伴(ban)隨著移動互聯網時代到來、國外知名品牌紛紛入駐中國，這讓(rang)傳統(tong)“老字(zi)號”的(de)經營發展遭遇多重挑戰。如何(he)利(li)用好數字(zi)化浪潮(chao)帶來的(de)發展機遇，成為擺在“老字(zi)號”品牌面(mian)前(qian)的(de)重要(yao)課題。

2018年，大(da)白兔(tu)聯名美(mei)加凈生產的大(da)白兔(tu)潤(run)唇膏在網絡(luo)上爆(bao)火(huo)(huo)，這款唇膏第一批上線了920支(zhi)，半(ban)秒即被搶空(kong)，這讓(rang)“國民奶(nai)糖”大(da)白兔(tu)好好地火(huo)(huo)了一把。

大白兔的成功也為(wei)老字號謀得了(le)一條(tiao)出路(lu)(lu)，之后老干媽衛衣、AD鈣(gai)奶味(wei)月(yue)餅， 周(zhou)黑鴨賣口(kou)紅(hong)，六(liu)神(shen)出雞尾酒，瀘州老窖耍香水，老字號紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)玩起(qi)了(le)跨(kua)界，走上了(le)“網紅(hong)之路(lu)(lu)”。

60歲的(de)(de)(de)大(da)白兔倡導“越(yue)活(huo)越(yue)年(nian)輕”；2019年(nian)的(de)(de)(de)大(da)白兔不但推出聯名(ming)款(kuan)服裝(zhuang)，還(huan)大(da)開腦洞地在六一前夕上線了香(xiang)水、沐浴(yu)露(lu)、身體乳等周邊(bian)產品，讓消費者懷(huai)念童年(nian)的(de)(de)(de)回憶的(de)(de)(de)同時(shi)，也(ye)找回了企業當年(nian)的(de)(de)(de)風光(guang)，就(jiu)連與大(da)白兔合作(zuo)的(de)(de)(de)奶茶(cha)店(dian)，排隊時(shi)間都一度(du)超過4個小時(shi)。

重慶老字號品(pin)牌冷酸靈因(yin)為和(he)火(huo)(huo)鍋(guo)品(pin)牌小(xiao)龍坎“跨(kua)界”推出(chu)的(de)(de)一組火(huo)(huo)鍋(guo)牙膏爆紅網絡，牙膏分為標準中(zhong)度辣(la)、川渝微(wei)(wei)微(wei)(wei)辣(la)、傳(chuan)聞變態辣(la)三(san)種口味，與(yu)之相對應的(de)(de)是普通火(huo)(huo)鍋(guo)的(de)(de)中(zhong)辣(la)、麻辣(la)火(huo)(huo)鍋(guo)的(de)(de)微(wei)(wei)辣(la)以及(ji)挑戰(zhan)味蕾極(ji)限的(de)(de)終極(ji)辣(la)，消息一出(chu)，迅速登上微(wei)(wei)博熱搜。

“老干媽”衛(wei)(wei)(wei)衣亮相(xiang)2019春夏紐約時裝周，成為話(hua)題爆(bao)款。衛(wei)(wei)(wei)衣是正(zheng)紅色(se)，與(yu)其玻璃瓶上公眾熟悉(xi)的(de)(de)顏色(se)一致(zhi)。衛(wei)(wei)(wei)衣正(zheng)面印(yin)花是老干媽的(de)(de)注冊商標加創始人陶華碧的(de)(de)頭像。衛(wei)(wei)(wei)衣的(de)(de)左右袖子則印(yin)上了中文(wen)“國(guo)民女神”和英文(wen)“SAUCES QUEEN”（辣醬(jiang)女王）的(de)(de)字樣。

88歲的(de)英雄鋼筆也(ye)玩起了(le)時髦，與雞尾酒(jiu)品牌銳澳(Rio)聯(lian)合出品了(le)“RIO英雄墨(mo)水雞尾酒(jiu)”，這(zhe)款新(xin)品以“肚子里(li)有‘墨(mo)水’，敬你是(shi)英雄”為宣傳口(kou)號，依舊是(shi)3.8度低(di)酒(jiu)精含量的(de)雞尾酒(jiu)，規格為275ml/瓶，瓶身包裝上延續了(le)英雄經典墨(mo)水的(de)設計風格。

有(you)80多年生產(chan)墨(mo)(mo)(mo)(mo)水(shui)墨(mo)(mo)(mo)(mo)汁經驗的(de)天津鴕鳥(niao)墨(mo)(mo)(mo)(mo)水(shui)走上(shang)了(le)文創“網紅”之路(lu)。“佛系(xi)人生抄經墨(mo)(mo)(mo)(mo)系(xi)列(lie)”“大(da)美天津系(xi)列(lie)手(shou)帳文創伴(ban)手(shou)禮”“建國七十周(zhou)年珍藏版墨(mo)(mo)(mo)(mo)水(shui)”，不(bu)少鴕鳥(niao)的(de)粉絲表示，鴕鳥(niao)出品的(de)文創產(chan)品造型別(bie)致，文化氣息厚重。

北(bei)冰(bing)洋(yang)(yang)與玉淵(yuan)潭公園聯手(shou)推(tui)(tui)出(chu)訂制款汽水，上市以來頗受歡迎，被(bei)大家(jia)親(qin)切地(di)稱(cheng)為“小(xiao)櫻”，在玉淵(yuan)潭公園每天能賣出(chu)兩三(san)千瓶。另外(wai)，為迎合(he)個性化消費(fei)需求，北(bei)冰(bing)洋(yang)(yang)與局(ju)氣餐(can)飲(yin)、中建一局(ju)分(fen)別推(tui)(tui)出(chu)訂制款，根據目標人群(qun)的不(bu)同，設計出(chu)不(bu)同主題風格的汽水。

基(ji)于當代年(nian)輕(qing)人的喜愛，老字(zi)號五芳齋選擇了把粽(zong)(zong)子和塔(ta)羅占(zhan)(zhan)卜(bu)相結合，推出(chu)了一款可以(yi)互(hu)動的粽(zong)(zong)子禮盒，讓年(nian)輕(qing)人在吃粽(zong)(zong)子過端午的同時還(huan)能預測未來運(yun)勢。人們可以(yi)根據自(zi)己的星座、年(nian)齡以(yi)及占(zhan)(zhan)卜(bu)心愿來找出(chu)對應的寶(bao)牌(pai)、獲得(de)占(zhan)(zhan)卜(bu)箴言(yan)并根據指引開(kai)啟專(zhuan)屬(shu)糯心粽(zong)(zong)。

MAIGOO編(bian)輯(ji)認為，眼(yan)下老字號都在(zai)向(xiang)時尚化、年輕化方面發力(li)乃至跨(kua)界，以求(qiu)努力(li)適應消費者需求(qiu)，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利(li)潤空間。

這是老字號在(zai)聚焦消費領(ling)域的變(bian)化、逐漸讀懂(dong)消費者需求的積(ji)極嘗試，一切都是為了擺脫固有思維(wei)的束縛(fu)，讓“情懷”走向(xiang)“日常(chang)”，變(bian)懷舊為商機，實現(xian)國貨精品(pin)的華麗(li)逆襲。