公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣告(gao)是這(zhe)樣的(de)(de)，公(gong)司購買廣告(gao)空間，你(ni)知道廣告(gao)何時播發(fa)(fa)或刊登。而公(gong)關的(de)(de)工作是盡可能為公(gong)司獲得媒(mei)體的(de)(de)關注和(he)報道。你(ni)必須要考慮通過新聞發(fa)(fa)布(bu)會、新聞稿發(fa)(fa)布(bu)等(deng)多種手段，努(nu)力使公(gong)司和(he)其產品或服務出(chu)現(xian)在(zai)媒(mei)體的(de)(de)正文(wen)空間。

2、創意的控制和非控制

廣告因為你(ni)購買了空間，所以你(ni)可以控(kong)制創意和內容。但(dan)作(zuo)為公(gong)關人，你(ni)本質上卻無法控(kong)制媒(mei)體如(ru)何(he)傳播(bo)你(ni)的(de)(de)信(xin)息，或(huo)(huo)者是否會采納你(ni)提供的(de)(de)信(xin)息。他們不(bu)一定非要報(bao)道你(ni)的(de)(de)活動或(huo)(huo)者刊登(deng)你(ni)公(gong)司的(de)(de)信(xin)息。

3、發布周期

廣告公司(si)(si)會(hui)因為你購買了廣告空間，可(ke)以在預算許可(ke)的情況下(xia)一(yi)而(er)再(zai)再(zai)而(er)三地播放或刊登廣告。而(er)公關公司(si)(si)的新(xin)聞稿只能發(fa)(fa)一(yi)次，某一(yi)主題(ti)的新(xin)聞發(fa)(fa)布會(hui)也只能做(zuo)一(yi)次。同一(yi)媒體不會(hui)就同一(yi)篇(pian)文(wen)章(zhang)重復(fu)發(fa)(fa)表(biao)三四次。

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4、消費者的反饋

消(xiao)(xiao)費者看廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)時候，很(hen)清楚廣(guang)(guang)告(gao)是向在(zai)他(ta)們推(tui)銷一種產品或者服務。消(xiao)(xiao)費者知(zhi)道廣(guang)(guang)告(gao)是花錢買來的(de)(de)，因此他(ta)們很(hen)容易對廣(guang)(guang)告(gao)警惕和排斥(chi)。

但當人們在(zai)閱讀一篇由公關公司撰(zhuan)寫的(de)(de)文章，或在(zai)電視(shi)里看到活動(dong)的(de)(de)報(bao)道時，他們認(ren)為(wei)(wei)這是媒體的(de)(de)客(ke)觀(guan)如實的(de)(de)報(bao)道，這和看廣告時的(de)(de)心態完全(quan)不同(tong)。所以(yi)，如果能讓作(zuo)為(wei)(wei)獨(du)立(li)第三方的(de)(de)媒體發表觀(guan)點來影(ying)響消(xiao)費者(zhe)或客(ke)戶(hu)，那么就可能為(wei)(wei)你的(de)(de)產品和服務樹立(li)良(liang)好的(de)(de)聲譽(yu)。

5、創意和新聞敏感

在廣告行業，你(ni)必須(xu)訓(xun)練自己在內容、形式方面的(de)(de)創(chuang)意能力。而在公關行業，你(ni)必須(xu)具備靈敏的(de)(de)新(xin)聞(wen)(wen)嗅覺，通過新(xin)聞(wen)(wen)來制造影(ying)響。你(ni)必須(xu)訓(xun)練你(ni)的(de)(de)分析能力，捕捉新(xin)聞(wen)(wen)，設想新(xin)聞(wen)(wen)角度，準備相(xiang)應的(de)(de)資(zi)料，努(nu)力為媒體提(ti)供具有新(xin)聞(wen)(wen)價值的(de)(de)內容，從而創(chuang)造雙贏(ying)。

6、埋頭工作和積極出擊

為(wei)廣告公司工作(zuo)(zuo)，你(ni)只要(yao)和同事、客戶建立聯系。為(wei)客戶計劃和購(gou)買廣告空間，是(shi)媒體采購(gou)員的工作(zuo)(zuo)，而且他(ta)們只和媒體銷售人員發生聯系。

而作為公關，你必須和媒體編輯和記者(zhe)建立聯系(xi)。你的(de)人際關系(xi)便(bian)不僅限于公司(si)內部和客(ke)戶，媒體人士也是你另一端的(de)重要(yao)客(ke)戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作為廣告人，你要把目標(biao)群體作為優先考慮的(de)對(dui)象。公關人卻(que)沒(mei)有(you)那么(me)簡(jian)單，因為除(chu)了明確目標(biao)受眾之(zhi)后，你還得有(you)針對(dui)性(xing)地面向媒體人來設(she)計角度和(he)內容，使你所提供的(de)成為新聞(wen)報(bao)道中一個(ge)有(you)價(jia)值的(de)部分，進(jin)而才(cai)能去影響終(zhong)端受眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網(wang)絡是最方便(bian)的(de)百科全(quan)書，你(ni)想要知(zhi)道任(ren)何信(xin)息(xi)(xi)都(dou)能在上面搜索到(dao)，但是網(wang)絡中信(xin)息(xi)(xi)紛雜，人們很難從中分(fen)辨(bian)信(xin)息(xi)(xi)的(de)可靠與否。所以在網(wang)絡推薦中篩選(xuan)出(chu)來一些(xie)公關公司之后，還要進行一定的(de)市(shi)場調研，掌(zhang)握(wo)更多的(de)信(xin)息(xi)(xi)才(cai)便(bian)于選(xuan)擇(ze)。

2、看經驗是否豐富

選擇(ze)公(gong)(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)(gong)司關(guan)鍵要看他們的(de)實干能(neng)力(li)怎么樣，面(mian)子上(shang)宣傳(chuan)得再(zai)好，最終活動(dong)策劃案毫無可行性(xing)、項目非(fei)常(chang)老(lao)套無趣(qu)、活動(dong)舉辦得一塌(ta)糊(hu)涂(tu)，那什么都白(bai)搭(da)。因此(ci)高的(de)公(gong)(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)(gong)司一定有很豐富(fu)的(de)實地操作經驗，可以調查(cha)一下該公(gong)(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)(gong)司以前的(de)客(ke)戶反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)公關(guan)公司(si)擅長的(de)服務往往不一樣，有(you)(you)的(de)可能(neng)是因為舉辦慶典活動(dong)比較突出，因而(er)由(you)此攢起了(le)名氣，有(you)(you)的(de)專注(zhu)于策(ce)劃企業(ye)(ye)年會(hui)活動(dong)、家庭日活動(dong)多年，有(you)(you)著很豐富的(de)經驗，有(you)(you)的(de)則比較擅長企業(ye)(ye)品牌的(de)推(tui)廣。所以(yi)在選(xuan)擇時，大家都要根據自身的(de)實(shi)際需求，對應尋找合適的(de)公關(guan)公司(si)。

4、相互比較

買東西(xi)也(ye)要貨比三家(jia)(jia)(jia)，選擇(ze)公(gong)關公(gong)司(si)也(ye)是(shi)這樣，只有(you)幾家(jia)(jia)(jia)公(gong)司(si)之間相互比較，才能選出(chu)最好的一(yi)家(jia)(jia)(jia)。