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【品牌并購】感慨!這些中國品牌都被國外收購了 今安在

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民族(zu)情(qing)結一直深深烙印(yin)在咱們國人身上,每一次外資(zi)并購(gou)(gou),都要引起國人(ren)“保護民族品牌(pai)”的呼聲。從大寶、美加(jia)凈、徐福記(ji)、蘇泊爾(er)紛紛變身后(hou),想想身邊(bian)到(dao)底還有哪些國產品牌(pai)被(bei)外資(zi)收(shou)購(gou)(gou)和控股了呢?

  • 1990年,美(mei)(mei)加凈(jing)嫁給了(le)美(mei)(mei)國(guo)莊臣公司,“美(mei)(mei)加凈(jing)”商(shang)標被莊臣以合資方式收購,作價1200萬(wan)元。上(shang)海家化于1994年出5億(yi)元收回美(mei)(mei)加凈(jing)商(shang)標,但已失去了(le)寶(bao)貴市場。


  • 1994年初,聯(lian)合利華(hua)取得上海牙(ya)膏廠(chang)的(de)(de)控股權,并采(cai)用品(pin)牌租賃(lin)的(de)(de)方式經營(ying)上海牙(ya)膏廠(chang)“中華(hua)”牙(ya)膏,如今(jin),中華(hua)牙(ya)膏在(zai)市場上的(de)(de)份額已少得可憐。


  • 很多人沒有想到“孩兒(er)(er)面”兒(er)(er)童護膚品(pin)早已是外資產品。1994年,德國漢高公司收購擁有孩兒面品牌的上海可蒙公司,而漢高與可蒙之間的合作也是中國日化行業第一起外資并購案。


  • 1994年(nian)(nian),北冰(bing)洋(yang)和百事可樂合(he)資,但沒過多久就關門,北冰(bing)洋(yang)汽(qi)水從市(shi)場上消失(shi)。2007年(nian)(nian),一輕控(kong)股收回“北冰(bing)洋(yang)”商標,2012年(nian)(nian)北冰(bing)洋(yang)汽(qi)水重新上市(shi)。



  • 舒而美丨1994年

    1994年美國金佰利收購“舒而美”,并攜“高潔絲”進入中國衛生巾市場,但市場占有率一路下滑,最終退出市場,現被同門“高潔絲”取代。



  • 90年代初(chu)印(yin)尼金光集團成為華豐(feng)方(fang)便(bian)面的新(xin)東家(jia),隨后華豐(feng)方(fang)便(bian)面被外資方(fang)便(bian)面奪去了市場,風靡一(yi)時的華豐(feng)三鮮(xian)伊面已不(bu)再(zai)是消費(fei)者的首選。


  • 1995年香(xiang)雪海與韓國三星(xing)電(dian)子(zi)合資,原香(xiang)雪海蘇州(zhou)工廠成為三星(xing)電(dian)子(zi)在(zai)中(zhong)國的(de)生產基地。2010年,香(xiang)雪海移師河南民權,以河南香(xiang)雪海家電(dian)科技(ji)有(you)限公司名(ming)稱(cheng)復出。


  • 在所有因收購(gou)而(er)衰落的(de)本土(tu)日化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中,“活力28”的(de)命運最(zui)為唏噓(xu)。1996年活力28與(yu)德(de)國邦(bang)特色公(gong)司合資后,德(de)方未兌現洗衣粉產量的(de)50%使用“活力28”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)承(cheng)諾(nuo),“活力28”逐(zhu)漸淡出市場。


  • 熊貓丨1999年

    1999年,寶(bao)潔收購了“熊貓”所(suo)有資(zi)產,只生產自己的汰漬、碧(bi)浪等產品,逐漸(jian)吞噬了“熊貓”的市場。北京(jing)日(ri)化二廠最(zui)終不惜代(dai)價,于2000年堅決(jue)收回了這一知(zhi)名商標(biao)。然而,被雪藏6年之久的“熊貓”已疲憊不堪。


