中國洗發水(shui)(shui)行業(ye)的發展絕(jue)對是(shi)一(yi)場(chang)(chang)(chang)驚心動魄的廝殺錄,為搶奪中國14億人那點頭(tou)發的市場(chang)(chang)(chang),各(ge)大洗發水(shui)(shui)生產(chan)商是(shi)各(ge)顯神通。一(yi)方主(zhu)打(da)(da)去屑、一(yi)方就(jiu)主(zhu)打(da)(da)柔順(shun);一(yi)方主(zhu)打(da)(da)防脫、一(yi)方就(jiu)主(zhu)打(da)(da)草本(ben)精華......時至今日,中國市場(chang)(chang)(chang)已經有超(chao)過(guo)3000各(ge)洗發水(shui)(shui)品牌,這(zhe)么多的企業(ye),在洗發水(shui)(shui)市場(chang)(chang)(chang)上分毫不讓。本(ben)期專題,MAIGOO小(xiao)編就(jiu)來(lai)和你聊聊洗發水(shui)(shui)這(zhe)個(ge)行業(ye)。
中(zhong)國(guo)直到20世紀80年代前后(hou),才真正誕生了第一(yi)支洗(xi)(xi)發(fa)水品牌(pai)——蜂花(hua)。當(dang)時三家國(guo)產洗(xi)(xi)發(fa)水品牌(pai)夢思、蜂花(hua)、美加凈改變了國(guo)人用肥(fei)皂(zao)洗(xi)(xi)頭的習慣。但(dan)此時的洗(xi)(xi)發(fa)水行業尚不成熟,只(zhi)能以低(di)(di)價位、低(di)(di)檔次(ci)的“清潔(jie)”為(wei)主打功能,本質還(huan)是肥(fei)皂(zao)的替代品。
到了20世紀80年代后期(qi),寶(bao)潔、聯合利華(hua)、德(de)國(guo)(guo)威娜等國(guo)(guo)際品牌開始進入中國(guo)(guo)市場,中國(guo)(guo)洗(xi)發水(shui)行業才(cai)真正(zheng)走向成(cheng)熟階段。尤其是(shi)寶(bao)潔集團(tuan),推(tui)出了至今依舊(jiu)火爆(bao)的洗(xi)發水(shui)常(chang)青樹品牌“海飛絲”,主(zhu)打(da)“去屑”概念(nian),一舉打(da)破以往國(guo)(guo)內(nei)洗(xi)發水(shui)只能清潔這個固有思維。
“海(hai)飛絲”還(huan)打(da)破了(le)(le)當時(shi)(shi)洗(xi)發水只是個(ge)低端產品(pin)的觀念,定(ding)價19塊(kuai)錢(qian)的海(hai)飛絲在(zai)當時(shi)(shi)普遍工資幾十塊(kuai)的90年代初,不再僅是一個(ge)清潔(jie)用(yong)品(pin),更是一個(ge)時(shi)(shi)尚(shang)、高端的奢侈(chi)品(pin)。也正是此時(shi)(shi),飄(piao)柔(rou)的“柔(rou)順”和(he)潘婷(ting)的“滋養”兩張大牌(pai)也被寶(bao)潔(jie)打(da)了(le)(le)出(chu)來,讓寶(bao)潔(jie)公司輕松就占據(ju)了(le)(le)當時(shi)(shi)整個(ge)洗(xi)發水市場的50%份額。
外來品牌(pai)寶潔的崛起(qi),壓(ya)得國產洗發(fa)(fa)水(shui)品牌(pai)紛紛抬不起(qi)頭(tou)。直到(dao)1995年,國產品牌(pai)奧妮洗發(fa)(fa)水(shui)橫空出(chu)世(shi),它打出(chu)了一張(zhang)更(geng)符合中(zhong)國調性(xing)的“植(zhi)物(wu)精華”概念(nian)。中(zhong)國素來相信以形補形的說法,于是(shi)添加了“首(shou)烏”的奧妮洗發(fa)(fa)水(shui)開創(chuang)了“讓頭(tou)發(fa)(fa)更(geng)烏黑”的概念(nian),也正是(shi)這一招,讓奧妮洗發(fa)(fa)水(shui)銷量一路飆升,占據 12.5% 的市場份額。
