中央(yang)電視臺2018年(nian)國(guo)(guo)家品牌計(ji)劃(hua)簽約(yue)儀式在北京(jing)梅(mei)地亞中心成功(gong)舉行，來自各行各業的(de)數十家企業、二百(bai)余人參與，涉及國(guo)(guo)計(ji)民生的(de)數十家中國(guo)(guo)品牌企業成功(gong)入選2018年(nian)CCTV國(guo)(guo)家品牌計(ji)劃(hua)。此次央(yang)視國(guo)(guo)家品牌計(ji)劃(hua)入選企業從(cong)吃住行購到健康養生，充(chong)分體現了中國(guo)(guo)企業轉型升級的(de)方向就是(shi)滿足人民對美好生活的(de)需(xu)要。

“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)(hua)”由兩部(bu)分內容組成(cheng)，一(yi)是公(gong)益部(bu)分，主要(yao)是“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)(hua)—廣告精準扶貧”項目(mu)。二是商業(ye)部(bu)分，包(bao)含“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)(hua)-TOP品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”和“CCTV國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)(hua)-行業(ye)領跑者”。本次(ci)簽(qian)約是國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)(hua)的商務部(bu)分，經過嚴格(ge)的流程，四十余家(jia)(jia)(jia)中國(guo)知名企業(ye)入選2018年“國(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)(hua)”。

此次央(yang)視“國家品牌(pai)計劃”入(ru)選企(qi)業(ye)從“吃(chi)住行(xing)購(gou)”到“健康養生”，充分體現了(le)中國企(qi)業(ye)轉型升級的方向就是滿足人民對(dui)美好(hao)生活(huo)的需要(yao)。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住得舒心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行得安心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購(gou)得(de)開心(xin)：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健康暖心：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中國聯通、比亞迪、伊利、雙匯、藍月(yue)亮、方(fang)(fang)太、北汽集團、東阿阿膠、三角輪胎(tai)、紅星二鍋頭、加多寶、長安汽車、海(hai)南(nan)椰島、喜臨門(men)、恒安、環亞、愛瑪、飛(fei)鶴、方(fang)(fang)特(te)、勁牌(pai)、天士力、馬可波羅、養(yang)元、鴻茅藥(yao)酒、金正大、簡一、金一文化

簽約儀式(shi)拉開了2018年CCTV“國家品牌計(ji)劃”的新(xin)征程，標志著央(yang)視廣告經(jing)營進入了新(xin)時代。

經(jing)過(guo)一(yi)年躬(gong)行實踐(jian)，“國(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃(hua)(hua)”把(ba)社會效(xiao)益放在(zai)第一(yi)位，向市(shi)場交上一(yi)份頗有價(jia)值的(de)(de)(de)(de)成(cheng)績單：80.3%的(de)(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)聽(ting)說(shuo)并且知(zhi)(zhi)道國(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃(hua)(hua)。短短一(yi)年時(shi)間，國(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃(hua)(hua)就(jiu)獲得了可(ke)口可(ke)樂耕耘中國(guo)(guo)市(shi)場40年的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)認(ren)知(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)就(jiu)（85.2%）。87.5%的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃(hua)(hua)入(ru)選企業廣(guang)(guang)告(gao)覆蓋8億以(yi)上受眾，91.7%的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃(hua)(hua)入(ru)選企業廣(guang)(guang)告(gao)累計(ji)接觸(chu)超過(guo)150億人(ren)次(ci)，所有國(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃(hua)(hua)入(ru)選企業廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)平均3+到(dao)達率為(wei)56%，也就(jiu)是(shi)說(shuo)全國(guo)(guo)有7.2億觀(guan)眾看過(guo)廣(guang)(guang)告(gao)3次(ci)以(yi)上。更振奮人(ren)心的(de)(de)(de)(de)是(shi)，目前，貴州、青海、寧夏、云南四省有超過(guo)45萬人(ren)因為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)精準扶貧而脫貧。

2018國家品(pin)牌(pai)計劃(hua)簽約儀式(shi)的(de)成功，體(ti)現了(le)央(yang)視(shi)廣告(gao)經營(ying)管理(li)中(zhong)心的(de)工作(zuo)(zuo)創新得到市場(chang)認可。2018國家品(pin)牌(pai)計劃(hua)在簽約模式(shi)、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)內(nei)容、產品(pin)設(she)計、合(he)作(zuo)(zuo)規則等(deng)方(fang)面進(jin)行了(le)重(zhong)大改變：第(di)(di)一，改變了(le)以往多(duo)年的(de)廣告(gao)招標模式(shi)，舉(ju)行現場(chang)簽約儀式(shi)，體(ti)現了(le)廣告(gao)經營(ying)理(li)念(nian)與模式(shi)的(de)升級轉變。第(di)(di)二，凸(tu)顯專(zhuan)業(ye)(ye)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)理(li)念(nian)，全(quan)方(fang)位(wei)創新品(pin)牌(pai)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)，推出“國家品(pin)牌(pai)行動、國家品(pin)牌(pai)盛典、國家品(pin)牌(pai)課堂”等(deng)多(duo)項創新服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)，引領(ling)廣告(gao)經營(ying)工作(zuo)(zuo)從廣告(gao)銷售向全(quan)方(fang)位(wei)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)升級。第(di)(di)三，依托《新聞(wen)聯播》《焦點(dian)訪談》等(deng)核心節目，整合(he)各頻道資源，優(you)化(hua)產品(pin)體(ti)系，通過(guo)“固定配套+自選(xuan)配套”的(de)方(fang)式(shi)將新聞(wen)、電視(shi)劇、財經等(deng)多(duo)種類資源打包，契合(he)了(le)客(ke)戶整合(he)傳(chuan)播的(de)需(xu)求，拉動了(le)廣告(gao)資源銷售。第(di)(di)四，強化(hua)客(ke)戶溝通和摸底工作(zuo)(zuo)，對報名企業(ye)(ye)進(jin)行資質審(shen)核和情況摸底，確保(bao)了(le)簽約儀式(shi)的(de)順(shun)利(li)進(jin)行

2018年，央視將繼續擴大廣告精(jing)準扶貧覆蓋(gai)面(mian)，助力地(di)方(fang)政(zheng)府打贏脫貧攻堅戰。深入(ru)推進“國(guo)家(jia)品牌(pai)計劃(hua)”另一項(xiang)重大內容“國(guo)家(jia)重大戰略工程”，目(mu)(mu)前已(yi)啟動實(shi)施國(guo)家(jia)基因庫項(xiang)目(mu)(mu)、人(ren)工智(zhi)能、中國(guo)航天(tian)、北斗導航系統(tong)等(deng)項(xiang)目(mu)(mu)，以工匠精(jing)神打造的(de)宣傳片(pian)已(yi)登陸央視大屏(ping)播出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。