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【品牌并購】感慨!這些中國品牌都被國外收購了 今安在

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民(min)族情結一直深深烙(luo)印在咱們國(guo)人身上,每一次外資并購,都要引起國(guo)人“保護民族品(pin)(pin)牌(pai)”的呼(hu)聲(sheng)。從大寶、美加(jia)凈、徐福記、蘇泊爾紛(fen)紛(fen)變身后,想想身邊(bian)到底(di)還有哪些國(guo)產品(pin)(pin)牌(pai)被外資收購和控股了呢?

  • 1990年,美(mei)加凈嫁給了美(mei)國莊(zhuang)臣公(gong)司,“美(mei)加凈”商(shang)標被莊(zhuang)臣以合資方式收購(gou),作價1200萬元。上(shang)海家化于1994年出5億元收回美(mei)加凈商(shang)標,但(dan)已失去了寶貴市場。


  • 1994年初,聯合利華取得(de)上(shang)海(hai)牙(ya)(ya)膏廠(chang)的(de)控(kong)股權(quan),并(bing)采用品(pin)牌(pai)租賃的(de)方(fang)式經營(ying)上(shang)海(hai)牙(ya)(ya)膏廠(chang)“中(zhong)華”牙(ya)(ya)膏,如今,中(zhong)華牙(ya)(ya)膏在市場(chang)上(shang)的(de)份額已少得(de)可憐。


  • 很多人沒有想到“孩(hai)兒(er)面”兒(er)童(tong)護(hu)膚品早已是外資產品。1994年,德國漢高公司收購擁有孩兒面品牌的上海可蒙公司,而漢高與可蒙之間的合作也是中國日化行業第一起外資并購案。


  • 1994年,北(bei)冰(bing)洋(yang)和百事可樂合(he)資,但(dan)沒(mei)過多久就關門,北(bei)冰(bing)洋(yang)汽水從(cong)市場上消(xiao)失。2007年,一(yi)輕控股收回“北(bei)冰(bing)洋(yang)”商標,2012年北(bei)冰(bing)洋(yang)汽水重新上市。



  • 舒而美丨1994年

    1994年美國金佰利收購“舒而美”,并攜“高潔絲”進入中國衛生巾市場,但市場占有率一路下滑,最終退出市場,現被同門“高潔絲”取代。



  • 90年代初印尼金光集團成為華豐方(fang)便面(mian)的(de)新東(dong)家,隨后華豐方(fang)便面(mian)被外資方(fang)便面(mian)奪去了市場(chang),風靡一時的(de)華豐三鮮(xian)伊面(mian)已不再(zai)是消費者的(de)首選。


  • 1995年(nian)香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)與(yu)韓國(guo)三星電(dian)(dian)子合(he)資,原香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)蘇州工(gong)廠成為三星電(dian)(dian)子在中國(guo)的生產基地。2010年(nian),香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)移師河(he)南(nan)民權,以河(he)南(nan)香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)家電(dian)(dian)科技有限(xian)公司名稱復出。


  • 在(zai)所有(you)因收購而(er)衰落的本(ben)土日化品(pin)牌(pai)中,“活(huo)(huo)力(li)28”的命運(yun)最為唏噓。1996年活(huo)(huo)力(li)28與德國邦(bang)特(te)色(se)公(gong)司合資后,德方未兌(dui)現(xian)洗衣粉產(chan)量的50%使用“活(huo)(huo)力(li)28”品(pin)牌(pai)的承諾,“活(huo)(huo)力(li)28”逐漸(jian)淡出(chu)市場。


  • 熊貓丨1999年

    1999年(nian),寶潔收購了“熊貓(mao)”所(suo)有資產,只生產自己的汰(tai)漬、碧浪(lang)等(deng)產品,逐漸吞噬了“熊貓(mao)”的市(shi)場。北京(jing)日化二廠最終不惜代(dai)價,于2000年(nian)堅(jian)決(jue)收回了這一知名商標。然而,被(bei)雪藏(zang)6年(nian)之久(jiu)的“熊貓(mao)”已疲(pi)憊不堪。


