炎炎夏天，又(you)趕上(shang)(shang)里約奧運會體育賽事，這本是啤(pi)(pi)酒(jiu)銷量(liang)上(shang)(shang)升(sheng)的一大動力(li)，然而(er)國產啤(pi)(pi)酒(jiu)卻出(chu)現(xian)了旺(wang)季不(bu)旺(wang)的現(xian)狀。啤(pi)(pi)酒(jiu)行業進(jin)(jin)入“寒冬”，讓(rang)各大國產啤(pi)(pi)酒(jiu)廠商愁眉不(bu)展。與(yu)此同(tong)時，進(jin)(jin)口(kou)啤(pi)(pi)酒(jiu)卻增長迅猛。面(mian)對巨大競爭(zheng)壓力(li)，國產啤(pi)(pi)酒(jiu)如何(he)度過“寒冬”？
2016年(nian)(nian)1-5月(yue)啤(pi)酒行業產量仍呈小幅下(xia)滑(hua)態勢(shi)。近幾年(nian)(nian)，我國啤(pi)酒人均消費(fei)量已達國際平均水平，行業已進入(ru)低速擴(kuo)容(rong)階(jie)段(duan)。
2015年，我國(guo)啤酒(jiu)產量達(da)4715.70萬千升(sheng)，同比下降5.10%，累計完成(cheng)銷(xiao)售收入1897.09億元，與上年同期相(xiang)比增長1.52%。
2016年1-5月我國(guo)啤酒產量達1769.70萬(wan)千升，同比下降4.20%，延續了2015年下滑(hua)態勢。
進(jin)(jin)口啤酒(jiu)快速(su)(su)增長。2015年進(jin)(jin)口53.83萬噸，同比(bi)增速(su)(su)59%，2016年前(qian)五月同比(bi)增速(su)(su)27%，遠(yuan)高(gao)于國產啤酒(jiu)增速(su)(su)。
與此(ci)同(tong)時，進(jin)口啤(pi)酒(jiu)(jiu)價(jia)格(ge)遠高于(yu)國(guo)產(chan)啤(pi)酒(jiu)(jiu)，2016年進(jin)口啤(pi)酒(jiu)(jiu)噸(dun)酒(jiu)(jiu)價(jia)格(ge)6600元(yuan)(yuan)/噸(dun)，遠高于(yu)國(guo)產(chan)啤(pi)酒(jiu)(jiu)3995元(yuan)(yuan)/噸(dun)價(jia)格(ge)。
我國啤酒(jiu)2015年噸(dun)酒(jiu)價(jia)為(wei)3995元/噸(dun),近五年復(fu)合增長率4.61%。青島(dao)啤酒(jiu)2015年全年實現主品(pin)牌銷量 416噸(dun)，同比(bi)下降7.56%。
2015年(nian)前五大啤(pi)酒企業(ye)CR5市場(chang)份額高達75.33%，較2011年(nian)提升了(le)11.72個(ge)百(bai)分點，但競(jing)爭仍較激烈。
當每(mei)個省市均有(you)明顯占(zhan)優品牌（市占(zhan)率大于60%-70%），競爭(zheng)有(you)望(wang)趨緩。然(ran)而，在產(chan)業結(jie)構調整，高端啤酒市場占(zhan)有(you)率不(bu)斷提高的(de)情(qing)況下，國外高端啤酒進(jin)口量加(jia)大的(de)情(qing)況下，國產(chan)品牌之(zhi)間(jian)的(de)競爭(zheng)與國內(nei)外啤酒品牌的(de)競爭(zheng)將繼續加(jia)大。國產(chan)啤酒“寒冬”仍在并有(you)可能(neng)更嚴重。
進口啤酒快速(su)增長，且價(jia)格遠(yuan)(yuan)高于國產啤酒。2015年(nian)進口53.83萬噸，同比增速(su)59%，2016年(nian)前(qian)五月同比增速(su)27%，遠(yuan)(yuan)高于國產啤酒增速(su)。
啤酒行(xing)業(ye)多年前已(yi)經是(shi)產能(neng)過剩的飽和(he)性產業(ye)，行(xing)業(ye)增長(chang)率基本是(shi)個位數，很難追上GDP和(he)通貨(huo)膨脹(zhang)率的增長(chang)，消費群體的年輕(qing)化使得人(ren)口(kou)紅利基本兌現已(yi)盡。
好(hao)產品是(shi)一切商業(ye)模式、品牌營銷的起(qi)點(dian)，但啤酒的高產業(ye)集中度，帶來了(le)過度競爭，說(shuo)白了(le)就是(shi)以價格(ge)戰(zhan)、成本戰(zhan)為主，過份(fen)的追求低成本。
