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映客直播CEO奉佑生:直播門檻很高 小的直播點沒有機會

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摘要:映客直播CEO奉佑生參加了博鰲亞洲論壇2017年年會,并在“直播經濟”分論壇上表示,直播是門檻很高的事情,賺錢都不會輕松。小的直播點沒有機會,只能走向更垂直的領域。

該圖片由注冊用戶"皮丘看熱點"提供,版權聲明反饋


以下是"直播經濟”分論壇現場實錄:

胡一(yi)虎:一(yi)談到網絡直(zhi)播經(jing)濟(ji),先出現第一(yi)張圖片,我(wo)們(men)既然要(yao)做直(zhi)播經(jing)濟(ji)就要(yao)隨時來看(kan)(kan)看(kan)(kan)我(wo)們(men)互動的過(guo)程,請問場下(xia)的記(ji)者朋(peng)友(you)們(men),各位尊敬的媒體(ti)朋(peng)友(you)們(men),認(ren)不認(ren)同這(zhe)句話:男人(ren)負(fu)責(ze)打打殺殺,女人(ren)負(fu)責(ze)貌(mao)美如花(hua),這(zhe)就是直(zhi)播經(jing)濟(ji)給你的感想(xiang),你認(ren)同嗎(ma)?舉手(shou)(沒有多少人(ren)舉手(shou))。

奉(feng)佑生:真實(shi)情(qing)況肯定不(bu)是(shi)(shi)如(ru)此(ci),直播(bo)(bo)是(shi)(shi)很高(gao)門(men)檻的(de)(de)事情(qing),所謂(wei)紅(hong)的(de)(de)直播(bo)(bo)都是(shi)(shi)從數千萬人中(zhong)(zhong)層(ceng)層(ceng)篩(shai)選自然競爭產生出來的(de)(de)。剛(gang)才講的(de)(de)貌美如(ru)花(hua)沒錯(cuo),生活中(zhong)(zhong)大家(jia)都喜歡美的(de)(de)東西,重(zhong)要的(de)(de)是(shi)(shi)貌美如(ru)花(hua)加并且有才華。直播(bo)(bo)是(shi)(shi)非常需要互動(dong)的(de)(de)一件事,是(shi)(shi)需要非常高(gao)的(de)(de)情(qing)商(shang)加智(zhi)商(shang)面對Hold住場下(xia)幾萬的(de)(de)觀眾(zhong)互動(dong),沒有一定得情(qing)商(shang)、智(zhi)商(shang)做不(bu)好直播(bo)(bo)。

胡(hu)一虎:為什么會造成外(wai)界大家(jia)的印象是(shi)主播貌美如花呢,并且很容易(yi)賺到錢(qian)?

奉佑生:所謂(wei)賺錢都不會輕松,這是第一。第二個,能(neng)賺到大錢還只是頭(tou)部(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)少部(bu)(bu)分。這是非常長尾的(de)(de)(de)(de)(de)(de),我們一直堅持無簽約(yue),講的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是平(ping)(ping)(ping)臺里面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新老主(zhu)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公平(ping)(ping)(ping)性,大多數(shu)能(neng)看(kan)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)播(bo)(bo)也就是月均(jun)1萬左右(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)水平(ping)(ping)(ping)。

胡一虎(hu):宏濤說看(kan)似繁榮一片內(nei)容藏有隱憂(you),隱憂(you)是什么?

張宏(hong)濤:只做直播(bo)經(jing)濟我(wo)個(ge)(ge)人覺得(de)去年8月份(fen)已經(jing)見頂了,在(zai)2017年是(shi)把(ba)直播(bo)工(gong)具(ju)運用(yong)(yong)于各(ge)行各(ge)業(ye)的開始(shi)。實際上(shang)做直播(bo)+而不是(shi)做直播(bo)。比(bi)如說教育、醫療、娛樂、各(ge)個(ge)(ge)行業(ye)可以(yi)把(ba)直播(bo)這(zhe)么優秀的工(gong)具(ju)應用(yong)(yong)在(zai)自己的業(ye)務中(zhong),完善自己的業(ye)務個(ge)(ge)服務,我(wo)認為這(zhe)個(ge)(ge)時(shi)代(dai)才是(shi)真正開始(shi)的,這(zhe)點跟陳洲(zhou)的觀點基(ji)本(ben)類似。

胡一虎:回到(dao)奉(feng)佑生身(shen)上,很多人都(dou)想(xiang)跳(tiao)進來,即使陳洲說(shuo)了(le)你們不要(yao)跳(tiao)進來,回到(dao)營業模(mo)式,剛剛記者提到(dao)了(le)除(chu)了(le)打賞之外,其實的利潤模(mo)式有哪些?

