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【品牌并購】感慨!這些中國品牌都被國外收購了 今安在

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民族(zu)情結一直深(shen)深(shen)烙印(yin)在咱們(men)國人身上,每一(yi)次外(wai)資并購,都要引起國人(ren)“保護(hu)民族品(pin)牌”的(de)呼聲。從大(da)寶、美加(jia)凈、徐(xu)福(fu)記、蘇泊(bo)爾(er)紛(fen)紛(fen)變(bian)身(shen)(shen)后,想想身(shen)(shen)邊到底還(huan)有哪些國產(chan)品(pin)牌被外(wai)資收購和控股了呢?

  • 1990年,美加凈嫁給了美國莊臣(chen)公司(si),“美加凈”商標被莊臣(chen)以合資方式收購,作價1200萬元(yuan)。上(shang)海家化于1994年出5億元(yuan)收回美加凈商標,但已失去(qu)了寶(bao)貴(gui)市場。


  • 1994年初,聯合利(li)華(hua)取得(de)上海(hai)牙(ya)膏廠(chang)的(de)控股權,并采用品牌租賃的(de)方(fang)式經營上海(hai)牙(ya)膏廠(chang)“中(zhong)華(hua)”牙(ya)膏,如今,中(zhong)華(hua)牙(ya)膏在市場上的(de)份額(e)已少得(de)可憐。


  • 很多人沒有想到“孩兒(er)面”兒(er)童護(hu)膚品早已是外資產品。1994年,德國漢高公司收購擁有孩兒面品牌的上海可蒙公司,而漢高與可蒙之間的合作也是中國日化行業第一起外資并購案。


  • 1994年(nian)(nian),北(bei)(bei)冰(bing)洋(yang)(yang)和(he)百事可樂合(he)資,但沒(mei)過多久就關門,北(bei)(bei)冰(bing)洋(yang)(yang)汽(qi)水(shui)從市(shi)場上消失。2007年(nian)(nian),一輕控股(gu)收回(hui)“北(bei)(bei)冰(bing)洋(yang)(yang)”商標(biao),2012年(nian)(nian)北(bei)(bei)冰(bing)洋(yang)(yang)汽(qi)水(shui)重新上市(shi)。



  • 舒而美丨1994年

    1994年美國金佰利收購“舒而美”,并攜“高潔絲”進入中國衛生巾市場,但市場占有率一路下滑,最終退出市場,現被同門“高潔絲”取代。



  • 90年代初印尼金光集團成為華豐(feng)方(fang)便面(mian)(mian)的新東家,隨后華豐(feng)方(fang)便面(mian)(mian)被外資方(fang)便面(mian)(mian)奪(duo)去(qu)了市場,風靡一時的華豐(feng)三鮮(xian)伊面(mian)(mian)已不再是(shi)消費者的首選。


  • 1995年香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)與韓國三星電子(zi)合資,原(yuan)香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)蘇(su)州(zhou)工廠(chang)成為(wei)三星電子(zi)在中國的生(sheng)產基(ji)地。2010年,香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)移師河(he)南(nan)民(min)權,以河(he)南(nan)香(xiang)雪(xue)海(hai)(hai)家電科技(ji)有限公司名稱復出。


  • 在(zai)所有因(yin)收(shou)購(gou)而衰落的本土日化品牌(pai)中,“活(huo)力28”的命運最為唏(xi)噓。1996年(nian)活(huo)力28與(yu)德(de)國邦特(te)色(se)公司合資(zi)后,德(de)方未兌現洗衣粉產量的50%使用“活(huo)力28”品牌(pai)的承(cheng)諾,“活(huo)力28”逐(zhu)漸淡出市場。


  • 熊貓丨1999年

    1999年(nian),寶潔收購了(le)“熊貓(mao)(mao)”所(suo)有資產(chan)(chan),只生產(chan)(chan)自己的(de)汰(tai)漬、碧浪等產(chan)(chan)品,逐漸吞噬了(le)“熊貓(mao)(mao)”的(de)市場(chang)。北京(jing)日化二廠最終(zhong)不惜代價(jia),于2000年(nian)堅決收回了(le)這一知(zhi)名商標。然(ran)而,被雪藏6年(nian)之(zhi)久的(de)“熊貓(mao)(mao)”已疲(pi)憊不堪。