奧妮洗發水在之后的(de)(de)一段時間(jian)因(yin)為另外的(de)(de)原(yuan)因(yin),漸(jian)漸(jian)淡出了我(wo)們(men)的(de)(de)視線。但(dan)其提(ti)出的(de)(de)理念被外來(lai)企業聯合(he)(he)利華所(suo)借鑒,在1998年聯合(he)(he)利華借助“夏士蓮(lian)”這個品牌,推出了以“黑(hei)芝麻(ma)”為噱頭(tou)的(de)(de)洗發水產(chan)品。主打“植物成(cheng)分”“黑(hei)發”的(de)(de)夏士蓮(lian),也輕松占(zhan)據了當時洗發水10%的(de)(de)市場份額(e)。
從1980年發展至今,中國洗發水(shui)行業(ye)(ye)經過40多年的(de)(de)磨礪,已經基(ji)本把洗發行業(ye)(ye)的(de)(de)所(suo)有概(gai)念(nian)都挖(wa)掘(jue)了出來。主打(da)“去(qu)屑”的(de)(de)海(hai)飛絲、清揚(yang);主打(da)“滋養”的(de)(de)潘婷,主打(da)“柔(rou)順”的(de)(de)飄柔(rou);主打(da)“植物(wu)精華”的(de)(de)霸王......在這個市場中,我們能看到來勢洶(xiong)洶(xiong)的(de)(de)國外品牌,也能看到強勢崛起的(de)(de)民族品牌,此(ci)時的(de)(de)洗發水(shui)市場可謂(wei)百(bai)家爭鳴(ming)。
整(zheng)體來看,中國洗發(fa)水行業(ye)市場規(gui)模(mo)呈(cheng)遞(di)增(zeng)趨勢,從2010年212億元規(gui)模(mo)增(zeng)長至2017年305億元規(gui)模(mo)。但是隨著市場競爭(zheng)日趨激烈,各品牌競相推(tui)出促(cu)銷打折活動(dong),造成(cheng)了洗發(fa)水市場整(zheng)體增(zeng)速的放緩。
從銷售方(fang)(fang)式方(fang)(fang)面來看,隨著互聯(lian)網的(de)發(fa)展,線(xian)上(shang)洗護發(fa)產(chan)品(pin)銷售保持較高的(de)增速。2018年線(xian)上(shang)洗護發(fa)產(chan)品(pin)市場規模達到117.6億元,同比增長(chang)18.5%。
海飛(fei)絲(si)(Head & Shoulders)是寶(bao)潔公司(Procter & Gamble)的(de)一(yi)款洗發(fa)精產品(pin),屬于(yu)中檔洗發(fa)品(pin)牌。1986年進入臺灣,1991年進入中國大陸,以“去頭皮屑”為其特點。
自1964年(nian)伊始(shi),海(hai)飛(fei)絲便一直致力于解決頭屑和(he)頭皮(pi)問題。為此(ci),海(hai)飛(fei)絲與皮(pi)膚科醫生密切合作,確保產品擁有(you)經臨床證實的(de)修護(hu)功效(xiao),所采用(yong)的(de)成分也不傷害頭皮(pi),能呵護(hu)頭發和(he)頭皮(pi)健(jian)康。所以(yi),每瓶海(hai)飛(fei)絲都融(rong)合了親膚和(he)有(you)效(xiao)的(de)配(pei)方(fang),消費(fei)者可以(yi)放心使用(yong)。
在中國大陸,海倫仙度絲(si)被(bei)稱為海飛絲(si),但(dan)臺(tai)灣早年(nian)也由葡萄王企業公司推出過同名的洗發(fa)精(jing),亦以去頭皮屑為號召,但(dan)兩(liang)者并無任何關系。在中國大陸市場,海飛絲(si)還有(you)護(hu)發(fa)素,2006年(nian)換(huan)了新的包裝,護(hu)發(fa)素也進行(xing)升級(ji)。
護發品牌海(hai)飛絲奉(feng)獻新(xin)研究(jiu)成(cheng)果(guo)——活力鋅(xin)。這一新(xin)研究(jiu)成(cheng)果(guo)的突破之處在(zai)于(yu)激發了“鋅(xin)”的活性(xing)狀(zhuang)態,使它在(zai)去(qu)屑(xie)產品中(zhong)更好(hao)地發揮作用,更有效去(qu)屑(xie),讓秀(xiu)發盡享無(wu)屑(xie)的新(xin)生。
海飛絲突破性發現(xian),通過激(ji)活鋅的優化狀(zhuang)態,增強鋅的活性,可以大大改善含鋅配(pei)方產品的去屑效果。
