1、市場空間大
據統計,全球每年(nian)調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)營業(ye)額高達2400億(yi)美(mei)元,占食品(pin)工業(ye)額的(de)12%左(zuo)(zuo)右,是典(dian)型的(de)“小產品(pin)、大市場(chang)”。目前(qian),我國(guo)調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)產業(ye)的(de)總(zong)產值(zhi)近2000億(yi)元左(zuo)(zuo)右(折(zhe)合330億(yi)美(mei)元),占比不到(dao)世(shi)(shi)界調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)市場(chang)總(zong)量的(de)15%。與世(shi)(shi)界調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)行業(ye)規模(mo)總(zong)量相比,我國(guo)調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)行業(ye)的(de)發展(zhan)差距是顯而易見的(de)。由此也可以(yi)看出,中國(guo)調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)市場(chang)存在著巨大的(de)發展(zhan)潛力(li)。
2、地域特征(zheng)明(ming)顯
由于(yu)調(diao)(diao)味(wei)品(pin)(pin)行業(ye)(ye)呈現(xian)“諸侯割(ge)據(ju),區域為王(wang)”的(de)業(ye)(ye)態,許多(duo)品(pin)(pin)牌只能覆(fu)蓋到各自(zi)的(de)區域市場,行業(ye)(ye)缺乏強勢的(de)全國性的(de)品(pin)(pin)牌,因此,調(diao)(diao)味(wei)品(pin)(pin)行業(ye)(ye)是公認為數(shu)不多(duo)的(de)未完成市場整合(he)的(de)行業(ye)(ye)。據(ju)中國調(diao)(diao)味(wei)品(pin)(pin)行業(ye)(ye)協(xie)會(hui)數(shu)據(ju)顯示(shi),最近幾年(nian)年(nian)銷售額為2058.77億元(yuan),調(diao)(diao)味(wei)品(pin)(pin)市場有(you)999多(duo)家規模以上(shang)企業(ye)(ye),前十(shi)名(ming)企業(ye)(ye)的(de)市場集中度不到35%。
3、外企積極擴張
中國(guo)調味(wei)品(pin)(pin)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)快速發展和巨大的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)前景(jing)使(shi)得中國(guo)的(de)(de)(de)調味(wei)品(pin)(pin)成(cheng)為世界(jie)(jie)眾多企(qi)業(ye)進行搶占(zhan)的(de)(de)(de)一個重(zhong)要(yao)戰場(chang)(chang),世界(jie)(jie)跨(kua)國(guo)公(gong)司在上海(hai)財富(fu)論(lun)壇上提出(chu)"欲獨霸世界(jie)(jie),先逐鹿(lu)中國(guo)"的(de)(de)(de)口號。所(suo)以近年(nian)來,國(guo)外跨(kua)國(guo)公(gong)司不斷進軍國(guo)內調味(wei)品(pin)(pin)市場(chang)(chang),如今國(guo)內已被(bei)外資(zi)(zi)入股(gu)或全資(zi)(zi)收購的(de)(de)(de)調味(wei)品(pin)(pin)企(qi)業(ye)已占(zhan)國(guo)內企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)半壁江(jiang)山(shan)。
隨著人(ren)們對(dui)飲食健康的要(yao)求越來越高,食鹽、糖、味(wei)(wei)精等傳統(tong)調(diao)味(wei)(wei)品(pin)消費(fei)量逐步下降(jiang)。縱觀(guan)全世(shi)界各(ge)個國家(jia)的食品(pin)消費(fei)和(he)餐(can)飲業消費(fei),低(di)鹽、低(di)糖和(he)低(di)味(wei)(wei)精食品(pin)漸(jian)成風氣,用復合調(diao)味(wei)(wei)料代替食鹽、糖、味(wei)(wei)精已成為酒(jiu)店和(he)家(jia)庭的重要(yao)選擇
