如何寫一篇至少及格的微信文章?根據知乎和微信公眾號的特點，最關鍵的是

1.創造(zao)缺(que)口，讓他(ta)們(men)產生對答案的渴望;

具體方法：

(1)“找到違背直(zhi)覺的(de)部分”。

(2)指出別人(ren)的錯誤

(3)講“起點”和(he)“結(jie)果”引(yin)發讀者(zhe)對(dui)過程的(de)疑問。

(4)講一個成功案例(li)，引發讀者(zhe)好(hao)奇——他為什么(me)會成功?

2.順應讀者的疑問，讓(rang)人一直讀下去;

寫(xie)完每一(yi)(yi)句(ju)話都要(yao)想一(yi)(yi)想，這(zhe)(zhe)(zhe)時(shi)候讀(du)者看完這(zhe)(zhe)(zhe)句(ju)話，內心產生的(de)(de)疑(yi)問(wen)是什么(me)?期待(dai)下(xia)(xia)面出現的(de)(de)內容是什么(me)?我將(jiang)要(yao)寫(xie)的(de)(de)下(xia)(xia)面那句(ju)話是否(fou)能解答這(zhe)(zhe)(zhe)個疑(yi)問(wen)呢?如(ru)果(guo)不能，你(ni)的(de)(de)文章(zhang)就會變的(de)(de)邏輯混亂、晦澀(se)難懂……

3.制造“啟(qi)發感”——在熟(shu)悉的事物(wu)中，看(kan)到新的解釋。

該怎樣正確地運用“用自己說話的方式寫作“這個方法指導自己的寫作方式，并且能夠在幫助自己克服消除不自信心理的同時，能夠確保寫出來的文章不會像是個笨蛋在夸夸其談而已呢?個人的黃金法則是“七步速成法”。

1.設(she)想自己正與一個很知(zhi)心的好朋友(you)聊天。

2.把自己在陳(chen)述問題時所說的話錄下(xia)來。

3. 深深吸(xi)一口氣，放松(song)，再放松(song)，給(gei)自(zi)(zi)己(ji)(ji)幾秒完全屬于自(zi)(zi)己(ji)(ji)的(de)時間，用自(zi)(zi)己(ji)(ji)說話的(de)方式寫作，你會不自(zi)(zi)覺地在寫作中帶入(ru)你的(de)個人觀點。

4. 多使用日常生活用語寫作(zuo)。

5. 丟掉所有(you)條條框框的規則包袱吧!寫作不(bu)需(xu)要搞得那么復(fu)雜!

6.找個(ge)熟悉的好朋友看一下文章(zhang)。

7.把文章(zhang)大聲(sheng)地(di)讀(du)出來。

如何寫一篇有傳播力的文章?我自己總結有3類：

1.這個文章說出了我的心里話

大家知道每個(ge)(ge)人都(dou)有(you)自己的(de)(de)(de)(de)表達欲(yu)，但不是(shi)每個(ge)(ge)人都(dou)有(you)自己的(de)(de)(de)(de)話(hua)(hua)語權。如果恰好(hao)有(you)這么(me)一(yi)篇文章，把他想要(yao)說的(de)(de)(de)(de)話(hua)(hua)說出(chu)來，那么(me)他就會把它轉到朋(peng)友圈來證(zheng)明自己。生活沒(mei)有(you)一(yi)個(ge)(ge)統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)(de)標準(zhun)，不同的(de)(de)(de)(de)人看問題的(de)(de)(de)(de)角度是(shi)不一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)，你能不能代(dai)表一(yi)個(ge)(ge)足夠大的(de)(de)(de)(de)群體發聲(sheng)、代(dai)表他們(men)說出(chu)心里話(hua)(hua)，這決定(ding)了(le)你文章傳播的(de)(de)(de)(de)廣(guang)度。

