紅牛飲料品牌董事長嚴彬：曾經賣血度日的“紅牛”富豪

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害怕窮困，到泰國尋出路

2006年世界華商大(da)會評選出的(de)(de)(de)全球(qiu)最具(ju)影響力的(de)(de)(de)杰出華商排(pai)行(xing)榜上，占據第一位的(de)(de)(de)李嘉誠幾乎盡人皆知(zhi)(zhi)，而排(pai)在第二位的(de)(de)(de)嚴彬(bin)，卻(que)很少有(you)人知(zhi)(zhi)曉(xiao)。不過提起(qi)“紅(hong)牛”飲料、北京華彬(bin)國際大(da)廈、北京沃德(de)蘭樂園等，很多(duo)人才恍然大(da)悟，原來(lai)他就(jiu)是這些項目(mu)的(de)(de)(de)持有(you)者。

很少有人知道，如今的商界(jie)大亨，在年(nian)輕時也(ye)經歷過不少辛酸(suan)。1954年(nian),嚴彬(bin)出生于山(shan)東(dong)一個貧窮的家庭,16歲初中畢業,作為那個年(nian)代必(bi)須上山(shan)下(xia)鄉的知識(shi)青年(nian),他來(lai)到河南省林縣插隊(dui)。

在這(zhe)個與山西交(jiao)界的(de)極貧(pin)困地區他干了(le)整整一年(nian)只得了(le)92元錢。這(zhe)一年(nian)里他天天吃的(de)是(shi)紅薯(shu)。

后來，“太害怕窮困(kun)了(le)”，他選擇了(le)去(qu)泰國尋(xun)找(zhao)新(xin)的生路。

初到泰國，身上沒(mei)錢(qian)，沒(mei)飯吃(chi)，嚴彬(bin)曾賣血度日。所以，當找到一個(ge)肯收他打工(gong)的(de)(de)老板(ban)時，老板(ban)問他要多(duo)(duo)少工(gong)錢(qian)，他的(de)(de)回(hui)答很簡單：“管飯”。與嚴彬(bin)一起在唐人(ren)(ren)(ren)(ren)街(jie)打工(gong)的(de)(de)學徒(tu)中，還有兩個(ge)來(lai)自昆明(ming)的(de)(de)大(da)陸(lu)人(ren)(ren)(ren)(ren)，他們三人(ren)(ren)(ren)(ren)都吃(chi)得特別多(duo)(duo)。而身為(wei)北方(fang)(fang)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)嚴彬(bin)比那(nei)兩個(ge)南方(fang)(fang)人(ren)(ren)(ren)(ren)更能(neng)吃(chi)。老板(ban)娘不高(gao)興(xing)了，說：北方(fang)(fang)佬吃(chi)得真(zhen)多(duo)(duo)!于(yu)是，他只好(hao)每頓就吃(chi)一碗(wan)，然(ran)后(hou)自己(ji)拿工(gong)資去(qu)買米，煮熟后(hou)用醬油拌著吃(chi)。

打工期間，嚴(yan)彬特別(bie)勤(qin)快。別(bie)的學徒都(dou)是(shi)睡到8點鐘(zhong)才磨磨蹭蹭起床(chuang)，而(er)他(ta)5點鐘(zhong)就起來打掃院子，做好工前的準備工作。結果(guo)，不到兩個月(yue)，他(ta)就被老(lao)板任命為經理。

后來,經(jing)過很多年的艱辛(xin)打拼,嚴彬慢慢完(wan)成了(le)自己的原(yuan)始資金積累。1984年，他在泰(tai)國創辦了(le)華彬國際(ji)集團(tuan)，主要經(jing)營物業(ye)(ye)、旅(lv)游(you)、國際(ji)貿易等業(ye)(ye)務。

成(cheng)功后的(de)嚴彬說(shuo)：“每個成(cheng)功人(ren)士的(de)第一(yi)桶金(jin)都是最艱苦的(de)。那個時代是根據整個大(da)的(de)政治趨(qu)勢(shi)(shi)、國家形勢(shi)(shi)開(kai)始積累。我真正的(de)第一(yi)桶金(jin)是來自(zi)于1989年的(de)房地產項目(mu)(mu)，當時，很多(duo)人(ren)都擁向(xiang)曼(man)谷來介入這個項目(mu)(mu)。我在(zai)曼(man)谷也有(you)一(yi)個華彬大(da)廈，也在(zai)市(shi)中心(xin)，26層(ceng)樓(lou)，當年我就是靠投資房地產賺了那一(yi)棟樓(lou)，現在(zai)，那座大(da)樓(lou)還在(zai)曼(man)谷的(de)市(shi)中心(xin)，雖(sui)然(ran)裝修(xiu)老一(yi)點，卻是歷史的(de)見(jian)證。”

