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在這個世界(jie)上(shang)，平均每三個人，就(jiu)有(you)一(yi)(yi)個喝過百威啤酒(jiu)。近一(yi)(yi)百年來，一(yi)(yi)向(xiang)如此(ci)。別(bie)管它是(shi)不是(shi)工業拉格，事實(shi)是(shi)，美國沒有(you)一(yi)(yi)家(jia)啤酒(jiu)公司，向(xiang)百威一(yi)(yi)樣，幾乎能殺入南北極。

于(yu)是(shi)，毫無疑問，生產百威啤酒的(de)安(an)海(hai)斯(si)(si)·布希(xi)公司，就成了“美國啤酒業第一家族”。就連(lian)總統奧巴馬也(ye)得承認，這(zhe)個(ge)稱號只能屬(shu)于(yu)安(an)海(hai)斯(si)(si)·布希(xi)。而這(zhe)個(ge)牛逼(bi)的(de)安(an)海(hai)斯(si)(si)·布希(xi)公司擁有150余(yu)年歷(li)史(shi)，是(shi)安(an)海(hai)斯(si)(si)和布希(xi)兩個(ge)家族聯姻的(de)產物。

安海斯?布希家族的logo

這個(ge)家族(zu)曾在(zai)各大商(shang)業排行榜(bang)中獲(huo)得過(guo)無數譽(yu)，一度風光無限，被譽(yu)為(wei)“美國夢”的經(jing)典案例。

然而，在2008年(nian)被英博集團收購(gou)后，安(an)海斯·布希的“末代CEO”奧古斯特·布希四世沉寂(ji)了很(hen)長(chang)一段(duan)時(shi)間，直到一起(qi)舉(ju)世矚目的并購(gou)案發生(sheng)……

全球啤酒(jiu)市場近年來并購(gou)不斷。而其中最吸引眼球的(de)，無疑前行業老(lao)大英(ying)博(bo)集團（InBev）與(yu)亞(ya)軍(jun)安海斯·布希公司（Anheuser·Busch）的(de)合(he)并。雖(sui)然(ran)英(ying)博(bo)是此次并購(gou)的(de)主導者，但由于后者是知名的(de)美國(guo)百威啤酒(jiu)的(de)生產商(shang)，歷史悠久、品(pin)牌卓著，其名字被破天荒地排在了新公司名稱(cheng)的(de)前面(mian)，形成了“AB英(ying)博(bo)”（Anheuser·Busch InBev）的(de)局面(mian)。

“啤酒之王”

眾所(suo)周(zhou)知，啤(pi)酒(jiu)的(de)發源(yuan)地雖然在古埃及，但德(de)(de)國(guo)才(cai)是真正將啤(pi)酒(jiu)文化發揮到極(ji)致的(de)國(guo)家。而在美國(guo)密(mi)西(xi)西(xi)比河畔，直到19世紀50年代(dai)，德(de)(de)國(guo)移民猛增之后(hou)，啤(pi)酒(jiu)業才(cai)逐漸發展(zhan)起來。安海斯·布(bu)希(xi)的(de)兩(liang)位創始人正是德(de)(de)國(guo)移民。

1852年，一(yi)位名叫喬(qiao)治·施(shi)耐(nai)德的德國(guo)移(yi)民，在(zai)密西(xi)西(xi)比河畔的圣路(lu)易斯(si)(si)市(shi)創建了(le)一(yi)家小型啤酒(jiu)(jiu)廠。同為德國(guo)移(yi)民的肥皂制造商艾伯(bo)哈特·安海斯(si)(si)是(shi)其(qi)股(gu)東(dong)之一(yi)。1860年，啤酒(jiu)(jiu)廠遭遇財(cai)務困難，安海斯(si)(si)趁機收購了(le)所有股(gu)份(fen)，成(cheng)為啤酒(jiu)(jiu)廠惟一(yi)的主人。同一(yi)年，21歲(sui)的德國(guo)移(yi)民阿道(dao)夫(fu)·布希在(zai)圣路(lu)易斯(si)(si)市(shi)開辦了(le)一(yi)家釀酒(jiu)(jiu)原料廠，成(cheng)了(le)安海斯(si)(si)的供應商。

