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【品牌并購】感慨!這些中國品牌都被國外收購了 今安在

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民(min)族情結一直(zhi)深(shen)深(shen)烙印(yin)在(zai)咱們國(guo)人身上,每一次外資(zi)并(bing)購,都要引起國(guo)人“保(bao)護(hu)民族(zu)品牌(pai)(pai)”的呼聲。從大寶、美加凈、徐福記、蘇泊爾紛紛變身后,想想身邊到底還有哪些(xie)國(guo)產品牌(pai)(pai)被外資(zi)收(shou)購和控股(gu)了呢?

  • 1990年,美加(jia)凈(jing)嫁給了(le)(le)美國莊臣公司(si),“美加(jia)凈(jing)”商標被(bei)莊臣以(yi)合資方式收購,作價1200萬(wan)元(yuan)。上海家化于1994年出(chu)5億元(yuan)收回美加(jia)凈(jing)商標,但已失(shi)去(qu)了(le)(le)寶貴市場。


  • 1994年初,聯(lian)合(he)利(li)華取得上(shang)海(hai)牙(ya)膏(gao)(gao)(gao)廠的控股權,并采(cai)用品(pin)牌租賃的方式經(jing)營(ying)上(shang)海(hai)牙(ya)膏(gao)(gao)(gao)廠“中(zhong)華”牙(ya)膏(gao)(gao)(gao),如今,中(zhong)華牙(ya)膏(gao)(gao)(gao)在市場上(shang)的份額已(yi)少得可憐(lian)。


  • 很多人沒有想到“孩兒面”兒童(tong)護膚品(pin)早已是外資產品。1994年,德國漢高公司收購擁有孩兒面品牌的上海可蒙公司,而漢高與可蒙之間的合作也是中國日化行業第一起外資并購案。


  • 1994年,北冰(bing)洋和百事可樂合(he)資,但沒過多(duo)久就(jiu)關門,北冰(bing)洋汽水(shui)從市(shi)場上消失。2007年,一輕控股收回“北冰(bing)洋”商標,2012年北冰(bing)洋汽水(shui)重新上市(shi)。



  • 舒而美丨1994年

    1994年美國金佰利收購“舒而美”,并攜“高潔絲”進入中國衛生巾市場,但市場占有率一路下滑,最終退出市場,現被同門“高潔絲”取代。



  • 90年代初(chu)印尼金光集團成(cheng)為華豐方(fang)便面(mian)的新(xin)東家,隨后華豐方(fang)便面(mian)被外資(zi)方(fang)便面(mian)奪去了市場,風靡一時的華豐三鮮伊面(mian)已不再是消(xiao)費者的首選。


  • 1995年香(xiang)雪(xue)(xue)海(hai)(hai)與韓國(guo)三星(xing)(xing)電子合資(zi),原香(xiang)雪(xue)(xue)海(hai)(hai)蘇(su)州工廠成為三星(xing)(xing)電子在中國(guo)的生產基地。2010年,香(xiang)雪(xue)(xue)海(hai)(hai)移師河南民(min)權,以河南香(xiang)雪(xue)(xue)海(hai)(hai)家電科技有限公司名稱復出。


  • 在所有(you)因收購(gou)而衰(shuai)落的(de)本(ben)土日化品牌(pai)中(zhong),“活力(li)(li)28”的(de)命運(yun)最為唏噓。1996年活力(li)(li)28與德(de)國邦(bang)特色公(gong)司合(he)資后,德(de)方(fang)未兌現洗衣粉產量的(de)50%使用(yong)“活力(li)(li)28”品牌(pai)的(de)承諾(nuo),“活力(li)(li)28”逐漸(jian)淡出市場。


  • 熊貓丨1999年

    1999年(nian),寶潔收(shou)購了“熊貓”所有資產,只生產自(zi)己的汰漬(zi)、碧浪等(deng)產品,逐漸(jian)吞噬了“熊貓”的市場。北京日化二廠(chang)最終不惜代(dai)價,于(yu)2000年(nian)堅決收(shou)回了這一知名商標。然而,被(bei)雪藏6年(nian)之久的“熊貓”已疲憊(bei)不堪。