  • 2000年(nian)2月,達能以23.8億元人民幣的對(dui)價向樂(le)(le)百氏(shi)創始人、大股東何伯權收購(gou)了樂(le)(le)百氏(shi)92%的股權。曾暢銷一時的樂(le)(le)百氏(shi)AD鈣奶(nai)正(zheng)式揮別市場,現在(zai)僅存飲用(yong)水業務,業內預測樂(le)(le)百氏(shi)品牌未來(lai)或將消(xiao)失。


  • 2000年(nian)初,原本與美國百仕福公(gong)司談判合作的上海太太樂集團--這家同樣以(yi)雞精為"主打"產品(pin)(pin)的調味食品(pin)(pin)公(gong)司,把80%的股份出讓給(gei)了雀(que)巢公(gong)司。


  • 2003年8月,美國吉列公司,從摩根斯坦利、鼎暉投資等公司手中買走了香港(中國)電池公司的全部股權,進而控股南孚電池。2005年,寶潔公司以570億美元的價格并購吉列,南孚又成了寶潔公司的子公司。


  • 小護士丨2003年

    2003年12月11日,歐(ou)萊(lai)雅(ya)宣布收購“小(xiao)護士”,這(zhe)是歐(ou)萊(lai)雅(ya)集團作(zuo)為世界第(di)一大(da)化妝品(pin)公司在中國的(de)首次(ci)收購行(xing)為。多年過去了(le),如今小(xiao)護士品(pin)牌在市場(chang)上幾乎銷聲(sheng)匿跡,取而(er)代之的(de)是“卡尼爾(er)”。


  • AB集團(tuan)為全球第(di)一大啤(pi)酒(jiu)廠,2004年以(yi)55.8億港元的高價一舉將哈(ha)爾濱啤(pi)酒(jiu)集團(tuan)私(si)有化。2008年哈(ha)啤(pi)納入比利時百(bai)威英(ying)博旗下。而AB集團(tuan)同時持有內地(di)最(zui)大的啤(pi)酒(jiu)公司(si)青(qing)島啤(pi)酒(jiu)10%的股份。


  • 2004年(nian)6月(yue),大名鼎鼎的(de)“中國紅(hong)”品(pin)牌(pai)羽西被(bei)世界最大化(hua)妝品(pin)公司歐萊雅收購(gou)。被(bei)收購(gou)之(zhi)后,羽西的(de)“中國風”路線更加鮮明,包裝更美觀更具有中國元素,是(shi)外資并(bing)購(gou)案例中實(shi)現“雙贏”的(de)典型。


  • 2005年12月,高露潔棕欖公司(si)與中國江蘇三(san)笑集(ji)團簽訂合資合同,由“高露潔”出資2100萬美元(yuan)買斷“三(san)笑”品牌。至此“三(san)笑”品牌以(yi)1.7億元(yuan)人民幣出售。


  • 2006年(nian)9月22日,殼牌收購統一(yi)潤(run)滑油,獲得統一(yi)惟有的兩家獨立(li)法人(ren)公司75%的股(gu)份。但于2015年(nian),殼牌宣布(bu)將簽署股(gu)權轉(zhuan)讓(rang)協(xie)議,向霍氏集(ji)團(tuan)和凱雷(lei)投資集(ji)團(tuan)轉(zhuan)讓(rang)統一(yi)潤(run)滑油75%的股(gu)權。


  • 2006年美國(guo)威士(shi)伯(bo)公司(si)收購華(hua)(hua)潤涂(tu)料(liao)。華(hua)(hua)潤涂(tu)料(liao)在中國(guo)涂(tu)料(liao)行業的地(di)位具有指示(shi)性作用,但今(jin)年威士(shi)伯(bo)的中國(guo)戰略轉變(bian),業內擔憂(you)華(hua)(hua)潤涂(tu)料(liao)品牌或將被削弱。


