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一文讀懂在線教育市場 在線教育平臺有哪些

本文章由 MAIGOO編輯 上傳提供 2021-04-16 ★★★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

隨著互聯網的(de)普(pu)及,在(zai)線(xian)(xian)教育(yu)市場迎來最好的(de)時代。沒了場地、時間、區域等方(fang)面的(de)約束,大(da)大(da)小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)的(de)在(zai)線(xian)(xian)教育(yu)企業(ye)(ye)相(xiang)繼被創立(li),資本紛紛涌入,在(zai)線(xian)(xian)教育(yu)行(xing)業(ye)(ye)興起了一股融資熱潮。本期專題(ti),MAIGOO編輯就帶你了解一番這個日益興盛的(de)新(xin)興行(xing)業(ye)(ye)。

01
全方位了解在線教育
comprehensive understanding of online education
定義

在線教(jiao)育(yu)即e-Learning,或稱遠程(cheng)教(jiao)育(yu)、在線學習,一(yi)般(ban)指的是一(yi)種(zhong)基于(yu)網絡的學習行(xing)為。通(tong)俗來說就是把課堂(tang)上(shang)的知(zhi)識內(nei)容(rong),以視(shi)頻課件(jian)形(xing)式為主轉移到(dao)互(hu)聯網上(shang),實現(xian)所有活(huo)動的在線化。

發展歷程
  • 1萌芽起步階段(90年代末-2005年)
    教育部于1998年正式批準一部分大學為國家現代遠程教育試點院校。但由于國內互聯網剛剛起步,受網絡限制,此時在線教育產品體驗較差。
  • 2探索生存階段(2006-2012年)
    隨著電腦寬帶服務得到提升,以視頻課件為主流的在線教育產品開始興起。新東方在線、滬江網校等平臺率先上線運營,整個行業處于探索階段。
  • 3快速成長階段(2013年-2017年)
    隨著互聯網等通信技術的日趨成熟,在線教育產品開始出現新的玩法。產品模式不斷推陳出新,直播課的出現,打通了在線教育的商業模式。
  • 4初步成熟階段(2018-至今)
    直播、短視頻等新的傳播方式出現,為在線教育安上了助推器,市場逐漸穩定。而人工智能和大數據等新技術的應用,也使在線教育產品真正走向成熟。
涵蓋類別
  • 在線學前教育
    泛指對出生到6周歲或7周歲的兒童實施的保育和教育。【十大學前教育機構】
  • 在線K12教育
    泛指從幼兒園到高三的教育,被國際上用作對基礎教育階段的通稱。【k12教育十大品牌】
  • 在線語言教育
    泛指任何語言的文字形態、語音、語法、閱讀與寫作等教導行為與學習行為。
  • 在線職業教育
    泛指某種職業或生產勞動所需要的職業知識、技能和職業道德的教育。
02
在線教育 VS 傳統教育
online vs. traditional education

隨著在線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)市場的(de)日趨成(cheng)熟(shu),其(qi)不(bu)免被拿來(lai)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)一較(jiao)高(gao)下。相比(bi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)的(de)局(ju)限(xian)(xian)性,在線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)突(tu)破了地理(li)位置、時間限(xian)(xian)制、規模范圍等(deng)問題(ti)。但在MAIGOO編輯看來(lai),在線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)雖然會對傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)有一定影響(xiang),但終究替代不(bu)了傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)。

傳統教育 在線教育
教育對象 學生青年 全年齡段學習者
教育目的 獲得相應學歷證書 獲取全新知識,學習自由
教育方式 以教師為中心 學員自主規劃學習內容
教育內容 內容有限,只為培養專業對口人才 各行各業,信息時代學習者
教育資源 師資、場地有限 突破地域范圍,擴大師資收益
學習時間 白天八小時 無時間限制
學習互動 有老師監督與管理 缺少面對面互動
最大缺點 方式死板,受諸多限制 需要靠學員自覺性學習
03
在線教育發展現狀
development status of online education
市場規模

隨著互聯網技術的普及,中國(guo)在(zai)線教(jiao)育(yu)市場規模自(zi)2012年(nian)以來就一直(zhi)穩(wen)步增長。2018年(nian)中國(guo)在(zai)線教(jiao)育(yu)市場規模正式達(da)到(dao)2517.6億元(yuan),增速(su)達(da)到(dao)25.7%,增長勢頭(tou)依(yi)舊不可阻擋。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
市場規模(億元) 1010 1225 1565 2002 2517 3133 3807 4573
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
付費用戶規模

另一方面,隨著中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)在線教(jiao)(jiao)(jiao)育培(pei)訓的(de)發展,其付(fu)費(fei)用戶規模(mo)也在逐漸(jian)擴增(zeng)中(zhong)(zhong)(zhong),2017年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)就(jiu)已經有(you)超(chao)過1億人次(ci)購買(mai)在線教(jiao)(jiao)(jiao)育產品。用戶對(dui)于(yu)付(fu)費(fei)可接受度的(de)增(zeng)強,讓(rang)整(zheng)個在線教(jiao)(jiao)(jiao)育行業前景變得更加可觀。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
用戶規模(萬人) 6174 7320 8857 10979 13539 16401 19485 22823
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
投融資數量