品牌歷史
1961年,海飛絲公(gong)司在北美成立,第一次向消(xiao)費者(zhe)介紹(shao)活力ZPT成分健康頭皮。
1981年,海飛絲公(gong)司(si)在(zai)墨西哥推出了第一款產品并在(zai)整個80年代繼續進軍(jun)全球市(shi)場,包括(kuo)中國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、西班牙和荷蘭(lan)專為油(you)(you)性和干性發(fa)(fa)質設計的去(qu)屑洗發(fa)(fa)露(lu)專為油(you)(you)性和干性發(fa)(fa)質設計的去(qu)屑洗發(fa)(fa)露(lu)。
1985年,海(hai)飛(fei)絲(si)公司(si)第一次為客戶推(tui)出針對不同發(fa)質(如油性或干性)的(de)洗發(fa)露海(hai)飛(fei)絲(si)全(quan)球(qiu)領先的(de)洗發(fa)露。
1990年(nian),海飛絲從20世(shi)紀90年(nian)代開始陸續登陸全球各國市(shi)場,包(bao)括:1990年(nian)阿(a)拉伯(bo)半島(dao);1992年(nian)俄羅斯(si)聯(lian)邦、埃及和(he)波蘭(lan);1993年(nian)克羅地(di)亞(ya);1995年(nian)愛沙尼亞(ya)和(he)挪威;1996年(nian)芬蘭(lan);1997年(nian)印度。
2015年(nian),海(hai)飛絲主打產品絲質柔滑型洗發水革(ge)命性升級,擁有新的頭皮(pi)保(bao)護層技術,更為頭皮(pi)提供持久去屑保(bao)護,讓你的秀發極致動人(ren)。
沙宣是寶潔公司洗發水品(pin)牌中的(de)(de)后起之(zhi)秀,他(ta)們請來國際著(zhu)名(ming)美(mei)發專家維(wei)達·沙宣做自己的(de)(de)品(pin)牌形(xing)(xing)象大使,并用維(wei)達·沙宣本(ben)人(ren)的(de)(de)名(ming)字作為品(pin)牌,從而(er)樹立起專業(ye)洗發、護(hu)發的(de)(de)形(xing)(xing)象。
1997年,沙宣品(pin)牌正式登(deng)陸中國,將(jiang)無窮無盡的(de)(de)(de)創意從倫敦,從巴黎(li),從紐(niu)約(yue)帶到(dao)中國。位(wei)于上海(hai)的(de)(de)(de)沙宣美發(fa)學院更是立足中國的(de)(de)(de)先(xian)鋒基地。沙宣一直(zhi)與時(shi)尚品(pin)牌緊密(mi)合作(zuo),打(da)造時(shi)尚經典發(fa)型(xing),并且提供洗、護及造型(xing)的(de)(de)(de)全(quan)線優質(zhi)產品(pin)幫助消費者(zhe)打(da)造緊跟(gen)時(shi)尚的(de)(de)(de)個(ge)性自我(wo)。
沙(sha)宣品牌將(jiang)一如既往的(de)致力于(yu)產(chan)品創新,提(ti)供更多(duo)優質(zhi)的(de)美發(fa)產(chan)品和先(xian)鋒時(shi)尚(shang)潮流,希(xi)望可以幫助每(mei)一個(ge)追求時(shi)尚(shang)的(de)你打造(zao)。作(zuo)為國際美發(fa)先(xian)鋒,沙(sha)宣的(de)靈感來(lai)自四(si)面八方(fang)。從懷舊的(de)搖滾到摩(mo)登的(de)T臺時(shi)裝秀;從經(jing)典的(de)建筑到耐人探索的(de)星際,每(mei)一款都張揚著沙(sha)宣的(de)創新精神。
