來自全國(guo)各(ge)行各(ge)業近50家知名(ming)企業齊聚北京(jing)，在(zai)中(zhong)央電視臺2017年廣告資(zi)源招標季現場，共同(tong)見證“國(guo)家(jia)品牌(pai)計劃”正式起航。經過前期的(de)(de)報名和資(zi)格審核(he)，共有幾十家(jia)企(qi)業拿到“國(guo)家(jia)品牌(pai)計劃”商業部(bu)分的(de)(de)參選資(zi)格。最終，入圍的(de)(de)國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃TOP合作(zuo)伙伴(ban)10家(jia)，國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃行業領(ling)跑者8家(jia)。這些品(pin)(pin)牌(pai)成功入選央(yang)視國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃，黃(huang)金資源廣(guang)告(gao)塑造(zao)國家品牌形象。

一(yi)是“國家(jia)品牌計劃TOP合作伙伴”，名(ming)額為10家(jia)，以全年(nian)投(tou)標總價進行暗標入(ru)圍，按總價由高到低排序，前10名入(ru)圍，確定入(ru)圍名單(dan)后，明標競投(tou)全年(nian)六個(ge)時間單(dan)元前三個(ge)播出位(wei)置的選擇(ze)權；

二是“國(guo)家品牌計劃行業領跑者”，名額為8家，以全(quan)年(nian)投標(biao)總(zong)價進行暗標(biao)入圍，按總(zong)價由高到低排序，前8名入圍，確定入圍名單后，明標(biao)競(jing)投全(quan)年(nian)六個時間(jian)單元前三個播出(chu)位(wei)置的選(xuan)擇權。

2017央(yang)視廣(guang)告(gao)招標依托的最重要資源，是以《新聞聯(lian)播》《焦點訪(fang)談》《中(zhong)國輿論場》為核(he)心的央視新(xin)聞(wen)節(jie)目，本屆招標(biao)的成(cheng)功，標(biao)志(zhi)著(zhu)(zhu)2016年以來央視節(jie)目尤其是(shi)新(xin)聞(wen)節(jie)目改革的成(cheng)功，標(biao)志(zhi)著(zhu)(zhu)企(qi)業界、廣(guang)告(gao)界對中(zhong)央電視臺的信心回(hui)歸。

央視新聞是全媒體時代的“第一新聞平臺”，包括(kuo)CCTV-1綜合、CCTV-4中文國(guo)際以及(ji)CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等(deng)多(duo)個開路電視頻道，以及(ji)“央視新聞”的各新媒(mei)體(ti)平臺(tai)(tai)。同(tong)時，覆(fu)蓋全國的31個國內記者站和遍(bian)及(ji)全球(qiu)的70個海(hai)外臺(tai)(tai)站，形成央視新(xin)聞廣泛覆蓋、融(rong)合交互的內容采集和傳播網絡，讓你足(zu)不出(chu)戶，便(bian)知(zhi)天下事。

2016年(nian)，央視新(xin)聞報(bao)道亮點不斷，重(zhong)大時政新(xin)聞(wen)的報道(dao)更是收視飆(biao)升。剛剛結(jie)束的“G20杭州峰會”報道(dao)中，9月(yue)(yue)4日新聞(wen)頻(pin)道(dao)收視份(fen)額達到5.36%，創了“9.3”閱兵后的新高，在上星頻(pin)道(dao)排名首位。9月(yue)(yue)4日G20杭州峰會(hui)文藝晚(wan)會(hui)總收(shou)視率更是達(da)到(dao)8.26%，收(shou)視份額26.49%。同時，“央視新聞”新媒體各(ge)平(ping)臺總閱讀量突破11.7億(yi)，峰會(hui)移動直播觸達(da)用戶接近3.4億(yi)，觀(guan)看人(ren)數超(chao)1億。

