伴隨著移動(dong)互聯網(wang)時代到來(lai)、國外知名品牌紛紛入駐中國，這讓傳統(tong)“老字(zi)號”的(de)經營發(fa)(fa)展遭遇(yu)多(duo)重挑戰(zhan)。如何利用好數字(zi)化浪潮(chao)帶來(lai)的(de)發(fa)(fa)展機遇(yu)，成為擺在(zai)“老字(zi)號”品牌面前的(de)重要課(ke)題。

2018年(nian)，大白(bai)(bai)兔聯名美加凈(jing)生產的大白(bai)(bai)兔潤唇膏在網絡上爆(bao)火，這款唇膏第一(yi)批上線(xian)了920支(zhi)，半秒即被搶(qiang)空，這讓(rang)“國民(min)奶糖”大白(bai)(bai)兔好好地火了一(yi)把。

大白兔的成(cheng)功也為老(lao)字(zi)(zi)號(hao)謀得了一(yi)條(tiao)出路，之后老(lao)干媽衛衣、AD鈣奶味月餅， 周黑(hei)鴨(ya)賣口紅，六神(shen)出雞尾酒，瀘州老(lao)窖耍(shua)香(xiang)水，老(lao)字(zi)(zi)號(hao)紛紛玩起了跨界，走上了“網紅之路”。

60歲的(de)大(da)白兔倡導“越活越年(nian)輕”；2019年(nian)的(de)大(da)白兔不但推出聯名款(kuan)服裝，還大(da)開腦(nao)洞地在六一(yi)前夕上線(xian)了香水、沐浴(yu)露(lu)、身體乳等周邊產品(pin)，讓消(xiao)費者(zhe)懷念童年(nian)的(de)回憶的(de)同時(shi)，也找回了企業當(dang)年(nian)的(de)風(feng)光(guang)，就(jiu)連與大(da)白兔合(he)作的(de)奶茶(cha)店，排隊時(shi)間都一(yi)度超過(guo)4個小時(shi)。

重慶老字號品牌冷酸(suan)靈(ling)因為和火鍋(guo)品牌小龍(long)坎“跨界”推出的(de)一組火鍋(guo)牙膏(gao)(gao)爆紅網絡，牙膏(gao)(gao)分為標準中度辣(la)(la)、川(chuan)渝(yu)微(wei)微(wei)辣(la)(la)、傳(chuan)聞變(bian)態辣(la)(la)三種(zhong)口味，與(yu)之相對(dui)應的(de)是普通(tong)火鍋(guo)的(de)中辣(la)(la)、麻(ma)辣(la)(la)火鍋(guo)的(de)微(wei)辣(la)(la)以及挑戰味蕾極限的(de)終極辣(la)(la)，消息一出，迅速(su)登上微(wei)博熱搜。

“老干媽”衛(wei)衣(yi)亮相2019春夏紐約時裝(zhuang)周，成為(wei)話(hua)題爆款(kuan)。衛(wei)衣(yi)是正紅色，與其玻璃瓶(ping)上公眾熟(shu)悉的(de)顏色一致。衛(wei)衣(yi)正面印(yin)花是老干媽的(de)注冊商標(biao)加創始人(ren)陶華碧的(de)頭像。衛(wei)衣(yi)的(de)左右袖(xiu)子則(ze)印(yin)上了(le)中文“國(guo)民女神”和英(ying)文“SAUCES QUEEN”（辣(la)醬女王）的(de)字(zi)樣(yang)。

88歲的英(ying)雄(xiong)鋼筆也(ye)玩起了(le)時(shi)髦，與雞(ji)尾酒(jiu)品牌(pai)銳(rui)澳(ao)(Rio)聯合(he)出品了(le)“RIO英(ying)雄(xiong)墨(mo)水(shui)雞(ji)尾酒(jiu)”，這款新品以“肚子里(li)有‘墨(mo)水(shui)’，敬你是(shi)英(ying)雄(xiong)”為宣(xuan)傳口號，依舊是(shi)3.8度低(di)酒(jiu)精(jing)含(han)量(liang)的雞(ji)尾酒(jiu)，規(gui)格為275ml/瓶，瓶身包裝上延續(xu)了(le)英(ying)雄(xiong)經典墨(mo)水(shui)的設計風格。

有80多年生產墨(mo)(mo)(mo)水(shui)墨(mo)(mo)(mo)汁(zhi)經驗的(de)天津鴕(tuo)(tuo)鳥(niao)墨(mo)(mo)(mo)水(shui)走上了文創(chuang)“網紅”之路。“佛系人生抄經墨(mo)(mo)(mo)系列(lie)”“大美天津系列(lie)手(shou)帳文創(chuang)伴(ban)手(shou)禮(li)”“建(jian)國七十(shi)周年珍藏版(ban)墨(mo)(mo)(mo)水(shui)”，不少鴕(tuo)(tuo)鳥(niao)的(de)粉絲(si)表示，鴕(tuo)(tuo)鳥(niao)出品的(de)文創(chuang)產品造型別致，文化氣息(xi)厚重。

北(bei)冰洋與玉淵潭公園(yuan)(yuan)聯手推出(chu)訂(ding)制(zhi)(zhi)款(kuan)汽(qi)水，上市(shi)以來頗受歡迎，被大家親切地稱為“小櫻”，在玉淵潭公園(yuan)(yuan)每天(tian)能(neng)賣出(chu)兩三千瓶。另(ling)外，為迎合個(ge)性化消費(fei)需求，北(bei)冰洋與局氣餐飲、中建一局分別推出(chu)訂(ding)制(zhi)(zhi)款(kuan)，根據目標人群的不(bu)同，設計出(chu)不(bu)同主題風格的汽(qi)水。

基(ji)于(yu)當(dang)代年輕人(ren)的(de)(de)喜愛(ai)，老字號五芳齋(zhai)選擇了把粽(zong)(zong)子和(he)塔(ta)羅(luo)占(zhan)卜(bu)相結(jie)合，推(tui)出了一款可以互動的(de)(de)粽(zong)(zong)子禮盒，讓年輕人(ren)在吃粽(zong)(zong)子過(guo)端午(wu)的(de)(de)同(tong)時還能預測未來(lai)運(yun)勢。人(ren)們可以根據自己(ji)的(de)(de)星座、年齡以及占(zhan)卜(bu)心愿(yuan)來(lai)找出對應(ying)的(de)(de)寶牌、獲得占(zhan)卜(bu)箴(zhen)言并根據指引(yin)開啟專(zhuan)屬(shu)糯心粽(zong)(zong)。

MAIGOO編輯認為，眼下老字號都在(zai)向時尚化、年輕化方面發力乃至跨界，以求(qiu)努力適應消費者需求(qiu)，讓“90后”“95后”喜(xi)歡(huan)，獲(huo)得新的利(li)潤空間(jian)。

這是老字(zi)號在(zai)聚(ju)焦消(xiao)費領(ling)域的變(bian)化、逐漸讀(du)懂消(xiao)費者需(xu)求的積極(ji)嘗試，一切都是為了(le)擺脫(tuo)固有思維的束縛(fu)，讓“情懷(huai)”走向“日常(chang)”，變(bian)懷(huai)舊為商(shang)機，實現國貨精(jing)品的華麗逆襲。