2016年(nian)1-5月啤酒行業產(chan)量(liang)仍呈小(xiao)幅下(xia)滑態勢。近幾年(nian)，我國(guo)啤酒人均消(xiao)費量(liang)已達國(guo)際平均水(shui)平，行業已進入(ru)低速擴容階段。

2015年，我國啤酒產量達4715.70萬千升，同(tong)比(bi)下降5.10%，累計(ji)完成銷售(shou)收入1897.09億元，與上年同(tong)期相比(bi)增(zeng)長1.52%。

2016年1-5月我國啤酒產(chan)量達(da)1769.70萬千升(sheng)，同比下(xia)降4.20%，延續了2015年下(xia)滑態勢。

進口啤酒快(kuai)速增(zeng)長。2015年(nian)進口53.83萬噸，同比增(zeng)速59%，2016年(nian)前五月(yue)同比增(zeng)速27%，遠高(gao)于國(guo)產(chan)啤酒增(zeng)速。

與此同(tong)時，進口啤(pi)酒價(jia)格遠高(gao)于國產(chan)啤(pi)酒，2016年進口啤(pi)酒噸酒價(jia)格6600元/噸，遠高(gao)于國產(chan)啤(pi)酒3995元/噸價(jia)格。

我國啤酒2015年(nian)(nian)噸酒價為3995元(yuan)/噸,近五年(nian)(nian)復(fu)合增長率(lv)4.61%。青島(dao)啤酒2015年(nian)(nian)全年(nian)(nian)實現主(zhu)品牌銷量 416噸，同比下降7.56%。

2015年(nian)前五大(da)啤(pi)酒企業CR5市(shi)場份額(e)高達(da)75.33%，較2011年(nian)提升了11.72個百分點，但競(jing)爭仍較激(ji)烈(lie)。

當每個省市(shi)均有明(ming)顯(xian)占優品(pin)牌（市(shi)占率(lv)大于60%-70%），競(jing)爭(zheng)有望(wang)趨緩(huan)。然(ran)而(er)，在(zai)產(chan)業結構(gou)調(diao)整，高端啤酒(jiu)(jiu)(jiu)市(shi)場(chang)占有率(lv)不斷提(ti)高的(de)情(qing)況下(xia)，國(guo)外(wai)高端啤酒(jiu)(jiu)(jiu)進口量加大的(de)情(qing)況下(xia)，國(guo)產(chan)品(pin)牌之(zhi)間的(de)競(jing)爭(zheng)與國(guo)內外(wai)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌的(de)競(jing)爭(zheng)將(jiang)繼續加大。國(guo)產(chan)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)“寒冬(dong)”仍在(zai)并有可能(neng)更嚴(yan)重(zhong)。

推(tui)出(chu)“青啤(pi)(pi)快(kuai)購”APP客戶端，進(jin)入社區(qu)O2O領域。建立官方旗(qi)艦店+官方商(shang)城+網上零售商(shang)+分銷專營店的立體(ti)(ti)化電子商(shang)務(wu)渠道(dao)體(ti)(ti)系(xi)，加(jia)快(kuai)推(tui)進(jin)O2O模式(shi)及(ji)B2C業務(wu)轉型。并且(qie)成功推(tui)出(chu)全麥白啤(pi)(pi)、炫奇(qi)果(guo)啤(pi)(pi)、棗味黑啤(pi)(pi)、5L原漿啤(pi)(pi)酒等新產品。

啤(pi)酒市場(chang)的(de)(de)負增(zeng)長主要是集中(zhong)(zhong)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)低端品類，而百威在(zai)(zai)高端品類占(zhan)有領先地(di)位。百威英博全球CEO薄睿拓表(biao)示“百威2季度以質量為(wei)主題的(de)(de)市場(chang)營(ying)銷在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)開(kai)展了12,000多(duo)場(chang)活動，接下(xia)來我(wo)們將通過更多(duo)營(ying)銷活動助推中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)。”

披(pi)露了非公開發行股票募資使用計(ji)劃，欲(yu)拿出(chu)3億元探(tan)索O2O銷(xiao)售渠道建(jian)設及(ji)推(tui)廣項目，并(bing)且(qie)宣布準備(bei)建(jian)4條精(jing)釀生產線予以(yi)配合。同時推(tui)廣珠(zhu)江琶醍啤(pi)酒(jiu)文(wen)化創意升(sheng)級(ji)及(ji)酒(jiu)業商(shang)務平臺建(jian)設。近(jin)期，珠(zhu)江啤(pi)酒(jiu)助力國籃征戰(zhan)奧運。

重(zhong)慶(qing)啤酒發(fa)布公(gong)告稱(cheng)，將(jiang)(jiang)與寧波威(wei)馬及寧波大涼(liang)(liang)山(shan)分(fen)公(gong)司(si)簽訂《股權(quan)轉讓(rang)協議》，擬將(jiang)(jiang)持有的大涼(liang)(liang)山(shan)公(gong)司(si)70%股權(quan)轉讓(rang)給寧波威(wei)馬，轉讓(rang)對價8200萬(wan)元。并且關閉(bi)輻射(she)能力弱、可替代性強、生(sheng)產(chan)效率低(di)的子公(gong)司(si)，這些(xie)公(gong)司(si)對其(qi)業(ye)績造成很大的拖累。