近幾年，一(yi)些“奇葩”的(de)產品(pin)呈井(jing)噴(pen)式的(de)出現(xian)，大(da)白兔潤(run)唇膏、老(lao)干媽衛衣(yi)、AD鈣奶(nai)味月餅、周黑鴨口紅、六神雞尾酒、瀘(lu)州老(lao)窖香水等(deng)等(deng)爆款都在網上引起(qi)了(le)眾(zhong)多網友(you)的(de)熱議。

這種八竿子打不著(zhu)的(de)品牌進行聯名，就像兩種物質產生了(le)奇(qi)妙(miao)的(de)化學(xue)反應，一舉一動(dong)都牽動(dong)著(zhu)消費者蠢蠢欲(yu)動(dong)的(de)心，受到消費者的(de)追(zhui)捧(peng)。

因此“品(pin)牌(pai)(pai)聯名”逐(zhu)漸成了(le)品(pin)牌(pai)(pai)營銷的重要手段之一，一些(xie)大(da)品(pin)牌(pai)(pai)選(xuan)擇聯名可能不僅僅是為(wei)了(le)短期的銷售(shou)額，他(ta)們更(geng)多的是把“品(pin)牌(pai)(pai)聯名”當作是搶(qiang)占社交網絡頭條(tiao)的常用營銷手段，為(wei)自己的品(pin)牌(pai)(pai)帶來話(hua)題(ti)性(xing)。

然而當各種千奇百怪的(de)聯名(ming)(ming)款(kuan)層出不(bu)(bu)窮(qiong)時，一些不(bu)(bu)走心和敷衍的(de)品(pin)(pin)牌(pai)聯名(ming)(ming)不(bu)(bu)僅無法為雙方(fang)品(pin)(pin)牌(pai)帶來好的(de)話題性(xing)，稍(shao)有不(bu)(bu)慎更(geng)會(hui)讓(rang)品(pin)(pin)牌(pai)營銷不(bu)(bu)成反被(bei)罵，因此聯名(ming)(ming)款(kuan)也不(bu)(bu)是隨隨便便兩(liang)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)混搭在(zai)一起就能牽手(shou)成功(gong)的(de)。

本期專題，Maigoo編輯就帶你好好了(le)解一下品牌聯名這件事，以及如果要(yao)做(zuo)好聯名你需要(yao)注意什么。