如何寫一篇至少及格的微信文章?根據知乎和微信公眾號的特點，最關鍵的是

1.創造缺口，讓他們產生(sheng)對答案的渴望;

具體方法：

(1)“找到違(wei)背直覺的(de)部分”。

(2)指出別人(ren)的(de)錯誤

(3)講“起點”和“結果(guo)”引發讀者(zhe)對過程的疑問。

(4)講一個成(cheng)功案例，引發讀(du)者(zhe)好奇(qi)——他為什么會成(cheng)功?

2.順應(ying)讀(du)者的(de)疑問，讓人一直(zhi)讀(du)下去;

寫完(wan)每一(yi)句話(hua)都要(yao)(yao)想(xiang)一(yi)想(xiang)，這(zhe)(zhe)時候(hou)讀者看(kan)完(wan)這(zhe)(zhe)句話(hua)，內心產生的(de)疑(yi)問(wen)是什么(me)?期待下(xia)面(mian)(mian)出(chu)現(xian)的(de)內容是什么(me)?我將要(yao)(yao)寫的(de)下(xia)面(mian)(mian)那句話(hua)是否能(neng)解答(da)這(zhe)(zhe)個疑(yi)問(wen)呢?如果不能(neng)，你(ni)的(de)文章就會(hui)變的(de)邏輯混(hun)亂、晦澀難懂……

3.制造“啟發感”——在熟悉的事物中，看到(dao)新的解釋。

該怎樣正確地運用“用自己說話的方式寫作“這個方法指導自己的寫作方式，并且能夠在幫助自己克服消除不自信心理的同時，能夠確保寫出來的文章不會像是個笨蛋在夸夸其談而已呢?個人的黃金法則是“七步速成法”。

1.設想(xiang)自己正與(yu)一個很知心的好朋友聊天。

2.把自己在陳述(shu)問題時所說的話錄下來(lai)。

3. 深(shen)深(shen)吸一(yi)口氣，放松(song)，再放松(song)，給自(zi)己幾秒完全(quan)屬于自(zi)己的(de)時間，用自(zi)己說(shuo)話的(de)方式寫作(zuo)，你會(hui)不自(zi)覺地在寫作(zuo)中帶入你的(de)個人觀(guan)點(dian)。

4. 多使用日常生活用語(yu)寫(xie)作(zuo)。

5. 丟掉(diao)所有條(tiao)條(tiao)框框的規(gui)則包袱吧!寫作不需要搞得(de)那么復(fu)雜!

6.找個熟悉的好(hao)朋友看一下文(wen)章。

7.把文章大聲地讀出來。

如何寫一篇有傳播力的文章?我(wo)自己總結(jie)有3類(lei)：

1.這個文章說出了我的心里話

大(da)(da)家知道每(mei)個(ge)人都(dou)有(you)自己(ji)的(de)(de)表達欲(yu)，但不是(shi)每(mei)個(ge)人都(dou)有(you)自己(ji)的(de)(de)話(hua)語(yu)權。如果恰(qia)好(hao)有(you)這么一(yi)篇文章，把(ba)他想要說的(de)(de)話(hua)說出(chu)來(lai)，那么他就會把(ba)它轉到朋友(you)圈來(lai)證明自己(ji)。生活沒(mei)有(you)一(yi)個(ge)統一(yi)的(de)(de)標(biao)準，不同(tong)的(de)(de)人看問題的(de)(de)角度是(shi)不一(yi)樣的(de)(de)，你能(neng)(neng)不能(neng)(neng)代表一(yi)個(ge)足夠大(da)(da)的(de)(de)群體發聲、代表他們說出(chu)心(xin)里話(hua)，這決定了你文章傳(chuan)播(bo)的(de)(de)廣度。

2.說出他不知道的事

這類N個事(shi)物的(de)標題很容易(yi)吸引用戶閱讀，同時很容易(yi)開啟他們(men)的(de)腦(nao)洞，原來有(you)這么一個事(shi)兒我不知道。在傳統(tong)門(men)戶時代(dai)，招(zhao)編輯(ji)的(de)一個要求就(jiu)是要會寫10大系列的(de)文章。比如10大最帥的動(dong)漫男(nan)主角之類的。

