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【報告】廚房電器行業電子商務發展與分析 廚房電器品牌網店分布情況

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廚房電器行業電商發展分析

2020年的大幕已經拉開,不少廚電從業者也開始了新年的戰略部署,意欲快人一步搶占市場高地。不過,在這之前,我們有必要對廚電行業的發展趨勢進行一個基本的了解。廚電行業前(qian)十年的發展無疑(yi)是黃金時代,在有利可圖的驅動下,大大小小的企業都進入這一市場,造成了整個廚電行業標準雜亂,品牌眾多。而廚電行業本身的一線品牌長久以來也無法形成寡頭格局,眾多全品類家電巨頭更是因為精力問題無心插足這一領域。但(dan)在供(gong)給側改革的(de)國家政策與(yu)消(xiao)費升級浪潮(chao)下,廚電市場迎來了新一(yi)輪的(de)轉(zhuan)型升級大潮(chao)。

廚房電器發展現狀:

近年來,家電行業整體進入遲緩期,但廚電卻“一枝獨秀”持續增長。廚房電器在現代廚房生活中是必不可少的,隨著人們生活水平的提高和消費理念的轉變,人們越發追求高品質的家居生活,對于廚電的要求越來越高。如今市場上的廚電品牌越來越多,標準不統一,讓人眼花繚亂。而2019年,廚電(dian)行業的大企(qi)業清場,小企(qi)業出(chu)局將(jiang)會是主旋律。眾多優質的家電企(qi)業必(bi)將(jiang)集中精(jing)銳力量對廚(chu)電行(xing)業進(jin)行(xing)優勝劣汰的洗禮和大規(gui)模兼并重組,將(jiang)“群雄割據”進(jin)入“勝者(zhe)為王”的開端。

電商(shang)這(zhe)幾年(nian)在中(zhong)國的(de)發展,完全(quan)可以(yi)用蓬勃(bo)來(lai)形容。廚電企業(ye)也(ye)(ye)努力搭上這(zhe)趟(tang)順(shun)風車(che),電商(shang)其最大的(de)魅力在于,消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)可以(yi)得到更優惠的(de)價格,以(yi)及足不出(chu)戶的(de)購(gou)物(wu)體(ti)驗;而企業(ye)則可以(yi)省去中(zhong)間渠(qu)道(dao)的(de)很多(duo)成本。但就廚電這(zhe)類大件產品而言,一(yi)些(xie)諸如物(wu)流難、售(shou)后麻煩、貨(huo)品安全(quan)等問題,卻也(ye)(ye)一(yi)直被消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所詬病。

互(hu)聯網之風(feng)席卷全球(qiu),廚(chu)電(dian)企業順應大(da)流,踏上“智能”之路。智能化(hua)是(shi)廚(chu)電(dian)未來(lai)發(fa)展的(de)(de)(de)趨勢,下一個風(feng)口。互(hu)聯多種廚(chu)房(fang)電(dian)器,實(shi)現產品與產品、產品與用戶間的(de)(de)(de)交互(hu)。同時,可(ke)以在統一的(de)(de)(de)觸摸屏和手機(ji)的(de)(de)(de)集成(cheng)控制下,隨意操控任意廚(chu)電(dian),遠程查看(kan)廚(chu)房(fang)空氣(qi)狀況(kuang)和燃氣(qi)安全狀態,將傳(chuan)統廚(chu)房(fang)打(da)造了成(cheng)了互(hu)聯互(hu)通(tong)的(de)(de)(de)智慧廚(chu)房(fang)。

在廚電(dian)旺盛的市(shi)場需(xu)求背后,行業(ye)(ye)也遇(yu)到了大(da)家(jia)電(dian)共同的困難:鋁(lv)、鐵皮(pi)、鋼板、不銹(xiu)鋼、玻(bo)璃、紙箱等原材(cai)料(liao)出現(xian)大(da)范圍漲(zhang)價,廠家(jia)的制造成(cheng)本也隨之增高,最終不得不通過產品(pin)漲(zhang)價來緩解(jie)壓力。但在市(shi)場競爭和(he)發改(gai)委的監(jian)督下,產品(pin)價格漲(zhang)勢不會(hui)持續,廚衛行業(ye)(ye)整(zheng)體趨勢依然被(bei)業(ye)(ye)內(nei)專家(jia)看(kan)好。

