來自(zi)全國各(ge)行各(ge)業近50家(jia)知(zhi)名企(qi)業齊聚北(bei)京，在中(zhong)央電視臺2017年廣告資(zi)源招標季現場，共(gong)同見證(zheng)“國(guo)(guo)(guo)家品牌計(ji)劃”正式起航(hang)。經過(guo)前(qian)期的(de)報(bao)名和資(zi)格審核，共(gong)有幾(ji)十(shi)家企業(ye)拿到“國(guo)(guo)(guo)家品牌計(ji)劃”商業(ye)部分的(de)參選資(zi)格。最終，入圍的(de)國(guo)(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌計(ji)劃(hua)TOP合(he)作伙伴10家(jia)，國(guo)(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌計(ji)劃(hua)行業領跑(pao)者8家(jia)。這(zhe)些品(pin)(pin)牌成功入選(xuan)央視國(guo)(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌計(ji)劃(hua)，黃金資源廣(guang)告(gao)塑(su)造國家品牌形象。

一是(shi)“國家品牌計劃TOP合(he)作(zuo)伙伴”，名額為10家，以全(quan)年投標(biao)(biao)總(zong)價進行暗(an)標(biao)(biao)入(ru)(ru)圍(wei)，按總(zong)價由(you)高到低排序，前10名入(ru)(ru)圍(wei)，確(que)定入(ru)(ru)圍(wei)名單后，明標(biao)(biao)競投全(quan)年六(liu)個時間(jian)單元(yuan)前三個播出位置(zhi)的選擇(ze)權；

二(er)是“國家品(pin)牌計劃行業領跑者”，名額(e)為8家，以全(quan)年投標(biao)總價進行暗標(biao)入圍(wei)，按總價由高到低排序(xu)，前(qian)8名入圍(wei)，確定入圍(wei)名單后，明(ming)標(biao)競投全(quan)年六個時間單元前(qian)三個播出(chu)位置的選擇(ze)權(quan)。

2017央視廣告招標依托(tuo)的最重(zhong)要資源，是以《新聞聯播》《焦點訪談(tan)》《中(zhong)國輿(yu)論(lun)場》為(wei)核心的(de)(de)央(yang)視(shi)新(xin)(xin)聞節(jie)(jie)目，本(ben)屆招(zhao)標的(de)(de)成功(gong)，標志著2016年以來央(yang)視(shi)節(jie)(jie)目尤其是新(xin)(xin)聞節(jie)(jie)目改革的(de)(de)成功(gong)，標志著企業界(jie)、廣告界(jie)對(dui)中(zhong)央(yang)電視(shi)臺(tai)的信心(xin)回歸。

央視新(xin)聞是全(quan)媒體時代的“第一(yi)新(xin)聞平臺”，包括CCTV-1綜合(he)、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新(xin)聞(wen)(wen)、CCTV-NEWS等多(duo)個(ge)開路(lu)電視頻(pin)道，以及“央(yang)視新(xin)聞(wen)(wen)”的各新(xin)媒體(ti)平臺。同時，覆蓋全(quan)(quan)國(guo)的31個(ge)國(guo)內記者站和遍及全(quan)(quan)球的70個(ge)海外(wai)臺站，形成央視(shi)新聞廣泛覆蓋、融合(he)交互的內容采集和傳播(bo)網絡，讓你足不(bu)出戶，便知天(tian)下事(shi)。

2016年，央視新(xin)聞報道(dao)亮點不斷，重大時政新(xin)聞(wen)的(de)報道(dao)(dao)更是收(shou)視(shi)(shi)飆(biao)升。剛(gang)剛(gang)結(jie)束的(de)“G20杭州峰會(hui)”報道(dao)(dao)中，9月4日新聞(wen)頻(pin)道(dao)(dao)收(shou)視(shi)(shi)份(fen)額達到(dao)5.36%，創(chuang)了(le)“9.3”閱兵后的(de)新高，在上星頻(pin)道(dao)(dao)排名首位(wei)。9月4日G20杭州峰(feng)(feng)會文藝晚會總收視率更是(shi)達(da)到8.26%，收視份額26.49%。同時(shi)，“央(yang)視新(xin)聞”新(xin)媒體(ti)各平臺(tai)總閱讀量突破11.7億，峰(feng)(feng)會移動直播觸達(da)用戶接近3.4億，觀看人數超1億。

