來自全國各行各業(ye)近50家知(zhi)名(ming)企業(ye)齊聚北(bei)京，在中央電視臺(tai)2017年廣告資源(yuan)招標季(ji)現場，共(gong)(gong)同見證(zheng)“國家品牌(pai)計劃”正式起航(hang)。經過前期的報名和資格審核，共(gong)(gong)有(you)幾(ji)十家企業拿(na)到“國家品牌(pai)計劃”商業部分的參選資格。最(zui)終(zhong)，入圍的國家品(pin)牌計劃TOP合作伙伴10家(jia)，國(guo)家(jia)品(pin)牌計劃行業領(ling)跑(pao)者8家(jia)。這(zhe)些品(pin)牌成功入選央視(shi)國(guo)家(jia)品(pin)牌計劃，黃(huang)金(jin)資(zi)源(yuan)廣告(gao)塑(su)造國(guo)家(jia)品牌形象。

一是“國(guo)家品牌計劃TOP合作(zuo)伙伴(ban)”，名額為(wei)10家，以全年投標總價進(jin)行暗(an)標入圍，按總價由高到(dao)低排序，前(qian)10名(ming)入圍，確定入圍名(ming)單后，明標競投全年六個(ge)時(shi)間單元(yuan)前(qian)三個(ge)播出位置的選擇權；

二(er)是“國家品牌(pai)計劃行業領跑(pao)者”，名額為8家，以(yi)全年投(tou)(tou)標(biao)總(zong)價(jia)進行暗標(biao)入(ru)圍(wei)(wei)，按總(zong)價(jia)由高到低排序(xu)，前(qian)8名(ming)入(ru)圍(wei)(wei)，確定入(ru)圍(wei)(wei)名(ming)單后，明標(biao)競投(tou)(tou)全年六個時間單元前(qian)三個播出位置的選擇權(quan)。

2017央視廣告招標依托(tuo)的最(zui)重要資源，是(shi)以《新聞聯播》《焦點訪談》《中國輿論場(chang)》為核心(xin)的央(yang)(yang)視(shi)新聞節(jie)(jie)目(mu)，本屆招(zhao)標(biao)的成(cheng)功(gong)，標(biao)志著(zhu)2016年以來央(yang)(yang)視(shi)節(jie)(jie)目(mu)尤(you)其是新聞節(jie)(jie)目(mu)改(gai)革的成(cheng)功(gong)，標(biao)志著(zhu)企(qi)業(ye)界、廣告界對中央(yang)(yang)電視(shi)臺的信心回歸。

央視(shi)新聞是全媒體時(shi)代的“第一新聞平臺”，包括CCTV-1綜(zong)合(he)、CCTV-4中文國際以(yi)及(ji)CCTV-13新聞(wen)、CCTV-NEWS等(deng)多個開路電視(shi)頻(pin)道，以(yi)及(ji)“央(yang)視(shi)新聞(wen)”的各新媒體平臺(tai)。同(tong)時(shi)，覆蓋全(quan)國的31個國內記者站(zhan)和遍及(ji)全(quan)球的70個海外臺(tai)站(zhan)，形成央(yang)視新(xin)聞廣泛覆蓋、融合交互的內容采集和傳播網(wang)絡，讓(rang)你足不出戶(hu)，便知天下事。

2016年，央視(shi)新聞報道亮點(dian)不斷，重大時政新聞的報道(dao)(dao)(dao)更是收視飆升。剛剛結束(shu)的“G20杭州(zhou)峰(feng)會”報道(dao)(dao)(dao)中，9月(yue)4日新聞頻道(dao)(dao)(dao)收視份(fen)額(e)達到5.36%，創了(le)“9.3”閱(yue)兵后的新高，在上星頻道(dao)(dao)(dao)排(pai)名首位(wei)。9月(yue)4日G20杭州峰會(hui)文藝晚會(hui)總收視率更(geng)是達到8.26%，收視份額(e)26.49%。同時，“央視新聞”新媒體各(ge)平(ping)臺總閱讀量突破11.7億(yi)，峰會(hui)移動(dong)直播觸達用(yong)戶(hu)接近3.4億(yi)，觀看人數超1億。

