2019年(nian)8月，香飄(piao)飄(piao)“口口皆杯、全(quan)因有料”品(pin)牌新升級發(fa)(fa)布(bu)會在上海舉行，正式對外發(fa)(fa)布(bu)了新產品(pin)、新代(dai)言(yan)人以及全(quan)新的(de)品(pin)牌定(ding)位。國(guo)民奶茶香飄(piao)飄(piao)將以“夠有料，更(geng)享受”的(de)全(quan)新品(pin)牌定(ding)位再次出(chu)發(fa)(fa)，攜手代(dai)言(yan)人王(wang)俊(jun)凱，定(ding)義并(bing)開啟(qi)中(zhong)國(guo)奶茶行業的(de)全(quan)新“有料時(shi)代(dai)”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發(fa)布(bu)會(hui)現場(chang)，王俊凱(kai)作(zuo)為(wei)香飄(piao)飄(piao)全新(xin)品牌代言人正式亮相。

作為中國(guo)內(nei)地(di)青春勵志組合(he)TFboys的(de)(de)隊(dui)長(chang)，王(wang)俊凱憑借自身在唱歌(ge)與(yu)舞蹈(dao)上的(de)(de)卓著(zhu)實力，深受粉絲的(de)(de)喜愛(ai)。不到20歲的(de)(de)他，不僅擁有(you)聯合(he)國(guo)環境署親善大使(shi)、APEC未來之(zhi)聲青年(nian)大使(shi)、青年(nian)行(xing)動先鋒(feng)等多重標簽(qian)，還發起成立(li)了“煥藍夢想公益基金(jin)” ，為外界展(zhan)現(xian)了一個兼具才(cai)華與(yu)社(she)會責(ze)任(ren)感(gan)的(de)(de)當代“有(you)料”青年(nian)范本(ben)。

而(er)這也是香飄飄選擇王(wang)(wang)俊(jun)凱作為全新(xin)品牌代言人的原因，“國民弟弟”王(wang)(wang)俊(jun)凱與(yu)“國民奶茶”香飄飄在(zai)國民認知度和個人成績上都有著較高(gao)的契(qi)合度。

2005年(nian)，香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)在國(guo)(guo)內開(kai)(kai)創(chuang)了(le)杯(bei)(bei)裝奶茶這一品類，并(bing)連續多(duo)(duo)年(nian)保持市場占有率首位，截至2018年(nian)底，累(lei)計銷量(liang)已達到(dao)111億杯(bei)(bei)。從(cong)經典的(de)椰果奶茶，到(dao)創(chuang)新多(duo)(duo)重口味(wei)的(de)好料系(xi)奶茶；從(cong)“一年(nian)賣出3億多(duo)(duo)杯(bei)(bei)，杯(bei)(bei)子(zi)連起來可繞地(di)球(qiu)一圈(quan)”，到(dao)“小餓小困就(jiu)喝香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)”；從(cong)杯(bei)(bei)裝奶茶開(kai)(kai)創(chuang)者，到(dao)中國(guo)(guo)奶茶第一股，香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)早已成為家喻戶曉(xiao)的(de)國(guo)(guo)民奶茶品牌。

“王俊凱(kai)是當代優秀年輕人的(de)代表(biao)，香(xiang)(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)是奶茶行業領導者(zhe)，兩者(zhe)都是各自(zi)領域(yu)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。同(tong)時，香(xiang)(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)作為陪伴(ban)一(yi)代人成(cheng)長的(de)奶茶品牌，也(ye)希望(wang)繼續和年輕人玩在一(yi)起，讓更多年輕人喜愛香(xiang)(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)。”香(xiang)(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)董事長蔣建琪表(biao)示(shi)，與王俊凱(kai)的(de)合作，也(ye)將(jiang)成(cheng)為香(xiang)(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品牌年輕化的(de)重要一(yi)步。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次發(fa)布會的另(ling)一個重頭戲(xi)，是香飄飄董事長蔣建(jian)琪(qi)與代言(yan)人王俊凱(kai)一齊為全新重磅新品珍珠(zhu)雙拼奶(nai)茶揭(jie)幕。

據悉，在(zai)珍(zhen)珠(zhu)(zhu)奶(nai)(nai)(nai)茶成(cheng)為如(ru)今線下奶(nai)(nai)(nai)茶鋪中消(xiao)費者(zhe)最(zui)鐘愛的奶(nai)(nai)(nai)茶品類之前，它也曾是(shi)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)忠(zhong)實用戶記(ji)憶中最(zui)留戀的味道之一(yi)。在(zai)消(xiao)費者(zhe)的多(duo)次(ci)呼(hu)喚下，結合深度的市(shi)場調(diao)研，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)為保(bao)證(zheng)珍(zhen)珠(zhu)(zhu)的Q彈口(kou)感，進(jin)一(yi)步改良了(le)研發工藝(yi)，更(geng)重要的是(shi)，此次(ci)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)主打“雙拼(pin)”概(gai)念，在(zai)奶(nai)(nai)(nai)茶中加入了(le)更(geng)多(duo)優選食材，完成(cheng)了(le)這一(yi)次(ci)”珍(zhen)珠(zhu)(zhu)雙拼(pin)“的創新之作，以(yi)期為用戶充分帶(dai)來“夠有料，更(geng)享受”的消(xiao)費體驗。

