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一文讀懂在線教育市場 在線教育平臺有哪些

本文章由 MAIGOO編輯 上傳提供 2021-04-16 ★★★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

隨(sui)著互聯網的(de)(de)普及,在線教育市場迎來最(zui)好的(de)(de)時代(dai)。沒了場地、時間(jian)、區域(yu)等(deng)方面的(de)(de)約(yue)束,大(da)大(da)小小的(de)(de)在線教育企業(ye)相繼被創立,資(zi)(zi)本紛紛涌入,在線教育行業(ye)興起(qi)了一(yi)股融(rong)資(zi)(zi)熱潮。本期專題,MAIGOO編輯就帶你(ni)了解一(yi)番這個日(ri)益興盛的(de)(de)新(xin)興行業(ye)。

01
全方位了解在線教育
comprehensive understanding of online education
定義

在(zai)線(xian)教育(yu)(yu)即e-Learning,或稱遠(yuan)程教育(yu)(yu)、在(zai)線(xian)學習,一般(ban)指的是(shi)一種基于網絡的學習行為(wei)。通(tong)俗來說就是(shi)把課(ke)堂上(shang)的知識(shi)內容,以視(shi)頻課(ke)件形式為(wei)主轉(zhuan)移到互(hu)聯網上(shang),實現所有(you)活動的在(zai)線(xian)化。

發展歷程
  • 1萌芽起步階段(90年代末-2005年)
    教育部于1998年正式批準一部分大學為國家現代遠程教育試點院校。但由于國內互聯網剛剛起步,受網絡限制,此時在線教育產品體驗較差。
  • 2探索生存階段(2006-2012年)
    隨著電腦寬帶服務得到提升,以視頻課件為主流的在線教育產品開始興起。新東方在線、滬江網校等平臺率先上線運營,整個行業處于探索階段。
  • 3快速成長階段(2013年-2017年)
    隨著互聯網等通信技術的日趨成熟,在線教育產品開始出現新的玩法。產品模式不斷推陳出新,直播課的出現,打通了在線教育的商業模式。
  • 4初步成熟階段(2018-至今)
    直播、短視頻等新的傳播方式出現,為在線教育安上了助推器,市場逐漸穩定。而人工智能和大數據等新技術的應用,也使在線教育產品真正走向成熟。
涵蓋類別
  • 在線學前教育
    泛指對出生到6周歲或7周歲的兒童實施的保育和教育。【十大學前教育機構】
  • 在線K12教育
    泛指從幼兒園到高三的教育,被國際上用作對基礎教育階段的通稱。【k12教育十大品牌】
  • 在線語言教育
    泛指任何語言的文字形態、語音、語法、閱讀與寫作等教導行為與學習行為。
  • 在線職業教育
    泛指某種職業或生產勞動所需要的職業知識、技能和職業道德的教育。
02
在線教育 VS 傳統教育
online vs. traditional education

隨著在(zai)線(xian)(xian)教(jiao)育(yu)(yu)市場的日趨成(cheng)熟,其不免(mian)被(bei)拿來(lai)與傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)一(yi)較高下。相比(bi)傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)的局限性(xing),在(zai)線(xian)(xian)教(jiao)育(yu)(yu)突破了地理位置、時間(jian)限制、規模范圍等問題。但在(zai)MAIGOO編輯看來(lai),在(zai)線(xian)(xian)教(jiao)育(yu)(yu)雖然(ran)會對傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)有(you)一(yi)定影響(xiang),但終(zhong)究替(ti)代不了傳(chuan)統(tong)(tong)教(jiao)育(yu)(yu)。

傳統教育 在線教育
教育對象 學生青年 全年齡段學習者
教育目的 獲得相應學歷證書 獲取全新知識,學習自由
教育方式 以教師為中心 學員自主規劃學習內容
教育內容 內容有限,只為培養專業對口人才 各行各業,信息時代學習者
教育資源 師資、場地有限 突破地域范圍,擴大師資收益
學習時間 白天八小時 無時間限制
學習互動 有老師監督與管理 缺少面對面互動
最大缺點 方式死板,受諸多限制 需要靠學員自覺性學習
03
在線教育發展現狀
development status of online education
市場規模

隨著互聯(lian)網(wang)技術的普及,中國在線教育(yu)市場(chang)規(gui)模自2012年以來就(jiu)一(yi)直穩步(bu)增長。2018年中國在線教育(yu)市場(chang)規(gui)模正式達(da)到(dao)(dao)2517.6億元,增速達(da)到(dao)(dao)25.7%,增長勢頭依舊不可阻擋。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
市場規模(億元) 1010 1225 1565 2002 2517 3133 3807 4573
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
付費用戶規模

另一方(fang)面(mian),隨著(zhu)中(zhong)國在線(xian)教(jiao)育培訓的(de)發展,其(qi)付費用(yong)戶規模也在逐漸擴(kuo)增中(zhong),2017年中(zhong)國就已經有(you)超過1億人(ren)次購(gou)買在線(xian)教(jiao)育產品。用(yong)戶對(dui)于付費可(ke)接受度(du)的(de)增強,讓(rang)整個在線(xian)教(jiao)育行業前景變得更(geng)加可(ke)觀。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
用戶規模(萬人) 6174 7320 8857 10979 13539 16401 19485 22823
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
投融資數量

