“馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)”的(de)英文表述(shu)為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各國(guo)對于馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)稱(cheng)謂有(you)著(zhu)(zhu)些許差異，比如美國(guo)就只有(you)著(zhu)(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)（famous marks）的(de)概(gai)念，法國(guo)則同時納入(ru)馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)和著(zhu)(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)概(gai)念，甚至(zhi)有(you)些國(guo)家(jia)還會把馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)稱(cheng)為高信譽商(shang)標(biao)(biao)、周知商(shang)標(biao)(biao)等(deng)。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按照(zhao)寬泛的說法，馳名商(shang)標(biao)就(jiu)是指被相關(guan)公眾廣為知曉的商(shang)標(biao)。

根據(ju)《保護工業(ye)產權巴(ba)黎公約》相關規定，馳(chi)(chi)名(ming)商標的(de)認(ren)定主(zhu)體主(zhu)要是各成員國(guo)(guo)的(de)行政主(zhu)管機關或司法(fa)機關。馳(chi)(chi)名(ming)商標國(guo)(guo)際(ji)公約并未(wei)對(dui)馳(chi)(chi)名(ming)商標下定義，也沒有提及(ji)其(qi)認(ren)定標準，只是對(dui)馳(chi)(chi)名(ming)商標的(de)保護范圍和(he)措施做出了(le)規定，因(yin)此(ci)馳(chi)(chi)名(ming)商標的(de)認(ren)定主(zhu)體和(he)細節仍需要各個國(guo)(guo)家自(zi)己的(de)法(fa)律(lv)法(fa)規加以補充。

每(mei)個國(guo)家馳名商標的認(ren)定(ding)流程和方式皆有所區別，但大體(ti)上(shang)分為主動(dong)認(ren)定(ding)和被動(dong)認(ren)定(ding)兩種類型。

馳(chi)名商標這一概(gai)念最早出現(xian)在1883年簽訂的《保(bao)護(hu)工業(ye)產權巴黎公(gong)約(yue)(yue)》，中(zhong)國于1984年加入該公(gong)約(yue)(yue)。目(mu)前《巴黎公(gong)約(yue)(yue)》擁有177個成(cheng)員國，包括中(zhong)國、美(mei)國、法國、日(ri)本、德(de)國等(deng)主要(yao)國家。

這些成(cheng)員國旗下(xia)認定的(de)馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)，不管有沒有在另(ling)外國家取得商(shang)標(biao)(biao)注冊，公約(yue)各成(cheng)員國都應禁止他人使用相(xiang)同(tong)或(huo)(huo)類似(si)于馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)商(shang)標(biao)(biao)，拒絕(jue)注冊與馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)相(xiang)同(tong)或(huo)(huo)類似(si)的(de)商(shang)標(biao)(biao)。

商(shang)(shang)標(biao)是(shi)具有地(di)域性(xing)的(de)，在(zai)美(mei)國注冊的(de)商(shang)(shang)標(biao)來到(dao)(dao)中國就(jiu)不(bu)會(hui)再受到(dao)(dao)保(bao)(bao)護(hu)(hu)。而一旦這(zhe)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)被認定為(wei)馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)，那么(me)這(zhe)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)就(jiu)具有了“馳(chi)名”的(de)事實(shi)，不(bu)管這(zhe)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)有沒有在(zai)中國或(huo)其他(ta)國家注冊，都會(hui)受到(dao)(dao)各(ge)個(ge)國家的(de)保(bao)(bao)護(hu)(hu)，這(zhe)種保(bao)(bao)護(hu)(hu)在(zai)程(cheng)度上(shang)分為(wei)相對保(bao)(bao)護(hu)(hu)和絕對保(bao)(bao)護(hu)(hu)。

馳(chi)名商標蘊含著(zhu)巨大的(de)價值，雖(sui)然(ran)各個國(guo)家(jia)給予了(le)馳(chi)名商標特(te)殊保護(hu)(hu)，但這(zhe)種保護(hu)(hu)是有限度的(de)，并且需要商標權(quan)利人花費大量(liang)時間、金錢來(lai)進行維權(quan)。最好的(de)辦法是馳(chi)名商標提前到(dao)各大國(guo)家(jia)申請注冊(ce)，并取得該(gai)國(guo)的(de)馳(chi)名商標榮譽，下面以(yi)國(guo)外(wai)品牌認定中國(guo)馳(chi)名商標為例。

商(shang)標(biao)搶注(zhu)是(shi)一個(ge)全球性(xing)現(xian)象，為了(le)利益，不少不良公司憑(ping)借時間(jian)差(cha)，在本(ben)國(guo)注(zhu)冊(ce)那(nei)些還沒來得(de)及申請注(zhu)冊(ce)的其他(ta)國(guo)家馳名商(shang)標(biao)。比如(ru)同仁堂、王致和、聯想都在其他(ta)國(guo)家遭(zao)遇過(guo)(guo)惡意搶注(zhu)，而蒂(di)芙尼、耐克、美孚(fu)也在中國(guo)遭(zao)受過(guo)(guo)惡意搶注(zhu)。

馳(chi)名(ming)商(shang)標可以獲得國際(ji)間的(de)相(xiang)互保護，但其實這種(zhong)保護效(xiao)力(li)是(shi)有限(xian)的(de)，因為國際(ji)上并(bing)沒有一個強有力(li)的(de)國際(ji)馳(chi)名(ming)商(shang)標保護機(ji)構來解決糾紛。在大多數國家，高昂的(de)訴訟費、繁瑣(suo)的(de)程序(xu)都使得馳(chi)名(ming)商(shang)標的(de)權益維護變得十分(fen)艱(jian)難。

因此馳(chi)名商標(biao)國(guo)際之間的保護制(zhi)度還需要(yao)(yao)進一步的完善，才能保護每(mei)一個馳(chi)名商標(biao)的權益(yi)。當然，馳(chi)名商標(biao)權利(li)人(ren)更(geng)應該具有(you)相(xiang)應的未(wei)雨綢(chou)繆意識(shi)，即使暫(zan)時沒有(you)業務擴(kuo)張的目標(biao)，也(ye)要(yao)(yao)在幾大(da)主要(yao)(yao)國(guo)家提前注冊申(shen)請商標(biao)，防止他人(ren)惡(e)意搶(qiang)注。