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在這(zhe)個世界上，平均每三個人，就有(you)一(yi)(yi)個喝過百(bai)威啤(pi)酒。近一(yi)(yi)百(bai)年(nian)來，一(yi)(yi)向如此。別(bie)管它是不是工業拉(la)格(ge)，事實是，美國沒有(you)一(yi)(yi)家啤(pi)酒公司(si)，向百(bai)威一(yi)(yi)樣，幾乎能(neng)殺入南北極。

于(yu)是，毫無疑(yi)問，生產(chan)百威啤酒(jiu)的安海斯·布(bu)希公司，就成了“美(mei)國啤酒(jiu)業第一家(jia)族”。就連總統奧巴馬也得承認，這個(ge)稱號只能(neng)屬于(yu)安海斯·布(bu)希。而(er)這個(ge)牛逼的安海斯·布(bu)希公司擁有150余年歷史，是安海斯和布(bu)希兩(liang)個(ge)家(jia)族聯姻(yin)的產(chan)物。

安海斯?布希家族的logo

這(zhe)個(ge)家(jia)族曾在各大商業排行榜中獲得過(guo)無(wu)數譽，一度風光無(wu)限，被譽為“美國夢(meng)”的經典案例。

然(ran)而，在(zai)2008年(nian)被英博集(ji)團收購(gou)后(hou)，安海斯·布希的(de)“末代CEO”奧古斯特·布希四世沉寂了很(hen)長一段時間，直到一起舉世矚(zhu)目的(de)并購(gou)案發生……

全球啤酒市場近年來并(bing)(bing)購不斷。而其(qi)(qi)中(zhong)最吸引(yin)眼球的(de)，無疑前行業老大英博(bo)(bo)集團(tuan)（InBev）與亞軍(jun)安海斯·布希公(gong)司（Anheuser·Busch）的(de)合并(bing)(bing)。雖然英博(bo)(bo)是此次并(bing)(bing)購的(de)主導者，但由(you)于后者是知(zhi)名(ming)的(de)美國百威啤酒的(de)生產商，歷史悠久、品(pin)牌卓著，其(qi)(qi)名(ming)字被破天荒地排在了(le)新公(gong)司名(ming)稱的(de)前面(mian)，形成了(le)“AB英博(bo)(bo)”（Anheuser·Busch InBev）的(de)局面(mian)。

“啤酒之王”

眾(zhong)所周知，啤酒的發(fa)源地雖(sui)然(ran)在(zai)古埃及(ji)，但德(de)國才(cai)是(shi)(shi)真正將啤酒文化(hua)發(fa)揮到極致的國家。而在(zai)美國密西西比河畔，直到19世紀50年代(dai)，德(de)國移民猛增(zeng)之后，啤酒業才(cai)逐漸發(fa)展起來。安(an)海(hai)斯·布(bu)希的兩(liang)位創始人正是(shi)(shi)德(de)國移民。

1852年(nian)，一(yi)(yi)位(wei)名叫喬治·施耐德的(de)(de)德國(guo)移民，在密西西比河畔(pan)的(de)(de)圣路易斯(si)市創建了(le)一(yi)(yi)家小型啤酒(jiu)(jiu)(jiu)廠。同為德國(guo)移民的(de)(de)肥皂制(zhi)造(zao)商(shang)艾伯哈特·安(an)海斯(si)是其股(gu)東之一(yi)(yi)。1860年(nian)，啤酒(jiu)(jiu)(jiu)廠遭遇財務困難，安(an)海斯(si)趁機收購(gou)了(le)所有股(gu)份，成為啤酒(jiu)(jiu)(jiu)廠惟一(yi)(yi)的(de)(de)主人。同一(yi)(yi)年(nian)，21歲的(de)(de)德國(guo)移民阿道夫·布希(xi)在圣路易斯(si)市開(kai)辦了(le)一(yi)(yi)家釀酒(jiu)(jiu)(jiu)原料廠，成了(le)安(an)海斯(si)的(de)(de)供應商(shang)。

