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一文讀懂在線教育市場 在線教育平臺有哪些

本文章由 MAIGOO編輯 上傳提供 2021-04-16 ★★★★★ 評論 發布 反饋 0
導(dao)語

隨著互聯網的(de)普及,在線(xian)教(jiao)育(yu)市場迎來最(zui)好的(de)時代(dai)。沒了場地、時間、區域等方面的(de)約束,大(da)大(da)小小的(de)在線(xian)教(jiao)育(yu)企業(ye)(ye)相繼被創立,資本紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)涌入,在線(xian)教(jiao)育(yu)行業(ye)(ye)興(xing)起了一(yi)股融資熱(re)潮。本期專題,MAIGOO編輯就(jiu)帶你了解一(yi)番這個日益(yi)興(xing)盛的(de)新興(xing)行業(ye)(ye)。

01
全方位了解在線教育
comprehensive understanding of online education
定義

在(zai)線教(jiao)育(yu)即(ji)e-Learning,或稱遠程教(jiao)育(yu)、在(zai)線學習,一(yi)般指的(de)是(shi)一(yi)種基于網絡(luo)的(de)學習行為。通俗來(lai)說就(jiu)是(shi)把課(ke)堂上(shang)的(de)知識內(nei)容,以視頻課(ke)件形(xing)式(shi)為主轉(zhuan)移(yi)到互(hu)聯(lian)網上(shang),實現所有活動的(de)在(zai)線化。

發展歷程
  • 1萌芽起步階段(90年代末-2005年)
    教育部于1998年正式批準一部分大學為國家現代遠程教育試點院校。但由于國內互聯網剛剛起步,受網絡限制,此時在線教育產品體驗較差。
  • 2探索生存階段(2006-2012年)
    隨著電腦寬帶服務得到提升,以視頻課件為主流的在線教育產品開始興起。新東方在線、滬江網校等平臺率先上線運營,整個行業處于探索階段。
  • 3快速成長階段(2013年-2017年)
    隨著互聯網等通信技術的日趨成熟,在線教育產品開始出現新的玩法。產品模式不斷推陳出新,直播課的出現,打通了在線教育的商業模式。
  • 4初步成熟階段(2018-至今)
    直播、短視頻等新的傳播方式出現,為在線教育安上了助推器,市場逐漸穩定。而人工智能和大數據等新技術的應用,也使在線教育產品真正走向成熟。
涵蓋類別
  • 在線學前教育
    泛指對出生到6周歲或7周歲的兒童實施的保育和教育。【十大學前教育機構】
  • 在線K12教育
    泛指從幼兒園到高三的教育,被國際上用作對基礎教育階段的通稱。【k12教育十大品牌】
  • 在線語言教育
    泛指任何語言的文字形態、語音、語法、閱讀與寫作等教導行為與學習行為。
  • 在線職業教育
    泛指某種職業或生產勞動所需要的職業知識、技能和職業道德的教育。
02
在線教育 VS 傳統教育
online vs. traditional education

隨著在線(xian)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)市場(chang)的日趨成(cheng)熟,其不免被拿來與傳統(tong)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)一較高下。相比傳統(tong)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)的局限性,在線(xian)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)突(tu)破(po)了(le)地(di)理位置(zhi)、時(shi)間限制、規模(mo)范圍(wei)等問題。但(dan)在MAIGOO編輯(ji)看來,在線(xian)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)雖然會對傳統(tong)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)有(you)一定影響,但(dan)終究替代不了(le)傳統(tong)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)。

傳統教育 在線教育
教育對象 學生青年 全年齡段學習者
教育目的 獲得相應學歷證書 獲取全新知識,學習自由
教育方式 以教師為中心 學員自主規劃學習內容
教育內容 內容有限,只為培養專業對口人才 各行各業,信息時代學習者
教育資源 師資、場地有限 突破地域范圍,擴大師資收益
學習時間 白天八小時 無時間限制
學習互動 有老師監督與管理 缺少面對面互動
最大缺點 方式死板,受諸多限制 需要靠學員自覺性學習
03
在線教育發展現狀
development status of online education
市場規模

隨著(zhu)互聯(lian)網技(ji)術(shu)的普及(ji),中國在(zai)線教育市場規模自(zi)2012年(nian)以來(lai)就一直穩步增(zeng)長。2018年(nian)中國在(zai)線教育市場規模正式達(da)到2517.6億元(yuan),增(zeng)速(su)達(da)到25.7%,增(zeng)長勢頭(tou)依舊不可阻擋。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
市場規模(億元) 1010 1225 1565 2002 2517 3133 3807 4573
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
付費用戶規模

另一方面,隨著中國在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)(yu)培訓的發展,其付(fu)費(fei)用戶規(gui)模也在(zai)(zai)逐漸擴(kuo)增中,2017年中國就(jiu)已(yi)經有超(chao)過1億人次購買(mai)在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)(yu)產品(pin)。用戶對于(yu)付(fu)費(fei)可(ke)接受度(du)的增強,讓整個(ge)在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)(yu)行(xing)業前景變得更加可(ke)觀。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
用戶規模(萬人) 6174 7320 8857 10979 13539 16401 19485 22823
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
投融資數量

