說起香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)，腦海(hai)中就會(hui)浮現出(chu)“一年賣出(chu)三億杯(bei)，杯(bei)子連起來可繞地球一圈”的經典廣告語，同時(shi)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)也被消費者親切地稱為(wei)“國民奶(nai)茶(cha)”。而(er)近(jin)年來，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)卻有(you)些“變(bian)了”，“變(bian)”得(de)更加年輕(qing)，也“變(bian)”得(de)更加會(hui)玩。

2021年5月6日，香(xiang)(xiang)飄飄于杭州舉行“有(you)料(liao)香(xiang)(xiang)飄飄，享味答謝(xie)會”暨香(xiang)(xiang)飄飄品牌代言(yan)人(ren)王(wang)俊凱見面會，不少粉絲及消(xiao)費者都來到現(xian)場打卡。不僅滿足了粉絲一睹(du)愛豆風采的愿望，也讓香(xiang)(xiang)飄飄年輕化(hua)進程更進一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香飄飄作為國內杯裝奶(nai)茶的開(kai)創者(zhe)，有一定的品(pin)牌積(ji)累，因(yin)此，為滿足消費者(zhe)多(duo)元化、年輕化的需(xu)求，香飄飄正在不斷從產品(pin)、營銷等(deng)方面創新升級。

例如本次(ci)舉辦(ban)的(de)(de)品(pin)牌代言人見(jian)面(mian)會，香飄飄先(xian)是通過微(wei)博官(guan)宣，吸引(yin)了(le)(le)一大(da)(da)(da)波(bo)粉絲轉(zhuan)發、打call，在微(wei)博上(shang)賺(zhuan)足了(le)(le)眼球(qiu)。在見(jian)面(mian)會當天，身為大(da)(da)(da)眾(zhong)優質偶(ou)像和(he)正能量青年的(de)(de)王俊凱憑借巨大(da)(da)(da)的(de)(de)粉絲基(ji)數和(he)知名度吸引(yin)了(le)(le)不少年輕粉絲前來參(can)與以及線(xian)上(shang)觀看直播，讓香飄飄通過線(xian)上(shang)和(he)線(xian)下(xia)活動與更多的(de)(de)年輕消費者(zhe)建(jian)立(li)聯系，既(ji)強化了(le)(le)品(pin)牌在大(da)(da)(da)眾(zhong)心(xin)中的(de)(de)認(ren)知，又(you)煥(huan)發出全新的(de)(de)潮(chao)牌感(gan)。

香(xiang)飄飄為粉絲提供溝通渠道(dao)、粉絲主動為企業(ye)創(chuang)造價值，品牌與明星雙向賦(fu)能(neng)，也讓香(xiang)飄飄觸達了(le)更多年輕(qing)消費者。

當然，除(chu)本次(ci)見面(mian)會(hui)之外，近(jin)年來(lai)香飄飄將粉絲經濟、制造(zao)話題、國潮跨界(jie)、直播帶貨、社交(jiao)種草、打造(zao)爆(bao)款(kuan)等(deng)營銷(xiao)方式完美融合，打出(chu)了一套營銷(xiao)組合拳。

比如在(zai)2020年(nian)狂(kuang)歡夜上(shang)，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)作為(wei)特(te)約贊(zan)助商，不僅(jin)在(zai)“搖一(yi)搖一(yi)元購”的環節投入海量香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)好料新品盲盒，還將香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)元素(su)巧(qiao)妙融入多個高水準節目(mu)。

另外，香飄(piao)飄(piao)還早早入(ru)駐(zhu)抖音(yin)，吸引(yin)了粉絲119萬+，在平臺(tai)品牌賬(zhang)號(hao)中(zhong)為頭部水平。

值得(de)一提的(de)是(shi)，在(zai)不久之前，香飄(piao)飄(piao)還榮獲了2021中國食品飲料(liao)行業(ye)創新力榜最(zui)具(ju)影(ying)響(xiang)力企業(ye)的(de)稱號。

定位“休閑享受型”飲料

產品創新升級

香飄飄除了在花式營銷上持續發力(li)，近年來在產(chan)品上的創新升級也是行業內有(you)目共睹的。

2019年，香飄飄舉行了“口口皆杯全(quan)因有(you)料(liao)”品牌新(xin)升級發布會，推出市場定位(wei)升級的新(xin)產品“珍珠(zhu)雙拼奶茶(cha)”，并將香飄飄定位(wei)為“休閑享受(shou)型”飲料(liao)，開(kai)啟了全(quan)新(xin)的“有(you)料(liao)時代”。

2021年臨(lin)近夏季，香飄飄又推出了其第一(yi)款即飲(yin)奶茶——香飄飄烤奶茶，繼(ji)承(cheng)了香飄飄品(pin)牌杯(bei)裝奶茶的(de)優勢。

據了解，香(xiang)(xiang)飄飄烤奶茶共(gong)推出了三(san)種口味——焦(jiao)香(xiang)(xiang)烏龍(long)、炭(tan)焙(bei)紅茶、馨香(xiang)(xiang)黃茶，精(jing)選優質茶葉(xie)、秘(mi)煉糖漿和澳洲濃縮牛奶搭(da)配，精(jing)心熬煮，激(ji)發茶和奶的茶香(xiang)(xiang)、焦(jiao)香(xiang)(xiang)、濃香(xiang)(xiang)。

香(xiang)飄飄烤奶茶一(yi)經推出，就受到了當下(xia)“奶茶星人”們的追捧(peng)。不僅登上了微(wei)博美味榜，還奪得了優選茶飲料榜第一(yi)名。并且(qie)在香(xiang)飄飄旗艦店，烤奶茶產(chan)品銷量已經突破月銷量10000+，回頭客1000+，購(gou)買過的客戶也是(shi)清一(yi)色的好(hao)評(ping)。

由(you)此看來，香(xiang)(xiang)飄飄正在不斷從全新的品(pin)牌定位出發，迎合年輕(qing)消費者的社(she)交與消費需求。而香(xiang)(xiang)飄飄不斷對產品(pin)、營銷革新也讓(rang)香(xiang)(xiang)飄飄一直保持熱銷。

在2020年香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)舉辦的(de)國民(min)奶茶(cha)節上，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)表示(shi)：來自全球各地(di)(di)的(de)消費者已經購買了多達(da)120億(yi)+杯(bei)(bei)的(de)香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)奶茶(cha)，按(an)照(zhao)此前每3億(yi)多杯(bei)(bei)繞地(di)(di)球一(yi)圈來測算，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的(de)銷量可以繞地(di)(di)球超40圈！

并且，香飄飄還獲得了2021年平臺飲(yin)(yin)料品牌預售排(pai)名TOP3，平臺飲(yin)(yin)料單品預售排(pai)名TOP2，烤奶茶(cha)7天內優選茶(cha)飲(yin)(yin)料榜第一名，霸榜微博美味榜等多(duo)項殊榮(rong)。

從經典奶(nai)茶到(dao)“享受(shou)型”奶(nai)茶，香飄(piao)飄(piao)緊跟(gen)年輕消費者(zhe)的(de)口味與愛好，不僅對品(pin)牌進(jin)行年輕化升(sheng)級，也堅(jian)定的(de)朝著新產品(pin)、新定位的(de)方向前(qian)進(jin)，未(wei)來(lai)香飄(piao)飄(piao)還將為我們帶來(lai)哪些驚喜？值(zhi)得(de)期待。