2021年8月，香飄(piao)飄(piao)官宣(xuan)王一博為(wei)品(pin)牌代言人(ren)，當(dang)青年偶像王一博遇上國民奶(nai)茶香飄(piao)飄(piao)，double人(ren)氣加(jia)成(cheng)，熱(re)度一點即燃(ran)。官宣(xuan)當(dang)晚，“王一博的啵啵牛乳茶”的話題以1.3億(yi)的閱讀量(liang)，138萬(wan)的超高討論量(liang)登上微博熱(re)搜。

引爆一“啵”

作為中國杯裝(zhuang)奶茶開創者(zhe)和(he)領導者(zhe)，香飄(piao)飄(piao)自2005年(nian)創立至2021年(nian)8月，已累積賣出超130億杯，連續9年(nian)市場占有(you)率居(ju)中國第一，擁有(you)廣泛(fan)的國民度和(he)品牌影響(xiang)力。而作為時下炙手可熱的青年(nian)偶像，王一博是(shi)演(yan)員、舞者(zhe)，也是(shi)歌手、職業賽(sai)車手，在年(nian)輕群體中有(you)著極(ji)強(qiang)的號召(zhao)力，前(qian)不久(jiu)更是(shi)登上福布(bu)斯中國名人榜第二(er)。兩者(zhe)契(qi)合度極(ji)高，攜手定能迸發出更多精彩。

近年(nian)來，以90后、00后為(wei)代表的(de)Z世代人群成為(wei)消費(fei)主(zhu)力(li)。他們青(qing)睞陪伴自己成長的(de)品(pin)牌(pai)，也為(wei)年(nian)輕有料、健康陽(yang)光的(de)正能(neng)(neng)(neng)量偶像吸引。香飄(piao)飄(piao)與(yu)王一(yi)博(bo)合作，不僅能(neng)(neng)(neng)進一(yi)步觸達年(nian)輕消費(fei)群，讓更多Z世代重新認識香飄(piao)飄(piao)品(pin)牌(pai)，還(huan)能(neng)(neng)(neng)與(yu)年(nian)輕人在產品(pin)開發、營銷推廣(guang)、品(pin)牌(pai)傳(chuan)播等(deng)方面加深溝通互(hu)動，共同提升香飄(piao)飄(piao)的(de)產品(pin)力(li)與(yu)品(pin)牌(pai)力(li)。

創新一“啵”

除了實(shi)力相當，王一博還是個興趣愛(ai)好(hao)多元，勇于在各個領域嘗新和(he)挑(tiao)戰(zhan)自己的“酷蓋”。不論電競還是滑板(ban)，他總能給(gei)粉(fen)絲(si)帶來驚喜，這一點(dian)，也和(he)香飄飄不斷(duan)創新的品牌理念不謀而合。

回顧16年發(fa)展歷程，香(xiang)飄飄一直緊跟市(shi)場潮流、洞察消費(fei)者需求(qiu)，不斷開拓(tuo)創新(xin)。品牌(pai)不僅在沖泡奶茶(cha)的基礎上，嘗試新(xin)口味、新(xin)產(chan)品，還推(tui)出即飲(yin)奶茶(cha)、奶茶(cha)自熱鍋等新(xin)品類，持續(xu)拓(tuo)寬業務邊(bian)界。此(ci)次與王一博“組團出道”的香(xiang)飄飄全新(xin)產(chan)品啵啵牛乳(ru)茶(cha)，就再次以(yi)差異化的產(chan)品概念、包裝風格和口感體驗，給消費(fei)者帶來又(you)一“啵”驚(jing)喜。

據悉，香飄飄啵(bo)(bo)啵(bo)(bo)牛乳(ru)茶共(gong)有(you)草莓酪酪、桃桃烏龍(long)、四季春、大紅袍四種口(kou)(kou)味。精選新西蘭全脂乳(ru)粉，搭配優質(zhi)茶底，成就經典奶茶比例，還(huan)特(te)別添加了(le)全新小料芝芝啵(bo)(bo)啵(bo)(bo)，一(yi)口(kou)(kou)爆(bao)漿，滿口(kou)(kou)芝士(shi)香。

青春一“啵”

創新，是香飄(piao)飄(piao)永葆(bao)青春的秘訣之一(yi)。自(zi)2019年提出品(pin)牌(pai)年輕(qing)化(hua)戰略以來，香飄(piao)飄(piao)不斷(duan)以創新實(shi)踐引領(ling)年輕(qing)化(hua)探索(suo)(suo)。玩國潮跨(kua)界(jie)、做(zuo)直播(bo)帶貨、辦校園快閃、造公關話題……品(pin)牌(pai)圍繞年輕(qing)客群(qun)的消費需求(qiu)、口味(wei)偏(pian)好、興趣(qu)愛好等，進(jin)行了多方探索(suo)(suo)和嘗試，在(zai)產品(pin)、品(pin)牌(pai)、營銷層面都取得了不俗的成績。

“與王一(yi)(yi)博代言(yan)合作，是品牌(pai)在持續推動年輕(qing)化(hua)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)，與新(xin)生代消費(fei)群體保持密切溝(gou)通、和他們玩在一(yi)(yi)起的(de)(de)(de)(de)又(you)一(yi)(yi)嘗(chang)試。”據(ju)香飄飄相(xiang)關負(fu)責人表示，王一(yi)(yi)博身上多樣化(hua)、不斷突破自我、把喜歡的(de)(de)(de)(de)事做到極致(zhi)的(de)(de)(de)(de)特質，與香飄飄持續、專注(zhu)、極致(zhi)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)年輕(qing)化(hua)需求(qiu)一(yi)(yi)致(zhi)。相(xiang)信未來，國(guo)民(min)奶(nai)茶(cha)香飄飄將繼(ji)續圍繞(rao)代言(yan)人IP，在圈粉Z世代的(de)(de)(de)(de)道路上乘風破浪，掀起“一(yi)(yi)啵(bo)又(you)一(yi)(yi)啵(bo)”熱潮。