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在(zai)這個世界上(shang)，平(ping)均每三個人，就有(you)(you)一(yi)個喝過(guo)百(bai)威啤酒。近一(yi)百(bai)年來，一(yi)向如此(ci)。別管(guan)它(ta)是(shi)不是(shi)工業拉格，事實是(shi)，美國沒(mei)有(you)(you)一(yi)家啤酒公司，向百(bai)威一(yi)樣，幾(ji)乎能(neng)殺入南(nan)北極(ji)。

于是，毫無疑問，生產百威啤酒的(de)安海(hai)斯·布(bu)希(xi)(xi)公司，就成了(le)“美國啤酒業第一(yi)家族”。就連總統奧巴馬也(ye)得承認，這個(ge)(ge)稱號(hao)只能屬于安海(hai)斯·布(bu)希(xi)(xi)。而這個(ge)(ge)牛逼的(de)安海(hai)斯·布(bu)希(xi)(xi)公司擁有150余年歷史(shi)，是安海(hai)斯和布(bu)希(xi)(xi)兩個(ge)(ge)家族聯姻(yin)的(de)產物。

安海斯?布希家族的logo

這(zhe)個家族曾在(zai)各大商業排行榜中獲得過無(wu)數譽(yu)，一(yi)度風光無(wu)限(xian)，被譽(yu)為“美國(guo)夢”的經典案例。

然而，在2008年被英博(bo)集團(tuan)收(shou)購后，安海斯·布希的“末代CEO”奧古斯特·布希四(si)世(shi)沉寂了很長一(yi)段時間，直到(dao)一(yi)起舉世(shi)矚(zhu)目的并購案(an)發生……

全球啤酒(jiu)市場近年來并購(gou)不斷。而其中最吸引眼球的(de)，無(wu)疑前(qian)行業(ye)老大英博集團（InBev）與亞軍安(an)海斯·布希公司（Anheuser·Busch）的(de)合并。雖然英博是(shi)(shi)此(ci)次并購(gou)的(de)主(zhu)導者，但由于后者是(shi)(shi)知名(ming)(ming)的(de)美國(guo)百威(wei)啤酒(jiu)的(de)生(sheng)產商，歷史悠久、品牌(pai)卓著，其名(ming)(ming)字被破天荒地排在了(le)新(xin)公司名(ming)(ming)稱的(de)前(qian)面，形(xing)成了(le)“AB英博”（Anheuser·Busch InBev）的(de)局面。

“啤酒之王”

眾所(suo)周知，啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)的發(fa)源地雖然在古(gu)埃(ai)及，但德(de)國才是真正將啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)文(wen)化發(fa)揮到極致的國家。而在美國密(mi)西西比河畔，直到19世紀50年代，德(de)國移(yi)民猛增之后，啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)業才逐(zhu)漸發(fa)展起來。安海(hai)斯·布希的兩位(wei)創始人正是德(de)國移(yi)民。

1852年，一(yi)(yi)(yi)(yi)位名(ming)叫喬(qiao)治·施耐(nai)德的(de)德國(guo)(guo)移民(min)(min)，在密西西比河畔的(de)圣(sheng)路易斯市創建了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)家小(xiao)型啤(pi)酒廠。同為德國(guo)(guo)移民(min)(min)的(de)肥皂制造(zao)商艾伯哈特(te)·安海斯是其股(gu)東之(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)。1860年，啤(pi)酒廠遭遇(yu)財(cai)務困(kun)難，安海斯趁機(ji)收購了(le)(le)所有股(gu)份(fen)，成為啤(pi)酒廠惟一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)主人(ren)。同一(yi)(yi)(yi)(yi)年，21歲(sui)的(de)德國(guo)(guo)移民(min)(min)阿道夫·布希(xi)在圣(sheng)路易斯市開(kai)辦了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)家釀酒原(yuan)料廠，成了(le)(le)安海斯的(de)供(gong)應(ying)商。

對于(yu)(yu)制(zhi)造商出身(shen)的(de)安海斯來說，釀酒本身(shen)并(bing)不是問題(ti)，但如何把(ba)產品推銷出去，卻讓他頗為(wei)犯難。接手啤酒廠(chang)(chang)不久，他就無奈(nai)地發現，銷售額上不去之余，自己還欠了供(gong)應(ying)商阿(a)道夫(fu)一(yi)大筆貨(huo)款。此時，阿(a)道夫(fu)恰(qia)到好處地表現出自己對兩件(jian)事情(qing)的(de)興趣(qu)：釀酒廠(chang)(chang)和安海斯的(de)女兒莉(li)莉(li)。于(yu)(yu)是，雙(shuang)方一(yi)拍即(ji)合，1861年，阿(a)道夫(fu)與莉(li)莉(li)結婚，并(bing)進入岳(yue)父(fu)的(de)工(gong)廠(chang)(chang)工(gong)作。