  • 2000年2月(yue),達(da)能以23.8億(yi)元人民幣的對價向(xiang)樂(le)百氏(shi)創始人、大股東何伯權(quan)(quan)收購了樂(le)百氏(shi)92%的股權(quan)(quan)。曾(ceng)暢銷一(yi)時的樂(le)百氏(shi)AD鈣奶正(zheng)式揮別市場,現在僅(jin)存飲用水業務,業內預(yu)測樂(le)百氏(shi)品牌未來或將(jiang)消失(shi)。


  • 2000年(nian)初,原(yuan)本與美國百仕福(fu)公司談判合作的(de)上海太太樂集團--這家同樣(yang)以雞精(jing)為"主打"產品(pin)(pin)的(de)調味食(shi)品(pin)(pin)公司,把80%的(de)股(gu)份出讓給了雀巢公司。


  • 2003年8月,美國吉列公司,從摩根斯坦利、鼎暉投資等公司手中買走了香港(中國)電池公司的全部股權,進而控股南孚電池。2005年,寶潔公司以570億美元的價格并購吉列,南孚又成了寶潔公司的子公司。


  • 小護士丨2003年

    2003年12月11日,歐(ou)萊雅宣布收購“小(xiao)護士(shi)”,這(zhe)是歐(ou)萊雅集團作為(wei)(wei)世界第一大(da)化妝品公司(si)在中國的(de)首次收購行為(wei)(wei)。多年過去了(le),如今小(xiao)護士(shi)品牌在市場上(shang)幾乎銷聲匿跡(ji),取而(er)代之的(de)是“卡尼爾(er)”。


  • AB集團為全球第一大啤(pi)酒(jiu)廠,2004年以55.8億港(gang)元(yuan)的(de)高價一舉將哈爾濱啤(pi)酒(jiu)集團私有(you)化。2008年哈啤(pi)納(na)入比(bi)利時(shi)百威英(ying)博旗下(xia)。而AB集團同(tong)時(shi)持(chi)有(you)內(nei)地最大的(de)啤(pi)酒(jiu)公司青島啤(pi)酒(jiu)10%的(de)股份(fen)。


  • 2004年(nian)6月,大名鼎鼎的(de)“中國紅(hong)”品牌羽西被世界最大化(hua)妝品公(gong)司歐(ou)萊雅收(shou)購(gou)。被收(shou)購(gou)之后,羽西的(de)“中國風”路線更(geng)加鮮明,包(bao)裝更(geng)美觀(guan)更(geng)具有中國元素,是外資并購(gou)案例中實現(xian)“雙贏(ying)”的(de)典型。


  • 2005年12月,高(gao)露潔棕欖公司與(yu)中國江蘇三笑集(ji)團(tuan)簽訂合資合同,由“高(gao)露潔”出(chu)資2100萬(wan)美元買(mai)斷“三笑”品(pin)牌。至此“三笑”品(pin)牌以1.7億元人民幣出(chu)售。


  • 2006年9月22日,殼牌收購(gou)統(tong)一(yi)潤(run)滑油(you)(you),獲(huo)得統(tong)一(yi)惟有(you)的(de)兩(liang)家獨立法人公司75%的(de)股(gu)份。但于2015年,殼牌宣布(bu)將簽(qian)署(shu)股(gu)權轉讓協議,向霍氏(shi)集(ji)團(tuan)和凱(kai)雷投資集(ji)團(tuan)轉讓統(tong)一(yi)潤(run)滑油(you)(you)75%的(de)股(gu)權。


  • 2006年美(mei)國(guo)威(wei)士(shi)伯公司收購華(hua)(hua)潤(run)涂料(liao)(liao)。華(hua)(hua)潤(run)涂料(liao)(liao)在中(zhong)(zhong)國(guo)涂料(liao)(liao)行(xing)業(ye)的(de)地(di)位具有(you)指示性作(zuo)用,但(dan)今年威(wei)士(shi)伯的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)戰略(lve)轉(zhuan)變,業(ye)內擔憂華(hua)(hua)潤(run)涂料(liao)(liao)品(pin)牌或將被削弱。