  • 2000年2月,達(da)能以23.8億(yi)元人民幣的(de)對價(jia)向樂百氏(shi)(shi)創始人、大(da)股(gu)東何伯權收購了樂百氏(shi)(shi)92%的(de)股(gu)權。曾暢銷(xiao)一(yi)時的(de)樂百氏(shi)(shi)AD鈣(gai)奶正式揮(hui)別市場,現在(zai)僅存飲用水業(ye)(ye)務,業(ye)(ye)內預(yu)測(ce)樂百氏(shi)(shi)品牌未(wei)來或將消失。


  • 2000年初(chu),原本與美國百仕(shi)福公(gong)司談判(pan)合作的上(shang)海太太樂集團(tuan)--這(zhe)家同(tong)樣(yang)以雞精為(wei)"主打"產品的調(diao)味食品公(gong)司,把80%的股份出讓給了雀巢公(gong)司。


  • 2003年8月,美國吉列公司,從摩根斯坦利、鼎暉投資等公司手中買走了香港(中國)電池公司的全部股權,進而控股南孚電池。2005年,寶潔公司以570億美元的價格并購吉列,南孚又成了寶潔公司的子公司。


  • 小護士丨2003年

    2003年12月11日(ri),歐萊(lai)雅宣布收(shou)購“小護士(shi)(shi)”,這(zhe)是歐萊(lai)雅集團作為世界第一(yi)大化妝品(pin)公(gong)司(si)在(zai)中國的(de)首次收(shou)購行為。多年過去了,如今小護士(shi)(shi)品(pin)牌在(zai)市場上幾(ji)乎銷聲匿(ni)跡,取而(er)代之的(de)是“卡(ka)尼爾”。


  • AB集(ji)團為(wei)全球第(di)一(yi)大(da)啤(pi)酒廠,2004年(nian)以(yi)55.8億港元的(de)高(gao)價一(yi)舉將哈爾濱(bin)啤(pi)酒集(ji)團私(si)有化。2008年(nian)哈啤(pi)納入比利時百(bai)威(wei)英(ying)博(bo)旗(qi)下。而AB集(ji)團同時持有內(nei)地最大(da)的(de)啤(pi)酒公司(si)青島啤(pi)酒10%的(de)股份。


  • 2004年6月,大(da)名鼎鼎的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)紅”品(pin)牌羽(yu)(yu)西(xi)被世界最大(da)化妝(zhuang)品(pin)公司(si)歐萊雅收(shou)購(gou)(gou)。被收(shou)購(gou)(gou)之(zhi)后,羽(yu)(yu)西(xi)的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)風”路(lu)線(xian)更(geng)加鮮(xian)明,包裝更(geng)美觀更(geng)具有中(zhong)國(guo)(guo)元素,是外資并購(gou)(gou)案(an)例(li)中(zhong)實現(xian)“雙(shuang)贏”的(de)典(dian)型。


  • 2005年12月,高(gao)露潔棕欖公司與(yu)中國(guo)江蘇(su)三笑集團簽訂合資(zi)合同(tong),由“高(gao)露潔”出資(zi)2100萬美(mei)元買斷“三笑”品牌(pai)。至此“三笑”品牌(pai)以(yi)1.7億(yi)元人民幣出售。


  • 2006年(nian)9月22日,殼(ke)牌收購統一(yi)潤滑(hua)(hua)油,獲得統一(yi)惟有的(de)兩(liang)家(jia)獨立法人公司75%的(de)股份。但于2015年(nian),殼(ke)牌宣布將簽署股權轉讓(rang)協議,向霍氏集團(tuan)和凱雷投(tou)資集團(tuan)轉讓(rang)統一(yi)潤滑(hua)(hua)油75%的(de)股權。


  • 2006年美國威(wei)士伯(bo)公司收(shou)購華(hua)潤涂料(liao)。華(hua)潤涂料(liao)在中國涂料(liao)行業的地位(wei)具有(you)指示性作用,但(dan)今(jin)年威(wei)士伯(bo)的中國戰略轉變,業內擔憂華(hua)潤涂料(liao)品(pin)牌或(huo)將(jiang)被(bei)削(xue)弱。