  • 用戶需要的廚衛電器
    隨著消費水平提升,新型嵌入式廚衛電器收獲越來越多的關注,當然,房價的一路飆升也是原因之一。嵌入式廚衛電器造型簡約時尚,能夠完美嵌入櫥柜節省廚房空間,在視覺上更為開闊整潔,在使用中便捷性也絲毫不打折扣。而隨著年輕一代成為主要消費主力,嵌入式廚衛電器會主打未來的消費趨勢,這也是嵌入式廚衛電器未來增長最大動力。據中怡康監測數據顯示,2019年,嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機和嵌入式電蒸箱銷售成績不菲,其中電烤箱的零售額達到了12億元,零售額增速為59.8%。
  • “互聯網+”廚電生態體系
    在互聯網時代,“生態圈”一詞絕對是大佬們最愛的關鍵詞之一。廚電生態圈的概念也炒了一段時間了,今年隨著綜合性家電企業、互聯網公司都加快了向智能廚房的滲透,智能化的廚電生態圈才真正引起注意。數據平臺嗅到了這一機會,積極與廚電行業聯姻,行業巨頭也開始沿著“云管端”的思路來做“生態鏈”。海爾推出的一款搭載的云廚吸油煙機利用電子屏幕,構建了廚電產品連接互聯網的窗口,不但可以多屏互動,還能社交娛樂,甚至是通過電商平臺購買食材、實時感知廚房舒適度進行智能調節;老板電(dian)器推出了大量加載ROKI系統的油煙機,ROKI是智能化的烹飪系統,用戶只要按照提示一步步做,系統會自動調整灶具的火力和烹飪的時間。
  • 40%
  • 30%
  • 20%
  • 10%
  • 0
家用電器
4.5%
廚房電器
9.9%
油煙機
11.8%
燃氣灶
8.6%
電烤箱
38.4%
回(hui)顧廚電市場銷售額數據
廚衛電器將繼續驅動整個家電行業的增長。中怡康測算,今年國內家電整體銷售規模將達到約16400億元,同比增長4.5%,其中廚衛電器增長達9.9%,增速超過其他傳統品類電器。2019年1-10月,吸油煙機零售額增長11.8%,燃氣灶增長8.6%,電烤箱增長38.4%,蒸汽爐、洗碗機增長翻倍。同時,中怡康預計,2017年,廚衛整體規模將達1924億元,零售額同比增長9.9%,遠超過白電、黑電兩大品類同比增長分別為0.5%、5.4%。
廚房電器網店商城分布情況
20.25%(360家)
8.32%(148家)
22.38%(398家)
2.47%(44家)
2.92%(52家)
2.81%(50家)
14.96%(266家)
25.76%(458家)
7.59%(135家)
0.11%(2家)
0.17%(3家)
0.51%(9家)
2020-2021年行業品牌網店情況

2021年網(wang)站(zhan)數(shu)據庫共收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)1778家,其中品(pin)牌特許店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)占總比(bi)最多,達到458家,其次為(wei)京東旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)398家,品(pin)牌旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)360家,小(xiao)品(pin)牌網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)266家,京東自營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)148家,京東特許店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)135家,蘇寧(ning)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)52家,蘇寧(ning)旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)50家,拼(pin)多多店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)44家,企業店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)9家,品(pin)牌商城收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)3家,唯品(pin)會店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)2家。

