2021年8月(yue)，香飄飄官宣王一(yi)(yi)博(bo)為品牌代言人(ren)，當青年偶像王一(yi)(yi)博(bo)遇上(shang)國民奶茶香飄飄，double人(ren)氣加成，熱度一(yi)(yi)點即燃(ran)。官宣當晚，“王一(yi)(yi)博(bo)的(de)啵(bo)啵(bo)牛乳茶”的(de)話題以1.3億的(de)閱(yue)讀量(liang)，138萬的(de)超高討論(lun)量(liang)登(deng)上(shang)微博(bo)熱搜。

引爆一“啵”

作(zuo)為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)杯裝奶(nai)茶開(kai)創(chuang)者(zhe)和(he)領導者(zhe)，香飄飄自2005年創(chuang)立(li)至2021年8月(yue)，已累積賣出(chu)超130億杯，連續9年市(shi)場占有率居中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)第(di)一(yi)(yi)，擁(yong)有廣泛的國(guo)(guo)(guo)民度和(he)品牌影(ying)響力。而作(zuo)為時下炙手(shou)可(ke)熱的青(qing)年偶(ou)像，王一(yi)(yi)博是演員(yuan)、舞者(zhe)，也(ye)是歌手(shou)、職業賽(sai)車手(shou)，在年輕群體(ti)中(zhong)(zhong)有著極強的號召力，前不(bu)久更是登上(shang)福布斯中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)名人(ren)榜第(di)二(er)。兩(liang)者(zhe)契合度極高，攜手(shou)定能(neng)迸發出(chu)更多(duo)精(jing)彩。

近年(nian)來，以(yi)90后、00后為(wei)(wei)(wei)代(dai)表(biao)的Z世(shi)代(dai)人群成(cheng)為(wei)(wei)(wei)消費主(zhu)力。他們青(qing)睞(lai)陪伴自己成(cheng)長(chang)的品牌(pai)，也(ye)為(wei)(wei)(wei)年(nian)輕有料、健康陽光的正能量偶像吸引。香飄飄與(yu)(yu)王(wang)一博合作，不僅能進一步觸(chu)達年(nian)輕消費群，讓更(geng)多Z世(shi)代(dai)重新認(ren)識香飄飄品牌(pai)，還能與(yu)(yu)年(nian)輕人在產品開(kai)發、營銷推廣、品牌(pai)傳播等方(fang)面加(jia)深溝(gou)通(tong)互動，共同(tong)提升香飄飄的產品力與(yu)(yu)品牌(pai)力。

創新一“啵”

除了實力相當，王一博還是個興(xing)趣愛好(hao)多元，勇于(yu)在各個領域(yu)嘗新和挑戰自己(ji)的(de)“酷蓋”。不論電競還是滑板，他總能給粉(fen)絲(si)帶來驚喜，這一點，也和香飄飄不斷創新的(de)品牌理念不謀而合。

回顧16年發展歷程，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)一(yi)直(zhi)緊(jin)跟市場(chang)潮流、洞察消費(fei)者需求(qiu)，不斷開拓創(chuang)新(xin)。品(pin)牌不僅在沖泡奶(nai)茶(cha)(cha)的基礎上(shang)，嘗試新(xin)口味、新(xin)產(chan)品(pin)，還推出(chu)即飲奶(nai)茶(cha)(cha)、奶(nai)茶(cha)(cha)自熱鍋等(deng)新(xin)品(pin)類(lei)，持續拓寬業務邊界。此次與王一(yi)博“組團出(chu)道”的香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)全新(xin)產(chan)品(pin)啵(bo)啵(bo)牛乳茶(cha)(cha)，就(jiu)再次以(yi)差異化的產(chan)品(pin)概念、包裝(zhuang)風格和(he)口感體驗，給消費(fei)者帶來又一(yi)“啵(bo)”驚(jing)喜。

據悉，香飄(piao)飄(piao)啵啵牛乳茶(cha)共(gong)有草莓酪酪、桃桃烏(wu)龍、四季春、大紅袍(pao)四種口味。精選新(xin)西蘭(lan)全(quan)脂乳粉(fen)，搭配優質茶(cha)底，成(cheng)就經典(dian)奶(nai)茶(cha)比(bi)例，還特別添加了(le)全(quan)新(xin)小(xiao)料芝(zhi)芝(zhi)啵啵，一口爆漿，滿(man)口芝(zhi)士(shi)香。

青春一“啵”

創新，是香飄飄永葆青春的秘訣(jue)之(zhi)一。自2019年(nian)(nian)提出品(pin)牌年(nian)(nian)輕(qing)化戰略以(yi)來，香飄飄不斷(duan)以(yi)創新實踐引領年(nian)(nian)輕(qing)化探索。玩國潮(chao)跨界(jie)、做直播帶貨、辦校園(yuan)快閃(shan)、造公關(guan)話題……品(pin)牌圍繞年(nian)(nian)輕(qing)客群的消費需求、口味偏好、興趣愛好等，進行了(le)多(duo)方探索和嘗試(shi)，在(zai)產品(pin)、品(pin)牌、營銷層面都取得(de)了(le)不俗的成績。

“與(yu)王一(yi)博代言合作，是品(pin)牌在持(chi)續推動年輕化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)過程中，與(yu)新生代消費群體(ti)保持(chi)密切溝通、和他們玩在一(yi)起的(de)(de)(de)(de)又一(yi)嘗試。”據香(xiang)飄飄相(xiang)關(guan)負(fu)責人表(biao)示，王一(yi)博身上多(duo)樣(yang)化(hua)(hua)、不斷突破(po)自我、把喜歡的(de)(de)(de)(de)事做到極(ji)致(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)特質，與(yu)香(xiang)飄飄持(chi)續、專注、極(ji)致(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌年輕化(hua)(hua)需(xu)求一(yi)致(zhi)(zhi)。相(xiang)信未來，國民(min)奶(nai)茶香(xiang)飄飄將繼(ji)續圍(wei)繞代言人IP，在圈粉Z世代的(de)(de)(de)(de)道路上乘風(feng)破(po)浪，掀起“一(yi)啵(bo)又一(yi)啵(bo)”熱潮。