2019年8月，香飄(piao)飄(piao)“口口皆(jie)杯、全因(yin)有(you)料”品(pin)牌新(xin)升級發(fa)布會(hui)在(zai)上海舉行，正式對外發(fa)布了新(xin)產品(pin)、新(xin)代(dai)(dai)(dai)言人以及全新(xin)的品(pin)牌定位。國(guo)民(min)奶茶香飄(piao)飄(piao)將以“夠有(you)料，更享受”的全新(xin)品(pin)牌定位再次出發(fa)，攜手代(dai)(dai)(dai)言人王俊凱(kai)，定義并開(kai)啟(qi)中國(guo)奶茶行業的全新(xin)“有(you)料時代(dai)(dai)(dai)”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發(fa)布會現(xian)場，王俊凱作為香(xiang)飄(piao)飄(piao)全新品牌(pai)代言人正式亮相。

作(zuo)為(wei)中國內地青(qing)春勵志組合TFboys的(de)隊長，王(wang)俊凱憑借自身在(zai)唱歌(ge)與舞蹈上的(de)卓著實力，深(shen)受粉絲(si)的(de)喜(xi)愛(ai)。不到20歲的(de)他，不僅擁有聯(lian)合國環(huan)境署親善大使、APEC未來(lai)之聲青(qing)年大使、青(qing)年行動先鋒等多重標簽，還(huan)發起(qi)成立了(le)“煥藍夢想公益基金” ，為(wei)外界(jie)展現了(le)一個(ge)兼具(ju)才華與社會責任感的(de)當代(dai)“有料”青(qing)年范本。

而這(zhe)也是香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)選擇(ze)王俊凱(kai)作為全(quan)新品牌代(dai)言(yan)人(ren)的(de)原因，“國(guo)民弟弟”王俊凱(kai)與“國(guo)民奶茶”香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)在(zai)國(guo)民認知度和個人(ren)成(cheng)績上都有著較高的(de)契合度。

2005年，香(xiang)(xiang)飄飄在(zai)國(guo)(guo)內開(kai)創了(le)杯裝(zhuang)奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)這一(yi)(yi)品類，并連續多(duo)年保持(chi)市(shi)場占有率首位，截至2018年底，累計銷量已達到111億杯。從(cong)(cong)經典的(de)椰果奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)，到創新多(duo)重口味的(de)好料系奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)；從(cong)(cong)“一(yi)(yi)年賣(mai)出3億多(duo)杯，杯子連起來可繞地(di)球一(yi)(yi)圈(quan)”，到“小餓小困就喝香(xiang)(xiang)飄飄”；從(cong)(cong)杯裝(zhuang)奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)開(kai)創者，到中國(guo)(guo)奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)第一(yi)(yi)股，香(xiang)(xiang)飄飄早已成為家喻戶(hu)曉的(de)國(guo)(guo)民(min)奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)品牌。

“王(wang)俊凱是當代(dai)(dai)優秀年輕(qing)人(ren)(ren)的(de)代(dai)(dai)表，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)是奶茶行業(ye)領導者(zhe)，兩者(zhe)都是各自領域的(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。同(tong)時，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)作(zuo)為陪伴一(yi)代(dai)(dai)人(ren)(ren)成(cheng)長(chang)的(de)奶茶品牌，也希望(wang)繼續和年輕(qing)人(ren)(ren)玩在一(yi)起(qi)，讓更多(duo)年輕(qing)人(ren)(ren)喜愛香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)。”香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)董(dong)事長(chang)蔣建琪表示(shi)，與王(wang)俊凱的(de)合作(zuo)，也將成(cheng)為香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品牌年輕(qing)化(hua)的(de)重要一(yi)步。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此(ci)次(ci)發布會的另一個重頭戲(xi)，是香飄飄董事長(chang)蔣建琪與代(dai)言人王(wang)俊凱一齊為(wei)全新(xin)重磅新(xin)品珍珠雙拼(pin)奶茶揭幕。

據悉，在珍(zhen)珠(zhu)奶(nai)茶(cha)成為如今線下(xia)奶(nai)茶(cha)鋪(pu)中消費者最鐘(zhong)愛的(de)(de)奶(nai)茶(cha)品類之前，它也(ye)曾是香飄(piao)飄(piao)忠(zhong)實用戶記(ji)憶中最留戀的(de)(de)味道之一(yi)(yi)。在消費者的(de)(de)多次(ci)呼喚(huan)下(xia)，結合深度的(de)(de)市(shi)場調研，香飄(piao)飄(piao)為保證珍(zhen)珠(zhu)的(de)(de)Q彈口感，進(jin)一(yi)(yi)步改良了研發工藝，更重要的(de)(de)是，此次(ci)香飄(piao)飄(piao)主打“雙拼”概念，在奶(nai)茶(cha)中加入了更多優選食材，完成了這(zhe)一(yi)(yi)次(ci)”珍(zhen)珠(zhu)雙拼“的(de)(de)創新之作，以期為用戶充分帶來“夠有(you)料(liao)，更享受”的(de)(de)消費體(ti)驗。

