一、為什么要搭建游戲社區

這兩年，游戲產(chan)業處(chu)于蓬勃發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)，尤其是手游產(chan)品極大而(er)豐富，便捷的(de)手游受到了年輕人們的(de)青睞，很多火爆(bao)的(de)手游都創建了社區，那么為(wei)什么要搭(da)建游戲社區呢(ni)？

簡單來(lai)講(jiang)，就把(ba)具(ju)有共同(tong)屬性(xing)的用(yong)戶(hu)聚集在(zai)一(yi)起，并提供互動(dong)服(fu)務的線上平(ping)臺(tai)。其中(zhong)共同(tong)屬性(xing)、互動(dong)和(he)線上平(ping)臺(tai)這三(san)個元素社(she)(she)(she)區必須具(ju)備。但是大家不要把(ba)社(she)(she)(she)區和(he)社(she)(she)(she)交平(ping)臺(tai)的概(gai)念混淆了，社(she)(she)(she)區和(he)社(she)(she)(she)交平(ping)臺(tai)最大的不同(tong)在(zai)于，社(she)(she)(she)區是以(yi)內(nei)容(rong)為核(he)心，社(she)(she)(she)交平(ping)臺(tai)是以(yi)人(ren)為核(he)心。

二、搭建游戲社區的基本要素是什么

在社(she)區(qu)初步(bu)建設的(de)時候，我(wo)們所需要考慮的(de)點就是，用戶、內容(rong)、活(huo)動。這三點是社(she)區(qu)搭建的(de)核心。

1、用戶

任(ren)何社區(qu)(qu)(qu)都(dou)需(xu)有人才算(suan)得是一個社區(qu)(qu)(qu)，用戶(hu)作為社區(qu)(qu)(qu)的(de)基(ji)礎，在(zai)最開始的(de)時候要(yao)注(zhu)重對于用戶(hu)的(de)維護，抓住頭(tou)部用戶(hu)來影響和輻射其他(ta)的(de)用戶(hu)，這個方(fang)法是絕大部分頭(tou)部社區(qu)(qu)(qu)平臺正在(zai)嘗試的(de)方(fang)式。

2、內容的建設

內容是(shi)所有用戶行為的體驗方式，因此從內容構(gou)成上，呈(cheng)現出PGC、UGC、PUGC、三(san)種(zhong)(zhong)內容的模式。針對游(you)(you)戲的特殊屬性來分(fen)別解釋(shi)三(san)種(zhong)(zhong)內容生產(chan)在(zai)游(you)(you)戲社區運營中的作(zuo)用。

（1）PGC：指(zhi)官方生產的(de)內容主要，包含了(le)游(you)(you)戲(xi)的(de)公(gong)告(gao)，游(you)(you)戲(xi)宣傳視頻、新手引導等，PGC的(de)核心是為了(le)宣傳游(you)(you)戲(xi)，促進游(you)(you)戲(xi)本身的(de)下載(zai)量，一(yi)般(ban)PGC都是通過游(you)(you)戲(xi)公(gong)司(si)自己的(de)官網(wang)進行發(fa)(fa)布發(fa)(fa)的(de)，第三方平臺社區很(hen)少做PGC內容的(de)輸出。

（2）PUGC：指(zhi)受官(guan)方影響的(de)(de)UGC內(nei)容，不僅內(nei)容專業程度接(jie)近PGC，數量也(ye)較(jiao)多。因此PUGC是目前大部(bu)分游戲社區想要構建的(de)(de)核心內(nei)容生態。它的(de)(de)核心目的(de)(de)對于社區來說是促進活躍，并成為(wei)普(pu)通用戶的(de)(de)創作模版，起(qi)承上(shang)啟(qi)下的(de)(de)作用。

（3）UGC：這個內(nei)容其實和PUGC的(de)區別并不大，它們的(de)來源主(zhu)要由運營活動(dong)（如(ru)運營發(fa)起簡單(dan)的(de)話題(ti)活動(dong)產生內(nei)容）及產品功能、兩種途徑(jing)。理論依據(ju)是(shi)用(yong)戶福利需求(qiu)產生UGC內(nei)容；產品低門(men)檻創作使用(yong)戶養成UGC習(xi)慣。

最后關(guan)于內(nei)(nei)容(rong)(rong)，這個(ge)東西他(ta)是絕(jue)對不會過時的，只(zhi)是每種內(nei)(nei)容(rong)(rong)的不同而以(yi)，游戲社區的內(nei)(nei)容(rong)(rong)只(zhi)是眾多內(nei)(nei)容(rong)(rong)運營(ying)中(zhong)一角。

3、活動

活動(dong)作為一切運(yun)營(ying)的(de)基礎，它具有(you)溝通用(yong)戶的(de)作用(yong)，一個社區(qu)想要活躍初(chu)了高質量的(de)內容以外，還需要各(ge)類活動(dong)來進行有(you)效的(de)輔(fu)助，在運(yun)營(ying)圈里有(you)句(ju)話“只要投入成本足夠，沒有(you)完不成KPI”。

明確(que)活動(dong)的目(mu)的；一場(chang)活動(dong)在上線(xian)發布之前一定(ding)要確(que)定(ding)好(hao)，活動(dong)的目(mu)的。在確(que)定(ding)好(hao)需求之前不(bu)能隨(sui)意更(geng)改(gai)活動(dong)的方(fang)向。運營在懷著一個目(mu)的的背(bei)景下(xia)去(qu)設計活動(dong)不(bu)管想法多么天馬行空，都能保持主線(xian)而不(bu)亂，運營自己不(bu)亂，用(yong)戶的參與(yu)門(men)檻與(yu)轉化(hua)路徑(jing)才能更(geng)清(qing)晰(xi)，在復盤(pan)時，也有主線(xian)目(mu)標去(qu)分析(xi)數據找出問題。

活(huo)(huo)動的(de)周期(qi)(qi)主(zhu)要依(yi)靠(kao)于(yu)活(huo)(huo)動的(de)目的(de)而(er)設定，拉新類的(de)活(huo)(huo)動相對于(yu)留存，促活(huo)(huo)類活(huo)(huo)動的(de)時間(jian)周期(qi)(qi)相對較短。