“馳(chi)名(ming)商標(biao)”的英文(wen)表述為(wei)“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各國(guo)對于馳(chi)名(ming)商標(biao)的稱(cheng)謂(wei)有著(zhu)些許(xu)差異，比(bi)如美國(guo)就只(zhi)有著(zhu)名(ming)商標(biao)（famous marks）的概念(nian)，法國(guo)則同時納入馳(chi)名(ming)商標(biao)和著(zhu)名(ming)商標(biao)概念(nian)，甚至有些國(guo)家(jia)還會(hui)把(ba)馳(chi)名(ming)商標(biao)稱(cheng)為(wei)高信譽商標(biao)、周(zhou)知商標(biao)等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按(an)照寬泛的說法，馳名商(shang)標就(jiu)是指被相關公眾廣為(wei)知曉的商(shang)標。

根據《保護工業產權(quan)巴黎公約》相(xiang)關規(gui)定(ding)，馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)(de)認(ren)定(ding)主(zhu)體主(zhu)要是各(ge)成(cheng)員國(guo)的(de)(de)行政主(zhu)管機關或司法機關。馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)國(guo)際公約并未對馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)下定(ding)義，也(ye)沒有提及其認(ren)定(ding)標(biao)準，只是對馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)(de)保護范圍和措施做出(chu)了規(gui)定(ding)，因此馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)(de)認(ren)定(ding)主(zhu)體和細(xi)節仍需要各(ge)個國(guo)家自己的(de)(de)法律法規(gui)加以補充。

每個國家馳名商標的(de)認(ren)定(ding)流程(cheng)和方式皆有(you)所區別，但大體(ti)上分(fen)為主(zhu)動認(ren)定(ding)和被(bei)動認(ren)定(ding)兩(liang)種類型。

馳名商(shang)標這一概(gai)念最早出現在(zai)1883年(nian)簽訂的《保護工業產權巴黎公約》，中國(guo)于1984年(nian)加入該(gai)公約。目前《巴黎公約》擁有(you)177個成員國(guo)，包括中國(guo)、美國(guo)、法國(guo)、日本、德(de)國(guo)等主(zhu)要國(guo)家(jia)。

這些成員(yuan)國旗(qi)下(xia)認定的馳名商(shang)標(biao)，不(bu)管(guan)有(you)沒有(you)在另外國家取(qu)得商(shang)標(biao)注冊，公約各成員(yuan)國都應禁止他人使(shi)用相(xiang)同(tong)或類(lei)似(si)于馳名商(shang)標(biao)的商(shang)標(biao)，拒(ju)絕(jue)注冊與馳名商(shang)標(biao)相(xiang)同(tong)或類(lei)似(si)的商(shang)標(biao)。

商(shang)標(biao)(biao)是具有(you)地域性的，在(zai)(zai)美國(guo)注冊的商(shang)標(biao)(biao)來到中(zhong)國(guo)就不(bu)會再受(shou)到保護。而一旦這(zhe)(zhe)個商(shang)標(biao)(biao)被認定為馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)，那么這(zhe)(zhe)個商(shang)標(biao)(biao)就具有(you)了“馳(chi)名(ming)”的事實，不(bu)管這(zhe)(zhe)個商(shang)標(biao)(biao)有(you)沒有(you)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)或其(qi)他國(guo)家注冊，都會受(shou)到各個國(guo)家的保護，這(zhe)(zhe)種保護在(zai)(zai)程度上分為相對(dui)保護和絕對(dui)保護。

馳名商(shang)標蘊含著巨大(da)(da)的(de)(de)價值，雖然各個國家(jia)給予了馳名商(shang)標特殊保護，但(dan)這種保護是有(you)限度(du)的(de)(de)，并且需(xu)要商(shang)標權利人花費大(da)(da)量(liang)時間、金錢來(lai)進行維權。最好的(de)(de)辦法是馳名商(shang)標提前到各大(da)(da)國家(jia)申請注(zhu)冊，并取得該國的(de)(de)馳名商(shang)標榮譽，下面以國外品(pin)牌認定(ding)中(zhong)國馳名商(shang)標為例。

商標(biao)搶(qiang)(qiang)注(zhu)是一個(ge)全球性現象(xiang)，為(wei)了利(li)益(yi)，不少(shao)不良公司憑借時間差，在(zai)本國注(zhu)冊(ce)那些還(huan)沒(mei)來(lai)得及申請注(zhu)冊(ce)的其他國家馳名商標(biao)。比如同(tong)仁(ren)堂、王致(zhi)和(he)、聯想都(dou)在(zai)其他國家遭遇過(guo)(guo)惡意搶(qiang)(qiang)注(zhu)，而蒂芙尼、耐克、美(mei)孚也在(zai)中國遭受(shou)過(guo)(guo)惡意搶(qiang)(qiang)注(zhu)。

馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標可以獲得(de)國(guo)際(ji)間的相互保(bao)護，但其(qi)實這種保(bao)護效力(li)是有限的，因為國(guo)際(ji)上并(bing)沒有一個(ge)強有力(li)的國(guo)際(ji)馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標保(bao)護機(ji)構來解決糾紛。在大多數國(guo)家，高(gao)昂(ang)的訴訟費(fei)、繁瑣的程(cheng)序都使(shi)得(de)馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標的權益(yi)維護變(bian)得(de)十分艱(jian)難。

因此馳(chi)名(ming)商(shang)標國(guo)(guo)際之間的(de)保(bao)護制(zhi)度還需要進一步(bu)的(de)完善，才能保(bao)護每一個馳(chi)名(ming)商(shang)標的(de)權益。當然(ran)，馳(chi)名(ming)商(shang)標權利人更應該具(ju)有(you)相應的(de)未雨綢繆意(yi)識，即使暫時沒有(you)業務擴張的(de)目標，也(ye)要在(zai)幾大主要國(guo)(guo)家提(ti)前注(zhu)(zhu)冊申(shen)請商(shang)標，防止他(ta)人惡意(yi)搶注(zhu)(zhu)。