一、為什么要搭建游戲社區

這兩年，游(you)戲產(chan)業處于蓬(peng)勃發展(zhan)階段，尤其是手游(you)產(chan)品(pin)極大而(er)豐富，便捷的(de)手游(you)受到了年輕人們的(de)青睞，很多(duo)火(huo)爆的(de)手游(you)都(dou)創建了社區(qu)，那么為什么要(yao)搭建游(you)戲社區(qu)呢？

簡單來(lai)講，就把具有共同(tong)屬(shu)性(xing)的(de)用戶聚集在一起，并提供互動服務(wu)的(de)線(xian)上平(ping)(ping)臺。其(qi)中(zhong)共同(tong)屬(shu)性(xing)、互動和(he)線(xian)上平(ping)(ping)臺這(zhe)三個元素(su)社(she)(she)(she)(she)區必須具備(bei)。但是(shi)大(da)家(jia)不要把社(she)(she)(she)(she)區和(he)社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)平(ping)(ping)臺的(de)概念混(hun)淆了(le)，社(she)(she)(she)(she)區和(he)社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)平(ping)(ping)臺最(zui)大(da)的(de)不同(tong)在于，社(she)(she)(she)(she)區是(shi)以內容為核心，社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)平(ping)(ping)臺是(shi)以人為核心。

二、搭建游戲社區的基本要素是什么

在社(she)區初(chu)步(bu)建(jian)設的(de)時(shi)候，我們(men)所需要考慮的(de)點就是(shi)，用戶、內容、活(huo)動。這(zhe)三點是(shi)社(she)區搭建(jian)的(de)核心。

1、用戶

任(ren)何社(she)(she)區(qu)(qu)都(dou)需有人才(cai)算得是(shi)一個(ge)社(she)(she)區(qu)(qu)，用(yong)戶(hu)(hu)作為(wei)社(she)(she)區(qu)(qu)的(de)(de)基(ji)礎，在最(zui)開始的(de)(de)時候要(yao)注重對(dui)于(yu)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)維(wei)護(hu)，抓住頭(tou)部(bu)(bu)用(yong)戶(hu)(hu)來(lai)影響和輻射其他(ta)的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)，這個(ge)方法(fa)是(shi)絕大部(bu)(bu)分頭(tou)部(bu)(bu)社(she)(she)區(qu)(qu)平(ping)臺正(zheng)在嘗(chang)試的(de)(de)方式(shi)。

2、內容的建設

內(nei)容是所(suo)有用戶行為的體驗(yan)方(fang)式，因此(ci)從內(nei)容構(gou)成上，呈(cheng)現出(chu)PGC、UGC、PUGC、三(san)(san)種內(nei)容的模式。針對游戲的特(te)殊屬性來分別(bie)解(jie)釋三(san)(san)種內(nei)容生產(chan)在游戲社區運營(ying)中的作用。

（1）PGC：指官(guan)方生產的(de)(de)內容主要(yao)，包含了游(you)(you)戲的(de)(de)公告(gao)，游(you)(you)戲宣(xuan)傳視頻、新手引導等(deng)，PGC的(de)(de)核(he)心是(shi)為了宣(xuan)傳游(you)(you)戲，促進游(you)(you)戲本(ben)身的(de)(de)下載量，一般PGC都是(shi)通(tong)過游(you)(you)戲公司自(zi)己的(de)(de)官(guan)網進行發(fa)布發(fa)的(de)(de)，第三方平臺社區很少(shao)做PGC內容的(de)(de)輸(shu)出。

（2）PUGC：指受官方影響的(de)UGC內(nei)容，不僅內(nei)容專(zhuan)業程度接近PGC，數(shu)量(liang)也較多。因此PUGC是目(mu)前大部分游戲社(she)(she)區(qu)想要構建(jian)的(de)核心(xin)(xin)內(nei)容生態(tai)。它的(de)核心(xin)(xin)目(mu)的(de)對于社(she)(she)區(qu)來說是促(cu)進活躍，并成為普通(tong)用戶(hu)的(de)創作(zuo)模版，起承上啟下的(de)作(zuo)用。

（3）UGC：這個內(nei)容(rong)其(qi)實和PUGC的(de)區別并不大，它們(men)的(de)來源主要由運營活動(dong)（如運營發(fa)起簡單(dan)的(de)話題(ti)活動(dong)產生內(nei)容(rong)）及產品功能、兩種(zhong)途徑。理論依據是用戶(hu)福利需求產生UGC內(nei)容(rong)；產品低門檻創作使用戶(hu)養成UGC習慣(guan)。

最后(hou)關于(yu)內容，這個東(dong)西(xi)他是絕對(dui)不(bu)會過時的，只(zhi)是每種內容的不(bu)同而(er)以，游戲社區的內容只(zhi)是眾多內容運營中一(yi)角。

3、活動

活動作(zuo)為(wei)一切運(yun)營的基礎，它具有(you)溝通用戶的作(zuo)用，一個(ge)社區(qu)想要活躍初了高質量(liang)的內容以外，還需要各(ge)類(lei)活動來進行有(you)效的輔(fu)助，在(zai)運(yun)營圈(quan)里(li)有(you)句(ju)話“只要投入(ru)成本足(zu)夠(gou)，沒有(you)完(wan)不(bu)成KPI”。

明確(que)活(huo)動(dong)的(de)目(mu)的(de)；一場活(huo)動(dong)在上線(xian)發布之前一定要(yao)確(que)定好，活(huo)動(dong)的(de)目(mu)的(de)。在確(que)定好需求之前不(bu)能(neng)隨意更改活(huo)動(dong)的(de)方向。運營(ying)在懷著一個目(mu)的(de)的(de)背景下(xia)去設(she)計活(huo)動(dong)不(bu)管想(xiang)法多么天(tian)馬行空，都能(neng)保(bao)持主線(xian)而不(bu)亂，運營(ying)自己不(bu)亂，用戶的(de)參與門檻(jian)與轉(zhuan)化路徑(jing)才能(neng)更清晰，在復盤(pan)時，也有(you)主線(xian)目(mu)標去分析數據找出問題。

活(huo)動的(de)(de)(de)(de)周期主要(yao)依靠于活(huo)動的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)而設定，拉新(xin)類(lei)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動相(xiang)對于留存，促(cu)活(huo)類(lei)活(huo)動的(de)(de)(de)(de)時(shi)間周期相(xiang)對較短。