告(gao)》

Maigoo編輯認為，在消費分級、消費升級的大(da)環境下(xia)，品類結構(gou)調整，個性化消費凸顯，母嬰品牌正(zheng)面臨(lin)著一場前所(suo)未有的機遇。

雖(sui)然人口結構調整，但是5-9歲(sui)(sui)小童(tong)、10-14歲(sui)(sui)中童(tong)市場的(de)品類仍具(ju)有(you)較大(da)發展機會。此外，越來越多(duo)90、95后(hou)成為父(fu)母，一些個性(xing)化需求逐漸凸顯(xian)，具(ju)有(you)特點的(de)品牌才能在這場混(hun)戰中脫穎而出。