隨著互聯網的(de)普(pu)及,在(zai)線(xian)(xian)教育(yu)市場迎來最好的(de)時代。沒了場地、時間、區域等方(fang)面的(de)約束,大(da)大(da)小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)的(de)在(zai)線(xian)(xian)教育(yu)企業(ye)(ye)相(xiang)繼被創立(li),資本紛紛涌入,在(zai)線(xian)(xian)教育(yu)行(xing)業(ye)(ye)興起了一股融資熱潮。本期專題(ti),MAIGOO編輯就帶你了解一番這個日益興盛的(de)新(xin)興行(xing)業(ye)(ye)。
在線教(jiao)育(yu)即e-Learning,或稱遠程(cheng)教(jiao)育(yu)、在線學習,一(yi)般(ban)指的是一(yi)種(zhong)基于(yu)網絡的學習行(xing)為。通(tong)俗來說就是把課堂(tang)上(shang)的知(zhi)識內(nei)容(rong),以視(shi)頻課件(jian)形(xing)式為主轉移到(dao)互(hu)聯網上(shang),實現(xian)所有活(huo)動的在線化。
隨著在線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)市場的(de)日趨成(cheng)熟(shu),其(qi)不(bu)免被拿來(lai)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)一較(jiao)高(gao)下。相比(bi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)的(de)局(ju)限(xian)(xian)性,在線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)突(tu)破了地理(li)位置、時間限(xian)(xian)制、規模范圍等(deng)問題(ti)。但在MAIGOO編輯看來(lai),在線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)雖然會對傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)有一定影響(xiang),但終究替代不(bu)了傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)。
傳統教育 | 在線教育 | |
教育對象 | 學生青年 | 全年齡段學習者 |
教育目的 | 獲得相應學歷證書 | 獲取全新知識,學習自由 |
教育方式 | 以教師為中心 | 學員自主規劃學習內容 |
教育內容 | 內容有限,只為培養專業對口人才 | 各行各業,信息時代學習者 |
教育資源 | 師資、場地有限 | 突破地域范圍,擴大師資收益 |
學習時間 | 白天八小時 | 無時間限制 |
學習互動 | 有老師監督與管理 | 缺少面對面互動 |
最大缺點 | 方式死板,受諸多限制 | 需要靠學員自覺性學習 |
隨著互聯網技術的普及,中國(guo)在(zai)線教(jiao)育(yu)市場規模自(zi)2012年(nian)以來就一直(zhi)穩(wen)步增長。2018年(nian)中國(guo)在(zai)線教(jiao)育(yu)市場規模正式達(da)到(dao)2517.6億元(yuan),增速(su)達(da)到(dao)25.7%,增長勢頭(tou)依(yi)舊不可阻擋。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
市場規模(億元) | 1010 | 1225 | 1565 | 2002 | 2517 | 3133 | 3807 | 4573 |
另一方面,隨著中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)在線教(jiao)(jiao)(jiao)育培(pei)訓的(de)發展,其付(fu)費(fei)用戶規模(mo)也在逐漸(jian)擴增(zeng)中(zhong)(zhong)(zhong),2017年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)就(jiu)已經有(you)超(chao)過1億人次(ci)購買(mai)在線教(jiao)(jiao)(jiao)育產品。用戶對(dui)于(yu)付(fu)費(fei)可接受度的(de)增(zeng)強,讓(rang)整(zheng)個在線教(jiao)(jiao)(jiao)育行業前景變得更加可觀。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
用戶規模(萬人) | 6174 | 7320 | 8857 | 10979 | 13539 | 16401 | 19485 | 22823 |
隨著在(zai)線教育(yu)(yu)業的火(huo)爆,資(zi)(zi)(zi)本也不斷涌入,在(zai)線教育(yu)(yu)行業融(rong)資(zi)(zi)(zi)事件頻發。具體來看,2019年(nian)(nian)國內教育(yu)(yu)投融(rong)資(zi)(zi)(zi)事件達到305件,雖(sui)然少于2018年(nian)(nian)的369件,但(dan)融(rong)資(zi)(zi)(zi)輪次(ci)整體更加靠(kao)后,融(rong)資(zi)(zi)(zi)金額大(da)幅增長。