隨著在(zai)(zai)線教育業的(de)火(huo)爆(bao),資(zi)(zi)本也不斷涌入,在(zai)(zai)線教育行業融(rong)(rong)資(zi)(zi)事件(jian)頻發(fa)。具體來看,2019年國內(nei)教育投(tou)融(rong)(rong)資(zi)(zi)事件(jian)達到305件(jian),雖然少于2018年的(de)369件(jian),但融(rong)(rong)資(zi)(zi)輪次整體更加靠后,融(rong)(rong)資(zi)(zi)金額大幅增(zeng)長。

時間 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
投融資數量(件) 69 197 287 197 209 369 305
數據來源:中商產業研究院
主要融資事件
公司簡稱 輪次 金額 融資時間 成立時間
猿輔導 G輪 10億美元 2020年3月 2012年
掌門1對1 E輪 3.5億美元 2019年1月 2005年
DaDa英語 D輪 2.55億美元 2019年1月 2013年
小盒科技 E輪 1.5億美元 2019年7月 2014年
VIPKID E輪 1.5億美元 2019年9月 2013年
高思教育 D輪 1.4億美元 2019年4月 2009年
編程貓 C輪 4億人民幣 2019年11月 2015年
凱叔講故事 C輪 5000萬美元 2019年7月 2014年
核桃編程 B輪 5000萬美元 2019年10月 2017年
美聯英語 C輪 3億人民幣 2019年1月 2006年
數據來源:投中網
04
在線教育產業發展
the development of online education industry
在線教育產業鏈

在(zai)線教育行業(ye)尚處于初(chu)步成(cheng)熟階段(duan),產(chan)業(ye)鏈十分簡(jian)單。上游(you)為(wei)(wei)云服務、系統開發(fa)等技(ji)術(shu)支持行業(ye);中游(you)為(wei)(wei)各機構平臺類產(chan)品;下游(you)包括學校企(qi)業(ye)的B端用(yong)戶和普通學員的C端用(yong)戶。

在線教育平臺有哪些

在(zai)線(xian)教(jiao)(jiao)育雖(sui)然興(xing)起時間尚(shang)短(duan),但各細(xi)分(fen)領(ling)域已經有(you)頭部企業(ye)開(kai)始(shi)嶄(zhan)露頭角。不管是(shi)以新(xin)東方為代表的(de)線(xian)下轉線(xian)上教(jiao)(jiao)育企業(ye),還是(shi)以 VIPKID 為代表的(de)新(xin)興(xing)在(zai)線(xian)教(jiao)(jiao)育品(pin)牌,他(ta)們都有(you)獨屬于(yu)自己的(de)優勢(shi)。

行(xing)業推薦品牌(pai)
05
在線教育遭遇的難題
the problem with online education

監管開始嚴格從2018年(nian)開(kai)始,國家關(guan)于在線教育的規范治理更加細化,之后3個月(yue)超1.5萬個教育類APP被下架。在線教育野蠻生長時(shi)代已(yi)經基本(ben)結束,行業門檻開(kai)始變高。

獲(huo)客成本居(ju)高不下獲客(ke)難一直是(shi)在(zai)線教育的痛點。正因為在(zai)線教育長(chang)時間處于野蠻生長(chang)時代(dai),導(dao)致大(da)量企業同質化競爭,獲客(ke)成本居高(gao)不下。據悉,80%的在(zai)線教育機構(gou)是(shi)不盈(ying)利的。

復(fu)購(gou)率(lv)低與獲客難相對應的另一難題就是(shi)復(fu)購率低。好的線(xian)下(xia)教育如新東方、好未來的課程(cheng)復(fu)購率在80%。但(dan)在線(xian)上教育行(xing)業(ye),基本沒有一家在線(xian)教育企業(ye)的真實復(fu)購率達到(dao)20%。

信(xin)任度低相比于(yu)線(xian)下面對面授(shou)課(ke),在(zai)線(xian)教育平(ping)臺很(hen)難(nan)與學(xue)員(yuan)建立起信任關系。網絡的(de)便捷讓(rang)在(zai)線(xian)教育傳播(bo)更(geng)為廣(guang)泛,但(dan)虛擬的(de)課(ke)程,很(hen)難(nan)及時(shi)解(jie)決(jue)學(xue)員(yuan)遭遇(yu)的(de)問(wen)題,這導致學(xue)員(yuan)的(de)不信任感加劇。

結語

在MAIGOO編輯看來(lai),在線教(jiao)育(yu)雖然(ran)仍面臨著一些難題,但其市場前景依舊廣(guang)闊。“教(jiao)育(yu)+互聯網”是未來(lai)教(jiao)育(yu)發展的趨(qu)勢,而隨著人工(gong)智(zhi)能、云計算等互聯網技(ji)術的更迭,在線教(jiao)育(yu)的潛力也在逐漸被挖(wa)掘出(chu)來(lai)。

06
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