英國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)及戰略咨詢公(gong)司Brand Finance公(gong)布(bu)了2017年全球汽車品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)100強(qiang)的(de)名單(dan)。值(zhi)(zhi)(zhi)得(de)注意的(de)是(shi)，Brand Finance給出汽車百強(qiang)名單(dan)包含商用(yong)車、部(bu)(bu)分摩托車和零部(bu)(bu)件品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。Brand Finance采(cai)用(yong)“Royalty Relief approach”(特許權費節(jie)省法)來評測品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，即假設品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)所(suo)屬公(gong)司在(zai)不擁(yong)有該(gai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)商標的(de)情況(kuang)下，需要向第(di)三方支付的(de)商標特許權費用(yong)。那么(me)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)怎樣(yang)估算的(de)呢？

品牌(pai)價值(zhi)=品牌(pai)強度(du)×品牌(pai)報酬率(lv)×預估(gu)營收(shou)

根據(ju)(ju)Brand Finance公布(bu)的(de)榜單顯(xian)(xian)示，豐田(tian)、寶馬(ma)、奔馳領跑，大眾、日產(chan)、福特、本田(tian)、奧迪、保時(shi)捷、雪(xue)佛蘭分(fen)(fen)獲前十(shi)位(wei)；2017年(nian)(nian)，豐田(tian)繼續問鼎全(quan)球最具(ju)(ju)價值(zhi)的(de)汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)，其品牌(pai)(pai)價值(zhi)與(yu)去年(nian)(nian)同期相比(bi)增(zeng)(zeng)長7%，達到(dao)463億(yi)美元(yuan)；此(ci)外(wai)，據(ju)(ju)最近公布(bu)的(de)數據(ju)(ju)顯(xian)(xian)示，豐田(tian)2016年(nian)(nian)財(cai)政收入(ru)同比(bi)增(zeng)(zeng)長32%，盈利能力保持了(le)強勢增(zeng)(zeng)長。值(zhi)得注意(yi)的(de)是，今年(nian)(nian)最具(ju)(ju)價值(zhi)的(de)前十(shi)名汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)價值(zhi)均超過(guo)了(le)100億(yi)美元(yuan)，全(quan)部實現增(zeng)(zeng)長。該榜單的(de)前十(shi)強被德國(guo)、日本、美國(guo)三(san)國(guo)汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)承包。德國(guo)汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)占了(le)半壁江山(shan)，另5席分(fen)(fen)別由美國(guo)和日本汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)分(fen)(fen)占。保時(shi)捷進(jin)步(bu)最大，擠進(jin)前十(shi)。

厲害的(de)(de)(de)是，這次(ci)中國共有15個(ge)品牌(pai)(pai)入(ru)圍(wei)，其中哈弗(fu)、五菱(ling)、長(chang)(chang)城和寶(bao)駿為最(zui)新入(ru)圍(wei)，分別排在第(di)30、38、77和80位(wei)(wei)。入(ru)圍(wei)的(de)(de)(de)15個(ge)品牌(pai)(pai)當(dang)中，吉(ji)(ji)利排在首位(wei)(wei)，位(wei)(wei)列總榜單第(di)24位(wei)(wei)。2016年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)利的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)達到766,000輛，與2015年(nian)(nian)相比增(zeng)長(chang)(chang)了50%。此外，吉(ji)(ji)利2017年(nian)(nian)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售目標(biao)是同比增(zeng)長(chang)(chang)34%，售出超過100萬輛。受SUV市場不斷增(zeng)長(chang)(chang)影響，哈弗(fu)以(yi)30億(yi)美元的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)價值躋(ji)身第(di)30位(wei)(wei)。2016年(nian)(nian)，中國SUV的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)同比增(zeng)長(chang)(chang)36%，占據(ju)中國汽(qi)車銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)約(yue)40%的(de)(de)(de)比例。

作為汽車(che)行業(ye)增(zeng)長最快的(de)(de)(de)(de)車(che)型，2016年前三(san)個季(ji)度SUV的(de)(de)(de)(de)銷量同比增(zeng)長33%。在SUV品牌排(pai)名當中，路虎以(yi)(yi)72億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)居首。哈(ha)弗以(yi)(yi)30億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)排(pai)在第二位。馬恒達和Jeep分別以(yi)(yi)20.76億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)和16.54億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)排(pai)在三(san)四位。韓國品牌雙龍則以(yi)(yi)5.27億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)位列第五位。