眾所周知,萬達(da)商業地產(chan)(chan)的主要產(chan)(chan)品(pin)(pin)是城市綜合體,這種產(chan)(chan)品(pin)(pin)模(mo)式其實說白了就是建設一(yi)個大型萬達(da)廣(guang)場(chang)(chang),旁邊配(pei)套(tao)建設一(yi)些(xie)寫字樓、商鋪、住宅等等社會需要的火熱項目,然后把這些(xie)進行(xing)銷售,用銷售產(chan)(chan)生的現(xian)金流投資(zi)持有的萬達(da)廣(guang)場(chang)(chang)。這種“售”養“租”的方式,讓萬達(da)廣(guang)場(chang)(chang)建成后自己持有經營,全部租金收益歸萬達(da),被稱為“重資(zi)產(chan)(chan)模(mo)式”。
而這種商業模(mo)式恰恰符合現在中國(guo)城(cheng)市發展需要,很(hen)多二線城(cheng)市都有(you)了萬(wan)達(da)廣場的身(shen)影(ying),有(you)人(ren)說,有(you)萬(wan)達(da)廣場地(di)方就是一個城(cheng)市新的商業區。
的商業模式解析
1、拿地招商
萬(wan)達廣場(chang)首(shou)先在(zai)商圈附近會(hui)根(gen)據數據和市場(chang)情(qing)況(kuang)拿下一片(pian)地,之后建好基(ji)礎的商鋪(pu)以及樓層(ceng),同時間進行招(zhao)(zhao)商活(huo)動,招(zhao)(zhao)商活(huo)動分為幾個板塊。
首(shou)先第一(yi)(yi)個肯定是(shi)商家(jia)的入駐(zhu)(zhu),也就是(shi)傳統的門店商家(jia),付出一(yi)(yi)定的租金進行入駐(zhu)(zhu),門店地理位置越(yue)好(hao),曝(pu)光率越(yue)高的店鋪,價格越(yue)高,因為本身萬(wan)達商圈(quan)具有一(yi)(yi)定的知(zhi)名度(du),對于很(hen)多(duo)希(xi)望打響品(pin)牌形象以及希(xi)望實(shi)現(xian)品(pin)牌轉化(hua)的店鋪,基本都會選擇在萬(wan)達廣場拿下一(yi)(yi)片地域,實(shi)現(xian)高的人群曝(pu)光和(he)贏(ying)利(li)。
第二個是(shi)材料商的(de)入駐,萬達(da)廣(guang)場(chang)的(de)很多材料以及裝修(xiu)都(dou)(dou)是(shi)需要(yao)符(fu)合統一(yi)裝修(xiu)風格的(de),萬達(da)廣(guang)場(chang)和(he)部(bu)分的(de)材料商以及建筑公司都(dou)(dou)有合作,更多的(de)都(dou)(dou)是(shi)萬達(da)廣(guang)場(chang)同一(yi)集團旗(qi)下的(de)業務,一(yi)家(jia)門店買(mai)的(de)只是(shi)店鋪使用權,但是(shi)裝修(xiu)和(he)一(yi)些服(fu)務費都(dou)(dou)是(shi)萬達(da)賺大頭。
第三個萬達影視,一般萬達都會自己在萬達廣場上有建設影城,這(zhe)時候萬(wan)(wan)達(da)因為商(shang)戶(hu)吸引(yin)來的客戶(hu),自然同樣有著對于(yu)電(dian)影的消費(fei)需求,那么萬(wan)(wan)達(da)廣場的電(dian)影播(bo)放收(shou)到的利潤也非常(chang)可觀。
2、制造商圈
這個(ge)模式(shi)不(bu)同于前面一(yi)(yi)種(zhong),多見(jian)于三(san)四線城市(shi),很(hen)多店面都是空(kong)的(de)情況,但是依(yi)舊贏(ying)利(li),那是因(yin)為什么獲得盈(ying)利(li)呢?想想萬(wan)達最大的(de)業務你就明白了,如果萬(wan)達拿下(xia)了一(yi)(yi)片地,那片地的(de)房(fang)(fang)價不(bu)算(suan)高,因(yin)為本(ben)(ben)身周(zhou)圍(wei)沒(mei)有太(tai)多商圈(quan)(quan),他就去制造商圈(quan)(quan),這點(dian)使萬(wan)達廣場(chang)(chang)最大的(de)贏(ying)利(li)模式(shi)!一(yi)(yi)個(ge)小區周(zhou)圍(wei)有萬(wan)達,房(fang)(fang)價自然會高漲,建(jian)房(fang)(fang)子賣房(fang)(fang)子實現的(de)盈(ying)利(li)轉化,遠(yuan)遠(yuan)可以(yi)填補制造出一(yi)(yi)個(ge)萬(wan)達廣場(chang)(chang)的(de)成本(ben)(ben)!內里門道很(hen)多這里不(bu)多說。
3、周邊商鋪買斷,以售養租
這可以建立在(zai)第(di)一種和第(di)二(er)種模式上,一般(ban)商圈(quan)周圍的(de)地(di)塊,都(dou)會(hui)因為地(di)皮不斷地(di)操作實現升值,但是(shi)一般(ban)其實都(dou)是(shi)萬(wan)達自己(ji)的(de)商鋪,在(zai)建立萬(wan)達之前就被(bei)低(di)價收購(gou)了,后面又轉租售賣出去賺取中間(jian)差(cha)價。