中華老字號品牌價值和優勢

一、中華老字號的文化品牌價值

中(zhong)華(hua)老(lao)字號(hao)企業(ye)在上百年的(de)(de)(de)(de)發(fa)展歷程中(zhong)，經(jing)歷無(wu)數磨難，禁住了歷史的(de)(de)(de)(de)考驗(yan)，存留至今(jin)仍經(jing)久(jiu)不衰(shuai)，成為中(zhong)華(hua)工商(shang)業(ye)發(fa)展一(yi)(yi)個見證。可(ke)以(yi)說(shuo)，每一(yi)(yi)個老(lao)字號(hao)，都(dou)是一(yi)(yi)塊(kuai)閃閃發(fa)光的(de)(de)(de)(de)金子招(zhao)牌，是一(yi)(yi)份祖國珍貴(gui)的(de)(de)(de)(de)歷史文化遺產(chan)。說(shuo)起(qi)北京聞名遐(xia)邇(er)的(de)(de)(de)(de)老(lao)字號(hao)，有(you)(you)(you)始于清朝(chao)康熙年間提供中(zhong)醫(yi)秘方秘藥的(de)(de)(de)(de)同(tong)仁堂，有(you)(you)(you)應京城達官貴(gui)人穿戴講(jiang)究(jiu)的(de)(de)(de)(de)需要而發(fa)展起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)(de)瑞蚨祥綢(chou)布店，有(you)(you)(you)號(hao)稱“中(zhong)華(hua)第一(yi)(yi)涮(shuan)”的(de)(de)(de)(de)東來(lai)順，有(you)(you)(you)達官顯貴(gui)、文人墨客(ke)寫書作畫的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)得閣墨汁(zhi)，這些老(lao)字號(hao)都(dou)是中(zhong)華(hua)悠久(jiu)歷史的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分(fen)。

中(zhong)華老字號品牌具有濃郁的(de)傳統文(wen)(wen)化特色，不僅包含(han)了獨特的(de)生(sheng)產技術、經營理(li)(li)念、民俗風情(qing)、道德信(xin)仰、文(wen)(wen)化內涵、地理(li)(li)條(tiao)件(jian)乃至價(jia)值(zhi)觀念、人生(sheng)哲學(xue)，同時(shi)，也(ye)是中(zhong)華老字號企(qi)業對(dui)于品質、口碑(bei)、誠(cheng)信(xin)等(deng)傳統經營理(li)(li)念的(de)追求，這些文(wen)(wen)化特色同時(shi)也(ye)也(ye)是現(xian)代品牌要素(su)構成，為品牌開發(fa)、品牌延伸(shen)創造了得天(tian)獨厚的(de)優(you)勢和條(tiao)件(jian)。

中(zhong)華老(lao)字(zi)號企業有(you)歷史的(de)(de)積淀(dian)，有(you)文(wen)化的(de)(de)積淀(dian)，賦予中(zhong)華深刻文(wen)化內涵(han)的(de)(de)無形(xing)資產隨著時間的(de)(de)積累，形(xing)成(cheng)了巨大(da)的(de)(de)商(shang)業品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)。2006年，由中(zhong)國品(pin)牌(pai)研究院發(fa)布的(de)(de)國內首(shou)個《中(zhong)華老(lao)字(zi)號品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)百強榜(bang)》中(zhong)，北京(jing)同仁堂以(yi)29.55億(yi)(yi)元(yuan)的(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)高踞榜(bang)首(shou)，全聚德以(yi)15.36億(yi)(yi)元(yuan)位列(lie)第(di)10，東(dong)來順以(yi)9.34億(yi)(yi)元(yuan)位列(lie)第(di)16位，牛(niu)欄山以(yi)5.82億(yi)(yi)元(yuan)位列(lie)19位，可見老(lao)字(zi)號品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)是巨大(da)的(de)(de)。

老(lao)字(zi)號不僅具有(you)(you)(you)文(wen)化(hua)傳承價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，同(tong)時(shi)又(you)具有(you)(you)(you)品牌商業價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)。由于歷史悠久和曾經的(de)(de)輝煌，老(lao)字(zi)號具有(you)(you)(you)良(liang)好的(de)(de)信譽和廣(guang)泛的(de)(de)知名度，品牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)不僅附著于產(chan)品的(de)(de)使(shi)用價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)上，而且其品牌名稱本身就是(shi)一種無形資產(chan)。老(lao)字(zi)號企業品牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)日(ri)積(ji)月累(lei)積(ji)累(lei)起來的(de)(de)，是(shi)有(you)(you)(you)著廣(guang)泛的(de)(de)市(shi)場(chang)認(ren)同(tong)，是(shi)一種無形的(de)(de)品牌資產(chan)。

二、老字號文化載體的傳播優勢

老(lao)字(zi)號具有(you)豐富的(de)優秀文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)內涵，如建筑文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、飲食文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、商業文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、民俗(su)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)等，這些都成為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)民族文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)重要組成部(bu)分。老(lao)字(zi)號承載了優秀的(de)中(zhong)(zhong)華文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，既(ji)有(you)著(zhu)十(shi)分鮮明(ming)地中(zhong)(zhong)華文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)符(fu)號，又(you)有(you)著(zhu)難以割舍的(de)中(zhong)(zhong)華文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)情感。