泰國曼(man)谷的(de)華(hua)彬大(da)(da)廈位于(yu)曼(man)谷市中心素坤逸路6巷，商業(ye)地理位置相當于(yu)北京的(de)西單，共有兩幢大(da)(da)樓(lou)，租住著約(yue)300余戶公(gong)司。在這座(zuo)大(da)(da)廈內，嚴彬設立了曼(man)谷的(de)主體辦事機構，包括紅牛維他命飲料泰國有限公(gong)司、華(hua)彬公(gong)寓管理公(gong)司等機構。

他讓“紅牛”紅遍中國

“紅牛”功(gong)能飲(yin)料(liao)(liao)誕生(sheng)在(zai)泰國(guo)(guo)，至今已有40多年的歷(li)史。發(fa)明這種飲(yin)料(liao)(liao)之初，正是泰國(guo)(guo)經濟開始起步(bu)的階(jie)段，這種以各(ge)種營養(yang)成(cheng)分巧妙配合，能夠提神醒腦、補充體力、口感好的飲(yin)料(liao)(liao)，很快就(jiu)博得(de)了人(ren)們的喜(xi)愛(ai)。經過長期不(bu)懈的辛勤耕(geng)耘，紅牛先后在(zai)東南亞(ya)、中歐(ou)、澳大(da)利亞(ya)等(deng)地(di)(di)逐步(bu)扎根，并(bing)且向四周(zhou)各(ge)國(guo)(guo)家(jia)和地(di)(di)區(qu)(qu)覆蓋，不(bu)斷擴大(da)市場(chang)，目前已經成(cheng)為(wei)行銷(xiao)140多個(ge)國(guo)(guo)家(jia)和地(di)(di)區(qu)(qu)的著(zhu)名品牌。在(zai)世界(jie)功(gong)能飲(yin)料(liao)(liao)行業中，“紅牛”以銷(xiao)售(shou)總量和進入國(guo)(guo)家(jia)（地(di)(di)區(qu)(qu)）最(zui)多而(er)聞名。其中，僅僅在(zai)泰國(guo)(guo)一地(di)(di)，年銷(xiao)售(shou)量就(jiu)達(da)到了10億(yi)罐（瓶）。

1995年(nian)12月，嚴彬(bin)開(kai)始回國(guo)投資(zi)。當(dang)時他看到了中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)巨大(da)潛(qian)力(li)和“紅(hong)(hong)牛”飲料對社(she)會(hui)人(ren)群的(de)意義，遂將“紅(hong)(hong)牛”引進中(zhong)國(guo)，在深(shen)圳特(te)區成(cheng)立了中(zhong)外(wai)合資(zi)紅(hong)(hong)牛維他命飲料有限公司。因此，嚴彬(bin)也被稱為紅(hong)(hong)牛進入中(zhong)國(guo)的(de)“牽牛人(ren)”。

據知情人士(shi)透露，當年紅牛(niu)進(jin)入中國(guo)市(shi)場時，衛(wei)生(sheng)部(bu)曾(ceng)就功能飲(yin)(yin)料的(de)試驗、審批等程序專門到(dao)國(guo)外進(jin)行了一段時期的(de)考察。后來經過衛(wei)生(sheng)部(bu)審批，“紅牛(niu)”才得以進(jin)入中國(guo)。由(you)于(yu)當時中國(guo)還沒有能量飲(yin)(yin)料的(de)概念，因此有關部(bu)門將紅牛(niu)飲(yin)(yin)料定義為(wei)特殊(shu)用(yong)途飲(yin)(yin)料。

那時國(guo)內(nei)功能(neng)飲料(liao)市場(chang)還(huan)是(shi)一(yi)片空白，是(shi)“紅牛”將此概念率先引入，并進行了(le)普及，第一(yi)年僅市場(chang)推廣就耗費了(le)兩億(yi)人民幣。初期可(ke)以(yi)說走得很(hen)艱難，第二年“紅牛”便紅遍了(le)中國(guo)的大江南北。

1998年10月，紅牛建(jian)立北京生產基地(di)，并將(jiang)總部設立在北京，注冊資金1億元人(ren)民幣，是當時北京市最大的中外合資飲(yin)料企業(ye)之一。