2016年，《新(xin)聞(wen)聯(lian)播(bo)》《焦點訪談》支撐的(de)“國家(jia)品牌時(shi)間(jian)”穩坐每日(ri)收視(shi)至高點，截止到(dao)(dao)8月27日(ri)，《新(xin)聞(wen)聯(lian)播(bo)》并機收視(shi)率(lv)達到(dao)(dao)8.77%，份額高30.99%。《焦點訪談》并機收視(shi)率(lv)為3.25%，份額達到(dao)(dao)9.31%。為增(zeng)強(qiang)《新(xin)聞(wen)聯(lian)播(bo)》頭(tou)條(tiao)(tiao)選題的(de)前瞻性(xing)(xing)、引領性(xing)(xing)、可操作(zuo)性(xing)(xing)，保障主題主線報道有(you)規(gui)劃、成系列、高品質推出(chu)，央(yang)視(shi)專門成立(li)了(le)《新(xin)聞(wen)聯(lian)播(bo)》“頭(tou)條(tiao)(tiao)工程”編委會，圍繞習近平總書記治國理政思想，對中長(chang)期(qi)選題進行研判，系統謀劃頭(tou)條(tiao)(tiao)選題，適(shi)時(shi)協調、調配采訪力(li)量和新(xin)聞(wen)資源，從機制上保證頭(tou)條(tiao)(tiao)工程的(de)科(ke)學性(xing)(xing)和可持(chi)續性(xing)(xing)。

《中(zhong)國(guo)輿論場》從今年3月份開(kai)播以來，迅速成(cheng)為國內(nei)最具影響力的“融媒體新聞評論節目”，收視率穩定保(bao)持在1%以上。最新的輿情、最熱(re)的話題，《中國輿論場》將電(dian)視、互(hu)聯網、移動新媒體深度結合(he)，帶動全(quan)民參與討論，用觀點(dian)的碰撞和交流激發(fa)社會思考，明辨是非，凝聚共識。

2017年，央(yang)視重(zhong)大時政類播報亮點紛(fen)呈，兩會、香(xiang)港回歸(gui)20周(zhou)年、建(jian)軍90周(zhou)年、中共十九大等熱點(dian)(dian)時(shi)事，中央電視臺將全(quan)線出擊，全(quan)程(cheng)報道，及時(shi)追蹤熱點(dian)(dian)新聞事件，實施創新創優(you)發展(zhan)戰略，積極推(tui)進頻(pin)道改版，調整優化節目設置。

央視新聞的強勢回歸，說明內(nei)容過剩的時代，優質內(nei)容更顯稀缺，精良的內容(rong)制(zhi)作，依然會(hui)王者歸來(lai)！

今天，中國的經(jing)濟總量達到(dao)了世(shi)界第二，“made in china”滲透到(dao)了世(shi)界上每一個國(guo)家，中(zhong)國(guo)產(chan)銷(xiao)量高居全球榜首的(de)產(chan)品數以(yi)百(bai)計。但是，由(you)于(yu)沒有品牌或品牌影響(xiang)力(li)太低，作為“制造大國(guo)，經濟大國(guo)，品牌小國(guo)”的(de)中(zhong)國(guo)，幾(ji)十年(nian)來只能一直處于全球產業鏈的底端(duan)。

中國企業進入(ru)《財(cai)富》世界500強的數量在(zai)逐(zhu)年增加，2015年達到(dao)了(le)110家(jia)，排名第(di)二，但(dan)在2015年的《世界品牌(pai)500強》排行榜中(zhong)，入選的中(zhong)國(guo)品牌(pai)僅有31家，排名第(di)五。

為了重振“中國造”的(de)雄(xiong)風(feng)，挺(ting)起“中國造”的(de)脊梁。2014年，習近平總書記提(ti)出要(yao)實現“中國制造向(xiang)(xiang)(xiang)中國創造轉(zhuan)變、中國速度向(xiang)(xiang)(xiang)中國質量轉(zhuan)變、中國產品(pin)向(xiang)(xiang)(xiang)中國品(pin)牌轉(zhuan)變”，2016年5月(yue)，國務院辦(ban)公(gong)廳發布文件(jian)，要(yao)求發揮品(pin)牌的引(yin)領(ling)作用(yong)，助推(tui)中國經濟“結構(gou)性改革”一臂之力，“品牌戰略”已(yi)上升(sheng)為國家戰略。

