公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣(guang)告(gao)是(shi)這樣的(de)，公司購買廣(guang)告(gao)空間，你知道廣(guang)告(gao)何時播(bo)發(fa)或刊登。而公關的(de)工(gong)作(zuo)是(shi)盡(jin)可(ke)能為公司獲得媒體(ti)的(de)關注和報道。你必須要考慮通過新(xin)聞(wen)(wen)發(fa)布會、新(xin)聞(wen)(wen)稿發(fa)布等多種手(shou)段，努力使公司和其產品或服(fu)務(wu)出(chu)現在媒體(ti)的(de)正文空間。

2、創意的控制和非控制

廣告因為(wei)你(ni)購買了空間，所(suo)以你(ni)可以控制創意和內容。但作(zuo)為(wei)公(gong)關人，你(ni)本質上卻無法(fa)控制媒體如何(he)傳播你(ni)的(de)信(xin)息(xi)，或者是否會(hui)采納你(ni)提供的(de)信(xin)息(xi)。他們不一定非要報道你(ni)的(de)活動或者刊登你(ni)公(gong)司(si)的(de)信(xin)息(xi)。

3、發布周期

廣(guang)告公(gong)(gong)司(si)會(hui)因為你購(gou)買了廣(guang)告空間，可以在(zai)預算許可的情況下一(yi)(yi)而(er)(er)再再而(er)(er)三(san)(san)地(di)播(bo)放(fang)或刊登廣(guang)告。而(er)(er)公(gong)(gong)關公(gong)(gong)司(si)的新聞稿(gao)只能發(fa)(fa)一(yi)(yi)次，某(mou)一(yi)(yi)主題(ti)的新聞發(fa)(fa)布(bu)會(hui)也只能做一(yi)(yi)次。同一(yi)(yi)媒體不會(hui)就同一(yi)(yi)篇文章重復發(fa)(fa)表三(san)(san)四次。

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4、消費者的反饋

消費者(zhe)看(kan)廣告(gao)的時(shi)候，很清楚廣告(gao)是向在他們(men)推(tui)銷一種產品(pin)或者(zhe)服務(wu)。消費者(zhe)知道廣告(gao)是花錢(qian)買(mai)來的，因此他們(men)很容(rong)易對廣告(gao)警惕和(he)排斥(chi)。

但當人們(men)在閱讀一篇(pian)由公關(guan)公司(si)撰寫的(de)(de)(de)文章，或(huo)在電視里看到活動的(de)(de)(de)報道時，他們(men)認為這是(shi)媒體的(de)(de)(de)客觀如實(shi)的(de)(de)(de)報道，這和(he)看廣告時的(de)(de)(de)心態完全不同。所(suo)以，如果能(neng)讓作為獨(du)立(li)第三方的(de)(de)(de)媒體發表觀點來(lai)影響消費者或(huo)客戶，那(nei)么就(jiu)可能(neng)為你的(de)(de)(de)產品和(he)服務樹立(li)良好(hao)的(de)(de)(de)聲譽(yu)。

5、創意和新聞敏感

在廣告行(xing)業(ye)，你(ni)必須訓練自己(ji)在內(nei)容(rong)、形式方面(mian)的(de)創意能(neng)力。而在公(gong)關行(xing)業(ye)，你(ni)必須具備靈敏的(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)嗅覺，通過新(xin)(xin)(xin)聞(wen)來制造影響(xiang)。你(ni)必須訓練你(ni)的(de)分析(xi)能(neng)力，捕捉新(xin)(xin)(xin)聞(wen)，設想新(xin)(xin)(xin)聞(wen)角度，準(zhun)備相應的(de)資料，努力為媒體提(ti)供具有新(xin)(xin)(xin)聞(wen)價值的(de)內(nei)容(rong)，從而創造雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為廣告公司工作，你(ni)只(zhi)要和同事、客戶(hu)建(jian)立聯(lian)系。為客戶(hu)計劃和購買(mai)廣告空間，是媒體采(cai)購員的(de)工作，而且他們只(zhi)和媒體銷售(shou)人(ren)員發生聯(lian)系。

而作為公關，你必須和媒體編輯和記者建立聯(lian)系。你的(de)人際關系便不(bu)僅限于公司內部(bu)和客戶，媒體人士也是你另一端(duan)的(de)重要客戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作(zuo)(zuo)為(wei)廣告(gao)人(ren)，你要把(ba)目標群體作(zuo)(zuo)為(wei)優先考(kao)慮的(de)對象。公關人(ren)卻沒有那么簡單，因(yin)為(wei)除(chu)了明確目標受(shou)眾之后(hou)，你還得有針對性地面向媒(mei)體人(ren)來設計角度和(he)內容，使你所提供的(de)成(cheng)為(wei)新聞報道中一個有價(jia)值的(de)部分(fen)，進而才能去(qu)影響終(zhong)端受(shou)眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網絡(luo)(luo)是最方便的(de)(de)百科全書，你想要(yao)知道任何信息(xi)(xi)(xi)都能在上(shang)面搜索到，但(dan)是網絡(luo)(luo)中(zhong)信息(xi)(xi)(xi)紛雜，人們(men)很難從中(zhong)分(fen)辨信息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)可靠與否。所(suo)以在網絡(luo)(luo)推薦中(zhong)篩選(xuan)出來一些(xie)公(gong)關公(gong)司(si)之后，還要(yao)進行一定的(de)(de)市場(chang)調(diao)研，掌(zhang)握(wo)更(geng)多(duo)的(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)才便于選(xuan)擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公(gong)關公(gong)司關鍵要看他們的(de)(de)(de)實干能力怎么(me)樣，面子(zi)上宣傳得(de)再好，最終活動策劃案毫(hao)無(wu)可(ke)行性、項目非常老套無(wu)趣、活動舉辦(ban)得(de)一(yi)(yi)塌糊涂，那什么(me)都白搭(da)。因此高的(de)(de)(de)公(gong)關公(gong)司一(yi)(yi)定(ding)有(you)很豐富的(de)(de)(de)實地操(cao)作經驗，可(ke)以調查一(yi)(yi)下該(gai)公(gong)關公(gong)司以前的(de)(de)(de)客戶反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)(de)(de)公(gong)關(guan)公(gong)司擅長的(de)(de)(de)服務往(wang)往(wang)不一樣，有(you)(you)的(de)(de)(de)可能是因(yin)為舉(ju)辦(ban)慶典活動(dong)(dong)比(bi)較突出，因(yin)而由此(ci)攢起了名氣(qi)，有(you)(you)的(de)(de)(de)專注于策劃(hua)企(qi)(qi)業年會活動(dong)(dong)、家(jia)(jia)庭日活動(dong)(dong)多年，有(you)(you)著很豐富的(de)(de)(de)經驗，有(you)(you)的(de)(de)(de)則比(bi)較擅長企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)推(tui)廣。所以在選擇(ze)時，大家(jia)(jia)都要根據自(zi)身的(de)(de)(de)實際需求(qiu)，對應尋找(zhao)合適的(de)(de)(de)公(gong)關(guan)公(gong)司。

4、相互比較

買(mai)東西也要貨比(bi)三家(jia)(jia)(jia)，選擇公關公司(si)也是這樣，只(zhi)有幾家(jia)(jia)(jia)公司(si)之(zhi)間相互(hu)比(bi)較(jiao)，才能選出最好的一家(jia)(jia)(jia)。