1875年，阿道夫·布希(xi)成為合伙(huo)人，釀酒廠正式改名(ming)為安海(hai)斯·布希(xi)公司。5年后，老(lao)安海(hai)斯去世(shi)，阿道夫成為家族事業的掌門人。

與(yu)岳父不同，年(nian)輕的阿道夫在(zai)營銷(xiao)方面十分擅長。在(zai)當時(shi)的美國，由于沒有酒瓶包裝(zhuang)，沒有冷藏運輸設備，桶(tong)裝(zhuang)啤酒一般只能在(zai)當地(di)銷(xiao)售(shou)，產品(pin)一般不出小鎮，因(yin)此，釀(niang)酒廠(chang)全都是小規模的，很難做大。

阿道夫(fu)決定打破這種局面(mian)。他先是在很多地(di)方(fang)建(jian)立了(le)連(lian)鎖冰(bing)啤(pi)屋，接著找(zhao)到他的朋(peng)友卡爾·康拉德，說(shuo)服他將剛研究出(chu)來的啤(pi)酒裝瓶工(gong)藝賣給自(zi)己——有了(le)這種技術，阿道夫(fu)就可以用(yong)船把(ba)啤(pi)酒運往全國各地(di)銷售(shou)了(le)。

完成(cheng)了(le)這些(xie)“硬(ying)件裝備”，接下(xia)來的(de)(de)問題(ti)更具挑戰(zhan)：由于(yu)原先各(ge)地(di)(di)釀酒(jiu)廠的(de)(de)配(pei)(pei)方都不盡相同，因此(ci)，各(ge)地(di)(di)顧客的(de)(de)口(kou)味也不同，如何找到一(yi)種(zhong)能讓所有人、至少大(da)多數(shu)人都滿意的(de)(de)啤酒(jiu)配(pei)(pei)方呢？為此(ci)，阿道夫花費大(da)量時間去歐洲旅行、品嘗各(ge)地(di)(di)啤酒(jiu)，終(zhong)于(yu)在捷(jie)克發現了(le)一(yi)種(zhong)讓他(ta)“驚艷”的(de)(de)酒(jiu)——巴德威(wei)澤（Budweiser），就是(shi)后來譽滿全球的(de)(de)“百威(wei)”（中文譯名）。

1876年，安(an)海斯(si)·布(bu)希公司開始釀(niang)造百威(wei)啤(pi)酒(jiu)(jiu)。這種(zhong)啤(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)釀(niang)造過程需要30天，釀(niang)好(hao)后，可以在(zai)涼爽的(de)(de)(de)地方保存110天。阿道(dao)夫的(de)(de)(de)品味和判斷沒錯，自從出(chu)現在(zai)美國(guo)市(shi)場上，百威(wei)很快就(jiu)成了(le)銷售之(zhi)王。鼎盛時(shi)期，安(an)海斯(si)·布(bu)希的(de)(de)(de)百威(wei)在(zai)美國(guo)的(de)(de)(de)市(shi)場占(zhan)有率(lv)高達50%——也就(jiu)是(shi)說，當(dang)時(shi)在(zai)美國(guo)，每售出(chu)的(de)(de)(de)兩瓶(ping)啤(pi)酒(jiu)(jiu)中(zhong)，就(jiu)有一瓶(ping)是(shi)百威(wei)。

代代為營

到(dao)20世紀初(chu)，安海斯·布(bu)希(xi)公(gong)司的(de)(de)(de)啤(pi)(pi)酒銷量達到(dao)100萬(wan)桶(tong)，大大超過競爭(zheng)對手，成(cheng)為美(mei)國最大的(de)(de)(de)啤(pi)(pi)酒企業(ye)。而(er)阿(a)(a)道夫(fu)·布(bu)希(xi)本人也成(cheng)了(le)家鄉人民的(de)(de)(de)偶像。1901年(nian)，阿(a)(a)道夫(fu)夫(fu)婦(fu)的(de)(de)(de)50周(zhou)年(nian)結婚紀念日(ri)(ri)成(cheng)了(le)圣路(lu)易斯人的(de)(de)(de)節日(ri)(ri)，人們在當(dang)地的(de)(de)(de)體育(yu)場里舉辦了(le)一場盛大的(de)(de)(de)宴會(hui)，喝掉了(le)4萬(wan)瓶(ping)免費(fei)啤(pi)(pi)酒，并給阿(a)(a)道夫(fu)夫(fu)婦(fu)送(song)去(qu)一張(zhang)立體黃(huang)金賀卡(ka)。

