伴隨著(zhu)移動互聯(lian)網時代到來、國外知名(ming)品牌紛(fen)紛(fen)入駐中國，這(zhe)讓傳(chuan)統“老(lao)字(zi)(zi)號”的(de)經營(ying)發展遭(zao)遇(yu)多(duo)重挑戰。如何利(li)用(yong)好數字(zi)(zi)化浪潮(chao)帶來的(de)發展機遇(yu)，成為擺(bai)在“老(lao)字(zi)(zi)號”品牌面前的(de)重要課題。

2018年，大白兔(tu)聯名美加凈生產的大白兔(tu)潤唇(chun)膏(gao)在網絡上(shang)爆火(huo)(huo)，這(zhe)款唇(chun)膏(gao)第(di)一批上(shang)線了920支，半秒即被(bei)搶空，這(zhe)讓“國民(min)奶糖(tang)”大白兔(tu)好(hao)好(hao)地火(huo)(huo)了一把。

大白兔的成(cheng)功也為老(lao)字號謀得了一(yi)條(tiao)出(chu)路，之(zhi)后老(lao)干(gan)媽衛衣、AD鈣奶味月餅， 周黑鴨賣口(kou)紅，六神(shen)出(chu)雞尾(wei)酒，瀘州(zhou)老(lao)窖耍(shua)香(xiang)水，老(lao)字號紛(fen)紛(fen)玩起了跨界，走上了“網(wang)紅之(zhi)路”。

60歲的大(da)白兔倡導“越(yue)活越(yue)年(nian)輕”；2019年(nian)的大(da)白兔不但推出聯名款服裝(zhuang)，還大(da)開腦洞地在六一前夕上線了(le)香水(shui)、沐浴露、身(shen)體乳等周(zhou)邊產品，讓消費者懷(huai)念童年(nian)的回憶(yi)的同(tong)時，也找回了(le)企業當年(nian)的風(feng)光，就(jiu)連與大(da)白兔合(he)作的奶茶店，排隊時間都一度超過4個小時。

重慶(qing)老(lao)字號品牌冷酸靈因(yin)為和(he)火鍋品牌小龍坎(kan)“跨界”推出(chu)的一組(zu)火鍋牙膏爆紅網絡(luo)，牙膏分為標(biao)準中(zhong)度辣(la)(la)(la)、川渝(yu)微微辣(la)(la)(la)、傳聞變態辣(la)(la)(la)三種口(kou)味(wei)，與(yu)之(zhi)相對(dui)應的是普通火鍋的中(zhong)辣(la)(la)(la)、麻(ma)辣(la)(la)(la)火鍋的微辣(la)(la)(la)以(yi)及挑戰(zhan)味(wei)蕾極限(xian)的終(zhong)極辣(la)(la)(la)，消息一出(chu)，迅速登上微博熱搜(sou)。

“老干媽(ma)”衛(wei)衣亮相2019春夏紐約(yue)時裝周，成為話題爆(bao)款。衛(wei)衣是正紅色(se)(se)，與其玻璃瓶上(shang)公眾(zhong)熟(shu)悉的顏色(se)(se)一致。衛(wei)衣正面印(yin)花是老干媽(ma)的注冊商標加創始人陶(tao)華碧的頭像。衛(wei)衣的左右袖子則印(yin)上(shang)了中(zhong)文(wen)“國民(min)女神(shen)”和英文(wen)“SAUCES QUEEN”（辣(la)醬女王）的字樣。

88歲的(de)英(ying)雄鋼筆(bi)也玩起了時髦，與雞(ji)尾(wei)(wei)酒(jiu)品牌(pai)銳澳(Rio)聯(lian)合出品了“RIO英(ying)雄墨水雞(ji)尾(wei)(wei)酒(jiu)”，這(zhe)款新品以“肚子里有(you)‘墨水’，敬你是(shi)英(ying)雄”為(wei)宣傳口號，依(yi)舊是(shi)3.8度(du)低酒(jiu)精含量(liang)的(de)雞(ji)尾(wei)(wei)酒(jiu)，規格(ge)為(wei)275ml/瓶，瓶身包裝上延續(xu)了英(ying)雄經典(dian)墨水的(de)設計(ji)風格(ge)。

有80多年生(sheng)產(chan)墨水(shui)墨汁經驗的天(tian)津(jin)鴕(tuo)(tuo)鳥(niao)墨水(shui)走上了文創(chuang)“網(wang)紅”之路。“佛系人(ren)生(sheng)抄(chao)經墨系列”“大美天(tian)津(jin)系列手(shou)帳(zhang)文創(chuang)伴手(shou)禮”“建國七十(shi)周(zhou)年珍藏版墨水(shui)”，不少鴕(tuo)(tuo)鳥(niao)的粉絲(si)表示(shi)，鴕(tuo)(tuo)鳥(niao)出品(pin)的文創(chuang)產(chan)品(pin)造型別致，文化氣息厚重。

北冰洋(yang)與玉(yu)淵潭公園聯(lian)手推出訂(ding)(ding)制款汽水，上市以來頗受歡迎，被大家親切地稱為“小櫻”，在(zai)玉(yu)淵潭公園每天能賣出兩三(san)千瓶。另(ling)外(wai)，為迎合個性化消(xiao)費需求，北冰洋(yang)與局氣餐(can)飲、中建(jian)一局分別推出訂(ding)(ding)制款，根據目標(biao)人群(qun)的(de)不(bu)同(tong)，設計出不(bu)同(tong)主題風格的(de)汽水。

基于當代年輕(qing)人(ren)的(de)喜愛，老字號五芳齋選擇了把粽(zong)子(zi)和塔羅占卜相結合，推出了一款可以互(hu)動的(de)粽(zong)子(zi)禮盒，讓年輕(qing)人(ren)在吃粽(zong)子(zi)過端(duan)午的(de)同時還能預測未來運勢。人(ren)們可以根據(ju)自(zi)己的(de)星座(zuo)、年齡(ling)以及占卜心(xin)愿來找出對應的(de)寶牌、獲(huo)得占卜箴(zhen)言并根據(ju)指引開啟(qi)專屬糯心(xin)粽(zong)。

MAIGOO編輯認為，眼下老字號(hao)都(dou)在向時尚化、年輕(qing)化方面發(fa)力乃(nai)至跨界，以求努力適應消費者需求，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利潤空間。

這是(shi)老(lao)字號在聚焦消(xiao)(xiao)費領(ling)域的變(bian)化(hua)、逐漸讀懂消(xiao)(xiao)費者需求的積極嘗試，一(yi)切(qie)都(dou)是(shi)為了擺脫固有思(si)維的束縛(fu)，讓“情懷”走向“日(ri)常”，變(bian)懷舊為商機(ji)，實(shi)現國貨(huo)精品的華麗(li)逆襲。