（圖源：中國玩(wan)具(ju)和嬰(ying)童用品協會）

2020年(nian)5月(yue)20日，中(zhong)國玩具和嬰(ying)童(tong)(tong)用品(pin)(pin)協會發(fa)(fa)(fa)布了《2020年(nian)中(zhong)國玩具和嬰(ying)童(tong)(tong)用品(pin)(pin)行業發(fa)(fa)(fa)展白(bai)(bai)皮書(shu)(shu)》（簡稱：“白(bai)(bai)皮書(shu)(shu)”），旨在把握全(quan)球經(jing)(jing)濟形勢，推動行業穩健(jian)發(fa)(fa)(fa)展，指導企(qi)業生產經(jing)(jing)營，引(yin)領消費趨勢。白(bai)(bai)皮書(shu)(shu)包(bao)括中(zhong)國玩具和嬰(ying)童(tong)(tong)用品(pin)(pin)行業發(fa)(fa)(fa)展環境、進出口貿易、國內零(ling)售、產品(pin)(pin)質量和國內外(wai)標準法規(gui)更新(xin)匯(hui)編。

白皮書顯示，2019年(nian)，國內(nei)市場(chang)玩具(ju)零(ling)售總額759.7億元(yuan)，比上年(nian)增長(chang)7.8%，0-14歲兒童人均玩具(ju)消費(fei)323.4元(yuan)，比上年(nian)增長(chang)8.0%。線上渠道玩具(ju)零(ling)售總額247.7億元(yuan)，占比32.6%，比上年(nian)提高(gao)3.9個百分(fen)點。

據海關統計數據顯示，2019年(nian)，中(zhong)國(guo)非游戲類傳統玩具(ju)出(chu)(chu)口總額(e)311.4億美元，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)24.2%，增(zeng)(zeng)速比(bi)上年(nian)提高19.7個百分點(dian)；全國(guo)貨物貿易出(chu)(chu)口同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)5%，全年(nian)玩具(ju)出(chu)(chu)口增(zeng)(zeng)速高于全國(guo)貨物貿易出(chu)(chu)口增(zeng)(zeng)速19.2個百分點(dian)。

2019年(nian)，玩(wan)具(ju)以(yi)一般(ban)貿易方式實現的(de)出(chu)口(kou)總額191.7億美元(yuan)，占比61.6%，比上年(nian)提(ti)(ti)高7.5個(ge)百分(fen)點。玩(wan)具(ju)對(dui)“一帶一路”沿線國家出(chu)口(kou)總額75.3億美元(yuan)，同比增長34.4%，占出(chu)口(kou)總額的(de)24.2%，比上年(nian)提(ti)(ti)高1.8個(ge)百分(fen)點。

59.4%的(de)受(shou)訪(fang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)計(ji)劃(hua)2020年(nian)(nian)增加購買玩(wan)具的(de)支(zhi)出，12.2%的(de)受(shou)訪(fang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)計(ji)劃(hua)2020年(nian)(nian)減少(shao)購買玩(wan)具的(de)支(zhi)出。受(shou)訪(fang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)通過短視頻了解(jie)玩(wan)具信息(xi)的(de)占比(bi)38.6%，比(bi)上年(nian)(nian)提高23.1個百(bai)分點(dian)；直(zhi)播占比(bi)33.0%，比(bi)上年(nian)(nian)提高21.7個百(bai)分點(dian)。75.9%的(de)受(shou)訪(fang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)在線上購買玩(wan)具時，選擇京東、和(he)三大傳統電商平(ping)臺。