近幾(ji)年，一(yi)些“奇葩(pa)”的(de)產品呈井噴(pen)式(shi)的(de)出現，大白兔潤唇(chun)膏、老干(gan)媽衛(wei)衣(yi)、AD鈣奶味(wei)月(yue)餅(bing)、周黑鴨口(kou)紅、六神雞尾(wei)酒、瀘(lu)州老窖香水等等爆(bao)款都(dou)在網(wang)上引起了眾(zhong)多網(wang)友的(de)熱(re)議。

這種八竿子打不著的(de)品牌(pai)進行聯名，就像兩(liang)種物質產(chan)生(sheng)了奇妙(miao)的(de)化學反應，一(yi)舉一(yi)動都牽(qian)動著消費者蠢(chun)蠢(chun)欲動的(de)心，受到(dao)消費者的(de)追捧(peng)。

因(yin)此“品(pin)牌(pai)聯名(ming)(ming)”逐漸成了品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)重要手(shou)段之一(yi)，一(yi)些大品(pin)牌(pai)選擇聯名(ming)(ming)可能不僅僅是為(wei)(wei)了短期的(de)銷(xiao)售額，他們(men)更多的(de)是把(ba)“品(pin)牌(pai)聯名(ming)(ming)”當(dang)作(zuo)是搶占社交網絡頭條(tiao)的(de)常用營(ying)銷(xiao)手(shou)段，為(wei)(wei)自己的(de)品(pin)牌(pai)帶(dai)來話題(ti)性。

然(ran)而當各種千奇(qi)百怪的(de)(de)聯(lian)名款層出不(bu)(bu)(bu)窮時(shi)，一(yi)些(xie)不(bu)(bu)(bu)走(zou)心和敷(fu)衍的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)聯(lian)名不(bu)(bu)(bu)僅無法(fa)為雙(shuang)方品(pin)牌(pai)(pai)帶(dai)來(lai)好的(de)(de)話(hua)題性(xing)，稍有不(bu)(bu)(bu)慎(shen)更會(hui)讓品(pin)牌(pai)(pai)營銷(xiao)不(bu)(bu)(bu)成反被罵，因(yin)此聯(lian)名款也不(bu)(bu)(bu)是隨隨便便兩個品(pin)牌(pai)(pai)混(hun)搭在(zai)一(yi)起就(jiu)能牽手成功(gong)的(de)(de)。

本(ben)期(qi)專題，Maigoo編輯就帶你好(hao)好(hao)了解一下品(pin)牌聯名這件事，以及如果要(yao)做(zuo)好(hao)聯名你需(xu)要(yao)注意什么。