根(gen)據中(zhong)(zhong)(zhong)國調味(wei)品協會的(de)統計數據,中(zhong)(zhong)(zhong)國調味(wei)品著(zhu)名(ming)品牌(pai)企業 100 強中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)可(ke)比 75 家企業 2012 年實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)產量 642.90 萬(wan)噸(dun),相比 2011 年平(ping)(ping)均(jun)增長(chang) 15.67%;2012年實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)收入 408.14 億元,相比 2011 年平(ping)(ping)均(jun)增長(chang) 19.02%;中(zhong)(zhong)(zhong)國調味(wei)品著(zhu)名(ming)品牌(pai)企業 100 強中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)可(ke)比 72 家企業 2013 年實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)產量 698.58 萬(wan)噸(dun),較(jiao) 2012 年平(ping)(ping)均(jun)增長(chang)12.99%;2013 年實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)收入 465.98 億元,較(jiao) 2012 年平(ping)(ping)均(jun)增長(chang) 19.64%,截至目前,總的(de)來說,調味(wei)品的(de)發展速度是很快的(de)。
由于消(xiao)費者對食品(pin)(pin)安全和(he)質量(liang)的重視程度與日俱增,對調味品(pin)(pin)的品(pin)(pin)牌、質量(liang)等(deng)因(yin)素日益重視,因(yin)而促使企業不斷提高產品(pin)(pin)質量(liang),向消(xiao)費者傳遞健康、營養、天然(ran)等(deng)信(xin)息(xi)。具有(you)天然(ran)、營養特色的產品(pin)(pin)近年來得(de)到了快速的發展
由于我國(guo)(guo)調味(wei)品(pin)(pin)企(qi)(qi)業(ye)(ye)多(duo)是從傳統調味(wei)品(pin)(pin)企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展而(er)來,總體(ti)上(shang)大多(duo)數(shu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)規模(mo)較(jiao)(jiao)小,知名(ming)度不高,品(pin)(pin)牌(pai)較(jiao)(jiao)弱(ruo)。但是,隨(sui)著食品(pin)(pin)安全和(he)(he)(he)食品(pin)(pin)標準的(de)逐步完(wan)善,調味(wei)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)(ye)格(ge)局(ju)不斷變(bian)化,行(xing)業(ye)(ye)的(de)重組并購(gou)也一直在進行(xing),尤其以外資收(shou)購(gou)居多(duo)。 中國(guo)(guo)調味(wei)品(pin)(pin)市(shi)場的(de)巨大前景(jing)吸引(yin)了歐美、新加坡、日本(ben)等(deng)國(guo)(guo)家和(he)(he)(he)地區的(de)投資者,得益于良好(hao)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)(he)豐(feng)富的(de)管理經驗,其調味(wei)品(pin)(pin)業(ye)(ye)務發展良好(hao)
隨著食(shi)品(pin)工(gong)業(ye)的(de)快速發展,調(diao)味(wei)(wei)品(pin)在食(shi)品(pin)加工(gong)配料領域的(de)運用越(yue)來(lai)越(yue)多(duo),調(diao)味(wei)(wei)品(pin)已經成為食(shi)品(pin)工(gong)業(ye)的(de)重要原輔料。近幾年來(lai),新興的(de)方便食(shi)品(pin)、休閑食(shi)品(pin)、保健食(shi)品(pin)、綠(lv)色食(shi)品(pin)等市場份額(e)持續擴大,市場需求迅速提(ti)升(sheng)。上述食(shi)品(pin)的(de)大規模(mo)生(sheng)產(chan)需要大量的(de)調(diao)味(wei)(wei)品(pin),因此極大地促進了調(diao)味(wei)(wei)品(pin)行業(ye)的(de)發展
我國調味品主(zhu)要用于(yu)餐飲業(ye)、食品加工工業(ye)和家庭廚房三個方面。 目(mu)前,我國調味企業(ye)的(de)市場營銷方式主(zhu)要包(bao)括(kuo):
1、經銷(xiao)商渠道(dao);
2、商超渠道;
3、特通渠道;
4、電子商(shang)務渠道。
這些(xie)渠道的(de)運營差異明顯,隨著市場需(xu)求選擇的(de)多樣化(hua),市場營銷渠道也隨之多樣化(hua)