中(zhong)(zhong)央(yang)電視(shi)臺2018年國(guo)家(jia)品牌計劃(hua)簽約儀式在北京梅地亞中(zhong)(zhong)心成功舉行(xing)，來(lai)自各行(xing)各業的數十家(jia)企業、二百余人參與(yu)，涉及(ji)國(guo)計民生的數十家(jia)中(zhong)(zhong)國(guo)品牌企業成功入選2018年CCTV國(guo)家(jia)品牌計劃(hua)。此次央(yang)視(shi)國(guo)家(jia)品牌計劃(hua)入選企業從吃住行(xing)購到健康養生，充(chong)分體現了中(zhong)(zhong)國(guo)企業轉型(xing)升級的方向就是滿足人民對美(mei)好生活的需要。

“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)”由兩部(bu)(bu)分內(nei)容(rong)組成，一是(shi)(shi)公益部(bu)(bu)分，主要是(shi)(shi)“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)—廣告精準扶貧(pin)”項目。二是(shi)(shi)商(shang)業部(bu)(bu)分，包含“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)-TOP品(pin)牌(pai)”和“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)-行業領跑者”。本次簽約是(shi)(shi)國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)的商(shang)務部(bu)(bu)分，經過嚴格的流程，四十余家(jia)(jia)(jia)中國(guo)知(zhi)名企業入(ru)選2018年“國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)”。

此次央視“國家品(pin)牌計劃”入選企(qi)業從“吃住行購”到(dao)“健康養生”，充分(fen)體現了中國企(qi)業轉型升級的方向就是滿(man)足(zu)人民對美好生活的需要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住(zhu)得舒(shu)心(xin)：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行得(de)安心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購得開心：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健(jian)康暖(nuan)心：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中(zhong)國聯(lian)通、比(bi)亞(ya)迪、伊利、雙匯、藍月亮、方(fang)太、北汽集團、東阿阿膠、三角輪(lun)胎、紅星二鍋頭、加多(duo)寶、長安汽車(che)、海南(nan)椰(ye)島、喜臨門、恒(heng)安、環亞(ya)、愛瑪(ma)、飛鶴、方(fang)特、勁牌、天士力、馬(ma)可波羅、養(yang)元、鴻茅藥酒、金(jin)正大(da)、簡一(yi)、金(jin)一(yi)文化

簽(qian)約儀式拉開了2018年(nian)CCTV“國家(jia)品牌(pai)計劃”的(de)新征程，標志著央視廣告經營(ying)進入了新時代。

經(jing)過(guo)一年躬行實(shi)踐，“國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)(hua)”把社會(hui)效益放在第一位，向(xiang)市(shi)場交上一份(fen)頗有價值的(de)成(cheng)績(ji)單：80.3%的(de)消費者聽(ting)說(shuo)并且知道國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)(hua)。短短一年時間，國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)(hua)就獲得了可(ke)口(kou)可(ke)樂耕耘中國(guo)(guo)市(shi)場40年的(de)品牌(pai)(pai)(pai)認知的(de)成(cheng)就（85.2%）。87.5%的(de)國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)(hua)入(ru)選(xuan)企(qi)業(ye)廣(guang)告(gao)覆蓋(gai)8億以上受眾(zhong)，91.7%的(de)國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)(hua)入(ru)選(xuan)企(qi)業(ye)廣(guang)告(gao)累計(ji)(ji)接觸(chu)超(chao)過(guo)150億人次(ci)，所有國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)(hua)入(ru)選(xuan)企(qi)業(ye)廣(guang)告(gao)的(de)平均3+到(dao)達率為(wei)56%，也就是說(shuo)全國(guo)(guo)有7.2億觀眾(zhong)看(kan)過(guo)廣(guang)告(gao)3次(ci)以上。更(geng)振(zhen)奮人心的(de)是，目前(qian)，貴州、青海(hai)、寧(ning)夏(xia)、云南四省有超(chao)過(guo)45萬人因為(wei)廣(guang)告(gao)精準(zhun)扶貧而脫(tuo)貧。

2018國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計劃簽約(yue)(yue)儀(yi)式的(de)成(cheng)功，體現了(le)(le)央視廣(guang)(guang)告(gao)經(jing)營(ying)(ying)管理中心的(de)工作創新(xin)(xin)(xin)得到(dao)市(shi)場認可。2018國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計劃在簽約(yue)(yue)模(mo)式、服(fu)務(wu)(wu)內容、產品(pin)設計、合(he)作規則等方(fang)(fang)面進(jin)行(xing)了(le)(le)重大改(gai)變(bian)：第(di)一，改(gai)變(bian)了(le)(le)以往多(duo)年(nian)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)招標模(mo)式，舉(ju)行(xing)現場簽約(yue)(yue)儀(yi)式，體現了(le)(le)廣(guang)(guang)告(gao)經(jing)營(ying)(ying)理念與模(mo)式的(de)升級(ji)轉變(bian)。第(di)二，凸顯專業服(fu)務(wu)(wu)理念，全(quan)方(fang)(fang)位(wei)創新(xin)(xin)(xin)品(pin)牌(pai)(pai)服(fu)務(wu)(wu)，推出“國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)行(xing)動(dong)、國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)盛典、國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)課堂”等多(duo)項創新(xin)(xin)(xin)服(fu)務(wu)(wu)，引領廣(guang)(guang)告(gao)經(jing)營(ying)(ying)工作從廣(guang)(guang)告(gao)銷售向全(quan)方(fang)(fang)位(wei)品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)服(fu)務(wu)(wu)升級(ji)。第(di)三，依托《新(xin)(xin)(xin)聞聯播(bo)》《焦(jiao)點(dian)訪(fang)談》等核心節(jie)目，整合(he)各頻道資源(yuan)，優化產品(pin)體系(xi)，通過(guo)“固定配(pei)套+自選配(pei)套”的(de)方(fang)(fang)式將新(xin)(xin)(xin)聞、電視劇、財經(jing)等多(duo)種類資源(yuan)打包(bao)，契合(he)了(le)(le)客戶(hu)整合(he)傳播(bo)的(de)需(xu)求，拉動(dong)了(le)(le)廣(guang)(guang)告(gao)資源(yuan)銷售。第(di)四，強化客戶(hu)溝通和(he)摸(mo)底工作，對(dui)報名企業進(jin)行(xing)資質(zhi)審核和(he)情(qing)況摸(mo)底，確保了(le)(le)簽約(yue)(yue)儀(yi)式的(de)順(shun)利(li)進(jin)行(xing)

2018年，央(yang)視將繼(ji)續擴大廣(guang)告精(jing)準扶貧(pin)覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧(pin)攻堅戰。深入推(tui)進“國(guo)家品牌計劃”另一(yi)項重大內容“國(guo)家重大戰略工(gong)程”，目前已(yi)啟動實施國(guo)家基因(yin)庫項目、人(ren)工(gong)智能、中國(guo)航天、北(bei)斗(dou)導(dao)航系統等項目，以工(gong)匠精(jing)神打造(zao)的(de)宣傳片(pian)已(yi)登陸央(yang)視大屏播出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。