2019年8月，香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)“口(kou)口(kou)皆杯(bei)、全(quan)因有料(liao)”品(pin)牌(pai)(pai)新(xin)升級發布會(hui)在上(shang)海舉行，正式(shi)對外發布了新(xin)產品(pin)、新(xin)代言人(ren)(ren)以及全(quan)新(xin)的品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位。國民奶茶香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)將(jiang)以“夠(gou)有料(liao)，更享受”的全(quan)新(xin)品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位再次出發，攜手代言人(ren)(ren)王俊(jun)凱，定(ding)(ding)(ding)義(yi)并開啟中(zhong)國奶茶行業的全(quan)新(xin)“有料(liao)時(shi)代”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發布(bu)會現場(chang)，王俊(jun)凱作(zuo)為香飄(piao)飄(piao)全新品(pin)牌代言人(ren)正式(shi)亮相。

作為(wei)中國(guo)內地青春勵志組合(he)TFboys的隊長(chang)，王俊凱憑借(jie)自身在(zai)唱歌與(yu)舞蹈(dao)上的卓著實力(li)，深(shen)受粉(fen)絲(si)的喜(xi)愛。不(bu)到20歲的他，不(bu)僅擁(yong)有聯合(he)國(guo)環境署親(qin)善大使、APEC未(wei)來之(zhi)聲青年大使、青年行動先鋒等多重(zhong)標簽，還發起成(cheng)立了(le)“煥(huan)藍夢想公益基金” ，為(wei)外(wai)界展現了(le)一個(ge)兼具才華與(yu)社會責任感的當代“有料(liao)”青年范(fan)本。

而(er)這(zhe)也是香飄飄選擇王俊凱(kai)作為(wei)全新品牌代言人的(de)原(yuan)因，“國民弟弟”王俊凱(kai)與“國民奶茶”香飄飄在國民認知度和個人成(cheng)績上都有著較(jiao)高的(de)契合度。

2005年，香(xiang)(xiang)飄飄在國內開創(chuang)了杯(bei)(bei)(bei)裝奶(nai)茶(cha)(cha)這一品類，并連續(xu)多年保持市(shi)場占(zhan)有率首位，截至2018年底，累計銷(xiao)量已達到111億杯(bei)(bei)(bei)。從(cong)(cong)經典的椰果奶(nai)茶(cha)(cha)，到創(chuang)新多重口(kou)味的好料系奶(nai)茶(cha)(cha)；從(cong)(cong)“一年賣(mai)出3億多杯(bei)(bei)(bei)，杯(bei)(bei)(bei)子連起來可繞地球一圈”，到“小(xiao)餓小(xiao)困就喝香(xiang)(xiang)飄飄”；從(cong)(cong)杯(bei)(bei)(bei)裝奶(nai)茶(cha)(cha)開創(chuang)者，到中國奶(nai)茶(cha)(cha)第(di)一股，香(xiang)(xiang)飄飄早已成(cheng)為家(jia)喻(yu)戶(hu)曉的國民奶(nai)茶(cha)(cha)品牌。

“王俊凱是當代(dai)優(you)秀年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的代(dai)表(biao)，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)是奶(nai)茶行業(ye)領(ling)導者(zhe)，兩者(zhe)都是各自領(ling)域的佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。同時，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)作(zuo)(zuo)為(wei)陪(pei)伴一代(dai)人(ren)(ren)成長的奶(nai)茶品(pin)牌，也(ye)(ye)希望繼(ji)續(xu)和年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)玩(wan)在一起，讓更多年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)喜愛香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)。”香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)董事(shi)長蔣建琪表(biao)示(shi)，與王俊凱的合作(zuo)(zuo)，也(ye)(ye)將(jiang)成為(wei)香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品(pin)牌年(nian)輕(qing)化(hua)的重要一步。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此(ci)次發布(bu)會(hui)的另一個重頭戲(xi)，是(shi)香飄(piao)飄(piao)董事(shi)長(chang)蔣(jiang)建琪(qi)與代言(yan)人王俊(jun)凱一齊為全新(xin)重磅新(xin)品珍珠雙(shuang)拼(pin)奶茶(cha)揭幕。

據悉，在(zai)珍(zhen)珠奶茶(cha)成(cheng)為(wei)如(ru)今(jin)線下(xia)(xia)奶茶(cha)鋪中(zhong)消費(fei)者最鐘愛(ai)的(de)(de)奶茶(cha)品類之(zhi)(zhi)前，它也曾(ceng)是(shi)香(xiang)飄飄忠實用(yong)戶(hu)記憶(yi)中(zhong)最留戀的(de)(de)味道之(zhi)(zhi)一(yi)(yi)。在(zai)消費(fei)者的(de)(de)多次(ci)呼喚下(xia)(xia)，結合深度的(de)(de)市場(chang)調研(yan)(yan)，香(xiang)飄飄為(wei)保證珍(zhen)珠的(de)(de)Q彈(dan)口感，進一(yi)(yi)步改良了研(yan)(yan)發(fa)工藝(yi)，更(geng)重要的(de)(de)是(shi)，此次(ci)香(xiang)飄飄主(zhu)打“雙拼”概念，在(zai)奶茶(cha)中(zhong)加入了更(geng)多優選食(shi)材，完成(cheng)了這一(yi)(yi)次(ci)”珍(zhen)珠雙拼“的(de)(de)創新之(zhi)(zhi)作，以期為(wei)用(yong)戶(hu)充分帶來“夠有料，更(geng)享受”的(de)(de)消費(fei)體(ti)驗。

