2023年9月4日,瑞幸咖啡在門店上架了(le)一款與貴州茅(mao)(mao)臺(tai)聯合的產品——“醬香拿鐵(tie)”,產品含(han)53度(du)貴州茅(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu),酒(jiu)精度(du)低于0.5%。一并推出的還有包含(han)茅(mao)(mao)臺(tai)經典元素的聯名杯套、紙袋和(he)貼紙。
一(yi)個是(shi)走高端路(lu)線的(de)酒(jiu)圈老大哥,一(yi)個是(shi)走平(ping)價路(lu)線的(de)咖(ka)啡連鎖品(pin)牌。“年輕人的(de)第一(yi)口茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)”的(de)噱頭(tou),讓“醬香拿(na)鐵”網絡聲量暴漲(zhang),“瑞幸(xing)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)聯名(ming)”、以及“瑞幸(xing)回應(ying)喝茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)聯名(ming)咖(ka)啡能否開車”等話題閱讀(du)量居高不下。
據悉(xi),“醬(jiang)香(xiang)拿鐵”零售(shou)價38元/杯,使用優(you)惠券后約19元/杯。單品首日銷(xiao)量突破542萬杯,單品首日銷(xiao)售(shou)額突破1億元。大部分消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)其(qi)口(kou)感(gan)的評價是(shi)醬(jiang)香(xiang)濃郁(yu),此次聯(lian)名聲(sheng)量和(he)口(kou)碑(bei)兼(jian)得,稱得上是(shi)2023年最“出圈”的聯(lian)名案例。
2023年5月17日(ri),喜茶官宣與奢(she)侈(chi)品(pin)品(pin)牌(pai)芬(fen)迪(FENDI)合作推(tui)出(chu)聯名飲品(pin)“FENDI喜悅黃”,并配套黃色紙杯、杯墊和(he)徽章(zhang),以及(ji)印有(you)FENDI英文LOGO的手(shou)提袋,售價19元起。
茶飲企業與奢(she)侈品牌跨界合作,無疑可以通過(guo)雙方(fang)的(de)“化學(xue)作用”吸引更多消費者的(de)注(zhu)意力。
該活動一經發布,相關(guan)話(hua)題#喜(xi)茶FENDI聯(lian)名#便迅速沖上微博熱搜, “人生(sheng)第一(yi)個FENDI是喜茶給的”、“19元全款(kuan)(kuan)拿下(xia)FENDI入門款(kuan)(kuan)”、“這是自己離(li)FENDI最(zui)近的一(yi)次”等調侃(kan)文案在各大社(she)交媒體平臺刷屏(ping)。
vivo官(guan)方宣布與(yu)肯(ken)德基(ji)(ji)聯名,于2023年1月12日推出(chu)vivo X90的(de)"V我(wo)(wo)50"主(zhu)題(ti)禮盒。據了(le)解(jie),近年來,肯(ken)德基(ji)(ji)推出(chu)了(le)瘋狂(kuang)星(xing)期四活動,吸引了(le)不少消費者關注(zhu),并且由(you)此衍生了(le)網絡熱(re)梗(geng)—v我(wo)(wo)50,與(yu)vivo讀法相(xiang)似。
這款禮盒的(de)外(wai)包(bao)(bao)裝采用了肯(ken)德(de)基全家(jia)桶的(de)造型(xing),里邊包(bao)(bao)含vivoX90華夏紅(hong)手機、肯(ken)德(de)基全家(jia)桶貓包(bao)(bao)、卡(ka)包(bao)(bao)、50元紅(hong)包(bao)(bao)、福字(zi)對聯等一系列(lie)內容。
