來自(zi)全國各行各業(ye)近(jin)50家(jia)知名企業(ye)齊聚北京，在(zai)中央電視臺2017年廣告資(zi)源(yuan)招標季現(xian)場(chang)，共同見證“國(guo)家(jia)品牌計劃”正式(shi)起航。經過前期(qi)的報(bao)名和資(zi)格審核(he)，共有幾十家(jia)企業拿到(dao)“國(guo)家(jia)品牌計劃”商業部分(fen)的參選資(zi)格。最終，入(ru)圍(wei)的國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)(hua)TOP合作伙伴10家，國家品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)(hua)行業領跑者8家。這些品(pin)(pin)牌(pai)成(cheng)功(gong)入選央視(shi)國家品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)(hua)，黃(huang)金(jin)資源(yuan)廣告(gao)塑造國(guo)家品牌形象。

一(yi)是“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，名額為(wei)10家，以全年(nian)投標(biao)(biao)總(zong)價進行暗標(biao)(biao)入(ru)圍(wei)，按總(zong)價由高(gao)到低排(pai)序，前10名(ming)入(ru)圍(wei)，確(que)定入(ru)圍(wei)名(ming)單(dan)后，明標(biao)(biao)競投全年(nian)六個(ge)時間單(dan)元前三個(ge)播出位置的選擇權；

二是“國家品(pin)牌(pai)計劃行(xing)業領跑(pao)者(zhe)”，名(ming)額(e)為8家，以全年(nian)投標總(zong)(zong)價(jia)(jia)進行暗(an)標入(ru)圍(wei)(wei)，按總(zong)(zong)價(jia)(jia)由高到低(di)排(pai)序，前(qian)8名(ming)入(ru)圍(wei)(wei)，確定入(ru)圍(wei)(wei)名(ming)單(dan)后，明標競投全年(nian)六個時間單(dan)元前(qian)三個播出位置的選擇權。

2017央視廣(guang)告(gao)招標依(yi)托的最重要資(zi)源(yuan)，是(shi)以《新(xin)聞聯播》《焦(jiao)點訪(fang)談(tan)》《中(zhong)(zhong)國(guo)輿論(lun)場(chang)》為核心的(de)央(yang)(yang)視(shi)(shi)新聞節目(mu)，本(ben)屆招標的(de)成功(gong)，標志(zhi)著2016年(nian)以來(lai)央(yang)(yang)視(shi)(shi)節目(mu)尤其(qi)是(shi)新聞節目(mu)改革(ge)的(de)成功(gong)，標志(zhi)著企業界(jie)、廣告界(jie)對中(zhong)(zhong)央(yang)(yang)電視(shi)(shi)臺的信(xin)心(xin)回歸。

央視(shi)新聞是全(quan)媒體時代的(de)“第一新聞平臺”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以(yi)及CCTV-13新聞(wen)、CCTV-NEWS等多個(ge)開路電(dian)視頻道，以(yi)及“央視新聞(wen)”的各新媒體平臺。同時，覆蓋全國的31個(ge)國內記者站和遍(bian)及全球的70個(ge)海(hai)外(wai)臺站，形(xing)成央視(shi)新聞廣泛覆蓋、融合交互的(de)內容采集和傳(chuan)播網絡，讓你(ni)足不出戶(hu)，便知天下事。

2016年，央視(shi)新(xin)聞報(bao)道亮點(dian)不(bu)斷，重大時政新(xin)聞的報(bao)(bao)道(dao)更是收視飆升(sheng)。剛(gang)剛(gang)結束的“G20杭州峰(feng)會”報(bao)(bao)道(dao)中，9月4日(ri)新聞頻道(dao)收視份額達到5.36%，創了(le)“9.3”閱兵(bing)后的新高，在上星頻道(dao)排名首(shou)位(wei)。9月4日(ri)G20杭州峰會(hui)文藝晚會(hui)總收視(shi)率更是(shi)達(da)到8.26%，收視(shi)份(fen)額26.49%。同(tong)時，“央視(shi)新聞”新媒體各平臺總閱讀量(liang)突破(po)11.7億，峰會(hui)移動直播(bo)觸達(da)用戶接近3.4億，觀(guan)看人(ren)數(shu)超1億。

