家(jia)紡(fang)(fang)行(xing)業(ye)是紡(fang)(fang)織三大(da)(da)終端產業(ye)之一(yi),也(ye)是我(wo)國(guo)一(yi)大(da)(da)產業(ye)。在(zai)眾多家(jia)紡(fang)(fang)企業(ye)中,懂得營銷的品(pin)(pin)牌往往在(zai)市場表現(xian)更出色。Maigoo編(bian)輯整(zheng)理了一(yi)些家(jia)紡(fang)(fang)營銷策劃方(fang)案(an),包括家(jia)紡(fang)(fang)央視(shi)廣告、家(jia)紡(fang)(fang)代言(yan)人、家(jia)紡(fang)(fang)影視(shi)贊助(zhu)、體育贊助(zhu)等,供(gong)大(da)(da)家(jia)參考家(jia)紡(fang)(fang)品(pin)(pin)牌營銷方(fang)法(fa)。
這些影視主題不(bu)一,但都(dou)把目光聚焦在(zai)了(le)年(nian)(nian)輕消(xiao)費群體中(zhong)。比(bi)如《致(zhi)青春·原來(lai)你還在(zai)這里(li)》講述的就是年(nian)(nian)輕人的愛情故(gu)事;《北上廣依然相信愛情》講述了(le)年(nian)(nian)輕人為了(le)夢(meng)想而(er)打拼;《安家》則通過“房子”映射出(chu)都(dou)市(shi)生活(huo)中(zhong)的問題。
水(shui)(shui)星(xing)(xing)的(de)(de)產品(pin)不(bu)僅(jin)在(zai)(zai)劇(ju)情(qing)中(zhong)的(de)(de)諸多(duo)環節(jie)進行了合理展現,更(geng)重要的(de)(de)是劇(ju)中(zhong)的(de)(de)故事情(qing)感與水(shui)(shui)星(xing)(xing)家紡的(de)(de)品(pin)牌(pai)調性相一致。通過與劇(ju)中(zhong)人物的(de)(de)“互動”,水(shui)(shui)星(xing)(xing)家紡產品(pin)更(geng)全(quan)面(mian)的(de)(de)展示在(zai)(zai)消費者(zhe)面(mian)前(qian),品(pin)牌(pai)影響(xiang)力也更(geng)深了。
水星家(jia)紡(fang)植入這些影視作品,表現出水星家(jia)紡(fang)對青少年(nian)、年(nian)輕人消(xiao)費市場的關注度非常高(gao)。除了在品牌建設方面下功夫(fu),水星家(jia)紡(fang)還先后簽約了著名卡通(tong)形象(xiang)藍(lan)精靈、冬己、Hello Kitty、炮(pao)炮(pao)兵(bing)等,全(quan)面開發卡通(tong)系列床品。
Mlily夢百合(he)是(shi)曼聯(lian)(lian)(lian)全球合(he)作(zuo)伙伴,夢百合(he)與曼聯(lian)(lian)(lian)教練(lian)成員及運動(dong)科學團隊合(he)作(zuo)研發(fa)的0壓床墊,還入(ru)駐曼聯(lian)(lian)(lian)訓練(lian)基地乃至球員的家里。
此外,夢百(bai)合還贊助了世界圍棋公開賽、足球明(ming)星賽等。
其中(zhong)“羅萊·精致生活號(hao)”高(gao)鐵(tie)隸(li)屬京滬(hu)高(gao)鐵(tie)線路(lu),是國內目前客(ke)群(qun)(qun)相對最高(gao)端的鐵(tie)路(lu)客(ke)運專線。列車全線停靠20多個城(cheng)市(shi),是中(zhong)國經濟最活躍(yue)的地區之一,預計(ji)累計(ji)覆蓋人群(qun)(qun)高(gao)達4億。
Maigoo編輯了解到,羅萊(lai)生活(huo)廣告(gao)覆蓋機場(chang)高鐵等(deng)出入站口的(de)LED屏、頭枕巾(jin)、海報到語音播報等(deng)處(chu)。
依靠高鐵和機場(chang)出行的(de)人群(qun)(qun)大多(duo)為中高端人群(qun)(qun),羅萊之所以在(zai)這些(xie)地方投(tou)入廣告,瞄準的(de)正是(shi)這些(xie)與品(pin)牌定位一致的(de)消費群(qun)(qun)體。
