除(chu)了(le)線上平臺的(de)維權(quan)之(zhi)外(wai)，線下的(de)訴訟進程也有(you)進展。2018年(nian)5月22日，北(bei)京(jing)(jing)知識(shi)產權(quan)法(fa)院宣(xuan)布受理(li)河北(bei)承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)股份(fen)有(you)限公司訴汕頭(tou)(tou)高新區露(lu)(lu)露(lu)(lu)南方(fang)有(you)限公司、北(bei)京(jing)(jing)榮誠文華超市(shi)侵害商(shang)標權(quan)糾紛(fen)一案(an)(an)后，最(zui)新消息稱被告(gao)汕頭(tou)(tou)露(lu)(lu)露(lu)(lu)提起(qi)的(de)管(guan)轄(xia)權(quan)異議已被法(fa)院駁回，具體開庭時間(jian)未定。品源律(lv)師事(shi)務(wu)所律(lv)師王金華分析稱，管(guan)轄(xia)權(quan)異議只是(shi)這次(ci)商(shang)標戰的(de)前奏(zou)，目前還沒進入實質審理(li)階段。讓(rang)這起(qi)商(shang)標案(an)(an)備受矚目的(de)，是(shi)承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)向汕頭(tou)(tou)露(lu)(lu)露(lu)(lu)提出(chu)的(de)近9000萬元高額索賠。有(you)律(lv)師從北(bei)京(jing)(jing)知識(shi)產權(quan)法(fa)院了(le)解到，如此高的(de)賠償額在過去五年(nian)的(de)個案(an)(an)中(zhong)都實屬罕見。

《中國(guo)經營(ying)報》記(ji)者通過(guo)檢索發(fa)現，承德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)與汕(shan)頭(tou)(tou)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)訴(su)訟(song)除了上(shang)述的(de)商標(biao)侵(qin)(qin)(qin)權訴(su)訟(song)外(wai)，更早的(de)一起發(fa)生在2017年(nian)9月，承德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公(gong)(gong)司起訴(su)汕(shan)頭(tou)(tou)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公(gong)(gong)司及(ji)北京沃爾(er)瑪百貨有限公(gong)(gong)司建(jian)國(guo)路分(fen)店侵(qin)(qin)(qin)害(hai)其(qi)專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)權，要求兩公(gong)(gong)司賠(pei)償其(qi)300余萬元。然而2018年(nian)4月27日，國(guo)家知識產(chan)權局專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)復審委(wei)員會宣告承德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)這三件專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)全部無(wu)效。王金(jin)華(hua)表示(shi)，專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)被(bei)(bei)宣告無(wu)效對(dui)承德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)不利(li)(li)，很有可能使得承德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)侵(qin)(qin)(qin)權訴(su)訟(song)被(bei)(bei)法院駁(bo)回，導(dao)致訴(su)訟(song)失敗。目前兩起訴(su)訟(song)的(de)審理(li)程序都未完結，但是(shi)可以預期，承德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)與汕(shan)頭(tou)(tou)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)一系列知識產(chan)權糾紛還將經歷(li)漫長的(de)訴(su)訟(song)周期。

南北商標之爭

“借助‘露(lu)(lu)露(lu)(lu)’商(shang)標知名度，汕頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)公(gong)司搶占(zhan)了承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)公(gong)司高(gao)達(da)15%~20%的(de)市場份額，給承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)公(gong)司的(de)市場及商(shang)譽均造(zao)成(cheng)負面(mian)影(ying)響。”在談及案件的(de)緣起時(shi)，承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)董事(shi)會秘書王新國這(zhe)樣說道。