2016年，《新(xin)(xin)聞(wen)(wen)聯(lian)播(bo)》《焦(jiao)點(dian)(dian)訪(fang)談》支(zhi)撐的(de)“國家品牌時間”穩坐(zuo)每日(ri)(ri)收視(shi)至高點(dian)(dian)，截止到8月27日(ri)(ri)，《新(xin)(xin)聞(wen)(wen)聯(lian)播(bo)》并(bing)機收視(shi)率(lv)達(da)到8.77%，份額(e)高30.99%。《焦(jiao)點(dian)(dian)訪(fang)談》并(bing)機收視(shi)率(lv)為(wei)(wei)3.25%，份額(e)達(da)到9.31%。為(wei)(wei)增(zeng)強《新(xin)(xin)聞(wen)(wen)聯(lian)播(bo)》頭條選題的(de)前瞻性、引(yin)領性、可操(cao)作性，保障(zhang)主題主線報道有規(gui)劃、成(cheng)(cheng)系列、高品質推(tui)出，央視(shi)專門成(cheng)(cheng)立(li)了(le)《新(xin)(xin)聞(wen)(wen)聯(lian)播(bo)》“頭條工程”編委會，圍繞習近平總書記治國理政思(si)想，對中長期選題進行研判，系統(tong)謀劃頭條選題，適時協調、調配采訪(fang)力(li)量和新(xin)(xin)聞(wen)(wen)資源，從機制(zhi)上保證頭條工程的(de)科學性和可持(chi)續性。

《中(zhong)國輿(yu)論場(chang)》從今年3月份開播以來，迅速成為國內最(zui)具影響力的“融媒(mei)體新聞(wen)評論節目”，收視率穩(wen)定保持在1%以上。最(zui)新的輿情、最(zui)熱的話題，《中國輿論場》將電視、互聯網、移動新媒(mei)體深度結合(he)，帶動全(quan)民參與討論，用觀點的碰撞和交(jiao)流激發社會(hui)思考，明辨(bian)是(shi)非(fei)，凝(ning)聚共識。

2017年(nian)，央視重(zhong)大時政(zheng)類播報亮點紛(fen)呈，兩會、香港回歸20周年、建(jian)軍90周年、中(zhong)共十九大(da)等熱點(dian)時事，中(zhong)央電視臺將全線出擊，全程報道，及時追蹤熱點(dian)新聞事件，實(shi)施創新創優發展戰(zhan)略，積(ji)極推(tui)進(jin)頻道改版，調整優(you)化節(jie)目(mu)設置。

央視新聞(wen)的(de)強勢回(hui)歸，說明(ming)內(nei)容過剩的(de)時代，優質內(nei)容更(geng)顯稀缺，精良(liang)的內容制(zhi)作，依然會王者歸來！

今天(tian)，中國的經濟總量達到(dao)了(le)世界(jie)第二(er)，“made in china”滲透(tou)到(dao)了(le)世界(jie)上每(mei)一個國(guo)家(jia)，中(zhong)國(guo)產(chan)銷量高(gao)居全(quan)球(qiu)榜首(shou)的產(chan)品(pin)數以百計。但是，由于沒有品(pin)牌(pai)或品(pin)牌(pai)影響力太低，作為“制(zhi)造大(da)國(guo)，經濟大(da)國(guo)，品(pin)牌(pai)小國(guo)”的中(zhong)國(guo)，幾十年來只能一直(zhi)處于全(quan)球產業鏈的(de)底端。

中國企(qi)業進入《財(cai)富》世界500強的(de)數量在逐年(nian)增(zeng)加，2015年(nian)達(da)到了110家，排名第二(er)，但(dan)在2015年(nian)的《世界品牌(pai)(pai)500強》排(pai)行(xing)榜中，入(ru)選的中國品牌(pai)(pai)僅有31家，排(pai)名第五(wu)。

為了重振“中國造”的(de)雄(xiong)風，挺起“中國造”的(de)脊梁。2014年(nian)，習近(jin)平總(zong)書記(ji)提出要(yao)實現“中(zhong)國制(zhi)造向(xiang)中(zhong)國創造轉變、中(zhong)國速(su)度向(xiang)中(zhong)國質量(liang)轉變、中(zhong)國產(chan)品(pin)向(xiang)中(zhong)國品(pin)牌(pai)轉變”，2016年5月，國務院辦(ban)公廳發(fa)(fa)布文件，要(yao)求發(fa)(fa)揮(hui)品(pin)牌(pai)的引領作用，助推中國經濟“結構性改革”一臂之力，“品(pin)牌戰略”已上升為國家(jia)戰略。