奉佑生(sheng):我(wo)認為(wei)直(zhi)播是存在著(zhu)互聯網市(shi)面上存在的(de)(de)(de)(de)盈利模(mo)式,包括廣告(gao)(gao)(gao)(gao)模(mo)式,直(zhi)播天然可以把廣告(gao)(gao)(gao)(gao)模(mo)式嵌(qian)入其中(zhong)。為(wei)什(shen)么映客一直(zhi)維持稍微高端的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)調性呢(ni),都是為(wei)了以后的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)做準(zhun)備的(de)(de)(de)(de)。我(wo)們(men)(men)今年在探索基(ji)于網紅(hong)(hong)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)態鏈條的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)價值。因(yin)為(wei)現實中(zhong)有很多(duo)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)主私(si)下找到(dao)網紅(hong)(hong),給你1萬(wan)(wan)或(huo)者5萬(wan)(wan)直(zhi)播的(de)(de)(de)(de)時候稍微用下我(wo)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品,告(gao)(gao)(gao)(gao)訴一下粉絲。其實我(wo)們(men)(men)看已經產(chan)生(sheng)了很多(duo)價值了。

還有包括(kuo),其實很(hen)多網紅到線下發(fa)布(bu)會,一場都(dou)是(shi)10萬、15萬的(de)。所以我(wo)認(ren)為,讓你能看得見的(de)除了(le)打賞之外還有廣(guang)告、電商、增值直播情況(kuang)下都(dou)可以存在。

胡一(yi)虎:我(wo)插播(bo)一(yi)位(wei)嘉(jia)(jia)賓的(de)(de)話,這(zhe)(zhe)個嘉(jia)(jia)賓很特(te)別,今天這(zhe)(zhe)場活動(dong)少了(le)一(yi)位(wei)嘉(jia)(jia)賓,他(ta)(ta)(ta)臨時(shi)有事沒有來(lai),我(wo)不(bu)知道是(shi)不(bu)是(shi)不(bu)看好還是(shi)不(bu)看好直播(bo)經濟(ji),這(zhe)(zhe)位(wei)嘉(jia)(jia)賓是(shi)紫輝創始(shi)人(ren)鄭剛,他(ta)(ta)(ta)是(shi)非常知名的(de)(de)投資人(ren),他(ta)(ta)(ta)最(zui)有名的(de)(de)一(yi)句話就(jiu)是(shi)“網紅經濟(ji)沒有泡沫(mo),但(dan)直播(bo)平臺99%會死”。來(lai)自于這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)一(yi)個天使投資人(ren)說的(de)(de)這(zhe)(zhe)番話,我(wo)想問(wen),奉(feng)佑生他(ta)(ta)(ta)潑冷水了(le),你覺得可能嗎?

奉佑生(sheng):鄭剛是我們的(de)投(tou)資(zi)人。我認為直(zhi)播平臺往下任何一個行業,不可能(neng)有幾(ji)千家公司存在。

去年映客是(shi)把整個直(zhi)(zhi)播行(xing)業帶火了,包括很多模(mo)式(shi)的創新(xin)。核心就是(shi)中(zhong)國(guo)很多創業者愿(yuan)意(yi)跟風(feng),看起來這個模(mo)式(shi)很容易,包括現在騰(teng)訊云(yun)這些把直(zhi)(zhi)播門檻打的巨低,三個工程師一個星期(qi)開發完成,但是(shi)運營是(shi)非常高的點(dian),我認為往下小(xiao)的直(zhi)(zhi)播點(dian)沒有(you)機會,只能走(zou)向更垂直(zhi)(zhi)的領域。

大的平臺也(ye)會產生一些類(lei)似的整合,或者往不同的差(cha)異化方面(mian)走。

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