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在這個世界上，平均(jun)每三個人(ren)，就(jiu)有(you)一(yi)個喝過百威啤(pi)(pi)酒。近一(yi)百年來，一(yi)向如此(ci)。別管它是(shi)不是(shi)工業拉(la)格，事實是(shi)，美國沒有(you)一(yi)家啤(pi)(pi)酒公(gong)司(si)，向百威一(yi)樣，幾乎(hu)能(neng)殺入南(nan)北極(ji)。

于(yu)是(shi)，毫無(wu)疑問，生產百威啤酒的(de)安(an)海(hai)斯(si)·布希公(gong)司(si)，就成了“美國啤酒業(ye)第一(yi)家(jia)族(zu)”。就連總(zong)統奧巴馬也得承認，這(zhe)個稱號只(zhi)能屬于(yu)安(an)海(hai)斯(si)·布希。而這(zhe)個牛逼的(de)安(an)海(hai)斯(si)·布希公(gong)司(si)擁有150余(yu)年歷史，是(shi)安(an)海(hai)斯(si)和布希兩個家(jia)族(zu)聯(lian)姻的(de)產物。

安海斯?布希家族的logo

這個(ge)家(jia)族(zu)曾在各大商業排行(xing)榜中獲(huo)得過無數(shu)譽(yu)，一度風光無限(xian)，被譽(yu)為(wei)“美國夢”的經典案例。

然而，在2008年被英博集團收購(gou)后，安海斯·布(bu)(bu)希的“末代CEO”奧古(gu)斯特(te)·布(bu)(bu)希四世沉寂了(le)很(hen)長(chang)一段時間，直到一起舉世矚目的并購(gou)案發生……

全球啤(pi)酒(jiu)市場近(jin)年(nian)來并購不(bu)斷。而(er)其中最吸引(yin)眼(yan)球的(de)，無疑前行業老大英博集團（InBev）與亞軍安海斯·布希公司（Anheuser·Busch）的(de)合并。雖(sui)然英博是此次并購的(de)主導者，但(dan)由于后者是知名(ming)的(de)美國(guo)百威啤(pi)酒(jiu)的(de)生(sheng)產商，歷史悠久、品牌卓(zhuo)著，其名(ming)字被破天荒(huang)地(di)排在(zai)了(le)新公司名(ming)稱(cheng)的(de)前面(mian)，形成了(le)“AB英博”（Anheuser·Busch InBev）的(de)局面(mian)。

“啤酒之王”

眾所周知(zhi)，啤酒的發源地雖然在古(gu)埃及，但德(de)國(guo)(guo)才是真正將啤酒文化發揮(hui)到(dao)極致的國(guo)(guo)家。而在美(mei)國(guo)(guo)密(mi)西西比河畔，直(zhi)到(dao)19世紀50年代，德(de)國(guo)(guo)移(yi)民(min)猛增之后，啤酒業才逐漸(jian)發展起來。安海斯·布希的兩(liang)位創(chuang)始人正是德(de)國(guo)(guo)移(yi)民(min)。

1852年，一(yi)位名叫喬治·施耐德(de)的(de)(de)德(de)國移民，在密西西比河畔的(de)(de)圣路易斯市(shi)創建了(le)一(yi)家小型啤酒(jiu)廠。同(tong)為德(de)國移民的(de)(de)肥(fei)皂制造商艾(ai)伯(bo)哈特·安(an)海(hai)(hai)斯是其股東之一(yi)。1860年，啤酒(jiu)廠遭遇財(cai)務困難，安(an)海(hai)(hai)斯趁機收購了(le)所有股份，成為啤酒(jiu)廠惟一(yi)的(de)(de)主人。同(tong)一(yi)年，21歲的(de)(de)德(de)國移民阿(a)道夫(fu)·布希在圣路易斯市(shi)開辦了(le)一(yi)家釀酒(jiu)原(yuan)料廠，成了(le)安(an)海(hai)(hai)斯的(de)(de)供應商。