1913年(nian)(nian)，74歲(sui)的阿道夫·布希(xi)(xi)去世，其子奧(ao)古(gu)(gu)斯特成為公司新總裁。奧(ao)古(gu)(gu)斯特上任不久，第(di)一次世界大戰(zhan)便全面爆發(fa)。接著(zhu)，從1919年(nian)(nian)至1933年(nian)(nian)，安海斯·布希(xi)(xi)公司先后遭遇了長(chang)達14年(nian)(nian)的禁酒令(ling)時期，以及(ji)經濟大蕭條。

這是安海斯·布希(xi)公司(si)(si)歷(li)史上最困難(nan)的一段時期，公司(si)(si)一度被迫中斷啤酒(jiu)釀造，不得不靠生產麥芽汁、冰淇淋等(deng)軟飲料以及發(fa)面、酵母等(deng)啤酒(jiu)行業(ye)的相關產品(pin)來維持生計。

奧(ao)古斯特帶領公司熬過了最艱難的(de)時期(qi)，在禁(jin)酒令廢除的(de)第(di)二年(nian)，他去世了，其子阿道(dao)夫·布希三世接任總裁(cai)。

與其父的命運不同，布希(xi)(xi)三世帶領(ling)下的安(an)海斯(si)·布希(xi)(xi)雖然也經歷了(le)(le)世界(jie)大戰，但是(shi)在(zai)二戰期(qi)間，安(an)海斯(si)·布希(xi)(xi)取得(de)了(le)(le)一(yi)系列(lie)重大發展——先(xian)是(shi)打破200萬桶產量紀(ji)錄；再(zai)是(shi)瓶(ping)、罐裝啤酒(jiu)首次超過桶裝啤酒(jiu)；同時(shi)，公司還新建了(le)(le)12家啤酒(jiu)廠，并推出了(le)(le)數個新品(pin)牌。另外，在(zai)這(zhe)段時(shi)間，安(an)海斯(si)·布希(xi)(xi)開始了(le)(le)更加多元化的發展，向(xiang)家庭娛樂業(ye)、房(fang)地產、冷(leng)藏車(che)運輸(shu)等領(ling)域拓展。

1946年，布(bu)(bu)希三世(shi)(shi)去世(shi)(shi)，他(ta)的(de)弟(di)弟(di)奧古斯(si)特·阿道夫·小(xiao)布(bu)(bu)希成(cheng)為新總裁。在小(xiao)布(bu)(bu)希任內(nei)，他(ta)將公司(si)的(de)業(ye)務(wu)重新集中到啤(pi)酒釀(niang)造(zao)上，著(zhu)力(li)建(jian)設新的(de)啤(pi)酒廠，開發新的(de)啤(pi)酒品牌，并設立了鋁罐制造(zao)公司(si)，以保證盛裝啤(pi)酒的(de)易(yi)拉罐的(de)供應。后來(lai)，安海斯(si)·布(bu)(bu)希還一度成(cheng)為美國第二大鋁罐制造(zao)商。

1993年，安(an)(an)海(hai)斯(si)(si)·布(bu)希(xi)通過購(gou)買青島(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)在香港股票市(shi)場(chang)上公開(kai)發售的(de)(de)(de)5%股份，開(kai)始進軍中(zhong)國(guo)(guo)；2004年，安(an)(an)海(hai)斯(si)(si)·布(bu)希(xi)以(yi)7.39億美元的(de)(de)(de)高價收購(gou)了中(zhong)國(guo)(guo)第四大啤(pi)(pi)酒(jiu)廠(chang)哈爾濱啤(pi)(pi)酒(jiu)集(ji)團(tuan)；一年后(hou)，安(an)(an)海(hai)斯(si)(si)·布(bu)希(xi)對青啤(pi)(pi)的(de)(de)(de)戰(zhan)略性投資升至27%，成為除青島(dao)國(guo)(guo)資委之外(wai)的(de)(de)(de)最大股東（后(hou)部分轉(zhuan)給新(xin)華都(dou)集(ji)團(tuan)）。目前，百(bai)威啤(pi)(pi)酒(jiu)已經成為中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)上銷量第一的(de)(de)(de)外(wai)國(guo)(guo)品牌。

