來自全國各行各業近50家知名企(qi)業齊聚(ju)北京(jing)，在中央(yang)電(dian)視臺2017年(nian)廣告資源招標季(ji)現場，共同(tong)見(jian)證“國家(jia)品牌計劃”正式起航。經過前期的(de)報名和(he)資格審(shen)核，共有幾十家(jia)企業拿到“國家(jia)品牌計劃”商業部分的(de)參選資格。最終，入圍的(de)國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃TOP合作伙伴10家(jia)，國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃行業領跑者8家(jia)。這些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)成功入選央視國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃，黃金資源(yuan)廣告塑(su)造國家品牌形象。

一是“國家(jia)品牌計劃TOP合作(zuo)伙伴”，名額為(wei)10家(jia)，以全(quan)(quan)年投標總價進行暗標入圍，按總價由(you)高到低排序，前(qian)10名入圍，確定入圍名單后，明(ming)標競投全(quan)(quan)年六個時間單元前(qian)三個播出位置的(de)選擇權；

二是“國家(jia)品牌計劃行業領跑者”，名額為8家(jia)，以全年(nian)(nian)投(tou)標(biao)總價進行暗標(biao)入圍，按總價由(you)高(gao)到低排序，前(qian)8名入圍，確(que)定入圍名單后，明標(biao)競(jing)投(tou)全年(nian)(nian)六個(ge)時間單元(yuan)前(qian)三個(ge)播出位置的選擇權。

2017央視(shi)廣(guang)告招標依托的(de)最(zui)重要(yao)資源，是以《新聞(wen)聯(lian)播》《焦(jiao)點訪(fang)談》《中(zhong)國輿論(lun)場(chang)》為核心(xin)的央視(shi)新聞節目，本屆招標的成功，標志著2016年以來央視(shi)節目尤(you)其(qi)是新聞節目改革(ge)的成功，標志著企(qi)業界、廣告界對中(zhong)央電視(shi)臺的信心回歸(gui)。

央視新聞是全媒體時(shi)代的“第一(yi)新聞平臺”，包括(kuo)CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際(ji)以(yi)及(ji)CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個(ge)開路電視(shi)頻(pin)道，以(yi)及(ji)“央視(shi)新聞”的(de)(de)各新媒體(ti)平臺(tai)。同(tong)時，覆蓋全(quan)國的(de)(de)31個(ge)國內(nei)記(ji)者站和遍及(ji)全(quan)球(qiu)的(de)(de)70個(ge)海(hai)外臺(tai)站，形成(cheng)央(yang)視新聞廣泛覆蓋、融合交互(hu)的內(nei)容采(cai)集和傳播網絡，讓你足不出戶，便知天下(xia)事。

2016年(nian)，央視(shi)新聞報道亮(liang)點不斷，重大時政(zheng)新聞(wen)的(de)報道更是收視(shi)(shi)飆升(sheng)。剛剛結(jie)束的(de)“G20杭州峰(feng)會”報道中，9月(yue)4日新聞(wen)頻道收視(shi)(shi)份額達到5.36%，創了“9.3”閱(yue)兵后的(de)新高(gao)，在上星頻道排名首位。9月(yue)4日G20杭州峰(feng)會(hui)文藝(yi)晚(wan)會(hui)總(zong)收視(shi)率更是達(da)到8.26%，收視(shi)份(fen)額26.49%。同時，“央視(shi)新聞(wen)”新媒體各平臺總(zong)閱(yue)讀量(liang)突破11.7億，峰(feng)會(hui)移動直播觸達(da)用(yong)戶接近3.4億，觀看人數超(chao)1億(yi)。

2016年，《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》《焦點(dian)訪談(tan)》支撐(cheng)的(de)(de)“國家品牌時間”穩(wen)坐每日收視(shi)(shi)(shi)至(zhi)高(gao)點(dian)，截止到8月27日，《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》并機(ji)收視(shi)(shi)(shi)率達(da)到8.77%，份額(e)高(gao)30.99%。《焦點(dian)訪談(tan)》并機(ji)收視(shi)(shi)(shi)率為3.25%，份額(e)達(da)到9.31%。為增(zeng)強《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》頭條選題(ti)的(de)(de)前(qian)瞻(zhan)性、引領性、可(ke)(ke)操作性，保障(zhang)主(zhu)題(ti)主(zhu)線報道有規劃、成系列、高(gao)品質推出，央(yang)視(shi)(shi)(shi)專(zhuan)門成立(li)了《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》“頭條工(gong)程”編委會，圍(wei)繞習(xi)近平總(zong)書(shu)記治國理政思想，對中(zhong)長期(qi)選題(ti)進行(xing)研判，系統謀劃頭條選題(ti)，適時協調、調配采訪力量(liang)和(he)新(xin)聞資(zi)源(yuan)，從機(ji)制上(shang)保證頭條工(gong)程的(de)(de)科學(xue)性和(he)可(ke)(ke)持(chi)續性。

