說起香(xiang)飄(piao)飄(piao)，腦海(hai)中就會(hui)浮現出(chu)“一年(nian)賣出(chu)三億(yi)杯，杯子連起來(lai)可繞地球一圈”的(de)經典廣告(gao)語，同時香(xiang)飄(piao)飄(piao)也被消費者(zhe)親切(qie)地稱為“國民奶茶”。而近年(nian)來(lai)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)卻(que)有些“變(bian)了”，“變(bian)”得(de)更(geng)加年(nian)輕，也“變(bian)”得(de)更(geng)加會(hui)玩。

2021年5月6日，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)于杭州舉行“有料香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)，享味答謝(xie)會”暨(ji)香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品(pin)牌代言(yan)人(ren)王俊(jun)凱(kai)見面(mian)會，不少粉絲(si)及消費者都來到現場(chang)打(da)卡。不僅滿足了粉絲(si)一睹愛豆風采的(de)愿望，也(ye)讓香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)年輕化(hua)進程更進一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香飄(piao)飄(piao)作為(wei)國(guo)內杯裝奶茶(cha)的(de)開(kai)創者，有一定的(de)品牌積累，因此，為(wei)滿(man)足消費者多元化、年輕化的(de)需求，香飄(piao)飄(piao)正(zheng)在不斷從產品、營銷等方面創新(xin)升級。

例如(ru)本次舉辦的品牌(pai)代言人見面會(hui)，香(xiang)(xiang)飄飄先是通(tong)過微博官宣，吸引了一大(da)波粉絲(si)轉發、打call，在微博上賺(zhuan)足了眼球。在見面會(hui)當天，身為(wei)大(da)眾(zhong)優質偶像(xiang)和(he)正(zheng)能量青年(nian)的王俊凱憑借巨(ju)大(da)的粉絲(si)基數和(he)知名度吸引了不(bu)少年(nian)輕粉絲(si)前來參與以及線(xian)上觀看直(zhi)播，讓香(xiang)(xiang)飄飄通(tong)過線(xian)上和(he)線(xian)下活動與更多的年(nian)輕消(xiao)費者建立聯系，既(ji)強化了品牌(pai)在大(da)眾(zhong)心中(zhong)的認(ren)知，又煥發出(chu)全新的潮牌(pai)感。

香飄(piao)飄(piao)為粉絲(si)提(ti)供溝通渠道、粉絲(si)主(zhu)動為企(qi)業(ye)創造價值，品牌與明星雙(shuang)向賦(fu)能(neng)，也讓香飄(piao)飄(piao)觸(chu)達了更多年(nian)輕消費者。

當(dang)然(ran)，除(chu)本次見面會之外(wai)，近年來香飄飄將粉絲(si)經(jing)濟、制造話題、國潮跨界、直播帶貨、社(she)交(jiao)種草、打造爆款等(deng)營銷方式完美融合(he)，打出(chu)了一套(tao)營銷組合(he)拳。

比如在2020年狂歡夜上，香(xiang)飄(piao)飄(piao)作(zuo)為特約贊助商，不僅(jin)在“搖(yao)(yao)一(yi)(yi)搖(yao)(yao)一(yi)(yi)元購”的環節(jie)投入(ru)海量香(xiang)飄(piao)飄(piao)好料新品(pin)盲盒，還將香(xiang)飄(piao)飄(piao)元素巧妙融入(ru)多(duo)個高水準節(jie)目。

另外，香飄(piao)飄(piao)還早(zao)早(zao)入駐抖(dou)音(yin)，吸引了(le)粉絲119萬+，在平(ping)臺品(pin)牌賬號中為頭部水(shui)平(ping)。

值得一提的是，在(zai)不久之前(qian)，香飄飄還(huan)榮獲了(le)2021中國食品(pin)飲(yin)料行業創新力(li)榜最具(ju)影響力(li)企業的稱號。

定位“休閑享受型”飲料

產品創新升級

香飄(piao)飄(piao)除了在花式營(ying)銷上持續發力，近年來在產品(pin)上的創(chuang)新升級也是(shi)行業內有目共(gong)睹的。

2019年，香(xiang)飄(piao)飄(piao)舉(ju)行了(le)“口口皆杯全因有(you)料(liao)”品(pin)牌新(xin)升(sheng)級(ji)發布會，推出市場定位升(sheng)級(ji)的(de)(de)新(xin)產品(pin)“珍珠雙拼奶茶”，并將香(xiang)飄(piao)飄(piao)定位為“休閑享(xiang)受型”飲料(liao)，開(kai)啟(qi)了(le)全新(xin)的(de)(de)“有(you)料(liao)時(shi)代”。

2021年(nian)臨近(jin)夏季，香飄飄又推出了其第一款即(ji)飲奶茶——香飄飄烤奶茶，繼承了香飄飄品牌杯裝奶茶的優勢。

據了(le)(le)解，香飄飄烤奶(nai)茶(cha)共(gong)推(tui)出了(le)(le)三(san)種(zhong)口味(wei)——焦香烏龍、炭焙(bei)紅茶(cha)、馨香黃茶(cha)，精選優(you)質茶(cha)葉、秘煉糖(tang)漿和澳洲濃縮(suo)牛奶(nai)搭(da)配，精心熬煮，激發茶(cha)和奶(nai)的茶(cha)香、焦香、濃香。

香(xiang)飄(piao)飄(piao)烤奶茶(cha)一(yi)經(jing)(jing)推(tui)出(chu)，就受到了(le)當(dang)下(xia)“奶茶(cha)星人”們的追捧。不僅登上了(le)微博(bo)美味榜，還奪得了(le)優(you)選茶(cha)飲料榜第一(yi)名。并(bing)且在香(xiang)飄(piao)飄(piao)旗艦(jian)店，烤奶茶(cha)產品銷量已(yi)經(jing)(jing)突破(po)月銷量10000+，回頭客1000+，購買過的客戶也(ye)是清一(yi)色的好(hao)評。

由此看(kan)來，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)正在不斷從全新的品牌(pai)定(ding)位出發，迎合年輕消(xiao)費者(zhe)的社(she)交與消(xiao)費需求。而香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)不斷對產品、營銷革新也(ye)讓(rang)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)一直保持熱(re)銷。

在2020年香(xiang)飄(piao)飄(piao)舉辦的(de)國民奶(nai)茶節上，香(xiang)飄(piao)飄(piao)表示：來自(zi)全球(qiu)各地(di)的(de)消費者已經購(gou)買了(le)多(duo)達120億+杯的(de)香(xiang)飄(piao)飄(piao)奶(nai)茶，按(an)照此前每3億多(duo)杯繞地(di)球(qiu)一(yi)圈來測算，香(xiang)飄(piao)飄(piao)的(de)銷量可以繞地(di)球(qiu)超40圈！

并且，香飄飄還獲得了2021年平(ping)臺飲(yin)料(liao)品牌(pai)預售(shou)排名(ming)TOP3，平(ping)臺飲(yin)料(liao)單品預售(shou)排名(ming)TOP2，烤奶茶7天內優選茶飲(yin)料(liao)榜(bang)第一名(ming)，霸(ba)榜(bang)微博美味榜(bang)等多項殊榮(rong)。

從(cong)經典奶茶(cha)到“享受型(xing)”奶茶(cha)，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)緊跟年輕消費者的口味與愛(ai)好，不僅(jin)對品牌進行年輕化升級(ji)，也堅定(ding)的朝著新(xin)產品、新(xin)定(ding)位的方(fang)向(xiang)前進，未來香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)還將為我們帶來哪些驚喜？值得期待。