英國品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)及戰略咨詢公司(si)Brand Finance公布(bu)了2017年全(quan)球汽車品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)100強(qiang)(qiang)的(de)(de)名單。值(zhi)(zhi)(zhi)得注意(yi)的(de)(de)是，Brand Finance給(gei)出(chu)汽車百強(qiang)(qiang)名單包(bao)含商(shang)用(yong)(yong)車、部(bu)分摩(mo)托車和零部(bu)件品(pin)(pin)牌。Brand Finance采(cai)用(yong)(yong)“Royalty Relief approach”(特許(xu)權費(fei)節省法)來評(ping)測品(pin)(pin)牌的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，即假設品(pin)(pin)牌所屬公司(si)在不(bu)擁有該品(pin)(pin)牌商(shang)標的(de)(de)情況下，需(xu)要向第三方(fang)支付的(de)(de)商(shang)標特許(xu)權費(fei)用(yong)(yong)。那么，品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)是怎(zen)樣(yang)估(gu)算的(de)(de)呢？

品牌(pai)價值=品牌(pai)強度×品牌(pai)報酬率×預估營收

根據(ju)(ju)Brand Finance公(gong)布(bu)的榜單(dan)顯(xian)示，豐田(tian)(tian)、寶馬、奔馳領跑，大眾(zhong)、日(ri)產、福特、本田(tian)(tian)、奧迪(di)、保時捷(jie)、雪佛蘭(lan)分(fen)(fen)獲前十位(wei)；2017年(nian)，豐田(tian)(tian)繼續問鼎全球最(zui)(zui)具價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的汽(qi)車(che)品牌，其品牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)與去年(nian)同期(qi)相比(bi)增長7%，達到463億(yi)美元(yuan)；此外，據(ju)(ju)最(zui)(zui)近公(gong)布(bu)的數據(ju)(ju)顯(xian)示，豐田(tian)(tian)2016年(nian)財政(zheng)收入同比(bi)增長32%，盈利(li)能力保持了(le)(le)強勢增長。值(zhi)(zhi)得注意的是(shi)，今年(nian)最(zui)(zui)具價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的前十名汽(qi)車(che)品牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)均(jun)超(chao)過(guo)了(le)(le)100億(yi)美元(yuan)，全部實現增長。該榜單(dan)的前十強被德國(guo)、日(ri)本、美國(guo)三國(guo)汽(qi)車(che)品牌承包。德國(guo)汽(qi)車(che)品牌占了(le)(le)半壁江山，另5席(xi)分(fen)(fen)別(bie)由美國(guo)和日(ri)本汽(qi)車(che)品牌分(fen)(fen)占。保時捷(jie)進步最(zui)(zui)大，擠進前十。

厲害的是(shi)，這(zhe)次中(zhong)國(guo)共有15個品牌(pai)入(ru)圍，其(qi)中(zhong)哈弗、五(wu)菱、長城(cheng)和寶駿為(wei)最新入(ru)圍，分別(bie)排(pai)在(zai)第(di)30、38、77和80位。入(ru)圍的15個品牌(pai)當(dang)中(zhong)，吉利(li)排(pai)在(zai)首位，位列總榜單第(di)24位。2016年(nian)(nian)，吉利(li)的銷(xiao)量達(da)到766,000輛，與2015年(nian)(nian)相比(bi)增長了50%。此(ci)外，吉利(li)2017年(nian)(nian)的銷(xiao)售目標是(shi)同(tong)比(bi)增長34%，售出超(chao)過100萬輛。受SUV市場不(bu)斷增長影響，哈弗以30億美元的品牌(pai)價(jia)值躋身第(di)30位。2016年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)SUV的銷(xiao)量同(tong)比(bi)增長36%，占據(ju)中(zhong)國(guo)汽(qi)車銷(xiao)量約(yue)40%的比(bi)例。

作(zuo)為(wei)汽車行業增長最快的(de)(de)(de)車型(xing)，2016年前三個季度SUV的(de)(de)(de)銷量同比增長33%。在(zai)SUV品(pin)牌(pai)排(pai)名當中，路虎(hu)以72億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)居(ju)首(shou)。哈(ha)弗以30億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)排(pai)在(zai)第二位(wei)(wei)。馬恒達和Jeep分(fen)別以20.76億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)和16.54億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)排(pai)在(zai)三四位(wei)(wei)。韓(han)國品(pin)牌(pai)雙龍則以5.27億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)位(wei)(wei)列(lie)第五位(wei)(wei)。