隨著(zhu)互聯網的(de)(de)(de)普及,在線(xian)教(jiao)(jiao)育市場迎來最好的(de)(de)(de)時(shi)代。沒了(le)場地、時(shi)間、區域(yu)等方面的(de)(de)(de)約束,大大小小的(de)(de)(de)在線(xian)教(jiao)(jiao)育企(qi)業相繼被創(chuang)立(li),資(zi)本紛紛涌入,在線(xian)教(jiao)(jiao)育行(xing)業興起了(le)一(yi)股融資(zi)熱(re)潮(chao)。本期專題,MAIGOO編輯就帶你了(le)解一(yi)番這個(ge)日益興盛的(de)(de)(de)新興行(xing)業。
在線教育(yu)即e-Learning,或稱遠程(cheng)教育(yu)、在線學習(xi),一(yi)般指(zhi)的(de)是(shi)一(yi)種基于(yu)網(wang)絡(luo)的(de)學習(xi)行(xing)為(wei)。通(tong)俗(su)來說就是(shi)把課堂上(shang)的(de)知識內容,以視頻課件形式為(wei)主轉(zhuan)移到互(hu)聯網(wang)上(shang),實現所有(you)活(huo)動(dong)的(de)在線化。
隨著在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育市(shi)場的(de)日趨成熟,其不(bu)免被拿來(lai)與傳(chuan)統教(jiao)育一較高下。相比(bi)傳(chuan)統教(jiao)育的(de)局限性,在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育突破了(le)地理位置、時(shi)間限制、規模范(fan)圍等問題。但在(zai)(zai)MAIGOO編輯看(kan)來(lai),在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育雖然(ran)會(hui)對傳(chuan)統教(jiao)育有一定影(ying)響(xiang),但終究替代不(bu)了(le)傳(chuan)統教(jiao)育。
傳統教育 | 在線教育 | |
教育對象 | 學生青年 | 全年齡段學習者 |
教育目的 | 獲得相應學歷證書 | 獲取全新知識,學習自由 |
教育方式 | 以教師為中心 | 學員自主規劃學習內容 |
教育內容 | 內容有限,只為培養專業對口人才 | 各行各業,信息時代學習者 |
教育資源 | 師資、場地有限 | 突破地域范圍,擴大師資收益 |
學習時間 | 白天八小時 | 無時間限制 |
學習互動 | 有老師監督與管理 | 缺少面對面互動 |
最大缺點 | 方式死板,受諸多限制 | 需要靠學員自覺性學習 |
隨著(zhu)互(hu)聯網技術的(de)普及(ji),中國在(zai)線教(jiao)育市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)自2012年以來就一直穩步增長。2018年中國在(zai)線教(jiao)育市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)正式(shi)達(da)到2517.6億元,增速達(da)到25.7%,增長勢頭依舊不可(ke)阻擋。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
市場規模(億元) | 1010 | 1225 | 1565 | 2002 | 2517 | 3133 | 3807 | 4573 |
另一(yi)方面,隨(sui)著中國在線教(jiao)育培訓(xun)的(de)(de)發展(zhan),其付費(fei)用(yong)戶規模(mo)也在逐漸擴增中,2017年中國就已經有超過(guo)1億(yi)人(ren)次(ci)購(gou)買在線教(jiao)育產品。用(yong)戶對于(yu)付費(fei)可接受度的(de)(de)增強,讓整個在線教(jiao)育行業前景變得更加可觀。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
用戶規模(萬人) | 6174 | 7320 | 8857 | 10979 | 13539 | 16401 | 19485 | 22823 |
隨著(zhu)在線(xian)教(jiao)育業的(de)(de)火爆(bao),資(zi)(zi)本也不斷涌入,在線(xian)教(jiao)育行業融資(zi)(zi)事(shi)件(jian)頻(pin)發。具(ju)體來看,2019年國內(nei)教(jiao)育投融資(zi)(zi)事(shi)件(jian)達到305件(jian),雖然(ran)少于(yu)2018年的(de)(de)369件(jian),但融資(zi)(zi)輪次整體更(geng)加靠后,融資(zi)(zi)金額大幅增長。