《中(zhong)國輿論場》從(cong)今年3月份開播以來，迅速成為國(guo)內(nei)最(zui)(zui)具影響力的“融媒體新(xin)聞(wen)評(ping)論(lun)節(jie)目”，收視率穩(wen)定保持(chi)在1%以上。最(zui)(zui)新(xin)的輿(yu)情、最(zui)(zui)熱(re)的話題，《中國(guo)輿(yu)論(lun)場(chang)》將電視、互聯網、移動新(xin)媒體深度結合，帶動(dong)全(quan)民參與討論，用觀點的碰撞和交流(liu)激發(fa)社會思(si)考(kao)，明辨是非，凝聚(ju)共識。

2017年，央視(shi)重大時政類播報亮(liang)點(dian)紛呈，兩(liang)會(hui)、香港回歸(gui)20周年、建軍90周年、中(zhong)(zhong)共(gong)十九大等熱點時事(shi)，中(zhong)(zhong)央電視臺將全線出擊(ji)，全程報道，及時追蹤熱點新(xin)聞事(shi)件，實施創新(xin)創優發展(zhan)戰略，積(ji)極推進頻道改版，調(diao)整優化節目設置。

央視新(xin)聞(wen)的強勢回(hui)歸，說明內(nei)容過剩的時代，優質(zhi)內(nei)容更顯(xian)稀(xi)缺，精良的內容制作，依然會王(wang)者歸(gui)來！

今(jin)天，中國(guo)的經濟(ji)總量達(da)到(dao)了(le)世界第二(er)，“made in china”滲(shen)透到(dao)了(le)世界上每一個(ge)國家，中國產銷量高居(ju)全(quan)球榜首的產品(pin)數(shu)以百計。但(dan)是，由于沒有(you)品(pin)牌或品(pin)牌影響力太低(di)，作為(wei)“制造大(da)國，經濟大(da)國，品(pin)牌小國”的中國，幾十年來(lai)只能一(yi)直處于全球產業鏈的(de)底端。

中國企(qi)業進入(ru)《財富》世界(jie)500強的數量在逐年(nian)增加(jia)，2015年(nian)達到了110家，排名第(di)二，但在2015年的(de)(de)《世(shi)界(jie)品(pin)牌500強》排行榜中，入選(xuan)的(de)(de)中國品(pin)牌僅有31家，排名第(di)五。

為了(le)重振“中(zhong)國(guo)造”的雄風，挺(ting)起“中(zhong)國(guo)造”的脊(ji)梁(liang)。2014年，習近(jin)平總書記提(ti)出要(yao)(yao)實現“中(zhong)(zhong)國制造(zao)(zao)向中(zhong)(zhong)國創造(zao)(zao)轉變(bian)、中(zhong)(zhong)國速度向中(zhong)(zhong)國質量轉變(bian)、中(zhong)(zhong)國產品(pin)(pin)向中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)轉變(bian)”，2016年5月(yue)，國務院(yuan)辦公廳發布(bu)文件，要(yao)(yao)求發揮品(pin)(pin)牌(pai)的引領作用，助推中國經(jing)濟“結構性改革”一臂之力，“品牌戰略(lve)”已上升為國家戰略(lve)。

可以(yi)說，今天中國經濟的發展(zhan)，比任何(he)時候(hou)都需要一批(pi)能(neng)夠(gou)在全球市(shi)場上代表國家(jia)形象來參與商(shang)業競(jing)爭(zheng)、文(wen)化交流的(de)國家(jia)品牌，央(yang)視(shi)(shi)無疑肩負了國家(jia)品牌塑(su)造與傳播這樣(yang)一(yi)個歷史使命。在(zai)此背景下，中(zhong)央(yang)電視(shi)(shi)臺廣告經營管(guan)理中(zhong)心依(yi)據“國家平臺成就國家品(pin)(pin)牌(pai)”的新定位，在(zai)今年9月20日正式發布(bu)了“國家品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃”，旨在(zai)尋找、培育(yu)、塑(su)造(zao)一批能夠(gou)在(zai)未來三(san)十年里代(dai)表中國參加全球商(shang)業競爭和文化交流的(de)(de)國家級(ji)品(pin)牌(pai)，實現“中國造”的(de)(de)偉大(da)復(fu)興(xing)。計劃發布后，得到了(le)社會各界的(de)(de)廣泛關注與高(gao)度認可，得到了(le)無數品(pin)牌(pai)企業的(de)(de)熱烈響應。