  • 品牌(pai)旗艦店
  • 京(jing)東自營(ying)店
  • 京東旗艦店(dian)
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:40019
    • 網店類型:
    森歌旗艦店主要銷售集成廚房電器,產品線涵蓋了集成灶、手工水槽、集成水槽、廚房電器等,其集成灶體型多樣,燃氣種類選擇齊全,適用于大小戶型家庭,并且功能強...
    • 關注指數:13993
    • 網店類型:
    潮邦目前主要系列產品為集成灶,它集吸油煙功能、燃氣灶、保潔、微波、蒸烤等多項功能為一體的新型廚電產品,采用德國制造工藝,一體化設計、簡潔大方,可滿足...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:42897
    • 網店類型:
    櫻花衛廚官方旗艦店由櫻花衛廚(中國)股份有限公司開設直營,在線銷售油煙機、燃氣灶、熱水器、廚衛電器套裝等,商品尺寸種類齊全,滿足基本家居安裝風格、氣源...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:53810
    • 網店類型:
    方太官方旗艦店在線銷售煙灶套裝、消毒柜、烤蒸箱、熱水器等廚衛電器,產品延續文化品味的設計方式,獨有的高端智能油煙機,告別了廚房煙霧彌漫的弊端,讓用戶靜...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:5342
    • 網店類型:
    方太自營旗艦店主要經營煙機、灶具消毒柜 、洗碗機、熱水器等產品,可幫助消費者解決廚房的清潔、環保、烹飪等相關問題,為人們打造健康環保的廚房空間。其中,...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:4208
    • 網店類型:
    老板廚房電器自營旗艦店主要提油煙機、灶具、消毒柜 、洗碗機等產品的線上銷售,所有產品均采用智能工藝設計,外觀時尚大氣,功能簡單實用,滿足消費者對于舒適...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:8813
    • 網店類型:
    西門子家電自營旗艦店主要銷售洗衣機、冰箱、冰柜、小家電等產品,其產品通過智能App或微信小程序可一鍵互聯,全程掌控居家節奏,生活方式自由切換。在烹飪上...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:7346
    • 網店類型:
    萬和廚電自營旗艦店主要經營萬和Vanward的燃氣熱水器、電熱水器、油煙機、燃氣灶等產品,其熱水器具有一鍵啟用、遠程操縱、多重防護的特點,兼顧節能與智...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:10668
    • 網店類型:
    奧田品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋集成灶、集成灶一體灶、油煙機、燃氣灶等;店內產品種類齊全,款式多樣;...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:962
    • 網店類型:
    容聲廚電品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋油煙機、集成灶、燃氣灶等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:3440
    • 網店類型:
    森歌品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋集成水槽、集成灶、燃氣灶等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商品...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:1178
    • 網店類型:
    潮邦品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋集成灶、集成環保灶、嵌入式電器、燃熱等;店內產品種類齊全,款式多樣;...
廚房電器什么品牌好/排行榜
行業推薦品牌
廚房電器知識
結語

小編認(ren)為,廚電(dian)行(xing)業(ye)的前景,相信(xin)沒有人會(hui)懷(huai)疑。整個(ge)家電(dian)行(xing)業(ye)萎靡不(bu)振、持續下行(xing)之際,廚電(dian)行(xing)業(ye)卻意外(wai)頻(pin)頻(pin)傳(chuan)出利好,呈現出一(yi)路逆勢(shi)上揚(yang)的發(fa)展態勢(shi)。在這(zhe)種(zhong)大環境下,放任自(zi)由(you)的廚電(dian)市場必將迎來(lai)拐點;標準的提(ti)高、技術的革新,產品(pin)的迭代將會(hui)不(bu)斷提(ti)速,把握(wo)住行(xing)業(ye)趨勢(shi),有實力(li)推動這(zhe)一(yi)波的潮(chao)流的企(qi)業(ye)借助互聯網電(dian)商(shang)之道將會(hui)慢慢站穩(wen)腳(jiao)跟(gen)并脫穎而(er)出,圍繞消費(fei)者的需求(qiu),設計出滿足消費(fei)者個(ge)性(xing)化需求(qiu)的產品(pin)。


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地點:北京國家會議中心
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地點:北京國家會議中心和首鋼園
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