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在這(zhe)個世界上，平均每三個人，就有一(yi)(yi)個喝過(guo)百(bai)威(wei)啤酒(jiu)。近一(yi)(yi)百(bai)年來(lai)，一(yi)(yi)向如此(ci)。別管它是(shi)不是(shi)工業拉格，事實(shi)是(shi)，美國(guo)沒有一(yi)(yi)家啤酒(jiu)公司，向百(bai)威(wei)一(yi)(yi)樣(yang)，幾乎能殺入南北極。

于是，毫無疑問，生(sheng)產(chan)百威啤酒的安海(hai)(hai)斯·布希公(gong)(gong)司，就成了“美國啤酒業(ye)第一家(jia)族(zu)”。就連總統奧巴(ba)馬也得承認，這個稱號只能屬于安海(hai)(hai)斯·布希。而這個牛逼(bi)的安海(hai)(hai)斯·布希公(gong)(gong)司擁(yong)有150余年(nian)歷史(shi)，是安海(hai)(hai)斯和(he)布希兩個家(jia)族(zu)聯姻的產(chan)物。

安海斯?布希家族的logo

這個家族曾在各大商業(ye)排行榜中獲得過無數譽，一度(du)風光無限，被譽為“美國(guo)夢”的經典案例。

然(ran)而，在2008年被英博(bo)集團(tuan)收(shou)購后，安海斯(si)(si)·布希的(de)“末代CEO”奧(ao)古斯(si)(si)特·布希四(si)世(shi)沉寂了很長一段時間(jian)，直到一起舉世(shi)矚目(mu)的(de)并購案發(fa)生……

全球啤(pi)酒(jiu)市場近年來并(bing)購不斷。而(er)其中最吸引眼球的(de)，無疑前(qian)行(xing)業老大英(ying)博集(ji)團(tuan)（InBev）與亞軍安海斯·布希公司（Anheuser·Busch）的(de)合并(bing)。雖然英(ying)博是此次并(bing)購的(de)主導者，但(dan)由于后者是知名的(de)美國(guo)百威(wei)啤(pi)酒(jiu)的(de)生產商，歷史悠久、品牌卓著，其名字被破天荒地排在了新(xin)公司名稱(cheng)的(de)前(qian)面(mian)(mian)，形成了“AB英(ying)博”（Anheuser·Busch InBev）的(de)局面(mian)(mian)。

“啤酒之王”

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知，啤酒(jiu)的發(fa)源(yuan)地雖然在古埃及，但德國才是(shi)真正(zheng)將(jiang)啤酒(jiu)文化發(fa)揮(hui)到(dao)極致的國家。而在美國密西西比河(he)畔，直(zhi)到(dao)19世(shi)紀50年代，德國移民猛增之(zhi)后，啤酒(jiu)業才逐漸(jian)發(fa)展起來。安海斯·布希的兩位(wei)創(chuang)始人正(zheng)是(shi)德國移民。

1852年(nian)，一(yi)位名(ming)叫喬治·施耐德(de)的(de)德(de)國移民，在(zai)密西(xi)西(xi)比河畔的(de)圣(sheng)路易(yi)斯(si)市(shi)創建了(le)一(yi)家(jia)小型啤(pi)酒廠。同為(wei)德(de)國移民的(de)肥(fei)皂(zao)制造(zao)商艾伯(bo)哈特·安(an)(an)海斯(si)是其股東(dong)之一(yi)。1860年(nian)，啤(pi)酒廠遭遇財務困難，安(an)(an)海斯(si)趁機收購(gou)了(le)所有(you)股份，成為(wei)啤(pi)酒廠惟一(yi)的(de)主人。同一(yi)年(nian)，21歲(sui)的(de)德(de)國移民阿道夫·布希在(zai)圣(sheng)路易(yi)斯(si)市(shi)開辦了(le)一(yi)家(jia)釀酒原料廠，成了(le)安(an)(an)海斯(si)的(de)供應商。