為(wei)什么(me)大(da)家刻意把這(zhe)(zhe)個點出來(lai)，就(jiu)是因為(wei)它很能(neng)(neng)夠吸引人，同時(shi)能(neng)(neng)夠讓你知(zhi)道(dao)，原(yuan)來(lai)有這(zhe)(zhe)么(me)多事兒我不知(zhi)道(dao)。非常精(jing)確的量，這(zhe)(zhe)類容易被轉發到朋友圈(quan)。

3.代表一種品位

可能(neng)一(yi)個人本身品(pin)位不高，但如果(guo)一(yi)篇文章能(neng)夠代表一(yi)種(zhong)格調，或者能(neng)夠幫助他(ta)提升品(pin)位，他(ta)很(hen)容易去轉(zhuan)。你朋友圈(quan)肯定有這樣的朋友，說白了就是很(hen)裝(zhuang)，沒事(shi)轉(zhuan)什么葡萄酒的幾種(zhong)飲用方法，這代表了他(ta)向往的一(yi)種(zhong)生活。

“我們之(zhi)所以(yi)追熱(re)點(dian)(dian)，是(shi)為(wei)了有(you)一天可以(yi)不追熱(re)點(dian)(dian)”。追熱(re)點(dian)(dian)的效果(guo)太特么好了!只要熱(re)點(dian)(dian)抓的好，內容(rong)是(shi)渣(zha)又何(he)妨。大部分受眾并不“高精尖(jian)”，他們是(shi)真的喜歡看熱(re)點(dian)(dian)。從實(shi)際(ji)效果(guo)的角度來探討(tao)，她認(ren)為(wei)：

1.從用戶的反饋來看，追熱點是值得的

在我們(men)(men)追熱點做創(chuang)意的(de)(de)(de)文章大量出(chu)現后(hou)，粉絲的(de)(de)(de)忠誠度、黏度得到(dao)了大幅提高，后(hou)臺經常收到(dao)正向(xiang)反饋，“內容很(hen)精彩，段子好好玩，求(qiu)認識求(qiu)勾搭”，以(yi)至于我們(men)(men)不得不建立了粉絲群。甚至有用(yong)戶(hu)把PPmoney和杜蕾斯的(de)(de)(de)互(hu)動營銷拿(na)(na)來(lai)相提類比，有時(shi)候一篇10W+的(de)(de)(de)熱點文章做出(chu)來(lai)之(zhi)后(hou)，還會(hui)被很(hen)多公司的(de)(de)(de)市場部(bu)拿(na)(na)來(lai)作為學(xue)習案(an)例，不少甲方拿(na)(na)著我們(men)(men)的(de)(de)(de)傳播(bo)案(an)例去問(wen)他們(men)(men)的(de)(de)(de)乙方為什么沒有及時(shi)作出(chu)這(zhe)種借勢文案(an)。

2.從被轉載和抄襲的規模來看，追熱點是值得的

PPmoney公眾號并(bing)非純原(yuan)創，但(dan)幾乎(hu)所有的原(yuan)創內容，都會被各種公眾號、企(qi)業(ye)迅速復制和(he)抄襲(xi)。

3.從企業公號的吸粉效果來看，追熱點是值得的

熱點借(jie)勢內(nei)容的(de)吸(xi)粉(fen)效果各不(bu)相同，主要看(kan)品(pin)牌(pai)與內(nei)容結合是否(fou)(fou)緊密(mi)，以及引導(dao)關注的(de)過程是否(fou)(fou)流暢，在好(hao)的(de)時候，一篇10W+的(de)文(wen)章可(ke)以吸(xi)粉(fen)幾千，沒做好(hao)的(de)時候，一篇10w+的(de)文(wen)章只(zhi)能吸(xi)粉(fen)不(bu)過寥寥幾百(bai)。