  • 2006年8月,法國SEB獲得蘇泊爾(er)控(kong)股(gu)權。收(shou)購完成后,SEB集(ji)團(tuan)持有蘇泊爾(er)52.74%的股(gu)權。此外,蘇泊爾(er)公司創始(shi)家(jia)族(zu)持股(gu)量為36%。自SEB控(kong)股(gu)以來(lai),蘇泊爾(er)實現了規模和業績的大幅提升。


  • 2006年,全球最大的(de)啤(pi)(pi)酒集(ji)團——比利時英(ying)博啤(pi)(pi)酒集(ji)團,經過(guo)近(jin)5個(ge)月的(de)爭(zheng)奪,最終以58億人民幣全資收購雪津啤(pi)(pi)酒,這是(shi)中國啤(pi)(pi)酒行(xing)業(ye)迄(qi)今為止最大的(de)外(wai)資并購案。


  • 2000年(nian)11月,東盛(sheng)(sheng)科技收購了江蘇蓋天力(li)制藥廠,也將(jiang)“白加黑”等(deng)知名(ming)品(pin)牌(pai)納(na)入旗下。2006年(nian),拜(bai)耳以(yi)10.72億(yi)元收購東盛(sheng)(sheng)止咳及感冒類西藥非處方藥業務,其中包括最具代表(biao)性的品(pin)牌(pai)——“白加黑“。


  • 2006年,漯河市政府將(jiang)雙匯集(ji)(ji)團(tuan)作價10億(yi)人民(min)幣掛牌(pai)出售全(quan)部股份,而后,高(gao)盛(sheng)集(ji)(ji)團(tuan)和鼎(ding)暉投資(zi)合資(zi)投資(zi)公司羅(luo)斯克特(te)以20億(yi)人民(min)幣收購全(quan)部股份,其中,高(gao)盛(sheng)占51%,鼎(ding)暉投資(zi)占49%。


  • 絲寶集團丨2007年

    2007年10月,德國著名日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購了中國最大的洗護發企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風影、順爽和美濤四大護發品牌。


  • 2007年,在(zai)吸收四(si)家中方股(gu)(gu)東股(gu)(gu)份后,美(mei)國(guo)強生對西安(an)楊森的控股(gu)(gu)比例達(da)到70%,可(ke)惜的是,西安(an)楊森之后就再也沒有恢復元氣,在(zai)中國(guo)的業(ye)績下滑(hua),一(yi)直到今(jin)天(tian)。

  • 2008年,強生(sheng)以23億元高價(jia)收購大寶。強生(sheng)接手大寶后(hou),并(bing)不像(xiang)外(wai)界傳聞的(de)(de)那(nei)樣(yang)將之雪藏,而是(shi)對(dui)大寶產品線進行了更新和優(you)化(hua)。不過時至今日,大寶的(de)(de)市場情況并(bing)沒有發生(sheng)大的(de)(de)變化(hua)。

  • 2006年(nian)12月(yue),全球最大洋酒(jiu)集團帝亞(ya)吉歐以5.17億元的(de)價格收(shou)購了全興(xing)集團43%的(de)股份(fen)(fen),從(cong)而間接(jie)持有水井(jing)坊16.87%的(de)股份(fen)(fen)。直到2011年(nian),英國帝亞(ya)吉歐已于(yu)收(shou)購控股中國白酒(jiu)品牌四川水井(jing)坊,并獲(huo)商務部(bu)同意。

  • 2011年,丁家(jia)宜被法國香水巨(ju)頭科(ke)蒂以4億美元收(shou)購。被收(shou)購三年后,丁家(jia)宜的(de)銷售量嚴重下(xia)滑,科(ke)蒂集(ji)團便決定(ding)停售“丁家(jia)宜”系列(lie)產品。近期丁家(jia)宜創始人莊(zhuang)文陽已在(zai)今年初完成(cheng)了對丁家(jia)宜品牌和工廠的(de)全部回購。

  • 2011年11月(yue),美國百(bai)勝餐飲集(ji)團獲準(zhun)收購并私(si)有化小肥羊(yang)公司。將由原來(lai)的約27%增加至93%,其余6.8%的權益則由小肥羊(yang)的參與和(he)創始人持有。同時小肥羊(yang)將從(cong)香(xiang)港(gang)聯交所退市。

