“馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)”的英文表述(shu)為“well-known marks”或(huo)“well-known trademarks”。全球各國(guo)對(dui)于馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的稱(cheng)謂有著(zhu)些許差異(yi)，比如美國(guo)就只有著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)（famous marks）的概念，法國(guo)則(ze)同(tong)時納(na)入馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)和著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)概念，甚至(zhi)有些國(guo)家(jia)還(huan)會把馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)稱(cheng)為高信譽商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)、周知(zhi)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按照寬(kuan)泛(fan)的(de)說法(fa)，馳名商標就(jiu)是指被相(xiang)關公眾(zhong)廣(guang)為知曉的(de)商標。

根據《保護工業產(chan)權巴黎公(gong)約(yue)》相(xiang)關規(gui)定，馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)的(de)認定主體主要是各(ge)成(cheng)員國(guo)的(de)行政(zheng)主管(guan)機關或司(si)法(fa)機關。馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)國(guo)際(ji)公(gong)約(yue)并未對(dui)馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)下定義，也沒有(you)提(ti)及(ji)其(qi)認定標(biao)(biao)準(zhun)，只(zhi)是對(dui)馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)的(de)保護范圍(wei)和措(cuo)施(shi)做出了規(gui)定，因(yin)此馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)的(de)認定主體和細節仍需(xu)要各(ge)個(ge)國(guo)家自己(ji)的(de)法(fa)律法(fa)規(gui)加以補(bu)充(chong)。

每個國(guo)家馳名商標的認定流程和方(fang)式(shi)皆(jie)有(you)所區別，但大體上分(fen)為主動認定和被(bei)動認定兩種類型。

馳名商(shang)標這一概念最早出現在1883年簽訂(ding)的《保護工(gong)業產(chan)權巴黎公(gong)約(yue)》，中國(guo)于1984年加入該公(gong)約(yue)。目前《巴黎公(gong)約(yue)》擁有177個成(cheng)員國(guo)，包括中國(guo)、美國(guo)、法國(guo)、日本、德國(guo)等主要國(guo)家。

這些成員(yuan)國旗下(xia)認定的馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)，不管有沒有在另外(wai)國家取(qu)得(de)商(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)(ce)，公約各成員(yuan)國都應(ying)禁止(zhi)他人使用相同(tong)或類(lei)似于(yu)馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)的商(shang)標(biao)(biao)，拒絕注(zhu)冊(ce)(ce)與馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)相同(tong)或類(lei)似的商(shang)標(biao)(biao)。

商(shang)(shang)標是具有地域性的，在美國(guo)注冊(ce)的商(shang)(shang)標來(lai)到中(zhong)國(guo)就不會再受(shou)到保護(hu)。而一旦這(zhe)(zhe)個商(shang)(shang)標被認定為馳名商(shang)(shang)標，那么這(zhe)(zhe)個商(shang)(shang)標就具有了“馳名”的事(shi)實，不管(guan)這(zhe)(zhe)個商(shang)(shang)標有沒(mei)有在中(zhong)國(guo)或(huo)其(qi)他國(guo)家(jia)注冊(ce)，都會受(shou)到各個國(guo)家(jia)的保護(hu)，這(zhe)(zhe)種保護(hu)在程度上分為相(xiang)對保護(hu)和絕對保護(hu)。

馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)蘊含(han)著(zhu)巨大的(de)價(jia)值，雖(sui)然各個國(guo)(guo)家給予了(le)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)特殊保(bao)護，但這種保(bao)護是有限(xian)度(du)的(de)，并(bing)且需要(yao)商(shang)(shang)標(biao)權利人花費大量時間、金(jin)錢來進行維權。最好的(de)辦法是馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)提(ti)前(qian)到各大國(guo)(guo)家申請注冊，并(bing)取(qu)得該國(guo)(guo)的(de)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)榮(rong)譽，下面以國(guo)(guo)外品牌認(ren)定(ding)中國(guo)(guo)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)為例(li)。

商(shang)標搶(qiang)注是一個全球(qiu)性現象，為(wei)了利益，不少不良公(gong)司憑借時間差，在(zai)本國(guo)注冊(ce)那(nei)些還沒來得及申請(qing)注冊(ce)的其他國(guo)家馳名(ming)商(shang)標。比如同(tong)仁(ren)堂、王致和(he)、聯想都在(zai)其他國(guo)家遭遇過(guo)惡意(yi)搶(qiang)注，而蒂芙尼、耐克、美孚也在(zai)中國(guo)遭受過(guo)惡意(yi)搶(qiang)注。

馳(chi)名商標(biao)可以獲得國(guo)際(ji)間的相互保護，但其實這種保護效力是有(you)限(xian)的，因(yin)為(wei)國(guo)際(ji)上(shang)并沒有(you)一個強(qiang)有(you)力的國(guo)際(ji)馳(chi)名商標(biao)保護機構來解決(jue)糾紛(fen)。在大多數國(guo)家，高昂的訴訟費、繁(fan)瑣的程序都使得馳(chi)名商標(biao)的權益維護變得十分(fen)艱難。

因此馳名(ming)商(shang)標國際(ji)之(zhi)間(jian)的(de)(de)保(bao)(bao)護(hu)制(zhi)度還(huan)需要進一(yi)步的(de)(de)完善，才能保(bao)(bao)護(hu)每(mei)一(yi)個馳名(ming)商(shang)標的(de)(de)權(quan)益。當然(ran)，馳名(ming)商(shang)標權(quan)利(li)人更應該具有相(xiang)應的(de)(de)未雨綢繆意(yi)識，即使(shi)暫(zan)時沒有業(ye)務擴張的(de)(de)目標，也(ye)要在幾大主要國家提前(qian)注冊(ce)申請商(shang)標，防止他人惡(e)意(yi)搶注。