公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣(guang)告(gao)是這樣的，公司(si)(si)購買廣(guang)告(gao)空間，你(ni)知道廣(guang)告(gao)何時播發(fa)(fa)或刊登。而公關(guan)的工(gong)作是盡(jin)可能為公司(si)(si)獲(huo)得媒(mei)體的關(guan)注和(he)(he)報道。你(ni)必(bi)須要(yao)考慮通過(guo)新聞發(fa)(fa)布會、新聞稿發(fa)(fa)布等多(duo)種手段(duan)，努力(li)使公司(si)(si)和(he)(he)其產(chan)品或服務(wu)出現在媒(mei)體的正文空間。

2、創意的控制和非控制

廣告因(yin)為你(ni)購買了空間，所以(yi)你(ni)可(ke)以(yi)控制創意和內容。但(dan)作為公(gong)關人，你(ni)本(ben)質上(shang)卻無法控制媒體如何傳(chuan)播你(ni)的信(xin)息，或(huo)者是否會采納(na)你(ni)提供的信(xin)息。他們不一定非要報道你(ni)的活動或(huo)者刊登你(ni)公(gong)司(si)的信(xin)息。

3、發布周期

廣告(gao)公司會因為(wei)你(ni)購買了廣告(gao)空間，可以(yi)在預算許可的情況下一而(er)再再而(er)三地播放或刊(kan)登廣告(gao)。而(er)公關公司的新(xin)聞稿(gao)只能(neng)發一次，某一主題的新(xin)聞發布會也只能(neng)做一次。同一媒體不(bu)會就同一篇文章重復發表三四次。

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4、消費者的反饋

消費(fei)(fei)者看(kan)廣(guang)告的(de)時候，很清楚廣(guang)告是向在他們(men)推銷一種產品或(huo)者服務。消費(fei)(fei)者知道廣(guang)告是花錢買來的(de)，因(yin)此他們(men)很容(rong)易對廣(guang)告警惕和排斥。

但當人們(men)在閱讀一篇(pian)由公(gong)關公(gong)司(si)撰寫的文章(zhang)，或(huo)在電視里看到活動的報(bao)道時，他們(men)認(ren)為(wei)這是媒(mei)體的客觀如實(shi)的報(bao)道，這和看廣告時的心態完全(quan)不同。所以，如果能讓作為(wei)獨(du)立(li)第三(san)方的媒(mei)體發(fa)表觀點來(lai)影響消費(fei)者或(huo)客戶，那么就可能為(wei)你的產品和服務樹立(li)良好的聲譽。

5、創意和新聞敏感

在廣告行業，你必須訓(xun)練自己在內(nei)容、形式方面的(de)(de)創(chuang)(chuang)意能(neng)力。而在公關行業，你必須具備(bei)靈敏的(de)(de)新(xin)聞(wen)嗅覺，通過(guo)新(xin)聞(wen)來(lai)制造(zao)影響(xiang)。你必須訓(xun)練你的(de)(de)分析能(neng)力，捕捉新(xin)聞(wen)，設想新(xin)聞(wen)角度，準備(bei)相(xiang)應(ying)的(de)(de)資料，努力為媒體提供具有新(xin)聞(wen)價值的(de)(de)內(nei)容，從而創(chuang)(chuang)造(zao)雙贏(ying)。

6、埋頭工作和積極出擊

為(wei)廣(guang)告(gao)公(gong)司工(gong)作(zuo)，你只要和(he)同事(shi)、客(ke)戶(hu)(hu)建立聯系(xi)。為(wei)客(ke)戶(hu)(hu)計劃和(he)購買廣(guang)告(gao)空間，是(shi)媒體(ti)采購員的工(gong)作(zuo)，而且(qie)他們只和(he)媒體(ti)銷售(shou)人員發生聯系(xi)。

而作為公(gong)關(guan)，你(ni)(ni)必須和媒(mei)體(ti)編輯和記者建(jian)立(li)聯系(xi)。你(ni)(ni)的(de)人際關(guan)系(xi)便不(bu)僅限于公(gong)司(si)內部(bu)和客戶，媒(mei)體(ti)人士也是(shi)你(ni)(ni)另一端的(de)重(zhong)要客戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作(zuo)為(wei)廣告人(ren)，你(ni)要把目標群(qun)體(ti)作(zuo)為(wei)優先考慮的(de)對(dui)象。公關人(ren)卻沒有(you)那(nei)么簡單，因(yin)為(wei)除了明確目標受(shou)眾之后，你(ni)還得(de)有(you)針(zhen)對(dui)性(xing)地面向媒(mei)體(ti)人(ren)來設計角度和內容(rong)，使你(ni)所提供的(de)成為(wei)新聞報道(dao)中一個(ge)有(you)價值的(de)部分，進而才(cai)能去影響(xiang)終端受(shou)眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網絡(luo)是最方便的百科全書，你想要(yao)知道任何(he)信息(xi)都能在上面(mian)搜索到，但是網絡(luo)中(zhong)(zhong)信息(xi)紛(fen)雜(za)，人們很難(nan)從中(zhong)(zhong)分辨(bian)信息(xi)的可(ke)靠與否。所以(yi)在網絡(luo)推薦中(zhong)(zhong)篩選(xuan)出來一些公(gong)關(guan)公(gong)司(si)之(zhi)后，還要(yao)進行一定的市場(chang)調研，掌(zhang)握更(geng)多的信息(xi)才便于選(xuan)擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公關(guan)公司(si)關(guan)鍵(jian)要看(kan)他們的(de)(de)實(shi)干能(neng)力(li)怎么樣，面子(zi)上宣傳得再好，最終活動策劃案毫無可行性、項目非常老套(tao)無趣、活動舉辦得一(yi)塌糊涂，那什(shen)么都白搭(da)。因此高的(de)(de)公關(guan)公司(si)一(yi)定有很(hen)豐富的(de)(de)實(shi)地操作經驗，可以(yi)調查一(yi)下該公關(guan)公司(si)以(yi)前的(de)(de)客戶反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)(de)(de)公關公司(si)擅(shan)長的(de)(de)(de)服務往往不一樣，有(you)的(de)(de)(de)可能(neng)是(shi)因為舉辦慶典活動(dong)比較突出(chu)，因而由此攢(zan)起了名氣，有(you)的(de)(de)(de)專(zhuan)注(zhu)于策劃企(qi)業年會活動(dong)、家庭(ting)日活動(dong)多年，有(you)著很豐富(fu)的(de)(de)(de)經驗(yan)，有(you)的(de)(de)(de)則比較擅(shan)長企(qi)業品牌的(de)(de)(de)推廣。所以在選擇時，大家都要(yao)根(gen)據自身(shen)的(de)(de)(de)實際(ji)需求，對應尋找合適的(de)(de)(de)公關公司(si)。

4、相互比較

買(mai)東(dong)西也要貨(huo)比(bi)三家，選(xuan)擇公關公司也是這樣，只有幾家公司之間相互比(bi)較，才能選(xuan)出最好的一家。