說起(qi)香飄(piao)飄(piao)，腦海中就會浮現出“一年(nian)(nian)賣出三(san)億杯，杯子連(lian)起(qi)來(lai)可繞地(di)球一圈(quan)”的經(jing)典廣(guang)告語，同時(shi)香飄(piao)飄(piao)也被消費(fei)者親切地(di)稱為“國(guo)民奶茶”。而近年(nian)(nian)來(lai)，香飄(piao)飄(piao)卻有些(xie)“變了”，“變”得(de)更加年(nian)(nian)輕(qing)，也“變”得(de)更加會玩。

2021年(nian)5月6日(ri)，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)于杭州舉(ju)行“有料香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)，享味答謝會”暨香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品牌(pai)代言(yan)人王俊凱見(jian)面會，不少粉(fen)絲及消費(fei)者都來(lai)到(dao)現場打卡。不僅滿足了粉(fen)絲一(yi)睹愛豆(dou)風采的愿望(wang)，也讓香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)年(nian)輕化進程更進一(yi)步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香(xiang)飄(piao)飄(piao)作為國內杯裝奶茶(cha)的開創者，有一定(ding)的品(pin)牌積累，因此，為滿足(zu)消費(fei)者多元化、年(nian)輕化的需求，香(xiang)飄(piao)飄(piao)正在不斷從(cong)產(chan)品(pin)、營銷等方(fang)面(mian)創新升級。

例如本次舉(ju)辦的品牌代言人見面會，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)先是通過微(wei)博(bo)(bo)官宣，吸引了一大(da)波(bo)粉(fen)(fen)(fen)絲轉(zhuan)發、打(da)call，在(zai)微(wei)博(bo)(bo)上賺足了眼球。在(zai)見面會當天，身為大(da)眾優質偶像和(he)(he)正(zheng)能(neng)量青(qing)年(nian)的王俊(jun)凱憑借巨(ju)大(da)的粉(fen)(fen)(fen)絲基數和(he)(he)知(zhi)名度吸引了不少(shao)年(nian)輕粉(fen)(fen)(fen)絲前來參與以及線(xian)上觀看直播，讓香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)通過線(xian)上和(he)(he)線(xian)下活動(dong)與更多的年(nian)輕消費者(zhe)建立聯系，既強化了品牌在(zai)大(da)眾心中的認知(zhi)，又煥發出全新(xin)的潮牌感(gan)。

香飄飄為粉(fen)絲提供溝通渠道、粉(fen)絲主動為企業創造價值，品牌與明星(xing)雙向賦能，也讓香飄飄觸達(da)了更多年輕消費者(zhe)。

當(dang)然，除本次見面會(hui)之(zhi)外，近年(nian)來香飄飄將粉(fen)絲經濟、制造話題(ti)、國潮跨(kua)界、直播帶貨、社(she)交種草、打(da)造爆(bao)款(kuan)等營銷方式完美融合(he)，打(da)出了一(yi)套營銷組(zu)合(he)拳。

比如在2020年狂歡(huan)夜(ye)上，香飄(piao)飄(piao)作為特(te)約贊助商，不僅(jin)在“搖(yao)一搖(yao)一元(yuan)購”的環節(jie)投入(ru)海(hai)量香飄(piao)飄(piao)好料新品盲盒，還將香飄(piao)飄(piao)元(yuan)素巧妙融入(ru)多(duo)個高水準節(jie)目。

另外，香飄飄還早早入(ru)駐(zhu)抖音，吸(xi)引了(le)粉絲119萬+，在(zai)平(ping)臺品牌賬號中為頭部水平(ping)。

值得一提的是，在不久之前，香飄飄還(huan)榮獲了(le)2021中國食品飲料行(xing)業創新(xin)力榜最具(ju)影響(xiang)力企業的稱號。

定位“休閑享受型”飲料

產品創新升級

香飄飄除(chu)了在花式營銷上(shang)持續(xu)發力，近年(nian)來在產品上(shang)的(de)創新(xin)升級也是行業(ye)內有目(mu)共(gong)睹的(de)。