  • 2011年(nian)7月11日(ri),雀(que)巢公司以17億美元收購徐(xu)福記60%股權,徐(xu)氏家族將間接(jie)持有的徐(xu)福記剩余的40%股權。而創辦已有30余年(nian)歷史的徐(xu)福記正式在新加坡證(zheng)券交易(yi)所摘牌。

  • 雀巢公(gong)(gong)(gong)司與廈門銀(yin)鷺(lu)集(ji)(ji)(ji)團共同為銀(yin)鷺(lu)集(ji)(ji)(ji)團下(xia)屬的銀(yin)鷺(lu)食品公(gong)(gong)(gong)司增資25億元人民(min)幣(bi),其中(zhong)雀巢公(gong)(gong)(gong)司出資15億元,銀(yin)鷺(lu)集(ji)(ji)(ji)團出資10億元。這樣雀巢公(gong)(gong)(gong)司持有銀(yin)鷺(lu)60%的股份,從而成為銀(yin)鷺(lu)食品公(gong)(gong)(gong)司的控(kong)股方。

  • 2012年12月1日,強(qiang)生(sheng)與(yu)噯(ai)呵(he)簽訂收(shou)購(gou)合同,以6.5億元(yuan)人民幣(bi)收(shou)購(gou)噯(ai)呵(he)100%股權(quan),原股東全(quan)部(bu)退出。原噯(ai)呵(he)公司(si)管(guan)理層及員工(gong)全(quan)部(bu)離職,公司(si)已(yi)交由(you)強(qiang)生(sheng)接(jie)管(guan)。強(qiang)生(sheng)解聘包括銷售、生(sheng)產、研發在內的所有原噯(ai)呵(he)公司(si)員工(gong)。

  • 2013年6月,全球最大(da)奢侈(chi)品集團酩悅軒尼詩(shi)-路易(yi)威登旗下的私募基金亞洲(zhou)投資部門入(ru)股(gu)(gu)廣(guang)東丸(wan)美生物技術股(gu)(gu)份有限公司,控股(gu)(gu)49%。7月10日,在上海(hai),丸(wan)美集團與LV基金正式簽約,LV基金成為(wei)丸(wan)美集團的第二大(da)股(gu)(gu)東。

  • 2013年(nian)8月15日,歐萊雅集團(tuan)斥資65.39億港(gang)(gang)元全面(mian)收購“中國面(mian)膜第(di)一股”美即(ji),每股6.3港(gang)(gang)元,較停牌前溢價24.8%,收購完成后美即(ji)將(jiang)從港(gang)(gang)交所退市。

  • 北美(mei)最大(da)的(de)巧克力制造(zao)商好(hao)時公(gong)司上海金絲猴食品(pin)(pin)股(gu)份有(you)限(xian)公(gong)司簽訂了協議,收購上海金絲猴公(gong)司80%的(de)股(gu)份。這意味著中國高(gao)端糖果(guo)市場幾乎(hu)將(jiang)被幾大(da)外資寡頭壟斷,更難見(jian)本土品(pin)(pin)牌蹤影。

  • 申明

    本次盤點僅從事(shi)實出發(fa),不負責時效性的考究,具體情況請(qing)以企業官方公(gong)布(bu)為準,如(ru)有(you)錯誤或宣(xuan)傳問題,請(qing)聯系我們(men)修改、刪(shan)除(chu)。

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「 策劃/編輯:Qing 」 「監制:Yi Fei」 「封面設計(ji):欣韻」
結語
中國這塊蛋糕大而香,外資企業想搶占瓜分,收購便成了其野蠻而又快速的途徑。民族品牌被外資收購一直都是國人心中的痛,特別是日化行業幾乎都為外資壟斷了。合資并購如雙方雙贏,倒也罷了,最可惜的是外資并購后,熟悉又親切的民族品牌即被雪藏。
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