  • 2006年8月,法國SEB獲(huo)得(de)蘇(su)泊(bo)爾(er)控股(gu)權。收購完成后,SEB集團持有蘇(su)泊(bo)爾(er)52.74%的股(gu)權。此外,蘇(su)泊(bo)爾(er)公(gong)司創始家族持股(gu)量為36%。自SEB控股(gu)以來,蘇(su)泊(bo)爾(er)實現了規模和業績的大幅提(ti)升。


  • 2006年,全球最大的(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)集(ji)團——比利時英(ying)博啤(pi)(pi)酒(jiu)集(ji)團,經(jing)過近(jin)5個(ge)月的(de)爭奪(duo),最終以58億人民幣(bi)全資收購雪(xue)津啤(pi)(pi)酒(jiu),這是中國啤(pi)(pi)酒(jiu)行業迄今為止最大的(de)外資并購案。


  • 2000年11月,東(dong)盛科技收購(gou)了江蘇蓋天力制藥(yao)廠,也將“白加(jia)黑”等知名品牌納入旗下。2006年,拜耳(er)以(yi)10.72億(yi)元(yuan)收購(gou)東(dong)盛止咳及感冒類西藥(yao)非處方藥(yao)業務,其中包括最具代表性的品牌——“白加(jia)黑“。


  • 2006年(nian),漯河(he)市政府將雙匯集團作價10億人民幣(bi)掛牌出售(shou)全部股份,而后,高(gao)盛集團和鼎暉投(tou)資(zi)合資(zi)投(tou)資(zi)公司羅斯克特(te)以20億人民幣(bi)收購全部股份,其中,高(gao)盛占51%,鼎暉投(tou)資(zi)占49%。


  • 絲寶集團丨2007年

    2007年10月,德國著名日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購了中國最大的洗護發企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風影、順爽和美濤四大護發品牌。


  • 2007年(nian),在吸收四(si)家中(zhong)方股東股份后,美國強生對(dui)西安楊(yang)森的(de)控股比(bi)例達到70%,可(ke)惜(xi)的(de)是,西安楊(yang)森之后就再也(ye)沒有恢復元氣(qi),在中(zhong)國的(de)業績下滑,一直到今天。

  • 2008年,強(qiang)生以(yi)23億元高價(jia)收購大(da)寶(bao)。強(qiang)生接手大(da)寶(bao)后,并不像(xiang)外界傳聞的那樣將(jiang)之雪藏,而(er)是對(dui)大(da)寶(bao)產品線進行(xing)了更新和優化。不過時(shi)至(zhi)今日,大(da)寶(bao)的市場情況并沒有(you)發生大(da)的變(bian)化。

  • 2006年(nian)12月,全球最大洋酒集團帝(di)亞吉(ji)(ji)歐以5.17億元的(de)價格收購了(le)全興集團43%的(de)股份(fen),從(cong)而間接持有水井坊(fang)16.87%的(de)股份(fen)。直到2011年(nian),英國帝(di)亞吉(ji)(ji)歐已于收購控股中國白(bai)酒品牌四(si)川水井坊(fang),并獲商務(wu)部同意。

  • 2011年,丁家宜(yi)(yi)被法國(guo)香水巨頭科蒂(di)以(yi)4億美元收(shou)購(gou)。被收(shou)購(gou)三年后,丁家宜(yi)(yi)的銷售量嚴重(zhong)下滑,科蒂(di)集團便決定停售“丁家宜(yi)(yi)”系列產品。近期丁家宜(yi)(yi)創始(shi)人莊文陽已在今年初(chu)完成了(le)對丁家宜(yi)(yi)品牌(pai)和(he)工廠的全部(bu)回(hui)購(gou)。

