“降(jiang)維打擊”一詞最早來源于(yu)科幻小(xiao)說《三體(ti)》,原(yuan)本是外星人(ren)打擊地球人(ren)的策略。不過隨著該詞的普及(ji),已經漸漸用于(yu)商業、生活(huo)中。Maigoo編輯整理了一些商業降(jiang)維打擊案(an)例,發(fa)現這些案(an)例的發(fa)生,大多源于(yu)時(shi)代(dai)的進步和新的商業模式,下面(mian)一起來看(kan)看(kan)降(jiang)維打擊案(an)例有哪些吧。
“降維打擊”一詞來源(yuan)于(yu)科幻小說(shuo)《三體》,原意指攻(gong)擊目(mu)(mu)標(biao)本身所處的空間維度使其(qi)降低,讓(rang)目(mu)(mu)標(biao)無法在低維度空間中生存從(cong)而毀滅目(mu)(mu)標(biao)。
在《三體(ti)》中的(de)(de)場(chang)景是(shi):人類適(shi)應(ying)了三維,去掉一個維度,進入了二維世(shi)界,那么人類就會(hui)因為缺(que)少原來所(suo)適(shi)應(ying)的(de)(de)一個維度而無法生存。
降維打擊通(tong)俗(su)解釋(shi)為(wei),不直(zhi)接攻擊目標(biao),通(tong)過打破(po)目標(biao)的慣性生(sheng)存(cun)條件(jian),來使對(dui)方無法(fa)生(sheng)存(cun)。
舉(ju)個例(li)子(zi):電腦殺毒(du)軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)原本都是收費(fei)的,各(ge)公司依(yi)靠(kao)賣軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)營利,行(xing)業內(nei)較穩定。360進入行(xing)業后,直接向所有用戶提供(gong)免(mian)費(fei)的殺毒(du)軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)。這樣一來,其它殺毒(du)軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)公司的生(sheng)存環(huan)境被打破,無法適應這種競爭,從而(er)節節敗退。
你(ni)可(ke)能會好奇,既然360免費提(ti)供(gong)殺毒(du)軟件,那它怎么獲利呢(ni)?別著(zhu)急(ji),Maigoo編輯(ji)為(wei)您細(xi)細(xi)盤點(dian)這些商業降維打擊案例(li)。
360依靠免費的殺毒軟件(jian)(jian),在短時間內獲(huo)得了上千萬(wan)的用戶,但它(ta)并(bing)非(fei)做虧本買賣,而是(shi)通過捆綁其(qi)他軟件(jian)(jian)、賣廣告位來賺錢。
據悉,奇虎360的業務模式為 Freemium,即Free(免費)+Premium(增值服務)。免費的殺毒服務是推廣手段,用來建立公信力,吸引海量用戶。360安全軟件用戶轉換為360瀏覽器用戶之后,奇虎360便可以通過廣告、流量費(fei)用等拿到分成。
360的這種降維打擊法攪亂了安全軟(ruan)件行業的原有生存條件,可謂“殺(sha)人于無形之中”的典范(fan)。
據國家統計局數(shu)據,2016—2018年,我國方(fang)便食品的營銷收(shou)入(ru)年年降(jiang)低(di),2018年營銷收(shou)入(ru)下降(jiang)至(zhi)不足3000億元,與其相對(dui)應的是(shi)我國外賣(mai)行業在(zai)2016—2018年全面崛起。
據艾媒咨詢(xun)發(fa)布的(de)《2018-2019中國(guo)在線外(wai)賣行(xing)業研究(jiu)報告》,2018年中國(guo)外(wai)賣用戶已經達到3.58億人(ren),外(wai)賣市(shi)場(chang)規模突破2400億元(yuan)大關(guan)。
分類/年份 | 2016年 | 2017年 | 2018年 |
方便食品銷售收入(億元) | 4063.69 | 3791.17 | 2959.7 |
在線外賣市場規模(億元) | 1662.4 | 2052.4 | 2413.8 |
*方便食品、在線外賣的數據類型不相同,僅供參考市場變化情(qing)況
在(zai)外賣的(de)對(dui)比之(zhi)下,方便食(shi)品(pin)的(de)核心維(wei)度“方便”變得不那么(me)突出。用手機點外賣顯然比泡(pao)方便面更(geng)方便,而且外賣上(shang)可選(xuan)擇的(de)食(shi)品(pin)種類更(geng)多。
不過外賣平臺的崛起并非是針對方便食品實行的降(jiang)維打擊,應(ying)該說(shuo)是時代發展下的正常(chang)商業變化。
