體驗式消(xiao)費(fei)、定制(zhi)消(xiao)費(fei)是當今市(shi)場(chang)(chang)消(xiao)費(fei)的(de)新趨勢，無(wu)論是保險、美(mei)容、旅游等服務業(ye)，還是首(shou)飾(shi)、禮品(pin)等飾(shi)品(pin)行(xing)業(ye)，定制(zhi)消(xiao)費(fei)廣受(shou)消(xiao)費(fei)者青(qing)睞。定制(zhi)家(jia)具的(de)興(xing)起也受(shou)到了不少投(tou)資商(shang)的(de)關注，尤其(qi)是全屋(wu)(wu)定制(zhi)，由于單值大，毛利高(gao)，更成為(wei)投(tou)資市(shi)場(chang)(chang)格外搶(qiang)手的(de)項目。那么，2017年的(de)全屋(wu)(wu)定制(zhi)市(shi)場(chang)(chang)前景(jing)如何？

全屋定制的優勢

1.全屋定制(zhi)是一項家具(ju)設計及(ji)定制(zhi)、安裝等服務為一體的家居(ju)定制(zhi)解決方(fang)案，它在(zai)大(da)規模生產(chan)的基礎上，根據消費(fei)者(zhe)的設計要求來制(zhi)造的消費(fei)者(zhe)的專屬家居(ju)產(chan)品，自(zi)然受到(dao)諸多消費(fei)者(zhe)的青睞(lai)。

2.在傳統營銷模式下，家(jia)居(ju)企(qi)業為了追求利潤(run)最大(da)化(hua)，通(tong)過大(da)規模生(sheng)產來(lai)降低產品成本，一旦市場遭遇(yu)稍微不測，這(zhe)種大(da)規模生(sheng)產的家(jia)居(ju)產品由于雷(lei)同必然導致滯銷或(huo)積壓(ya)，造成資源浪費。而全屋定(ding)制是根據消費者定(ding)單生(sheng)產，幾乎沒有(you)庫存(cun)，加速了資金周轉。

3.在(zai)傳(chuan)統營銷模式(shi)中(zhong)，家(jia)居企業為了占領市場，往往通過廣告宣(xuan)傳(chuan)、專賣(mai)店營業等方(fang)式(shi)來拉動銷售(shou)(shou)，因而(er)成(cheng)本較(jiao)高。而(er)全(quan)屋定制(zhi)只要家(jia)居質(zhi)量(liang)可靠、價格合(he)理，家(jia)居產品就可以順利銷售(shou)(shou)出(chu)去。在(zai)全(quan)屋定制(zhi)中(zhong)廠家(jia)直接面對消費者減少(shao)了銷售(shou)(shou)環節(jie)，也減少(shao)了各種開支。

全屋定制生態營銷

目前國內互聯(lian)網行業(ye)逐漸(jian)進入生態(tai)布局(ju)時代，隨著互聯(lian)網的(de)發展及普及，各行各業(ye)相繼拋(pao)出了生態(tai)的(de)概念。比如(ru)阿里(li)計劃(hua)打造的(de)生態(tai)帝國，樂(le)視完整(zheng)的(de)娛樂(le)生態(tai)鏈計劃(hua)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。同樣(yang)，全屋定制企業(ye)也緊跟潮(chao)流，有意向發展生態(tai)營銷模(mo)式。

所謂生態，即系統之內形成可持續良性發展的閉環，視頻從內容生產到終端輸出實現全布局，就是一個完整的生態環境。既制造了終端，又掌控了內容，“技術化”與“藝術化”結合的生態營銷模式在未來營銷領域中，增長潛力無可限量。

由此可見，生態布局已然成為互聯網發展趨勢，而全屋定制市場潛力巨大，與電商、智能家居等領域結合發展將成為最佳模式。從當前來看市面上的品牌大多采取在線預覽模式，讓消費者足不出戶就能看到豐富的效果圖，同時配合線上的答疑解惑，但單純依靠線上根本無法完成整個銷售過程。因為購買家具是超低頻次重體驗的行為，因此強場景才是關鍵。也有部分電商在銷售中應用AR等，但效果差強人意。在家居生態營銷系統還未建立，目前受歡迎的全屋(wu)定制類(lei)商城店鋪，還是O2O模式，線(xian)上(shang)購(gou)買，線(xian)下量房。