2021年(nian)8月，香飄飄官(guan)宣王(wang)一博為品牌代(dai)言(yan)人(ren)，當青年(nian)偶像王(wang)一博遇上(shang)國(guo)民奶茶香飄飄，double人(ren)氣加(jia)成，熱(re)度(du)一點(dian)即燃。官(guan)宣當晚，“王(wang)一博的(de)(de)啵(bo)啵(bo)牛乳茶”的(de)(de)話題以1.3億(yi)的(de)(de)閱讀量，138萬的(de)(de)超高討(tao)論量登(deng)上(shang)微博熱(re)搜(sou)。

引爆一“啵”

作為中(zhong)國杯(bei)裝奶茶開創者(zhe)(zhe)和領導者(zhe)(zhe)，香飄飄自(zi)2005年(nian)創立至2021年(nian)8月，已累積賣(mai)出超130億杯(bei)，連(lian)續9年(nian)市場(chang)占有(you)(you)率居中(zhong)國第一(yi)(yi)，擁(yong)有(you)(you)廣泛的(de)國民度和品牌影響力。而作為時下炙手(shou)(shou)(shou)可熱(re)的(de)青年(nian)偶像(xiang)，王(wang)一(yi)(yi)博是(shi)演員(yuan)、舞者(zhe)(zhe)，也是(shi)歌手(shou)(shou)(shou)、職業賽車手(shou)(shou)(shou)，在年(nian)輕群體中(zhong)有(you)(you)著極強(qiang)的(de)號召力，前不(bu)久(jiu)更是(shi)登上福(fu)布斯(si)中(zhong)國名人榜第二。兩(liang)者(zhe)(zhe)契(qi)合度極高，攜手(shou)(shou)(shou)定能迸發(fa)出更多精彩。

近年(nian)來，以90后(hou)、00后(hou)為代(dai)表的(de)Z世代(dai)人群(qun)成(cheng)為消費(fei)主(zhu)力。他們青睞陪伴自己(ji)成(cheng)長的(de)品牌(pai)，也為年(nian)輕(qing)有料、健康(kang)陽(yang)光的(de)正能(neng)量偶像吸引。香飄(piao)飄(piao)與(yu)王一博合作，不僅能(neng)進一步(bu)觸達年(nian)輕(qing)消費(fei)群(qun)，讓更多(duo)Z世代(dai)重新認識香飄(piao)飄(piao)品牌(pai)，還能(neng)與(yu)年(nian)輕(qing)人在(zai)產(chan)品開(kai)發、營銷推廣、品牌(pai)傳播等方面加深(shen)溝(gou)通(tong)互動，共同提升香飄(piao)飄(piao)的(de)產(chan)品力與(yu)品牌(pai)力。

創新一“啵”

除(chu)了實力相當，王一博(bo)還(huan)是個興趣愛好多元，勇于在各個領域嘗新和挑戰自(zi)己(ji)的“酷(ku)蓋”。不論電競還(huan)是滑(hua)板(ban)，他總能給粉絲(si)帶來驚喜，這一點，也和香飄飄不斷(duan)創新的品(pin)牌理念不謀(mou)而合。

回顧16年發展歷程，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)一直緊跟市場潮流、洞察消費(fei)者(zhe)需求，不斷開拓創新。品牌不僅在沖泡奶(nai)茶(cha)的基礎上(shang)，嘗試(shi)新口味、新產品，還推出(chu)即飲奶(nai)茶(cha)、奶(nai)茶(cha)自熱鍋等新品類(lei)，持續(xu)拓寬業(ye)務邊界。此次(ci)與王一博“組團出(chu)道”的香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)全新產品啵(bo)啵(bo)牛乳茶(cha)，就再次(ci)以差異(yi)化的產品概念(nian)、包(bao)裝(zhuang)風格和口感(gan)體驗，給消費(fei)者(zhe)帶來又一“啵(bo)”驚喜。

據(ju)悉，香(xiang)(xiang)飄飄啵啵牛乳茶(cha)共有草莓酪酪、桃桃烏龍、四(si)季春、大紅袍四(si)種(zhong)口味。精(jing)選新西蘭(lan)全脂(zhi)乳粉，搭配優質茶(cha)底，成(cheng)就經典(dian)奶茶(cha)比例，還特別添加了全新小料(liao)芝(zhi)芝(zhi)啵啵，一(yi)口爆漿，滿口芝(zhi)士香(xiang)(xiang)。

青春一“啵”

創新(xin)，是香飄(piao)飄(piao)永(yong)葆青春的秘訣之一。自2019年(nian)提出品(pin)(pin)(pin)牌年(nian)輕(qing)化戰略以來，香飄(piao)飄(piao)不(bu)斷以創新(xin)實踐引領年(nian)輕(qing)化探索。玩國潮跨界、做直播帶貨、辦(ban)校園快(kuai)閃、造(zao)公關(guan)話題……品(pin)(pin)(pin)牌圍繞(rao)年(nian)輕(qing)客群的消費(fei)需求(qiu)、口味偏(pian)好(hao)、興趣愛好(hao)等，進行(xing)了多方(fang)探索和嘗試，在(zai)產品(pin)(pin)(pin)、品(pin)(pin)(pin)牌、營銷層面都(dou)取得了不(bu)俗的成績。

“與王一(yi)博代言(yan)合作，是(shi)品(pin)牌(pai)在持續(xu)(xu)(xu)推(tui)動年輕(qing)化(hua)的過程中，與新生(sheng)代消費群體保持密切(qie)溝通(tong)、和他們玩在一(yi)起的又一(yi)嘗試。”據香(xiang)飄(piao)飄(piao)相關(guan)負責(ze)人表示，王一(yi)博身上多樣化(hua)、不(bu)斷突破自我、把喜歡的事做到極(ji)致的特質，與香(xiang)飄(piao)飄(piao)持續(xu)(xu)(xu)、專注、極(ji)致的品(pin)牌(pai)年輕(qing)化(hua)需求(qiu)一(yi)致。相信未來，國民奶茶香(xiang)飄(piao)飄(piao)將繼續(xu)(xu)(xu)圍繞代言(yan)人IP，在圈粉(fen)Z世(shi)代的道路上乘風破浪，掀起“一(yi)啵(bo)又一(yi)啵(bo)”熱(re)潮。