對(dui)于制造商出(chu)(chu)身的(de)(de)安海斯(si)來說，釀酒(jiu)本身并不是問題，但(dan)如何把產品(pin)推銷出(chu)(chu)去(qu)，卻(que)讓他頗(po)為犯難。接(jie)手啤酒(jiu)廠不久(jiu)，他就無奈地發現，銷售額上不去(qu)之余，自(zi)己(ji)還(huan)欠了供應商阿道夫(fu)一大筆(bi)貨(huo)款。此時，阿道夫(fu)恰到好處地表現出(chu)(chu)自(zi)己(ji)對(dui)兩(liang)件事情的(de)(de)興(xing)趣：釀酒(jiu)廠和安海斯(si)的(de)(de)女兒莉(li)(li)莉(li)(li)。于是，雙(shuang)方一拍即合，1861年，阿道夫(fu)與莉(li)(li)莉(li)(li)結婚，并進入岳父的(de)(de)工(gong)廠工(gong)作(zuo)。

1875年(nian)，阿道夫·布希(xi)成為合伙人，釀酒(jiu)廠正式改名為安海(hai)斯·布希(xi)公司。5年(nian)后，老安海(hai)斯去世，阿道夫成為家族(zu)事業的掌門(men)人。

與岳父不(bu)同，年輕的(de)(de)阿道夫在營銷方面(mian)十(shi)分擅長(chang)。在當時的(de)(de)美國(guo)，由于沒有(you)酒瓶包裝，沒有(you)冷藏運輸設備，桶(tong)裝啤酒一般(ban)只能在當地銷售，產(chan)品一般(ban)不(bu)出小(xiao)鎮，因此，釀(niang)酒廠全都是小(xiao)規模的(de)(de)，很(hen)難做大。

阿道夫(fu)決定(ding)打(da)破這種(zhong)局面。他(ta)先是在很多地方建立了連鎖冰啤屋(wu)，接著找到他(ta)的朋友卡爾(er)·康拉德，說服他(ta)將剛(gang)研究出來的啤酒裝(zhuang)瓶(ping)工藝賣給自己(ji)——有(you)了這種(zhong)技(ji)術(shu)，阿道夫(fu)就(jiu)可以用船把(ba)啤酒運(yun)往(wang)全國各地銷售了。

完成了(le)這些“硬(ying)件裝備”，接下來的(de)問(wen)題更(geng)具挑戰：由于原先(xian)各地(di)釀酒廠的(de)配方都不盡相同(tong)，因此(ci)，各地(di)顧客(ke)的(de)口味(wei)也不同(tong)，如何找到一(yi)種能讓(rang)所有人、至(zhi)少大多數人都滿意(yi)的(de)啤酒配方呢(ni)？為此(ci)，阿道夫花費大量時間去歐洲旅行、品(pin)嘗各地(di)啤酒，終于在捷克發現了(le)一(yi)種讓(rang)他“驚艷”的(de)酒——巴德威澤（Budweiser），就(jiu)是(shi)后來譽(yu)滿全球的(de)“百(bai)威”（中文譯名(ming)）。

1876年，安海(hai)斯(si)·布希公司開始釀(niang)造百(bai)威啤(pi)酒。這(zhe)種(zhong)啤(pi)酒的(de)(de)釀(niang)造過程(cheng)需要(yao)30天，釀(niang)好后(hou)，可以在涼爽的(de)(de)地方(fang)保(bao)存110天。阿道夫的(de)(de)品味和判斷沒錯(cuo)，自從出現在美(mei)國(guo)市(shi)場上，百(bai)威很快就(jiu)成了銷售之(zhi)王(wang)。鼎(ding)盛時(shi)期，安海(hai)斯(si)·布希的(de)(de)百(bai)威在美(mei)國(guo)的(de)(de)市(shi)場占有率高達50%——也就(jiu)是(shi)(shi)說(shuo)，當(dang)時(shi)在美(mei)國(guo)，每(mei)售出的(de)(de)兩瓶啤(pi)酒中(zhong)，就(jiu)有一瓶是(shi)(shi)百(bai)威。

代代為營

到(dao)20世紀初，安海斯·布(bu)希(xi)公司的啤酒(jiu)銷量達到(dao)100萬桶，大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)超過競爭(zheng)對手，成(cheng)(cheng)為(wei)美國最大(da)(da)(da)的啤酒(jiu)企業。而阿道(dao)夫(fu)·布(bu)希(xi)本人也成(cheng)(cheng)了(le)家鄉人民的偶像。1901年(nian)，阿道(dao)夫(fu)夫(fu)婦的50周年(nian)結婚(hun)紀念日成(cheng)(cheng)了(le)圣(sheng)路易斯人的節日，人們在當(dang)地的體育場(chang)里(li)舉(ju)辦了(le)一場(chang)盛大(da)(da)(da)的宴會，喝掉(diao)了(le)4萬瓶免(mian)費(fei)啤酒(jiu)，并給阿道(dao)夫(fu)夫(fu)婦送(song)去(qu)一張立體黃金賀卡。

