一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方式的一種(zhong)，是指利用網(wang)站上的廣告(gao)橫(heng)幅、文本(ben)鏈接、多媒體等方法，在(zai)互聯網(wang)刊登或發布廣告(gao)，通過網(wang)絡傳遞到互聯網(wang)用戶(hu)，是一種(zhong)新型的廣告(gao)運作方式。

與(yu)傳(chuan)統的(de)(de)四大傳(chuan)播媒體報紙(zhi)、雜(za)志(zhi)、電視、廣播相比，網絡廣告營銷具(ju)有得天(tian)獨厚的(de)(de)優勢(shi)，是實(shi)施現代營銷媒體戰略的(de)(de)重要一部分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網(wang)絡廣告營銷(xiao)一般是配合企業整(zheng)體(ti)營銷(xiao)戰(zhan)略進行的，需要(yao)選(xuan)擇網(wang)絡媒體(ti)進行網(wang)絡廣告投放，這(zhe)種營銷(xiao)手段(duan)既(ji)有(you)優點也有(you)缺點：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網絡(luo)廣告(gao)的對象是與(yu)互聯(lian)網相連的所有計算機(ji)終(zhong)端客戶，通過互聯(lian)網將產品、服(fu)務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告(gao)覆(fu)蓋范圍使其它廣告(gao)媒介望塵(chen)莫及。

（2）形式多樣

電子網(wang)絡廣告采用文字介紹(shao)、聲音(yin)、影像、圖像、顏色、音(yin)樂等于一(yi)體的豐富表(biao)現手段(duan)，具(ju)有報(bao)紙、電視的各種優點，更加吸(xi)引(yin)受眾。網(wang)絡廣告制作(zuo)成本(ben)低、時效長以及高科技形象將使(shi)越(yue)來越(yue)多的企(qi)業選擇網(wang)絡廣告作(zuo)為重(zhong)要(yao)國際廣告媒體之(zhi)一(yi)。

（3）信息量大

網(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)(gao)的(de)內(nei)容(rong)廣泛，任何行業均可上網(wang)(wang)(wang)做廣告(gao)(gao)。龐大的(de)互聯網(wang)(wang)(wang)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)(gao)能夠容(rong)納(na)難以(yi)計量(liang)的(de)內(nei)容(rong)和(he)(he)信(xin)息，它的(de)廣告(gao)(gao)信(xin)息面(mian)之廣、量(liang)之大是報紙、電(dian)視無法比擬(ni)的(de)。隨(sui)著我國計算機的(de)普及(ji)和(he)(he)發(fa)展，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)國企業和(he)(he)個人在國際互聯網(wang)(wang)(wang)上建立(li)站點或主頁，打(da)出廣告(gao)(gao)，推銷自己，推銷產(chan)品，使網(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)(gao)信(xin)息量(liang)激增。

（4）高效傳播

報紙廣(guang)告基本是一對(dui)一的(de)(de)傳(chuan)播過(guo)程(cheng)，電視傳(chuan)媒(mei)則是一對(dui)多的(de)(de)方式，而互(hu)聯(lian)網上的(de)(de)廣(guang)告則是多對(dui)多的(de)(de)傳(chuan)播過(guo)程(cheng)。之所以這樣，是因為在互(hu)聯(lian)網上有(you)眾多的(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)提(ti)供者和(he)信息(xi)(xi)(xi)接受者，他們既在互(hu)聯(lian)網上發布廣(guang)告信息(xi)(xi)(xi)，也從(cong)網上獲取自己所需產品和(he)服務(wu)的(de)(de)廣(guang)告信息(xi)(xi)(xi)。

（5）互動性強

企(qi)業或(huo)個(ge)人(ren)將廣(guang)告(gao)信(xin)(xin)息(xi)內容準備好，放(fang)置于站點上，所(suo)有(you)網(wang)絡(luo)用戶(hu)都可以通(tong)過上網(wang)及時查(cha)看，獲取廣(guang)告(gao)信(xin)(xin)息(xi)，即(ji)人(ren)-機-人(ren)模(mo)式。例如(ru)，一(yi)(yi)家公司(si)(si)通(tong)過網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)將公司(si)(si)產(chan)品信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)播到(dao)世界(jie)各地的互(hu)聯(lian)網(wang)計算(suan)機終端客戶(hu)，當受眾(zhong)之一(yi)(yi)的個(ge)人(ren)收到(dao)該信(xin)(xin)息(xi)后，對(dui)該公司(si)(si)的產(chan)品產(chan)生(sheng)了興趣，開(kai)始在網(wang)上交(jiao)互(hu)查(cha)找該產(chan)品信(xin)(xin)息(xi)，以期(qi)獲得(de)更多(duo)的有(you)關信(xin)(xin)息(xi)。進一(yi)(yi)步而言(yan)，此人(ren)可通(tong)過電(dian)子郵(you)件、網(wang)絡(luo)電(dian)話、網(wang)絡(luo)傳(chuan)真(zhen)等向(xiang)該公司(si)(si)詢問(wen)各類有(you)關問(wen)題(ti)，得(de)到(dao)滿意答復后，可通(tong)過電(dian)子商務手段實(shi)現商品購買，互(hu)動(dong)性非常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)是將信息推(tui)給觀眾(zhong)(zhong)或聽眾(zhong)(zhong)，受眾(zhong)(zhong)只能被(bei)動地接受這(zhe)些信息。網絡(luo)廣告的(de)非強迫(po)性和(he)受眾(zhong)(zhong)的(de)主動性選擇是它的(de)一(yi)大優勢(shi)。但從另一(yi)方面(mian)看(kan)，網絡(luo)廣告是被(bei)動傳(chuan)(chuan)播的(de)，而不(bu)是主動展現在用戶面(mian)前的(de)，也(ye)就是說，用戶需(xu)要一(yi)定(ding)的(de)查(cha)找，才能找到需(xu)要的(de)廣告。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)效果測評一般是通過(guo)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)率來體現的(de)，但一般網頁(ye)(ye)上的(de)各種圖標、鏈接都產(chan)生點(dian)(dian)擊(ji)(ji)，一個網頁(ye)(ye)常常會因有幾(ji)個圖表和很多的(de)鏈接而產(chan)生多次(ci)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)，服務器接到的(de)每(mei)一次(ci)請求都生成點(dian)(dian)擊(ji)(ji)次(ci)數，但點(dian)(dian)擊(ji)(ji)次(ci)數與網站的(de)訪問(wen)人(ren)數之間的(de)差別是巨大的(de)。其次(ci)，對于廣(guang)告主來說，真正能夠(gou)揭示廣(guang)告是夠(gou)有效的(de)既不(bu)是點(dian)(dian)擊(ji)(ji)率，也不(bu)是點(dian)(dian)透(tou)率，而應該(gai)是訪問(wen)者點(dian)(dian)擊(ji)(ji)廣(guang)告之后(hou)對目(mu)的(de)頁(ye)(ye)面所表現出(chu)來的(de)興趣和受到的(de)影響(xiang)。