中(zhong)央(yang)電視臺2018年(nian)國(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌計(ji)劃簽約儀(yi)式在(zai)北京梅地亞中(zhong)心成功(gong)舉行，來自各(ge)行各(ge)業(ye)(ye)的(de)數(shu)十家(jia)(jia)企(qi)業(ye)(ye)、二百余(yu)人參與，涉及(ji)國(guo)計(ji)民生(sheng)(sheng)的(de)數(shu)十家(jia)(jia)中(zhong)國(guo)品(pin)牌企(qi)業(ye)(ye)成功(gong)入選2018年(nian)CCTV國(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌計(ji)劃。此次央(yang)視國(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌計(ji)劃入選企(qi)業(ye)(ye)從吃住行購到健康(kang)養生(sheng)(sheng)，充(chong)分體現了中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)轉型升級的(de)方向就是滿足人民對美好生(sheng)(sheng)活的(de)需要。

“CCTV國家品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃”由兩部(bu)分內容組(zu)成(cheng)，一是(shi)公益(yi)部(bu)分，主(zhu)要是(shi)“CCTV國家品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃—廣告精(jing)準(zhun)扶貧(pin)”項目。二是(shi)商(shang)業部(bu)分，包(bao)含(han)“CCTV國家品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃-TOP品(pin)牌(pai)(pai)”和“CCTV國家品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃-行業領(ling)跑者(zhe)”。本次簽約是(shi)國家品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃的商(shang)務部(bu)分，經(jing)過嚴格的流程(cheng)，四十余家中國知名企(qi)業入(ru)選2018年“國家品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃”。

此次央(yang)視(shi)“國(guo)(guo)家品牌計劃(hua)”入選企(qi)業從“吃住行(xing)購”到“健(jian)康養生”，充分(fen)體現了中國(guo)(guo)企(qi)業轉型升級的方向就是滿(man)足人民對美好生活的需要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住得舒心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行得(de)安心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購得開(kai)心(xin)：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健康暖心(xin)：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中國聯(lian)通(tong)、比亞迪、伊利、雙匯、藍月亮(liang)、方(fang)太、北汽集團、東阿阿膠、三角輪(lun)胎、紅星二鍋頭、加多寶(bao)、長安汽車、海南椰島、喜臨門、恒安、環亞、愛瑪、飛鶴、方(fang)特、勁牌、天士力(li)、馬(ma)可(ke)波羅、養元、鴻茅藥酒、金正大、簡一(yi)、金一(yi)文化

簽約儀式拉開(kai)了(le)2018年CCTV“國家品(pin)牌計劃”的新征程，標志著央視(shi)廣(guang)告經(jing)營進(jin)入了(le)新時代(dai)。

經過(guo)一(yi)年躬行實踐，“國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃”把社會效益放在第一(yi)位，向市(shi)場(chang)交上(shang)一(yi)份頗(po)有價(jia)值的成(cheng)績單：80.3%的消(xiao)費者(zhe)聽說并且知道(dao)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃。短(duan)(duan)短(duan)(duan)一(yi)年時間，國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃就獲得了可(ke)口可(ke)樂耕(geng)耘中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)40年的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知的成(cheng)就（85.2%）。87.5%的國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃入選(xuan)企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)覆蓋8億以上(shang)受(shou)眾，91.7%的國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃入選(xuan)企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)累計(ji)接(jie)觸超過(guo)150億人次，所有國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃入選(xuan)企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的平均3+到達(da)率(lv)為56%，也就是(shi)說全國(guo)(guo)(guo)有7.2億觀眾看過(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)3次以上(shang)。更振奮人心(xin)的是(shi)，目前，貴(gui)州、青海、寧(ning)夏、云南四省有超過(guo)45萬人因為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)精準扶貧(pin)而脫貧(pin)。

2018國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃簽(qian)約(yue)(yue)儀(yi)式(shi)的成功，體(ti)現(xian)了(le)(le)央視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)經營(ying)(ying)管理中心(xin)的工作創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)得到市場(chang)認可。2018國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃在簽(qian)約(yue)(yue)模式(shi)、服(fu)務(wu)內容、產品(pin)設計(ji)(ji)、合作規(gui)則等(deng)(deng)方(fang)面進(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)重大改變(bian)：第一，改變(bian)了(le)(le)以往多年的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)招(zhao)標模式(shi)，舉(ju)行(xing)(xing)現(xian)場(chang)簽(qian)約(yue)(yue)儀(yi)式(shi)，體(ti)現(xian)了(le)(le)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)經營(ying)(ying)理念(nian)(nian)與模式(shi)的升(sheng)級(ji)轉變(bian)。第二(er)，凸顯(xian)專業(ye)服(fu)務(wu)理念(nian)(nian)，全方(fang)位(wei)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)(pai)服(fu)務(wu)，推出“國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)行(xing)(xing)動(dong)(dong)、國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)盛(sheng)典、國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)課(ke)堂”等(deng)(deng)多項(xiang)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)服(fu)務(wu)，引領廣(guang)(guang)告(gao)(gao)經營(ying)(ying)工作從廣(guang)(guang)告(gao)(gao)銷售向(xiang)全方(fang)位(wei)品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)服(fu)務(wu)升(sheng)級(ji)。第三，依托《新(xin)(xin)聞(wen)聯播(bo)》《焦點(dian)訪談》等(deng)(deng)核心(xin)節目，整合各頻道資(zi)(zi)源(yuan)，優化(hua)產品(pin)體(ti)系，通過“固定配套+自選(xuan)配套”的方(fang)式(shi)將(jiang)新(xin)(xin)聞(wen)、電視劇、財經等(deng)(deng)多種類資(zi)(zi)源(yuan)打包，契(qi)合了(le)(le)客戶(hu)整合傳播(bo)的需求，拉(la)動(dong)(dong)了(le)(le)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)資(zi)(zi)源(yuan)銷售。第四(si)，強化(hua)客戶(hu)溝(gou)通和摸底工作，對報名企業(ye)進(jin)行(xing)(xing)資(zi)(zi)質審核和情況(kuang)摸底，確保了(le)(le)簽(qian)約(yue)(yue)儀(yi)式(shi)的順利(li)進(jin)行(xing)(xing)

2018年，央(yang)視將繼續擴大廣告(gao)精(jing)準扶貧覆蓋面，助力(li)地(di)方政府打贏脫貧攻堅(jian)戰。深(shen)入(ru)推進(jin)“國家(jia)品牌(pai)計劃”另一項(xiang)重(zhong)大內容“國家(jia)重(zhong)大戰略(lve)工(gong)(gong)程(cheng)”，目前已啟動實施國家(jia)基(ji)因(yin)庫(ku)項(xiang)目、人工(gong)(gong)智能、中國航(hang)天(tian)、北斗導航(hang)系統等(deng)項(xiang)目，以工(gong)(gong)匠(jiang)精(jing)神打造的宣傳片已登陸央(yang)視大屏播出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。