1913年，74歲的(de)(de)阿道夫(fu)·布(bu)希(xi)去世，其子(zi)奧(ao)古斯(si)特(te)成為公司(si)新總裁。奧(ao)古斯(si)特(te)上(shang)任(ren)不久，第一次(ci)世界大(da)(da)戰便全面(mian)爆發。接著，從(cong)1919年至1933年，安海斯(si)·布(bu)希(xi)公司(si)先后(hou)遭遇了(le)長達14年的(de)(de)禁酒(jiu)令時期，以及(ji)經濟大(da)(da)蕭條。

這(zhe)是安海斯·布希公(gong)司歷(li)史上最(zui)困難(nan)的一(yi)(yi)段時(shi)期，公(gong)司一(yi)(yi)度被迫中斷啤酒釀造(zao)，不得(de)不靠生(sheng)產麥芽汁、冰(bing)淇淋(lin)等軟飲料(liao)以及發面、酵(jiao)母等啤酒行業的相關產品來維持生(sheng)計(ji)。

奧古斯特帶領公司熬(ao)過了最艱難的時(shi)期(qi)，在(zai)禁酒令廢除的第二年(nian)，他去世了，其子(zi)阿(a)道夫·布希三世接任總裁。

與其父的(de)(de)命運(yun)不同，布(bu)(bu)希三世帶(dai)領(ling)下(xia)的(de)(de)安海斯·布(bu)(bu)希雖(sui)然也經歷了(le)(le)世界大戰，但是在二戰期間，安海斯·布(bu)(bu)希取(qu)得了(le)(le)一系(xi)列重大發展(zhan)——先是打破200萬桶產量(liang)紀錄；再是瓶、罐裝(zhuang)啤酒首(shou)次(ci)超過(guo)桶裝(zhuang)啤酒；同時，公司還(huan)新建了(le)(le)12家(jia)(jia)啤酒廠，并推出了(le)(le)數個(ge)新品牌。另(ling)外，在這段時間，安海斯·布(bu)(bu)希開始(shi)了(le)(le)更加多元化的(de)(de)發展(zhan)，向家(jia)(jia)庭娛樂業(ye)、房地產、冷藏車運(yun)輸(shu)等領(ling)域拓展(zhan)。

1946年，布(bu)(bu)希三世去世，他(ta)的(de)弟弟奧古斯特·阿道夫·小(xiao)(xiao)布(bu)(bu)希成(cheng)為(wei)新(xin)(xin)總裁。在小(xiao)(xiao)布(bu)(bu)希任內，他(ta)將公司(si)的(de)業務重新(xin)(xin)集中到(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)釀造上，著(zhu)力建設新(xin)(xin)的(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)廠，開發新(xin)(xin)的(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)品牌(pai)，并設立了(le)鋁(lv)罐(guan)(guan)制造公司(si)，以(yi)保證(zheng)盛裝啤(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)易拉罐(guan)(guan)的(de)供應。后(hou)來，安海斯·布(bu)(bu)希還(huan)一度成(cheng)為(wei)美(mei)國第(di)二大鋁(lv)罐(guan)(guan)制造商(shang)。

1993年，安(an)海(hai)斯·布(bu)希通過購(gou)(gou)買青島(dao)啤(pi)(pi)酒在(zai)香(xiang)港股(gu)票市(shi)場上(shang)公開發售的(de)5%股(gu)份，開始進(jin)軍中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)；2004年，安(an)海(hai)斯·布(bu)希以(yi)7.39億美(mei)元的(de)高價收(shou)購(gou)(gou)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第四大啤(pi)(pi)酒廠(chang)哈爾濱啤(pi)(pi)酒集團；一(yi)年后，安(an)海(hai)斯·布(bu)希對青啤(pi)(pi)的(de)戰略性投(tou)資(zi)升至(zhi)27%，成為除青島(dao)國(guo)(guo)資(zi)委之(zhi)外的(de)最大股(gu)東（后部分轉給(gei)新華都集團）。目前，百威啤(pi)(pi)酒已經成為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場上(shang)銷量(liang)第一(yi)的(de)外國(guo)(guo)品牌。

