炎炎夏天，又趕上里約奧(ao)運會體(ti)育(yu)賽事，這(zhe)本是(shi)啤(pi)(pi)(pi)酒銷(xiao)量上升的(de)一大(da)動力，然而國產啤(pi)(pi)(pi)酒卻出(chu)現(xian)了旺季不旺的(de)現(xian)狀。啤(pi)(pi)(pi)酒行業(ye)進入(ru)“寒冬(dong)”，讓各大(da)國產啤(pi)(pi)(pi)酒廠商愁眉不展。與此同時(shi)，進口啤(pi)(pi)(pi)酒卻增長(chang)迅猛(meng)。面對(dui)巨大(da)競爭壓力，國產啤(pi)(pi)(pi)酒如何度過“寒冬(dong)”？
2016年1-5月啤酒行(xing)業產(chan)量仍呈小幅下滑(hua)態勢。近幾年，我國啤酒人(ren)均(jun)消費(fei)量已達國際平均(jun)水平，行(xing)業已進入低速(su)擴容階(jie)段。
2015年，我(wo)國啤酒產量達4715.70萬千升(sheng)，同(tong)比下降5.10%，累計(ji)完成銷售收入(ru)1897.09億元(yuan)，與(yu)上年同(tong)期(qi)相比增長1.52%。
2016年(nian)1-5月我國啤酒(jiu)產量達(da)1769.70萬千升，同比下(xia)降4.20%，延(yan)續了2015年(nian)下(xia)滑態(tai)勢。
進口啤酒(jiu)快速(su)(su)增長(chang)。2015年(nian)進口53.83萬噸，同比(bi)增速(su)(su)59%，2016年(nian)前五月同比(bi)增速(su)(su)27%，遠高(gao)于國(guo)產啤酒(jiu)增速(su)(su)。
與(yu)此同時，進(jin)口啤(pi)酒(jiu)(jiu)價格遠(yuan)(yuan)高(gao)于國產啤(pi)酒(jiu)(jiu)，2016年(nian)進(jin)口啤(pi)酒(jiu)(jiu)噸(dun)酒(jiu)(jiu)價格6600元(yuan)/噸(dun)，遠(yuan)(yuan)高(gao)于國產啤(pi)酒(jiu)(jiu)3995元(yuan)/噸(dun)價格。
我國(guo)啤酒2015年噸(dun)酒價為3995元(yuan)/噸(dun),近五年復合增長率(lv)4.61%。青島啤酒2015年全年實現主品牌銷量 416噸(dun)，同比下降7.56%。
2015年前五大(da)啤酒企業CR5市場(chang)份額高達(da)75.33%，較(jiao)2011年提升(sheng)了11.72個百分(fen)點(dian)，但(dan)競爭仍較(jiao)激烈。
當每個(ge)省市均(jun)有明顯占優品(pin)牌（市占率(lv)大于60%-70%），競(jing)爭(zheng)有望趨緩。然(ran)而，在產(chan)業結(jie)構調(diao)整，高(gao)端啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)市場占有率(lv)不斷(duan)提高(gao)的(de)情(qing)況(kuang)下，國(guo)外(wai)高(gao)端啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)進口量加(jia)大的(de)情(qing)況(kuang)下，國(guo)產(chan)品(pin)牌之間的(de)競(jing)爭(zheng)與國(guo)內外(wai)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌的(de)競(jing)爭(zheng)將(jiang)繼續加(jia)大。國(guo)產(chan)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)“寒(han)冬”仍(reng)在并有可能更嚴重。
進(jin)口啤(pi)酒(jiu)(jiu)快速增長，且價(jia)格遠高于(yu)國產啤(pi)酒(jiu)(jiu)。2015年進(jin)口53.83萬噸，同(tong)(tong)比增速59%，2016年前五(wu)月同(tong)(tong)比增速27%，遠高于(yu)國產啤(pi)酒(jiu)(jiu)增速。
啤酒行業多年(nian)前已經是(shi)產能過(guo)剩(sheng)的飽和性(xing)產業，行業增長率基(ji)本是(shi)個位數，很難追(zhui)上GDP和通貨膨(peng)脹率的增長，消費(fei)群體的年(nian)輕化使得人(ren)口紅利基(ji)本兌現已盡。
