（圖源：中國玩具(ju)和嬰童用品協會）

2020年5月20日(ri)，中國玩(wan)(wan)具和嬰童用品協會發(fa)布(bu)了《2020年中國玩(wan)(wan)具和嬰童用品行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展白(bai)皮書》（簡稱：“白(bai)皮書”），旨在把(ba)握全(quan)球經濟形勢(shi)，推動行(xing)(xing)業(ye)穩健(jian)發(fa)展，指導企(qi)業(ye)生(sheng)產經營，引(yin)領消費趨勢(shi)。白(bai)皮書包括中國玩(wan)(wan)具和嬰童用品行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展環境、進出(chu)口(kou)貿易、國內零售、產品質量(liang)和國內外(wai)標準法規更新(xin)匯編。

白皮書顯示，2019年(nian)，國(guo)內市場玩具零售總(zong)額759.7億元，比(bi)(bi)(bi)(bi)上(shang)(shang)年(nian)增長(chang)7.8%，0-14歲兒童(tong)人均玩具消費323.4元，比(bi)(bi)(bi)(bi)上(shang)(shang)年(nian)增長(chang)8.0%。線(xian)上(shang)(shang)渠道(dao)玩具零售總(zong)額247.7億元，占比(bi)(bi)(bi)(bi)32.6%，比(bi)(bi)(bi)(bi)上(shang)(shang)年(nian)提(ti)高3.9個百分點。

據海(hai)關統計數據顯示(shi)，2019年(nian)(nian)，中國非游戲類(lei)傳統玩具出(chu)(chu)口(kou)總額311.4億美元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)24.2%，增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)比(bi)上年(nian)(nian)提高19.7個(ge)百分點；全(quan)(quan)國貨物(wu)貿(mao)(mao)易出(chu)(chu)口(kou)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)5%，全(quan)(quan)年(nian)(nian)玩具出(chu)(chu)口(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)高于全(quan)(quan)國貨物(wu)貿(mao)(mao)易出(chu)(chu)口(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)19.2個(ge)百分點。

2019年(nian)，玩(wan)具(ju)以一(yi)般貿易方(fang)式實現的出(chu)口總(zong)額(e)191.7億(yi)美元，占(zhan)比61.6%，比上(shang)年(nian)提高7.5個百(bai)分點。玩(wan)具(ju)對“一(yi)帶一(yi)路”沿(yan)線國家出(chu)口總(zong)額(e)75.3億(yi)美元，同比增長34.4%，占(zhan)出(chu)口總(zong)額(e)的24.2%，比上(shang)年(nian)提高1.8個百(bai)分點。

59.4%的受(shou)訪(fang)(fang)消(xiao)(xiao)費(fei)者計劃2020年(nian)增(zeng)加購買玩(wan)具(ju)的支出(chu)，12.2%的受(shou)訪(fang)(fang)消(xiao)(xiao)費(fei)者計劃2020年(nian)減少購買玩(wan)具(ju)的支出(chu)。受(shou)訪(fang)(fang)消(xiao)(xiao)費(fei)者通過短視頻了解玩(wan)具(ju)信(xin)息的占比(bi)38.6%，比(bi)上(shang)年(nian)提高23.1個(ge)百分點；直播占比(bi)33.0%，比(bi)上(shang)年(nian)提高21.7個(ge)百分點。75.9%的受(shou)訪(fang)(fang)消(xiao)(xiao)費(fei)者在(zai)線上(shang)購買玩(wan)具(ju)時，選擇京東、和三大傳統(tong)電商平臺。