一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方(fang)式的一種(zhong)，是指(zhi)利用網(wang)站上的廣告(gao)橫幅、文本鏈接(jie)、多媒(mei)體等方(fang)法，在互(hu)聯網(wang)刊登或(huo)發布廣告(gao)，通過網(wang)絡傳遞到互(hu)聯網(wang)用戶，是一種(zhong)新型的廣告(gao)運作方(fang)式。

與傳統的四(si)大傳播(bo)媒體(ti)報(bao)紙、雜志、電視、廣播(bo)相比(bi)，網絡(luo)廣告(gao)營(ying)銷具有得天獨(du)厚的優勢，是(shi)實施現代營(ying)銷媒體(ti)戰略的重(zhong)要(yao)一(yi)部分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網(wang)絡廣(guang)告營(ying)銷一般是配合企業(ye)整(zheng)體(ti)營(ying)銷戰略進(jin)行的，需要選擇(ze)網(wang)絡媒體(ti)進(jin)行網(wang)絡廣(guang)告投放(fang)，這種(zhong)營(ying)銷手段既有優點也有缺點：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網絡廣(guang)告(gao)的(de)對象是與(yu)互(hu)聯(lian)網相連的(de)所有計(ji)算機終端客(ke)戶，通過互(hu)聯(lian)網將產(chan)品、服務等(deng)信(xin)息傳送到(dao)世(shi)界(jie)各(ge)地，其世(shi)界(jie)性廣(guang)告(gao)覆蓋范圍使(shi)其它廣(guang)告(gao)媒(mei)介(jie)望塵莫及。

（2）形式多樣

電子(zi)網(wang)絡(luo)廣告采(cai)用文字介(jie)紹、聲音、影像、圖像、顏色(se)、音樂等(deng)于一體(ti)的豐富表(biao)現手(shou)段，具有(you)報紙、電視的各(ge)種(zhong)優點，更(geng)加吸引(yin)受(shou)眾。網(wang)絡(luo)廣告制(zhi)作成(cheng)本低、時效長以及(ji)高科(ke)技形象將使越來(lai)越多的企業(ye)選擇網(wang)絡(luo)廣告作為重要國際廣告媒體(ti)之(zhi)一。

（3）信息量大

網絡廣告(gao)的(de)(de)內容(rong)廣泛，任(ren)何行(xing)業均可上網做廣告(gao)。龐大的(de)(de)互(hu)聯(lian)網網絡廣告(gao)能夠(gou)容(rong)納(na)難(nan)以計(ji)量(liang)的(de)(de)內容(rong)和信(xin)息，它的(de)(de)廣告(gao)信(xin)息面之廣、量(liang)之大是報紙、電(dian)視無法比擬的(de)(de)。隨著我國計(ji)算機的(de)(de)普及和發展，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)國企(qi)業和個人在國際互(hu)聯(lian)網上建立站(zhan)點或(huo)主(zhu)頁(ye)，打出廣告(gao)，推(tui)銷(xiao)自己(ji)，推(tui)銷(xiao)產品，使網絡廣告(gao)信(xin)息量(liang)激(ji)增。

（4）高效傳播

報紙廣(guang)告(gao)基本是(shi)一對一的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播過程，電視傳(chuan)媒則是(shi)一對多的(de)(de)(de)(de)方式，而互聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)則是(shi)多對多的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播過程。之(zhi)所以這樣，是(shi)因為在互聯(lian)網(wang)上(shang)有眾多的(de)(de)(de)(de)信息(xi)提(ti)供者(zhe)和(he)(he)信息(xi)接(jie)受者(zhe)，他(ta)們既在互聯(lian)網(wang)上(shang)發布(bu)廣(guang)告(gao)信息(xi)，也從網(wang)上(shang)獲取自己所需產品(pin)和(he)(he)服務的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)信息(xi)。

（5）互動性強

企業或個人(ren)(ren)將(jiang)廣(guang)告(gao)信(xin)(xin)息(xi)內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通(tong)(tong)過(guo)(guo)上網及時(shi)查看，獲取廣(guang)告(gao)信(xin)(xin)息(xi)，即(ji)人(ren)(ren)-機-人(ren)(ren)模式(shi)。例如，一家公司(si)(si)通(tong)(tong)過(guo)(guo)網絡廣(guang)告(gao)將(jiang)公司(si)(si)產(chan)品(pin)信(xin)(xin)息(xi)傳播到世界各(ge)地(di)的(de)互(hu)聯網計(ji)算機終端(duan)客戶，當受眾(zhong)之一的(de)個人(ren)(ren)收到該信(xin)(xin)息(xi)后，對該公司(si)(si)的(de)產(chan)品(pin)產(chan)生了(le)興趣，開始在網上交互(hu)查找(zhao)該產(chan)品(pin)信(xin)(xin)息(xi)，以期獲得更多的(de)有關信(xin)(xin)息(xi)。進一步而言(yan)，此人(ren)(ren)可通(tong)(tong)過(guo)(guo)電(dian)子郵件、網絡電(dian)話、網絡傳真等向該公司(si)(si)詢問各(ge)類有關問題，得到滿(man)意(yi)答復(fu)后，可通(tong)(tong)過(guo)(guo)電(dian)子商務手段實現商品(pin)購買，互(hu)動性非常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳(chuan)統媒體是(shi)將信息推(tui)給觀眾或(huo)聽眾，受(shou)(shou)眾只能被動地接受(shou)(shou)這些信息。網絡廣告(gao)的(de)(de)(de)非(fei)強迫性(xing)和受(shou)(shou)眾的(de)(de)(de)主(zhu)動性(xing)選擇是(shi)它的(de)(de)(de)一(yi)大優勢(shi)。但從另(ling)一(yi)方面(mian)看，網絡廣告(gao)是(shi)被動傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)，而不是(shi)主(zhu)動展現在用戶面(mian)前的(de)(de)(de)，也就是(shi)說(shuo)，用戶需要一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)查(cha)找(zhao)，才能找(zhao)到需要的(de)(de)(de)廣告(gao)。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)(de)(de)效果測評一(yi)(yi)般是(shi)(shi)通過點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)率(lv)來體現的(de)(de)(de)，但一(yi)(yi)般網頁(ye)上的(de)(de)(de)各種圖標、鏈接都產(chan)生(sheng)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)，一(yi)(yi)個(ge)網頁(ye)常常會(hui)因有幾個(ge)圖表(biao)和(he)(he)很(hen)多的(de)(de)(de)鏈接而產(chan)生(sheng)多次點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)，服務器接到的(de)(de)(de)每一(yi)(yi)次請求都生(sheng)成點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)次數，但點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)次數與網站的(de)(de)(de)訪問(wen)人數之間的(de)(de)(de)差別是(shi)(shi)巨大的(de)(de)(de)。其次，對(dui)于廣(guang)告主來說，真(zhen)正能夠(gou)揭(jie)示廣(guang)告是(shi)(shi)夠(gou)有效的(de)(de)(de)既(ji)不(bu)是(shi)(shi)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)率(lv)，也不(bu)是(shi)(shi)點(dian)(dian)透率(lv)，而應該是(shi)(shi)訪問(wen)者點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)廣(guang)告之后對(dui)目的(de)(de)(de)頁(ye)面所表(biao)現出來的(de)(de)(de)興趣和(he)(he)受到的(de)(de)(de)影響。