隨(sui)著互聯網的(de)(de)普及,在線教育市場迎來最(zui)好的(de)(de)時代(dai)。沒了場地、時間(jian)、區域(yu)等(deng)方面的(de)(de)約(yue)束,大(da)大(da)小小的(de)(de)在線教育企業(ye)相繼被創立,資(zi)(zi)本紛紛涌入,在線教育行業(ye)興起(qi)了一(yi)股融(rong)資(zi)(zi)熱潮。本期專題,MAIGOO編輯就帶你(ni)了解一(yi)番這個日(ri)益興盛的(de)(de)新(xin)興行業(ye)。
在(zai)線(xian)教育(yu)(yu)即e-Learning,或稱遠(yuan)程教育(yu)(yu)、在(zai)線(xian)學習,一般(ban)指的是(shi)一種基于網絡的學習行為(wei)。通(tong)俗來說就是(shi)把課(ke)堂上(shang)的知識(shi)內容,以視(shi)頻課(ke)件形式為(wei)主轉(zhuan)移到互(hu)聯網上(shang),實現所有(you)活動的在(zai)線(xian)化。
隨著在(zai)線(xian)(xian)教(jiao)育(yu)(yu)市場的日趨成(cheng)熟,其不免(mian)被(bei)拿來(lai)與傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)一(yi)較高下。相比(bi)傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)的局限性(xing),在(zai)線(xian)(xian)教(jiao)育(yu)(yu)突破了地理位置、時間(jian)限制、規模范圍等問題。但在(zai)MAIGOO編輯看來(lai),在(zai)線(xian)(xian)教(jiao)育(yu)(yu)雖然(ran)會對傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)有(you)一(yi)定影響(xiang),但終(zhong)究替(ti)代不了傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)。
傳統教育 | 在線教育 | |
教育對象 | 學生青年 | 全年齡段學習者 |
教育目的 | 獲得相應學歷證書 | 獲取全新知識,學習自由 |
教育方式 | 以教師為中心 | 學員自主規劃學習內容 |
教育內容 | 內容有限,只為培養專業對口人才 | 各行各業,信息時代學習者 |
教育資源 | 師資、場地有限 | 突破地域范圍,擴大師資收益 |
學習時間 | 白天八小時 | 無時間限制 |
學習互動 | 有老師監督與管理 | 缺少面對面互動 |
最大缺點 | 方式死板,受諸多限制 | 需要靠學員自覺性學習 |
隨著互聯(lian)網(wang)技術的普及,中國在線教育(yu)市場(chang)規(gui)模自2012年以來就(jiu)一(yi)直穩步(bu)增長。2018年中國在線教育(yu)市場(chang)規(gui)模正式達(da)到(dao)(dao)2517.6億元,增速達(da)到(dao)(dao)25.7%,增長勢頭依舊不可阻擋。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
市場規模(億元) | 1010 | 1225 | 1565 | 2002 | 2517 | 3133 | 3807 | 4573 |
另一方(fang)面(mian),隨著(zhu)中(zhong)國在線(xian)教(jiao)育培訓的(de)發展,其(qi)付費用(yong)戶規模也在逐漸擴(kuo)增中(zhong),2017年中(zhong)國就已經有(you)超過1億人(ren)次購(gou)買在線(xian)教(jiao)育產品。用(yong)戶對(dui)于付費可(ke)接受度(du)的(de)增強,讓(rang)整個在線(xian)教(jiao)育行業前景變得更(geng)加可(ke)觀。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
用戶規模(萬人) | 6174 | 7320 | 8857 | 10979 | 13539 | 16401 | 19485 | 22823 |
隨著在(zai)線教(jiao)育(yu)業的(de)火爆,資本也不斷涌入,在(zai)線教(jiao)育(yu)行(xing)業融(rong)資事(shi)件頻發。具體(ti)來看,2019年國內教(jiao)育(yu)投融(rong)資事(shi)件達(da)到305件,雖然少于2018年的(de)369件,但融(rong)資輪次整體(ti)更(geng)加靠(kao)后(hou),融(rong)資金額大(da)幅增長。
時間 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
投融資數量(件) | 69 | 197 | 287 | 197 | 209 | 369 | 305 |
