炎炎夏天(tian)，又趕上里約奧運(yun)會體育(yu)賽事，這(zhe)本是啤酒銷量上升(sheng)的(de)(de)一(yi)大動力，然而國產(chan)啤酒卻出現了旺季(ji)不旺的(de)(de)現狀。啤酒行業進入“寒(han)冬”，讓各大國產(chan)啤酒廠商愁眉不展。與(yu)此同時，進口(kou)啤酒卻增長迅猛。面對巨大競(jing)爭壓力，國產(chan)啤酒如何(he)度過“寒(han)冬”？
2016年1-5月啤酒行業(ye)產量(liang)仍呈小(xiao)幅(fu)下滑(hua)態勢。近幾年，我國啤酒人均消費量(liang)已達(da)國際(ji)平均水平，行業(ye)已進入(ru)低速擴容(rong)階段。
2015年，我(wo)國啤(pi)酒產量達(da)4715.70萬千升，同比下(xia)降5.10%，累計完成(cheng)銷售收入(ru)1897.09億(yi)元，與上年同期相(xiang)比增長1.52%。
2016年1-5月我(wo)國啤(pi)酒產量達1769.70萬千升(sheng)，同比下(xia)降4.20%，延續了2015年下(xia)滑態(tai)勢。
進口啤酒(jiu)快速(su)增長。2015年(nian)進口53.83萬噸，同比增速(su)59%，2016年(nian)前(qian)五(wu)月同比增速(su)27%，遠高(gao)于國產(chan)啤酒(jiu)增速(su)。
與此同時，進口(kou)啤(pi)酒(jiu)價(jia)格遠高于國(guo)產(chan)啤(pi)酒(jiu)，2016年進口(kou)啤(pi)酒(jiu)噸酒(jiu)價(jia)格6600元(yuan)/噸，遠高于國(guo)產(chan)啤(pi)酒(jiu)3995元(yuan)/噸價(jia)格。
我國啤酒(jiu)2015年(nian)噸酒(jiu)價為(wei)3995元/噸,近五年(nian)復(fu)合增長率4.61%。青島啤酒(jiu)2015年(nian)全年(nian)實(shi)現主品(pin)牌(pai)銷量 416噸，同(tong)比下降7.56%。
2015年前(qian)五大(da)啤酒企業CR5市場(chang)份額高達75.33%，較(jiao)2011年提升了11.72個百分(fen)點，但競爭(zheng)仍較(jiao)激烈。
當每個省市均有(you)明顯占(zhan)優品(pin)(pin)(pin)牌（市占(zhan)率大于60%-70%），競爭有(you)望趨緩(huan)。然而，在(zai)產業結構(gou)調整(zheng)，高端啤(pi)(pi)酒(jiu)市場占(zhan)有(you)率不斷提高的情況下，國(guo)外高端啤(pi)(pi)酒(jiu)進口(kou)量加大的情況下，國(guo)產品(pin)(pin)(pin)牌之間的競爭與國(guo)內外啤(pi)(pi)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌的競爭將繼續加大。國(guo)產啤(pi)(pi)酒(jiu)“寒(han)冬”仍在(zai)并(bing)有(you)可能更嚴重。
進口啤酒(jiu)快速增長，且價格(ge)遠(yuan)高于(yu)國產啤酒(jiu)。2015年進口53.83萬噸(dun)，同(tong)比增速59%，2016年前五月同(tong)比增速27%，遠(yuan)高于(yu)國產啤酒(jiu)增速。
啤(pi)酒行業多年前已(yi)經是產能(neng)過剩的飽和(he)性產業，行業增長(chang)率基本是個位數，很難(nan)追(zhui)上(shang)GDP和(he)通貨(huo)膨脹率的增長(chang)，消(xiao)費群體的年輕化使得人口紅利基本兌(dui)現已(yi)盡。
好產(chan)品是一切(qie)商業模(mo)式、品牌(pai)營銷的(de)(de)起點(dian)，但啤酒的(de)(de)高產(chan)業集中度，帶來了過度競爭(zheng)，說白了就是以價格戰(zhan)(zhan)、成本(ben)戰(zhan)(zhan)為主，過份的(de)(de)追求低成本(ben)。