商業降維打擊案(an)例中,最為(wei)明顯的應該是電商與(yu)實體店之間的競爭(zheng)。
零售行(xing)業想要獲利,那(nei)么首先就要獲得流量。
對實體店鋪(pu)來說,想獲得最佳的人流量,店鋪位置不得不選擇鬧市區的旺鋪,而這種旺鋪的租金又極高,極大地提高了成本。而電商抽掉了(le)“店(dian)鋪選址(zhi)”這一維度,直接(jie)從網絡流量來(lai)獲得(de)客(ke)流量,實現了(le)降維打(da)擊。
租賃影碟觀(guan)看(kan)消(xiao)(xiao)遣(qian),曾經是(shi)很多(duo)人節假日的(de)娛(yu)樂活動,但是(shi)隨著互聯網的(de)發展,在線視(shi)頻平(ping)臺越來越成熟,影碟租賃行(xing)業(ye)已經漸漸消(xiao)(xiao)失在大眾視(shi)野之中。在線視(shi)頻的(de)興起,就降維打擊了光(guang)碟租賃行(xing)業(ye)。
以(yi)往(wang)的(de)影碟(die)租賃(lin)大多要依(yi)靠CD機(ji)或者電(dian)腦才能播放(fang),如果光盤損壞,還可能遇到播放(fang)不出來的(de)情況,硬(ying)生(sheng)生(sheng)打(da)斷人(ren)們的(de)觀看節(jie)奏。
但在線視(shi)頻不一(yi)樣。通過手機點(dian)一(yi)點(dian)就可(ke)以(yi)隨時觀(guan)(guan)(guan)看(kan),播放的內容除了電(dian)(dian)視(shi)劇,還(huan)有各大綜藝節(jie)目(mu)、新聞、電(dian)(dian)影(ying)、紀錄(lu)片(pian)等,觀(guan)(guan)(guan)看(kan)的同時還(huan)可(ke)以(yi)和(he)網友在線一(yi)起吐槽,比傳統租賃影(ying)碟觀(guan)(guan)(guan)看(kan)更(geng)(geng)方便(bian)、更(geng)(geng)有趣。
據中(zhong)國互聯網(wang)協會發(fa)布的《2019年中(zhong)國互聯網(wang)發(fa)展(zhan)報(bao)告》,2018年,中(zhong)國在線(xian)視頻行業市場(chang)規模已(yi)經達到2016.8億(yi)元(yuan)。
2012年(nian)1月(yue),全(quan)球最(zui)大的相(xiang)機(ji)膠(jiao)卷商柯達正式提交了破產保護申請,其背后透露的是數碼(ma)相(xiang)機(ji)對傳(chuan)統相(xiang)機(ji)和相(xiang)機(ji)膠(jiao)卷行(xing)業的降維(wei)打(da)擊。
作為電子信息時代的(de)代表產品,數碼相機(ji)(ji)以其(qi)高(gao)清、便利的(de)優(you)點完(wan)美(mei)取代了傳統相機(ji)(ji),而普通(tong)相機(ji)(ji)的(de)必備品——相機(ji)(ji)膠卷,自然也漸(jian)漸(jian)沒(mei)落(luo)了。
不過螳螂捕蟬黃雀在后,智能手機也降維打擊了數(shu)碼相機。
2007年,iPhone為消費者帶來了更(geng)清晰的拍照(zhao)體(ti)驗(yan),這一產品(pin)也另(ling)各大手(shou)機(ji)(ji)廠商意(yi)識到,原來智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)還可(ke)以在高像素(su)拍照(zhao)上下(xia)功夫。此(ci)后,手(shou)機(ji)(ji)攝影功能(neng)迭代更(geng)快,小型(xing)數(shu)碼相機(ji)(ji)市場急速萎縮。
2018年,華為推出了擁有三攝像頭的(de)手機(ji);同(tong)年,相機(ji)和影像產品協會發布的(de)數據顯示,全球數碼相機(ji)行業出貨(huo)量不足2000萬臺(tai)。
星(xing)巴(ba)克、喜(xi)茶(cha)和瑞幸咖(ka)啡(fei)粗略來(lai)看各有側重點(dian),并(bing)不(bu)存在很多重疊的用(yong)戶(hu),但是飲(yin)品行業用(yong)戶(hu)忠(zhong)誠度(du)不(bu)...
對于(yu)廣大吃瓜群眾(zhong)而言,新零售(shou)這個概念(nian)從誕生到(dao)現(xian)在,其(qi)實要弄(nong)清楚到(dao)底是什(shen)么(me)意思還是非常(chang)困(kun)難的...
全球知名企(qi)業Facebook推出Libra白(bai)皮書,Libra也成為全球首個大(da)型(xing)企(qi)業發起的加...
知識付費(fei)抓住了人們(men)的焦(jiao)慮,以(yi)學習知識為名,把非剛(gang)需(xu)變成了心(xin)理(li)剛(gang)需(xu)。也許有人在(zai)知識付費(fei)時代學...