中(zhong)(zhong)央電(dian)視(shi)臺2018年(nian)國(guo)(guo)家品牌計劃簽約儀式在北京梅(mei)地亞中(zhong)(zhong)心成(cheng)功舉行，來自各行各業(ye)的數(shu)十家企(qi)業(ye)、二百余人參(can)與(yu)，涉及國(guo)(guo)計民生的數(shu)十家中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌企(qi)業(ye)成(cheng)功入(ru)選(xuan)2018年(nian)CCTV國(guo)(guo)家品牌計劃。此次央視(shi)國(guo)(guo)家品牌計劃入(ru)選(xuan)企(qi)業(ye)從吃住行購到健康養生，充(chong)分體現(xian)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)轉(zhuan)型升級(ji)的方向就是滿足人民對(dui)美好生活的需(xu)要。

“CCTV國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)(hua)”由兩部分內容組成，一是公益(yi)部分，主要是“CCTV國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)(hua)—廣告(gao)精準(zhun)扶貧”項(xiang)目。二是商(shang)業(ye)部分，包含“CCTV國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)(hua)-TOP品(pin)(pin)牌(pai)”和“CCTV國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)(hua)-行業(ye)領跑者”。本次簽約(yue)是國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)(hua)的(de)商(shang)務部分，經過嚴格的(de)流程(cheng)，四十余家(jia)中國知(zhi)名企業(ye)入(ru)選2018年(nian)“國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)(hua)”。

此次(ci)央視“國(guo)家品(pin)牌計劃”入選(xuan)企(qi)業從(cong)“吃(chi)住(zhu)行購”到“健康養生”，充(chong)分(fen)體現了中國(guo)企(qi)業轉型(xing)升(sheng)級的(de)(de)方向就是滿足人民對(dui)美好(hao)生活的(de)(de)需(xu)要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住(zhu)得舒心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行得安心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購得(de)開心：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健康暖心：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中(zhong)國聯通、比亞迪、伊(yi)利、雙匯(hui)、藍月亮、方太、北汽(qi)集團、東阿阿膠、三角(jiao)輪胎、紅星二鍋(guo)頭、加多(duo)寶、長安汽(qi)車、海南椰島、喜臨(lin)門、恒安、環亞、愛瑪、飛鶴、方特、勁牌、天(tian)士(shi)力、馬可波羅、養元、鴻茅(mao)藥酒、金正大(da)、簡一、金一文化

簽約儀式拉開了2018年CCTV“國家品牌計劃(hua)”的(de)新征程，標志(zhi)著(zhu)央視廣(guang)告經營進入了新時代。

經(jing)過一(yi)年躬行實踐，“國(guo)(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計(ji)(ji)劃”把(ba)社會效益(yi)放在第一(yi)位，向市(shi)場交上一(yi)份頗有價(jia)值的(de)(de)成績單(dan)：80.3%的(de)(de)消費者聽(ting)說并且(qie)知(zhi)道國(guo)(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計(ji)(ji)劃。短短一(yi)年時(shi)間，國(guo)(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計(ji)(ji)劃就(jiu)獲得了可(ke)口可(ke)樂耕(geng)耘中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場40年的(de)(de)品牌(pai)認知(zhi)的(de)(de)成就(jiu)（85.2%）。87.5%的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計(ji)(ji)劃入(ru)選(xuan)企業(ye)(ye)廣告覆蓋8億以(yi)上受眾，91.7%的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計(ji)(ji)劃入(ru)選(xuan)企業(ye)(ye)廣告累計(ji)(ji)接(jie)觸超(chao)過150億人次，所有國(guo)(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計(ji)(ji)劃入(ru)選(xuan)企業(ye)(ye)廣告的(de)(de)平(ping)均(jun)3+到達率(lv)為56%，也就(jiu)是(shi)說全國(guo)(guo)(guo)有7.2億觀(guan)眾看過廣告3次以(yi)上。更振奮人心(xin)的(de)(de)是(shi)，目前，貴(gui)州(zhou)、青海、寧(ning)夏、云南四省有超(chao)過45萬(wan)人因為廣告精準扶貧(pin)而脫貧(pin)。

2018國(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌計(ji)劃簽約儀(yi)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)成功，體現了(le)央(yang)視(shi)廣(guang)告(gao)經(jing)營管理(li)中心的(de)(de)(de)工作(zuo)創新(xin)(xin)(xin)得到(dao)市場認(ren)可(ke)。2018國(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌計(ji)劃在簽約模(mo)式(shi)(shi)(shi)、服(fu)務(wu)內容、產品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)計(ji)、合(he)作(zuo)規則等方(fang)面進行了(le)重大改變：第(di)一(yi)，改變了(le)以往多(duo)年的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)招標(biao)模(mo)式(shi)(shi)(shi)，舉行現場簽約儀(yi)式(shi)(shi)(shi)，體現了(le)廣(guang)告(gao)經(jing)營理(li)念(nian)與模(mo)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)升級轉(zhuan)變。第(di)二(er)，凸顯專(zhuan)業(ye)服(fu)務(wu)理(li)念(nian)，全方(fang)位創新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌服(fu)務(wu)，推出“國(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌行動(dong)(dong)、國(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌盛典、國(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌課堂”等多(duo)項創新(xin)(xin)(xin)服(fu)務(wu)，引領廣(guang)告(gao)經(jing)營工作(zuo)從(cong)廣(guang)告(gao)銷售(shou)向全方(fang)位品(pin)(pin)(pin)(pin)牌傳(chuan)播服(fu)務(wu)升級。第(di)三，依托《新(xin)(xin)(xin)聞(wen)聯(lian)播》《焦點(dian)訪談》等核心節目(mu)，整(zheng)(zheng)合(he)各頻道(dao)資源，優化(hua)產品(pin)(pin)(pin)(pin)體系，通過(guo)“固定配套(tao)+自選配套(tao)”的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)(shi)將新(xin)(xin)(xin)聞(wen)、電視(shi)劇(ju)、財經(jing)等多(duo)種類資源打包，契合(he)了(le)客戶整(zheng)(zheng)合(he)傳(chuan)播的(de)(de)(de)需求(qiu)，拉動(dong)(dong)了(le)廣(guang)告(gao)資源銷售(shou)。第(di)四，強化(hua)客戶溝(gou)通和摸(mo)底工作(zuo)，對報名企業(ye)進行資質審核和情況摸(mo)底，確(que)保了(le)簽約儀(yi)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)順利(li)進行

2018年(nian)，央視將繼(ji)續擴大(da)廣(guang)告精準(zhun)扶貧覆蓋面，助力地(di)方政府打贏(ying)脫(tuo)貧攻堅戰。深入推進“國(guo)家(jia)品牌計(ji)劃”另一(yi)項重大(da)內(nei)容“國(guo)家(jia)重大(da)戰略工程”，目前已(yi)啟動實施國(guo)家(jia)基因庫項目、人工智能、中(zhong)國(guo)航天、北斗導航系統等項目，以(yi)工匠精神打造的(de)宣(xuan)傳片已(yi)登陸央視大(da)屏播(bo)出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。