  • 2000年2月,達能以23.8億(yi)元人民幣的對(dui)價向樂(le)百氏(shi)創始人、大股東何伯權(quan)收購了(le)樂(le)百氏(shi)92%的股權(quan)。曾(ceng)暢銷一(yi)時(shi)的樂(le)百氏(shi)AD鈣(gai)奶(nai)正式(shi)揮別市場,現在(zai)僅存飲(yin)用水業務,業內預測樂(le)百氏(shi)品牌未來或將消(xiao)失。


  • 2000年初,原本與(yu)美國百仕福公(gong)司(si)談判合作(zuo)的(de)上海太(tai)太(tai)樂集團--這家同樣(yang)以(yi)雞精為"主打"產品的(de)調(diao)味食品公(gong)司(si),把80%的(de)股(gu)份出讓給了(le)雀(que)巢公(gong)司(si)。


  • 2003年8月,美國吉列公司,從摩根斯坦利、鼎暉投資等公司手中買走了香港(中國)電池公司的全部股權,進而控股南孚電池。2005年,寶潔公司以570億美元的價格并購吉列,南孚又成了寶潔公司的子公司。


  • 小護士丨2003年

    2003年12月11日,歐(ou)萊雅宣布收(shou)購“小護士”,這是歐(ou)萊雅集(ji)團作為世界第一大化妝品公司在中國的首次收(shou)購行為。多年過去了(le),如(ru)今小護士品牌在市場上幾(ji)乎銷聲匿跡,取(qu)而(er)代之的是“卡尼爾”。


  • AB集(ji)團(tuan)為全球第一大(da)啤(pi)酒廠,2004年以55.8億港(gang)元的高價一舉將哈(ha)爾濱啤(pi)酒集(ji)團(tuan)私有化(hua)。2008年哈(ha)啤(pi)納入比利時(shi)百威英博旗(qi)下。而AB集(ji)團(tuan)同時(shi)持(chi)有內地最大(da)的啤(pi)酒公(gong)司(si)青(qing)島啤(pi)酒10%的股份(fen)。


  • 2004年6月,大(da)名(ming)鼎鼎的(de)“中(zhong)(zhong)國(guo)紅”品牌羽(yu)(yu)西被世界最大(da)化(hua)妝品公(gong)司(si)歐萊(lai)雅收購。被收購之后,羽(yu)(yu)西的(de)“中(zhong)(zhong)國(guo)風”路線更(geng)(geng)加鮮明,包(bao)裝更(geng)(geng)美(mei)觀更(geng)(geng)具有中(zhong)(zhong)國(guo)元素(su),是外資并(bing)購案例中(zhong)(zhong)實現“雙贏”的(de)典型。


  • 2005年12月,高露(lu)潔棕欖公(gong)司(si)與中國江蘇三(san)笑集團(tuan)簽(qian)訂合資合同,由“高露(lu)潔”出資2100萬(wan)美元買斷“三(san)笑”品牌。至此“三(san)笑”品牌以(yi)1.7億元人民幣出售。


  • 2006年(nian)9月22日,殼牌收購(gou)統一(yi)潤滑油,獲得統一(yi)惟有(you)的兩家獨立(li)法人公司75%的股份。但于2015年(nian),殼牌宣布將簽(qian)署股權(quan)轉(zhuan)讓協議(yi),向霍氏集團和凱雷投資集團轉(zhuan)讓統一(yi)潤滑油75%的股權(quan)。


  • 2006年美國(guo)威士伯公司收購華潤(run)涂(tu)料。華潤(run)涂(tu)料在(zai)中(zhong)國(guo)涂(tu)料行業的(de)地位(wei)具有指(zhi)示性作用,但今年威士伯的(de)中(zhong)國(guo)戰略轉變,業內擔憂華潤(run)涂(tu)料品(pin)牌或(huo)將被削弱。