由(you)于大量制造業崗位轉移(yi)，以藍(lan)領階層為主(zhu)要(yao)消費群體(ti)的啤酒銷(xiao)售受到(dao)了影響。當前啤酒行(xing)業提供的主(zhu)流產品以中低(di)端為主(zhu)，主(zhu)要(yao)靠量取勝(sheng)，供需(xu)出現了不匹配(pei)的情況(kuang)。
推(tui)出“青啤快購”APP客(ke)戶端，進入社(she)區O2O領域。建立官方旗(qi)艦(jian)店(dian)+官方商(shang)城+網上零售商(shang)+分銷專營(ying)店(dian)的(de)立體化電子(zi)商(shang)務渠道(dao)體系，加快推(tui)進O2O模式及(ji)B2C業務轉型。并且成功推(tui)出全麥白啤、炫(xuan)奇果啤、棗味黑啤、5L原漿(jiang)啤酒等新產品。
讓高端品牌更加(jia)滲透高端餐飲(yin)類和(he)現代(dai)零(ling)售渠(qu)道，通過高端化來提(ti)升銷量和(he)利潤增(zeng)長。公司(si)將通過有機增(zeng)長和(he)并購(gou)來加(jia)強區域布局(ju)。繼續(xu)整合金威啤酒，并加(jia)強和(he)SAB Miller的合作，繼續(xu)提(ti)升運營(ying)效率和(he)管(guan)理水平。
啤酒市(shi)場(chang)的(de)負增長主(zhu)要是集中在(zai)中低端品類，而百威(wei)在(zai)高端品類占(zhan)有領先地位。百威(wei)英博(bo)全球(qiu)CEO薄睿拓表示“百威(wei)2季(ji)度以質(zhi)量(liang)為主(zhu)題的(de)市(shi)場(chang)營銷在(zai)中國開(kai)展(zhan)了12,000多(duo)場(chang)活動(dong)，接下(xia)來我們將通過更多(duo)營銷活動(dong)助(zhu)推中國市(shi)場(chang)。”
O2O，開發(fa)拓展電商渠(qu)道(dao)，目前(qian)公(gong)司(si)(si)的(de)電商渠(qu)道(dao)已(yi)有天貓超(chao)市、京東自營、酒仙網等，2016年(nian)公(gong)司(si)(si)官網也增加了電商板塊。同時優化(hua)產品(pin)風味和(he)口感，在進一(yi)步優化(hua)清爽型啤(pi)(pi)酒、鮮啤(pi)(pi)、純生風味的(de)基(ji)礎(chu)上，不斷進行新產品(pin)的(de)研發(fa)。公(gong)司(si)(si)推出(chu)的(de)原漿(jiang)白(bai)啤(pi)(pi)得到(dao)消費者(zhe)青睞(lai)。
披露了非公開(kai)發行股票募(mu)資使用計(ji)劃(hua)，欲拿出3億元探索O2O銷售渠道建(jian)設及推廣項(xiang)目，并(bing)且宣布準(zhun)備建(jian)4條(tiao)精釀生(sheng)產(chan)線(xian)予以(yi)配合。同時推廣珠江(jiang)琶醍啤(pi)酒(jiu)文化(hua)創意升級及酒(jiu)業商務(wu)平臺建(jian)設。近期(qi)，珠江(jiang)啤(pi)酒(jiu)助力國籃(lan)征戰(zhan)奧運。
改名新疆同濟(ji)堂健康產業股份(fen)有限(xian)公(gong)司，證(zheng)券簡稱由“啤酒(jiu)花”變為(wei)“同濟(ji)堂”。重組前，主營(ying)啤酒(jiu)生產及(ji)銷售，涉足房地產、果(guo)蔬(shu)加(jia)工、進出(chu)口貿(mao)易等領域(yu)。重組后(hou)，原有啤酒(jiu)等業務將剝離出(chu)本公(gong)司，公(gong)司將轉變為(wei)醫藥流通企業，持有同濟(ji)堂醫藥100%股權。
重慶啤酒(jiu)發布公(gong)告稱，將與寧波(bo)威(wei)馬(ma)及(ji)寧波(bo)大(da)涼山(shan)分公(gong)司簽訂(ding)《股(gu)權轉(zhuan)讓(rang)協議》，擬將持有(you)的大(da)涼山(shan)公(gong)司70%股(gu)權轉(zhuan)讓(rang)給寧波(bo)威(wei)馬(ma)，轉(zhuan)讓(rang)對價8200萬元。并且關閉輻射能力弱、可替代性強、生產效率低的子公(gong)司，這些公(gong)司對其業績造成很大(da)的拖累。