后來(lai)紅(hong)牛成了全國(guo)聲(sheng)援申奧活動的(de)著(zhu)名企業之一，并舉辦了各種活動支持(chi)體育事業。當時紅(hong)牛的(de)口號(hao)是：為(wei)在改革開放(fang)中(zhong)自強(qiang)不(bu)息、蒸蒸日(ri)上的(de)中(zhong)國(guo)人民添力加(jia)勁。目前,該飲(yin)料仍占據著(zhu)中(zhong)國(guo)功能性飲(yin)料很大的(de)市場份額(e)。

豪賭“胡子工程”

1995年對于華(hua)彬來說是(shi)有著突破意義的(de)一年。也就是(shi)在(zai)這一年，他(ta)在(zai)北京(jing)買(mai)下了當時(shi)的(de)一座爛尾樓(lou)，后來將其開(kai)發成北京(jing)CBD的(de)頂級商務樓(lou)華(hua)彬國(guo)際大廈。

市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)敏感(gan)這(zhe)(zhe)個(ge)東西(xi)，嚴彬有著自己的(de)(de)(de)理(li)解，他說(shuo)(shuo)：市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)敏感(gan)書里是(shi)(shi)(shi)沒有的(de)(de)(de)，關鍵是(shi)(shi)(shi)你是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)注意這(zhe)(zhe)個(ge)東西(xi)，是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)很冷靜地去看待市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)，企(qi)業到(dao)(dao)了(le)一(yi)定程度，市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)是(shi)(shi)(shi)第一(yi)位的(de)(de)(de)。你不(bu)(bu)會做(zuo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)，不(bu)(bu)會看到(dao)(dao)你自己的(de)(de)(de)消費(fei)人(ren)(ren)群，不(bu)(bu)會找出自己的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)空間，什(shen)么都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)假的(de)(de)(de)。1997年(nian)成功應對亞(ya)洲(zhou)金融(rong)風暴(bao)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)例證(zheng)。這(zhe)(zhe)點可以(yi)不(bu)(bu)慚愧(kui)地說(shuo)(shuo)，很多(duo)人(ren)(ren)都(dou)(dou)佩服(fu)我。從中(zhong)國(guo)大(da)(da)陸來到(dao)(dao)泰(tai)國(guo)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)，能(neng)在(zai)金融(rong)風暴(bao)的(de)(de)(de)前半年(nian)就(jiu)把(ba)財產(chan)變成現(xian)金全調回大(da)(da)陸了(le)，不(bu)(bu)敢想象呀。其他的(de)(de)(de)企(qi)業都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)拿美金在(zai)投，而且當(dang)時(shi)國(guo)家幣值貶值近兩(liang)倍，我反而是(shi)(shi)(shi)在(zai)賺錢，泰(tai)國(guo)的(de)(de)(de)金融(rong)界(jie)提起(qi)(qi)這(zhe)(zhe)一(yi)點，都(dou)(dou)沖我伸大(da)(da)拇指。泰(tai)國(guo)華人(ren)(ren)也(ye)好，泰(tai)國(guo)企(qi)業也(ye)好，都(dou)(dou)沒有這(zhe)(zhe)個(ge)敏銳度。這(zhe)(zhe)個(ge)還是(shi)(shi)(shi)要靠悟性。我每天(tian)晚睡早起(qi)(qi)，看很多(duo)報紙，中(zhong)文的(de)(de)(de)、英文的(de)(de)(de)，動腦(nao)筋去琢磨(mo)。

說起(qi)(qi)北京華(hua)彬(bin)大廈，還有一(yi)(yi)個(ge)(ge)故事。華(hua)彬(bin)大廈原來(lai)(lai)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)“胡子工程”，拖了(le)(le)12年之(zhi)久(jiu)，嚴(yan)彬(bin)相(xiang)中了(le)(le)這個(ge)(ge)爛尾(wei)樓，便請了(le)(le)一(yi)(yi)個(ge)(ge)商業(ye)銀行的行長(chang)來(lai)(lai)商量，想(xiang)把這個(ge)(ge)樓從(cong)法院(yuan)盤(pan)出(chu)來(lai)(lai)，再貸款把它(ta)建(jian)起(qi)(qi)來(lai)(lai)。那是1997年至(zhi)1998年間的事，那個(ge)(ge)行長(chang)說，這樓在長(chang)安街旁立了(le)(le)12年了(le)(le)，誰(shui)要是還能(neng)把它(ta)建(jian)起(qi)(qi)來(lai)(lai)，他(ta)“就從(cong)樓上跳下去”。12年時間，長(chang)安街上沒人能(neng)把那棟爛尾(wei)樓建(jian)起(qi)(qi)來(lai)(lai)，對(dui)華(hua)彬(bin)來(lai)(lai)說這是個(ge)(ge)很大的挑戰。當(dang)時的他(ta)就像槍響了(le)(le)戰士要上戰場一(yi)(yi)樣，每天都呆在工地(di)上，23層(ceng)的高樓，他(ta)一(yi)(yi)天能(neng)上下20多(duo)次，認真檢查每一(yi)(yi)層(ceng)的每一(yi)(yi)處(chu)細節，看為(wei)什么出(chu)問題(ti)。總之(zhi)，那段時間嚴(yan)彬(bin)嘗盡了(le)(le)辛酸苦辣。