對(dui)于制造商出身的安海斯來說，釀酒(jiu)本身并不是問題，但如何(he)把產品推銷出去，卻(que)讓他頗為犯難(nan)。接手啤酒(jiu)廠(chang)不久，他就無奈地發現，銷售(shou)額(e)上不去之(zhi)余，自(zi)己還欠了供應商阿道夫(fu)一大筆貨款。此時，阿道夫(fu)恰到好處地表現出自(zi)己對(dui)兩(liang)件事情的興趣(qu)：釀酒(jiu)廠(chang)和(he)安海斯的女兒莉(li)莉(li)。于是，雙方(fang)一拍即合(he)，1861年，阿道夫(fu)與(yu)莉(li)莉(li)結婚，并進入岳父的工廠(chang)工作。

1875年，阿道夫·布(bu)希成為合伙人，釀酒廠(chang)正式改名為安(an)海斯(si)·布(bu)希公司。5年后，老安(an)海斯(si)去世，阿道夫成為家族事業的掌(zhang)門人。

與岳父(fu)不(bu)同，年輕的(de)(de)阿道夫在營銷方(fang)面十(shi)分擅長。在當時的(de)(de)美國，由于沒(mei)有(you)酒瓶(ping)包(bao)裝，沒(mei)有(you)冷藏運(yun)輸設備，桶裝啤酒一(yi)般只能在當地銷售，產(chan)品一(yi)般不(bu)出(chu)小鎮(zhen)，因此，釀酒廠(chang)全都是(shi)小規模的(de)(de)，很(hen)難做(zuo)大。

阿(a)道夫決定打破這(zhe)種(zhong)局面。他先是在很多地(di)方建立了連鎖冰啤屋，接著找到他的朋友卡爾·康拉德，說(shuo)服他將剛(gang)研究(jiu)出(chu)來的啤酒裝瓶工藝賣給(gei)自己——有了這(zhe)種(zhong)技術(shu)，阿(a)道夫就可以(yi)用船把啤酒運往全國(guo)各地(di)銷售了。

完(wan)成了(le)這些“硬件裝備”，接下來的(de)(de)問(wen)題更具挑(tiao)戰：由于(yu)原先各地釀酒(jiu)廠的(de)(de)配(pei)方都不盡(jin)相同(tong)，因此，各地顧(gu)客的(de)(de)口味也不同(tong)，如何找到一(yi)種(zhong)能讓(rang)所有人(ren)、至(zhi)少大多數人(ren)都滿意的(de)(de)啤酒(jiu)配(pei)方呢？為(wei)此，阿道夫花費大量時(shi)間去(qu)歐洲旅行、品嘗各地啤酒(jiu)，終(zhong)于(yu)在捷克發(fa)現(xian)了(le)一(yi)種(zhong)讓(rang)他(ta)“驚艷”的(de)(de)酒(jiu)——巴德威(wei)澤（Budweiser），就(jiu)是后來譽滿全(quan)球的(de)(de)“百威(wei)”（中文(wen)譯名）。

1876年(nian)，安海斯·布希(xi)公司開始(shi)釀造(zao)百(bai)威啤(pi)酒(jiu)(jiu)。這種(zhong)啤(pi)酒(jiu)(jiu)的釀造(zao)過程需(xu)要30天，釀好后，可(ke)以(yi)在(zai)(zai)涼爽(shuang)的地方保(bao)存110天。阿(a)道夫的品味和判(pan)斷沒(mei)錯，自(zi)從出(chu)現在(zai)(zai)美(mei)(mei)國市場上(shang)，百(bai)威很(hen)快就(jiu)成(cheng)了銷售之王(wang)。鼎盛時期，安海斯·布希(xi)的百(bai)威在(zai)(zai)美(mei)(mei)國的市場占有率高(gao)達50%——也(ye)就(jiu)是說(shuo)，當(dang)時在(zai)(zai)美(mei)(mei)國，每售出(chu)的兩瓶(ping)啤(pi)酒(jiu)(jiu)中，就(jiu)有一瓶(ping)是百(bai)威。

