一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方式的(de)一種(zhong)，是指利用(yong)網站上的(de)廣告(gao)橫幅、文本鏈接、多媒體(ti)等方法，在互(hu)聯網刊(kan)登或發布廣告(gao)，通過網絡(luo)傳(chuan)遞到互(hu)聯網用(yong)戶(hu)，是一種(zhong)新型(xing)的(de)廣告(gao)運作方式。

與傳(chuan)統的四大傳(chuan)播媒體報紙、雜志、電視、廣(guang)播相比，網絡(luo)廣(guang)告營銷具有得天獨厚的優勢，是實(shi)施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網絡(luo)廣告(gao)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)一般是配合企(qi)業整體營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略(lve)進行(xing)的，需要選擇網絡(luo)媒(mei)體進行(xing)網絡(luo)廣告(gao)投放，這種營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)手段既有優(you)點也有缺點：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網絡廣(guang)告(gao)的(de)對象是與互(hu)(hu)聯網相(xiang)連的(de)所(suo)有(you)計(ji)算機終端(duan)客戶，通過互(hu)(hu)聯網將產品(pin)、服務等信息(xi)傳送(song)到世(shi)界各地，其世(shi)界性廣(guang)告(gao)覆蓋范(fan)圍(wei)使其它廣(guang)告(gao)媒介望塵莫(mo)及。

（2）形式多樣

電子網絡(luo)廣(guang)告(gao)采(cai)用(yong)文(wen)字介紹、聲音、影像(xiang)、圖像(xiang)、顏色、音樂等于一體的(de)豐富表現手段，具(ju)有報紙、電視的(de)各種優(you)點，更加吸引(yin)受(shou)眾。網絡(luo)廣(guang)告(gao)制(zhi)作成本低、時效長以及高科技形象將使(shi)越(yue)來越(yue)多的(de)企業選擇網絡(luo)廣(guang)告(gao)作為重(zhong)要國際廣(guang)告(gao)媒體之一。

（3）信息量大

網絡廣告(gao)的內(nei)容廣泛，任何行業均(jun)可上網做廣告(gao)。龐大的互聯(lian)網網絡廣告(gao)能夠(gou)容納難(nan)以計量(liang)的內(nei)容和信(xin)息(xi)，它(ta)的廣告(gao)信(xin)息(xi)面(mian)之(zhi)廣、量(liang)之(zhi)大是報紙、電視(shi)無法(fa)比擬(ni)的。隨(sui)著我(wo)國(guo)計算機的普及和發展，越來(lai)越多的國(guo)企業和個人在國(guo)際互聯(lian)網上建立站點(dian)或主頁(ye)，打出廣告(gao)，推(tui)銷自己，推(tui)銷產(chan)品，使網絡廣告(gao)信(xin)息(xi)量(liang)激增。

（4）高效傳播

報紙廣告(gao)(gao)基(ji)本是(shi)一對(dui)一的(de)傳播(bo)過程，電視傳媒則是(shi)一對(dui)多(duo)的(de)方式，而互(hu)聯網上的(de)廣告(gao)(gao)則是(shi)多(duo)對(dui)多(duo)的(de)傳播(bo)過程。之所以這樣，是(shi)因(yin)為在(zai)互(hu)聯網上有眾多(duo)的(de)信息提供者和信息接受者，他們既在(zai)互(hu)聯網上發(fa)布廣告(gao)(gao)信息，也(ye)從網上獲取自己所需產品和服務(wu)的(de)廣告(gao)(gao)信息。

（5）互動性強

企(qi)業或個(ge)人(ren)(ren)將廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)(xi)內(nei)容準備好，放置于站點上(shang)，所有(you)網(wang)絡(luo)用戶都可以(yi)通(tong)過上(shang)網(wang)及時查看，獲取(qu)廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)(xi)，即人(ren)(ren)-機-人(ren)(ren)模式。例如(ru)，一(yi)(yi)家公司(si)通(tong)過網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)將公司(si)產(chan)(chan)品信(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)播到世界各(ge)地的互(hu)聯網(wang)計算機終端客戶，當受(shou)眾之一(yi)(yi)的個(ge)人(ren)(ren)收到該(gai)信(xin)息(xi)(xi)后，對該(gai)公司(si)的產(chan)(chan)品產(chan)(chan)生了興(xing)趣，開(kai)始(shi)在網(wang)上(shang)交互(hu)查找該(gai)產(chan)(chan)品信(xin)息(xi)(xi)，以(yi)期獲得更多的有(you)關(guan)信(xin)息(xi)(xi)。進一(yi)(yi)步而言，此人(ren)(ren)可通(tong)過電(dian)(dian)子郵(you)件、網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)話、網(wang)絡(luo)傳(chuan)真(zhen)等向該(gai)公司(si)詢問各(ge)類有(you)關(guan)問題，得到滿意答復后，可通(tong)過電(dian)(dian)子商(shang)務手段實現商(shang)品購買，互(hu)動性非(fei)常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳統媒體是(shi)將信息(xi)推給觀眾或聽眾，受(shou)眾只能被動(dong)(dong)(dong)地接受(shou)這些信息(xi)。網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)非(fei)強迫性和受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)主動(dong)(dong)(dong)性選擇是(shi)它(ta)的(de)(de)(de)(de)一(yi)大優(you)勢。但從另一(yi)方面看，網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)告是(shi)被動(dong)(dong)(dong)傳播的(de)(de)(de)(de)，而不是(shi)主動(dong)(dong)(dong)展現在用戶面前的(de)(de)(de)(de)，也就是(shi)說，用戶需(xu)要一(yi)定的(de)(de)(de)(de)查找，才(cai)能找到(dao)需(xu)要的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)(de)(de)效果測評一(yi)(yi)般(ban)是通(tong)過(guo)點(dian)(dian)(dian)擊率(lv)來(lai)體(ti)現的(de)(de)(de)，但(dan)一(yi)(yi)般(ban)網頁(ye)上的(de)(de)(de)各種圖(tu)標、鏈接都(dou)產(chan)生(sheng)點(dian)(dian)(dian)擊，一(yi)(yi)個網頁(ye)常常會因有(you)幾個圖(tu)表(biao)和(he)很多的(de)(de)(de)鏈接而(er)產(chan)生(sheng)多次(ci)點(dian)(dian)(dian)擊，服務(wu)器接到(dao)的(de)(de)(de)每一(yi)(yi)次(ci)請求(qiu)都(dou)生(sheng)成點(dian)(dian)(dian)擊次(ci)數(shu)，但(dan)點(dian)(dian)(dian)擊次(ci)數(shu)與網站的(de)(de)(de)訪問(wen)人(ren)數(shu)之間的(de)(de)(de)差(cha)別是巨大的(de)(de)(de)。其次(ci)，對(dui)于廣告(gao)主來(lai)說，真正能(neng)夠揭示廣告(gao)是夠有(you)效的(de)(de)(de)既不是點(dian)(dian)(dian)擊率(lv)，也不是點(dian)(dian)(dian)透率(lv)，而(er)應(ying)該是訪問(wen)者點(dian)(dian)(dian)擊廣告(gao)之后對(dui)目的(de)(de)(de)頁(ye)面(mian)所表(biao)現出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)興(xing)趣和(he)受到(dao)的(de)(de)(de)影響。