時間 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
投融資數量(件) | 69 | 197 | 287 | 197 | 209 | 369 | 305 |
公司簡稱 | 輪次 | 金額 | 融資時間 | 成立時間 |
猿輔導 | G輪 | 10億美元 | 2020年3月 | 2012年 |
掌門1對1 | E輪 | 3.5億美元 | 2019年1月 | 2005年 |
DaDa英語 | D輪 | 2.55億美元 | 2019年1月 | 2013年 |
小盒科技 | E輪 | 1.5億美元 | 2019年7月 | 2014年 |
VIPKID | E輪 | 1.5億美元 | 2019年9月 | 2013年 |
高思教育 | D輪 | 1.4億美元 | 2019年4月 | 2009年 |
編程貓 | C輪 | 4億人民幣 | 2019年11月 | 2015年 |
凱叔講故事 | C輪 | 5000萬美元 | 2019年7月 | 2014年 |
核桃編程 | B輪 | 5000萬美元 | 2019年10月 | 2017年 |
美聯英語 | C輪 | 3億人民幣 | 2019年1月 | 2006年 |
在(zai)線教育行業(ye)尚處于初步成熟階段,產業(ye)鏈十(shi)分簡單。上游(you)為(wei)(wei)云服務、系統開發等技術支持行業(ye);中游(you)為(wei)(wei)各(ge)機構平臺類產品;下游(you)包括學校(xiao)企業(ye)的B端用(yong)戶(hu)(hu)和(he)普通學員的C端用(yong)戶(hu)(hu)。
在線(xian)教育(yu)雖然興(xing)起時間尚短(duan),但各(ge)細(xi)分領域已經(jing)有頭部企業開(kai)始嶄露頭角。不管是以新東方為代(dai)表(biao)(biao)的線(xian)下轉線(xian)上教育(yu)企業,還(huan)是以 VIPKID 為代(dai)表(biao)(biao)的新興(xing)在線(xian)教育(yu)品牌,他們都有獨屬于(yu)自己的優勢。
監管(guan)開始嚴格從2018年(nian)開始,國家(jia)關于在線教育的規(gui)范(fan)治理更(geng)加細化,之后3個(ge)月(yue)超1.5萬個(ge)教育類APP被下架。在線教育野蠻生(sheng)長(chang)時代已經(jing)基本(ben)結束,行業門檻(jian)開始變高(gao)。
獲(huo)客(ke)成本居高不下獲客(ke)難一直是在(zai)線教育的痛點(dian)。正因為在(zai)線教育長時(shi)間處于野(ye)蠻(man)生長時(shi)代,導致(zhi)大量(liang)企業同質(zhi)化競爭,獲客(ke)成本(ben)居高不下(xia)。據悉,80%的在(zai)線教育機構(gou)是不盈(ying)利的。
復(fu)購率低與獲(huo)客難相對應的(de)另一難題就是復(fu)購率(lv)低。好的(de)線下教(jiao)育如新東方、好未來的(de)課程復(fu)購率(lv)在(zai)80%。但在(zai)線上教(jiao)育行業,基(ji)本沒(mei)有一家在(zai)線教(jiao)育企業的(de)真實(shi)復(fu)購率(lv)達(da)到20%。
信任度低相比于線(xian)下面(mian)對面(mian)授(shou)課(ke),在線(xian)教(jiao)育平臺很(hen)難與(yu)學員建(jian)立起信任關系。網絡(luo)的便捷讓在線(xian)教(jiao)育傳播更為廣泛(fan),但虛(xu)擬的課(ke)程,很(hen)難及時解決學員遭遇的問題(ti),這(zhe)導致學員的不(bu)信任感加劇(ju)。
在MAIGOO編輯看(kan)來(lai),在線教(jiao)育(yu)雖然仍面臨著一些難題,但其(qi)市場(chang)前景依舊廣闊。“教(jiao)育(yu)+互(hu)聯網”是未來(lai)教(jiao)育(yu)發展的(de)趨勢(shi),而隨著人工(gong)智能、云計算(suan)等(deng)互(hu)聯網技術的(de)更迭,在線教(jiao)育(yu)的(de)潛力也在逐(zhu)漸被挖掘出(chu)來(lai)。
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教(jiao)育部發布了首批(pi)通過(guo)核驗的教(jiao)育App名單,共有152個(ge)。據(ju)悉,自教(jiao)育部印發《教(jiao)育移動互聯(lian)網...
教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)部網站發(fa)布了第(di)二批(pi)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)App備案名單,2019年(nian)(nian)12月16日至2019年(nian)(nian)12月24日期...
少年(nian)強(qiang)則(ze)國強(qiang),教(jiao)(jiao)育(yu)一直(zhi)以來都(dou)是人(ren)們關(guan)注的重點。除了學校教(jiao)(jiao)育(yu),越來越多(duo)的在線教(jiao)(jiao)育(yu)機(ji)構涌現,在...