清(qing)(qing)揚CLEAR是法(fa)國(guo)(guo)清(qing)(qing)揚技術中(zhong)心的(de)研究結晶(jing),產(chan)品的(de)附加值突破在(zai)于“維他(ta)礦物群(qun)”去屑,并擁(yong)有全球(qiu)專(zhuan)利及臨床測(ce)試驗(yan)證。在(zai)過(guo)去10年(nian)中(zhong),聯合(he)利華(hua)研發中(zhong)心在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)已為超過(guo)3000名消(xiao)(xiao)費者(zhe)進(jin)行過(guo)臨床實驗(yan),以更多了解(jie)中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費者(zhe)頭(tou)皮(pi)狀(zhuang)況和問(wen)題從而為中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費者(zhe)提供更精純的(de)去屑產(chan)品配方。清(qing)(qing)揚,這個(ge)帶(dai)著國(guo)(guo)際(ji)專(zhuan)業去屑聲譽的(de)頭(tou)發洗護品牌,在(zai)進(jin)駐中(zhong)國(guo)(guo)這個(ge)龐大市(shi)場的(de)五(wu)年(nian)時(shi)間(jian)里,已開辟了屬于自己的(de)領地。
深厚(hou)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)積(ji)淀,專業的(de)(de)去屑(xie)(xie)(xie)技術,不斷追求(qiu)(qiu)挑戰的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)精神(shen),令清(qing)揚(yang)(yang)成為人們心中(zhong)值(zhi)得信(xin)賴(lai)的(de)(de)去屑(xie)(xie)(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai),在國(guo)(guo)內持續(xu)引(yin)頭“無屑(xie)(xie)(xie)可擊(ji)”的(de)(de)去屑(xie)(xie)(xie)風潮(chao)。清(qing)揚(yang)(yang)專業去屑(xie)(xie)(xie)的(de)(de)口碑源(yuan)于(yu)它(ta)近四十年(nian)來所積(ji)淀的(de)(de)國(guo)(guo)際化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)聲譽。早(zao)在1973年(nian),清(qing)揚(yang)(yang)就已開(kai)始在希臘進(jin)行銷售。在南美及東南亞地(di)區,清(qing)揚(yang)(yang)被(bei)譽為去屑(xie)(xie)(xie)洗發(fa)水市場的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。2007年(nian)3月,清(qing)揚(yang)(yang)進(jin)駐中(zhong)國(guo)(guo),力求(qiu)(qiu)幫助中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者從改善存在了20年(nian)之久的(de)(de)頭屑(xie)(xie)(xie)困擾(rao)。
潘婷是寶潔公司旗下的(de)修護損傷洗(xi)發(fa)水(shui)品(pin)牌,一(yi)直以來(lai),它(ta)以保護秀(xiu)發(fa)健康,提供秀(xiu)發(fa)完好(hao)的(de)呵護為原則,受到全球愛美人士的(de)喜愛。
二十(shi)世(shi)紀四十(shi)年代,“維(wei)他命(ming)之父(fu)”古斯塔夫博(bo)士發(fa)(fa)現了PRO-V維(wei)他命(ming)原能滋養秀發(fa)(fa)、讓(rang)發(fa)(fa)絲強韌并保濕。1947年,為了紀念核心(xin)成(cheng)分PRO-V維(wei)他命(ming)原的發(fa)(fa)現,古斯塔夫博(bo)士便把其化學名(ming)稱泛(fan)醇的英(ying)文Panthenol,幻化成(cheng)一個美麗(li)的名(ming)字——PANTENE潘婷。
幾方(fang)疊好(hao)的(de)(de)中(zhong)藥(yao)藥(yao)劑,幾具簡單的(de)(de)煎(jian)煮器皿,一(yi)把古樸的(de)(de)老葵扇,一(yi)縷縹緲的(de)(de)薄(bo)煙霧,形成(cheng)了一(yi)個(ge)小型的(de)(de)手工作坊,而這(zhe)正是中(zhong)藥(yao)世家霸(ba)王的(de)(de)前(qian)身。