對于(yu)制造商出身(shen)的(de)安海斯來說，釀(niang)(niang)酒(jiu)本身(shen)并(bing)不(bu)是問題，但如何把產(chan)品推銷(xiao)出去(qu)，卻讓他頗為犯難。接手啤(pi)酒(jiu)廠(chang)不(bu)久，他就無奈地發現(xian)，銷(xiao)售額(e)上不(bu)去(qu)之余，自己還欠了供應商阿(a)道夫(fu)(fu)一(yi)(yi)大筆貨款。此時，阿(a)道夫(fu)(fu)恰到好處地表現(xian)出自己對兩(liang)件事情的(de)興(xing)趣：釀(niang)(niang)酒(jiu)廠(chang)和安海斯的(de)女兒莉(li)(li)莉(li)(li)。于(yu)是，雙(shuang)方一(yi)(yi)拍即(ji)合，1861年，阿(a)道夫(fu)(fu)與莉(li)(li)莉(li)(li)結婚，并(bing)進入岳(yue)父(fu)的(de)工廠(chang)工作。

1875年(nian)，阿(a)道(dao)夫(fu)·布希(xi)成為(wei)(wei)(wei)合(he)伙(huo)人，釀酒(jiu)廠正式改(gai)名為(wei)(wei)(wei)安海斯(si)·布希(xi)公司。5年(nian)后(hou)，老安海斯(si)去世，阿(a)道(dao)夫(fu)成為(wei)(wei)(wei)家(jia)族事業(ye)的掌(zhang)門人。

與岳(yue)父(fu)不同，年輕的(de)阿(a)道夫在營銷方面十(shi)分擅長。在當時的(de)美國(guo)，由于沒有(you)酒瓶包裝(zhuang)，沒有(you)冷(leng)藏運輸設(she)備，桶裝(zhuang)啤酒一(yi)般(ban)只(zhi)能(neng)在當地銷售，產(chan)品一(yi)般(ban)不出小(xiao)(xiao)鎮(zhen)，因(yin)此，釀酒廠全都是小(xiao)(xiao)規(gui)模(mo)的(de)，很難(nan)做大。

阿(a)道夫(fu)決定打(da)破這種局(ju)面。他(ta)先是在很多(duo)地方建立了連鎖冰啤(pi)屋，接著(zhu)找到他(ta)的(de)朋友卡爾·康拉德，說服他(ta)將剛研究出來的(de)啤(pi)酒(jiu)裝瓶工藝賣給(gei)自己——有了這種技術，阿(a)道夫(fu)就可以用船把啤(pi)酒(jiu)運往全國各(ge)地銷售了。

完成了這些“硬(ying)件裝備”，接(jie)下來的(de)(de)(de)問題(ti)更具挑戰：由于原先各地釀酒廠的(de)(de)(de)配(pei)方都不盡相同(tong)，因此，各地顧客的(de)(de)(de)口味也不同(tong)，如何找到一種能讓所(suo)有人、至少大(da)多數人都滿意的(de)(de)(de)啤(pi)酒配(pei)方呢？為此，阿道夫花費大(da)量時間去(qu)歐洲旅行、品嘗各地啤(pi)酒，終于在(zai)捷克(ke)發現了一種讓他“驚艷”的(de)(de)(de)酒——巴德威澤（Budweiser），就是后來譽滿全球的(de)(de)(de)“百威”（中(zhong)文譯名）。

1876年，安海斯(si)·布希(xi)公司(si)開始釀造百威(wei)啤(pi)酒。這種啤(pi)酒的釀造過程需要30天，釀好后，可以(yi)在(zai)涼爽的地方保存110天。阿道(dao)夫的品(pin)味和判斷(duan)沒錯，自(zi)從出現(xian)在(zai)美(mei)(mei)國市(shi)場(chang)上，百威(wei)很快就成了銷售之(zhi)王。鼎盛時(shi)期，安海斯(si)·布希(xi)的百威(wei)在(zai)美(mei)(mei)國的市(shi)場(chang)占有(you)率高(gao)達50%——也就是說(shuo)，當時(shi)在(zai)美(mei)(mei)國，每售出的兩瓶啤(pi)酒中，就有(you)一瓶是百威(wei)。

