一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方式的一種，是指(zhi)利用(yong)網(wang)站上的廣告(gao)橫幅、文本鏈接、多媒體等(deng)方法，在互聯(lian)網(wang)刊登或發布廣告(gao)，通過網(wang)絡傳遞到互聯(lian)網(wang)用(yong)戶，是一種新型的廣告(gao)運作方式。

與傳統(tong)的四(si)大傳播媒體(ti)報紙(zhi)、雜志、電視、廣播相(xiang)比(bi)，網絡廣告(gao)營銷(xiao)具(ju)有(you)得天獨厚的優(you)勢，是實施(shi)現代營銷(xiao)媒體(ti)戰(zhan)略的重要一部分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網絡廣告營(ying)銷(xiao)一般(ban)是配合(he)企業整體營(ying)銷(xiao)戰(zhan)略進行的，需(xu)要選擇(ze)網絡媒體進行網絡廣告投放，這(zhe)種營(ying)銷(xiao)手(shou)段既有優點(dian)也有缺點(dian)：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網(wang)絡廣告的對象是(shi)與(yu)互聯網(wang)相連(lian)的所有(you)計(ji)算(suan)機(ji)終(zhong)端客戶，通過互聯網(wang)將產品、服務(wu)等信息傳送(song)到世界各地(di)，其世界性廣告覆(fu)蓋范圍使其它(ta)廣告媒介(jie)望(wang)塵莫(mo)及。

（2）形式多樣

電(dian)子網(wang)(wang)絡廣(guang)告采(cai)用文字介(jie)紹、聲音(yin)、影像、圖像、顏色、音(yin)樂等于一體(ti)的(de)豐富表現手段(duan)，具(ju)有報紙、電(dian)視的(de)各種優點，更加(jia)吸引受眾。網(wang)(wang)絡廣(guang)告制(zhi)作(zuo)成本(ben)低、時效長以及高科(ke)技形象將(jiang)使越來越多的(de)企業選擇網(wang)(wang)絡廣(guang)告作(zuo)為重要國(guo)際廣(guang)告媒(mei)體(ti)之一。

（3）信息量大

網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)內容廣(guang)(guang)泛，任何行(xing)業均可上網(wang)做(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。龐(pang)大的(de)(de)(de)互聯網(wang)網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)能夠容納難以計(ji)量(liang)的(de)(de)(de)內容和(he)信息，它(ta)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信息面之(zhi)廣(guang)(guang)、量(liang)之(zhi)大是(shi)報紙、電視無法比擬的(de)(de)(de)。隨著(zhu)我(wo)國(guo)計(ji)算機的(de)(de)(de)普及和(he)發展，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)國(guo)企業和(he)個(ge)人(ren)在國(guo)際互聯網(wang)上建立站點(dian)或主(zhu)頁，打出廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，推銷自己，推銷產品，使網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信息量(liang)激增。

（4）高效傳播

報紙廣告(gao)(gao)基(ji)本是一對(dui)一的(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)過(guo)程(cheng)，電視傳媒則是一對(dui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)，而互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)則是多(duo)對(dui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)過(guo)程(cheng)。之(zhi)所以(yi)這樣，是因為在(zai)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)上(shang)(shang)有眾(zhong)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)提供(gong)者和信(xin)息(xi)接受者，他們既在(zai)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)上(shang)(shang)發布廣告(gao)(gao)信(xin)息(xi)，也從網(wang)(wang)(wang)上(shang)(shang)獲取自己(ji)所需產品和服務的(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)信(xin)息(xi)。

（5）互動性強

企(qi)業或個(ge)人(ren)(ren)將廣告信息(xi)內容準備好(hao)，放置于站點上(shang)，所有網(wang)(wang)(wang)絡(luo)用戶都可(ke)以通過(guo)(guo)上(shang)網(wang)(wang)(wang)及時查看，獲取廣告信息(xi)，即(ji)人(ren)(ren)-機-人(ren)(ren)模式。例如，一家公(gong)(gong)(gong)司(si)通過(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣告將公(gong)(gong)(gong)司(si)產品信息(xi)傳播到世(shi)界各地的(de)(de)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)計算(suan)機終端客戶，當受眾之一的(de)(de)個(ge)人(ren)(ren)收(shou)到該(gai)(gai)信息(xi)后，對該(gai)(gai)公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)產品產生了興趣，開始在網(wang)(wang)(wang)上(shang)交互(hu)(hu)查找該(gai)(gai)產品信息(xi)，以期獲得(de)更(geng)多的(de)(de)有關(guan)信息(xi)。進一步而言，此人(ren)(ren)可(ke)通過(guo)(guo)電(dian)子郵件、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)電(dian)話、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)傳真等向該(gai)(gai)公(gong)(gong)(gong)司(si)詢問(wen)各類有關(guan)問(wen)題，得(de)到滿意答復后，可(ke)通過(guo)(guo)電(dian)子商務手段實現商品購買，互(hu)(hu)動性非常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳統媒體(ti)是將信息推給觀眾(zhong)或(huo)聽眾(zhong)，受眾(zhong)只能被動(dong)地接受這些信息。網絡廣告(gao)的(de)(de)非強迫性和(he)受眾(zhong)的(de)(de)主(zhu)動(dong)性選擇是它(ta)的(de)(de)一(yi)大優勢(shi)。但從另一(yi)方面看(kan)，網絡廣告(gao)是被動(dong)傳播的(de)(de)，而不是主(zhu)動(dong)展現在用(yong)戶(hu)面前的(de)(de)，也就是說，用(yong)戶(hu)需要(yao)一(yi)定的(de)(de)查找，才(cai)能找到需要(yao)的(de)(de)廣告(gao)。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)(de)(de)效果測評一般是(shi)通過(guo)點(dian)擊(ji)(ji)率(lv)(lv)來體現(xian)的(de)(de)(de)，但一般網(wang)頁上(shang)的(de)(de)(de)各種圖標、鏈(lian)(lian)接都產(chan)生(sheng)點(dian)擊(ji)(ji)，一個(ge)網(wang)頁常常會因有幾個(ge)圖表和很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)鏈(lian)(lian)接而(er)產(chan)生(sheng)多(duo)次點(dian)擊(ji)(ji)，服務(wu)器接到的(de)(de)(de)每一次請求都生(sheng)成點(dian)擊(ji)(ji)次數(shu)(shu)，但點(dian)擊(ji)(ji)次數(shu)(shu)與網(wang)站的(de)(de)(de)訪問(wen)人數(shu)(shu)之間的(de)(de)(de)差(cha)別是(shi)巨大的(de)(de)(de)。其次，對于廣告(gao)(gao)(gao)主來說，真正能夠(gou)揭示廣告(gao)(gao)(gao)是(shi)夠(gou)有效的(de)(de)(de)既不(bu)是(shi)點(dian)擊(ji)(ji)率(lv)(lv)，也不(bu)是(shi)點(dian)透率(lv)(lv)，而(er)應該是(shi)訪問(wen)者點(dian)擊(ji)(ji)廣告(gao)(gao)(gao)之后對目的(de)(de)(de)頁面所表現(xian)出來的(de)(de)(de)興趣(qu)和受到的(de)(de)(de)影響(xiang)。