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一文讀懂在線教育市場 在線教育平臺有哪些

本文章由 MAIGOO編輯(ji) 上傳提供 2021-04-16 ★★★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

隨著(zhu)互聯網的(de)(de)(de)普及,在線(xian)教(jiao)(jiao)育市場迎來最好的(de)(de)(de)時(shi)代。沒了(le)場地、時(shi)間、區域(yu)等方面的(de)(de)(de)約束,大大小小的(de)(de)(de)在線(xian)教(jiao)(jiao)育企(qi)業相繼被創(chuang)立(li),資(zi)本紛紛涌入,在線(xian)教(jiao)(jiao)育行(xing)業興起了(le)一(yi)股融資(zi)熱(re)潮(chao)。本期專題,MAIGOO編輯就帶你了(le)解一(yi)番這個(ge)日益興盛的(de)(de)(de)新興行(xing)業。

01
全方位了解在線教育
comprehensive understanding of online education
定義

在線教育(yu)即e-Learning,或稱遠程(cheng)教育(yu)、在線學習(xi),一(yi)般指(zhi)的(de)是(shi)一(yi)種基于(yu)網(wang)絡(luo)的(de)學習(xi)行(xing)為(wei)。通(tong)俗(su)來說就是(shi)把課堂上(shang)的(de)知識內容,以視頻課件形式為(wei)主轉(zhuan)移到互(hu)聯網(wang)上(shang),實現所有(you)活(huo)動(dong)的(de)在線化。

發展歷程
  • 1萌芽起步階段(90年代末-2005年)
    教育部于1998年正式批準一部分大學為國家現代遠程教育試點院校。但由于國內互聯網剛剛起步,受網絡限制,此時在線教育產品體驗較差。
  • 2探索生存階段(2006-2012年)
    隨著電腦寬帶服務得到提升,以視頻課件為主流的在線教育產品開始興起。新東方在線、滬江網校等平臺率先上線運營,整個行業處于探索階段。
  • 3快速成長階段(2013年-2017年)
    隨著互聯網等通信技術的日趨成熟,在線教育產品開始出現新的玩法。產品模式不斷推陳出新,直播課的出現,打通了在線教育的商業模式。
  • 4初步成熟階段(2018-至今)
    直播、短視頻等新的傳播方式出現,為在線教育安上了助推器,市場逐漸穩定。而人工智能和大數據等新技術的應用,也使在線教育產品真正走向成熟。
涵蓋類別
  • 在線學前教育
    泛指對出生到6周歲或7周歲的兒童實施的保育和教育。【十大學前教育機構】
  • 在線K12教育
    泛指從幼兒園到高三的教育,被國際上用作對基礎教育階段的通稱。【k12教育十大品牌】
  • 在線語言教育
    泛指任何語言的文字形態、語音、語法、閱讀與寫作等教導行為與學習行為。
  • 在線職業教育
    泛指某種職業或生產勞動所需要的職業知識、技能和職業道德的教育。
02
在線教育 VS 傳統教育
online vs. traditional education

隨著在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育市(shi)場的(de)日趨成熟,其不(bu)免被拿來(lai)與傳(chuan)統教(jiao)育一較高下。相比(bi)傳(chuan)統教(jiao)育的(de)局限性,在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育突破了(le)地理位置、時(shi)間限制、規模范(fan)圍等問題。但在(zai)(zai)MAIGOO編輯看(kan)來(lai),在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育雖然(ran)會(hui)對傳(chuan)統教(jiao)育有一定影(ying)響(xiang),但終究替代不(bu)了(le)傳(chuan)統教(jiao)育。

傳統教育 在線教育
教育對象 學生青年 全年齡段學習者
教育目的 獲得相應學歷證書 獲取全新知識,學習自由
教育方式 以教師為中心 學員自主規劃學習內容
教育內容 內容有限,只為培養專業對口人才 各行各業,信息時代學習者
教育資源 師資、場地有限 突破地域范圍,擴大師資收益
學習時間 白天八小時 無時間限制
學習互動 有老師監督與管理 缺少面對面互動
最大缺點 方式死板,受諸多限制 需要靠學員自覺性學習
03
在線教育發展現狀
development status of online education
市場規模

隨著(zhu)互(hu)聯網技術的(de)普及(ji),中國在(zai)線教(jiao)育市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)自2012年以來就一直穩步增長。2018年中國在(zai)線教(jiao)育市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)正式(shi)達(da)到2517.6億元,增速達(da)到25.7%,增長勢頭依舊不可(ke)阻擋。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
市場規模(億元) 1010 1225 1565 2002 2517 3133 3807 4573
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
付費用戶規模

另一(yi)方面,隨(sui)著中國在線教(jiao)育培訓(xun)的(de)(de)發展(zhan),其付費(fei)用(yong)戶規模(mo)也在逐漸擴增中,2017年中國就已經有超過(guo)1億(yi)人(ren)次(ci)購(gou)買在線教(jiao)育產品。用(yong)戶對于(yu)付費(fei)可接受度的(de)(de)增強,讓整個在線教(jiao)育行業前景變得更加可觀。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
用戶規模(萬人) 6174 7320 8857 10979 13539 16401 19485 22823
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
投融資數量

