近幾年，一些“奇葩(pa)”的產品呈井噴式的出現，大(da)白兔潤唇(chun)膏、老(lao)干媽衛衣、AD鈣奶(nai)味月餅(bing)、周黑鴨口(kou)紅、六神雞尾酒、瀘州老(lao)窖香水等等爆款都在(zai)網上引起了(le)眾多(duo)網友的熱(re)議。

這種八竿子打不著(zhu)的品牌進行聯名(ming)，就像兩種物質產生了(le)奇妙(miao)的化學反(fan)應，一(yi)(yi)舉一(yi)(yi)動都(dou)牽(qian)動著(zhu)消費(fei)(fei)者(zhe)蠢(chun)蠢(chun)欲動的心(xin)，受(shou)到消費(fei)(fei)者(zhe)的追捧(peng)。

因(yin)此“品(pin)牌(pai)(pai)聯(lian)名”逐漸成了品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)的重要手(shou)段之一，一些大品(pin)牌(pai)(pai)選擇聯(lian)名可能不僅僅是(shi)為(wei)(wei)了短期的銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)，他們更多(duo)的是(shi)把(ba)“品(pin)牌(pai)(pai)聯(lian)名”當作(zuo)是(shi)搶(qiang)占(zhan)社交網絡頭條的常(chang)用(yong)營(ying)銷(xiao)(xiao)手(shou)段，為(wei)(wei)自(zi)己的品(pin)牌(pai)(pai)帶來話題(ti)性(xing)。

然而當各(ge)種千奇(qi)百(bai)怪的聯(lian)(lian)名(ming)款(kuan)層出不(bu)窮時(shi)，一(yi)些不(bu)走心和敷衍的品牌聯(lian)(lian)名(ming)不(bu)僅無法為(wei)雙方品牌帶來好的話(hua)題性(xing)，稍(shao)有不(bu)慎更會讓品牌營銷不(bu)成反被罵，因此(ci)聯(lian)(lian)名(ming)款(kuan)也不(bu)是隨(sui)隨(sui)便(bian)便(bian)兩個品牌混搭在一(yi)起(qi)就能牽手(shou)成功的。

本期(qi)專(zhuan)題，Maigoo編輯就帶你(ni)好好了解(jie)一下品牌(pai)聯名(ming)這件事，以及如果(guo)要(yao)做好聯名(ming)你(ni)需要(yao)注意什(shen)么。