英國品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)及戰略咨詢公司(si)Brand Finance公布(bu)了2017年全(quan)球汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)100強(qiang)(qiang)的(de)名單。值(zhi)得注意(yi)的(de)是，Brand Finance給出汽車(che)百強(qiang)(qiang)名單包含商(shang)用(yong)車(che)、部分(fen)摩(mo)托車(che)和零部件品(pin)(pin)牌(pai)。Brand Finance采用(yong)“Royalty Relief approach”(特(te)許(xu)權費(fei)節省法)來(lai)評測品(pin)(pin)牌(pai)的(de)價值(zhi)，即假設品(pin)(pin)牌(pai)所屬公司(si)在不(bu)擁有該(gai)品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)標(biao)的(de)情況(kuang)下，需要向(xiang)第三方支付的(de)商(shang)標(biao)特(te)許(xu)權費(fei)用(yong)。那么，品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)是怎樣估算(suan)的(de)呢？

品(pin)牌價值=品(pin)牌強度×品(pin)牌報酬(chou)率(lv)×預估(gu)營收(shou)

根據Brand Finance公布的(de)(de)榜單顯示，豐田、寶(bao)馬、奔馳領跑，大眾(zhong)、日(ri)產、福特、本田、奧迪、保(bao)(bao)時(shi)捷(jie)、雪(xue)佛蘭分(fen)獲(huo)前十位(wei)；2017年(nian)(nian)，豐田繼續問鼎全球最(zui)具價值的(de)(de)汽(qi)車(che)品(pin)(pin)牌，其(qi)品(pin)(pin)牌價值與(yu)去(qu)年(nian)(nian)同期相比增長7%，達(da)到463億美(mei)元；此外，據最(zui)近公布的(de)(de)數據顯示，豐田2016年(nian)(nian)財政收入同比增長32%，盈利能力(li)保(bao)(bao)持(chi)了(le)(le)強(qiang)勢增長。值得(de)注(zhu)意的(de)(de)是，今年(nian)(nian)最(zui)具價值的(de)(de)前十名汽(qi)車(che)品(pin)(pin)牌價值均超(chao)過了(le)(le)100億美(mei)元，全部實現增長。該(gai)榜單的(de)(de)前十強(qiang)被德國、日(ri)本、美(mei)國三國汽(qi)車(che)品(pin)(pin)牌承包。德國汽(qi)車(che)品(pin)(pin)牌占(zhan)了(le)(le)半壁江山，另5席分(fen)別由美(mei)國和日(ri)本汽(qi)車(che)品(pin)(pin)牌分(fen)占(zhan)。保(bao)(bao)時(shi)捷(jie)進(jin)步最(zui)大，擠進(jin)前十。

厲害(hai)的(de)是，這次中國共有15個品牌入圍(wei)，其中哈弗、五菱、長城和(he)寶駿為(wei)最新(xin)入圍(wei)，分別排在第30、38、77和(he)80位。入圍(wei)的(de)15個品牌當中，吉利(li)排在首(shou)位，位列總榜單第24位。2016年，吉利(li)的(de)銷(xiao)量達到766,000輛，與2015年相比(bi)增(zeng)長了50%。此外，吉利(li)2017年的(de)銷(xiao)售目標是同比(bi)增(zeng)長34%，售出超過100萬輛。受SUV市場(chang)不斷增(zeng)長影響，哈弗以30億美元的(de)品牌價值躋身第30位。2016年，中國SUV的(de)銷(xiao)量同比(bi)增(zeng)長36%，占據中國汽車銷(xiao)量約40%的(de)比(bi)例(li)。

作為汽車行業增長(chang)最快的(de)車型，2016年(nian)前三(san)個(ge)季度SUV的(de)銷(xiao)量同比增長(chang)33%。在SUV品牌(pai)(pai)排名(ming)當(dang)中，路虎以(yi)(yi)72億(yi)美元的(de)品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)居首。哈弗以(yi)(yi)30億(yi)美元的(de)品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)排在第(di)二位(wei)。馬恒(heng)達和Jeep分別以(yi)(yi)20.76億(yi)美元和16.54億(yi)美元的(de)品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)排在三(san)四位(wei)。韓國(guo)品牌(pai)(pai)雙龍則以(yi)(yi)5.27億(yi)美元的(de)品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)位(wei)列第(di)五(wu)位(wei)。