2023年(nian)瑞幸仍然坐實了“聯(lian)名大戶”名號,兩次(ci)與(yu)線條(tiao)小狗聯(lian)名——在情(qing)人(ren)節推出(chu)了「帶刺玫瑰拿鐵(tie)(tie)」、「相思紅豆(dou)拿鐵(tie)(tie)」新(xin)品,在七夕節則(ze)推出(chu)了「黑鳳梨拿鐵(tie)(tie)」和「黑鳳梨小鐵(tie)(tie)」新(xin)品。借(jie)助節日(ri)的營銷勢能,引爆社交(jiao)網絡(luo)。
這個風靡全網的(de)(de)卡通IP出自(zi)韓國插(cha)畫(hua)師(shi)moonlab studio,最(zui)主要的(de)(de)兩個形象(xiang),分別是白(bai)色小狗(gou)馬爾濟斯和棕色小狗(gou)金(jin)毛。
在(zai)與瑞幸的聯名中,這(zhe)兩只(zhi)小狗出現在(zai)了(le)紙(zhi)袋、杯套、貼(tie)紙(zhi)這(zhe)一系列物料之(zhi)中,抓(zhua)住了(le)年輕人的審美(mei),也提升(sheng)了(le)用戶對品(pin)牌(pai)的好感度。
繼(ji)與咖(ka)啡連鎖品(pin)牌瑞幸(xing)推(tui)出(chu)含茅(mao)臺酒(jiu)(jiu)的咖(ka)啡刷爆(bao)社交(jiao)網絡后,茅(mao)臺乘勝追擊官宣了聯名(ming)新對象德芙,廣而告之聯名(ming)推(tui)出(chu)53度(du)酒(jiu)(jiu)心巧(qiao)克力——茅(mao)小凌。
2023年(nian)9月16日,茅臺與德芙(fu)聯(lian)(lian)名(ming)的(de)(de)酒心巧克力在、i茅臺、茅臺冰淇淋店等線上(shang)線下平臺上(shang)架(jia)。上(shang)架(jia)后,官(guan)方店鋪秒(miao)被搶光(guang)。據悉,這款聯(lian)(lian)名(ming)產品(pin)有經(jing)典和減糖2種口味,包裝為(wei)2顆(ke)(ke)裝、6顆(ke)(ke)裝、12顆(ke)(ke)裝,每顆(ke)(ke)添加(jia)2%的(de)(de)53%vol貴(gui)州茅臺酒。這場合作不僅將為(wei)消(xiao)費(fei)者帶來全新的(de)(de)產品(pin)體驗,同時也為(wei)兩(liang)個品(pin)牌的(de)(de)未來發展打開了新的(de)(de)道路。
2023年(nian)6月8日,小米與迪士(shi)尼聯名,發(fa)布了小米Civi 3迪士(shi)尼100周年(nian)限(xian)定版(ban),以及配套的周邊產品。
在(zai)外觀上,小米(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)年限定版的(de)手機后(hou)殼為洋紅色,印有(you)米(mi)奇(qi)經(jing)典的(de)卡(ka)通形象,并在(zai)閃光燈、鏡頭裝(zhuang)飾環等部分進(jin)行了細致設計。此(ci)外,小米(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)年限定版在(zai)包(bao)裝(zhuang)與(yu)附贈周(zhou)邊上,也包(bao)含了大量米(mi)奇(qi)的(de)經(jing)典元(yuan)素。
2023年10月9日(ri),瑞(rui)幸咖啡推出與(yu)經典動畫(hua)IP“貓和老鼠(shu)”聯名(ming)的產品——馬斯卡彭生酪拿鐵。同時(shi),瑞(rui)幸咖啡還(huan)針(zhen)對(dui)此次聯名(ming)推出了(le)全新熱(re)飲杯、4款杯套(tao)、3款紙(zhi)袋以及聯名(ming)貼紙(zhi)。