末代

2002年(nian)，65歲的奧古(gu)(gu)斯(si)特(te)三(san)世(shi)決定退居線。出(chu)人意(yi)料的是，他并未將總(zong)裁(cai)(cai)的職位交給自己(ji)的兒子(zi)奧古(gu)(gu)斯(si)特(te)四世(shi)，而是讓(rang)外姓(xing)人帕特(te)里克(ke)·斯(si)托克(ke)斯(si)擔任(ren)公司總(zong)裁(cai)(cai)兼首(shou)席執行官。這(zhe)在家族歷史上(shang)還是頭一次(ci)。

有人(ren)說(shuo)，年近(jin)不(bu)惑的奧(ao)古斯(si)特(te)(te)四世仍然婚(hun)，并擁有“派對小子”的名聲(sheng)，這(zhe)可能是(shi)(shi)讓其父親(qin)和董事會(hui)猶豫的原(yuan)因(yin)。不(bu)過(guo)，帕特(te)(te)里克只是(shi)(shi)個過(guo)渡，畢竟血濃(nong)于水。4年后，奧(ao)古斯(si)特(te)(te)三世正式退休，家族事業的權(quan)杖最終(zhong)還是(shi)(shi)落(luo)在了奧(ao)古斯(si)特(te)(te)四世的手中。

事實上，奧古斯特四(si)世并(bing)非(fei)是一(yi)個毫無能力的“花花公子(zi)”，此前，他已在家族企業(ye)中(zhong)工作了近20年，并(bing)且在包括(kuo)釀(niang)造(zao)、包裝、運輸、市場、商業(ye)計(ji)劃和銷售的每一(yi)個崗位都待(dai)過。除了生(sheng)產線(xian)和談判桌外，他在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)方面(mian)也頗具天賦(fu)，其親自指導的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)獲得過包括(kuo)“超級碗廣(guang)(guang)告(gao)(gao)大獎”、“戛納國際廣(guang)(guang)告(gao)(gao)節銀獅獎”等多個獎項。

遺憾的(de)(de)是，沒(mei)有(you)人可以永遠稱霸。2003年，世界第四(si)大(da)啤酒(jiu)集(ji)團(tuan)——比利時Interbrew和巴西最(zui)大(da)的(de)(de)啤酒(jiu)巨(ju)頭AmBev合并，安(an)海(hai)(hai)斯(si)(si)·布希(xi)公司(si)保持了多(duo)年的(de)(de)行業老(lao)大(da)位(wei)置被新(xin)誕生的(de)(de)InBev搶走。5年后，安(an)海(hai)(hai)斯(si)(si)·布希(xi)接(jie)受了這(zhe)位(wei)新(xin)老(lao)大(da)的(de)(de)要約(yue)，被InBev收(shou)購。這(zhe)起(qi)價值520億美元的(de)(de)收(shou)購案，成為(wei)全球啤酒(jiu)業迄今為(wei)止最(zui)大(da)的(de)(de)一(yi)宗(zong)。收(shou)購完(wan)成后，安(an)海(hai)(hai)斯(si)(si)·布希(xi)公司(si)成為(wei)英博(bo)集(ji)團(tuan)的(de)(de)全資子(zi)公司(si)，奧古斯(si)(si)特四(si)世僅(jin)擔(dan)任英博(bo)的(de)(de)董事(shi)，并不(bu)參與公司(si)的(de)(de)管(guan)理和運作。由(you)此，安(an)海(hai)(hai)斯(si)(si)·布希(xi)家(jia)族基本退出了藉此發(fa)家(jia)并名噪多(duo)時的(de)(de)啤酒(jiu)行業。

雖然包括巴(ba)菲特(te)在內的大部(bu)分(fen)股東(dong)都認為，對于雙(shuang)方而(er)言，這起交易(yi)是明智的。然而(er)無論做出(chu)收購決定是否正確，后世之人都會記(ji)得，百威啤酒是在奧古斯特(te)四(si)世手上(shang)被人家收購的。