伴隨(sui)著移動互聯網(wang)時代到來(lai)、國外知名品(pin)牌(pai)紛紛入駐中(zhong)國，這(zhe)讓傳統“老字(zi)(zi)號(hao)”的(de)經營發(fa)展(zhan)遭遇多重挑戰。如何利用好(hao)數(shu)字(zi)(zi)化浪潮帶來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)機遇，成為擺在“老字(zi)(zi)號(hao)”品(pin)牌(pai)面前(qian)的(de)重要(yao)課題(ti)。

2018年，大白兔聯(lian)名美加凈生產的大白兔潤唇膏在網絡上(shang)爆火(huo)，這(zhe)款唇膏第(di)一(yi)批上(shang)線了(le)920支，半秒即(ji)被搶空，這(zhe)讓“國民奶糖”大白兔好好地火(huo)了(le)一(yi)把(ba)。

大白兔的成功(gong)也為老(lao)字號謀得了(le)一條出路，之(zhi)后老(lao)干媽衛衣(yi)、AD鈣奶味月(yue)餅， 周黑(hei)鴨(ya)賣口紅，六(liu)神出雞尾酒(jiu)，瀘州老(lao)窖(jiao)耍香水，老(lao)字號紛紛玩起了(le)跨界，走上了(le)“網紅之(zhi)路”。

60歲的(de)(de)大(da)(da)(da)白(bai)(bai)兔(tu)(tu)(tu)倡導“越(yue)活越(yue)年輕”；2019年的(de)(de)大(da)(da)(da)白(bai)(bai)兔(tu)(tu)(tu)不但推出聯名款服裝，還大(da)(da)(da)開(kai)腦洞地在六(liu)一前夕上線(xian)了(le)香水、沐浴露、身體乳等周(zhou)邊產品(pin)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者懷念童年的(de)(de)回憶的(de)(de)同時(shi)(shi)，也找回了(le)企業當年的(de)(de)風光，就連與(yu)大(da)(da)(da)白(bai)(bai)兔(tu)(tu)(tu)合作的(de)(de)奶(nai)茶店，排隊時(shi)(shi)間都一度超過4個小時(shi)(shi)。

重(zhong)慶老字號品牌冷酸靈因為(wei)和火(huo)鍋品牌小(xiao)龍(long)坎“跨界(jie)”推(tui)出的(de)一組火(huo)鍋牙膏爆紅網絡，牙膏分為(wei)標(biao)準中(zhong)度辣(la)(la)、川渝微(wei)微(wei)辣(la)(la)、傳(chuan)聞變態辣(la)(la)三種(zhong)口味，與之相對應的(de)是普通火(huo)鍋的(de)中(zhong)辣(la)(la)、麻(ma)辣(la)(la)火(huo)鍋的(de)微(wei)辣(la)(la)以及挑戰(zhan)味蕾極(ji)限的(de)終極(ji)辣(la)(la)，消息一出，迅速登(deng)上微(wei)博熱搜。

“老(lao)(lao)干媽(ma)”衛衣(yi)亮相2019春夏紐約(yue)時裝周，成為(wei)話題爆款(kuan)。衛衣(yi)是正紅色，與其(qi)玻璃瓶上公眾熟(shu)悉的(de)顏色一(yi)致。衛衣(yi)正面印花是老(lao)(lao)干媽(ma)的(de)注冊商標加創始(shi)人(ren)陶華碧的(de)頭(tou)像(xiang)。衛衣(yi)的(de)左右袖子則印上了中文“國民女神(shen)”和英文“SAUCES QUEEN”（辣醬女王(wang)）的(de)字樣(yang)。

88歲的英(ying)雄(xiong)鋼(gang)筆也玩起了(le)(le)時髦，與雞尾(wei)(wei)酒品牌(pai)銳澳(Rio)聯合出品了(le)(le)“RIO英(ying)雄(xiong)墨(mo)水雞尾(wei)(wei)酒”，這(zhe)款新(xin)品以“肚子里有‘墨(mo)水’，敬你是英(ying)雄(xiong)”為(wei)宣(xuan)傳口(kou)號，依舊是3.8度低(di)酒精含量的雞尾(wei)(wei)酒，規格為(wei)275ml/瓶(ping)，瓶(ping)身(shen)包裝上延續了(le)(le)英(ying)雄(xiong)經(jing)典(dian)墨(mo)水的設計(ji)風格。

有(you)80多(duo)年生產墨水(shui)墨汁經驗的(de)天津(jin)鴕鳥墨水(shui)走(zou)上了文創“網紅”之路。“佛系(xi)人生抄經墨系(xi)列(lie)”“大(da)美天津(jin)系(xi)列(lie)手帳文創伴手禮(li)”“建(jian)國七十周年珍藏版墨水(shui)”，不少鴕鳥的(de)粉絲(si)表示，鴕鳥出品的(de)文創產品造型別(bie)致(zhi)，文化氣(qi)息厚重。

北冰洋(yang)與玉淵潭(tan)公園聯手推出訂制款(kuan)汽水，上市(shi)以(yi)來(lai)頗受歡(huan)迎，被大(da)家親(qin)切地(di)稱為“小(xiao)櫻”，在(zai)玉淵潭(tan)公園每天能(neng)賣出兩三千瓶(ping)。另外，為迎合(he)個性化消費需求，北冰洋(yang)與局(ju)(ju)氣(qi)餐(can)飲(yin)、中建(jian)一(yi)局(ju)(ju)分別推出訂制款(kuan)，根據目標(biao)人群(qun)的不(bu)同，設計出不(bu)同主題風格的汽水。

基于當代年(nian)輕人的(de)喜愛，老字(zi)號五芳(fang)齋選擇了把粽子和塔羅占卜相結合，推出(chu)(chu)了一(yi)款可(ke)以互動的(de)粽子禮盒，讓年(nian)輕人在吃粽子過端午的(de)同時還能預(yu)測未來運勢。人們(men)可(ke)以根據自己的(de)星座(zuo)、年(nian)齡以及占卜心愿(yuan)來找出(chu)(chu)對應的(de)寶牌、獲得(de)占卜箴言并根據指引開啟專屬糯心粽。

MAIGOO編輯(ji)認為，眼下老(lao)字(zi)號都在向時尚化、年輕化方面發力乃(nai)至(zhi)跨界，以(yi)求(qiu)努力適應消費(fei)者需求(qiu)，讓“90后”“95后”喜歡(huan)，獲得新(xin)的利(li)潤空(kong)間。

這是(shi)老字號在聚(ju)焦(jiao)消費(fei)領域(yu)的(de)變化、逐漸讀懂消費(fei)者需求的(de)積極嘗試(shi)，一切都是(shi)為了(le)擺脫固(gu)有思(si)維的(de)束縛，讓(rang)“情懷”走向“日常(chang)”，變懷舊(jiu)為商機，實現國貨精品(pin)的(de)華麗逆(ni)襲。