“馳名(ming)商(shang)標(biao)”的(de)英(ying)文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各國(guo)(guo)對于馳名(ming)商(shang)標(biao)的(de)稱謂(wei)有著些(xie)許(xu)差異，比如美國(guo)(guo)就只有著名(ming)商(shang)標(biao)（famous marks）的(de)概念，法國(guo)(guo)則同時(shi)納入馳名(ming)商(shang)標(biao)和著名(ming)商(shang)標(biao)概念，甚至有些(xie)國(guo)(guo)家還會把馳名(ming)商(shang)標(biao)稱為高信譽商(shang)標(biao)、周知商(shang)標(biao)等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按(an)照(zhao)寬泛的說法(fa)，馳名商標就是指被相(xiang)關公眾廣(guang)為知曉的商標。

根(gen)據《保(bao)護(hu)工(gong)業(ye)產權巴(ba)黎公(gong)約》相關(guan)(guan)規定(ding)，馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)認定(ding)主(zhu)(zhu)(zhu)體主(zhu)(zhu)(zhu)要是各(ge)成員國的(de)行政主(zhu)(zhu)(zhu)管機關(guan)(guan)或(huo)司法(fa)機關(guan)(guan)。馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)國際公(gong)約并未對馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)下定(ding)義，也(ye)沒有提及其認定(ding)標(biao)(biao)準，只是對馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)保(bao)護(hu)范圍和措施做出了規定(ding)，因此馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)認定(ding)主(zhu)(zhu)(zhu)體和細(xi)節仍(reng)需要各(ge)個國家自己的(de)法(fa)律法(fa)規加以補充。

每(mei)個(ge)國家(jia)馳名(ming)商標的認定(ding)流(liu)程和(he)方式皆有所區(qu)別，但(dan)大(da)體上分為(wei)主動(dong)認定(ding)和(he)被動(dong)認定(ding)兩種(zhong)類型。

馳名商標這一概念最早出現(xian)在1883年簽訂(ding)的(de)《保(bao)護工業(ye)產權巴黎(li)(li)公約》，中國(guo)(guo)(guo)(guo)于1984年加入該公約。目前《巴黎(li)(li)公約》擁(yong)有177個成員(yuan)國(guo)(guo)(guo)(guo)，包括中國(guo)(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)(guo)、日本、德國(guo)(guo)(guo)(guo)等(deng)主(zhu)要(yao)國(guo)(guo)(guo)(guo)家。

這(zhe)些成員(yuan)國(guo)旗下認定的馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)，不管有(you)沒有(you)在另外國(guo)家取得商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)(ce)，公(gong)約各(ge)成員(yuan)國(guo)都應禁止他人使用相(xiang)同或(huo)類似于馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)的商(shang)(shang)標(biao)，拒絕注冊(ce)(ce)與馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)相(xiang)同或(huo)類似的商(shang)(shang)標(biao)。

商(shang)標(biao)是具有(you)地域性的(de)，在美國(guo)注(zhu)冊的(de)商(shang)標(biao)來到(dao)中國(guo)就不(bu)會(hui)再受(shou)到(dao)保(bao)護(hu)。而一(yi)旦這(zhe)個商(shang)標(biao)被認定為馳名商(shang)標(biao)，那么這(zhe)個商(shang)標(biao)就具有(you)了“馳名”的(de)事實，不(bu)管這(zhe)個商(shang)標(biao)有(you)沒有(you)在中國(guo)或其他國(guo)家(jia)(jia)注(zhu)冊，都會(hui)受(shou)到(dao)各個國(guo)家(jia)(jia)的(de)保(bao)護(hu)，這(zhe)種保(bao)護(hu)在程度上分為相(xiang)對保(bao)護(hu)和絕(jue)對保(bao)護(hu)。

馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)蘊含(han)著巨大的價(jia)值(zhi)，雖然各個國(guo)(guo)家給予了馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)特殊保護，但這種保護是有(you)限度的，并且(qie)需要商(shang)(shang)標(biao)(biao)權利人花費大量(liang)時間、金錢來進行(xing)維(wei)權。最好的辦法是馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)提前到各大國(guo)(guo)家申請注(zhu)冊，并取得該國(guo)(guo)的馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)榮譽，下面以國(guo)(guo)外(wai)品牌認定中國(guo)(guo)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)為例。

商(shang)標搶注(zhu)是(shi)一個全球性現象，為了利益，不少不良(liang)公司憑(ping)借(jie)時間差，在本國注(zhu)冊那些還沒來得及申請注(zhu)冊的其(qi)他國家(jia)馳名商(shang)標。比如同(tong)仁堂、王致(zhi)和、聯想(xiang)都在其(qi)他國家(jia)遭(zao)遇過惡意(yi)搶注(zhu)，而蒂芙尼、耐(nai)克、美孚也在中國遭(zao)受過惡意(yi)搶注(zhu)。

馳(chi)名商標(biao)(biao)可以獲(huo)得國(guo)(guo)際(ji)間(jian)的相互保(bao)護(hu)，但其(qi)實(shi)這(zhe)種保(bao)護(hu)效力(li)是有限的，因為國(guo)(guo)際(ji)上并沒有一個強有力(li)的國(guo)(guo)際(ji)馳(chi)名商標(biao)(biao)保(bao)護(hu)機構來解決糾紛。在(zai)大(da)多(duo)數國(guo)(guo)家，高昂(ang)的訴訟費、繁瑣的程序(xu)都使(shi)得馳(chi)名商標(biao)(biao)的權益(yi)維(wei)護(hu)變得十分艱難。

因此馳(chi)名(ming)商(shang)標國際(ji)之間的保護(hu)制(zhi)度還(huan)需要進一步的完善，才能保護(hu)每一個馳(chi)名(ming)商(shang)標的權益(yi)。當然(ran)，馳(chi)名(ming)商(shang)標權利(li)人(ren)更應該具有相應的未雨(yu)綢繆(mou)意識，即使(shi)暫時沒有業務擴(kuo)張的目標，也要在幾大主要國家提前注(zhu)冊申請商(shang)標，防止他(ta)人(ren)惡意搶注(zhu)。