好產(chan)品是一切(qie)商業模(mo)式、品牌營銷的起點，但(dan)啤酒的高產(chan)業集中(zhong)度，帶來了過(guo)度競爭，說白了就是以價格(ge)戰(zhan)、成(cheng)本戰(zhan)為主，過(guo)份的追(zhui)求(qiu)低(di)成(cheng)本。
由于大量制造(zao)業崗位(wei)轉移，以(yi)藍領階(jie)層為主要消費群體的啤(pi)(pi)酒銷售(shou)受到(dao)了(le)影響(xiang)。當前啤(pi)(pi)酒行業提供的主流(liu)產品以(yi)中低端(duan)為主，主要靠量取勝，供需出(chu)現了(le)不(bu)匹配的情(qing)況。
推(tui)出“青啤(pi)(pi)(pi)快(kuai)(kuai)購”APP客戶端，進(jin)入社區O2O領域。建(jian)立(li)官方旗艦店+官方商(shang)城+網上零(ling)售商(shang)+分銷專營店的(de)立(li)體化電子(zi)商(shang)務渠(qu)道體系，加快(kuai)(kuai)推(tui)進(jin)O2O模式及(ji)B2C業務轉型。并且成功推(tui)出全麥(mai)白啤(pi)(pi)(pi)、炫奇(qi)果(guo)啤(pi)(pi)(pi)、棗味黑啤(pi)(pi)(pi)、5L原漿啤(pi)(pi)(pi)酒等新產(chan)品。
讓高端(duan)品牌更加(jia)滲透高端(duan)餐飲類(lei)和(he)現代零(ling)售渠(qu)道(dao)，通(tong)(tong)過高端(duan)化來提(ti)升(sheng)銷(xiao)量(liang)和(he)利潤增長(chang)。公司(si)將通(tong)(tong)過有機增長(chang)和(he)并購來加(jia)強(qiang)區域布(bu)局。繼續整合(he)金(jin)威啤(pi)酒，并加(jia)強(qiang)和(he)SAB Miller的合(he)作，繼續提(ti)升(sheng)運(yun)營效率和(he)管理水平。
啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)的負增長主(zhu)要(yao)是集中在(zai)中低(di)端品(pin)類，而百(bai)威在(zai)高端品(pin)類占(zhan)有領先(xian)地(di)位(wei)。百(bai)威英博全球CEO薄睿拓表示“百(bai)威2季(ji)度以質量為主(zhu)題的市(shi)場(chang)營(ying)銷在(zai)中國開展了(le)12,000多(duo)(duo)場(chang)活動，接下來我(wo)們(men)將(jiang)通過更(geng)多(duo)(duo)營(ying)銷活動助推中國市(shi)場(chang)。”
O2O，開(kai)發拓展(zhan)電(dian)商渠(qu)道，目(mu)前公(gong)司的電(dian)商渠(qu)道已有(you)天貓超(chao)市、京東自營、酒仙網等，2016年公(gong)司官網也增加(jia)了電(dian)商板塊。同(tong)時優化產(chan)品(pin)風味和口感，在進一(yi)步優化清爽型(xing)啤酒、鮮啤、純生風味的基礎上(shang)，不斷進行新(xin)產(chan)品(pin)的研(yan)發。公(gong)司推出(chu)的原漿(jiang)白啤得到消(xiao)費者青睞。
披露了非公(gong)開發行股(gu)票募資使用計劃，欲(yu)拿出3億(yi)元探索O2O銷售渠道(dao)建設(she)及(ji)推廣項目，并且宣布準備(bei)建4條精釀生(sheng)產線予以配合(he)。同(tong)時推廣珠江琶醍啤酒文(wen)化創意升級(ji)及(ji)酒業商務平(ping)臺建設(she)。近期(qi)，珠江啤酒助力國籃征戰奧(ao)運。
改名新疆同濟堂健康產(chan)(chan)業(ye)股份(fen)有(you)(you)限公司(si)(si)，證券(quan)簡稱由“啤(pi)酒花”變為“同濟堂”。重組前(qian)，主營(ying)啤(pi)酒生(sheng)產(chan)(chan)及銷售，涉(she)足(zu)房地產(chan)(chan)、果蔬加工、進(jin)出(chu)(chu)口貿易(yi)等領域。重組后，原有(you)(you)啤(pi)酒等業(ye)務將剝離出(chu)(chu)本公司(si)(si)，公司(si)(si)將轉變為醫藥(yao)流(liu)通(tong)企業(ye)，持有(you)(you)同濟堂醫藥(yao)100%股權。