  • 2006年(nian)8月,法(fa)國SEB獲(huo)得蘇(su)泊爾(er)(er)控股權。收(shou)購(gou)完成后,SEB集(ji)團持(chi)有蘇(su)泊爾(er)(er)52.74%的(de)股權。此外(wai),蘇(su)泊爾(er)(er)公司(si)創始家(jia)族持(chi)股量為36%。自SEB控股以(yi)來,蘇(su)泊爾(er)(er)實現了規(gui)模和(he)業績(ji)的(de)大幅提(ti)升。


  • 2006年,全(quan)球最大(da)的啤(pi)酒集(ji)團——比利時英博啤(pi)酒集(ji)團,經過(guo)近5個月的爭奪,最終以58億人民幣全(quan)資收購雪津啤(pi)酒,這(zhe)是中國啤(pi)酒行業(ye)迄今為止最大(da)的外資并(bing)購案(an)。


  • 2000年11月,東盛科技收(shou)購(gou)了江(jiang)蘇蓋天力制(zhi)藥(yao)廠(chang),也(ye)將(jiang)“白(bai)加黑”等知名品牌納(na)入旗下。2006年,拜耳以(yi)10.72億元收(shou)購(gou)東盛止咳及感冒類西藥(yao)非(fei)處方藥(yao)業務,其中包括最具代表性的(de)品牌——“白(bai)加黑“。


  • 2006年(nian),漯(luo)河市政府(fu)將雙(shuang)匯集(ji)團(tuan)(tuan)作價10億人民幣掛(gua)牌出售全部股份(fen),而(er)后(hou),高(gao)盛集(ji)團(tuan)(tuan)和鼎暉(hui)投(tou)資合(he)資投(tou)資公司羅斯克特(te)以20億人民幣收購全部股份(fen),其中,高(gao)盛占(zhan)51%,鼎暉(hui)投(tou)資占(zhan)49%。


  • 絲寶集團丨2007年

    2007年10月,德國著名日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購了中國最大的洗護發企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風影、順爽和美濤四大護發品牌。


  • 2007年,在吸收四(si)家中(zhong)方股(gu)東股(gu)份(fen)后,美國(guo)強生對西安楊森的(de)控(kong)股(gu)比例(li)達到70%,可惜的(de)是,西安楊森之后就再也沒有恢復元氣(qi),在中(zhong)國(guo)的(de)業績(ji)下滑,一直到今天(tian)。

  • 2008年,強(qiang)生(sheng)(sheng)以23億元高(gao)價收(shou)購大(da)寶。強(qiang)生(sheng)(sheng)接手大(da)寶后,并(bing)不(bu)(bu)像外界傳聞的那樣將之雪藏,而(er)是對大(da)寶產(chan)品線進行了更(geng)新和優化。不(bu)(bu)過時至(zhi)今日,大(da)寶的市場情況并(bing)沒有發生(sheng)(sheng)大(da)的變化。

  • 2006年(nian)12月(yue),全球最大洋(yang)酒集(ji)團(tuan)帝亞(ya)吉(ji)歐以5.17億元的(de)(de)價格收(shou)購了全興集(ji)團(tuan)43%的(de)(de)股份,從而間接(jie)持有水井坊(fang)(fang)16.87%的(de)(de)股份。直到2011年(nian),英國帝亞(ya)吉(ji)歐已于收(shou)購控股中國白酒品(pin)牌四川水井坊(fang)(fang),并獲(huo)商務部(bu)同意(yi)。

  • 2011年(nian)(nian),丁(ding)家(jia)(jia)宜(yi)被(bei)法國香水巨頭科蒂以4億美元收購。被(bei)收購三年(nian)(nian)后,丁(ding)家(jia)(jia)宜(yi)的(de)銷售量嚴重下滑,科蒂集團便決(jue)定停售“丁(ding)家(jia)(jia)宜(yi)”系(xi)列產品。近期丁(ding)家(jia)(jia)宜(yi)創始人莊文(wen)陽已在(zai)今(jin)年(nian)(nian)初完(wan)成了(le)對丁(ding)家(jia)(jia)宜(yi)品牌和工廠的(de)全部(bu)回購。