時間 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
投融資數量(件) | 69 | 197 | 287 | 197 | 209 | 369 | 305 |
公司簡稱 | 輪次 | 金額 | 融資時間 | 成立時間 |
猿輔導 | G輪 | 10億美元 | 2020年3月 | 2012年 |
掌門1對1 | E輪 | 3.5億美元 | 2019年1月 | 2005年 |
DaDa英語 | D輪 | 2.55億美元 | 2019年1月 | 2013年 |
小盒科技 | E輪 | 1.5億美元 | 2019年7月 | 2014年 |
VIPKID | E輪 | 1.5億美元 | 2019年9月 | 2013年 |
高思教育 | D輪 | 1.4億美元 | 2019年4月 | 2009年 |
編程貓 | C輪 | 4億人民幣 | 2019年11月 | 2015年 |
凱叔講故事 | C輪 | 5000萬美元 | 2019年7月 | 2014年 |
核桃編程 | B輪 | 5000萬美元 | 2019年10月 | 2017年 |
美聯英語 | C輪 | 3億人民幣 | 2019年1月 | 2006年 |
在(zai)線教育行業(ye)尚處(chu)于初步(bu)成(cheng)熟(shu)階段(duan),產(chan)業(ye)鏈(lian)十分(fen)簡單。上游(you)為云服(fu)務、系統開發等(deng)技術(shu)支持行業(ye);中游(you)為各機構(gou)平臺類產(chan)品;下游(you)包括學校企業(ye)的B端用戶(hu)和普通學員的C端用戶(hu)。
在線(xian)教育(yu)(yu)雖然(ran)興起時(shi)間尚短,但各細分領域已經有(you)頭部(bu)企業(ye)開始嶄露頭角(jiao)。不管是以新(xin)東方為代(dai)表的(de)(de)線(xian)下轉(zhuan)線(xian)上教育(yu)(yu)企業(ye),還是以 VIPKID 為代(dai)表的(de)(de)新(xin)興在線(xian)教育(yu)(yu)品牌,他們都有(you)獨(du)屬于自(zi)己的(de)(de)優勢。
監管(guan)開(kai)始嚴格從(cong)2018年開(kai)始,國家關于在(zai)線(xian)教育的規(gui)范治理(li)更(geng)加細化(hua),之后3個(ge)月(yue)超1.5萬個(ge)教育類APP被下架(jia)。在(zai)線(xian)教育野(ye)蠻生長時代已經基本結束,行(xing)業門檻(jian)開(kai)始變高。
獲客成本居高(gao)不(bu)下獲(huo)客(ke)難(nan)一直是(shi)在線教(jiao)育的(de)(de)(de)痛點。正因為(wei)在線教(jiao)育長時間處于(yu)野蠻生長時代,導(dao)致大量企業同質化(hua)競爭(zheng),獲(huo)客(ke)成本居高不(bu)下。據(ju)悉,80%的(de)(de)(de)在線教(jiao)育機構(gou)是(shi)不(bu)盈利的(de)(de)(de)。
復購(gou)率低與獲客難相對應的另(ling)一難題就是復購率(lv)低。好(hao)的線(xian)下(xia)教(jiao)育(yu)如(ru)新東方、好(hao)未來(lai)的課程(cheng)復購率(lv)在(zai)80%。但在(zai)線(xian)上教(jiao)育(yu)行業,基本沒有(you)一家在(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)企業的真(zhen)實復購率(lv)達到20%。
信任度(du)低(di)相(xiang)比于線(xian)下面(mian)對面(mian)授課,在線(xian)教(jiao)育平臺很(hen)難與學員(yuan)(yuan)建立(li)起信(xin)任關系。網絡(luo)的便捷(jie)讓(rang)在線(xian)教(jiao)育傳播更為廣泛,但虛擬(ni)的課程(cheng),很(hen)難及時(shi)解決學員(yuan)(yuan)遭(zao)遇(yu)的問題,這導致學員(yuan)(yuan)的不(bu)信(xin)任感(gan)加(jia)劇(ju)。
在MAIGOO編輯看來(lai),在線教(jiao)育雖然仍(reng)面臨著一些難題(ti),但其市(shi)場前景(jing)依舊廣闊。“教(jiao)育+互聯網”是未來(lai)教(jiao)育發展的(de)趨勢,而隨著人工智能、云(yun)計算(suan)等互聯網技術的(de)更迭(die),在線教(jiao)育的(de)潛(qian)力(li)也在逐漸被挖(wa)掘(jue)出(chu)來(lai)。
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