充滿童趣的設(she)計迅速引起關注和討論,瑞(rui)幸咖啡與“貓和老鼠”的聯名(ming)話題登上(shang)微(wei)博熱搜(sou)。事實上(shang),2023年(nian)以來,瑞(rui)幸在聯名(ming)方面亦是動作頻(pin)頻(pin),并(bing)且每一次都取(qu)得較高熱度。
2023年(nian)6月25日(ri)-7月9日(ri),奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌路易威登(deng)(LV)在(zai)上海聯(lian)合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家(jia)咖啡(fei)館推出“限時書店”的快閃活動,引發了廣泛關注。
雖(sui)然是與書(shu)店相(xiang)關(guan)的活動,但(dan)引發大眾關(guan)注的主要(yao)原因,并(bing)不(bu)是咖啡,也不(bu)是書(shu),而是一(yi)款(kuan)印有(you)LV品牌logo的帆(fan)(fan)布(bu)袋。據悉,用戶在店內購(gou)買兩本LV獨家(jia)出版的書(shu)籍,就可以獲贈一(yi)個印有(you)LV品牌logo的帆(fan)(fan)布(bu)包,不(bu)過最便宜的書(shu)也要(yao)290元(yuan)一(yi)本,等于獲得LV帆(fan)(fan)布(bu)包的低消是580元(yuan)。
2023年8月2日(ri),蜜雪(xue)冰城宣布與(yu)郵政聯名,并在(zai)網絡上公開曬出了蜜雪(xue)冰城主(zhu)(zhu)題郵局裝修(xiu)效果圖——該門店以“蜜雪(xue)冰城主(zhu)(zhu)題郵局”為門頭,內部(bu)整體以綠色為主(zhu)(zhu)基(ji)調(diao)。
一時間(jian),關(guan)于“蜜(mi)雪冰城(cheng)入編制”、“蜜(mi)雪冰城(cheng)變綠了”的話題在社交網絡上引發熱議,也讓蜜(mi)雪冰城(cheng)再次實現“出圈”。
2023年11月22日至(zhi)2024年1月2日,麥當勞中國與國際潮(chao)(chao)流設計師VERDY推出聯名系列包裝(zhuang)、聯名潮(chao)(chao)流單品、潮(chao)(chao)流文(wen)化藝術(shu)展等多方位(wei)的(de)合作內容,為雙方粉絲帶(dai)來潮(chao)(chao)流趣味體驗。
另(ling)外,11月25日起,麥(mai)當勞中國在北京、上海、廣州/佛山以(yi)及深(shen)圳(zhen)陸續(xu)舉辦“BFF友誼(yi)麥(mai)歲”潮流文化藝(yi)術展。
本次合作的限定聯名(ming)系(xi)列周邊,也(ye)在線下(xia)展(zhan)覽中亮相。該系(xi)列周邊以(yi)“BFF”為設(she)計靈(ling)感,由(you)VERDY原(yuan)創(chuang)角色(se)“VICK”以(yi)及麥當(dang)勞漢堡神偷領(ling)銜演繹,營造了濃郁的美(mei)式復古休閑風(feng)。
不知道你(ni)有(you)沒(mei)有(you)發現,生活(huo)中的(de)品牌聯名活(huo)動越來越多,安踏合(he)作故宮、大白兔(tu)合(he)作美(mei)加凈、喜茶(cha)合(he)作...
LOGO是徽標或(huo)者商標的外語縮寫,承載著企(qi)業(ye)(ye)的無形資產,是企(qi)業(ye)(ye)綜(zong)合信息傳遞的媒介(jie)。一個(ge)好的...
星巴克、喜(xi)茶和瑞幸咖啡粗略來(lai)看各有側重點,并不(bu)存在很多重疊的(de)用戶(hu),但是飲品行業(ye)用戶(hu)忠(zhong)誠(cheng)度不(bu)...
不少汽車品(pin)牌在打(da)磨新產品(pin)時(shi),都會在外觀(guan)上下一(yi)番(fan)苦(ku)工,與(yu)IP聯(lian)動(dong)就是(shi)其中的創意之一(yi)。擁有60...