以(yi)(yi)杯(bei)裝奶茶開創(chuang)者身份問世的香(xiang)飄飄，憑借對(dui)產品品質的不懈追求(qiu)(qiu)和持(chi)續的研(yan)發創(chuang)新，多(duo)年來在國(guo)內杯(bei)裝沖(chong)泡(pao)奶茶屆(jie)始終居(ju)于領先地(di)位。此次(ci)全(quan)新的珍珠雙拼系列上市(shi)，進一(yi)步豐富(fu)了其奶茶產品矩陣(zhen)，形成了經典、好料(liao)、珍珠雙拼三大系列，并將以(yi)(yi)差異化(hua)的產品概念、包裝風格(ge)、口感體驗以(yi)(yi)及價格(ge)區間，覆蓋和承接不同類型(xing)的消費需求(qiu)(qiu)，有(you)力助推(tui)香(xiang)飄飄品牌進一(yi)步擴張其奶茶業務(wu)版(ban)圖。

業內(nei)人士(shi)認為，“根據珍(zhen)珠(zhu)奶茶(cha)(cha)這一品類目(mu)前(qian)的(de)(de)市場熱度和(he)消費者接受程度來(lai)看(kan)，其(qi)當前(qian)及(ji)未(wei)(wei)來(lai)的(de)(de)潛力(li)是非(fei)常巨大(da)的(de)(de)。而且基于香飄飄對于品質的(de)(de)嚴格把控和(he)口感(gan)的(de)(de)要(yao)求，珍(zhen)珠(zhu)雙拼這一產(chan)品的(de)(de)未(wei)(wei)來(lai)銷量值得期待(dai)。”由此可見，在為香飄飄沖泡奶茶(cha)(cha)業務帶(dai)來(lai)創新驅動力(li)的(de)(de)好料系之外，珍(zhen)珠(zhu)雙拼奶茶(cha)(cha)的(de)(de)全面推出，又將(jiang)為香飄飄開(kai)啟“有料奶茶(cha)(cha)”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在官宣新(xin)代(dai)言人(ren)、新(xin)產品(pin)之外，香(xiang)飄(piao)飄(piao)此(ci)次品(pin)牌新(xin)升級的(de)重要訴求是(shi)將(jiang)品(pin)牌定位升級為(wei)“休閑(xian)享受型”飲品(pin)。

隨著社會經(jing)濟環境的(de)(de)改變，消(xiao)費(fei)者的(de)(de)觀(guan)念、行為(wei)和趨(qu)(qu)勢都已經(jing)發生(sheng)(sheng)變化。香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)經(jing)過大(da)量市場調研發現，當下目標人(ren)(ren)群尤其(qi)是(shi)以年輕人(ren)(ren)為(wei)主力(li)的(de)(de)消(xiao)費(fei)群的(de)(de)生(sheng)(sheng)活態(tai)度更(geng)加(jia)趨(qu)(qu)向于休閑、享受型的(de)(de)生(sheng)(sheng)活，而(er)且更(geng)多(duo)人(ren)(ren)喝奶茶(cha)，是(shi)在休閑或無聊時，以及朋友家人(ren)(ren)相聚(ju)時。據此，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)順應新時代(dai)的(de)(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)(qu)勢，提出了“休閑享受型”飲料(liao)的(de)(de)品牌定位(wei)，將奶茶(cha)消(xiao)費(fei)價值從獲得(de)口感(gan)滿(man)足，進一(yi)步提升到獲得(de)心(xin)理滿(man)足。

“升(sheng)級(ji)后(hou)的(de)‘休閑享受型’這一(yi)品牌定位，將有助于擴大香飄飄的(de)消費(fei)(fei)人群覆(fu)蓋范圍和市場空間，也更符合(he)當下(xia)及(ji)未來的(de)消費(fei)(fei)趨勢和消費(fei)(fei)心理。”香飄飄董事(shi)長蔣建琪表示，今后(hou)將圍繞這一(yi)全新定位，在產品、渠道、價格、傳(chuan)播(bo)推廣(guang)四大層面進行革新。

首先，在(zai)產品(pin)(pin)端，將積極開發(fa)新產品(pin)(pin)，推(tui)動現有產品(pin)(pin)升(sheng)(sheng)級(ji)迭代；在(zai)渠道(dao)端，繼續(xu)深(shen)耕傳統渠道(dao)，開拓電商、拼(pin)購、社交電商等(deng)(deng)渠道(dao)，更(geng)大(da)力度開拓景點和(he)休閑場所等(deng)(deng)特(te)通渠道(dao)；在(zai)價(jia)格(ge)端，持續(xu)開發(fa)更(geng)高端產品(pin)(pin)，以(yi)適應消費升(sheng)(sheng)級(ji)需求；在(zai)傳播端，將資(zi)源從傳統媒(mei)體(ti)有節奏地轉移至新媒(mei)體(ti)，同時(shi)充(chong)分利用(yong)社會資(zi)源，進行內容營銷和(he)公關(guan)傳播等(deng)(deng)。

以“讓(rang)人們更享受生活(huo)”為(wei)企業使命的香(xiang)(xiang)飄飄，多年來持續不斷推陳出新，在(zai)杯裝(zhuang)奶茶(cha)領域(yu)創(chuang)下了一(yi)個(ge)又一(yi)個(ge)里程碑。而通(tong)過(guo)此次品牌全新升級，香(xiang)(xiang)飄飄將有望(wang)為(wei)中國奶茶(cha)行業開啟全新“有料時代”。