以杯裝奶(nai)茶開創者身份問世的(de)香飄飄，憑借對產(chan)品(pin)品(pin)質的(de)不懈追求和持續的(de)研發(fa)創新，多年來在國內杯裝沖泡奶(nai)茶屆始終(zhong)居于(yu)領先地位。此次(ci)全新的(de)珍珠雙拼系列(lie)上(shang)市，進一(yi)步豐富了(le)其奶(nai)茶產(chan)品(pin)矩(ju)陣，形成了(le)經典、好料、珍珠雙拼三大系列(lie)，并將以差異化的(de)產(chan)品(pin)概念、包裝風(feng)格、口感體驗以及價格區(qu)間，覆蓋(gai)和承接不同類(lei)型的(de)消費需求，有力助推香飄飄品(pin)牌(pai)進一(yi)步擴(kuo)張其奶(nai)茶業務版圖。

業(ye)內人士認為(wei)(wei)，“根據珍(zhen)珠(zhu)(zhu)奶(nai)茶(cha)這一(yi)品(pin)類(lei)目前(qian)的(de)(de)市場熱(re)度和消費者接受程度來看，其當(dang)前(qian)及(ji)未(wei)來的(de)(de)潛力是非常(chang)巨大的(de)(de)。而且基于香飄飄對于品(pin)質的(de)(de)嚴格把(ba)控和口感(gan)的(de)(de)要求(qiu)，珍(zhen)珠(zhu)(zhu)雙(shuang)拼(pin)這一(yi)產品(pin)的(de)(de)未(wei)來銷(xiao)量值得期待。”由此(ci)可見，在為(wei)(wei)香飄飄沖泡奶(nai)茶(cha)業(ye)務帶來創新驅動力的(de)(de)好料(liao)系之外，珍(zhen)珠(zhu)(zhu)雙(shuang)拼(pin)奶(nai)茶(cha)的(de)(de)全面推出，又將為(wei)(wei)香飄飄開(kai)啟“有料(liao)奶(nai)茶(cha)”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在(zai)官宣新代(dai)言人、新產品(pin)之(zhi)外，香飄飄此次品(pin)牌(pai)新升(sheng)(sheng)級(ji)的(de)重要訴求是將品(pin)牌(pai)定位升(sheng)(sheng)級(ji)為“休閑享受型”飲(yin)品(pin)。

隨(sui)著社(she)會經濟環境的(de)(de)改變，消(xiao)費者的(de)(de)觀(guan)念、行為和趨勢都已經發(fa)生(sheng)變化。香飄飄經過大(da)量市場(chang)調研(yan)發(fa)現(xian)，當(dang)下目標人群尤其是(shi)以(yi)年輕人為主(zhu)力的(de)(de)消(xiao)費群的(de)(de)生(sheng)活(huo)態度更加趨向于休(xiu)閑(xian)、享受型的(de)(de)生(sheng)活(huo)，而(er)且更多(duo)人喝(he)奶(nai)茶(cha)，是(shi)在休(xiu)閑(xian)或無聊時(shi)，以(yi)及朋友家人相聚時(shi)。據此，香飄飄順應新時(shi)代的(de)(de)消(xiao)費趨勢，提(ti)(ti)出(chu)了“休(xiu)閑(xian)享受型”飲料(liao)的(de)(de)品牌定位，將奶(nai)茶(cha)消(xiao)費價(jia)值從獲(huo)得口感(gan)滿足，進一步(bu)提(ti)(ti)升到(dao)獲(huo)得心(xin)理滿足。

“升級后的‘休閑享受型’這(zhe)(zhe)一(yi)品(pin)牌定(ding)位，將有助于擴大香飄飄的消費(fei)人群覆(fu)蓋范圍(wei)和市場空間，也(ye)更符合當下及未(wei)來的消費(fei)趨勢和消費(fei)心理(li)。”香飄飄董(dong)事(shi)長蔣建琪表示，今后將圍(wei)繞這(zhe)(zhe)一(yi)全新(xin)定(ding)位，在產品(pin)、渠(qu)道、價格、傳播推(tui)廣四大層面進行革新(xin)。

首先，在產(chan)品(pin)端(duan)(duan)，將積極開(kai)(kai)發新產(chan)品(pin)，推動現有(you)產(chan)品(pin)升(sheng)(sheng)級迭代；在渠道端(duan)(duan)，繼續(xu)深耕傳(chuan)統(tong)渠道，開(kai)(kai)拓電商(shang)、拼購、社交電商(shang)等渠道，更大力度開(kai)(kai)拓景點(dian)和(he)休閑場(chang)所(suo)等特通(tong)渠道；在價格(ge)端(duan)(duan)，持(chi)續(xu)開(kai)(kai)發更高端(duan)(duan)產(chan)品(pin)，以適應消(xiao)費升(sheng)(sheng)級需求；在傳(chuan)播端(duan)(duan)，將資(zi)源從傳(chuan)統(tong)媒體(ti)有(you)節(jie)奏地(di)轉移至新媒體(ti)，同(tong)時充分利用社會(hui)資(zi)源，進(jin)行內容營銷和(he)公(gong)關傳(chuan)播等。

以“讓(rang)人們更享(xiang)受(shou)生(sheng)活”為企業使命的香飄飄，多年來持(chi)續不斷推陳(chen)出新，在杯裝(zhuang)奶茶領域創下了一(yi)個又(you)一(yi)個里程碑。而通過(guo)此次品牌全新升級，香飄飄將有(you)望為中國奶茶行業開啟全新“有(you)料時(shi)代”。