2016年，《新聞(wen)(wen)(wen)(wen)聯(lian)播》《焦點(dian)(dian)訪談》支撐的“國家(jia)品(pin)牌時(shi)間”穩坐每(mei)日收視(shi)至(zhi)高點(dian)(dian)，截止到8月(yue)27日，《新聞(wen)(wen)(wen)(wen)聯(lian)播》并(bing)機收視(shi)率達到8.77%，份(fen)額(e)(e)高30.99%。《焦點(dian)(dian)訪談》并(bing)機收視(shi)率為(wei)3.25%，份(fen)額(e)(e)達到9.31%。為(wei)增強《新聞(wen)(wen)(wen)(wen)聯(lian)播》頭(tou)(tou)條選(xuan)題的前瞻性、引領性、可(ke)操作性，保(bao)障主題主線報道有規劃、成系列(lie)、高品(pin)質(zhi)推(tui)出，央視(shi)專門(men)成立(li)了《新聞(wen)(wen)(wen)(wen)聯(lian)播》“頭(tou)(tou)條工程(cheng)(cheng)”編(bian)委會，圍繞(rao)習近平總書記治國理政(zheng)思想(xiang)，對中長期選(xuan)題進(jin)行研(yan)判(pan)，系統謀劃頭(tou)(tou)條選(xuan)題，適時(shi)協調(diao)、調(diao)配采訪力量和新聞(wen)(wen)(wen)(wen)資源，從機制上保(bao)證(zheng)頭(tou)(tou)條工程(cheng)(cheng)的科學性和可(ke)持續性。

《中國輿論場(chang)》從今年3月份開(kai)播以來，迅速成(cheng)為國內最具影響力的“融媒體新聞評論(lun)節目”，收視(shi)率穩定保持在(zai)1%以(yi)上。最新的輿(yu)(yu)情、最熱的話(hua)題，《中國輿(yu)(yu)論(lun)場》將電視(shi)、互(hu)聯網、移動新媒體深度(du)結合(he)，帶動全民參與討論，用(yong)觀點的碰撞和交流(liu)激發社(she)會思(si)考(kao)，明(ming)辨是非，凝聚共識(shi)。

2017年，央視(shi)重大時政類播報亮點紛(fen)呈，兩(liang)會、香(xiang)港回歸20周年、建(jian)軍90周年、中共十九大等熱點時事(shi)，中央電視臺將全線出擊，全程報道，及時追蹤熱點新(xin)聞事(shi)件，實施創新(xin)創優發展戰(zhan)略，積極推(tui)進(jin)頻(pin)道改(gai)版，調(diao)整優化節(jie)目設置。

央視(shi)新(xin)聞的(de)強(qiang)勢回歸(gui)，說明(ming)內容過剩的(de)時代，優質內容更(geng)顯(xian)稀缺，精良的(de)內容制(zhi)作，依然會王(wang)者歸來(lai)！

今天，中(zhong)國的經濟總量達(da)到(dao)了(le)世界(jie)第二，“made in china”滲透(tou)到(dao)了(le)世界(jie)上(shang)每一個(ge)國(guo)(guo)(guo)家，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)產銷(xiao)量高居全球榜首的產品數以(yi)百計。但是，由于沒有(you)品牌或品牌影響力太(tai)低，作為“制造(zao)大(da)國(guo)(guo)(guo)，經(jing)濟大(da)國(guo)(guo)(guo)，品牌小國(guo)(guo)(guo)”的中(zhong)國(guo)(guo)(guo)，幾十年來只能(neng)一直(zhi)處(chu)于(yu)全球(qiu)產業(ye)鏈的底端(duan)。

中國企業進入《財富》世界500強的(de)數量在逐年(nian)增加，2015年(nian)達到了110家，排名(ming)第二，但(dan)在2015年(nian)的(de)《世界品(pin)牌500強》排行榜中，入(ru)選的(de)中國品(pin)牌僅有31家，排名(ming)第五。

為了重振“中(zhong)國造(zao)”的雄風，挺起“中(zhong)國造(zao)”的脊梁。2014年，習近平總書(shu)記提出要實現(xian)“中國(guo)(guo)制造向(xiang)中國(guo)(guo)創造轉(zhuan)變(bian)、中國(guo)(guo)速度向(xiang)中國(guo)(guo)質量轉(zhuan)變(bian)、中國(guo)(guo)產品(pin)向(xiang)中國(guo)(guo)品(pin)牌轉(zhuan)變(bian)”，2016年5月(yue)，國(guo)(guo)務院(yuan)辦公廳發(fa)布文(wen)件，要求發(fa)揮品(pin)牌的引領作用，助推中國經濟“結構性改革”一臂之(zhi)力，“品牌戰略”已上(shang)升為(wei)國家戰略。