由于大量制造業崗位轉移，以藍領階層(ceng)為主(zhu)要消費群體的(de)(de)啤(pi)酒(jiu)銷售受到(dao)了影響。當前啤(pi)酒(jiu)行業提供的(de)(de)主(zhu)流產品以中低端(duan)為主(zhu)，主(zhu)要靠量取勝，供需出(chu)現了不(bu)匹配的(de)(de)情況。
推出“青啤(pi)快購”APP客戶端，進入社區(qu)O2O領(ling)域。建立(li)官(guan)方旗(qi)艦(jian)店+官(guan)方商(shang)城+網上(shang)零售商(shang)+分銷專營店的立(li)體化電(dian)子商(shang)務渠道體系，加(jia)快推進O2O模式及(ji)B2C業務轉型(xing)。并且成功推出全(quan)麥白啤(pi)、炫奇果啤(pi)、棗(zao)味(wei)黑啤(pi)、5L原漿啤(pi)酒等新(xin)產品。
讓高(gao)端品(pin)牌更加滲透高(gao)端餐飲(yin)類和(he)現代零售渠(qu)道(dao)，通過高(gao)端化(hua)來(lai)提(ti)升銷量和(he)利潤增(zeng)長。公(gong)司將通過有(you)機增(zeng)長和(he)并(bing)購(gou)來(lai)加強區域布局。繼(ji)續(xu)整合金威啤酒(jiu)，并(bing)加強和(he)SAB Miller的合作，繼(ji)續(xu)提(ti)升運營效(xiao)率和(he)管理水平。
啤酒市(shi)場(chang)的(de)(de)負(fu)增(zeng)長主要是(shi)集中(zhong)在(zai)中(zhong)低端(duan)品類，而百(bai)威(wei)(wei)在(zai)高端(duan)品類占有領先地位(wei)。百(bai)威(wei)(wei)英博全球CEO薄(bo)睿拓表示“百(bai)威(wei)(wei)2季度以質(zhi)量(liang)為主題的(de)(de)市(shi)場(chang)營銷在(zai)中(zhong)國開展了12,000多(duo)場(chang)活(huo)(huo)動(dong)，接(jie)下來我(wo)們將通過更多(duo)營銷活(huo)(huo)動(dong)助推中(zhong)國市(shi)場(chang)。”
O2O，開發拓展電商渠道(dao)，目前(qian)公(gong)司(si)的電商渠道(dao)已有天貓(mao)超市(shi)、京東(dong)自營、酒仙網等，2016年(nian)公(gong)司(si)官網也增加了電商板塊。同時優(you)化(hua)產品(pin)風味(wei)和口感，在進一(yi)步優(you)化(hua)清(qing)爽型啤(pi)(pi)酒、鮮啤(pi)(pi)、純生風味(wei)的基(ji)礎上，不斷(duan)進行新(xin)產品(pin)的研發。公(gong)司(si)推出的原漿白啤(pi)(pi)得到消費者(zhe)青睞。
披露了非(fei)公開(kai)發行股票(piao)募(mu)資使用(yong)計劃，欲(yu)拿出3億(yi)元(yuan)探索O2O銷(xiao)售渠道建設及(ji)推廣項目，并且(qie)宣布準備建4條(tiao)精釀生(sheng)產(chan)線予(yu)以配合。同時推廣珠江琶醍啤酒文(wen)化創意升級及(ji)酒業(ye)商務平臺(tai)建設。近期，珠江啤酒助力國籃征戰奧運(yun)。
改名(ming)新(xin)疆同濟堂健康產業股(gu)份有限公司(si)，證券(quan)簡稱(cheng)由“啤酒(jiu)花”變(bian)為“同濟堂”。重(zhong)組(zu)前，主營啤酒(jiu)生產及銷售，涉足(zu)房地產、果蔬(shu)加工(gong)、進出口貿(mao)易等領域(yu)。重(zhong)組(zu)后，原有啤酒(jiu)等業務將(jiang)(jiang)剝離(li)出本公司(si)，公司(si)將(jiang)(jiang)轉變(bian)為醫藥流通企業，持(chi)有同濟堂醫藥100%股(gu)權。
重(zhong)慶啤酒發(fa)布公(gong)告稱，將與寧波(bo)威(wei)馬及寧波(bo)大涼(liang)山(shan)分(fen)公(gong)司簽訂(ding)《股權(quan)轉(zhuan)讓協議》，擬將持有(you)的大涼(liang)山(shan)公(gong)司70%股權(quan)轉(zhuan)讓給寧波(bo)威(wei)馬，轉(zhuan)讓對(dui)價8200萬元(yuan)。并且(qie)關閉輻(fu)射能(neng)力(li)弱、可替(ti)代(dai)性強、生產效率低的子公(gong)司，這些公(gong)司對(dui)其(qi)業績造(zao)成很(hen)大的拖累。