代代為營

到(dao)20世紀(ji)初，安海(hai)斯·布(bu)希公司的(de)(de)啤酒(jiu)銷量達到(dao)100萬桶，大(da)大(da)超過競爭對手，成為美(mei)國最大(da)的(de)(de)啤酒(jiu)企業。而阿道(dao)夫(fu)(fu)(fu)·布(bu)希本人(ren)也成了(le)家(jia)鄉人(ren)民的(de)(de)偶像。1901年(nian)，阿道(dao)夫(fu)(fu)(fu)夫(fu)(fu)(fu)婦的(de)(de)50周年(nian)結婚(hun)紀(ji)念日成了(le)圣路(lu)易斯人(ren)的(de)(de)節日，人(ren)們在當地的(de)(de)體育(yu)場(chang)里舉辦了(le)一(yi)場(chang)盛大(da)的(de)(de)宴會(hui)，喝掉了(le)4萬瓶免費啤酒(jiu)，并給阿道(dao)夫(fu)(fu)(fu)夫(fu)(fu)(fu)婦送去一(yi)張立體黃(huang)金賀卡。

1913年(nian)，74歲的阿道夫·布(bu)希去世，其子奧古斯(si)特成(cheng)為(wei)公司(si)(si)新(xin)總裁(cai)。奧古斯(si)特上任(ren)不久，第一次世界大戰便全面爆發。接著，從1919年(nian)至1933年(nian)，安海斯(si)·布(bu)希公司(si)(si)先后(hou)遭遇了長達14年(nian)的禁酒令時期，以及經濟大蕭條。

這是安海斯·布希公(gong)(gong)司歷史(shi)上最困難的一段時期，公(gong)(gong)司一度(du)被迫中斷啤(pi)酒釀造，不(bu)得不(bu)靠(kao)生產(chan)麥芽汁、冰淇淋等(deng)軟(ruan)飲料以及發面、酵母(mu)等(deng)啤(pi)酒行(xing)業(ye)的相關產(chan)品(pin)來維持生計。

奧(ao)古斯特帶領公司熬過了最(zui)艱(jian)難的(de)時期，在(zai)禁(jin)酒令廢除的(de)第二年(nian)，他去世了，其子阿道夫·布(bu)希三世接任總裁。

與其(qi)父的命運(yun)(yun)不(bu)同，布希(xi)三世帶領下的安海(hai)斯·布希(xi)雖然也經歷了(le)(le)(le)世界大(da)戰(zhan)，但是在二戰(zhan)期間(jian)，安海(hai)斯·布希(xi)取得了(le)(le)(le)一(yi)系列重(zhong)大(da)發(fa)(fa)展(zhan)——先(xian)是打破200萬桶產量紀(ji)錄；再是瓶、罐裝(zhuang)啤酒首次超過(guo)桶裝(zhuang)啤酒；同時(shi)，公司(si)還(huan)新(xin)建了(le)(le)(le)12家啤酒廠，并(bing)推出了(le)(le)(le)數個新(xin)品牌。另(ling)外(wai)，在這段時(shi)間(jian)，安海(hai)斯·布希(xi)開始了(le)(le)(le)更加多(duo)元化的發(fa)(fa)展(zhan)，向家庭娛樂業(ye)、房地產、冷(leng)藏(zang)車運(yun)(yun)輸等(deng)領域(yu)拓展(zhan)。

1946年(nian)，布希(xi)三世去世，他(ta)的弟弟奧古斯特(te)·阿道夫·小(xiao)布希(xi)成為新(xin)(xin)總裁。在小(xiao)布希(xi)任內(nei)，他(ta)將(jiang)公司(si)(si)的業務重新(xin)(xin)集(ji)中到啤(pi)酒釀造上(shang)，著力建設新(xin)(xin)的啤(pi)酒廠，開發新(xin)(xin)的啤(pi)酒品(pin)牌，并設立(li)了鋁(lv)罐制造公司(si)(si)，以保(bao)證盛裝(zhuang)啤(pi)酒的易拉罐的供應。后來，安(an)海斯·布希(xi)還一度(du)成為美國(guo)第二大鋁(lv)罐制造商(shang)。