  • 2006年8月(yue),法國SEB獲得蘇(su)泊(bo)爾(er)控(kong)股(gu)權。收(shou)購完成后,SEB集(ji)團持有蘇(su)泊(bo)爾(er)52.74%的股(gu)權。此外,蘇(su)泊(bo)爾(er)公司創始家族(zu)持股(gu)量為36%。自SEB控(kong)股(gu)以來,蘇(su)泊(bo)爾(er)實(shi)現了規模(mo)和(he)業績的大幅提升。


  • 2006年,全球最(zui)(zui)大的(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)集團——比利(li)時英博啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)集團,經過近5個月(yue)的(de)爭奪,最(zui)(zui)終(zhong)以58億人民幣全資收購(gou)雪津啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu),這是中(zhong)國啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)行業迄今為止最(zui)(zui)大的(de)外(wai)資并購(gou)案。


  • 2000年(nian)11月,東盛(sheng)科技收(shou)(shou)購了(le)江蘇蓋(gai)天力(li)制(zhi)藥(yao)廠(chang),也將“白(bai)(bai)加(jia)(jia)黑”等(deng)知名品(pin)牌(pai)納入旗下。2006年(nian),拜(bai)耳(er)以(yi)10.72億(yi)元收(shou)(shou)購東盛(sheng)止咳及感(gan)冒類西藥(yao)非處方(fang)藥(yao)業務,其中包括最具(ju)代表性的品(pin)牌(pai)——“白(bai)(bai)加(jia)(jia)黑“。


  • 2006年,漯(luo)河市政府將雙匯集(ji)團作價10億(yi)人民(min)幣(bi)掛牌出售全部股份(fen),而(er)后,高盛集(ji)團和(he)鼎暉投(tou)資合資投(tou)資公司羅(luo)斯克特以20億(yi)人民(min)幣(bi)收購全部股份(fen),其中,高盛占51%,鼎暉投(tou)資占49%。


  • 絲寶集團丨2007年

    2007年10月,德國著名日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購了中國最大的洗護發企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風影、順爽和美濤四大護發品牌。


  • 2007年,在吸(xi)收四家(jia)中方股東股份后,美國強(qiang)生對(dui)西(xi)安(an)楊森(sen)的(de)(de)控股比例達到(dao)70%,可惜的(de)(de)是,西(xi)安(an)楊森(sen)之(zhi)后就再(zai)也沒有恢復元氣,在中國的(de)(de)業績下滑,一直到(dao)今天。

  • 2008年,強(qiang)生以23億元高價(jia)收(shou)購大寶。強(qiang)生接手大寶后(hou),并不像外界傳聞的(de)那樣將(jiang)之雪藏,而是對(dui)大寶產(chan)品(pin)線進(jin)行(xing)了更(geng)新和優化。不過時至今(jin)日,大寶的(de)市場情況并沒(mei)有發生大的(de)變化。

  • 2006年12月,全(quan)球最大(da)洋酒集團(tuan)(tuan)帝(di)亞(ya)吉(ji)(ji)歐(ou)以(yi)5.17億元的價格(ge)收購了(le)全(quan)興集團(tuan)(tuan)43%的股份,從(cong)而間接(jie)持有水(shui)井坊(fang)16.87%的股份。直到2011年,英國(guo)帝(di)亞(ya)吉(ji)(ji)歐(ou)已(yi)于(yu)收購控股中國(guo)白酒品牌四川(chuan)水(shui)井坊(fang),并獲(huo)商(shang)務部(bu)同意。

  • 2011年,丁家(jia)宜被法國(guo)香(xiang)水(shui)巨頭科(ke)蒂(di)(di)以4億美元收(shou)購。被收(shou)購三年后,丁家(jia)宜的(de)銷售(shou)(shou)量(liang)嚴重下滑,科(ke)蒂(di)(di)集團(tuan)便決定停售(shou)(shou)“丁家(jia)宜”系列產品。近(jin)期丁家(jia)宜創始人莊文陽已(yi)在今年初完(wan)成(cheng)了(le)對丁家(jia)宜品牌和(he)工廠的(de)全部回購。

  • 2011年11月,美國(guo)百勝餐飲集(ji)團獲準(zhun)收購(gou)并(bing)私有化小肥(fei)羊(yang)公司。將由原來的約27%增加至93%,其余6.8%的權益則由小肥(fei)羊(yang)的參與和創(chuang)始人持有。同時小肥(fei)羊(yang)將從香(xiang)港聯交所退(tui)市。