公司簡稱 | 輪次 | 金額 | 融資時間 | 成立時間 |
猿輔導 | G輪 | 10億美元 | 2020年3月 | 2012年 |
掌門1對1 | E輪 | 3.5億美元 | 2019年1月 | 2005年 |
DaDa英語 | D輪 | 2.55億美元 | 2019年1月 | 2013年 |
小盒科技 | E輪 | 1.5億美元 | 2019年7月 | 2014年 |
VIPKID | E輪 | 1.5億美元 | 2019年9月 | 2013年 |
高思教育 | D輪 | 1.4億美元 | 2019年4月 | 2009年 |
編程貓 | C輪 | 4億人民幣 | 2019年11月 | 2015年 |
凱叔講故事 | C輪 | 5000萬美元 | 2019年7月 | 2014年 |
核桃編程 | B輪 | 5000萬美元 | 2019年10月 | 2017年 |
美聯英語 | C輪 | 3億人民幣 | 2019年1月 | 2006年 |
在(zai)線教育行(xing)業尚(shang)處于初步(bu)成熟(shu)階(jie)段,產(chan)業鏈十(shi)分簡單(dan)。上游為(wei)云服務、系統開發等技術支(zhi)持行(xing)業;中(zhong)游為(wei)各機構平臺類產(chan)品;下游包括學校(xiao)企業的(de)B端用戶(hu)和(he)普(pu)通(tong)學員的(de)C端用戶(hu)。
在線(xian)教(jiao)育(yu)雖然興起時間尚(shang)短,但各細分領域(yu)已經有(you)頭部企(qi)(qi)業開始嶄露頭角。不管是(shi)以(yi)(yi)新東方為(wei)代表的線(xian)下轉線(xian)上教(jiao)育(yu)企(qi)(qi)業,還是(shi)以(yi)(yi) VIPKID 為(wei)代表的新興在線(xian)教(jiao)育(yu)品牌,他(ta)們(men)都有(you)獨(du)屬于自己的優勢(shi)。
監管(guan)開始(shi)嚴格從2018年(nian)開始,國(guo)家關于在線(xian)教(jiao)(jiao)育(yu)的規范(fan)治理(li)更加(jia)細化,之后3個月(yue)超1.5萬個教(jiao)(jiao)育(yu)類APP被下架。在線(xian)教(jiao)(jiao)育(yu)野蠻生(sheng)長時(shi)代已經基本結束,行業(ye)門檻開始變高(gao)。
獲客成本(ben)居高不下獲(huo)客難一(yi)直是在線(xian)教育(yu)的痛點(dian)。正因為(wei)在線(xian)教育(yu)長時(shi)(shi)間(jian)處于野蠻生(sheng)長時(shi)(shi)代(dai),導(dao)致大(da)量企業同質(zhi)化競(jing)爭,獲(huo)客成本居高不下。據悉(xi),80%的在線(xian)教育(yu)機構(gou)是不盈利的。
復購率低與獲客(ke)難相對應的另一(yi)難題就(jiu)是復購(gou)率低。好的線下(xia)教育如新東(dong)方(fang)、好未來的課程復購(gou)率在(zai)80%。但在(zai)線上(shang)教育行業(ye),基本沒有(you)一(yi)家在(zai)線教育企業(ye)的真實復購(gou)率達到(dao)20%。
信任(ren)度低相比于線下面對面授(shou)課,在線教(jiao)育平(ping)臺很難與學(xue)員(yuan)(yuan)建立起信任關系。網絡的(de)便捷讓在線教(jiao)育傳播更為(wei)廣泛(fan),但虛擬的(de)課程,很難及時解決學(xue)員(yuan)(yuan)遭遇的(de)問題(ti),這導致學(xue)員(yuan)(yuan)的(de)不信任感加劇。
在MAIGOO編輯(ji)看(kan)來(lai),在線(xian)教(jiao)(jiao)育雖然仍面臨著一些(xie)難題,但(dan)其市場(chang)前景依舊廣闊。“教(jiao)(jiao)育+互聯網”是未來(lai)教(jiao)(jiao)育發展的趨勢(shi),而隨著人工智能、云計算等互聯網技(ji)術的更(geng)迭,在線(xian)教(jiao)(jiao)育的潛力也在逐漸被挖掘出來(lai)。
學習(xi)類APP十大(da)品牌榜單根(gen)據學習(xi)類APP界面(mian)設計易用(yong)性、功(gong)能性、APP下載量、用(yong)戶(hu)規(gui)模、用(yong)...
教(jiao)育(yu)部發布了首批通過核(he)驗(yan)的教(jiao)育(yu)App名單,共有152個(ge)。據悉,自教(jiao)育(yu)部印發《教(jiao)育(yu)移(yi)動互聯網...
教育(yu)部(bu)網站發布了第(di)二批教育(yu)App備(bei)案名單,2019年12月16日至2019年12月24日期...
少年強則國強,教(jiao)育(yu)一直以(yi)來都是人們(men)關(guan)注的重點。除了學(xue)校教(jiao)育(yu),越來越多的在(zai)線教(jiao)育(yu)機構涌現,在(zai)...