英國品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)及戰略咨詢公(gong)司(si)Brand Finance公(gong)布了2017年(nian)全球汽車(che)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)100強的(de)名(ming)單。值(zhi)得注意的(de)是，Brand Finance給(gei)出汽車(che)百(bai)強名(ming)單包含商(shang)用(yong)車(che)、部分(fen)摩托車(che)和零部件品(pin)牌(pai)(pai)。Brand Finance采用(yong)“Royalty Relief approach”(特許(xu)權(quan)費(fei)節省法)來評測品(pin)牌(pai)(pai)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)，即假(jia)設品(pin)牌(pai)(pai)所(suo)屬(shu)公(gong)司(si)在(zai)不擁有該品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)標的(de)情況(kuang)下，需要向第三方(fang)支付的(de)商(shang)標特許(xu)權(quan)費(fei)用(yong)。那么，品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)是怎(zen)樣估(gu)算的(de)呢？

品(pin)牌(pai)價值=品(pin)牌(pai)強度×品(pin)牌(pai)報(bao)酬率×預估營收

根(gen)據(ju)Brand Finance公布(bu)(bu)的榜單顯示，豐田(tian)(tian)、寶馬、奔馳領(ling)跑，大(da)眾、日(ri)產、福特、本(ben)田(tian)(tian)、奧迪、保(bao)時捷、雪佛蘭分(fen)獲(huo)前(qian)十位(wei)；2017年(nian)，豐田(tian)(tian)繼續問鼎全球最具價值(zhi)(zhi)的汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)(pai)，其品牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)與去(qu)年(nian)同期相比增(zeng)長(chang)7%，達(da)到(dao)463億(yi)美(mei)元；此外，據(ju)最近公布(bu)(bu)的數據(ju)顯示，豐田(tian)(tian)2016年(nian)財政收入(ru)同比增(zeng)長(chang)32%，盈(ying)利能力保(bao)持(chi)了(le)(le)強勢增(zeng)長(chang)。值(zhi)(zhi)得注意的是(shi)，今年(nian)最具價值(zhi)(zhi)的前(qian)十名汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)均超過了(le)(le)100億(yi)美(mei)元，全部實(shi)現增(zeng)長(chang)。該(gai)榜單的前(qian)十強被德國(guo)、日(ri)本(ben)、美(mei)國(guo)三國(guo)汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)(pai)承包。德國(guo)汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)(pai)占了(le)(le)半壁江山，另5席(xi)分(fen)別由美(mei)國(guo)和日(ri)本(ben)汽(qi)(qi)車(che)品牌(pai)(pai)(pai)分(fen)占。保(bao)時捷進(jin)步最大(da)，擠進(jin)前(qian)十。

厲(li)害的(de)(de)是，這次中國(guo)共有15個品牌(pai)入圍，其中哈弗(fu)(fu)、五菱(ling)、長(chang)城(cheng)和(he)寶駿為最新入圍，分(fen)別排(pai)在第30、38、77和(he)80位。入圍的(de)(de)15個品牌(pai)當中，吉利(li)(li)排(pai)在首位，位列總(zong)榜單第24位。2016年(nian)，吉利(li)(li)的(de)(de)銷量(liang)達(da)到(dao)766,000輛(liang)，與2015年(nian)相比增長(chang)了50%。此外，吉利(li)(li)2017年(nian)的(de)(de)銷售目(mu)標是同比增長(chang)34%，售出超過100萬輛(liang)。受(shou)SUV市場不斷增長(chang)影(ying)響(xiang)，哈弗(fu)(fu)以(yi)30億美元的(de)(de)品牌(pai)價值躋身第30位。2016年(nian)，中國(guo)SUV的(de)(de)銷量(liang)同比增長(chang)36%，占據中國(guo)汽車銷量(liang)約40%的(de)(de)比例。

作(zuo)為汽車行業增(zeng)長最快的車型(xing)，2016年前(qian)三個季度SUV的銷量同比增(zeng)長33%。在SUV品(pin)牌排(pai)名當中，路虎以(yi)72億美(mei)(mei)元(yuan)的品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值居首。哈弗以(yi)30億美(mei)(mei)元(yuan)的品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值排(pai)在第二位(wei)。馬恒達和Jeep分別以(yi)20.76億美(mei)(mei)元(yuan)和16.54億美(mei)(mei)元(yuan)的品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值排(pai)在三四位(wei)。韓(han)國品(pin)牌雙龍則(ze)以(yi)5.27億美(mei)(mei)元(yuan)的品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值位(wei)列第五位(wei)。