2018年2月，河(he)北(bei)(bei)承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)股(gu)份(fen)有(you)(you)限公(gong)司(si)(si)發布重(zhong)大(da)訴訟公(gong)告，稱汕頭高(gao)新區露(lu)(lu)露(lu)(lu)南(nan)方(fang)有(you)(you)限公(gong)司(si)(si)未(wei)經公(gong)司(si)(si)許可(ke)，擅自將(jiang)承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)的(de)(de)“露(lu)(lu)露(lu)(lu)”圖形(xing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)用于其生產制(zhi)造的(de)(de)杏(xing)仁露(lu)(lu)包裝上，侵犯了公(gong)司(si)(si)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)權(quan)，因(yin)此(ci)向北(bei)(bei)京知識(shi)產權(quan)法院提起民事訴訟。記者(zhe)在國(guo)家工商(shang)(shang)(shang)行(xing)政管理(li)總(zong)局商(shang)(shang)(shang)標(biao)局的(de)(de)官網上查詢發現(xian)，該圖形(xing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)申(shen)請人為河(he)北(bei)(bei)承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)股(gu)份(fen)有(you)(you)限公(gong)司(si)(si)，不是共有(you)(you)商(shang)(shang)(shang)標(biao)。

北京國謙律師事務所的主任律師張永升在(zai)接受(shou)《中(zhong)國經(jing)營報》記者(zhe)采(cai)訪時表示，商標注冊(ce)人對其注冊(ce)商標享(xiang)有專有權(quan)，該權(quan)利具(ju)有排他(ta)性。

2018年1月15日(ri)，承(cheng)德露(lu)露(lu)發表聲(sheng)明稱，“自2015年12月31日(ri)起，我(wo)司(si)(si)已停止與汕頭露(lu)露(lu)公司(si)(si)的(de)委托加工關(guan)系。自該日(ri)起，汕頭露(lu)露(lu)公司(si)(si)生產(chan)的(de)露(lu)露(lu)杏仁露(lu)產(chan)品（包(bao)括(kuo)鐵罐產(chan)品和全部利(li)(li)樂包(bao)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)品）侵犯(fan)我(wo)司(si)(si)商標權(quan)(quan)、專利(li)(li)權(quan)(quan)及知名商品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)、裝(zhuang)(zhuang)潢等權(quan)(quan)利(li)(li)，屬侵權(quan)(quan)產(chan)品。”

張永升表示(shi)，汕頭露(lu)露(lu)如(ru)果在雙方合作結束之后(hou)，仍(reng)然繼續使(shi)用“露(lu)露(lu)”商(shang)標，就侵犯了承德露(lu)露(lu)的(de)商(shang)標權和知名商(shang)品的(de)包裝(zhuang)、裝(zhuang)潢權益。

對于9000萬(wan)(wan)元的高額(e)索賠，承德(de)露露方面對記者表示，“目前承德(de)露露律師團(tuan)已分成(cheng)五組，分別在公證員的陪同下(xia)前往(wang)西北、華(hua)北、華(hua)南、華(hua)東、中原(yuan)五大(da)地區，成(cheng)功調取了汕頭方的侵(qin)權資料做證據保全，并計算出了汕頭方2011年至2016年凈利潤，再加上相關公證費用等合理(li)開支，最(zui)后得(de)出了9000萬(wan)(wan)元的賠償金額(e)。”

在張永(yong)生看來，承德露(lu)露(lu)公司要(yao)求(qiu)汕(shan)(shan)頭露(lu)露(lu)賠償9000萬(wan)元的數額雖然巨大，極(ji)為罕(han)見(jian)，但如(ru)果確有充分(fen)的證(zheng)(zheng)據能證(zheng)(zheng)明汕(shan)(shan)頭露(lu)露(lu)公司因侵權獲得了(le)如(ru)此高的利益，理應得到法律的支持。

“承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)與(yu)汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)商標(biao)爭議屬(shu)于(yu)歷史遺留問題”，承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)負責運營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)一名工作人員告訴記(ji)(ji)者，霖霖集(ji)團有(you)限責任公司（原露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)集(ji)團）之前是(shi)承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)公司的(de)(de)(de)(de)(de)控股(gu)股(gu)東(dong)，1995年(nian)為了(le)(le)(le)開拓南方杏仁(ren)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)市(shi)場，霖霖集(ji)團與(yu)香港飛達合資(zi)成(cheng)立南方汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)，汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)因此獲得(de)了(le)(le)(le)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)商標(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)使用權(quan)。2006年(nian)，承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)以3.01億元的(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)買斷了(le)(le)(le)原露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)集(ji)團持(chi)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)商標(biao)、專利域名及條形碼等(deng)(deng)無形資(zi)產，并于(yu)2008年(nian)3月10日完(wan)成(cheng)了(le)(le)(le)“露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)”商標(biao)等(deng)(deng)相關(guan)全部(bu)(bu)無形資(zi)產的(de)(de)(de)(de)(de)變更過戶登記(ji)(ji)手續，成(cheng)為了(le)(le)(le)“露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)”商標(biao)等(deng)(deng)相關(guan)全部(bu)(bu)無形資(zi)產的(de)(de)(de)(de)(de)合法持(chi)有(you)人。

