2019年(nian)8月，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)“口口皆杯、全(quan)因有(you)料(liao)(liao)”品牌新(xin)(xin)升級(ji)發布會在上(shang)海舉行(xing)，正式對外發布了新(xin)(xin)產品、新(xin)(xin)代(dai)言人以及全(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)品牌定位。國(guo)(guo)民奶茶香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)將以“夠有(you)料(liao)(liao)，更享受”的(de)(de)全(quan)新(xin)(xin)品牌定位再(zai)次出發，攜手代(dai)言人王俊凱，定義并開啟中國(guo)(guo)奶茶行(xing)業(ye)的(de)(de)全(quan)新(xin)(xin)“有(you)料(liao)(liao)時代(dai)”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發布會(hui)現(xian)場，王俊凱作(zuo)為(wei)香飄飄全(quan)新品牌(pai)代言(yan)人正(zheng)式亮相。

作為(wei)中國內地(di)青(qing)春(chun)勵志組(zu)合(he)TFboys的隊長，王俊凱(kai)憑借(jie)自身(shen)在唱(chang)歌與舞蹈上的卓著(zhu)實力，深受粉(fen)絲的喜(xi)愛。不到(dao)20歲的他，不僅擁有(you)聯合(he)國環境署(shu)親善(shan)大(da)使、APEC未來之聲(sheng)青(qing)年(nian)(nian)大(da)使、青(qing)年(nian)(nian)行動先鋒等多(duo)重(zhong)標簽，還(huan)發(fa)起(qi)成立了“煥藍夢(meng)想公益(yi)基金” ，為(wei)外界展現了一個兼具才華與社會責任(ren)感的當代“有(you)料”青(qing)年(nian)(nian)范(fan)本(ben)。

而這也是香飄(piao)飄(piao)選(xuan)擇王(wang)俊(jun)凱(kai)作為全新品牌(pai)代言人的原因，“國(guo)民(min)(min)弟(di)弟(di)”王(wang)俊(jun)凱(kai)與“國(guo)民(min)(min)奶茶(cha)”香飄(piao)飄(piao)在(zai)國(guo)民(min)(min)認知度和個人成績上都有著較高的契合度。

2005年(nian)，香飄(piao)飄(piao)在國內開(kai)創(chuang)了杯裝奶(nai)茶這一品(pin)類，并連(lian)(lian)續多(duo)年(nian)保持市場占(zhan)有率首位，截至2018年(nian)底，累計銷量已(yi)達到111億(yi)杯。從經典(dian)的椰果(guo)奶(nai)茶，到創(chuang)新(xin)多(duo)重(zhong)口味的好(hao)料系奶(nai)茶；從“一年(nian)賣(mai)出(chu)3億(yi)多(duo)杯，杯子連(lian)(lian)起來可繞地(di)球一圈”，到“小餓小困就(jiu)喝香飄(piao)飄(piao)”；從杯裝奶(nai)茶開(kai)創(chuang)者(zhe)，到中國奶(nai)茶第一股(gu)，香飄(piao)飄(piao)早已(yi)成為家喻戶曉的國民奶(nai)茶品(pin)牌。

“王俊凱是(shi)當代優(you)秀(xiu)年(nian)輕人(ren)的(de)代表，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)是(shi)奶茶(cha)行業(ye)領導者(zhe)，兩者(zhe)都是(shi)各自領域(yu)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。同時，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)作為陪伴一(yi)代人(ren)成長(chang)的(de)奶茶(cha)品牌(pai)，也希(xi)望(wang)繼(ji)續和年(nian)輕人(ren)玩在一(yi)起，讓(rang)更(geng)多年(nian)輕人(ren)喜愛香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)。”香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)董(dong)事(shi)長(chang)蔣建(jian)琪表示(shi)，與(yu)王俊凱的(de)合作，也將成為香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品牌(pai)年(nian)輕化的(de)重要(yao)一(yi)步。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次發布(bu)會的另一(yi)(yi)個重頭戲(xi)，是(shi)香(xiang)飄飄董(dong)事長蔣建琪與代言人王俊凱一(yi)(yi)齊為(wei)全新(xin)重磅(bang)新(xin)品(pin)珍珠雙(shuang)拼奶(nai)茶揭幕。

據悉，在珍珠奶(nai)(nai)茶(cha)成(cheng)為如(ru)今線下(xia)奶(nai)(nai)茶(cha)鋪中消費(fei)者最鐘愛(ai)的奶(nai)(nai)茶(cha)品類之(zhi)前，它也(ye)曾是香(xiang)飄(piao)飄(piao)忠實用(yong)戶(hu)記憶中最留戀的味道之(zhi)一。在消費(fei)者的多次呼喚下(xia)，結合深度的市(shi)場(chang)調研，香(xiang)飄(piao)飄(piao)為保證珍珠的Q彈口感，進一步改良了(le)研發工藝，更(geng)重要(yao)的是，此次香(xiang)飄(piao)飄(piao)主(zhu)打“雙拼(pin)”概(gai)念，在奶(nai)(nai)茶(cha)中加(jia)入了(le)更(geng)多優(you)選食材，完成(cheng)了(le)這(zhe)一次”珍珠雙拼(pin)“的創新之(zhi)作，以期為用(yong)戶(hu)充分帶來“夠有料(liao)，更(geng)享受”的消費(fei)體驗。

