“馳名(ming)商標(biao)”的英(ying)文表(biao)述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球(qiu)各國(guo)對于馳名(ming)商標(biao)的稱謂有著(zhu)(zhu)些許(xu)差異，比如美國(guo)就只有著(zhu)(zhu)名(ming)商標(biao)（famous marks）的概(gai)念，法國(guo)則同時納入馳名(ming)商標(biao)和(he)著(zhu)(zhu)名(ming)商標(biao)概(gai)念，甚至有些國(guo)家還會把馳名(ming)商標(biao)稱為高(gao)信譽(yu)商標(biao)、周知商標(biao)等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按照(zhao)寬泛的說(shuo)法，馳名商(shang)標(biao)就是指被相關公眾廣為知曉(xiao)的商(shang)標(biao)。

根據《保護工業產權巴(ba)黎公約》相(xiang)關(guan)規定(ding)(ding)(ding)，馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標的認(ren)定(ding)(ding)(ding)主體(ti)主要(yao)是各成(cheng)員(yuan)國的行政主管機(ji)關(guan)或司法(fa)機(ji)關(guan)。馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標國際公約并未對馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標下定(ding)(ding)(ding)義，也沒有提及其認(ren)定(ding)(ding)(ding)標準(zhun)，只是對馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標的保護范圍和措施做(zuo)出(chu)了(le)規定(ding)(ding)(ding)，因此馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標的認(ren)定(ding)(ding)(ding)主體(ti)和細節(jie)仍需(xu)要(yao)各個國家自己的法(fa)律法(fa)規加以補充(chong)。

每個國家(jia)馳(chi)名(ming)商標的認(ren)(ren)定(ding)(ding)流程和(he)方(fang)式皆有所區別，但大體上(shang)分(fen)為主動(dong)認(ren)(ren)定(ding)(ding)和(he)被動(dong)認(ren)(ren)定(ding)(ding)兩種類(lei)型(xing)。

馳(chi)名(ming)商標(biao)這一概念最(zui)早出(chu)現(xian)在1883年(nian)簽訂的《保(bao)護(hu)工(gong)業產權(quan)巴黎公(gong)約》，中(zhong)國(guo)于1984年(nian)加入該公(gong)約。目前《巴黎公(gong)約》擁有177個成員國(guo)，包括中(zhong)國(guo)、美國(guo)、法國(guo)、日(ri)本(ben)、德國(guo)等主要國(guo)家。

這(zhe)些成(cheng)員(yuan)國旗下(xia)認(ren)定的馳名商(shang)標(biao)，不管有(you)沒(mei)有(you)在另外國家取(qu)得商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)，公約(yue)各成(cheng)員(yuan)國都應(ying)禁止他人使(shi)用(yong)相同或類似于馳名商(shang)標(biao)的商(shang)標(biao)，拒(ju)絕注(zhu)冊(ce)與馳名商(shang)標(biao)相同或類似的商(shang)標(biao)。

商(shang)(shang)標(biao)(biao)是(shi)具有地域性(xing)的，在美國(guo)注冊的商(shang)(shang)標(biao)(biao)來到(dao)中國(guo)就(jiu)不會再(zai)受到(dao)保(bao)(bao)護(hu)。而一旦這(zhe)個商(shang)(shang)標(biao)(biao)被認(ren)定為(wei)馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)，那么(me)這(zhe)個商(shang)(shang)標(biao)(biao)就(jiu)具有了“馳名”的事實，不管這(zhe)個商(shang)(shang)標(biao)(biao)有沒有在中國(guo)或其他國(guo)家(jia)注冊，都會受到(dao)各個國(guo)家(jia)的保(bao)(bao)護(hu)，這(zhe)種保(bao)(bao)護(hu)在程度上分為(wei)相對(dui)保(bao)(bao)護(hu)和絕對(dui)保(bao)(bao)護(hu)。

馳名商標(biao)(biao)蘊(yun)含著(zhu)巨(ju)大的(de)價值(zhi)，雖然各(ge)個(ge)國家(jia)給予了馳名商標(biao)(biao)特殊保護，但這種保護是有(you)限度(du)的(de)，并(bing)且需要(yao)商標(biao)(biao)權(quan)利(li)人花費大量(liang)時間、金錢來進行(xing)維權(quan)。最好的(de)辦(ban)法是馳名商標(biao)(biao)提前到各(ge)大國家(jia)申請(qing)注(zhu)冊，并(bing)取得該國的(de)馳名商標(biao)(biao)榮(rong)譽，下(xia)面以國外(wai)品牌認定(ding)中國馳名商標(biao)(biao)為例。

商標(biao)搶(qiang)(qiang)注是一個全球性現象，為了(le)利益，不少不良公司(si)憑(ping)借時間(jian)差，在(zai)本國(guo)注冊那些還沒(mei)來(lai)得(de)及申(shen)請注冊的其他(ta)國(guo)家馳名商標(biao)。比如同仁堂、王致和、聯想都在(zai)其他(ta)國(guo)家遭(zao)遇過惡意搶(qiang)(qiang)注，而蒂(di)芙尼、耐克、美(mei)孚也在(zai)中國(guo)遭(zao)受過惡意搶(qiang)(qiang)注。

馳(chi)(chi)名(ming)商標(biao)可以獲得(de)國際(ji)間的相互保(bao)護(hu)(hu)，但其(qi)實這種保(bao)護(hu)(hu)效力(li)是有(you)限的，因(yin)為國際(ji)上并沒有(you)一個強有(you)力(li)的國際(ji)馳(chi)(chi)名(ming)商標(biao)保(bao)護(hu)(hu)機(ji)構(gou)來解決糾紛。在(zai)大多數國家，高(gao)昂(ang)的訴(su)訟(song)費(fei)、繁(fan)瑣的程序(xu)都使得(de)馳(chi)(chi)名(ming)商標(biao)的權益維護(hu)(hu)變得(de)十分艱難。

因此馳(chi)名商標國際之間的保護制度還需要進一步的完善，才(cai)能保護每(mei)一個馳(chi)名商標的權(quan)益。當然，馳(chi)名商標權(quan)利人(ren)更應該(gai)具(ju)有相應的未雨(yu)綢(chou)繆(mou)意(yi)識，即(ji)使暫(zan)時沒(mei)有業務擴(kuo)張(zhang)的目(mu)標，也要在幾大(da)主要國家提前注(zhu)冊申請商標，防止(zhi)他人(ren)惡意(yi)搶注(zhu)。