代代為營

到20世紀(ji)初，安(an)海斯·布希(xi)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)啤酒銷量達到100萬(wan)(wan)桶(tong)，大(da)大(da)超過競爭對(dui)手，成為美國最(zui)大(da)的(de)(de)(de)啤酒企(qi)業。而阿(a)道夫(fu)·布希(xi)本人(ren)也成了家鄉人(ren)民的(de)(de)(de)偶像。1901年，阿(a)道夫(fu)夫(fu)婦(fu)的(de)(de)(de)50周年結(jie)婚(hun)紀(ji)念(nian)日成了圣路(lu)易斯人(ren)的(de)(de)(de)節日，人(ren)們在(zai)當地的(de)(de)(de)體育場里舉辦了一場盛(sheng)大(da)的(de)(de)(de)宴會，喝掉了4萬(wan)(wan)瓶免費(fei)啤酒，并給阿(a)道夫(fu)夫(fu)婦(fu)送(song)去一張立體黃(huang)金賀卡。

1913年(nian)，74歲的阿道夫·布希去世(shi)，其子(zi)奧(ao)古(gu)斯特成為公司(si)(si)新總裁。奧(ao)古(gu)斯特上(shang)任不久，第(di)一次世(shi)界大(da)戰便全面爆發。接著(zhu)，從(cong)1919年(nian)至1933年(nian)，安海斯·布希公司(si)(si)先后遭遇了長達14年(nian)的禁酒令時期，以及經濟(ji)大(da)蕭條(tiao)。

這是安(an)海(hai)斯·布希公(gong)司歷(li)史上(shang)最(zui)困難的一(yi)段時(shi)期(qi)，公(gong)司一(yi)度被迫中斷(duan)啤(pi)(pi)酒(jiu)釀造，不得不靠生(sheng)產麥芽汁、冰淇淋(lin)等(deng)軟飲料以及發面、酵母等(deng)啤(pi)(pi)酒(jiu)行業的相關產品來維持生(sheng)計。

奧古斯特帶領公司熬過了(le)最艱(jian)難的(de)時(shi)期，在禁酒令廢除(chu)的(de)第二(er)年，他去(qu)世了(le)，其子阿道夫·布希(xi)三(san)世接任總裁(cai)。

與其父的(de)命(ming)運不同，布希三世帶領(ling)下的(de)安(an)海(hai)斯(si)(si)·布希雖(sui)然也經歷(li)了世界大戰，但是(shi)在(zai)二戰期間，安(an)海(hai)斯(si)(si)·布希取得了一系列重大發展——先是(shi)打破200萬(wan)桶產(chan)量(liang)紀錄；再是(shi)瓶(ping)、罐裝啤(pi)酒首次超過桶裝啤(pi)酒；同時，公司還(huan)新建了12家啤(pi)酒廠，并推(tui)出了數個新品牌。另外，在(zai)這段(duan)時間，安(an)海(hai)斯(si)(si)·布希開始了更加多元(yuan)化的(de)發展，向家庭娛樂業(ye)、房(fang)地產(chan)、冷藏車運輸等領(ling)域拓展。

1946年，布(bu)希(xi)三世(shi)去世(shi)，他(ta)的(de)(de)(de)弟弟奧古斯特·阿道夫·小布(bu)希(xi)成(cheng)為(wei)新(xin)總裁。在小布(bu)希(xi)任內，他(ta)將公(gong)司(si)的(de)(de)(de)業務重新(xin)集中(zhong)到啤酒(jiu)釀造(zao)(zao)上，著(zhu)力建設新(xin)的(de)(de)(de)啤酒(jiu)廠，開發新(xin)的(de)(de)(de)啤酒(jiu)品牌(pai)，并設立了鋁罐制造(zao)(zao)公(gong)司(si)，以(yi)保證(zheng)盛裝啤酒(jiu)的(de)(de)(de)易拉罐的(de)(de)(de)供應。后來(lai)，安(an)海斯·布(bu)希(xi)還一度成(cheng)為(wei)美(mei)國(guo)第二大鋁罐制造(zao)(zao)商。