陳氏(shi)家(jia)(jia)族(zu)第二十一(yi)代傳(chuan)人陳啟(qi)(qi)源先(xian)生出生于(yu)廣東羅(luo)定(ding)中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)世(shi)家(jia)(jia)。據清康熙二十六年(nian)(1688)《羅(luo)定(ding)州志(zhi)(zhi)》、《陳氏(shi)族(zu)譜》、羅(luo)定(ding)地方志(zhi)(zhi)辦公室提供的(de)《羅(luo)定(ding)史(shi)志(zhi)(zhi)》以(yi)及史(shi)志(zhi)(zhi)辦的(de)調查記(ji)錄(lu),其(qi)“中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)世(shi)家(jia)(jia)”可追溯到(dao)(dao)1500年(nian)前的(de)陳朝開(kai)國皇(huang)帝陳武帝霸先(xian)。陳氏(shi)后人遷移到(dao)(dao)羅(luo)定(ding)后,也繼(ji)承了陳霸先(xian)的(de)一(yi)些醫(yi)術(shu)。1928年(nian)前后,祖父(fu)陳瓊芝在廣東、廣西等地行醫(yi),從(cong)小型手工作坊開(kai)始,到(dao)(dao)開(kai)建藥(yao)(yao)鋪,行醫(yi)者(zhe)眾(zhong),其(qi)一(yi)族(zu)的(de)“中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)世(shi)家(jia)(jia)”稱(cheng)號也逐漸(jian)流傳(chuan)開(kai)來,中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)養(yang)發(fa)之風盛行鄉里。陳啟(qi)(qi)源先(xian)生從(cong)小受(shou)祖輩醫(yi)術(shu)熏陶,傳(chuan)承《祛脂生發(fa)方》、《養(yang)血榮發(fa)方》、《首烏黑發(fa)方》、《祛屑止癢方》四大祖傳(chuan)中(zhong)(zhong)草藥(yao)(yao)秘方,不(bu)斷創(chuang)(chuang)新,并(bing)創(chuang)(chuang)立了以(yi)中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)養(yang)生、養(yang)發(fa)、養(yang)顏為(wei)核心(xin)的(de)霸王集團。
天(tian)地(di)自(zi)然(ran)(ran),化生(sheng)萬物。延續五千年(nian)(nian)的(de)中(zhong)(zhong)華(hua)中(zhong)(zhong)草藥(yao)(yao),汲天(tian)地(di)精華(hua),蘊自(zi)然(ran)(ran)之力,其純、其粹、其美(mei),乃東方養(yang)發(fa)(fa)之智(zhi)慧。自(zi)1989年(nian)(nian)成立以來(lai),霸(ba)王集團一(yi)直堅守(shou)弘揚中(zhong)(zhong)華(hua)中(zhong)(zhong)草藥(yao)(yao)文(wen)化,致力于守(shou)護(hu)東方秀發(fa)(fa)自(zi)然(ran)(ran)美(mei),運用祖傳(chuan)四大秘方,融合現代提純科技,不斷破(po)譯中(zhong)(zhong)草藥(yao)(yao)的(de)美(mei)麗奇(qi)跡(ji),為全球消費者帶來(lai)天(tian)然(ran)(ran)、健康、安全的(de)原始(shi)呵(he)護(hu)。旗下品牌霸(ba)王洗發(fa)(fa)水(shui),以專(zhuan)業的(de)品質、上乘的(de)質量,歷經26年(nian)(nian)的(de)市場(chang)歷練,暢銷海內(nei)外,締造了一(yi)個又一(yi)個養(yang)發(fa)(fa)奇(qi)跡(ji)。
