公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣告是(shi)這(zhe)樣的，公司購買廣告空間，你知道廣告何時播(bo)發或(huo)刊(kan)登。而公關的工(gong)作是(shi)盡可能為(wei)公司獲得媒體的關注和報(bao)道。你必須要(yao)考慮通過新(xin)(xin)聞(wen)發布(bu)會(hui)、新(xin)(xin)聞(wen)稿發布(bu)等(deng)多種(zhong)手段，努(nu)力使公司和其(qi)產品(pin)或(huo)服務出現在媒體的正文(wen)空間。

2、創意的控制和非控制

廣告(gao)因為你(ni)(ni)(ni)購買了空間，所以(yi)你(ni)(ni)(ni)可(ke)以(yi)控(kong)制創(chuang)意和內容。但作為公關人(ren)，你(ni)(ni)(ni)本質上(shang)卻無法控(kong)制媒體如何傳播你(ni)(ni)(ni)的信(xin)息，或者是(shi)否會采納你(ni)(ni)(ni)提供的信(xin)息。他們(men)不一定(ding)非要報(bao)道你(ni)(ni)(ni)的活動或者刊登你(ni)(ni)(ni)公司的信(xin)息。

3、發布周期

廣告公司會(hui)因為你購買了廣告空間，可(ke)以在預算許可(ke)的(de)情(qing)況下一(yi)(yi)而再再而三(san)地播放或刊登廣告。而公關公司的(de)新聞稿(gao)只(zhi)能(neng)發(fa)(fa)一(yi)(yi)次，某一(yi)(yi)主(zhu)題的(de)新聞發(fa)(fa)布會(hui)也只(zhi)能(neng)做一(yi)(yi)次。同(tong)一(yi)(yi)媒體(ti)不會(hui)就同(tong)一(yi)(yi)篇(pian)文章重復發(fa)(fa)表三(san)四次。

該圖片由注冊用戶"漫話生活"提供，版權聲明反饋

4、消費者的反饋

消費者(zhe)看廣(guang)告的時(shi)候，很清楚廣(guang)告是(shi)向在(zai)他(ta)們推(tui)銷一種產品或者(zhe)服務。消費者(zhe)知(zhi)道廣(guang)告是(shi)花(hua)錢買(mai)來的，因此他(ta)們很容易對廣(guang)告警惕和(he)排斥。

但當人們在(zai)(zai)閱讀一篇由公(gong)關公(gong)司(si)撰(zhuan)寫(xie)的(de)文章，或(huo)在(zai)(zai)電視里看到活動的(de)報(bao)道(dao)時，他們認為這(zhe)是媒體(ti)的(de)客觀(guan)(guan)如(ru)(ru)實的(de)報(bao)道(dao)，這(zhe)和看廣(guang)告時的(de)心(xin)態(tai)完全不同。所(suo)以，如(ru)(ru)果能讓作為獨立第三方的(de)媒體(ti)發(fa)表觀(guan)(guan)點來影響消費(fei)者(zhe)或(huo)客戶，那么就可能為你的(de)產品和服務樹立良(liang)好的(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在廣告(gao)行業，你必須(xu)訓練(lian)自己在內容(rong)、形式方面(mian)的(de)(de)創(chuang)意(yi)能力。而在公關行業，你必須(xu)具備(bei)靈敏(min)的(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)嗅覺，通過新(xin)(xin)聞(wen)(wen)來制造(zao)影(ying)響。你必須(xu)訓練(lian)你的(de)(de)分析能力，捕捉新(xin)(xin)聞(wen)(wen)，設想新(xin)(xin)聞(wen)(wen)角度，準備(bei)相應的(de)(de)資料，努力為媒體提(ti)供具有新(xin)(xin)聞(wen)(wen)價(jia)值的(de)(de)內容(rong)，從(cong)而創(chuang)造(zao)雙(shuang)贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為廣告(gao)公司工(gong)作，你(ni)只要(yao)和同事、客戶(hu)建立(li)聯(lian)系。為客戶(hu)計(ji)劃和購買廣告(gao)空間，是媒體采購員的工(gong)作，而且他(ta)們只和媒體銷售人員發生聯(lian)系。

而作(zuo)為(wei)公關(guan)，你必須(xu)和(he)媒體(ti)編輯和(he)記者(zhe)建立(li)聯系。你的(de)人(ren)際(ji)關(guan)系便不僅限于公司內部和(he)客戶(hu)，媒體(ti)人(ren)士(shi)也是(shi)你另一端的(de)重要客戶(hu)。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作(zuo)為廣告人(ren)(ren)，你(ni)要把目標群體作(zuo)為優先考慮的對象。公(gong)關人(ren)(ren)卻沒有(you)那么簡單，因為除(chu)了明確目標受眾之后，你(ni)還得有(you)針對性地面(mian)向媒體人(ren)(ren)來設計角度和內容，使你(ni)所提供的成為新聞報道中(zhong)一(yi)個有(you)價值的部分，進而(er)才能去影響終端受眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網(wang)絡是(shi)最方便(bian)的(de)百科全書，你想(xiang)要(yao)知(zhi)道任(ren)何信息(xi)都能在上面搜索(suo)到，但是(shi)網(wang)絡中信息(xi)紛雜，人們很難從中分辨信息(xi)的(de)可靠與否(fou)。所以在網(wang)絡推薦中篩選出來一(yi)些(xie)公關公司之(zhi)后，還(huan)要(yao)進行一(yi)定的(de)市(shi)場(chang)調研，掌(zhang)握更(geng)多的(de)信息(xi)才便(bian)于選擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公(gong)關(guan)公(gong)司(si)關(guan)鍵要看他(ta)們(men)的(de)實(shi)干(gan)能力(li)怎么樣，面子上宣傳得(de)再好，最終活動策劃案(an)毫(hao)無可行性、項(xiang)目(mu)非(fei)常老套(tao)無趣、活動舉辦得(de)一(yi)塌(ta)糊涂，那(nei)什么都白搭。因此高(gao)的(de)公(gong)關(guan)公(gong)司(si)一(yi)定有很豐富的(de)實(shi)地操作經驗，可以調(diao)查一(yi)下(xia)該公(gong)關(guan)公(gong)司(si)以前的(de)客戶反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)(de)公關公司擅長的(de)(de)服務往往不一(yi)樣，有(you)的(de)(de)可能是因為舉(ju)辦慶典活(huo)動(dong)比(bi)較突出，因而由此攢起了名(ming)氣，有(you)的(de)(de)專注于策(ce)劃企業年(nian)會活(huo)動(dong)、家庭(ting)日活(huo)動(dong)多年(nian)，有(you)著很豐富的(de)(de)經驗，有(you)的(de)(de)則(ze)比(bi)較擅長企業品牌的(de)(de)推廣。所以在選擇時，大家都(dou)要根據自身的(de)(de)實際需求，對應(ying)尋找合適的(de)(de)公關公司。

4、相互比較

買東(dong)西也要貨比三家(jia)(jia)，選擇公關公司(si)(si)也是這樣，只有幾家(jia)(jia)公司(si)(si)之間相互(hu)比較，才能選出最好的一家(jia)(jia)。