2016年，《新(xin)聞聯(lian)(lian)播》《焦(jiao)(jiao)點(dian)訪談》支撐的(de)“國家品牌時(shi)間”穩坐每日收視(shi)至高點(dian)，截(jie)止到(dao)8月27日，《新(xin)聞聯(lian)(lian)播》并(bing)機收視(shi)率(lv)(lv)達到(dao)8.77%，份額高30.99%。《焦(jiao)(jiao)點(dian)訪談》并(bing)機收視(shi)率(lv)(lv)為3.25%，份額達到(dao)9.31%。為增強《新(xin)聞聯(lian)(lian)播》頭條選(xuan)題的(de)前瞻性、引領性、可(ke)操作性，保(bao)障(zhang)主題主線報道有規劃(hua)、成系(xi)列、高品質推出，央視(shi)專(zhuan)門成立了(le)《新(xin)聞聯(lian)(lian)播》“頭條工程”編委會，圍繞(rao)習近平總書記(ji)治國理政思(si)想，對中長期選(xuan)題進行研判，系(xi)統謀劃(hua)頭條選(xuan)題，適時(shi)協調、調配(pei)采訪力量和(he)新(xin)聞資(zi)源，從機制上保(bao)證(zheng)頭條工程的(de)科學性和(he)可(ke)持續(xu)性。

《中國(guo)輿論(lun)場》從今年3月(yue)份(fen)開播以(yi)來，迅速成為(wei)國(guo)內(nei)最具影響力的“融媒(mei)(mei)體新(xin)聞評(ping)論節目”，收視(shi)(shi)率穩定(ding)保持(chi)在1%以上。最新(xin)的輿情(qing)、最熱(re)的話題(ti)，《中國(guo)輿論場》將(jiang)電視(shi)(shi)、互聯網、移(yi)動新(xin)媒(mei)(mei)體深度結合，帶(dai)動(dong)全民參(can)與討(tao)論，用觀點的碰撞(zhuang)和交流激發(fa)社會(hui)思(si)考，明辨是(shi)非(fei)，凝聚共識(shi)。

2017年，央視重(zhong)大時政類播報(bao)亮點紛(fen)呈，兩會、香港(gang)回(hui)歸20周(zhou)年、建(jian)軍90周(zhou)年、中共十(shi)九(jiu)大(da)等熱點(dian)時事(shi)，中央電視臺將(jiang)全線出擊，全程報道，及時追蹤熱點(dian)新(xin)聞事(shi)件(jian)，實施創(chuang)新(xin)創(chuang)優發展(zhan)戰略，積極推進頻道改版，調整優化(hua)節目(mu)設置。

央視新聞的強(qiang)勢回歸(gui)，說明內容過剩(sheng)的時代，優(you)質內容更(geng)顯稀缺，精良的內容(rong)制作(zuo)，依然會王者(zhe)歸來！

今(jin)天，中國的經濟總量達到了世(shi)界第二(er)，“made in china”滲透到了世(shi)界上每一個國(guo)家，中國(guo)產銷量(liang)高居全(quan)球(qiu)榜(bang)首的(de)產品數(shu)以百(bai)計。但是，由(you)于沒有品牌或品牌影響(xiang)力太低，作為(wei)“制造大(da)國(guo)，經(jing)濟大(da)國(guo)，品牌小國(guo)”的(de)中國(guo)，幾十年來只能一(yi)直處于(yu)全球(qiu)產業鏈(lian)的底端。

中國企業進入《財富(fu)》世界500強的數量在逐年增加(jia)，2015年達(da)到了110家(jia)，排名(ming)第二，但在2015年(nian)的《世界(jie)品牌500強》排行榜中(zhong)，入(ru)選的中(zhong)國品牌僅有31家(jia)，排名(ming)第五(wu)。

為了重振“中國造(zao)”的雄(xiong)風，挺(ting)起“中國造(zao)”的脊梁。2014年，習(xi)近(jin)平總書記提出要實現“中(zhong)國(guo)制造向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)創造轉(zhuan)變(bian)(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)速(su)度向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)質量轉(zhuan)變(bian)(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌轉(zhuan)變(bian)(bian)(bian)”，2016年5月，國(guo)務院辦公廳發布文件(jian)，要求(qiu)發揮品(pin)(pin)牌的引領作用，助推中國(guo)經濟“結(jie)構性改革”一(yi)臂之力，“品牌戰(zhan)略(lve)”已(yi)上(shang)升為國(guo)家戰(zhan)略(lve)。

