一、硬折扣店和軟折扣店有什么區別
1、商業模式
從商業模式角度看,硬折扣店選(xuan)(xuan)擇的是制造(zao)型零售之路。精(jing)選(xuan)(xuan)精(jing)簡(jian)sku,選(xuan)(xuan)擇優質供應商(shang)合作(zuo)并研發(fa)自有(you)(you)品(pin)牌,是基本的運營方式(shi),這些具有(you)(you)原創標簽(qian)的商(shang)品(pin)占整個sku的比(bi)(bi)率(lv)很高,Costco能達到(dao)40%,ALDI的占比(bi)(bi)超過半數,這些sku追求(qiu)極致性價(jia)比(bi)(bi),從而硬折扣店(dian)品(pin)牌成為顧客的買手并創造(zao)價(jia)值。
軟折(zhe)扣(kou)店大多是平臺型零售(shou),雖(sui)然(ran)不見(jian)得收取平臺費用(yong),但商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)大多是尾貨、非應季商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)和(he)臨期商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)等,很多是品(pin)牌商(shang)(shang)(shang)(shang)和(he)渠道商(shang)(shang)(shang)(shang)清倉(cang)的終端。這些商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)有微小缺陷,但質量大多有保(bao)障,可以說是用(yong)這些商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的瑕(xia)疵,來(lai)換取一定的折(zhe)扣(kou)優惠,滿(man)足部分客群的需(xu)要。相對來(lai)說,軟折(zhe)扣(kou)店也是在提供高性價比(bi),但其成長生態(tai),多處于經濟低迷以及消費欲望下降的時(shi)期。
2、供應鏈
從供應鏈(lian)能力來看,硬折(zhe)(zhe)(zhe)扣(kou)由(you)于采取合作、共(gong)同開發和原創自研(yan)等方式,來選品和構建品類結(jie)構,因此其貨源(yuan)渠道(dao)穩定,商(shang)品品質也可控,通過精(jing)細(xi)化運營可以(yi)不斷提升(sheng)性價比,這是零售一個很重要的(de)能力。軟折(zhe)(zhe)(zhe)扣(kou)店中奧特萊斯主(zhu)要以(yi)鞋服類尾貨為主(zhu),很多尺碼和sku賣掉后就沒(mei)有(you)(you)了,而臨(lin)期折(zhe)(zhe)(zhe)扣(kou)店的(de)貨源(yuan)更是不穩定,有(you)(you)些門店因為缺乏臨(lin)期品,事實上已經不能算作軟折(zhe)(zhe)(zhe)扣(kou)店了。
簡單地說,硬(ying)折扣店(dian)都是(shi)自營(ying)且深度介(jie)入(ru)商(shang)品(pin)開(kai)發(fa),模(mo)式做得(de)比較重,但(dan)能提(ti)供更(geng)好(hao)且穩定的商(shang)品(pin)和服務,這(zhe)是(shi)由(you)其深耕供應鏈和精細化運營(ying)形成的能力。而軟折扣店(dian)有時像是(shi)在(zai)實體店(dian)中,更(geng)像是(shi)顧客在(zai)被動選(xuan)擇需求。硬(ying)折扣店(dian)卻是(shi)相反,是(shi)將顧客需求放在(zai)前面,去開(kai)發(fa)和滿(man)足顧客需求,顯然硬(ying)折扣店(dian)符合零售的本質和內涵。
3、顧客
從顧客(ke)分(fen)層角度看,硬(ying)折(zhe)扣(kou)店一般能鎖定中(zhong)產家庭群(qun)體,這(zhe)個群(qun)體收(shou)入(ru)穩定,對生活品(pin)(pin)質有一定要求,而且有意愿在某個零售商持續(xu)消費,這(zhe)些硬(ying)折(zhe)扣(kou)店往往能做(zuo)更好的會員服務,Costco和山姆店都很有代表(biao)性。好特賣經營臨期(qi)商品(pin)(pin),盒馬奧萊銷售從盒馬系高端店撤(che)下的商品(pin)(pin),這(zhe)類(lei)型的軟折(zhe)扣(kou)店,能吸引年輕消費群(qun)體和社區居民消費。
二、硬折扣店和軟折扣店哪個好
硬折扣店和軟折扣店其實并沒有可比性,因為兩者服務的人群雖然有一定的交叉,但總體是兩個群體。單身年輕人去會員店購買大包裝商品有難度,但可以在硬折扣店消費,也可以在軟折扣店購物,這只是硬折扣店中的不同業態滿足不同客群的問題,而不是兩種折扣店的有無可比性。
總的來說,軟(ruan)折扣(kou)店(dian)是平臺(tai)型零(ling)售,提供各種商品選擇,但往往處于消費減少和(he)經濟低(di)迷(mi)的生態背景下。而硬(ying)折扣(kou)店(dian)則更加注(zhu)重于自身的商品開發和(he)運營模式,提供高品質且穩定的商品和(he)服務。