百年運動時尚品(pin)牌(pai)FILA創建于(yu)1911年意大利(li)Biella小(xiao)鎮,是FILA兄弟創立的(de)一家紡織(zhi)(zhi)和(he)針織(zhi)(zhi)的(de)服(fu)裝企業。上世紀(ji)七十(shi)(shi)年代(dai),為配合多元化(hua)發展(zhan),FILA轉向(xiang)運動服(fu)飾,先后開發了網(wang)球、高爾夫、健身、滑(hua)雪、登山、籃球等系列。FILA產品(pin)現(xian)行銷于(yu)意大利(li)、英國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)、中國(guo)(guo)、日本、韓國(guo)(guo)、巴(ba)西、俄羅斯等三十(shi)(shi)多個國(guo)(guo)家。
1982年FILA兄弟(di)在中(zhong)(zhong)國成功(gong)注冊FILA商標,2009年安踏集團收(shou)購FILA品牌(pai)在中(zhong)(zhong)國大陸(lu)、中(zhong)(zhong)國香港、中(zhong)(zhong)國澳門(僅限商業談判結(jie)果,不包括中(zhong)(zhong)國臺灣,以下簡稱FILA中(zhong)(zhong)國)的商標運(yun)營權,并(bing)于2017年收(shou)購新加(jia)坡地區(qu)的商標運(yun)營權。收(shou)購后,FILA產品、銷售、明星等(deng)資(zi)源方面(mian)均(jun)堅(jian)持獨立運(yun)作,將(jiang)運(yun)動(dong)、生活、時(shi)尚結(jie)合起來,專注于時(shi)尚運(yun)動(dong)。
定位(wei)于高級運(yun)動(dong)(dong)時裝,FILA中(zhong)國(guo)(guo)秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dong)(dong) 心(xin)優雅(ya)”的品牌理(li)念(nian),顛(dian)覆傳統運(yun)動(dong)(dong)形象,以(yi)意式優雅(ya)風格傳遞(di)百年不變的熱情與活力。此(ci)外,FILA中(zhong)國(guo)(guo)堅持(chi)國(guo)(guo)際化視(shi)野運(yun)營(ying)策略,與FILA全(quan)球(qiu)(qiu)運(yun)營(ying)團隊保持(chi)緊密聯系,且在全(quan)球(qiu)(qiu)擁有多個(ge)海外設計(ji)中(zhong)心(xin),整(zheng)合(he)全(quan)球(qiu)(qiu)優質設計(ji)資源(yuan),同時,每年還會(hui)從(cong)國(guo)(guo)外進(jin)口(kou)FILA全(quan)球(qiu)(qiu)暢銷商品以(yi)滿(man)足國(guo)(guo)內消費者(zhe)需(xu)求(qiu)。
在產(chan)品(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)把控上,FILA根據國家行業標準建立(li)了嚴(yan)格(ge)的(de)內(nei)控質(zhi)(zhi)量(liang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)體系,從供應商管(guan)(guan)理(li)(li)(li)、設計開發質(zhi)(zhi)量(liang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)、生(sheng)產(chan)質(zhi)(zhi)量(liang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)、儲運質(zhi)(zhi)量(liang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)、銷售質(zhi)(zhi)量(liang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)完善的(de)全過程管(guan)(guan)理(li)(li)(li),以滿足不斷提升(sheng)的(de)消費者體驗需(xu)求。