后(hou)來，當(dang)華彬大(da)廈建成開業時，嚴(yan)彬去請那個行(xing)長，行(xing)長沒再(zai)來。

如今的北京華彬(bin)國(guo)際大(da)廈(sha)地處長(chang)安街的黃金(jin)地帶，占地面積1.08萬平方(fang)米，由中(zhong)國(guo)香港和法國(guo)設(she)計(ji)師(shi)負責室內外裝修設(she)計(ji)，總(zong)建筑規模5.3萬平方(fang)米，整體達到(dao)5A級智能水平，大(da)廈(sha)內云集了國(guo)內外眾多知名企(qi)業。而泰(tai)(tai)國(guo)駐華使館也(ye)位于大(da)廈(sha)內，這透(tou)露出嚴彬(bin)和泰(tai)(tai)國(guo)政府很不一般的關系(xi)。

在中國“代理”泰國

提到嚴(yan)彬名(ming)下的(de)資產，就不(bu)能不(bu)提2000年建成的(de)華彬莊園。這座內(nei)部設施(shi)服務堪稱一流的(de)豪華莊園，是國內(nei)外(wai)富商(shang)、名(ming)人聚會的(de)場(chang)所。

在華彬莊(zhuang)園(yuan)內(nei)，有座外形(xing)建筑和美國白宮極為(wei)相似的(de)(de)(de)“白宮酒(jiu)(jiu)店”，這里(li)是(shi)會(hui)員(yuan)(yuan)們（據(ju)悉，沒(mei)有至少10萬美金的(de)(de)(de)注冊，是(shi)不能成為(wei)莊(zhuang)園(yuan)會(hui)員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)。）聚會(hui)的(de)(de)(de)地方。酒(jiu)(jiu)店門(men)前經常停放(fang)著(zhu)凱迪拉克、賓(bin)利、勞(lao)斯萊斯等頂級(ji)名車(che)，酒(jiu)(jiu)店內(nei)部的(de)(de)(de)裝飾也(ye)可以(yi)用“嘆為(wei)觀止”來形(xing)容，雕塑、旋梯、壁畫、舉辦(ban)露天舞會(hui)的(de)(de)(de)巨(ju)大涼(liang)臺等，無不透露著(zhu)西歐(ou)宮廷風格。而酒(jiu)(jiu)店大堂還放(fang)著(zhu)一顆據(ju)稱價(jia)值3億(yi)元的(de)(de)(de)世界最大的(de)(de)(de)夜明珠，以(yi)及遼(liao)代的(de)(de)(de)皇冠和圣安(an)德魯斯的(de)(de)(de)古董球桿(gan)。

除了“白宮酒店”，莊園內處處都(dou)可(ke)感受到高檔(dang)和奢華。這里擁(yong)有包括206套(tao)高級標準客房的(de)超(chao)豪(hao)華酒店，10萬平方米的(de)高檔(dang)別墅群，專門(men)聘請著名(ming)(ming)醫(yi)院(yuan)大夫(fu)坐堂的(de)醫(yi)療(liao)保健中心，以及擁(yong)有純血馬(ma)、奧(ao)爾洛夫(fu)馬(ma)、金(jin)州馬(ma)、果下馬(ma)等(deng)世界名(ming)(ming)馬(ma)的(de)馬(ma)術俱樂(le)部(bu)。很多設施(shi)服務都(dou)帶有皇(huang)室特色。

另外值得一提的是，莊園里還有具備國(guo)際(ji)(ji)比賽標準場的頂級(ji)高(gao)爾(er)(er)夫球場。高(gao)爾(er)(er)夫球場是嚴彬特意(yi)請(qing)國(guo)際(ji)(ji)高(gao)爾(er)(er)夫球場設計大師設計的。據(ju)說(shuo)，連高(gao)爾(er)(er)夫球場的球童也(ye)是從泰國(guo)精心挑選聘(pin)請(qing)而來的。

