公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣告是這樣的，公(gong)(gong)(gong)司購買(mai)廣告空間，你(ni)知道(dao)廣告何時播發或刊登(deng)。而公(gong)(gong)(gong)關(guan)的工作(zuo)是盡可能為公(gong)(gong)(gong)司獲得媒體(ti)的關(guan)注和報道(dao)。你(ni)必須(xu)要考慮通過新聞發布會、新聞稿發布等多種手段，努力使公(gong)(gong)(gong)司和其產品或服務(wu)出現在媒體(ti)的正文(wen)空間。

2、創意的控制和非控制

廣告因(yin)為(wei)你(ni)購買了(le)空間，所以你(ni)可以控制(zhi)創意和內容(rong)。但作為(wei)公(gong)關(guan)人，你(ni)本質上卻無法(fa)控制(zhi)媒體(ti)如何傳(chuan)播(bo)你(ni)的(de)(de)信息(xi)，或者(zhe)是(shi)否會(hui)采納你(ni)提供的(de)(de)信息(xi)。他們不一定非(fei)要(yao)報道你(ni)的(de)(de)活動或者(zhe)刊登(deng)你(ni)公(gong)司的(de)(de)信息(xi)。

3、發布周期

廣(guang)告(gao)公司(si)會因為你購買了廣(guang)告(gao)空間，可以在預算許可的(de)情(qing)況(kuang)下一(yi)(yi)(yi)而再再而三(san)地(di)播(bo)放或刊登廣(guang)告(gao)。而公關公司(si)的(de)新聞稿只能(neng)發(fa)一(yi)(yi)(yi)次，某一(yi)(yi)(yi)主題的(de)新聞發(fa)布會也(ye)只能(neng)做一(yi)(yi)(yi)次。同(tong)一(yi)(yi)(yi)媒體不會就同(tong)一(yi)(yi)(yi)篇文(wen)章重復發(fa)表三(san)四次。

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4、消費者的反饋

消費者看廣(guang)(guang)告(gao)的時候，很(hen)清楚廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)向在他(ta)們(men)(men)推(tui)銷一種產(chan)品(pin)或者服務。消費者知道(dao)廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)花錢買來的，因此他(ta)們(men)(men)很(hen)容易對廣(guang)(guang)告(gao)警惕和排斥(chi)。

但當人們(men)在閱讀一(yi)篇由公(gong)關公(gong)司撰寫的(de)(de)(de)文(wen)章，或(huo)在電視(shi)里看(kan)(kan)到活動的(de)(de)(de)報道時，他們(men)認為這是媒體的(de)(de)(de)客觀如(ru)實(shi)的(de)(de)(de)報道，這和看(kan)(kan)廣告(gao)時的(de)(de)(de)心(xin)態完全(quan)不同。所(suo)以，如(ru)果能讓作(zuo)為獨立(li)第三方的(de)(de)(de)媒體發表觀點來影響消費(fei)者或(huo)客戶(hu)，那么(me)就可能為你的(de)(de)(de)產(chan)品和服務樹立(li)良(liang)好的(de)(de)(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在(zai)廣(guang)告行(xing)業(ye)，你必須訓練(lian)自己(ji)在(zai)內容(rong)、形式方(fang)面的創(chuang)意能(neng)力。而(er)在(zai)公(gong)關行(xing)業(ye)，你必須具(ju)(ju)備靈敏的新(xin)聞嗅覺，通過新(xin)聞來制造影響。你必須訓練(lian)你的分(fen)析能(neng)力，捕捉新(xin)聞，設想新(xin)聞角度，準(zhun)備相(xiang)應的資料(liao)，努力為(wei)媒體提供具(ju)(ju)有新(xin)聞價值的內容(rong)，從(cong)而(er)創(chuang)造雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為廣告(gao)公司工(gong)作，你只要(yao)和(he)同事、客戶(hu)建立(li)聯(lian)系。為客戶(hu)計劃和(he)購(gou)買廣告(gao)空(kong)間，是(shi)媒體(ti)采購(gou)員的工(gong)作，而且他們只和(he)媒體(ti)銷(xiao)售(shou)人員發生聯(lian)系。

而作為公關，你必須和(he)媒體(ti)編輯和(he)記者建立聯(lian)系(xi)。你的人際關系(xi)便不僅限于公司內(nei)部和(he)客戶，媒體(ti)人士也是你另一端的重要客戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作(zuo)為(wei)廣告人，你要把目標群體(ti)作(zuo)為(wei)優先考慮的(de)對象。公關人卻(que)沒有(you)那(nei)么簡(jian)單，因為(wei)除(chu)了(le)明確目標受(shou)眾之后，你還得有(you)針(zhen)對性地(di)面向媒體(ti)人來設計角度和內(nei)容，使你所提供(gong)的(de)成為(wei)新(xin)聞(wen)報道中一個有(you)價值(zhi)的(de)部分(fen)，進而才能(neng)去影響終端受(shou)眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網(wang)絡是最方便的百科全書，你想要知道任何信(xin)息都能在上面搜索到，但是網(wang)絡中(zhong)信(xin)息紛雜(za)，人們很難(nan)從中(zhong)分(fen)辨信(xin)息的可靠與否。所以在網(wang)絡推薦中(zhong)篩選出來一些公關(guan)公司(si)之后，還要進行(xing)一定的市場調研(yan)，掌握(wo)更多的信(xin)息才便于選擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公(gong)(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)(gong)司(si)關(guan)鍵(jian)要看他(ta)們的實干能力怎么樣，面子上宣傳得再好，最終活動策劃案毫無(wu)可行性(xing)、項目非常(chang)老套無(wu)趣(qu)、活動舉辦(ban)得一(yi)塌糊涂，那什么都(dou)白搭。因此高的公(gong)(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)(gong)司(si)一(yi)定有很豐(feng)富的實地操作經(jing)驗，可以(yi)調查一(yi)下該(gai)公(gong)(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)(gong)司(si)以(yi)前的客戶(hu)反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)關公(gong)(gong)(gong)司擅(shan)長的(de)(de)服務往往不一(yi)樣，有(you)的(de)(de)可(ke)能(neng)是因為(wei)舉辦(ban)慶典活(huo)動(dong)比較突(tu)出，因而由此攢起了名氣，有(you)的(de)(de)專注于策劃企業(ye)年(nian)會活(huo)動(dong)、家庭日活(huo)動(dong)多年(nian)，有(you)著很豐富的(de)(de)經驗，有(you)的(de)(de)則比較擅(shan)長企業(ye)品牌的(de)(de)推廣。所以在選擇時，大家都要根據自身的(de)(de)實際需求(qiu)，對應尋(xun)找合適的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)關公(gong)(gong)(gong)司。

4、相互比較

買(mai)東西也(ye)(ye)要貨比三家(jia)，選擇(ze)公(gong)關公(gong)司也(ye)(ye)是這樣，只有幾家(jia)公(gong)司之間(jian)相互比較，才(cai)能選出最好(hao)的一(yi)家(jia)。