2.說出他不知道的事

這類N個(ge)事(shi)物的(de)(de)標題很容(rong)易吸引(yin)用戶閱讀(du)，同(tong)時很容(rong)易開啟他(ta)們的(de)(de)腦洞，原來(lai)有這(zhe)么一個(ge)事(shi)兒我不知道。在(zai)傳(chuan)統門戶時代(dai)，招(zhao)編輯的(de)(de)一個(ge)要(yao)求就是(shi)要(yao)會寫10大系列的文章。比如10大最帥的動漫男主角之(zhi)類的。

為(wei)什么大家刻意(yi)把這個點出來，就是(shi)因(yin)為(wei)它很(hen)能(neng)夠吸(xi)引人，同時(shi)能(neng)夠讓(rang)你知道(dao)，原來有(you)這么多事兒我不知道(dao)。非常精確的量，這類容易被轉發到朋友圈。

3.代表一種品位

可(ke)能(neng)(neng)一個人本身品位不高，但如果一篇文章能(neng)(neng)夠代(dai)表(biao)(biao)一種格調(diao)，或(huo)者能(neng)(neng)夠幫助他提升品位，他很(hen)容(rong)易(yi)去轉(zhuan)。你朋(peng)友圈(quan)肯定有這(zhe)樣(yang)的朋(peng)友，說(shuo)白了(le)就是很(hen)裝，沒事轉(zhuan)什么葡(pu)萄(tao)酒的幾種飲用方(fang)法，這(zhe)代(dai)表(biao)(biao)了(le)他向往的一種生活。

“我們之所(suo)以追(zhui)熱(re)(re)(re)(re)點(dian)，是為了有一天可以不追(zhui)熱(re)(re)(re)(re)點(dian)”。追(zhui)熱(re)(re)(re)(re)點(dian)的效果太特么好了!只要熱(re)(re)(re)(re)點(dian)抓的好，內容是渣又(you)何妨。大(da)部(bu)分受眾并不“高精尖”，他們是真的喜歡看熱(re)(re)(re)(re)點(dian)。從實(shi)際效果的角度來探討，她認為：

1.從用戶的反饋來看，追熱點是值得的

在我(wo)們追(zhui)熱(re)點做(zuo)創意的文(wen)(wen)章大量出現(xian)后(hou)，粉絲(si)的忠誠(cheng)度、黏度得到了大幅提高，后(hou)臺經常收到正向(xiang)反饋，“內容很精(jing)彩(cai)，段子好(hao)好(hao)玩，求認識求勾搭(da)”，以(yi)至(zhi)于我(wo)們不得不建立了粉絲(si)群。甚至(zhi)有(you)用戶把(ba)PPmoney和杜蕾斯的互動營銷拿來(lai)相提類比，有(you)時候一篇10W+的熱(re)點文(wen)(wen)章做(zuo)出來(lai)之(zhi)后(hou)，還會被(bei)很多公司的市場部拿來(lai)作為(wei)學習(xi)案例(li)，不少甲(jia)方拿著我(wo)們的傳播案例(li)去問他(ta)們的乙方為(wei)什么沒有(you)及時作出這種借勢(shi)文(wen)(wen)案。

2.從被轉載和抄襲的規模來看，追熱點是值得的

PPmoney公(gong)眾號(hao)并非純原創，但幾乎(hu)所有(you)的原創內(nei)容，都會(hui)被各種(zhong)公(gong)眾號(hao)、企業迅速復制和抄(chao)襲。

3.從企業公號的吸粉效果來看，追熱點是值得的

熱(re)點借勢內容的吸(xi)(xi)粉效果各不相(xiang)同(tong)，主要看品牌與內容結合是否(fou)緊密，以(yi)及引(yin)導(dao)關注(zhu)的過(guo)程是否(fou)流暢，在好的時候，一(yi)篇10W+的文(wen)章(zhang)可以(yi)吸(xi)(xi)粉幾千，沒做好的時候，一(yi)篇10w+的文(wen)章(zhang)只能吸(xi)(xi)粉不過(guo)寥(liao)寥(liao)幾百。

