體驗式消(xiao)費(fei)(fei)、定(ding)制(zhi)消(xiao)費(fei)(fei)是(shi)當(dang)今(jin)市場消(xiao)費(fei)(fei)的(de)新趨勢，無論是(shi)保險、美容、旅游(you)等服務業，還是(shi)首飾、禮品(pin)等飾品(pin)行(xing)業，定(ding)制(zhi)消(xiao)費(fei)(fei)廣受消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)青睞。定(ding)制(zhi)家具的(de)興起也受到了不少(shao)投(tou)資商的(de)關注，尤其是(shi)全屋定(ding)制(zhi)，由于單值大(da)，毛利高，更成(cheng)為投(tou)資市場格外搶手的(de)項目。那么，2017年的(de)全屋定(ding)制(zhi)市場前景如何？

全屋定制的優勢

1.全(quan)屋定制(zhi)是一項家(jia)具(ju)設計及定制(zhi)、安裝等(deng)服務為(wei)一體的(de)家(jia)居定制(zhi)解決方案(an)，它在大規模(mo)生產(chan)(chan)的(de)基(ji)礎上(shang)，根據消(xiao)費(fei)者的(de)設計要求(qiu)來(lai)制(zhi)造的(de)消(xiao)費(fei)者的(de)專屬家(jia)居產(chan)(chan)品，自(zi)然受到諸多消(xiao)費(fei)者的(de)青睞。

2.在傳統營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)下(xia)，家(jia)居(ju)企業(ye)為了追求利潤最大(da)化，通過(guo)大(da)規模(mo)生產(chan)(chan)(chan)來(lai)降低產(chan)(chan)(chan)品成本，一旦市場遭遇稍(shao)微(wei)不測，這種大(da)規模(mo)生產(chan)(chan)(chan)的(de)家(jia)居(ju)產(chan)(chan)(chan)品由于雷同必然(ran)導致滯銷(xiao)或(huo)積壓，造(zao)成資源浪費。而(er)全(quan)屋定制是根據消費者(zhe)定單生產(chan)(chan)(chan)，幾乎(hu)沒有庫(ku)存(cun)，加速了資金周轉。

3.在傳(chuan)統(tong)營銷(xiao)模式(shi)(shi)中，家(jia)居(ju)企業為了(le)占領市場，往往通過廣告宣傳(chuan)、專賣(mai)店營業等(deng)方式(shi)(shi)來拉動銷(xiao)售，因(yin)而成本(ben)較高(gao)。而全屋定(ding)制(zhi)只要家(jia)居(ju)質量可靠、價格合(he)理，家(jia)居(ju)產(chan)品就(jiu)可以(yi)順利(li)銷(xiao)售出去。在全屋定(ding)制(zhi)中廠家(jia)直接面對消費者減少(shao)了(le)銷(xiao)售環節，也(ye)減少(shao)了(le)各種開支。

全屋定制生態營銷

目前國(guo)內互聯網(wang)行(xing)業(ye)逐漸進入生(sheng)態(tai)(tai)布(bu)局時代，隨(sui)著互聯網(wang)的(de)(de)發(fa)(fa)展及普及，各行(xing)各業(ye)相(xiang)繼拋出了生(sheng)態(tai)(tai)的(de)(de)概念。比如阿里(li)計劃(hua)打造(zao)的(de)(de)生(sheng)態(tai)(tai)帝國(guo)，樂視完整的(de)(de)娛樂生(sheng)態(tai)(tai)鏈計劃(hua)等等。同樣，全屋定制(zhi)企(qi)業(ye)也緊跟潮流，有意向發(fa)(fa)展生(sheng)態(tai)(tai)營銷模式(shi)。

所謂生態，即系統之內形成可持續良性發展的閉環，視頻從內容生產到終端輸出實現全布局，就是一個完整的生態環境。既制造了終端，又掌控了內容，“技術化”與“藝術化”結合的生態營銷模式在未來營銷領域中，增長潛力無可限量。

由此可見，生態布局已然成為互聯網發展趨勢，而全屋定制市場潛力巨大，與電商、智能家居等領域結合發展將成為最佳模式。從當前來看市面上的品牌大多采取在線預覽模式，讓消費者足不出戶就能看到豐富的效果圖，同時配合線上的答疑解惑，但單純依靠線上根本無法完成整個銷售過程。因為購買家具是超低頻次重體驗的行為，因此強場景才是關鍵。也有部分電商在銷售中應用AR等，但效果差強人意。在家居生態營銷系統還未建立，目前受歡迎的全屋(wu)定制類商城店鋪，還是O2O模式，線上購買，線下量房。