可以說，今天中國經濟的發展(zhan)，比(bi)任(ren)何時候都需要一批能夠在(zai)全球市場上代(dai)表(biao)國(guo)家(jia)形(xing)象來參與商業競爭(zheng)、文化交(jiao)流的國(guo)家(jia)品牌，央(yang)視無疑(yi)肩負了國(guo)家(jia)品牌塑(su)造與傳(chuan)播(bo)這(zhe)樣(yang)一個歷史使命。在此背景(jing)下(xia)，中央(yang)電視臺廣告經營管理中心依據“國家平臺成(cheng)就國家品牌”的新定位，在今年9月20日正(zheng)式發布了“國家品牌計劃”，旨(zhi)在尋找、培育、塑(su)造(zao)一批能夠在未(wei)來(lai)三十年里(li)代表中國參加全球(qiu)商業(ye)競爭(zheng)和文化交流的國(guo)家級品牌(pai)，實現“中國(guo)造”的偉大(da)復(fu)興(xing)。計(ji)劃(hua)發布后，得(de)到了社會各(ge)界的廣泛關(guan)注與高度認可(ke)，得(de)到了無(wu)數品牌(pai)企業的熱(re)烈響(xiang)應。

關系國計民生(sheng)的各(ge)行業(ye)頂級品(pin)牌紛(fen)紛(fen)加(jia)入國家(jia)品(pin)牌計劃，如海(hai)爾、云(yun)南白(bai)藥、格力、華(hua)為、美的(de)、萬達等受到鼓舞，熱情響應，成功入選了國(guo)家品牌計劃top合作伙伴(ban)。

在簽約儀(yi)式(shi)上，參與企業共同發(fa)布了“國(guo)家(jia)品牌計劃”宣言，表(biao)示要“為民生造(zao)(zao)福(fu)，為民族立業，為實現中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)(zao)向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造(zao)(zao)轉變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)質(zhi)量(liang)轉變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品(pin)(pin)向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)轉變(bian)(bian)而篤志前(qian)行！”

“國(guo)家(jia)品牌計劃”對過去(qu)的央視(shi)廣告招標(biao)模式實現了顛覆性創新。一年(nian)一度的(de)央(yang)視廣告招(zhao)標迄(qi)今(jin)已持續二十(shi)三年(nian)，“國家品牌計劃”從(cong)理念、模式、產品、規則等各方面(mian)都實現了對以(yi)往(wang)招(zhao)標模式的(de)突破，與往(wang)年(nian)完全不同。

“國(guo)家(jia)品(pin)牌計劃”將整合央(yang)視(shi)、企業(ye)以及行(xing)業(ye)智庫等方方面(mian)面(mian)的(de)資源(yuan)，對入(ru)選(xuan)企業進行服務和扶(fu)持(chi)，除了配置《新(xin)聞聯播》《焦點訪(fang)談》等王牌新(xin)聞節(jie)目(mu)廣(guang)告資(zi)源(yuan)外，還將會享受到多(duo)項增(zeng)值資(zi)源(yuan)。央視(shi)將為入(ru)選(xuan)企業定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業(ye)領跑者宣傳(chuan)片(pian)”和企業(ye)品牌故事，在央(yang)視各頻(pin)道高(gao)頻(pin)次播出；同(tong)時，在央(yang)視廣告中(zhong)心(xin)主辦的(de)各類線下活動、論壇上體(ti)現企業元素，由廣告(gao)中心組織的專家團隊為企業提(ti)供定制化品牌策略咨詢服(fu)務(wu)(wu)及(ji)培訓服(fu)務(wu)(wu)，為企業設立VIP專屬通道，快速響應企業需求(qiu)，為企業提(ti)供商(shang)務(wu)(wu)信(xin)息傳(chuan)播(bo)(bo)服務等，全面釋放(fang)出國家平臺(tai)的傳(chuan)播(bo)(bo)價(jia)值。

在“國家品(pin)牌計劃”的引領下，央視廣告的銷售方(fang)式將發生根本性變(bian)化，主要體現在(zai)三個方面：一是核心資源采取全(quan)年打(da)通(tong)、長單銷售，取消臨時(shi)性和(he)散單購買，保護入選企業(ye)的權益；二是國(guo)民經濟(ji)中各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)的優質企業(ye)將匯聚于CCTV-1，最黃(huang)金的(de)時間服務于最優質的(de)客(ke)戶，席位價值因稀(xi)缺而升值；三(san)是廣告經營管理中(zhong)心定位更加清晰(xi)，從單一(yi)的(de)廣告銷售升級為全方位的(de)品牌傳播服務(wu)，開啟新的營銷時代！