對于(yu)這些，我們(men)也在不(bu)(bu)斷(duan)反思(si)，畢竟(jing)有(you)時候，不(bu)(bu)是(shi)追熱點(dian)帶不(bu)(bu)來粉絲，而是(shi)我們(men)的引導做的還不(bu)(bu)夠機智。因此，如何巧(qiao)妙的追逐熱點(dian)還有(you)待(dai)深入研究。

4.從向各大企業學習的角度來看，追熱點是值得的。

舉個簡單例(li)子(zi)吧(ba)，劉翔宣布退賽，各(ge)大品牌48h之內迅速出擊(ji)，各(ge)種(zhong)創(chuang)意文案層出不窮，頗像(xiang)一場(chang)混戰，好不痛快。

追逐熱點只是手段，而非目的(de)。正如知乎友人@金鵬遠(yuan)所(suo)言(yan)：“用時(shi)效(xiao)帶動實(shi)效(xiao)”。這不僅是企(qi)業自(zi)媒體(ti)發展(zhan)的(de)一個必然過程，更是一個企(qi)業的(de)文(wen)化和反應速(su)度(du)最直(zhi)接的(de)體(ti)現。

給企(qi)業新媒體(ti)同行的一些建議：

1.多做創新

如果別人都在拼創意了，你還在只堅持以內容為王，你就死定了。內容一定為王，但是要與時俱進，沒事也得玩玩H5。

2.多學習別托大

移(yi)動互聯(lian)(lian)網(wang)發展太快了，一時不留(liu)神(shen)跟不住，就(jiu)被動了。而(er)且，這(zhe)個(ge)圈(quan)子其實入門(men)門(men)檻(jian)并(bing)不高(gao)，似乎誰都可(ke)以嘴里跑個(ge)火車跩兩句互聯(lian)(lian)網(wang)思維宣稱自己(ji)是新媒體(ti)，現在浮(fu)躁(zao)的人太多，沉下心學習、實踐反而(er)挺可(ke)貴(gui)。

3.團隊很關鍵

新媒(mei)體(ti)絕對不是一(yi)(yi)個人(ren)能做好的(de)事，一(yi)(yi)定是一(yi)(yi)個團隊作(zuo)戰，所以要做好新媒(mei)體(ti)，得找(zhao)到一(yi)(yi)群靠譜的(de)人(ren)，人(ren)對了(le)，事也就(jiu)成了(le)。

第一(yi)個是熱(re)點(dian)。我們(men)做很多話(hua)題的時(shi)候，都會盡量(liang)去(qu)靠一(yi)下熱(re)點(dian)，你去(qu)找一(yi)下最近(jin)微博上(shang)在熱(re)炒(chao)什么，和熱(re)點(dian)結合(he)。

第二個，是(shi)知識(shi)點。容易讓大家(jia)去轉發、分享。

第(di)三(san)個，是(shi)盈利(li)點。你讓大家有(you)好處拿(na)，或者是(shi)有(you)錢賺的建議。

新媒體怎么做內容營銷?

首先產品本身要有(you)故(gu)事，甚至(zhi)要有(you)爭議，沒(mei)有(you)故(gu)事的東(dong)西靠(kao)廣告公司來賦予新的故(gu)事是(shi)不夠的。

其次應(ying)該找到對的(de)人來做(zuo)新媒體，如果你了解社交媒體的(de)用戶，這(zhe)樣就簡單了，做(zuo)些標題黨或者(zhe)用他們的(de)語(yu)言來說話，這(zhe)就融(rong)入群體了，這(zhe)也是我們團(tuan)隊為什(shen)么(me)各種年齡段的(de)人都(dou)會(hui)存在(zai)的(de)原因。

最后我覺(jue)得就要(yao)出奇，做(zuo)一些沒(mei)有做(zuo)過(guo)的嘗試，社交媒體廣(guang)告投入比較傳統廣(guang)告來(lai)看花費會很少(shao)，可以不停(ting)的來(lai)嘗試新(xin)的手段，不要(yao)怕(pa)失敗，一個(ge)戰(zhan)役沒(mei)有響動，可以再來(lai)一波(bo)。