“馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)”的(de)(de)英文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全(quan)球各國(guo)(guo)對(dui)于(yu)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)稱(cheng)謂有(you)著(zhu)些(xie)許差(cha)異，比如美(mei)國(guo)(guo)就只有(you)著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)（famous marks）的(de)(de)概(gai)念(nian)，法國(guo)(guo)則(ze)同時納(na)入馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)和著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)概(gai)念(nian)，甚至有(you)些(xie)國(guo)(guo)家還(huan)會把馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)稱(cheng)為高(gao)信譽(yu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)、周(zhou)知(zhi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按(an)照寬泛(fan)的(de)說法，馳(chi)名商(shang)標(biao)就是指(zhi)被相關(guan)公眾廣為(wei)知曉(xiao)的(de)商(shang)標(biao)。

根據《保(bao)護工業產權巴黎公約》相關(guan)規定，馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)認定主體(ti)主要是(shi)各成員國的(de)行政主管機(ji)(ji)關(guan)或司法機(ji)(ji)關(guan)。馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)國際公約并未(wei)對馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)下定義，也(ye)沒有(you)提(ti)及其認定標(biao)準，只是(shi)對馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)保(bao)護范(fan)圍和措施做出了規定，因此馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)認定主體(ti)和細節仍需要各個國家自己的(de)法律法規加以補充。

每個國家馳(chi)名商標的認(ren)(ren)定流程和(he)方式皆(jie)有(you)所(suo)區別，但大體上分為主動認(ren)(ren)定和(he)被動認(ren)(ren)定兩(liang)種類型。

馳名商標這一(yi)概念(nian)最早(zao)出現(xian)在1883年簽訂的(de)《保護(hu)工業產權(quan)巴黎公(gong)約》，中國(guo)于(yu)1984年加入該公(gong)約。目前《巴黎公(gong)約》擁有177個成(cheng)員國(guo)，包括(kuo)中國(guo)、美國(guo)、法國(guo)、日(ri)本、德國(guo)等(deng)主要國(guo)家。

這些成(cheng)員國(guo)旗(qi)下(xia)認定的(de)馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)，不管有(you)沒有(you)在另外國(guo)家取得商標(biao)(biao)注冊(ce)，公約各成(cheng)員國(guo)都應(ying)禁止(zhi)他(ta)人(ren)使用相同或類似于馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)的(de)商標(biao)(biao)，拒絕(jue)注冊(ce)與馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)相同或類似的(de)商標(biao)(biao)。

商標(biao)是具有(you)(you)(you)地域性的(de)，在美國注(zhu)冊的(de)商標(biao)來到(dao)中國就不(bu)會再受到(dao)保(bao)護。而一(yi)旦這(zhe)個商標(biao)被認(ren)定為馳名(ming)商標(biao)，那(nei)么這(zhe)個商標(biao)就具有(you)(you)(you)了(le)“馳名(ming)”的(de)事實，不(bu)管(guan)這(zhe)個商標(biao)有(you)(you)(you)沒(mei)有(you)(you)(you)在中國或其他國家(jia)注(zhu)冊，都會受到(dao)各個國家(jia)的(de)保(bao)護，這(zhe)種保(bao)護在程度上分為相對保(bao)護和絕(jue)對保(bao)護。

馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)蘊含(han)著巨大(da)的(de)(de)價值，雖然各(ge)個國(guo)家給予了馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)特殊(shu)保(bao)護，但這種(zhong)保(bao)護是有(you)限度的(de)(de)，并(bing)且需要(yao)商(shang)(shang)標(biao)(biao)權利人花費大(da)量時間、金錢來(lai)進行(xing)維權。最好(hao)的(de)(de)辦(ban)法是馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)提前到各(ge)大(da)國(guo)家申(shen)請(qing)注冊，并(bing)取得該國(guo)的(de)(de)馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)榮譽，下面以國(guo)外品牌(pai)認定(ding)中國(guo)馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)為例(li)。

商(shang)標搶(qiang)注(zhu)是一個全球(qiu)性現(xian)象，為了利益，不少不良公司憑借時間差，在(zai)(zai)(zai)本國(guo)注(zhu)冊(ce)那些(xie)還沒來得(de)及(ji)申(shen)請(qing)注(zhu)冊(ce)的其他國(guo)家馳名商(shang)標。比如(ru)同(tong)仁堂、王(wang)致和、聯(lian)想都在(zai)(zai)(zai)其他國(guo)家遭遇(yu)過惡(e)意搶(qiang)注(zhu)，而蒂芙尼、耐(nai)克、美(mei)孚也在(zai)(zai)(zai)中國(guo)遭受(shou)過惡(e)意搶(qiang)注(zhu)。

馳(chi)名商標(biao)(biao)(biao)可以獲得國(guo)際間的相互保(bao)護(hu)，但其(qi)實(shi)這種保(bao)護(hu)效力是(shi)有限的，因為國(guo)際上(shang)并沒(mei)有一個強有力的國(guo)際馳(chi)名商標(biao)(biao)(biao)保(bao)護(hu)機構(gou)來解(jie)決糾紛。在(zai)大多數國(guo)家，高昂(ang)的訴訟(song)費、繁瑣(suo)的程序都使得馳(chi)名商標(biao)(biao)(biao)的權益(yi)維(wei)護(hu)變得十分艱難。

因(yin)此(ci)馳(chi)名(ming)商標(biao)國際(ji)之間的(de)保護(hu)制度還需要進(jin)一步的(de)完善，才能保護(hu)每(mei)一個馳(chi)名(ming)商標(biao)的(de)權益。當然，馳(chi)名(ming)商標(biao)權利人更應(ying)該具有(you)相(xiang)應(ying)的(de)未雨綢(chou)繆意(yi)(yi)識，即使(shi)暫時沒有(you)業(ye)務擴張的(de)目(mu)標(biao)，也(ye)要在(zai)幾大主要國家提前注冊(ce)申請商標(biao)，防止他(ta)人惡意(yi)(yi)搶注。