重(zhong)慶啤酒發布公(gong)(gong)告稱(cheng)，將(jiang)與寧波(bo)威馬及寧波(bo)大(da)涼(liang)山分公(gong)(gong)司(si)簽訂《股權(quan)(quan)轉(zhuan)讓(rang)(rang)協議》，擬將(jiang)持有的(de)大(da)涼(liang)山公(gong)(gong)司(si)70%股權(quan)(quan)轉(zhuan)讓(rang)(rang)給寧波(bo)威馬，轉(zhuan)讓(rang)(rang)對(dui)價8200萬(wan)元。并且關閉輻(fu)射能(neng)力弱(ruo)、可替代性強(qiang)、生產效率低的(de)子公(gong)(gong)司(si)，這些(xie)公(gong)(gong)司(si)對(dui)其業(ye)績造成很大(da)的(de)拖累。
據了解，自蘭州黃(huang)河的(de)主業(ye)不(bu)振之后，便(bian)開始對炒股(gu)情(qing)有獨鐘，其(qi)間持有多家(jia)上(shang)市公司(si)股(gu)權(quan)，截至(zhi)半(ban)年報數據顯示，蘭州黃(huang)河年初的(de)投資成本(ben)約(yue)為2.79億元(yuan)，期末(mo)賬面價(jia)值為2.04億元(yuan)，在報告(gao)期內賠了5455.72萬元(yuan)，看來大市不(bu)好(hao)，想炒股(gu)救(jiu)業(ye)績也不(bu)容易。
百威英博收(shou)購(gou)吉林省四平金士百集團(tuan)和(he)江蘇省大富豪(hao)啤(pi)酒有限(xian)公司。此外，青島啤(pi)酒收(shou)購(gou)綠蘭(lan)莎，嘉士伯收(shou)購(gou)重啤(pi)集團(tuan)東部資產，成為(wei)了(le)年內僅有的(de)四起(qi)并購(gou)行(xing)為(wei)。
潤(run)啤(pi)酒收購華(hua)(hua)(hua)潤(run)雪花啤(pi)酒有(you)限(xian)公司49%股權(quan)。華(hua)(hua)(hua)潤(run)創業(ye)將零售、食品及飲品出售給(gei)華(hua)(hua)(hua)潤(run)集團。此后，華(hua)(hua)(hua)潤(run)創業(ye)更名改為華(hua)(hua)(hua)潤(run)啤(pi)酒，專(zhuan)注啤(pi)酒業(ye)務。
百威英博以約合1055億美元收購競爭對手SAB米勒。因SAB米勒占(zhan)華潤雪花(hua)啤酒49%而引(yin)發國人關(guan)注。
華(hua)潤(run)啤(pi)酒與百威英博簽訂協(xie)議，百威英博促使SABMiller Asia出售華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)啤(pi)酒49%股份，華(hua)潤(run)啤(pi)酒收購(gou)這部(bu)分股權。收購(gou)后，華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)成為華(hua)潤(run)啤(pi)酒全資子公司(si)。
啤(pi)酒是(shi)人類最古老的酒精飲(yin)料(liao)(liao)之(zhi)(zhi)一，是(shi)水和茶之(zhi)(zhi)后世(shi)界上消耗量(liang)排名第三的飲(yin)料(liao)(liao)。啤(pi)酒以大麥芽、酒花...
大多(duo)數人一直認為，啤(pi)酒有導致發(fa)胖、心臟病(bing)等(deng)等(deng)危害，而(er)實際上(shang)，這些都(dou)是對啤(pi)酒的誤解，要了解啤(pi)...
喝了那么多啤(pi)酒，你知道你喝的是(shi)白啤(pi)、黃(huang)啤(pi)、黑啤(pi)還是(shi)生啤(pi)、熟啤(pi)嗎？啤(pi)酒的分類有哪些？一是(shi)根據(ju)...
用啤(pi)酒涂搓頭發(fa)，不(bu)僅可以保護頭發(fa)，而(er)且還能促(cu)進頭發(fa)的生長。因為啤(pi)酒里(li)含有大量的營養物質，所...
在行(xing)(xing)業(ye)整體銷(xiao)量停滯不(bu)前或者下(xia)滑的時(shi)代背景(jing)之下(xia)，行(xing)(xing)業(ye)自(zi)身微利(li)，行(xing)(xing)業(ye)步(bu)入下(xia)行(xing)(xing)周(zhou)期的狀況下(xia)，中(zhong)小啤酒企業(ye)將加速退出市場。各個(ge)巨頭為了保證(zheng)業(ye)績穩定上升壓(ya)力，并購(gou)將是(shi)非常(chang)重要的選擇。未來(lai)會(hui)不(bu)會(hui)出現巨頭企業(ye)之間的兼(jian)并重組(zu)還(huan)有待觀察。
青島啤酒
雪花啤酒
百威啤酒
燕京
嘉士伯
珠江啤酒
哈啤
喜力
科羅娜
烏蘇