  • 2011年(nian)7月11日,雀巢(chao)公司以(yi)17億(yi)美(mei)元收(shou)購徐福(fu)記60%股權(quan),徐氏(shi)家(jia)族將間接持有(you)的(de)徐福(fu)記剩余(yu)的(de)40%股權(quan)。而(er)創(chuang)辦已有(you)30余(yu)年(nian)歷史的(de)徐福(fu)記正式在新(xin)加(jia)坡證券交易所摘牌。

  • 雀(que)巢公(gong)(gong)司(si)與廈門銀(yin)鷺集團共(gong)同為銀(yin)鷺集團下屬的(de)銀(yin)鷺食品(pin)公(gong)(gong)司(si)增(zeng)資25億元人民(min)幣,其(qi)中(zhong)雀(que)巢公(gong)(gong)司(si)出(chu)資15億元,銀(yin)鷺集團出(chu)資10億元。這樣(yang)雀(que)巢公(gong)(gong)司(si)持(chi)有銀(yin)鷺60%的(de)股(gu)份,從而(er)成為銀(yin)鷺食品(pin)公(gong)(gong)司(si)的(de)控(kong)股(gu)方(fang)。

  • 2012年12月1日,強(qiang)生與噯(ai)(ai)呵簽訂收購(gou)合同,以(yi)6.5億(yi)元(yuan)人民幣(bi)收購(gou)噯(ai)(ai)呵100%股(gu)權,原股(gu)東全部退出。原噯(ai)(ai)呵公(gong)(gong)司管理層及員(yuan)工(gong)全部離職,公(gong)(gong)司已交由強(qiang)生接管。強(qiang)生解聘包(bao)括銷售、生產、研發在內的(de)所有原噯(ai)(ai)呵公(gong)(gong)司員(yuan)工(gong)。

  • 2013年6月(yue),全球最大奢侈品集(ji)團酩悅(yue)軒(xuan)尼詩-路易威登旗下(xia)的(de)私募基金(jin)亞洲投資部門入股(gu)(gu)廣(guang)東(dong)(dong)丸美生物技術(shu)股(gu)(gu)份有限(xian)公司,控股(gu)(gu)49%。7月(yue)10日,在上海,丸美集(ji)團與(yu)LV基金(jin)正式(shi)簽約,LV基金(jin)成(cheng)為丸美集(ji)團的(de)第二大股(gu)(gu)東(dong)(dong)。

  • 2013年8月15日,歐萊雅集(ji)團(tuan)斥(chi)資65.39億港元(yuan)全面收(shou)購“中國面膜第一股(gu)”美即,每股(gu)6.3港元(yuan),較停(ting)牌前溢價24.8%,收(shou)購完成后美即將從港交所退市。

  • 北美最大(da)的(de)巧克力制造商好(hao)時公司上海金絲猴(hou)食品股(gu)(gu)份有限公司簽訂了協議,收(shou)購(gou)上海金絲猴(hou)公司80%的(de)股(gu)(gu)份。這意味著中(zhong)國高(gao)端糖果市場(chang)幾乎(hu)將被幾大(da)外資寡(gua)頭壟斷,更難見本土(tu)品牌蹤影(ying)。

  • 申明

    本次盤(pan)點僅(jin)從事實出發(fa),不負責(ze)時效(xiao)性的考究,具體情(qing)況(kuang)請以企(qi)業官(guan)方公布為準,如(ru)有(you)錯(cuo)誤或宣傳問題,請聯系我(wo)們(men)修改、刪除(chu)。

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「 策劃/編輯:Qing 」 「監制:Yi Fei」 「封(feng)面設計(ji):欣韻」
結語
中國這塊蛋糕大而香,外資企業想搶占瓜分,收購便成了其野蠻而又快速的途徑。民族品牌被外資收購一直都是國人心中的痛,特別是日化行業幾乎都為外資壟斷了。合資并購如雙方雙贏,倒也罷了,最可惜的是外資并購后,熟悉又親切的民族品牌即被雪藏。
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