（圖源：中國玩具和嬰(ying)童用品協會）

2020年5月(yue)20日，中國(guo)(guo)玩(wan)具和(he)嬰童(tong)用(yong)(yong)品協會(hui)發(fa)布(bu)了《2020年中國(guo)(guo)玩(wan)具和(he)嬰童(tong)用(yong)(yong)品行(xing)(xing)業發(fa)展(zhan)白皮書》（簡稱(cheng)：“白皮書”），旨在把握全球經濟形勢，推動(dong)行(xing)(xing)業穩健發(fa)展(zhan)，指導企業生產經營(ying)，引領消費趨勢。白皮書包括中國(guo)(guo)玩(wan)具和(he)嬰童(tong)用(yong)(yong)品行(xing)(xing)業發(fa)展(zhan)環境、進出口貿易、國(guo)(guo)內(nei)零售、產品質量和(he)國(guo)(guo)內(nei)外標準法規更新(xin)匯(hui)編。

白(bai)皮(pi)書顯(xian)示，2019年(nian)，國內市場玩具零(ling)售總額759.7億元(yuan)，比(bi)上年(nian)增長7.8%，0-14歲兒童(tong)人均玩具消費323.4元(yuan)，比(bi)上年(nian)增長8.0%。線上渠道玩具零(ling)售總額247.7億元(yuan)，占比(bi)32.6%，比(bi)上年(nian)提高(gao)3.9個(ge)百分點。

據(ju)海關統計數(shu)據(ju)顯示，2019年(nian)，中國(guo)非游戲類(lei)傳統玩(wan)具(ju)出口(kou)總額311.4億美元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)24.2%，增(zeng)速比(bi)上年(nian)提高(gao)19.7個百分點；全(quan)國(guo)貨(huo)物貿(mao)易出口(kou)同比(bi)增(zeng)長(chang)5%，全(quan)年(nian)玩(wan)具(ju)出口(kou)增(zeng)速高(gao)于全(quan)國(guo)貨(huo)物貿(mao)易出口(kou)增(zeng)速19.2個百分點。

2019年，玩(wan)具以一(yi)般貿(mao)易方式(shi)實現的出(chu)(chu)口(kou)總額191.7億美元，占比(bi)61.6%，比(bi)上年提高7.5個百(bai)分(fen)點。玩(wan)具對“一(yi)帶一(yi)路”沿線國家出(chu)(chu)口(kou)總額75.3億美元，同比(bi)增長34.4%，占出(chu)(chu)口(kou)總額的24.2%，比(bi)上年提高1.8個百(bai)分(fen)點。

59.4%的(de)受(shou)訪消(xiao)(xiao)費者(zhe)計(ji)(ji)劃(hua)2020年增加(jia)購買(mai)玩(wan)(wan)具(ju)(ju)的(de)支出，12.2%的(de)受(shou)訪消(xiao)(xiao)費者(zhe)計(ji)(ji)劃(hua)2020年減少(shao)購買(mai)玩(wan)(wan)具(ju)(ju)的(de)支出。受(shou)訪消(xiao)(xiao)費者(zhe)通過短視頻了解玩(wan)(wan)具(ju)(ju)信息的(de)占(zhan)比(bi)(bi)38.6%，比(bi)(bi)上(shang)年提高23.1個百分點；直播(bo)占(zhan)比(bi)(bi)33.0%，比(bi)(bi)上(shang)年提高21.7個百分點。75.9%的(de)受(shou)訪消(xiao)(xiao)費者(zhe)在線上(shang)購買(mai)玩(wan)(wan)具(ju)(ju)時，選(xuan)擇京東(dong)、和三大傳統電商平臺(tai)。