可(ke)以說，今(jin)天中國(guo)經濟的發展，比任何時候(hou)都(dou)需要一批能夠在全球市(shi)場上代表(biao)國(guo)家(jia)形象來參與(yu)商業競爭(zheng)、文化交(jiao)流的國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)，央視無疑肩負了國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)塑造(zao)與(yu)傳播這(zhe)樣一個歷(li)史使命。在此背景下，中(zhong)央電視臺廣告經(jing)營管理中(zhong)心依據“國家(jia)平(ping)臺(tai)成就國家(jia)品牌”的新定位，在今(jin)年9月(yue)20日(ri)正(zheng)式發布了“國家(jia)品牌計劃”，旨(zhi)在尋找(zhao)、培育、塑造一批能夠(gou)在未來(lai)三十年里代表中國參(can)加全球商業競爭和文化交流的國家級品牌，實現“中國造”的偉大復興。計劃發布(bu)后(hou)，得到(dao)了社(she)會各(ge)界的廣泛關注與高(gao)度認可(ke)，得到(dao)了無(wu)數品牌企業的熱烈(lie)響應。

關系國(guo)計民生的各行業頂(ding)級品牌(pai)紛紛加入國(guo)家品牌(pai)計劃，如海爾(er)、云南白藥(yao)、格力、華為(wei)、美的、萬達等受到鼓舞，熱(re)情響應，成(cheng)功入選了國家品牌計劃top合(he)作伙伴。

在簽約儀式上，參與(yu)企(qi)業共同發布了(le)“國家品牌計劃”宣(xuan)言，表示(shi)要“為民(min)生造福，為(wei)民(min)族立業(ye)，為(wei)實現(xian)中(zhong)國(guo)制造向(xiang)中(zhong)國(guo)創造轉(zhuan)變、中(zhong)國(guo)速度向(xiang)中(zhong)國(guo)質量轉(zhuan)變、中(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)向(xiang)中(zhong)國(guo)品(pin)牌轉(zhuan)變而篤志前(qian)行！”

“國家品牌計劃”對過去的央視(shi)廣告招標模(mo)式(shi)實現了顛覆(fu)性創新(xin)。一年一度的(de)(de)央(yang)視廣告招標(biao)迄今已持續二十三年，“國家(jia)品牌計劃”從(cong)理念、模式、產品、規則等各方面都實現了(le)對以(yi)往(wang)招標(biao)模式的(de)(de)突破，與往(wang)年完全不(bu)同。

“國家品(pin)牌計劃(hua)”將整合央視、企業(ye)以及(ji)行業(ye)智庫等方方面(mian)面(mian)的資源(yuan)，對(dui)入選(xuan)企業進行(xing)服務和扶持，除了(le)配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告(gao)資源(yuan)外，還將(jiang)會享受到(dao)多項增值資源(yuan)。央視將(jiang)為(wei)入選(xuan)企業定制“中央電視(shi)臺(tai)國家品牌計(ji)劃TOP合作(zuo)伙伴(ban)/行業(ye)領跑者宣傳片(pian)”和企(qi)業(ye)品牌故事，在(zai)央視(shi)各(ge)頻道高頻次(ci)播(bo)出；同時(shi)，在(zai)央視(shi)廣告中心主辦的各(ge)類線下活動、論壇(tan)上體現企(qi)業(ye)(ye)元素，由廣告中心組織的專家團隊(dui)為(wei)企業(ye)(ye)提供定制(zhi)化品牌策略咨詢服(fu)務及培訓服(fu)務，為(wei)企業(ye)(ye)設立VIP專屬(shu)通(tong)道，快速響(xiang)應企業(ye)(ye)需求，為(wei)企業(ye)(ye)提供商(shang)務信息傳(chuan)播服(fu)務等，全面釋放出(chu)國家平臺(tai)的傳(chuan)播價值(zhi)。

在“國家品牌計劃”的引領下，央視(shi)廣告的銷售方式(shi)將發生(sheng)根(gen)本(ben)性變化，主要(yao)體現在三個方面：一是(shi)核心資源采取(qu)全年打通、長單(dan)銷售，取(qu)消臨(lin)時(shi)性和散單(dan)購(gou)買，保護入選(xuan)企業的權(quan)益；二是(shi)國(guo)民經濟中(zhong)各行各業的優(you)質企業將(jiang)匯聚于CCTV-1，最黃金(jin)的(de)(de)時間(jian)服(fu)務(wu)于最優質(zhi)的(de)(de)客戶，席位(wei)價值(zhi)因稀缺而升值(zhi)；三是廣告經營(ying)管理中心定位(wei)更加清晰，從單一(yi)的(de)(de)廣告銷售升級(ji)為(wei)全方位(wei)的(de)(de)品牌(pai)傳播服務，開啟新的營銷時代！