可以(yi)說(shuo)，今天中國經(jing)濟的發展，比任何時候都需要(yao)一批能夠(gou)在全(quan)球市(shi)場上(shang)代表(biao)國家(jia)形象(xiang)來參(can)與商業競爭、文(wen)化交流的國家(jia)品牌(pai)，央視無疑肩負了國家(jia)品牌(pai)塑(su)造(zao)與傳播(bo)這樣一個歷史使命。在(zai)此背(bei)景(jing)下，中央電(dian)視臺(tai)廣告經營(ying)管理中心依據“國(guo)家(jia)平(ping)臺成就(jiu)國(guo)家(jia)品牌”的新定位，在今年9月20日正式發布了“國(guo)家(jia)品牌計劃”，旨在尋找(zhao)、培育、塑造一批能夠在未(wei)來三十年里代表中國(guo)參加全球商(shang)業(ye)競爭和文化交流的國家(jia)級品(pin)牌，實現“中國造”的偉大復興。計(ji)劃發布后，得到了社會各界的廣泛關注與(yu)高度認可，得到了無(wu)數品(pin)牌企業的熱烈響應。

關系(xi)國(guo)計民(min)生的各行業頂級品牌(pai)紛紛加入國(guo)家品牌(pai)計劃，如海(hai)爾(er)、云南白藥、格力(li)、華為(wei)、美的(de)、萬達等受到(dao)鼓舞，熱情響應，成(cheng)功(gong)入選(xuan)了國家品牌計劃top合(he)作(zuo)伙伴。

在簽約(yue)儀式上，參與企業共同發布了(le)“國(guo)家品牌計(ji)劃”宣(xuan)言，表(biao)示要“為民生造福，為(wei)民(min)族立業，為(wei)實(shi)現(xian)中(zhong)(zhong)國制造向(xiang)中(zhong)(zhong)國創造轉變、中(zhong)(zhong)國速度(du)向(xiang)中(zhong)(zhong)國質(zhi)量轉變、中(zhong)(zhong)國產品(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)國品(pin)牌轉變而篤志前(qian)行！”

“國家品牌計劃”對過去的央視廣(guang)告招(zhao)標模式實現了顛(dian)覆(fu)性創新。一(yi)年一(yi)度(du)的央視廣告(gao)招標迄(qi)今已持續二十三年，“國家品牌(pai)計(ji)劃”從理念、模(mo)式、產品、規則等(deng)各方面都(dou)實現了對以往(wang)招標模(mo)式的突破，與往(wang)年完全不同。

“國家品牌計劃”將整合央視、企業以及(ji)行業智(zhi)庫等方(fang)(fang)方(fang)(fang)面(mian)面(mian)的資源，對入選(xuan)企業(ye)進行服務(wu)和(he)扶持(chi)，除了(le)配置《新(xin)聞聯播》《焦點訪談》等王牌新(xin)聞節目廣(guang)告資源外，還將會享受(shou)到(dao)多(duo)項增值資源。央(yang)視(shi)將為(wei)入選(xuan)企業(ye)定制“中央(yang)電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業領跑者宣(xuan)傳片”和企業品牌故事，在(zai)央視各頻(pin)道(dao)高頻(pin)次播出；同時，在(zai)央視廣告中心主辦(ban)的各類線下活(huo)動、論壇上體現(xian)企業元素，由廣告中(zhong)心(xin)組織的專家團隊為企業提供(gong)(gong)定制化品牌策略咨詢服務及(ji)培訓服務，為企業設(she)立VIP專屬通道，快速(su)響應企業需求，為企業提供(gong)(gong)商(shang)務信息傳(chuan)播服(fu)務等(deng)，全面釋(shi)放(fang)出國家平臺(tai)的傳(chuan)播價值。

在“國(guo)家(jia)品牌(pai)計劃”的引(yin)領下，央視(shi)廣告的銷售方式將(jiang)發生根本性變化，主要體現在三個(ge)方面：一是(shi)核心資(zi)源采取全年打通(tong)、長單(dan)銷售(shou)，取消臨時性和(he)散單(dan)購(gou)買，保護(hu)入(ru)選企業(ye)的(de)權益；二(er)是(shi)國民(min)經(jing)濟中各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業(ye)的(de)優質企業(ye)將匯聚于CCTV-1，最黃金的時間服務于最優質(zhi)的客戶，席位價值因稀缺而升值；三是廣(guang)告經營(ying)管理(li)中(zhong)心定位更加清晰，從單一的廣(guang)告銷售升級為全方位的品(pin)牌傳播服務(wu)，開啟新的營銷時代(dai)！