對于制造商出(chu)身(shen)的安海斯來說，釀酒本身(shen)并不(bu)是(shi)問題，但如何把產品推銷(xiao)出(chu)去(qu)，卻讓他頗為犯難。接手(shou)啤酒廠(chang)不(bu)久，他就無(wu)奈地(di)發(fa)現，銷(xiao)售(shou)額上不(bu)去(qu)之(zhi)余(yu)，自己還欠(qian)了(le)供(gong)應商阿道夫一大筆(bi)貨款(kuan)。此時，阿道夫恰到好(hao)處地(di)表現出(chu)自己對兩件(jian)事情的興趣：釀酒廠(chang)和安海斯的女兒莉莉。于是(shi)，雙方一拍即(ji)合，1861年，阿道夫與莉莉結婚，并進(jin)入岳(yue)父的工廠(chang)工作。

1875年(nian)，阿(a)道(dao)夫·布希(xi)(xi)成為合伙人，釀酒廠(chang)正式改名為安海(hai)斯(si)·布希(xi)(xi)公(gong)司(si)。5年(nian)后，老安海(hai)斯(si)去世，阿(a)道(dao)夫成為家族事(shi)業的掌門(men)人。

與岳(yue)父不(bu)(bu)同，年輕(qing)的阿道夫(fu)在(zai)營銷方(fang)面十分(fen)擅長。在(zai)當時的美國，由于沒有酒瓶包裝，沒有冷藏運輸(shu)設備，桶裝啤酒一般只能在(zai)當地銷售，產品一般不(bu)(bu)出小鎮，因此，釀酒廠全都是小規模的，很(hen)難做大。

阿道夫決定打破這種局(ju)面。他(ta)先是在很(hen)多地方建立了連(lian)鎖(suo)冰啤屋，接(jie)著(zhu)找到他(ta)的(de)朋友卡爾·康拉德，說服他(ta)將剛研究(jiu)出(chu)來(lai)的(de)啤酒裝(zhuang)瓶(ping)工藝賣給自己——有了這種技術，阿道夫就可以用船把啤酒運往全(quan)國(guo)各地銷(xiao)售了。

完(wan)成了(le)這些“硬(ying)件裝備”，接下來的(de)(de)問題更(geng)具挑戰：由于原先各地(di)釀(niang)酒(jiu)(jiu)廠的(de)(de)配(pei)方都不盡相同，因此，各地(di)顧客(ke)的(de)(de)口(kou)味也(ye)不同，如何找到一種(zhong)(zhong)能讓所有(you)人(ren)、至少大多數人(ren)都滿意的(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)配(pei)方呢？為此，阿(a)道夫(fu)花費大量時間(jian)去歐(ou)洲旅行、品嘗各地(di)啤酒(jiu)(jiu)，終(zhong)于在捷克發現了(le)一種(zhong)(zhong)讓他“驚艷”的(de)(de)酒(jiu)(jiu)——巴(ba)德(de)威澤（Budweiser），就是后來譽滿全(quan)球的(de)(de)“百威”（中文(wen)譯(yi)名）。

1876年，安海斯(si)·布希公司(si)開始(shi)釀(niang)(niang)造百(bai)威(wei)(wei)啤(pi)(pi)酒。這種啤(pi)(pi)酒的(de)(de)釀(niang)(niang)造過程需要(yao)30天，釀(niang)(niang)好后，可以在涼爽的(de)(de)地方保(bao)存(cun)110天。阿道夫的(de)(de)品味和判斷沒錯(cuo)，自從(cong)出現(xian)在美(mei)國市場(chang)(chang)上，百(bai)威(wei)(wei)很快就成了銷售之王(wang)。鼎盛時(shi)期，安海斯(si)·布希的(de)(de)百(bai)威(wei)(wei)在美(mei)國的(de)(de)市場(chang)(chang)占(zhan)有率高(gao)達50%——也就是(shi)說，當時(shi)在美(mei)國，每(mei)售出的(de)(de)兩瓶啤(pi)(pi)酒中，就有一瓶是(shi)百(bai)威(wei)(wei)。