以杯(bei)裝奶茶開創(chuang)者身(shen)份問世的(de)香飄飄，憑借(jie)對(dui)產品(pin)品(pin)質的(de)不(bu)懈追求和持續的(de)研(yan)發(fa)創(chuang)新(xin)，多年來在(zai)國內杯(bei)裝沖泡(pao)奶茶屆始終(zhong)居于領先地位。此(ci)次全新(xin)的(de)珍珠雙拼(pin)系列上(shang)市，進(jin)一步豐(feng)富了其奶茶產品(pin)矩(ju)陣(zhen)，形成了經(jing)典、好料、珍珠雙拼(pin)三大(da)系列，并將以差異化的(de)產品(pin)概念(nian)、包裝風格(ge)、口感(gan)體(ti)驗以及價格(ge)區間，覆蓋和承接不(bu)同類型(xing)的(de)消費需求，有力(li)助(zhu)推香飄飄品(pin)牌進(jin)一步擴張其奶茶業務版圖。

業內人士認為，“根(gen)據珍珠奶(nai)(nai)茶這一(yi)品(pin)(pin)類(lei)目前(qian)的市場熱度和消費者接受程度來(lai)看，其當前(qian)及未(wei)來(lai)的潛力是非常巨(ju)大的。而(er)且基于(yu)香飄(piao)飄(piao)對于(yu)品(pin)(pin)質的嚴格把控和口感的要求，珍珠雙拼(pin)這一(yi)產(chan)品(pin)(pin)的未(wei)來(lai)銷量值得期待。”由此可見(jian)，在為香飄(piao)飄(piao)沖泡奶(nai)(nai)茶業務帶來(lai)創新(xin)驅動力的好料系之外，珍珠雙拼(pin)奶(nai)(nai)茶的全面推出(chu)，又(you)將(jiang)為香飄(piao)飄(piao)開(kai)啟“有料奶(nai)(nai)茶”新(xin)紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在(zai)官(guan)宣新(xin)(xin)代言人(ren)、新(xin)(xin)產品(pin)之外，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)此次品(pin)牌新(xin)(xin)升級的重要訴求是將品(pin)牌定位升級為(wei)“休閑享(xiang)受型(xing)”飲品(pin)。

隨著社會經(jing)濟環(huan)境的(de)(de)改變，消費者的(de)(de)觀(guan)念、行為和趨(qu)勢(shi)(shi)都已(yi)經(jing)發生(sheng)變化。香飄(piao)飄(piao)經(jing)過大量市場調研發現，當下目(mu)標人群尤其是(shi)以(yi)年輕人為主(zhu)力的(de)(de)消費群的(de)(de)生(sheng)活(huo)態度(du)更(geng)加趨(qu)向于(yu)休(xiu)閑、享(xiang)受型的(de)(de)生(sheng)活(huo)，而且更(geng)多人喝奶茶，是(shi)在休(xiu)閑或無聊時(shi)，以(yi)及朋(peng)友家人相(xiang)聚時(shi)。據此，香飄(piao)飄(piao)順(shun)應新時(shi)代的(de)(de)消費趨(qu)勢(shi)(shi)，提出了“休(xiu)閑享(xiang)受型”飲料的(de)(de)品牌定位，將奶茶消費價值從獲得(de)口感(gan)滿足，進一步提升到獲得(de)心理滿足。

“升級后的‘休閑(xian)享受型’這一品牌定(ding)位，將(jiang)有(you)助(zhu)于(yu)擴(kuo)大香飄飄的消費人群覆蓋范(fan)圍(wei)和市場(chang)空間，也更(geng)符合當(dang)下及未來(lai)的消費趨勢和消費心理。”香飄飄董事長蔣建琪表(biao)示(shi)，今后將(jiang)圍(wei)繞這一全新定(ding)位，在產品、渠道、價格、傳播(bo)推廣(guang)四大層面進行革新。

首先，在(zai)產(chan)品端(duan)(duan)，將(jiang)積極開發新產(chan)品，推動現有產(chan)品升級迭代；在(zai)渠道(dao)端(duan)(duan)，繼續深耕傳(chuan)統渠道(dao)，開拓電(dian)商(shang)、拼購、社(she)交(jiao)電(dian)商(shang)等渠道(dao)，更大(da)力度開拓景點(dian)和休閑(xian)場所等特通(tong)渠道(dao)；在(zai)價格端(duan)(duan)，持(chi)續開發更高端(duan)(duan)產(chan)品，以適(shi)應消(xiao)費升級需求；在(zai)傳(chuan)播端(duan)(duan)，將(jiang)資源(yuan)從傳(chuan)統媒體(ti)有節奏地(di)轉移至新媒體(ti)，同時充分利用社(she)會資源(yuan)，進行(xing)內容營銷和公關傳(chuan)播等。

以“讓人們更(geng)享受生活”為(wei)(wei)企業(ye)使命的香飄飄，多年來持續不斷(duan)推陳出新(xin)，在杯(bei)裝(zhuang)奶茶(cha)領域創下(xia)了一(yi)個(ge)(ge)又一(yi)個(ge)(ge)里程碑(bei)。而通過此次品牌全新(xin)升級(ji)，香飄飄將有望為(wei)(wei)中國奶茶(cha)行業(ye)開啟全新(xin)“有料時代”。