1993年，安海斯(si)·布希通過購買青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)在香(xiang)港股(gu)票市(shi)(shi)場(chang)上公(gong)開發售(shou)的(de)(de)5%股(gu)份，開始(shi)進(jin)軍中(zhong)(zhong)國；2004年，安海斯(si)·布希以7.39億美元的(de)(de)高價收購了中(zhong)(zhong)國第四大啤(pi)酒(jiu)廠(chang)哈爾濱啤(pi)酒(jiu)集團(tuan)；一年后，安海斯(si)·布希對青(qing)啤(pi)的(de)(de)戰略性(xing)投資(zi)升至27%，成為除青(qing)島(dao)國資(zi)委之外的(de)(de)最大股(gu)東（后部(bu)分轉給新(xin)華(hua)都集團(tuan)）。目前(qian)，百(bai)威啤(pi)酒(jiu)已經(jing)成為中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)上銷(xiao)量第一的(de)(de)外國品牌。

末代

2002年，65歲(sui)的(de)奧古斯(si)特(te)三(san)世(shi)決定退居線(xian)。出人意料的(de)是，他并未將總裁的(de)職位(wei)交給自己的(de)兒子奧古斯(si)特(te)四世(shi)，而是讓外姓(xing)人帕(pa)特(te)里(li)克·斯(si)托克斯(si)擔(dan)任公司總裁兼(jian)首席執行官。這在家族歷史上(shang)還是頭一次。

有人說，年近不(bu)(bu)惑(huo)的(de)(de)奧古(gu)斯(si)特(te)(te)四世仍然婚(hun)，并擁有“派對小子”的(de)(de)名聲(sheng)，這可能是讓其父(fu)親(qin)和(he)董事會(hui)猶(you)豫的(de)(de)原因(yin)。不(bu)(bu)過，帕特(te)(te)里克只是個過渡，畢竟(jing)血濃于(yu)水(shui)。4年后，奧古(gu)斯(si)特(te)(te)三(san)世正式退休，家族事業(ye)的(de)(de)權杖(zhang)最終還(huan)是落在了奧古(gu)斯(si)特(te)(te)四世的(de)(de)手(shou)中。

事實上，奧(ao)古斯(si)特(te)四世(shi)并非(fei)是一(yi)個(ge)毫無能力的“花(hua)花(hua)公(gong)子”，此前，他已在(zai)家族企業(ye)中工(gong)作了近20年(nian)，并且(qie)在(zai)包括釀造、包裝、運(yun)輸(shu)、市場、商業(ye)計劃(hua)和銷售(shou)的每一(yi)個(ge)崗(gang)位都待過。除了生產線和談判桌外，他在(zai)廣告(gao)方面也頗具天賦(fu)，其(qi)親自(zi)指導的廣告(gao)獲得過包括“超級碗(wan)廣告(gao)大獎(jiang)”、“戛(jia)納國(guo)際廣告(gao)節銀獅獎(jiang)”等多個(ge)獎(jiang)項。

遺憾的(de)(de)是，沒有(you)人可以永遠稱(cheng)霸。2003年(nian)，世界第四大(da)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)集團——比(bi)利時Interbrew和巴西最大(da)的(de)(de)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)巨頭AmBev合并，安海(hai)斯·布(bu)希公(gong)司保持了多年(nian)的(de)(de)行業老(lao)大(da)位置(zhi)被新誕(dan)生的(de)(de)InBev搶走。5年(nian)后，安海(hai)斯·布(bu)希接(jie)受了這位新老(lao)大(da)的(de)(de)要約，被InBev收(shou)購。這起價值520億美元的(de)(de)收(shou)購案，成(cheng)為全(quan)球啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)業迄(qi)今為止(zhi)最大(da)的(de)(de)一(yi)宗。收(shou)購完成(cheng)后，安海(hai)斯·布(bu)希公(gong)司成(cheng)為英(ying)博集團的(de)(de)全(quan)資子公(gong)司，奧古(gu)斯特四世僅擔任英(ying)博的(de)(de)董事(shi)，并不參與(yu)公(gong)司的(de)(de)管理和運作。由此(ci)(ci)，安海(hai)斯·布(bu)希家族(zu)基本退出了藉此(ci)(ci)發家并名噪(zao)多時的(de)(de)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)行業。

雖然包括(kuo)巴菲特在(zai)內的大部(bu)分(fen)股(gu)東都認為，對于(yu)雙方而言，這起交易(yi)是明智的。然而無論(lun)做(zuo)出收購(gou)決(jue)定是否正確，后世之人都會記得，百(bai)威啤(pi)酒是在(zai)奧古斯特四世手上被人家收購(gou)的。