據了解(jie)，自蘭州(zhou)黃(huang)(huang)河(he)的(de)主業(ye)不(bu)振之后，便開(kai)始對(dui)炒(chao)股(gu)情有(you)獨鐘，其間(jian)持有(you)多(duo)家(jia)上(shang)市公司(si)股(gu)權，截至半年報數據顯示，蘭州(zhou)黃(huang)(huang)河(he)年初(chu)的(de)投資成本(ben)約為(wei)2.79億元(yuan)，期(qi)末賬(zhang)面價(jia)值為(wei)2.04億元(yuan)，在報告期(qi)內賠了5455.72萬元(yuan)，看來(lai)大市不(bu)好，想(xiang)炒(chao)股(gu)救業(ye)績(ji)也不(bu)容易。
百威英博收購(gou)吉林(lin)省四平金士百集團(tuan)和江蘇省大富豪啤酒(jiu)有限公司(si)。此(ci)外，青島(dao)啤酒(jiu)收購(gou)綠蘭莎，嘉士伯(bo)收購(gou)重啤集團(tuan)東部資產，成(cheng)為了(le)年內僅有的四起(qi)并購(gou)行(xing)為。
潤(run)(run)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)收購華(hua)(hua)潤(run)(run)雪(xue)花啤酒(jiu)(jiu)(jiu)有(you)限(xian)公(gong)司49%股權。華(hua)(hua)潤(run)(run)創業將(jiang)零售、食品及飲品出(chu)售給華(hua)(hua)潤(run)(run)集團。此后(hou)，華(hua)(hua)潤(run)(run)創業更名改為(wei)華(hua)(hua)潤(run)(run)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)，專注啤酒(jiu)(jiu)(jiu)業務。
百威英博以約合1055億美元收購競爭對手SAB米勒。因SAB米勒占華潤雪(xue)花(hua)啤酒49%而引發國人關(guan)注。
華(hua)潤啤(pi)酒(jiu)與(yu)百威英博簽訂協(xie)議，百威英博促使SABMiller Asia出(chu)售華(hua)潤雪(xue)(xue)花(hua)啤(pi)酒(jiu)49%股份，華(hua)潤啤(pi)酒(jiu)收購這部分股權。收購后，華(hua)潤雪(xue)(xue)花(hua)成為華(hua)潤啤(pi)酒(jiu)全資子公司。
啤(pi)酒(jiu)是(shi)人類最古老(lao)的(de)酒(jiu)精飲料之一，是(shi)水和茶(cha)之后世(shi)界上消耗(hao)量(liang)排名第(di)三的(de)飲料。啤(pi)酒(jiu)以大麥芽、酒(jiu)花...
大多數人(ren)一直認為，啤酒有導致發胖、心臟(zang)病等(deng)等(deng)危害，而實際上(shang)，這些都是(shi)對啤酒的誤解，要了解啤...
喝了(le)那么多啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)，你(ni)(ni)知(zhi)道你(ni)(ni)喝的(de)是(shi)白啤(pi)(pi)(pi)(pi)、黃啤(pi)(pi)(pi)(pi)、黑啤(pi)(pi)(pi)(pi)還是(shi)生啤(pi)(pi)(pi)(pi)、熟啤(pi)(pi)(pi)(pi)嗎？啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)分類有(you)哪些？一是(shi)根據(ju)...
用啤(pi)酒涂搓頭發(fa)，不(bu)僅可(ke)以保護頭發(fa)，而且還能促進頭發(fa)的(de)生長(chang)。因為啤(pi)酒里含有大(da)量(liang)的(de)營養物(wu)質，所(suo)...
在(zai)行業(ye)整體銷量停(ting)滯(zhi)不前或(huo)者下(xia)滑的時代背景之(zhi)下(xia)，行業(ye)自身微(wei)利，行業(ye)步入下(xia)行周期(qi)的狀況下(xia)，中小啤酒(jiu)企業(ye)將加速退(tui)出(chu)市場。各(ge)個巨頭(tou)為了(le)保證業(ye)績(ji)穩定(ding)上升壓(ya)力(li)，并購將是非(fei)常重(zhong)要(yao)的選擇(ze)。未來會(hui)不會(hui)出(chu)現巨頭(tou)企業(ye)之(zhi)間的兼并重(zhong)組還有待觀察。
青島啤酒
雪花啤酒
百威啤酒
燕京
嘉士伯
珠江啤酒
哈啤
喜力
科羅娜
烏蘇