在這(zhe)個時尚被(bei)誤讀、喧囂浮(fu)躁、隨(sui)波(bo)逐流(liu)的(de)時代(dai),中(zhong)國傳(chuan)統文化(hua)正在逐漸(jian)(jian)流(liu)失(shi)。作(zuo)為千(qian)年國粹的(de)中(zhong)草藥(yao)文化(hua),在光陰的(de)流(liu)逝中(zhong)也(ye)逐漸(jian)(jian)褪色。人不能(neng)忘本(ben),正如霸王洗發(fa)水并(bing)沒有忘記自己的(de)本(ben)真——中(zhong)草藥(yao)養(yang)發(fa)之(zhi)道。
二十多年(nian)里,霸(ba)(ba)王(wang)(wang)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)完(wan)成了無數(shu)次蛻變,變的(de)(de)(de)只是(shi)數(shu)量和(he)時(shi)間,不(bu)變的(de)(de)(de)是(shi)心中(zhong)對(dui)中(zhong)草藥養發(fa)(fa)的(de)(de)(de)堅守與執著。日化市場(chang)群雄逐鹿、廝殺慘烈,面(mian)對(dui)外資品牌的(de)(de)(de)強勢競爭,霸(ba)(ba)王(wang)(wang)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)始終堅守中(zhong)草藥養發(fa)(fa)之(zhi)道(dao),這一(yi)(yi)切,為的(de)(de)(de)只是(shi)一(yi)(yi)個(ge)夢——一(yi)(yi)個(ge)讓民族奇葩綻放于(yu)世界(jie)(jie)的(de)(de)(de)夢,一(yi)(yi)個(ge)向世界(jie)(jie)展現古老東方文化精粹美(mei)麗(li)的(de)(de)(de)夢。夢想超越彼此(ci),照耀世間眾生。泱(yang)泱(yang)大國,霸(ba)(ba)王(wang)(wang)能(neng)輸出(chu)的(de)(de)(de),不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)個(ge)“中(zhong)國制造”;霸(ba)(ba)王(wang)(wang)的(de)(de)(de)精神(shen)、霸(ba)(ba)王(wang)(wang)的(de)(de)(de)文化、霸(ba)(ba)王(wang)(wang)的(de)(de)(de)道(dao)德,同樣能(neng)屹(yi)立在(zai)世界(jie)(jie)之(zhi)巔。在(zai)光陰的(de)(de)(de)道(dao)路上,霸(ba)(ba)王(wang)(wang)也許注定是(shi)一(yi)(yi)個(ge)獨行(xing)者(zhe),然而,霸(ba)(ba)王(wang)(wang)不(bu)會(hui)(hui)懷(huai)疑(yi),不(bu)會(hui)(hui)退(tui)縮(suo),將以鋼(gang)鐵般的(de)(de)(de)意志、烈火中(zhong)的(de)(de)(de)鳳凰之(zhi)姿,承受市場(chang)的(de)(de)(de)煉(lian)獄之(zhi)火,守護(hu)本真和(he)美(mei)。
在沒有洗發水之前,人(ren)類到底用什(shen)么(me)洗頭?洗發水一開始就是(shi)咱們現(xian)在所看到的樣(yang)子嗎(ma)?為啥洗發水經...
2020-2021年最新的(de)洗發(fa)水品(pin)牌(pai)榜發(fa)布了,洗發(fa)水十大品(pin)牌(pai)排(pai)行(xing)榜,本次發(fa)布的(de)品(pin)牌(pai)榜單由(you)C...
可(ke)如果(guo)真的(de)去扒一扒洗發(fa)水的(de)歷(li)史,咱們就(jiu)知(zhi)道世界第一瓶洗發(fa)水早在將(jiang)近100年前就(jiu)被(bei)造出(chu)來(lai)了,...
2021年十大去屑洗(xi)發(fa)水品(pin)牌(pai)網店排行榜出爐(lu)了,上榜的品(pin)牌(pai)有{brand|webshop:t...