隨著(zhu)在線(xian)教(jiao)育業的(de)(de)火爆(bao),資(zi)(zi)本也不斷涌入,在線(xian)教(jiao)育行業融資(zi)(zi)事(shi)件(jian)頻(pin)發。具(ju)體來看,2019年國內(nei)教(jiao)育投融資(zi)(zi)事(shi)件(jian)達到305件(jian),雖然(ran)少于(yu)2018年的(de)(de)369件(jian),但融資(zi)(zi)輪次整體更(geng)加靠后,融資(zi)(zi)金額大幅增長。

時間 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
投融資數量(件) 69 197 287 197 209 369 305
數據來源:中商產業研究院
主要融資事件
公司簡稱 輪次 金額 融資時間 成立時間
猿輔導 G輪 10億美元 2020年3月 2012年
掌門1對1 E輪 3.5億美元 2019年1月 2005年
DaDa英語 D輪 2.55億美元 2019年1月 2013年
小盒科技 E輪 1.5億美元 2019年7月 2014年
VIPKID E輪 1.5億美元 2019年9月 2013年
高思教育 D輪 1.4億美元 2019年4月 2009年
編程貓 C輪 4億人民幣 2019年11月 2015年
凱叔講故事 C輪 5000萬美元 2019年7月 2014年
核桃編程 B輪 5000萬美元 2019年10月 2017年
美聯英語 C輪 3億人民幣 2019年1月 2006年
數據來源:投中網
04
在線教育產業發展
the development of online education industry
在線教育產業鏈

在(zai)線教育行業(ye)尚處(chu)于初步(bu)成(cheng)熟(shu)階段(duan),產(chan)業(ye)鏈(lian)十分(fen)簡單。上游(you)為云服(fu)務、系統開發等(deng)技術(shu)支持行業(ye);中游(you)為各機構(gou)平臺類產(chan)品;下游(you)包括學校企業(ye)的B端用戶(hu)和普通學員的C端用戶(hu)。

在線教育平臺有哪些

在線(xian)教育(yu)(yu)雖然(ran)興起時(shi)間尚短,但各細分領域已經有(you)頭部(bu)企業(ye)開始嶄露頭角(jiao)。不管是以新(xin)東方為代(dai)表的(de)(de)線(xian)下轉(zhuan)線(xian)上教育(yu)(yu)企業(ye),還是以 VIPKID 為代(dai)表的(de)(de)新(xin)興在線(xian)教育(yu)(yu)品牌,他們都有(you)獨(du)屬于自(zi)己的(de)(de)優勢。

行業推薦(jian)品牌
05
在線教育遭遇的難題
the problem with online education

監管(guan)開(kai)始嚴格從(cong)2018年開(kai)始,國家關于在(zai)線(xian)教育的規(gui)范治理(li)更(geng)加細化(hua),之后3個(ge)月(yue)超1.5萬個(ge)教育類APP被下架(jia)。在(zai)線(xian)教育野(ye)蠻生長時代已經基本結束,行(xing)業門檻(jian)開(kai)始變高。

獲客成本居高(gao)不(bu)下獲(huo)客(ke)難(nan)一直是(shi)在線教(jiao)育的(de)(de)(de)痛點。正因為(wei)在線教(jiao)育長時間處于(yu)野蠻生長時代,導(dao)致大量企業同質化(hua)競爭(zheng),獲(huo)客(ke)成本居高不(bu)下。據(ju)悉,80%的(de)(de)(de)在線教(jiao)育機構(gou)是(shi)不(bu)盈利的(de)(de)(de)。

復購(gou)率低與獲客難相對應的另(ling)一難題就是復購率(lv)低。好(hao)的線(xian)下(xia)教(jiao)育(yu)如(ru)新東方、好(hao)未來(lai)的課程(cheng)復購率(lv)在(zai)80%。但在(zai)線(xian)上教(jiao)育(yu)行業,基本沒有(you)一家在(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)企業的真(zhen)實復購率(lv)達到20%。

信任度(du)低(di)相(xiang)比于線(xian)下面(mian)對面(mian)授課,在線(xian)教(jiao)育平臺很(hen)難與學員(yuan)(yuan)建立(li)起信(xin)任關系。網絡(luo)的便捷(jie)讓(rang)在線(xian)教(jiao)育傳播更為廣泛,但虛擬(ni)的課程(cheng),很(hen)難及時(shi)解決學員(yuan)(yuan)遭(zao)遇(yu)的問題,這導致學員(yuan)(yuan)的不(bu)信(xin)任感(gan)加(jia)劇(ju)。

結語

在MAIGOO編輯看來(lai),在線教(jiao)育雖然仍(reng)面臨著一些難題(ti),但其市(shi)場前景(jing)依舊廣闊。“教(jiao)育+互聯網”是未來(lai)教(jiao)育發展的(de)趨勢,而隨著人工智能、云(yun)計算(suan)等互聯網技術的(de)更迭(die),在線教(jiao)育的(de)潛(qian)力(li)也在逐漸被挖(wa)掘(jue)出(chu)來(lai)。

06
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