隨著在(zai)線教(jiao)育(yu)業的(de)火爆,資本也不斷涌入,在(zai)線教(jiao)育(yu)行(xing)業融(rong)資事(shi)件頻發。具體(ti)來看,2019年國內教(jiao)育(yu)投融(rong)資事(shi)件達(da)到305件,雖然少于2018年的(de)369件,但融(rong)資輪次整體(ti)更(geng)加靠(kao)后(hou),融(rong)資金額大(da)幅增長。

時間 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
投融資數量(件) 69 197 287 197 209 369 305
數據來源:中商產業研究院
主要融資事件
公司簡稱 輪次 金額 融資時間 成立時間
猿輔導 G輪 10億美元 2020年3月 2012年
掌門1對1 E輪 3.5億美元 2019年1月 2005年
DaDa英語 D輪 2.55億美元 2019年1月 2013年
小盒科技 E輪 1.5億美元 2019年7月 2014年
VIPKID E輪 1.5億美元 2019年9月 2013年
高思教育 D輪 1.4億美元 2019年4月 2009年
編程貓 C輪 4億人民幣 2019年11月 2015年
凱叔講故事 C輪 5000萬美元 2019年7月 2014年
核桃編程 B輪 5000萬美元 2019年10月 2017年
美聯英語 C輪 3億人民幣 2019年1月 2006年
數據來源:投中網
04
在線教育產業發展
the development of online education industry
在線教育產業鏈

在(zai)線教育行(xing)業尚(shang)處于初步(bu)成熟(shu)階(jie)段,產(chan)業鏈十(shi)分簡單(dan)。上游為(wei)云服務、系統開發等技術支(zhi)持行(xing)業;中(zhong)游為(wei)各機構平臺類產(chan)品;下游包括學校(xiao)企業的(de)B端用戶(hu)和(he)普(pu)通(tong)學員的(de)C端用戶(hu)。

在線教育平臺有哪些

在線(xian)教(jiao)育(yu)雖然興起時間尚(shang)短,但各細分領域(yu)已經有(you)頭部企(qi)(qi)業開始嶄露頭角。不管是(shi)以(yi)(yi)新東方為(wei)代表的線(xian)下轉線(xian)上教(jiao)育(yu)企(qi)(qi)業,還是(shi)以(yi)(yi) VIPKID 為(wei)代表的新興在線(xian)教(jiao)育(yu)品牌,他(ta)們(men)都有(you)獨(du)屬于自己的優勢(shi)。

行業推薦品(pin)牌(pai)
05
在線教育遭遇的難題
the problem with online education

監管(guan)開始(shi)嚴格從2018年(nian)開始,國(guo)家關于在線(xian)教(jiao)(jiao)育(yu)的規范(fan)治理(li)更加(jia)細化,之后3個月(yue)超1.5萬個教(jiao)(jiao)育(yu)類APP被下架。在線(xian)教(jiao)(jiao)育(yu)野蠻生(sheng)長時(shi)代已經基本結束,行業(ye)門檻開始變高(gao)。

獲客成本(ben)居高不下獲(huo)客難一(yi)直是在線(xian)教育(yu)的痛點(dian)。正因為(wei)在線(xian)教育(yu)長時(shi)(shi)間(jian)處于野蠻生(sheng)長時(shi)(shi)代(dai),導(dao)致大(da)量企業同質(zhi)化競(jing)爭,獲(huo)客成本居高不下。據悉(xi),80%的在線(xian)教育(yu)機構(gou)是不盈利的。

復購率低與獲客(ke)難相對應的另一(yi)難題就(jiu)是復購(gou)率低。好的線下(xia)教育如新東(dong)方(fang)、好未來的課程復購(gou)率在(zai)80%。但在(zai)線上(shang)教育行業(ye),基本沒有(you)一(yi)家在(zai)線教育企業(ye)的真實復購(gou)率達到(dao)20%。

信任(ren)度低相比于線下面對面授(shou)課,在線教(jiao)育平(ping)臺很難與學(xue)員(yuan)(yuan)建立起信任關系。網絡的(de)便捷讓在線教(jiao)育傳播更為(wei)廣泛(fan),但虛擬的(de)課程,很難及時解決學(xue)員(yuan)(yuan)遭遇的(de)問題(ti),這導致學(xue)員(yuan)(yuan)的(de)不信任感加劇。

結語

在MAIGOO編輯(ji)看(kan)來(lai),在線(xian)教(jiao)(jiao)育雖然仍面臨著一些(xie)難題,但(dan)其市場(chang)前景依舊廣闊。“教(jiao)(jiao)育+互聯網”是未來(lai)教(jiao)(jiao)育發展的趨勢(shi),而隨著人工智能、云計算等互聯網技(ji)術的更(geng)迭,在線(xian)教(jiao)(jiao)育的潛力也在逐漸被挖掘出來(lai)。

06
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