（1）覆蓋面(mian)廣

網(wang)絡廣告的(de)對象是與互(hu)(hu)聯網(wang)相連的(de)所有計(ji)算(suan)機終端客戶(hu)，通(tong)過互(hu)(hu)聯網(wang)將產品、服(fu)務等(deng)信息(xi)傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范(fan)圍使其它(ta)廣告媒介望塵莫及。

（2）形式多樣

電子(zi)網絡廣告采用文字介紹、聲音(yin)(yin)、影像(xiang)、圖像(xiang)、顏色、音(yin)(yin)樂(le)等于一體的豐富表現手段(duan)，具有報紙(zhi)、電視(shi)的各種優點(dian)，更加(jia)吸引(yin)受眾(zhong)。網絡廣告制作(zuo)成本低(di)、時效長以及高科(ke)技形(xing)象將(jiang)使越(yue)來(lai)越(yue)多的企業選(xuan)擇網絡廣告作(zuo)為重要國(guo)際廣告媒體之一。

（3）信息量大

網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)的(de)內(nei)(nei)容(rong)廣(guang)泛，任何行(xing)業均(jun)可上網(wang)(wang)做廣(guang)告(gao)。龐大的(de)互聯網(wang)(wang)網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)能夠容(rong)納難以計(ji)(ji)量的(de)內(nei)(nei)容(rong)和(he)信(xin)息(xi)，它的(de)廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)面(mian)之(zhi)廣(guang)、量之(zhi)大是報紙、電視無法比擬的(de)。隨著(zhu)我國(guo)計(ji)(ji)算機的(de)普及和(he)發展，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)國(guo)企業和(he)個(ge)人在(zai)國(guo)際(ji)互聯網(wang)(wang)上建(jian)立站點或主頁，打出廣(guang)告(gao)，推(tui)銷(xiao)自己，推(tui)銷(xiao)產(chan)品，使網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)量激增。

（4）高效傳播

報紙廣(guang)告基本(ben)是(shi)(shi)一對(dui)一的傳播(bo)(bo)過程，電視(shi)傳媒則(ze)(ze)是(shi)(shi)一對(dui)多的方式，而互(hu)聯(lian)網上(shang)的廣(guang)告則(ze)(ze)是(shi)(shi)多對(dui)多的傳播(bo)(bo)過程。之所以這樣(yang)，是(shi)(shi)因(yin)為在互(hu)聯(lian)網上(shang)有眾(zhong)多的信息提供者和(he)信息接受(shou)者，他們既在互(hu)聯(lian)網上(shang)發布廣(guang)告信息，也(ye)從網上(shang)獲取自(zi)己所需產品(pin)和(he)服(fu)務的廣(guang)告信息。

（5）互動性強

企業或個(ge)人(ren)將廣告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)內容準備好，放置于(yu)站點上(shang)，所有(you)網(wang)(wang)絡用戶(hu)都可以(yi)通過上(shang)網(wang)(wang)及時查看，獲取廣告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)，即(ji)人(ren)-機-人(ren)模式。例如(ru)，一家(jia)公司通過網(wang)(wang)絡廣告(gao)(gao)(gao)將公司產(chan)品(pin)信(xin)(xin)息(xi)傳播到世界各地的(de)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)計算機終(zhong)端(duan)客戶(hu)，當(dang)受眾之一的(de)個(ge)人(ren)收到該(gai)信(xin)(xin)息(xi)后(hou)，對該(gai)公司的(de)產(chan)品(pin)產(chan)生(sheng)了興趣(qu)，開(kai)始(shi)在網(wang)(wang)上(shang)交互(hu)(hu)查找該(gai)產(chan)品(pin)信(xin)(xin)息(xi)，以(yi)期(qi)獲得更多的(de)有(you)關(guan)信(xin)(xin)息(xi)。進一步而(er)言，此人(ren)可通過電(dian)子郵件、網(wang)(wang)絡電(dian)話、網(wang)(wang)絡傳真等向該(gai)公司詢問(wen)(wen)各類有(you)關(guan)問(wen)(wen)題，得到滿意答(da)復后(hou)，可通過電(dian)子商務(wu)手段實(shi)現商品(pin)購買，互(hu)(hu)動(dong)性非(fei)常(chang)強(qiang)。