隨著游(you)客個性化(hua)旅游(you)需求的(de)(de)日(ri)益(yi)增長,旅游(you)方式(shi)也變(bian)得(de)越(yue)來越(yue)多元化(hua),主(zhu)題游(you)伴隨著旅游(you)發展階段的(de)(de)逐漸(jian)成(cheng)熟后應(ying)運而生出(chu)更多形態。旅游(you)業日(ri)益(yi)成(cheng)為(wei)經濟(ji)轉型的(de)(de)新(xin)動能、消費升級(ji)的(de)(de)新(xin)引(yin)擎(qing)。進(jin)入2020年,新(xin)的(de)(de)熱點不斷凸顯,行業變(bian)化(hua)持續進(jin)行。
2019年,中國(guo)旅游業(ye)的(de)國(guo)內旅游人次和收入雙雙保持了兩位(wei)數增長的(de)勢頭(tou),旅游業(ye)日(ri)益成(cheng)為經濟轉(zhuan)型(xing)的(de)新(xin)動能、消(xiao)費升級(ji)的(de)新(xin)引(yin)擎、供給側改(gai)革的(de)新(xin)抓手。這一(yi)年,旅游被認為是“最(zui)好的(de)投資”以及“人類唯一(yi)昂貴(gui)的(de)精(jing)神需求”。
旅游行業電商發展現狀
最近有一個被旅游業界普遍忽略的新聞來自于去哪兒(er)網(wang)創(chuang)始(shi)人(ren)莊辰超。莊辰超現在(zai)的(de)身(shen)份是(shi)斑馬資(zi)本創(chuang)始(shi)合伙人(ren),出手投資(zi)的(de)第一個項目,是(shi)叫做“便(bian)利蜂(feng)”的(de)便(bian)利店。沒錯(cuo),就(jiu)是(shi)街邊的(de)便(bian)利店。渾身(shen)上(shang)下全是(shi)互聯網氣息(xi)的(de)莊辰超,為(wei)什么(me)居然會(hui)看好如此傳統模式的(de)便(bian)利店?因為(wei)旅(lv)游電商正在(zai)落地,線下渠道越來越重(zhong)要。線上(shang)渠道增速大幅下降(jiang)。
如此看來,曾經被極度看衰的門店,似乎迎來了再度煥發生機的新春。事實上,隨著線上流量成本的無節制上漲,線下渠道的價值確實正在被越來越多的人所認識,攜程就(jiu)是其(qi)中的(de)典型代表(biao)。攜程高調(diao)宣布(bu)(bu)在國(guo)內(nei)的(de)5500多家(jia)線下實(shi)體門店正(zheng)式開業,將重點在重慶、四川(chuan)、云南(nan)、貴州(zhou)西安等省市開啟(qi)一場“旅(lv)游(you)新(xin)零售”的(de)布(bu)(bu)局實(shi)驗。當然,這離不開其(qi)重要的(de)合作伙(huo)伴——旅(lv)游(you)百事(shi)通。
國內旅游業的高速發(fa)展開(kai)始(shi)放緩,但資本對(dui)旅游行業的投資熱情仍然未減,他們(men)將目(mu)光對(dui)準海(hai)外旅游市場。特別是國際大(da)型項(xiang)目(mu)"絲綢之路(lu)"開(kai)啟后,大(da)的合并(bing)舉動頻(pin)發(fa),寡頭經(jing)營的格(ge)局(ju)雛形已現。
點燃了國內消費、投資熱潮后,越來越多的旅游企業將目光放到更遠的海外,攜程向印度最大的在線旅游公司MakeMyTrip投資1.8億美元,正式進軍印度市場;由“中免集團”連同眾信旅游、中國國旅(lv)、凱撒旅(lv)(lv)(lv)游(you)、竹園國(guo)旅(lv)(lv)(lv)、鳳凰假期共同設(she)立的(de)海(hai)外(wai)投資公司在香港(gang)注冊成立,劍指中國(guo)出境(jing)游(you)客,經營旅(lv)(lv)(lv)游(you)零售業(ye)(ye)務。對此,業(ye)(ye)內(nei)人士表示,伴隨(sui)著中國(guo)出境(jing)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)蓬(peng)勃發展,“走出去”逐漸(jian)成為越(yue)來越(yue)多中國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)企業(ye)(ye)的(de)必修(xiu)課,中國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)企業(ye)(ye)的(de)海(hai)外(wai)投資已然(ran)進入“黃金時代”。
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24.06%(1770家) |
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12.23%(900家) |
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12.98%(955家) |
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5.80%(427家) |
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0.48%(35家) |
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0.75%(55家) |
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35.35%(2600家) |
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14.23%(1047家) |
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6.00%(441家) |
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1.13%(83家) |
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0.16%(12家) |
0.33%(24家) |
2021年網(wang)(wang)站數據庫共(gong)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)7356家(jia)(jia)(jia)(jia),其中(zhong)小品牌網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)占(zhan)總比最多,達到2600家(jia)(jia)(jia)(jia),其次為(wei)(wei)品牌旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian),收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)1770家(jia)(jia)(jia)(jia),品牌特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)1047家(jia)(jia)(jia)(jia),京東旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)955家(jia)(jia)(jia)(jia),京東自營(ying)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)900家(jia)(jia)(jia)(jia),京東特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)441家(jia)(jia)(jia)(jia),拼多多店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)427家(jia)(jia)(jia)(jia),唯品會店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)83家(jia)(jia)(jia)(jia),蘇寧旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)55家(jia)(jia)(jia)(jia),蘇寧自營(ying)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)35家(jia)(jia)(jia)(jia),企業(ye)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)24家(jia)(jia)(jia)(jia),品牌商城(cheng)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)12家(jia)(jia)(jia)(jia)。
小編認為,旅游業近年一直在快速增長,2016年旅游總收入達4.69萬億,而互聯網對旅游業的影響已經不言而喻了,我們也經常看到一些互聯網滲透率、在線預訂占比等相關數據,每年增長很快,而進入2017年,旅游行業(ye)的(de)整合(he)會加速(su),旅(lv)游線(xian)上線(xian)下一體化發展步(bu)伐加快(kuai)。旅(lv)行社(she)行業(ye)會朝品(pin)牌化、網絡化發展,集(ji)中度也將越來越高;其次,在旅(lv)游產品(pin)層面,著眼于細分市(shi)場的(de)主題產品(pin),針(zhen)對游客個性化需求的(de)定制產品(pin),會越來越受(shou)歡(huan)迎。