  • 2011年11月,美國百勝餐飲集團獲準收購并(bing)私(si)有化小肥羊公司。將由原(yuan)來的約27%增加至93%,其余6.8%的權益則由小肥羊的參與和創始人持有。同(tong)時小肥羊將從香(xiang)港(gang)聯交所退市。

  • 2011年(nian)7月11日,雀巢公司(si)以17億(yi)美元收購徐(xu)福(fu)記(ji)60%股(gu)權(quan),徐(xu)氏家族將間接持有的(de)(de)徐(xu)福(fu)記(ji)剩(sheng)余(yu)的(de)(de)40%股(gu)權(quan)。而創辦已有30余(yu)年(nian)歷史的(de)(de)徐(xu)福(fu)記(ji)正式在新加坡證券交易所摘牌。

  • 雀(que)巢(chao)公(gong)司與廈門銀(yin)鷺集(ji)團(tuan)共同(tong)為銀(yin)鷺集(ji)團(tuan)下屬的(de)銀(yin)鷺食品公(gong)司增資(zi)25億(yi)元人(ren)民幣(bi),其中雀(que)巢(chao)公(gong)司出資(zi)15億(yi)元,銀(yin)鷺集(ji)團(tuan)出資(zi)10億(yi)元。這(zhe)樣雀(que)巢(chao)公(gong)司持有銀(yin)鷺60%的(de)股份,從而成(cheng)為銀(yin)鷺食品公(gong)司的(de)控股方。

  • 2012年12月(yue)1日,強生(sheng)(sheng)與噯(ai)呵簽訂收購合同,以6.5億元人(ren)民幣收購噯(ai)呵100%股權,原(yuan)(yuan)股東(dong)全部(bu)退出。原(yuan)(yuan)噯(ai)呵公(gong)(gong)司(si)(si)管理層及員工全部(bu)離職,公(gong)(gong)司(si)(si)已(yi)交由強生(sheng)(sheng)接管。強生(sheng)(sheng)解聘包括銷(xiao)售、生(sheng)(sheng)產、研(yan)發在內的所有原(yuan)(yuan)噯(ai)呵公(gong)(gong)司(si)(si)員工。

  • 2013年6月,全(quan)球最大奢侈品集(ji)團(tuan)酩悅軒尼詩-路易(yi)威登旗(qi)下的私募基金亞洲投資部(bu)門入(ru)股(gu)廣東(dong)丸(wan)美(mei)生物技術股(gu)份有限公司,控股(gu)49%。7月10日(ri),在上海(hai),丸(wan)美(mei)集(ji)團(tuan)與LV基金正式簽約,LV基金成為丸(wan)美(mei)集(ji)團(tuan)的第二大股(gu)東(dong)。

  • 2013年8月15日,歐萊雅(ya)集團斥資65.39億港(gang)(gang)元全面收購“中國面膜第一(yi)股”美即,每(mei)股6.3港(gang)(gang)元,較停牌前溢(yi)價24.8%,收購完成后(hou)美即將從港(gang)(gang)交(jiao)所退市。

  • 北美(mei)最大(da)的(de)(de)巧克力制造(zao)商好時公(gong)司(si)上海(hai)金(jin)絲(si)猴食(shi)品股(gu)份有限(xian)公(gong)司(si)簽(qian)訂了(le)協議,收(shou)購上海(hai)金(jin)絲(si)猴公(gong)司(si)80%的(de)(de)股(gu)份。這意味著中國高端糖果市場幾乎將(jiang)被幾大(da)外(wai)資寡頭壟斷,更難見(jian)本土品牌蹤(zong)影。

  • 申明

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「 策劃/編(bian)輯:Qing 」 「監制(zhi):Yi Fei」 「封面設計(ji):欣韻」
結語
中國這塊蛋糕大而香,外資企業想搶占瓜分,收購便成了其野蠻而又快速的途徑。民族品牌被外資收購一直都是國人心中的痛,特別是日化行業幾乎都為外資壟斷了。合資并購如雙方雙贏,倒也罷了,最可惜的是外資并購后,熟悉又親切的民族品牌即被雪藏。
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