伴隨(sui)著移動互聯網(wang)時代到(dao)來、國外知(zhi)名品(pin)牌紛紛入駐中(zhong)國，這(zhe)讓傳統“老字(zi)號(hao)”的(de)經營發展(zhan)遭遇多重挑(tiao)戰(zhan)。如(ru)何利用(yong)好數字(zi)化(hua)浪潮帶來的(de)發展(zhan)機遇，成為擺在“老字(zi)號(hao)”品(pin)牌面前(qian)的(de)重要課題。

2018年，大(da)白(bai)兔(tu)聯名美加(jia)凈生產的大(da)白(bai)兔(tu)潤唇膏在網絡上爆火，這(zhe)款唇膏第一(yi)批上線了(le)920支，半秒即被搶空，這(zhe)讓“國民奶糖”大(da)白(bai)兔(tu)好好地(di)火了(le)一(yi)把(ba)。

大白兔的成功也為老(lao)字號(hao)謀得了一條出路，之后老(lao)干媽衛衣、AD鈣奶味月餅(bing)， 周黑鴨賣口紅，六(liu)神出雞尾酒，瀘州老(lao)窖耍香水，老(lao)字號(hao)紛紛玩起了跨界(jie)，走上(shang)了“網紅之路”。

60歲的大(da)白兔倡(chang)導“越活越年(nian)輕”；2019年(nian)的大(da)白兔不(bu)但推出聯名款服裝(zhuang)，還大(da)開腦洞地在六一前夕上線了(le)香水、沐(mu)浴露、身體乳等周邊產品，讓消費者(zhe)懷念童年(nian)的回(hui)憶的同時，也找回(hui)了(le)企業當年(nian)的風光，就連與大(da)白兔合作的奶茶店(dian)，排隊時間都一度超過4個小時。

重慶(qing)老字(zi)號品(pin)牌冷酸(suan)靈因為和火(huo)鍋品(pin)牌小龍坎“跨界”推出的一組火(huo)鍋牙(ya)(ya)膏(gao)爆(bao)紅(hong)網(wang)絡，牙(ya)(ya)膏(gao)分為標準中度(du)辣、川渝(yu)微(wei)微(wei)辣、傳聞變(bian)態(tai)辣三種(zhong)口味，與之相(xiang)對應(ying)的是普通火(huo)鍋的中辣、麻辣火(huo)鍋的微(wei)辣以及挑(tiao)戰味蕾極(ji)限的終極(ji)辣，消息(xi)一出，迅速(su)登(deng)上(shang)微(wei)博熱搜。

“老干媽(ma)”衛(wei)(wei)衣(yi)亮相(xiang)2019春夏紐約時裝(zhuang)周，成為話題爆(bao)款。衛(wei)(wei)衣(yi)是正紅色(se)，與其(qi)玻(bo)璃瓶上公(gong)眾熟悉(xi)的顏色(se)一致。衛(wei)(wei)衣(yi)正面印花是老干媽(ma)的注冊(ce)商標加創始人(ren)陶華碧的頭像。衛(wei)(wei)衣(yi)的左右袖子則印上了中文“國民女神”和英(ying)文“SAUCES QUEEN”（辣(la)醬女王）的字樣。

88歲的英雄(xiong)鋼筆也玩起了(le)時髦，與雞(ji)尾酒(jiu)(jiu)品牌銳澳(ao)(Rio)聯合出品了(le)“RIO英雄(xiong)墨(mo)水(shui)雞(ji)尾酒(jiu)(jiu)”，這款新品以(yi)“肚子里有(you)‘墨(mo)水(shui)’，敬(jing)你(ni)是(shi)英雄(xiong)”為宣傳口號，依舊是(shi)3.8度低酒(jiu)(jiu)精含量(liang)的雞(ji)尾酒(jiu)(jiu)，規格(ge)為275ml/瓶(ping)(ping)，瓶(ping)(ping)身包裝上延續了(le)英雄(xiong)經典(dian)墨(mo)水(shui)的設(she)計(ji)風格(ge)。

有80多(duo)年(nian)生產墨(mo)水墨(mo)汁經(jing)驗的(de)天(tian)津鴕鳥墨(mo)水走(zou)上(shang)了文(wen)創(chuang)“網(wang)紅”之路。“佛系人生抄經(jing)墨(mo)系列(lie)”“大美天(tian)津系列(lie)手(shou)帳文(wen)創(chuang)伴(ban)手(shou)禮”“建國七十(shi)周年(nian)珍藏(zang)版墨(mo)水”，不少鴕鳥的(de)粉絲(si)表示(shi)，鴕鳥出品(pin)的(de)文(wen)創(chuang)產品(pin)造型別(bie)致，文(wen)化氣息(xi)厚重。

北(bei)冰洋與玉淵(yuan)潭公園聯手推(tui)出訂(ding)制款汽(qi)水，上市以來頗受歡(huan)迎，被大(da)家親切地稱(cheng)為“小櫻(ying)”，在玉淵(yuan)潭公園每天能(neng)賣出兩三千瓶。另外(wai)，為迎合個(ge)性(xing)化消(xiao)費需求，北(bei)冰洋與局氣餐飲、中建一局分別推(tui)出訂(ding)制款，根據目(mu)標人群的不同(tong)(tong)，設計出不同(tong)(tong)主題(ti)風格(ge)的汽(qi)水。

基于當代年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)喜愛，老字號五(wu)芳(fang)齋(zhai)選擇(ze)了把粽子(zi)和塔羅占卜相結(jie)合(he)，推出(chu)(chu)了一款可(ke)以(yi)(yi)互動的(de)(de)粽子(zi)禮盒，讓年(nian)輕(qing)人(ren)在(zai)吃(chi)粽子(zi)過端午(wu)的(de)(de)同時還(huan)能預測未(wei)來運勢。人(ren)們(men)可(ke)以(yi)(yi)根(gen)據(ju)自己的(de)(de)星(xing)座、年(nian)齡以(yi)(yi)及占卜心(xin)愿來找(zhao)出(chu)(chu)對應的(de)(de)寶牌、獲得占卜箴言并根(gen)據(ju)指引開啟專(zhuan)屬糯心(xin)粽。

MAIGOO編輯(ji)認(ren)為(wei)，眼下老(lao)字(zi)號(hao)都在向時(shi)尚(shang)化、年輕化方面發力乃至跨(kua)界，以求努力適應(ying)消費(fei)者需求，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利潤空間。

這是(shi)老字號在聚焦(jiao)消費領域的(de)變化、逐漸讀(du)懂消費者需求的(de)積(ji)極嘗試(shi)，一切都是(shi)為了擺脫固有(you)思維的(de)束縛(fu)，讓“情懷(huai)”走(zou)向“日常”，變懷(huai)舊為商(shang)機，實現國貨精(jing)品的(de)華(hua)麗逆襲。