末代

2002年(nian)，65歲(sui)的奧古(gu)斯(si)特(te)三世決定退(tui)居線。出(chu)人(ren)意(yi)料的是，他并(bing)未(wei)將(jiang)總裁的職位交(jiao)給自(zi)己的兒子(zi)奧古(gu)斯(si)特(te)四(si)世，而是讓外姓人(ren)帕特(te)里(li)克·斯(si)托克斯(si)擔(dan)任公司總裁兼首席執行官。這在家族(zu)歷史上還是頭一(yi)次(ci)。

有人說，年近(jin)不惑的(de)(de)奧(ao)古(gu)斯(si)特(te)四世仍然(ran)婚，并擁(yong)有“派對(dui)小子”的(de)(de)名聲，這可(ke)能是(shi)讓其父親和董事(shi)會猶豫的(de)(de)原因(yin)。不過，帕(pa)特(te)里(li)克(ke)只是(shi)個過渡，畢(bi)竟血(xue)濃于(yu)水。4年后，奧(ao)古(gu)斯(si)特(te)三世正(zheng)式退休(xiu)，家(jia)族事(shi)業的(de)(de)權杖最終(zhong)還是(shi)落在了奧(ao)古(gu)斯(si)特(te)四世的(de)(de)手(shou)中(zhong)。

事實上(shang)，奧古斯特四世并非(fei)是(shi)一個(ge)毫無(wu)能力的“花花公子”，此前(qian)，他(ta)已(yi)在(zai)家(jia)族企業中(zhong)工作了(le)近20年，并且(qie)在(zai)包(bao)括(kuo)釀造、包(bao)裝、運(yun)輸(shu)、市場、商(shang)業計劃和銷售的每一個(ge)崗位都待(dai)過(guo)。除了(le)生產線和談(tan)判桌外，他(ta)在(zai)廣(guang)告方面(mian)也頗具天賦，其親自指導的廣(guang)告獲得過(guo)包(bao)括(kuo)“超級(ji)碗廣(guang)告大獎”、“戛納國際(ji)廣(guang)告節銀獅(shi)獎”等多個(ge)獎項。

遺憾的(de)(de)(de)(de)是，沒有人(ren)可以永(yong)遠稱霸。2003年，世(shi)界(jie)第四(si)大(da)(da)啤酒(jiu)(jiu)集(ji)團(tuan)——比(bi)利(li)時(shi)Interbrew和巴西最大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)巨頭AmBev合(he)并，安(an)(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)(xi)公(gong)司(si)(si)保持(chi)了(le)多年的(de)(de)(de)(de)行業(ye)老(lao)大(da)(da)位置被新誕生的(de)(de)(de)(de)InBev搶走。5年后，安(an)(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)(xi)接受了(le)這位新老(lao)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)要約，被InBev收(shou)購(gou)。這起(qi)價值(zhi)520億美元的(de)(de)(de)(de)收(shou)購(gou)案，成為(wei)全(quan)球啤酒(jiu)(jiu)業(ye)迄今(jin)為(wei)止最大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)一(yi)宗。收(shou)購(gou)完成后，安(an)(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)(xi)公(gong)司(si)(si)成為(wei)英博集(ji)團(tuan)的(de)(de)(de)(de)全(quan)資子公(gong)司(si)(si)，奧古斯(si)特(te)四(si)世(shi)僅擔(dan)任英博的(de)(de)(de)(de)董事，并不參與(yu)公(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)管理和運作(zuo)。由此，安(an)(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)(xi)家(jia)族基本退出(chu)了(le)藉此發家(jia)并名噪多時(shi)的(de)(de)(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)行業(ye)。

雖(sui)然(ran)(ran)包括(kuo)巴菲特在(zai)內的(de)大部(bu)分股東都認為，對(dui)于雙方而(er)言，這起交易是(shi)明(ming)智的(de)。然(ran)(ran)而(er)無論做出收購(gou)決定是(shi)否(fou)正確，后(hou)世之人都會記得，百威啤(pi)酒是(shi)在(zai)奧(ao)古斯特四(si)世手(shou)上(shang)被人家收購(gou)的(de)。