2021年8月(yue)，香飄飄官宣王一博為品(pin)牌代(dai)言人(ren)，當青年偶像王一博遇上國民(min)奶(nai)茶香飄飄，double人(ren)氣加成，熱度一點即燃。官宣當晚，“王一博的(de)(de)啵(bo)啵(bo)牛(niu)乳茶”的(de)(de)話題以(yi)1.3億的(de)(de)閱讀量，138萬的(de)(de)超高討論量登上微博熱搜。

引爆一“啵”

作為中(zhong)國杯裝奶(nai)茶開(kai)創者(zhe)(zhe)和(he)(he)領(ling)導(dao)者(zhe)(zhe)，香飄飄自2005年(nian)創立(li)至(zhi)2021年(nian)8月(yue)，已累積賣(mai)出(chu)超130億杯，連續9年(nian)市場占有率居中(zhong)國第一(yi)，擁有廣(guang)泛的(de)國民度和(he)(he)品牌影響力。而(er)作為時下(xia)炙(zhi)手(shou)(shou)可熱的(de)青(qing)年(nian)偶像(xiang)，王一(yi)博是(shi)演員、舞者(zhe)(zhe)，也是(shi)歌手(shou)(shou)、職業(ye)賽車手(shou)(shou)，在年(nian)輕群體中(zhong)有著極(ji)強的(de)號召力，前不久更(geng)是(shi)登上福布斯中(zhong)國名(ming)人(ren)榜(bang)第二。兩者(zhe)(zhe)契合度極(ji)高，攜手(shou)(shou)定(ding)能迸(beng)發出(chu)更(geng)多精彩。

近年來，以(yi)90后、00后為代表的(de)Z世(shi)代人(ren)群成(cheng)為消費(fei)主力。他(ta)們青睞陪伴自己(ji)成(cheng)長的(de)品(pin)牌，也為年輕有料、健康陽光的(de)正能(neng)(neng)量偶(ou)像吸引(yin)。香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)與王一博合(he)作，不(bu)僅能(neng)(neng)進一步(bu)觸達年輕消費(fei)群，讓更多Z世(shi)代重(zhong)新認識香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品(pin)牌，還能(neng)(neng)與年輕人(ren)在產品(pin)開(kai)發、營銷推廣、品(pin)牌傳播(bo)等方面加深溝通互動，共同提升香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的(de)產品(pin)力與品(pin)牌力。

創新一“啵”

除了實力相(xiang)當(dang)，王(wang)一博還是個興趣愛好多元，勇于在各個領域嘗(chang)新(xin)和挑戰自己的“酷蓋(gai)”。不論電(dian)競(jing)還是滑板，他總能給粉絲帶來驚喜，這一點(dian)，也和香飄(piao)飄(piao)不斷創新(xin)的品牌理念不謀而合。

回顧16年發展歷程，香飄(piao)飄(piao)一(yi)直緊跟市(shi)場潮流、洞察(cha)消(xiao)(xiao)費(fei)者需求，不斷開拓創(chuang)新(xin)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不僅在(zai)沖泡奶茶(cha)(cha)的基礎上(shang)，嘗試新(xin)口(kou)味、新(xin)產品(pin)(pin)(pin)，還(huan)推出即(ji)飲奶茶(cha)(cha)、奶茶(cha)(cha)自熱(re)鍋等新(xin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)，持續(xu)拓寬業務邊界。此次與(yu)王一(yi)博“組團出道”的香飄(piao)飄(piao)全新(xin)產品(pin)(pin)(pin)啵啵牛乳茶(cha)(cha)，就再次以差異化的產品(pin)(pin)(pin)概念、包裝(zhuang)風(feng)格和口(kou)感體驗，給消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來又(you)一(yi)“啵”驚(jing)喜。

據悉，香飄飄啵(bo)(bo)啵(bo)(bo)牛乳(ru)茶共(gong)有草莓(mei)酪酪、桃桃烏(wu)龍(long)、四(si)季春、大紅袍四(si)種口(kou)味(wei)。精選(xuan)新西蘭全(quan)脂乳(ru)粉，搭配優質茶底，成就經典奶茶比例，還特別添加了(le)全(quan)新小(xiao)料芝芝啵(bo)(bo)啵(bo)(bo)，一口(kou)爆漿(jiang)，滿口(kou)芝士香。

青春一“啵”

創(chuang)新(xin)，是香飄(piao)飄(piao)永葆青春的秘訣(jue)之一。自2019年提出品牌(pai)年輕化戰略以(yi)來(lai)，香飄(piao)飄(piao)不斷以(yi)創(chuang)新(xin)實踐引領(ling)年輕化探(tan)索(suo)。玩國潮跨界、做直播帶貨、辦校園快閃、造公關話題(ti)……品牌(pai)圍(wei)繞(rao)年輕客群(qun)的消(xiao)費需(xu)求、口味偏(pian)好、興趣愛好等，進行了多方探(tan)索(suo)和嘗試，在產(chan)品、品牌(pai)、營銷(xiao)層(ceng)面都取得了不俗的成績。

“與王(wang)一(yi)(yi)博代(dai)言合作，是品(pin)牌在持(chi)續(xu)推動年輕化的(de)過程中，與新生代(dai)消費群(qun)體保持(chi)密切溝通、和他們玩在一(yi)(yi)起的(de)又一(yi)(yi)嘗試。”據香(xiang)飄飄相(xiang)關負責人(ren)表(biao)示，王(wang)一(yi)(yi)博身上(shang)多(duo)樣化、不(bu)斷突破(po)自我、把喜歡(huan)的(de)事(shi)做(zuo)到極(ji)致(zhi)的(de)特質(zhi)，與香(xiang)飄飄持(chi)續(xu)、專注(zhu)、極(ji)致(zhi)的(de)品(pin)牌年輕化需(xu)求一(yi)(yi)致(zhi)。相(xiang)信(xin)未來(lai)，國民奶茶(cha)香(xiang)飄飄將繼續(xu)圍繞代(dai)言人(ren)IP，在圈粉Z世代(dai)的(de)道路(lu)上(shang)乘(cheng)風破(po)浪，掀(xian)起“一(yi)(yi)啵又一(yi)(yi)啵”熱潮。