代代為營

到20世紀初，安(an)海斯·布希公司的啤酒(jiu)(jiu)銷量達到100萬桶，大大超過競(jing)爭對手，成(cheng)為美國(guo)最大的啤酒(jiu)(jiu)企業。而阿(a)道夫(fu)(fu)·布希本人也(ye)成(cheng)了家鄉(xiang)人民的偶像。1901年，阿(a)道夫(fu)(fu)夫(fu)(fu)婦的50周年結婚(hun)紀念日(ri)成(cheng)了圣(sheng)路易(yi)斯人的節日(ri)，人們在當地的體(ti)(ti)育場里舉(ju)辦了一場盛大的宴會(hui)，喝掉了4萬瓶免費啤酒(jiu)(jiu)，并給(gei)阿(a)道夫(fu)(fu)夫(fu)(fu)婦送(song)去一張立體(ti)(ti)黃金(jin)賀卡。

1913年(nian)，74歲(sui)的阿道夫·布希(xi)去世，其(qi)子(zi)奧古(gu)斯(si)(si)特成為公司(si)新總裁。奧古(gu)斯(si)(si)特上任不久，第一次世界大戰(zhan)便全面爆發。接(jie)著，從(cong)1919年(nian)至1933年(nian)，安海斯(si)(si)·布希(xi)公司(si)先后遭(zao)遇了長達14年(nian)的禁酒令時(shi)期，以(yi)及(ji)經(jing)濟(ji)大蕭條(tiao)。

這是安海(hai)斯·布希公司歷史(shi)上最困難的一段時期(qi)，公司一度(du)被迫中斷啤酒(jiu)釀造，不(bu)得不(bu)靠生產(chan)麥芽汁、冰(bing)淇(qi)淋等軟(ruan)飲料以(yi)及(ji)發(fa)面、酵母等啤酒(jiu)行(xing)業的相關產(chan)品來維持生計。

奧(ao)古(gu)斯特帶領公司熬過了最艱難的時期，在(zai)禁酒(jiu)令廢除的第(di)二年，他(ta)去世了，其子阿道夫(fu)·布希三世接任總裁。

與其父的(de)命運不同(tong)，布希三世(shi)帶領下的(de)安(an)海斯·布希雖然(ran)也經歷了(le)(le)(le)世(shi)界大戰，但是(shi)(shi)在二戰期(qi)間，安(an)海斯·布希取(qu)得了(le)(le)(le)一系列重大發展(zhan)——先是(shi)(shi)打破200萬桶(tong)(tong)產量(liang)紀錄；再是(shi)(shi)瓶、罐裝啤(pi)(pi)酒首次超過(guo)桶(tong)(tong)裝啤(pi)(pi)酒；同(tong)時，公司還新建了(le)(le)(le)12家啤(pi)(pi)酒廠，并推(tui)出了(le)(le)(le)數個(ge)新品牌(pai)。另外(wai)，在這段時間，安(an)海斯·布希開始了(le)(le)(le)更加多(duo)元化的(de)發展(zhan)，向(xiang)家庭娛樂業、房地(di)產、冷藏車運輸等(deng)領域拓展(zhan)。

1946年，布(bu)希(xi)三(san)世(shi)去世(shi)，他(ta)的(de)(de)弟弟奧(ao)古(gu)斯(si)特·阿道夫·小(xiao)布(bu)希(xi)成為新(xin)總裁。在(zai)小(xiao)布(bu)希(xi)任內，他(ta)將公(gong)司的(de)(de)業務重新(xin)集中到(dao)啤(pi)酒(jiu)釀造(zao)上，著力建設新(xin)的(de)(de)啤(pi)酒(jiu)廠，開(kai)發新(xin)的(de)(de)啤(pi)酒(jiu)品(pin)牌(pai)，并(bing)設立了鋁罐(guan)制造(zao)公(gong)司，以保證盛裝(zhuang)啤(pi)酒(jiu)的(de)(de)易拉(la)罐(guan)的(de)(de)供應。后來，安(an)海(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)還一(yi)度(du)成為美國第(di)二(er)大鋁罐(guan)制造(zao)商。