對于(yu)這(zhe)些，我們(men)也在不斷反思，畢(bi)竟(jing)有時候，不是(shi)追熱(re)點帶不來粉絲，而是(shi)我們(men)的(de)引導做的(de)還(huan)不夠機智。因此(ci)，如何巧妙的(de)追逐熱(re)點還(huan)有待深入研究(jiu)。

4.從向各大企業學習的角度來看，追熱點是值得的。

舉個簡單例子吧，劉翔宣布退賽(sai)，各大品牌48h之內迅速出(chu)擊，各種創(chuang)意文案層出(chu)不窮(qiong)，頗像一場混戰(zhan)，好不痛快(kuai)。

追逐(zhu)熱點(dian)只是(shi)(shi)手段(duan)，而非目的(de)(de)。正如知乎友人@金鵬遠所(suo)言：“用時效(xiao)帶動實效(xiao)”。這不(bu)僅是(shi)(shi)企(qi)業自(zi)媒(mei)體發展的(de)(de)一個必然(ran)過程，更(geng)是(shi)(shi)一個企(qi)業的(de)(de)文化和反應速度最直接的(de)(de)體現。

給(gei)企業新媒體(ti)同行的一些建議：

1.多做創新

如果別人都在拼創意了，你還在只堅持以內容為王，你就死定了。內容一定為王，但是要與時俱進，沒事也得玩玩H5。

2.多學習別托大

移動互聯(lian)網發展(zhan)太快了(le)，一時不(bu)(bu)留(liu)神跟(gen)不(bu)(bu)住，就被動了(le)。而且(qie)，這個圈子其實(shi)入門門檻并(bing)不(bu)(bu)高，似乎誰都可以嘴里(li)跑(pao)個火車(che)跩兩句互聯(lian)網思維宣稱自己是新(xin)媒(mei)體(ti)，現在(zai)浮躁的人(ren)太多，沉下心學習、實(shi)踐反而挺可貴。

3.團隊很關鍵

新(xin)(xin)媒體絕對不是(shi)一(yi)個人能(neng)做好的(de)事(shi)，一(yi)定(ding)是(shi)一(yi)個團隊作戰，所(suo)以要做好新(xin)(xin)媒體，得找到(dao)一(yi)群靠譜的(de)人，人對了，事(shi)也(ye)就成(cheng)了。

第一個(ge)是熱點。我(wo)們(men)做很多話題的時候，都會盡量(liang)去靠一下(xia)熱點，你(ni)去找一下(xia)最近微博上在(zai)熱炒什么(me)，和熱點結合。

第二個，是(shi)知識(shi)點。容易(yi)讓大家去轉發、分(fen)享(xiang)。

第三(san)個，是盈利點。你讓大家(jia)有(you)好處拿，或(huo)者是有(you)錢賺的(de)建議。

新媒體怎么做內容營銷?

首先產品本身(shen)要有故(gu)事(shi)，甚(shen)至(zhi)要有爭議，沒有故(gu)事(shi)的東西靠廣(guang)告(gao)公司來賦予新的故(gu)事(shi)是不夠的。

其次應該找(zhao)到對的人來(lai)做(zuo)新媒體，如果你了(le)解社交媒體的用(yong)戶，這樣就簡單了(le)，做(zuo)些標題黨或者用(yong)他(ta)們的語言來(lai)說話，這就融(rong)入(ru)群體了(le)，這也(ye)是我們團隊為什么(me)各種年(nian)齡(ling)段的人都(dou)會(hui)存(cun)在(zai)的原因。

最后我覺(jue)得就要出奇(qi)，做一些沒有(you)做過的(de)嘗試，社交媒體(ti)廣告投入比(bi)較傳統廣告來看(kan)花費會(hui)很(hen)少，可以(yi)(yi)不停的(de)來嘗試新的(de)手段，不要怕(pa)失敗，一個戰役(yi)沒有(you)響(xiang)動(dong)，可以(yi)(yi)再來一波。