英國(guo)品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)及戰略咨詢公(gong)司(si)Brand Finance公(gong)布了2017年全球汽(qi)車(che)品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)100強(qiang)的名單。值(zhi)得注意的是，Brand Finance給出汽(qi)車(che)百強(qiang)名單包含商用車(che)、部分摩托車(che)和(he)零部件品(pin)牌。Brand Finance采用“Royalty Relief approach”(特許(xu)權費(fei)節省法(fa))來評(ping)測品(pin)牌的價(jia)(jia)值(zhi)，即假設品(pin)牌所屬(shu)公(gong)司(si)在不擁有該品(pin)牌商標(biao)的情況下，需(xu)要向第三方支付的商標(biao)特許(xu)權費(fei)用。那么，品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)是怎樣(yang)估算(suan)的呢(ni)？

品(pin)牌(pai)價值=品(pin)牌(pai)強(qiang)度(du)×品(pin)牌(pai)報酬率(lv)×預(yu)估營收

根據Brand Finance公(gong)布的(de)(de)(de)榜單(dan)顯(xian)示(shi)，豐田(tian)、寶馬、奔馳領跑，大眾、日產(chan)、福特、本(ben)(ben)田(tian)、奧迪、保(bao)時捷(jie)、雪佛蘭分(fen)(fen)獲前十位；2017年，豐田(tian)繼續問鼎全(quan)(quan)球最(zui)具價值(zhi)的(de)(de)(de)汽車(che)品(pin)牌，其品(pin)牌價值(zhi)與去年同期相比增長(chang)7%，達到463億美(mei)(mei)元；此外，據最(zui)近(jin)公(gong)布的(de)(de)(de)數據顯(xian)示(shi)，豐田(tian)2016年財政收入同比增長(chang)32%，盈利能力(li)保(bao)持了強勢增長(chang)。值(zhi)得注意的(de)(de)(de)是，今年最(zui)具價值(zhi)的(de)(de)(de)前十名汽車(che)品(pin)牌價值(zhi)均超過了100億美(mei)(mei)元，全(quan)(quan)部(bu)實現增長(chang)。該榜單(dan)的(de)(de)(de)前十強被(bei)德國(guo)、日本(ben)(ben)、美(mei)(mei)國(guo)三國(guo)汽車(che)品(pin)牌承包(bao)。德國(guo)汽車(che)品(pin)牌占了半(ban)壁江山，另5席(xi)分(fen)(fen)別(bie)由美(mei)(mei)國(guo)和日本(ben)(ben)汽車(che)品(pin)牌分(fen)(fen)占。保(bao)時捷(jie)進(jin)步(bu)最(zui)大，擠進(jin)前十。

厲害的(de)(de)是，這(zhe)次中(zhong)國(guo)共有15個(ge)品(pin)牌(pai)入圍，其中(zhong)哈弗(fu)、五菱(ling)、長(chang)城(cheng)和寶駿為最新(xin)入圍，分別排在第(di)30、38、77和80位。入圍的(de)(de)15個(ge)品(pin)牌(pai)當(dang)中(zhong)，吉(ji)利排在首位，位列總榜單第(di)24位。2016年(nian)，吉(ji)利的(de)(de)銷量達(da)到766,000輛，與2015年(nian)相比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)了50%。此(ci)外，吉(ji)利2017年(nian)的(de)(de)銷售目標是同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)34%，售出超過100萬輛。受SUV市場不斷(duan)增(zeng)長(chang)影響，哈弗(fu)以30億美元(yuan)的(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值躋身(shen)第(di)30位。2016年(nian)，中(zhong)國(guo)SUV的(de)(de)銷量同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)36%，占(zhan)據中(zhong)國(guo)汽車銷量約40%的(de)(de)比(bi)(bi)例。

作為汽車(che)行業增長最快的(de)車(che)型，2016年前三(san)個季(ji)度SUV的(de)銷量(liang)同比增長33%。在(zai)SUV品(pin)牌(pai)(pai)排(pai)名當中，路虎以(yi)72億(yi)美(mei)元的(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值居首。哈弗以(yi)30億(yi)美(mei)元的(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值排(pai)在(zai)第(di)二位(wei)。馬恒達和Jeep分別以(yi)20.76億(yi)美(mei)元和16.54億(yi)美(mei)元的(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值排(pai)在(zai)三(san)四位(wei)。韓國品(pin)牌(pai)(pai)雙龍(long)則以(yi)5.27億(yi)美(mei)元的(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值位(wei)列第(di)五(wu)位(wei)。