來華彬(bin)莊園居(ju)住的(de)名人不(bu)(bu)勝枚(mei)舉。泰國(guo)詩琳通(tong)公主、泰國(guo)上議院議長等都是常客。此(ci)外，美(mei)(mei)國(guo)前(qian)總統克(ke)林頓(dun)、美(mei)(mei)國(guo)加州州長施瓦辛格也來過這里。這些貴賓的(de)到來，無不(bu)(bu)說(shuo)明嚴彬(bin)這位商界大(da)亨的(de)不(bu)(bu)同尋(xun)常。

演繹低調的強勢

泰(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)盛產(chan)鉀礦(kuang)，盡管中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業曾跟泰(tai)(tai)(tai)方接觸(chu)，但并(bing)未成功。后(hou)來(lai)，在(zai)華彬集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)牽線搭橋下(xia)，中農集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)、中化集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)、中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)進出(chu)口(kou)銀(yin)行等中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業逐漸介入(ru)了該(gai)項目；而在(zai)橡(xiang)膠園項目上(shang)，泰(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)商務部(bu)判斷，隨(sui)著中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)汽車市場的(de)蓬勃發展(zhan)，對輪(lun)胎的(de)需求(qiu)會大量增(zeng)加，加工輪(lun)胎的(de)橡(xiang)膠也會成為一種需求(qiu)大增(zeng)的(de)原材料，盛產(chan)橡(xiang)膠的(de)泰(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)可(ke)以(yi)成為中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)重(zhong)要(yao)的(de)橡(xiang)膠供應國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)。因此，在(zai)看好中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市場的(de)前(qian)提下(xia)，華彬集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)早在(zai)2004年就開始了前(qian)期工作。

經過20多年的(de)發展，嚴彬已經把華(hua)彬集團(tuan)打(da)造成為一個集體育文(wen)化產(chan)業、旅游休閑度假、功能飲料、國際貿(mao)易(yi)、房地產(chan)及物業經營管(guan)理、礦產(chan)資源等多種(zhong)產(chan)業于一體的(de)跨國投資集團(tuan)公司。該集團(tuan)在(zai)新加坡、加拿大(da)、美國、英(ying)國、德國等國家都設立(li)了分支機構(gou)。

將華(hua)彬集(ji)團做成這樣(yang)一(yi)(yi)個龐大的企業，嚴彬本人(ren)(ren)又是怎樣(yang)一(yi)(yi)個人(ren)(ren)呢？在他(ta)低調行事風(feng)格的影(ying)響下，外界自然了解不多。據一(yi)(yi)位曾經(jing)在華(hua)彬工(gong)作(zuo)過(guo)的員工(gong)透(tou)露(lu)，嚴彬為人(ren)(ren)十分低調，但性格比(bi)較“強(qiang)勢”，多數時(shi)間(jian)喜歡住在華(hua)彬莊園的別墅內(nei)。

熟悉泰(tai)(tai)國情況的(de)(de)人(ren)(ren)告訴記(ji)者，嚴(yan)彬(bin)在(zai)泰(tai)(tai)國的(de)(de)行動也(ye)非(fei)常低(di)調(diao)，即(ji)使(shi)創(chuang)出了“紅牛”飲(yin)料這(zhe)樣(yang)(yang)大的(de)(de)品牌，也(ye)沒有任何招搖(yao)之(zhi)事，其所作所為(wei)很少見(jian)(jian)諸報(bao)(bao)端(duan)，別說什么花邊新(xin)聞，就連該公司的(de)(de)大動作都少見(jian)(jian)報(bao)(bao)道。在(zai)泰(tai)(tai)國僑界(jie)，像嚴(yan)彬(bin)這(zhe)樣(yang)(yang)謹慎、低(di)調(diao)的(de)(de)華商并不多見(jian)(jian)。提(ti)到“嚴(yan)彬(bin)”，華人(ren)(ren)華僑圈里的(de)(de)人(ren)(ren)一般會(hui)三思后才明白此人(ren)(ren)何許(xu)人(ren)(ren)也(ye)，然后直接與“紅牛”飲(yin)料聯(lian)系(xi)起來(lai)；而泰(tai)(tai)國人(ren)(ren)只有在(zai)補充提(ti)到“紅牛”飲(yin)料，才會(hui)恍然大悟(wu)“嚴(yan)彬(bin)”是誰。