1993年，安海(hai)(hai)斯·布希通過購買(mai)青(qing)島(dao)啤(pi)(pi)酒在香港股(gu)票市場上(shang)公開發售的(de)(de)5%股(gu)份，開始進(jin)軍中(zhong)國(guo)(guo)；2004年，安海(hai)(hai)斯·布希以(yi)7.39億美元的(de)(de)高價(jia)收購了中(zhong)國(guo)(guo)第四大(da)(da)啤(pi)(pi)酒廠哈爾濱啤(pi)(pi)酒集(ji)(ji)團；一(yi)年后，安海(hai)(hai)斯·布希對青(qing)啤(pi)(pi)的(de)(de)戰(zhan)略性投資(zi)升(sheng)至27%，成(cheng)為除(chu)青(qing)島(dao)國(guo)(guo)資(zi)委之外的(de)(de)最(zui)大(da)(da)股(gu)東(dong)（后部分轉給新華(hua)都集(ji)(ji)團）。目前(qian)，百威啤(pi)(pi)酒已經(jing)成(cheng)為中(zhong)國(guo)(guo)市場上(shang)銷量第一(yi)的(de)(de)外國(guo)(guo)品牌。

末代

2002年，65歲的奧(ao)古(gu)斯特(te)三世(shi)決定退(tui)居線。出人(ren)意料(liao)的是(shi)，他(ta)并未將總(zong)裁(cai)的職(zhi)位交給自己的兒子奧(ao)古(gu)斯特(te)四世(shi)，而(er)是(shi)讓外(wai)姓人(ren)帕特(te)里克·斯托克斯擔任公司總(zong)裁(cai)兼首(shou)席(xi)執行官。這在(zai)家族歷史上還是(shi)頭一次。

有人說，年近不惑的(de)奧(ao)古斯特(te)四世仍然(ran)婚，并(bing)擁有“派對小子”的(de)名聲(sheng)，這可能是(shi)讓(rang)其父親和董事會猶豫(yu)的(de)原因。不過，帕特(te)里克只是(shi)個過渡，畢(bi)竟血濃于水(shui)。4年后，奧(ao)古斯特(te)三(san)世正式退休，家族事業的(de)權杖最(zui)終還是(shi)落在(zai)了奧(ao)古斯特(te)四世的(de)手中。

事實上，奧古斯特(te)四世并非是一(yi)個(ge)毫無(wu)能力的“花花公子”，此(ci)前(qian)，他已在(zai)家族企業(ye)中工作了近(jin)20年，并且在(zai)包括釀造、包裝、運輸、市場、商業(ye)計劃和銷售的每(mei)一(yi)個(ge)崗(gang)位都待過。除了生(sheng)產線(xian)和談(tan)判桌外，他在(zai)廣(guang)(guang)告方面也頗具天賦(fu)，其(qi)親自指導的廣(guang)(guang)告獲得過包括“超(chao)級碗廣(guang)(guang)告大獎”、“戛(jia)納(na)國(guo)際廣(guang)(guang)告節銀獅獎”等多個(ge)獎項。

遺憾(han)的(de)(de)是，沒有人(ren)可以永遠稱霸。2003年，世界(jie)第四(si)大啤(pi)酒(jiu)(jiu)集團——比利(li)時(shi)(shi)Interbrew和巴西最大的(de)(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)巨頭AmBev合(he)并(bing)，安海(hai)斯(si)(si)·布希公司保持了(le)多年的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)老大位(wei)置被(bei)新誕生的(de)(de)InBev搶走。5年后，安海(hai)斯(si)(si)·布希接受了(le)這位(wei)新老大的(de)(de)要約，被(bei)InBev收(shou)(shou)購(gou)。這起價值520億美元(yuan)的(de)(de)收(shou)(shou)購(gou)案(an)，成(cheng)為全球啤(pi)酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)迄今為止最大的(de)(de)一(yi)宗。收(shou)(shou)購(gou)完(wan)成(cheng)后，安海(hai)斯(si)(si)·布希公司成(cheng)為英博集團的(de)(de)全資子公司，奧(ao)古斯(si)(si)特四(si)世僅擔任(ren)英博的(de)(de)董(dong)事，并(bing)不參與(yu)公司的(de)(de)管理和運作。由此(ci)，安海(hai)斯(si)(si)·布希家族(zu)基本(ben)退出了(le)藉(jie)此(ci)發(fa)家并(bing)名噪多時(shi)(shi)的(de)(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)(ye)。

雖然包括(kuo)巴菲特(te)在內的大部分股東(dong)都(dou)認為，對于雙方而言(yan)，這起交易(yi)是(shi)明智的。然而無(wu)論做出收(shou)購決(jue)定是(shi)否正確，后世(shi)之(zhi)人都(dou)會(hui)記得，百威(wei)啤酒是(shi)在奧古斯(si)特(te)四世(shi)手(shou)上被人家收(shou)購的。