  • 2011年(nian)11月(yue),美國(guo)百(bai)勝(sheng)餐(can)飲集團獲(huo)準收購并私有化小肥(fei)羊公司。將由(you)原來(lai)的約27%增加至(zhi)93%,其余6.8%的權(quan)益則由(you)小肥(fei)羊的參與和創始人(ren)持(chi)有。同時小肥(fei)羊將從香港聯(lian)交所(suo)退市。

  • 2011年(nian)7月(yue)11日,雀巢公司以(yi)17億(yi)美元(yuan)收(shou)購徐(xu)福(fu)記(ji)60%股權,徐(xu)氏(shi)家族將間(jian)接持有的徐(xu)福(fu)記(ji)剩余(yu)的40%股權。而創(chuang)辦已有30余(yu)年(nian)歷史(shi)的徐(xu)福(fu)記(ji)正式在新(xin)加坡(po)證券交易所摘牌。

  • 雀巢公(gong)(gong)司與廈門(men)銀(yin)鷺(lu)(lu)集(ji)(ji)團(tuan)共同為銀(yin)鷺(lu)(lu)集(ji)(ji)團(tuan)下屬的(de)銀(yin)鷺(lu)(lu)食品公(gong)(gong)司增資25億元人民幣,其中雀巢公(gong)(gong)司出(chu)資15億元,銀(yin)鷺(lu)(lu)集(ji)(ji)團(tuan)出(chu)資10億元。這樣雀巢公(gong)(gong)司持有(you)銀(yin)鷺(lu)(lu)60%的(de)股(gu)份,從而(er)成為銀(yin)鷺(lu)(lu)食品公(gong)(gong)司的(de)控(kong)股(gu)方。

  • 2012年12月(yue)1日(ri),強(qiang)生與(yu)噯呵簽訂收購合同(tong),以6.5億元人民幣收購噯呵100%股權,原股東全部(bu)退出。原噯呵公(gong)司管理(li)層及員工全部(bu)離職,公(gong)司已交由強(qiang)生接管。強(qiang)生解聘包括(kuo)銷售(shou)、生產、研發在內的所有原噯呵公(gong)司員工。

  • 2013年(nian)6月,全球(qiu)最大(da)(da)奢侈品集團(tuan)酩悅軒尼(ni)詩-路易威(wei)登旗下(xia)的私(si)募基金亞洲投資部門入(ru)股(gu)廣東丸美生物技術股(gu)份(fen)有限公(gong)司,控股(gu)49%。7月10日,在上海,丸美集團(tuan)與LV基金正式簽(qian)約,LV基金成為丸美集團(tuan)的第二大(da)(da)股(gu)東。

  • 2013年8月(yue)15日,歐萊雅(ya)集團斥資65.39億港(gang)元(yuan)(yuan)全面(mian)(mian)收(shou)購“中(zhong)國面(mian)(mian)膜第一股”美即,每股6.3港(gang)元(yuan)(yuan),較停牌前溢(yi)價(jia)24.8%,收(shou)購完成(cheng)后美即將從港(gang)交(jiao)所(suo)退市。

  • 北美最(zui)大(da)(da)的(de)巧克力(li)制造商好時(shi)公司(si)(si)上海金絲猴食品股份有限公司(si)(si)簽訂了協議,收購上海金絲猴公司(si)(si)80%的(de)股份。這意味著中國高端糖果市(shi)場(chang)幾(ji)乎將被幾(ji)大(da)(da)外資(zi)寡頭壟(long)斷(duan),更難見本土品牌(pai)蹤影。

  • 申明

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「 策(ce)劃/編(bian)輯:Qing 」 「監制:Yi Fei」 「封面設計:欣韻」
結語
中國這塊蛋糕大而香,外資企業想搶占瓜分,收購便成了其野蠻而又快速的途徑。民族品牌被外資收購一直都是國人心中的痛,特別是日化行業幾乎都為外資壟斷了。合資并購如雙方雙贏,倒也罷了,最可惜的是外資并購后,熟悉又親切的民族品牌即被雪藏。
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