關(guan)系國計(ji)民生的各行業頂(ding)級品(pin)牌紛(fen)紛(fen)加(jia)入(ru)國家品(pin)牌計(ji)劃，如海爾、云南白藥(yao)、格力、華(hua)為(wei)、美的、萬達等受到鼓(gu)舞，熱情響應，成功(gong)入(ru)選了(le)國家(jia)品牌計劃top合作伙(huo)伴。

在(zai)簽約儀式(shi)上(shang)，參與企(qi)業共同發布了(le)“國家品牌計劃”宣言，表示(shi)要“為民生造(zao)福，為(wei)民族立業(ye)，為(wei)實(shi)現中國(guo)(guo)制造(zao)向中國(guo)(guo)創造(zao)轉(zhuan)變、中國(guo)(guo)速度向中國(guo)(guo)質量轉(zhuan)變、中國(guo)(guo)產(chan)品向中國(guo)(guo)品牌(pai)轉(zhuan)變而篤(du)志前行！”

“國家品牌計劃(hua)”對過去的央(yang)視廣告(gao)招標模式實現了顛覆(fu)性創(chuang)新。一年(nian)一度的央視(shi)廣告招標迄今(jin)已(yi)持(chi)續二十三年(nian)，“國家品牌計劃”從理念(nian)、模式(shi)、產品、規則等各(ge)方面(mian)都實現(xian)了對以往招標模式(shi)的突破，與往年(nian)完全不同(tong)。

“國家(jia)品牌計(ji)劃”將整合央視、企業以(yi)及行業智庫等方方面(mian)面(mian)的資源，對入選企業進(jin)行(xing)服務(wu)和扶持，除了配(pei)置《新聞(wen)聯播》《焦點訪談》等王牌新聞(wen)節目廣告資源外，還將(jiang)會享(xiang)受到多項增值(zhi)資源。央視將(jiang)為入選企業定制“中央電視臺國家品牌計(ji)劃TOP合(he)作伙伴/行業(ye)領(ling)跑者宣(xuan)傳片(pian)”和企業(ye)品牌故事，在央(yang)視各頻道(dao)高頻次播(bo)出(chu)；同時，在央(yang)視廣(guang)告中心主(zhu)辦的(de)各類線(xian)下活(huo)動、論壇上體現企業(ye)元素，由(you)廣告中心組織的專(zhuan)(zhuan)家團隊為(wei)企業(ye)提(ti)供(gong)定制化(hua)品牌策略咨(zi)詢服(fu)務及培訓服(fu)務，為(wei)企業(ye)設立VIP專(zhuan)(zhuan)屬通(tong)道，快速(su)響應企業(ye)需求，為(wei)企業(ye)提(ti)供(gong)商務信息傳播(bo)服(fu)務等，全面釋放出國(guo)家平臺(tai)的傳播(bo)價值(zhi)。

在“國家品牌計(ji)劃”的引領下，央(yang)視廣(guang)告的銷售(shou)方(fang)式將發(fa)生(sheng)根本性變化(hua)，主要體現(xian)在三個方面：一是(shi)核心(xin)資(zi)源采取(qu)全(quan)年打通、長單銷售(shou)，取(qu)消臨(lin)時性和散單購(gou)買，保(bao)護入選企業的(de)權(quan)益；二(er)是(shi)國民經濟中(zhong)各(ge)行各(ge)業的(de)優質企業將匯聚于(yu)CCTV-1，最黃金(jin)的(de)時間服務(wu)于(yu)最優質的(de)客戶，席位價值因(yin)稀缺而升(sheng)值；三是廣(guang)告經(jing)營管理中(zhong)心(xin)定位更加清晰，從(cong)單一的(de)廣(guang)告銷售(shou)升(sheng)級為(wei)全方位的(de)品牌傳(chuan)播服(fu)務，開啟新的營銷時代(dai)！