高鐵媒體(ti)的大(da)部分(fen)受眾是高學歷、高收入和高消費的中高端人群,定位非常清晰精準(zhun)。他(ta)們消費潛力大(da),重(zhong)視品牌的知名(ming)度,這樣就(jiu)為艾萊(lai)依(yi)品牌廣告(gao)的大(da)規模精準(zhun)投放提供了可能。
本次艾萊依(yi)家(jia)(jia)紡攜手中(zhong)(zhong)國高鐵,是(shi)為了深(shen)耕(geng)品(pin)牌形象,縱(zong)向細化地域銷售網絡。通過這次合作(zuo),可(ke)以將艾萊依(yi)家(jia)(jia)紡倡導的(de)自然(ran)、舒適、健(jian)康(kang)的(de)生活(huo)理念傳(chuan)達至旅客們心中(zhong)(zhong),釋(shi)放品(pin)牌專業力量(liang)。
《魅(mei)力(li)城鄉》從(cong)獨特的(de)視角(jiao)關注中(zhong)國城市和(he)鄉村發生的(de)巨大變化,著(zhu)力(li)為經(jing)濟、政(zheng)治(zhi)、人(ren)文(wen)、生態、科教、能源、房產等領(ling)域(yu)和(he)行業精英(ying)采擷(xie)范(fan)例(li),寶縵家紡正是被(bei)采訪的(de)企業之一。
在采訪中,寶(bao)縵(man)家紡(fang)高層介紹了(le)寶(bao)縵(man)的品牌影響力打(da)造、升(sheng)級轉型之路(lu)、核(he)心優勢(shi)等內容,為觀(guan)眾全(quan)面的展(zhan)示了(le)寶(bao)縵(man)家紡(fang)的實力。
透過(guo)本(ben)次央視(shi)的采訪報(bao)道,寶縵的品牌影響(xiang)力(li)與美(mei)譽度(du)大(da)幅(fu)度(du)地提升了。
《中國品(pin)牌(pai)故事(shi)》是以(yi)講述品(pin)牌(pai)故事(shi)、傳播品(pin)牌(pai)聲音(yin)、提升(sheng)品(pin)牌(pai)形象為(wei)主題的品(pin)牌(pai)文化紀錄片(pian)專題。
欄目組(zu)用紀(ji)實的手法(fa),把名品(pin)實業品(pin)牌(pai)(pai)、管理、經營、生產(chan)等各方(fang)面都記錄下(xia)來,為電(dian)視機前的觀眾展現了(le)名品(pin)實業在產(chan)品(pin)研發、設計、生產(chan)過程中的創新(xin)與(yu)堅守(shou)。同時也詮釋了(le)名品(pin)實業的品(pin)牌(pai)(pai)內涵(han),傳播產(chan)品(pin)文(wen)化,展示企(qi)業魅力。
家紡(fang)行業競爭激烈,不少家紡(fang)品牌都官宣(xuan)了(le)代言人為其產品推廣。比如水(shui)星家紡(fang)簽約了(le)孫儷、楊(yang)洋(yang)成為其品牌代言人;LOVO家紡(fang)官宣(xuan)了(le)周(zhou)冬雨;羅萊家紡(fang)簽約了(le)高圓圓……
Maigoo編輯之前盤點過家紡代言人有哪些,具體可見《家紡代言人有哪些 家紡品牌明星代言人大盤點》。
我(wo)國經中(zhong)國家(jia)紡協(xie)會(hui)認證(zheng)的家(jia)紡相關(guan)著名城市共(gong)有20多(duo)個(ge),其(qi)中(zhong)中(zhong)國家(jia)紡名城/名鎮7個(ge),中(zhong)國布藝(yi)...
家(jia)紡(fang)全稱為家(jia)用紡(fang)織品(pin),是紡(fang)織品(pin)中重要(yao)的(de)一個類別(bie)。家(jia)紡(fang)兼具時尚、個性(xing)、與(yu)保(bao)(bao)暖、保(bao)(bao)健等多種風格...
中國家用(yong)紡織品行業(ye)協會(hui)是一(yi)家集毛巾、床上用(yong)品、布藝、毯類等(deng)行業(ye)企業(ye)為一(yi)體的全國性社(she)會(hui)團體。...
隨著享受主義的盛(sheng)行(xing),家(jia)(jia)紡(fang)行(xing)業開(kai)始(shi)蓬勃發展,家(jia)(jia)用(yong)紡(fang)織品(pin)開(kai)始(shi)由(you)實用(yong)性(xing)的作用(yong)提升到(dao)裝(zhuang)飾性(xing)的作用(yong),...