人(ren)們(men)光顧老(lao)字(zi)號，可(ke)以感(gan)受到中(zhong)華文(wen)化(hua)的(de)(de)博(bo)大，領略悠久歷史的(de)(de)精深(shen)。無論是僑居海(hai)外(wai)和(he)久居外(wai)地的(de)(de)人(ren)們(men)回(hui)到故鄉。還(huan)是國(guo)際(ji)友人(ren)初次踏(ta)訪(fang)這片(pian)熱土，總要到老(lao)字(zi)號逛逛，或(huo)追尋夢(meng)想，或(huo)寄托鄉情(qing)，或(huo)感(gan)受文(wen)化(hua)，或(huo)陶冶情(qing)操。從一定意義上(shang)說，老(lao)字(zi)號滿足(zu)了人(ren)們(men)精神世界的(de)(de)寄托，保(bao)護、促進老(lao)字(zi)號的(de)(de)發展，就是保(bao)護和(he)弘揚中(zhong)國(guo)民(min)族文(wen)化(hua)。

老字(zi)(zi)號(hao)(hao)憑借其深遠的(de)(de)品牌影(ying)響、優異的(de)(de)產品質(zhi)量(liang)以(yi)及(ji)豐富的(de)(de)歷史(shi)文化內(nei)涵，成為世界政要和國(guo)際友人交往中(zhong)參觀考察的(de)(de)推薦。老字(zi)(zi)號(hao)(hao)產品更是成為中(zhong)國(guo)領導人會(hui)見外(wai)賓(bin)、互贈禮品的(de)(de)必然選(xuan)擇(ze)。周恩來總理(li)生前曾27次到全聚德烤鴨(ya)店宴請(qing)外(wai)賓(bin)。2008年北京奧運會(hui)期間，奧運村(cun)一天賣烤鴨(ya)700只(zhi)。名噪(zao)京城的(de)(de)餛飩(tun)侯能(neng)把餛飩(tun)皮(pi)做到薄(bo)如紙，把皮(pi)放在報紙上，能(neng)看到上面(mian)的(de)(de)字(zi)(zi)，味道(dao)更是一絕。當(dang)年周總理(li)宴請(qing)外(wai)賓(bin)，多次把餛飩(tun)侯的(de)(de)師(shi)傅(fu)請(qing)過去展(zhan)示絕技(ji)。老字(zi)(zi)號(hao)(hao)作(zuo)為中(zhong)國(guo)文化的(de)(de)載體和使者，有著十分明顯的(de)(de)傳(chuan)播(bo)優勢。

三、老字號品牌實力和美譽度

中華(hua)老字號品(pin)牌(pai)歷史悠久(jiu)，擁有(you)時代傳承的(de)(de)產品(pin)、技藝和(he)服務，具有(you)鮮(xian)明的(de)(de)中華(hua)民(min)族(zu)文(wen)化傳統(tong)、文(wen)化背景(jing)和(he)深厚的(de)(de)文(wen)化底蘊，有(you)著社會(hui)廣泛(fan)的(de)(de)認同和(he)良好的(de)(de)品(pin)牌(pai)美(mei)譽度，有(you)著獨特的(de)(de)品(pin)牌(pai)識(shi)別、品(pin)牌(pai)美(mei)譽度和(he)品(pin)牌(pai)影響(xiang)力。

中(zhong)華老字號(hao)具(ju)有較(jiao)高的歷史文(wen)化積淀，集成了(le)中(zhong)國(guo)傳統文(wen)化的精(jing)髓，是中(zhong)華民族(zu)工商(shang)(shang)業(ye)的精(jing)英、中(zhong)華民族(zu)的瑰寶。老字號(hao)是中(zhong)國(guo)的自(zi)主品牌(pai)，承(cheng)載著(zhu)中(zhong)華文(wen)明(ming)，展示(shi)了(le)濃(nong)郁地(di)方特色，傳承(cheng)著(zhu)獨具(ju)匠(jiang)心(xin)的技藝和(he)服(fu)務，凝聚著(zhu)世代先輩們的心(xin)血和(he)智慧，體現了(le)誠(cheng)信經(jing)營的商(shang)(shang)業(ye)文(wen)化精(jing)髓，有著(zhu)廣泛的群(qun)眾基礎和(he)社會認同。有著(zhu)較(jiao)高的品牌(pai)認知度、品牌(pai)識別度和(he)品牌(pai)美譽度。

有一些老字號品牌(pai)(pai)產品優質、信譽卓著(zhu)，能夠滿足現代消費需求，有成為國內(nei)外市場上的(de)(de)著(zhu)名品牌(pai)(pai)的(de)(de)基(ji)礎和優勢。

中華老字(zi)號(hao)企業得天獨厚的品(pin)牌(pai)實力和美譽度優勢，如(ru)果能夠充分(fen)發(fa)揮老字(zi)號(hao)的品(pin)牌(pai)和文化優勢，加(jia)大老字(zi)號(hao)的品(pin)牌(pai)傳播，必(bi)然釋放老字(zi)號(hao)的品(pin)牌(pai)影(ying)響力和市場競爭力。