隨著在(zai)線教育(yu)(yu)業的火(huo)爆,資(zi)(zi)(zi)本也不斷涌入,在(zai)線教育(yu)(yu)行業融(rong)資(zi)(zi)(zi)事件頻發。具體來看,2019年(nian)(nian)國內教育(yu)(yu)投融(rong)資(zi)(zi)(zi)事件達到305件,雖(sui)然少于2018年(nian)(nian)的369件,但(dan)融(rong)資(zi)(zi)(zi)輪次(ci)整體更加靠(kao)后,融(rong)資(zi)(zi)(zi)金額大(da)幅增長。

時間 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
投融資數量(件) 69 197 287 197 209 369 305
數據來源:中商產業研究院
主要融資事件
公司簡稱 輪次 金額 融資時間 成立時間
猿輔導 G輪 10億美元 2020年3月 2012年
掌門1對1 E輪 3.5億美元 2019年1月 2005年
DaDa英語 D輪 2.55億美元 2019年1月 2013年
小盒科技 E輪 1.5億美元 2019年7月 2014年
VIPKID E輪 1.5億美元 2019年9月 2013年
高思教育 D輪 1.4億美元 2019年4月 2009年
編程貓 C輪 4億人民幣 2019年11月 2015年
凱叔講故事 C輪 5000萬美元 2019年7月 2014年
核桃編程 B輪 5000萬美元 2019年10月 2017年
美聯英語 C輪 3億人民幣 2019年1月 2006年
數據來源:投中網
04
在線教育產業發展
the development of online education industry
在線教育產業鏈

在(zai)線教育行業(ye)尚處于初步成熟階段,產業(ye)鏈十(shi)分簡單。上游(you)為(wei)(wei)云服務、系統開發等技術支持行業(ye);中游(you)為(wei)(wei)各(ge)機構平臺類產品;下游(you)包括學校(xiao)企業(ye)的B端用(yong)戶(hu)(hu)和(he)普通學員的C端用(yong)戶(hu)(hu)。

在線教育平臺有哪些

在線(xian)教育(yu)雖然興(xing)起時間尚短(duan),但各(ge)細(xi)分領域已經(jing)有頭部企業開(kai)始嶄露頭角。不管是以新東方為代(dai)表(biao)(biao)的線(xian)下轉線(xian)上教育(yu)企業,還(huan)是以 VIPKID 為代(dai)表(biao)(biao)的新興(xing)在線(xian)教育(yu)品牌,他們都有獨屬于(yu)自己的優勢。

行業(ye)推(tui)薦品(pin)牌(pai)
05
在線教育遭遇的難題
the problem with online education

監管(guan)開始嚴格從2018年(nian)開始,國家(jia)關于在線教育的規(gui)范(fan)治理更(geng)加細化,之后3個(ge)月(yue)超1.5萬個(ge)教育類APP被下架。在線教育野蠻生(sheng)長(chang)時代已經(jing)基本(ben)結束,行業門檻(jian)開始變高(gao)。

獲(huo)客(ke)成本居高不下獲客(ke)難一直是在(zai)線教育的痛點(dian)。正因為在(zai)線教育長時(shi)間處于野(ye)蠻(man)生長時(shi)代,導致(zhi)大量(liang)企業同質(zhi)化競爭,獲客(ke)成本(ben)居高不下(xia)。據悉,80%的在(zai)線教育機構(gou)是不盈(ying)利的。

復(fu)購率低與獲(huo)客難相對應的(de)另一難題就是復(fu)購率(lv)低。好的(de)線下教(jiao)育如新東方、好未來的(de)課程復(fu)購率(lv)在(zai)80%。但在(zai)線上教(jiao)育行業,基(ji)本沒(mei)有一家在(zai)線教(jiao)育企業的(de)真實(shi)復(fu)購率(lv)達(da)到20%。

信任度低相比于線(xian)下面(mian)對面(mian)授(shou)課(ke),在線(xian)教(jiao)育平臺很(hen)難與(yu)學員建(jian)立起信任關系。網絡(luo)的便捷讓在線(xian)教(jiao)育傳播更為廣泛(fan),但虛(xu)擬的課(ke)程,很(hen)難及時解決學員遭遇的問題(ti),這(zhe)導致學員的不(bu)信任感加劇(ju)。

結語

在MAIGOO編輯看(kan)來(lai),在線教(jiao)育(yu)雖然仍面臨著一些難題,但其(qi)市場(chang)前景依舊廣闊。“教(jiao)育(yu)+互(hu)聯網”是未來(lai)教(jiao)育(yu)發展的(de)趨勢(shi),而隨著人工(gong)智能、云計算(suan)等(deng)互(hu)聯網技術的(de)更迭,在線教(jiao)育(yu)的(de)潛力也在逐(zhu)漸被挖掘出(chu)來(lai)。

06
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