（1）覆蓋面廣

網(wang)絡廣(guang)告的對象(xiang)是(shi)與互聯網(wang)相連的所有計算機終端客(ke)戶，通(tong)過互聯網(wang)將產品、服務等(deng)信息(xi)傳送到世界各(ge)地，其世界性廣(guang)告覆蓋范圍使其它廣(guang)告媒介望塵(chen)莫及(ji)。

（2）形式多樣

電(dian)(dian)子網(wang)絡(luo)廣告采用文(wen)字介紹(shao)、聲音、影像、圖像、顏色(se)、音樂(le)等于一體(ti)的(de)豐富(fu)表現手段，具有報紙、電(dian)(dian)視的(de)各種優點，更加吸(xi)引(yin)受眾。網(wang)絡(luo)廣告制作(zuo)成本低、時效長(chang)以及高科技形象將(jiang)使越來越多的(de)企業選擇網(wang)絡(luo)廣告作(zuo)為(wei)重要(yao)國(guo)際廣告媒(mei)體(ti)之一。

（3）信息量大

網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)內(nei)容廣(guang)(guang)(guang)泛(fan)，任何行業(ye)均可上網(wang)做廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。龐大(da)的(de)互聯網(wang)網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)能夠容納難以計量的(de)內(nei)容和信息(xi)，它的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)信息(xi)面之(zhi)廣(guang)(guang)(guang)、量之(zhi)大(da)是報紙、電視無法比擬的(de)。隨著(zhu)我國(guo)(guo)計算機的(de)普及(ji)和發展，越(yue)來越(yue)多的(de)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)和個人在國(guo)(guo)際(ji)互聯網(wang)上建立站點或主頁，打(da)出廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，推(tui)銷自己，推(tui)銷產(chan)品，使(shi)網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)信息(xi)量激增。

（4）高效傳播

報紙廣告基本(ben)是一對一的(de)傳(chuan)(chuan)播過程，電(dian)視(shi)傳(chuan)(chuan)媒(mei)則是一對多(duo)(duo)的(de)方式(shi)，而互聯網上(shang)的(de)廣告則是多(duo)(duo)對多(duo)(duo)的(de)傳(chuan)(chuan)播過程。之所以這樣，是因(yin)為在互聯網上(shang)有(you)眾多(duo)(duo)的(de)信息(xi)提供者和信息(xi)接(jie)受者，他們既在互聯網上(shang)發布廣告信息(xi)，也從網上(shang)獲(huo)取(qu)自己所需產品和服務的(de)廣告信息(xi)。

（5）互動性強

企業或(huo)個人將(jiang)廣告(gao)(gao)信息內容準(zhun)備好，放(fang)置于(yu)站(zhan)點上(shang)，所有網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)用戶(hu)都可以通(tong)過(guo)(guo)上(shang)網(wang)(wang)(wang)及時查(cha)看，獲(huo)取(qu)廣告(gao)(gao)信息，即人-機(ji)-人模式。例如，一(yi)(yi)家公(gong)(gong)司(si)通(tong)過(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣告(gao)(gao)將(jiang)公(gong)(gong)司(si)產(chan)品(pin)信息傳(chuan)播到世界(jie)各地(di)的互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)計算(suan)機(ji)終端客戶(hu)，當受眾之一(yi)(yi)的個人收到該信息后，對該公(gong)(gong)司(si)的產(chan)品(pin)產(chan)生了興趣，開始(shi)在網(wang)(wang)(wang)上(shang)交互(hu)查(cha)找該產(chan)品(pin)信息，以期獲(huo)得更多的有關(guan)(guan)信息。進一(yi)(yi)步而言，此人可通(tong)過(guo)(guo)電(dian)(dian)子郵件、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)電(dian)(dian)話、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳(chuan)真等向該公(gong)(gong)司(si)詢(xun)問各類有關(guan)(guan)問題，得到滿意(yi)答(da)復(fu)后，可通(tong)過(guo)(guo)電(dian)(dian)子商務手段實現商品(pin)購買，互(hu)動性非常強(qiang)。