伴隨著(zhu)移動互聯(lian)網時代到來、國外知名品(pin)牌紛(fen)紛(fen)入駐中國，這讓傳統“老(lao)字(zi)(zi)號(hao)”的經營發展遭(zao)遇(yu)多重(zhong)挑戰。如何利用(yong)好數字(zi)(zi)化(hua)浪潮(chao)帶來的發展機遇(yu)，成為擺(bai)在“老(lao)字(zi)(zi)號(hao)”品(pin)牌面前的重(zhong)要(yao)課題。

2018年，大(da)白兔(tu)(tu)聯(lian)名美加凈生產(chan)的大(da)白兔(tu)(tu)潤唇(chun)膏在網絡上爆火(huo)，這款(kuan)唇(chun)膏第一(yi)批(pi)上線了920支，半(ban)秒即被搶空，這讓“國民奶糖”大(da)白兔(tu)(tu)好(hao)好(hao)地(di)火(huo)了一(yi)把。

大白(bai)兔(tu)的成功也為(wei)老(lao)字號謀得(de)了(le)一條出路，之后老(lao)干媽衛(wei)衣、AD鈣奶味月餅， 周黑(hei)鴨(ya)賣(mai)口紅(hong)，六神(shen)出雞尾酒，瀘州老(lao)窖耍香水(shui)，老(lao)字號紛紛玩(wan)起了(le)跨界(jie)，走上了(le)“網(wang)紅(hong)之路”。

60歲的大(da)白(bai)兔倡導(dao)“越活越年(nian)輕(qing)”；2019年(nian)的大(da)白(bai)兔不但推出聯名(ming)款服裝，還(huan)大(da)開腦洞地(di)在(zai)六一前夕上線了(le)香水(shui)、沐(mu)浴(yu)露、身體乳等周邊產品，讓(rang)消費者懷念(nian)童年(nian)的回憶的同時(shi)(shi)，也找回了(le)企(qi)業當(dang)年(nian)的風光，就(jiu)連與大(da)白(bai)兔合作的奶茶店，排隊時(shi)(shi)間都一度超過4個小時(shi)(shi)。

重慶老字號品牌冷酸靈因為和火鍋(guo)(guo)品牌小龍坎“跨界”推出(chu)的(de)(de)一(yi)組火鍋(guo)(guo)牙膏(gao)(gao)爆紅(hong)網(wang)絡(luo)，牙膏(gao)(gao)分為標準中(zhong)度辣(la)、川(chuan)渝微(wei)微(wei)辣(la)、傳(chuan)聞變態辣(la)三種口味(wei)，與之(zhi)相對應的(de)(de)是普通火鍋(guo)(guo)的(de)(de)中(zhong)辣(la)、麻辣(la)火鍋(guo)(guo)的(de)(de)微(wei)辣(la)以及挑戰味(wei)蕾(lei)極限的(de)(de)終極辣(la)，消息一(yi)出(chu)，迅速登(deng)上微(wei)博熱(re)搜。

“老干媽”衛(wei)(wei)(wei)衣(yi)亮(liang)相2019春夏紐(niu)約時(shi)裝周，成為話題爆款。衛(wei)(wei)(wei)衣(yi)是正紅(hong)色(se)，與其玻(bo)璃瓶上公眾熟悉(xi)的(de)顏色(se)一(yi)致。衛(wei)(wei)(wei)衣(yi)正面印花是老干媽的(de)注(zhu)冊商標(biao)加創(chuang)始(shi)人陶華碧(bi)的(de)頭像。衛(wei)(wei)(wei)衣(yi)的(de)左右袖子則印上了中文(wen)“國(guo)民女神”和英文(wen)“SAUCES QUEEN”（辣醬女王）的(de)字(zi)樣。

88歲的(de)英(ying)雄(xiong)(xiong)(xiong)鋼筆也玩起了時髦，與雞(ji)尾(wei)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌銳澳(ao)(Rio)聯合出(chu)品(pin)(pin)(pin)了“RIO英(ying)雄(xiong)(xiong)(xiong)墨(mo)水(shui)雞(ji)尾(wei)酒(jiu)”，這(zhe)款新(xin)品(pin)(pin)(pin)以(yi)“肚子里有‘墨(mo)水(shui)’，敬你(ni)是英(ying)雄(xiong)(xiong)(xiong)”為宣(xuan)傳口號，依(yi)舊是3.8度低酒(jiu)精含量的(de)雞(ji)尾(wei)酒(jiu)，規(gui)格為275ml/瓶，瓶身包裝上延續了英(ying)雄(xiong)(xiong)(xiong)經典(dian)墨(mo)水(shui)的(de)設計風(feng)格。

有80多年生產墨(mo)(mo)水墨(mo)(mo)汁經驗(yan)的(de)天(tian)津(jin)鴕鳥(niao)墨(mo)(mo)水走上了文(wen)創(chuang)“網紅”之(zhi)路。“佛系人生抄經墨(mo)(mo)系列”“大美天(tian)津(jin)系列手帳(zhang)文(wen)創(chuang)伴手禮”“建國七十周年珍藏版墨(mo)(mo)水”，不少鴕鳥(niao)的(de)粉絲(si)表(biao)示，鴕鳥(niao)出品的(de)文(wen)創(chuang)產品造(zao)型別致，文(wen)化氣息(xi)厚重(zhong)。

北冰洋與玉淵(yuan)潭公園聯(lian)手推出訂制款(kuan)汽(qi)水，上(shang)市以來頗(po)受歡迎，被大家(jia)親切地稱為(wei)“小櫻”，在玉淵(yuan)潭公園每天能賣出兩三千(qian)瓶。另外，為(wei)迎合(he)個性化(hua)消費需求，北冰洋與局氣(qi)餐飲(yin)、中建一局分(fen)別推出訂制款(kuan)，根據(ju)目標人群的不同，設(she)計出不同主題風格(ge)的汽(qi)水。

基(ji)于當代年輕人(ren)的喜愛，老字號五(wu)芳齋選擇了(le)把(ba)粽(zong)子和(he)塔羅占卜相結(jie)合，推出了(le)一款(kuan)可(ke)以(yi)互動的粽(zong)子禮盒(he)，讓(rang)年輕人(ren)在(zai)吃粽(zong)子過端午的同時還能預測未來(lai)運(yun)勢(shi)。人(ren)們可(ke)以(yi)根據自己的星座、年齡以(yi)及占卜心(xin)(xin)愿來(lai)找出對應的寶牌、獲得占卜箴言并根據指引開啟專(zhuan)屬糯(nuo)心(xin)(xin)粽(zong)。

MAIGOO編輯認為，眼下老(lao)字號(hao)都在向時尚化、年輕化方(fang)面(mian)發力乃至(zhi)跨界，以求努力適應消費者需求，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利(li)潤(run)空間。

這是(shi)老字號在聚焦消費領域的(de)變(bian)化、逐漸讀懂消費者需求的(de)積(ji)極(ji)嘗試，一切都是(shi)為了擺脫固有思維的(de)束(shu)縛，讓“情(qing)懷”走向“日常”，變(bian)懷舊為商機，實現國(guo)貨精(jing)品(pin)的(de)華麗逆襲。