中(zhong)央電視臺2018年(nian)國家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)計劃簽約儀式在北京(jing)梅地亞中(zhong)心成功舉(ju)行，來自各行各業(ye)(ye)的(de)(de)數十家企(qi)業(ye)(ye)、二百(bai)余人參與，涉及國計民生(sheng)的(de)(de)數十家中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)成功入選2018年(nian)CCTV國家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)計劃。此次(ci)央視國家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)計劃入選企(qi)業(ye)(ye)從(cong)吃住行購到健康(kang)養生(sheng)，充分體現了(le)中(zhong)國企(qi)業(ye)(ye)轉(zhuan)型升(sheng)級的(de)(de)方向(xiang)就是滿足(zu)人民對(dui)美好生(sheng)活的(de)(de)需要。

“CCTV國(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計劃(hua)(hua)(hua)(hua)”由(you)兩部(bu)分內容組成，一是(shi)公益部(bu)分，主要是(shi)“CCTV國(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計劃(hua)(hua)(hua)(hua)—廣告精(jing)準(zhun)扶貧(pin)”項目。二是(shi)商業部(bu)分，包含“CCTV國(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計劃(hua)(hua)(hua)(hua)-TOP品牌(pai)(pai)(pai)”和“CCTV國(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計劃(hua)(hua)(hua)(hua)-行業領跑者(zhe)”。本次(ci)簽約是(shi)國(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計劃(hua)(hua)(hua)(hua)的商務部(bu)分，經過(guo)嚴格的流程，四十余家(jia)(jia)中國(guo)知名企業入選2018年“國(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計劃(hua)(hua)(hua)(hua)”。

此次(ci)央視“國家品牌計劃”入選企業從“吃住行(xing)購”到“健康養生”，充分體現了中國企業轉(zhuan)型升級的方向就(jiu)是滿足人民對美好(hao)生活的需要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住得(de)舒(shu)心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行得安(an)心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購得(de)開心：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健康暖心：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中(zhong)國聯通(tong)、比亞(ya)(ya)迪、伊利(li)、雙匯、藍月亮、方太、北汽(qi)集團、東阿阿膠(jiao)、三角輪胎、紅(hong)星二鍋(guo)頭(tou)、加多寶(bao)、長安(an)汽(qi)車、海南椰島、喜臨門、恒(heng)安(an)、環亞(ya)(ya)、愛瑪、飛鶴(he)、方特(te)、勁牌、天(tian)士力、馬(ma)可波(bo)羅(luo)、養(yang)元、鴻茅藥(yao)酒、金正(zheng)大、簡(jian)一(yi)、金一(yi)文化

簽約儀式拉開了(le)2018年CCTV“國家(jia)品(pin)牌(pai)計劃”的新(xin)征程，標志著央視(shi)廣告經營(ying)進入了(le)新(xin)時代。

經過(guo)一年躬行實踐，“國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃”把社(she)會效益放在第(di)一位，向市(shi)場(chang)交上(shang)一份頗有價值的(de)成績單(dan)：80.3%的(de)消費(fei)者聽說(shuo)并且知(zhi)道國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃。短短一年時(shi)間，國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃就(jiu)獲得了可口可樂耕耘中國市(shi)場(chang)40年的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認知(zhi)的(de)成就(jiu)（85.2%）。87.5%的(de)國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃入(ru)選企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)覆蓋8億以上(shang)受眾，91.7%的(de)國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃入(ru)選企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)累計(ji)(ji)接(jie)觸超(chao)過(guo)150億人(ren)次(ci)，所有國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃入(ru)選企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)平均3+到達率為(wei)56%，也(ye)就(jiu)是說(shuo)全國有7.2億觀眾看過(guo)廣(guang)(guang)告(gao)3次(ci)以上(shang)。更(geng)振奮人(ren)心(xin)的(de)是，目(mu)前，貴州、青海、寧夏、云南四省有超(chao)過(guo)45萬人(ren)因為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)精準扶貧而脫貧。

2018國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌計劃簽(qian)(qian)約儀(yi)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)成功，體(ti)(ti)現(xian)(xian)了央視(shi)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)(jing)營管理(li)(li)中(zhong)心(xin)的(de)(de)工作(zuo)(zuo)創(chuang)新(xin)得到市場(chang)(chang)認可。2018國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌計劃在簽(qian)(qian)約模(mo)式(shi)(shi)(shi)、服(fu)務(wu)內容、產品(pin)(pin)設(she)計、合(he)(he)作(zuo)(zuo)規則等(deng)(deng)(deng)方面進(jin)行(xing)了重(zhong)大(da)改(gai)變(bian)：第一，改(gai)變(bian)了以往(wang)多(duo)年的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)招(zhao)標模(mo)式(shi)(shi)(shi)，舉(ju)行(xing)現(xian)(xian)場(chang)(chang)簽(qian)(qian)約儀(yi)式(shi)(shi)(shi)，體(ti)(ti)現(xian)(xian)了廣告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)(jing)營理(li)(li)念與(yu)模(mo)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)升(sheng)級轉變(bian)。第二(er)，凸顯專業服(fu)務(wu)理(li)(li)念，全方位(wei)(wei)創(chuang)新(xin)品(pin)(pin)牌服(fu)務(wu)，推出“國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌行(xing)動(dong)、國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌盛典、國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌課堂”等(deng)(deng)(deng)多(duo)項創(chuang)新(xin)服(fu)務(wu)，引領廣告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)(jing)營工作(zuo)(zuo)從(cong)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)銷售(shou)向全方位(wei)(wei)品(pin)(pin)牌傳播(bo)服(fu)務(wu)升(sheng)級。第三，依托《新(xin)聞(wen)聯播(bo)》《焦點訪談(tan)》等(deng)(deng)(deng)核心(xin)節(jie)目，整合(he)(he)各(ge)頻道資(zi)(zi)源，優化產品(pin)(pin)體(ti)(ti)系，通(tong)過“固(gu)定配套(tao)+自選配套(tao)”的(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)將新(xin)聞(wen)、電視(shi)劇、財經(jing)(jing)等(deng)(deng)(deng)多(duo)種(zhong)類資(zi)(zi)源打(da)包，契(qi)合(he)(he)了客戶整合(he)(he)傳播(bo)的(de)(de)需求，拉動(dong)了廣告(gao)(gao)(gao)(gao)資(zi)(zi)源銷售(shou)。第四(si)，強化客戶溝(gou)通(tong)和(he)摸(mo)底工作(zuo)(zuo)，對(dui)報名企業進(jin)行(xing)資(zi)(zi)質(zhi)審核和(he)情況摸(mo)底，確保了簽(qian)(qian)約儀(yi)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)順利進(jin)行(xing)

2018年，央(yang)(yang)視將繼續擴大(da)(da)廣告精準扶貧覆蓋面，助力(li)地(di)方(fang)政府打贏脫貧攻(gong)堅戰(zhan)。深(shen)入推進“國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌計劃”另一項(xiang)重大(da)(da)內(nei)容“國(guo)家(jia)(jia)(jia)重大(da)(da)戰(zhan)略工程”，目(mu)(mu)前已(yi)啟動(dong)實(shi)施國(guo)家(jia)(jia)(jia)基因庫項(xiang)目(mu)(mu)、人工智能(neng)、中國(guo)航(hang)天、北斗導航(hang)系統(tong)等項(xiang)目(mu)(mu)，以工匠(jiang)精神打造的宣傳片已(yi)登陸央(yang)(yang)視大(da)(da)屏(ping)播(bo)出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。