一、為什么要搭建游戲社區

這(zhe)兩年(nian)，游(you)戲產(chan)(chan)業處于蓬勃發展階段(duan)，尤其是手(shou)游(you)產(chan)(chan)品極大而豐富，便(bian)捷的(de)手(shou)游(you)受到了年(nian)輕人們的(de)青(qing)睞，很多火爆(bao)的(de)手(shou)游(you)都創建(jian)了社(she)(she)區，那么(me)(me)為(wei)什么(me)(me)要搭建(jian)游(you)戲社(she)(she)區呢？

簡單(dan)來講(jiang)，就把具有(you)共同(tong)(tong)(tong)屬性(xing)的(de)(de)用戶聚集(ji)在一起，并提供互(hu)動服務的(de)(de)線上(shang)平(ping)臺。其中共同(tong)(tong)(tong)屬性(xing)、互(hu)動和線上(shang)平(ping)臺這三個元素社(she)區必須具備。但是大家(jia)不要把社(she)區和社(she)交平(ping)臺的(de)(de)概念混淆(xiao)了，社(she)區和社(she)交平(ping)臺最大的(de)(de)不同(tong)(tong)(tong)在于，社(she)區是以(yi)內容(rong)為核心，社(she)交平(ping)臺是以(yi)人為核心。

二、搭建游戲社區的基本要素是什么

在社區初步建設的(de)時候，我們(men)所(suo)需(xu)要考慮的(de)點(dian)就是(shi)，用戶(hu)、內容、活動。這三(san)點(dian)是(shi)社區搭建的(de)核心。

1、用戶

任何(he)社區(qu)都需有人才(cai)算(suan)得是一(yi)個社區(qu)，用戶(hu)作為(wei)社區(qu)的(de)(de)基礎(chu)，在(zai)最開始的(de)(de)時候要注重(zhong)對于用戶(hu)的(de)(de)維護(hu)，抓住頭部用戶(hu)來影響和(he)輻射其他(ta)的(de)(de)用戶(hu)，這個方法是絕大部分頭部社區(qu)平臺正在(zai)嘗(chang)試的(de)(de)方式。

2、內容的建設

內容(rong)(rong)是所有用戶(hu)行(xing)為(wei)的體驗方式(shi)，因(yin)此從內容(rong)(rong)構成上，呈現出(chu)PGC、UGC、PUGC、三種內容(rong)(rong)的模(mo)式(shi)。針對游(you)戲(xi)的特殊屬性來分別解(jie)釋三種內容(rong)(rong)生產在(zai)游(you)戲(xi)社區(qu)運營中的作用。

（1）PGC：指(zhi)官方(fang)生產的(de)(de)內容主(zhu)要，包含了(le)游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)公告，游(you)戲(xi)(xi)宣傳視頻、新手引(yin)導等(deng)，PGC的(de)(de)核心是(shi)為了(le)宣傳游(you)戲(xi)(xi)，促進(jin)游(you)戲(xi)(xi)本身的(de)(de)下(xia)載量，一般(ban)PGC都是(shi)通(tong)過游(you)戲(xi)(xi)公司自己的(de)(de)官網進(jin)行發布發的(de)(de)，第(di)三方(fang)平臺社區很少做(zuo)PGC內容的(de)(de)輸出。

（2）PUGC：指受官方(fang)影響的(de)(de)UGC內(nei)容，不僅內(nei)容專業程(cheng)度接近PGC，數量也較多。因此PUGC是目前大部分游戲社區想要構(gou)建的(de)(de)核(he)心(xin)內(nei)容生態。它(ta)的(de)(de)核(he)心(xin)目的(de)(de)對(dui)于社區來說(shuo)是促進活躍，并成為普通用戶(hu)的(de)(de)創作模版，起承(cheng)上啟(qi)下的(de)(de)作用。

（3）UGC：這個(ge)內容其(qi)實和(he)PUGC的(de)區別并(bing)不大，它們的(de)來源主要由運營活動（如運營發起(qi)簡單的(de)話題(ti)活動產生內容）及(ji)產品(pin)功能、兩(liang)種(zhong)途徑。理論(lun)依據是用戶(hu)福(fu)利需求產生UGC內容；產品(pin)低門(men)檻創作使用戶(hu)養成(cheng)UGC習慣(guan)。

最(zui)后關(guan)于內容(rong)，這個(ge)東西他是絕對(dui)不會(hui)過時的，只是每種(zhong)內容(rong)的不同(tong)而(er)以，游戲社(she)區的內容(rong)只是眾(zhong)多(duo)內容(rong)運營中一角。

3、活動

活(huo)動(dong)作為(wei)一切(qie)運(yun)營的基礎，它具有(you)(you)溝(gou)通用戶的作用，一個社區想要活(huo)躍(yue)初了高(gao)質量的內容(rong)以外，還需要各類活(huo)動(dong)來(lai)進行有(you)(you)效的輔助，在運(yun)營圈(quan)里(li)有(you)(you)句話“只要投入成本足夠(gou)，沒有(you)(you)完(wan)不成KPI”。

明確活(huo)動(dong)的(de)(de)目的(de)(de)；一場(chang)活(huo)動(dong)在(zai)上線(xian)發(fa)布之(zhi)前一定要確定好，活(huo)動(dong)的(de)(de)目的(de)(de)。在(zai)確定好需(xu)求之(zhi)前不(bu)(bu)能(neng)隨意更改活(huo)動(dong)的(de)(de)方向。運(yun)營在(zai)懷著一個目的(de)(de)的(de)(de)背(bei)景下去(qu)設計活(huo)動(dong)不(bu)(bu)管想法多么天馬行空，都能(neng)保持主(zhu)線(xian)而不(bu)(bu)亂，運(yun)營自己不(bu)(bu)亂，用(yong)戶(hu)的(de)(de)參(can)與門檻與轉化路(lu)徑才能(neng)更清(qing)晰(xi)，在(zai)復盤時，也(ye)有主(zhu)線(xian)目標去(qu)分析數據找出問題。

活動的(de)周期(qi)主要依靠于活動的(de)目的(de)而設定，拉(la)新(xin)類的(de)活動相(xiang)對于留(liu)存，促(cu)活類活動的(de)時間周期(qi)相(xiang)對較(jiao)短。