可(ke)以說，今(jin)天中國經(jing)濟的發展，比任何時候都需(xu)要一批(pi)能(neng)夠在全球市場(chang)上代(dai)表(biao)國家形(xing)象來參與商業競爭(zheng)、文化交(jiao)流的國家品(pin)牌，央視無疑肩負了國家品(pin)牌塑造與傳播這樣一個歷史使命(ming)。在(zai)此背(bei)景下，中央電(dian)視臺(tai)廣(guang)告經營(ying)管理中心依據“國家(jia)平臺成就國家(jia)品(pin)牌(pai)”的新定位，在今(jin)年9月20日正式發布了“國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃”，旨在尋找、培育、塑造一批(pi)能夠在未來(lai)三十年里代表中國參(can)加全球(qiu)商業競(jing)爭(zheng)和(he)文化交(jiao)流的(de)國家(jia)級品牌(pai)(pai)，實(shi)現“中(zhong)國造”的(de)偉大復興。計劃發布后，得(de)到(dao)了社(she)會各(ge)界的(de)廣泛關注與高度認可，得(de)到(dao)了無數(shu)品牌(pai)(pai)企業的(de)熱烈響(xiang)應。

關系國計(ji)民生的各(ge)行業頂級品牌紛(fen)紛(fen)加入國家(jia)品牌計(ji)劃，如(ru)海(hai)爾、云南(nan)白藥(yao)、格力、華為(wei)、美的、萬(wan)達等(deng)受到鼓舞(wu)，熱情響應，成(cheng)功入選(xuan)了(le)國(guo)家品牌計(ji)劃top合作伙伴。

在簽(qian)約儀(yi)式上，參與企業共同發布(bu)了“國(guo)家品牌計(ji)劃”宣言，表示要“為民生造(zao)福，為(wei)民族立業，為(wei)實現(xian)中(zhong)國制造(zao)向(xiang)中(zhong)國創(chuang)造(zao)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)國速(su)度向(xiang)中(zhong)國質量轉(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)國產品(pin)向(xiang)中(zhong)國品(pin)牌轉(zhuan)(zhuan)變(bian)而篤志前行(xing)！”

“國(guo)家品(pin)牌計劃”對過去的央視廣告(gao)招標模(mo)式實現了顛覆性創(chuang)新。一年(nian)一度的央視廣告招(zhao)標迄今已持續(xu)二十三(san)年(nian)，“國(guo)家品牌計劃(hua)”從理(li)念、模式(shi)、產品、規則等(deng)各方(fang)面都實現了對以(yi)往招(zhao)標模式(shi)的突破(po)，與往年(nian)完全不(bu)同。

“國家品牌計(ji)劃”將整合央視(shi)、企業以及行業智庫等(deng)方方面(mian)面(mian)的(de)資(zi)源(yuan)，對入(ru)選企業進行(xing)服(fu)務和扶持，除了配置《新聞(wen)聯播》《焦點訪談》等王牌(pai)新聞(wen)節目廣告資(zi)(zi)源(yuan)外，還(huan)將會(hui)享受到多項增值(zhi)資(zi)(zi)源(yuan)。央視將為入(ru)選企業定制“中央電視臺國家品牌計(ji)劃(hua)TOP合作伙伴/行業領跑者(zhe)宣傳片”和(he)企(qi)業品牌故事，在央(yang)(yang)視各頻(pin)道高頻(pin)次播出；同時，在央(yang)(yang)視廣告中心(xin)主辦的各類線下(xia)活動、論壇上體現企(qi)業(ye)(ye)(ye)元素(su)，由廣(guang)告(gao)中心組織的專(zhuan)家團隊(dui)為(wei)(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)提供(gong)定制化品(pin)牌策略咨(zi)詢服(fu)務(wu)及培訓服(fu)務(wu)，為(wei)(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)設立VIP專(zhuan)屬通(tong)道，快速響應企(qi)業(ye)(ye)(ye)需求(qiu)，為(wei)(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)提供(gong)商務(wu)信息傳播(bo)服務等，全(quan)面釋(shi)放(fang)出國家(jia)平臺的傳播(bo)價值(zhi)。

在(zai)“國家品(pin)牌計劃”的引領下(xia)，央(yang)視(shi)廣告的銷售(shou)方式將發生根(gen)本性變(bian)化(hua)，主要(yao)體(ti)現在三個(ge)方面(mian)：一是(shi)(shi)核(he)心資源采取全年打通、長單銷(xiao)售，取消臨時性和散單購買，保護入選企(qi)業的(de)權益(yi)；二(er)是(shi)(shi)國(guo)民經濟中(zhong)各行各業的(de)優質企(qi)業將匯聚于CCTV-1，最(zui)黃(huang)金的(de)時(shi)間(jian)服務于最(zui)優質的(de)客戶(hu)，席位(wei)價值因稀缺(que)而升值；三是廣告(gao)(gao)經營管理中心(xin)定位(wei)更(geng)加(jia)清晰(xi)，從單(dan)一的(de)廣告(gao)(gao)銷(xiao)售升級為全方位(wei)的(de)品牌傳播服務(wu)，開啟(qi)新的(de)營銷時代(dai)！