以杯裝奶(nai)(nai)茶(cha)開創者身份問世的(de)香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)，憑(ping)借對產(chan)品品質的(de)不(bu)懈追求和(he)持(chi)續的(de)研發創新，多年來在(zai)國內杯裝沖泡奶(nai)(nai)茶(cha)屆始(shi)終居于領先地(di)位。此次全新的(de)珍珠雙拼系列上市，進一步豐富了其奶(nai)(nai)茶(cha)產(chan)品矩(ju)陣，形(xing)成了經典(dian)、好料、珍珠雙拼三大系列，并(bing)將(jiang)以差異化的(de)產(chan)品概(gai)念、包裝風(feng)格(ge)、口感體驗(yan)以及價格(ge)區(qu)間，覆(fu)蓋(gai)和(he)承接不(bu)同(tong)類(lei)型的(de)消費需求，有力助推香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品牌進一步擴(kuo)張其奶(nai)(nai)茶(cha)業務(wu)版圖。

業(ye)內人(ren)士認(ren)為，“根據珍珠奶茶(cha)這(zhe)一(yi)品(pin)類目(mu)前的(de)市場(chang)熱度和消(xiao)費者接受程度來看，其當前及未(wei)來的(de)潛力(li)是非常巨大(da)的(de)。而且基于(yu)香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)對于(yu)品(pin)質(zhi)的(de)嚴格把控和口感的(de)要求(qiu)，珍珠雙(shuang)拼這(zhe)一(yi)產品(pin)的(de)未(wei)來銷量值得期待。”由(you)此可見，在為香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)沖泡奶茶(cha)業(ye)務帶來創新驅動(dong)力(li)的(de)好料系之外，珍珠雙(shuang)拼奶茶(cha)的(de)全面推出，又將為香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)開啟“有料奶茶(cha)”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在官(guan)宣新(xin)代言(yan)人、新(xin)產品(pin)(pin)之外，香飄飄此次(ci)品(pin)(pin)牌新(xin)升級的重要訴求是將(jiang)品(pin)(pin)牌定(ding)位升級為“休閑享受型”飲品(pin)(pin)。

隨著社會經濟環境的改變(bian)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的觀念(nian)、行為(wei)和趨勢都已經發(fa)生(sheng)變(bian)化。香(xiang)飄飄經過大(da)量市(shi)場調研發(fa)現，當下目(mu)標人群尤其是以年輕人為(wei)主力(li)的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群的生(sheng)活(huo)態度更加趨向于休(xiu)閑、享(xiang)受型的生(sheng)活(huo)，而且更多人喝奶茶，是在(zai)休(xiu)閑或無聊時(shi)，以及(ji)朋友家(jia)人相聚(ju)時(shi)。據此，香(xiang)飄飄順應新時(shi)代的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢，提出(chu)了(le)“休(xiu)閑享(xiang)受型”飲料的品(pin)牌定(ding)位(wei)，將奶茶消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)價值從(cong)獲(huo)得口感滿足，進一步提升到(dao)獲(huo)得心理滿足。

“升(sheng)級后(hou)的‘休閑享受型’這(zhe)(zhe)一品牌定(ding)(ding)位(wei)，將有助于擴大香(xiang)飄飄的消(xiao)費(fei)(fei)人群(qun)覆(fu)蓋(gai)范(fan)圍和市場空間，也更符(fu)合當下及未來(lai)的消(xiao)費(fei)(fei)趨勢(shi)和消(xiao)費(fei)(fei)心(xin)理。”香(xiang)飄飄董事長蔣建琪表示，今后(hou)將圍繞這(zhe)(zhe)一全新定(ding)(ding)位(wei)，在產品、渠道(dao)、價格(ge)、傳播推廣四大層面(mian)進行革新。

首先，在產品端(duan)(duan)，將(jiang)積(ji)極開發新產品，推動現(xian)有(you)產品升級迭代；在渠道(dao)(dao)端(duan)(duan)，繼續深耕傳(chuan)統(tong)(tong)渠道(dao)(dao)，開拓(tuo)電(dian)商、拼購、社交電(dian)商等渠道(dao)(dao)，更大力度開拓(tuo)景點(dian)和(he)休閑(xian)場所等特(te)通(tong)渠道(dao)(dao)；在價格端(duan)(duan)，持(chi)續開發更高端(duan)(duan)產品，以(yi)適應消費升級需求；在傳(chuan)播(bo)端(duan)(duan)，將(jiang)資源從傳(chuan)統(tong)(tong)媒體有(you)節(jie)奏地(di)轉移(yi)至(zhi)新媒體，同時充分利用社會資源，進行內容營銷和(he)公關傳(chuan)播(bo)等。

以(yi)“讓(rang)人(ren)們更享受生(sheng)活(huo)”為企(qi)業使命的香飄(piao)飄(piao)，多年(nian)來持續不斷推陳出(chu)新，在杯裝(zhuang)奶茶(cha)領域創下了一(yi)個又一(yi)個里程碑。而通過此次品牌全(quan)新升級，香飄(piao)飄(piao)將有望為中(zhong)國奶茶(cha)行業開啟(qi)全(quan)新“有料(liao)時代”。