2019年，香飄飄舉行了“口(kou)口(kou)皆(jie)杯(bei)全因有(you)料”品牌新升(sheng)級(ji)發布會(hui)，推出市(shi)場定(ding)位升(sheng)級(ji)的新產品“珍珠(zhu)雙(shuang)拼奶茶”，并將(jiang)香飄飄定(ding)位為“休閑享受(shou)型(xing)”飲料，開啟了全新的“有(you)料時(shi)代”。

2021年臨近(jin)夏季，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)又推(tui)出了其(qi)第一款即飲奶茶——香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)烤(kao)奶茶，繼承了香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品牌杯裝奶茶的(de)優(you)勢。

據(ju)了解，香(xiang)飄飄烤奶茶(cha)(cha)(cha)共推出了三種(zhong)口味(wei)——焦(jiao)香(xiang)烏龍、炭(tan)焙紅茶(cha)(cha)(cha)、馨香(xiang)黃茶(cha)(cha)(cha)，精選優質茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)、秘煉糖漿和澳(ao)洲濃縮牛奶搭配，精心熬煮，激發茶(cha)(cha)(cha)和奶的(de)茶(cha)(cha)(cha)香(xiang)、焦(jiao)香(xiang)、濃香(xiang)。

香(xiang)飄飄烤(kao)奶茶(cha)(cha)一經推出，就受(shou)到了(le)當下“奶茶(cha)(cha)星人”們的追捧(peng)。不僅登上(shang)了(le)微(wei)博美味榜，還奪(duo)得(de)了(le)優選茶(cha)(cha)飲料(liao)榜第一名。并且在香(xiang)飄飄旗艦店，烤(kao)奶茶(cha)(cha)產品銷(xiao)量已經突破(po)月銷(xiao)量10000+，回頭客(ke)1000+，購買過的客(ke)戶也是清一色的好評(ping)。

由此看來(lai)，香飄(piao)飄(piao)正在不斷從(cong)全(quan)新(xin)的(de)品(pin)牌定位(wei)出發，迎合年(nian)輕消費(fei)者的(de)社交與(yu)消費(fei)需求。而(er)香飄(piao)飄(piao)不斷對(dui)產品(pin)、營銷革(ge)新(xin)也讓香飄(piao)飄(piao)一直保持(chi)熱銷。

在2020年香飄飄舉辦的(de)國民(min)奶茶(cha)節(jie)上(shang)，香飄飄表示：來(lai)自全球(qiu)各地的(de)消費(fei)者已(yi)經購買了多達120億+杯的(de)香飄飄奶茶(cha)，按照此前每(mei)3億多杯繞地球(qiu)一圈(quan)來(lai)測算，香飄飄的(de)銷(xiao)量可以繞地球(qiu)超(chao)40圈(quan)！

并(bing)且，香(xiang)飄飄還獲得了2021年(nian)平(ping)臺(tai)飲料(liao)品(pin)牌預售排(pai)名(ming)TOP3，平(ping)臺(tai)飲料(liao)單品(pin)預售排(pai)名(ming)TOP2，烤奶(nai)茶(cha)7天內(nei)優選茶(cha)飲料(liao)榜第一名(ming)，霸榜微博(bo)美味(wei)榜等多項(xiang)殊(shu)榮。

從經典(dian)奶(nai)茶(cha)到“享受型”奶(nai)茶(cha)，香飄(piao)飄(piao)緊跟年(nian)輕(qing)消費(fei)者的口味(wei)與愛好，不僅對品(pin)牌(pai)進行年(nian)輕(qing)化(hua)升級，也堅定的朝著(zhu)新產品(pin)、新定位的方向前(qian)進，未來(lai)香飄(piao)飄(piao)還將(jiang)為(wei)我們帶(dai)來(lai)哪些驚喜？值得期待(dai)。