1993年(nian)(nian)，安海斯·布希(xi)通過購買青島(dao)啤(pi)酒在香港股(gu)票市場(chang)上(shang)公開發(fa)售的5%股(gu)份(fen)，開始進(jin)軍(jun)中國(guo)；2004年(nian)(nian)，安海斯·布希(xi)以7.39億美元的高(gao)價收(shou)購了中國(guo)第(di)四大(da)啤(pi)酒廠哈爾(er)濱啤(pi)酒集(ji)團；一(yi)(yi)年(nian)(nian)后，安海斯·布希(xi)對青啤(pi)的戰略性投資(zi)升至27%，成為(wei)除青島(dao)國(guo)資(zi)委之(zhi)外的最(zui)大(da)股(gu)東（后部分轉給新華(hua)都集(ji)團）。目前，百威啤(pi)酒已經(jing)成為(wei)中國(guo)市場(chang)上(shang)銷量第(di)一(yi)(yi)的外國(guo)品牌。

末代

2002年，65歲的(de)(de)奧古斯特三世決定退居線。出人(ren)意料(liao)的(de)(de)是(shi)，他并未將總裁的(de)(de)職位(wei)交給(gei)自己(ji)的(de)(de)兒子奧古斯特四世，而是(shi)讓外姓人(ren)帕特里克(ke)·斯托克(ke)斯擔任(ren)公司總裁兼首席執行官。這在家族歷史上還是(shi)頭一次。

有(you)人(ren)說(shuo)，年(nian)近不(bu)惑的奧(ao)古(gu)(gu)斯(si)特(te)(te)四世仍然婚，并擁(yong)有(you)“派對小(xiao)子”的名聲，這(zhe)可能是讓(rang)其父親和(he)董事會猶(you)豫的原因。不(bu)過，帕特(te)(te)里(li)克(ke)只是個過渡，畢竟(jing)血濃于(yu)水(shui)。4年(nian)后，奧(ao)古(gu)(gu)斯(si)特(te)(te)三世正式退休，家族事業(ye)的權(quan)杖(zhang)最終還是落在了奧(ao)古(gu)(gu)斯(si)特(te)(te)四世的手(shou)中(zhong)。

事實上，奧古斯特四世并非是一(yi)個毫無能力的“花花公子(zi)”，此(ci)前，他已在(zai)家族企業(ye)中工作了近20年，并且在(zai)包括釀造(zao)、包裝、運輸、市場(chang)、商業(ye)計劃和(he)銷售的每(mei)一(yi)個崗位都待過。除了生產(chan)線和(he)談判桌外，他在(zai)廣告(gao)(gao)方面也(ye)頗具天賦，其親自指導(dao)的廣告(gao)(gao)獲得過包括“超級碗廣告(gao)(gao)大獎”、“戛納國際廣告(gao)(gao)節銀獅獎”等多個獎項。

遺(yi)憾(han)的(de)(de)(de)(de)是，沒(mei)有人可以永遠稱霸。2003年(nian)，世界第四大(da)(da)(da)啤(pi)酒集團(tuan)——比利時Interbrew和巴(ba)西最大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)啤(pi)酒巨(ju)頭AmBev合并，安海(hai)斯(si)(si)·布希(xi)公司(si)(si)保(bao)持(chi)了多(duo)年(nian)的(de)(de)(de)(de)行業(ye)老大(da)(da)(da)位(wei)置被新(xin)誕生(sheng)的(de)(de)(de)(de)InBev搶走。5年(nian)后，安海(hai)斯(si)(si)·布希(xi)接受了這位(wei)新(xin)老大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)要約，被InBev收購(gou)。這起價值520億美元的(de)(de)(de)(de)收購(gou)案，成為全(quan)球啤(pi)酒業(ye)迄今為止最大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)一宗。收購(gou)完成后，安海(hai)斯(si)(si)·布希(xi)公司(si)(si)成為英博(bo)集團(tuan)的(de)(de)(de)(de)全(quan)資子公司(si)(si)，奧古斯(si)(si)特(te)四世僅擔任英博(bo)的(de)(de)(de)(de)董事，并不參與公司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)管理和運作。由此，安海(hai)斯(si)(si)·布希(xi)家族基本退出了藉此發家并名噪多(duo)時的(de)(de)(de)(de)啤(pi)酒行業(ye)。

雖然包括(kuo)巴菲特在內的(de)大部(bu)分股東都認為(wei)，對于雙方而言，這起交易是明智的(de)。然而無論做出收購(gou)決定(ding)是否正(zheng)確，后世(shi)之人(ren)都會記得，百威啤酒是在奧古(gu)斯特四世(shi)手上被(bei)人(ren)家(jia)收購(gou)的(de)。