據了(le)解，自(zi)蘭州黃(huang)河的(de)主業不振(zhen)之后，便開(kai)始對炒(chao)股情有(you)獨(du)鐘，其間持(chi)有(you)多家上市公司(si)股權，截至半年報數據顯示，蘭州黃(huang)河年初的(de)投資成本約為(wei)(wei)2.79億(yi)元，期(qi)(qi)末賬(zhang)面價值為(wei)(wei)2.04億(yi)元，在報告(gao)期(qi)(qi)內賠了(le)5455.72萬(wan)元，看來大市不好，想炒(chao)股救(jiu)業績也不容易(yi)。
百威英博收購(gou)吉林省四(si)平金士百集(ji)(ji)團(tuan)和江蘇省大富豪啤(pi)酒(jiu)有(you)限公司。此外，青島啤(pi)酒(jiu)收購(gou)綠(lv)蘭莎(sha)，嘉士伯(bo)收購(gou)重啤(pi)集(ji)(ji)團(tuan)東部資產，成為了(le)年內(nei)僅有(you)的四(si)起并購(gou)行為。
潤(run)啤(pi)酒收(shou)購華潤(run)雪花啤(pi)酒有限公司(si)49%股權。華潤(run)創(chuang)業(ye)將零售、食品(pin)及(ji)飲品(pin)出(chu)售給華潤(run)集團。此后，華潤(run)創(chuang)業(ye)更(geng)名改為華潤(run)啤(pi)酒，專注啤(pi)酒業(ye)務。
百威英博以約合1055億美元收購競爭對手SAB米勒。因SAB米勒占華潤雪(xue)花啤酒(jiu)49%而引(yin)發國人關注。
華(hua)(hua)(hua)潤啤酒與百(bai)威英博簽(qian)訂協議，百(bai)威英博促使SABMiller Asia出售華(hua)(hua)(hua)潤雪花啤酒49%股(gu)份，華(hua)(hua)(hua)潤啤酒收(shou)購這部分(fen)股(gu)權。收(shou)購后，華(hua)(hua)(hua)潤雪花成為(wei)華(hua)(hua)(hua)潤啤酒全資子公司。
啤酒是人類最古老的(de)(de)酒精飲料之一，是水(shui)和茶之后世界上(shang)消耗量排名第三的(de)(de)飲料。啤酒以(yi)大麥(mai)芽(ya)、酒花...
大多數人(ren)一直認為，啤(pi)酒有導致發胖、心臟(zang)病等(deng)等(deng)危(wei)害，而實際上(shang)，這些(xie)都(dou)是對啤(pi)酒的誤解，要了(le)解啤(pi)...
喝(he)了那么多啤(pi)酒(jiu)，你(ni)知道你(ni)喝(he)的(de)是白啤(pi)、黃啤(pi)、黑啤(pi)還是生啤(pi)、熟啤(pi)嗎(ma)？啤(pi)酒(jiu)的(de)分類有哪些？一是根據...
用啤(pi)酒涂搓頭發(fa)(fa)，不僅(jin)可以保護頭發(fa)(fa)，而且還(huan)能促進(jin)頭發(fa)(fa)的生長。因為(wei)啤(pi)酒里含(han)有大量的營養物質(zhi)，所...
在行(xing)(xing)業整(zheng)體銷量停滯不前或者下(xia)(xia)滑的(de)(de)時代(dai)背景之(zhi)(zhi)下(xia)(xia)，行(xing)(xing)業自身微利(li)，行(xing)(xing)業步(bu)入下(xia)(xia)行(xing)(xing)周期的(de)(de)狀況下(xia)(xia)，中小啤酒企業將加速(su)退出(chu)市(shi)場(chang)。各個巨(ju)頭為了保證業績(ji)穩(wen)定上(shang)升壓力，并(bing)(bing)購將是非常重要的(de)(de)選擇(ze)。未來會(hui)不會(hui)出(chu)現巨(ju)頭企業之(zhi)(zhi)間的(de)(de)兼并(bing)(bing)重組還(huan)有待(dai)觀察(cha)。
青島啤酒
雪花啤酒
百威啤酒
燕京
嘉士伯
珠江啤酒
哈啤
喜力
科羅娜
烏蘇