但是(shi)在2007年，時任原露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)集團(tuan)和承(cheng)德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公(gong)(gong)司兩(liang)個(ge)企(qi)業法定代表(biao)人的王寶林分別代表(biao)兩(liang)家公(gong)(gong)司簽訂了(le)《企(qi)業名稱許可協議》和《商(shang)標使用(yong)許可協議》，將露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)商(shang)標又授權給了(le)原露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)集團(tuan)，商(shang)標使用(yong)期(qi)限為十年。2011年，承(cheng)德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)提(ti)起民事訴訟，請求判決上述(shu)兩(liang)份協議無效(xiao)且立(li)即終止履行。之后，承(cheng)德市雙(shuang)橋法院一審(shen)判決上述(shu)兩(liang)份協議無效(xiao)。2012年，承(cheng)德中院給出(chu)“維持原判”的終審(shen)判決。

但是這一終審判決并(bing)沒有讓汕(shan)頭(tou)露(lu)(lu)露(lu)(lu)退出市場(chang)。記者(zhe)調查發現(xian)，無錫卜蜂蓮花(hua)、歐尚(shang)等都在銷售汕(shan)頭(tou)露(lu)(lu)露(lu)(lu)。品(pin)牌(pai)(pai)專家于潤潔表示，承(cheng)德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)的(de)(de)原母公司(si)露(lu)(lu)露(lu)(lu)集團盲目授權(quan)(quan)(quan)，導(dao)致(zhi)市場(chang)上山(shan)寨及侵權(quan)(quan)(quan)露(lu)(lu)露(lu)(lu)橫行。歸根(gen)結底(di)，是因為國企的(de)(de)制度(du)設(she)置，導(dao)致(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)經營權(quan)(quan)(quan)人脫離了品(pin)牌(pai)(pai)所有權(quan)(quan)(quan)人的(de)(de)監管，給了經營權(quan)(quan)(quan)人擅自進(jin)行品(pin)牌(pai)(pai)授權(quan)(quan)(quan)的(de)(de)機(ji)會。王金(jin)華分析稱，汕(shan)頭(tou)露(lu)(lu)露(lu)(lu)并(bing)不(bu)是和承(cheng)德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)沒有任何關系(xi)，二(er)者(zhe)之(zhi)前(qian)有過(guo)合作(zuo)，只不(bu)過(guo)可(ke)能后來(lai)合作(zuo)產生了分歧，合作(zuo)結束后，南方露(lu)(lu)露(lu)(lu)再使用商標就涉及侵權(quan)(quan)(quan)了。

記者(zhe)就商標糾紛一事給汕頭露露官網上的兩個郵箱(xiang)發去了采訪函，并(bing)持續撥(bo)打(da)該(gai)公司的座機，但截(jie)至發稿未得(de)到汕頭露露方(fang)面的任何回應(ying)。

薄弱的南方市場

公(gong)開資(zi)料顯示，承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)在杏仁(ren)(ren)露(lu)(lu)(lu)市場(chang)的占(zhan)有(you)率約為(wei)90%，重點(dian)銷售(shou)區(qu)域為(wei)河北(bei)、河南、山東等華北(bei)地區(qu)。上述(shu)承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)運營(ying)部員工告訴(su)記者(zhe)，因為(wei)線(xian)下(xia)主(zhu)要銷售(shou)區(qu)域都(dou)在北(bei)方，南方很少見到(dao)正品承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)，讓汕頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)鉆了空子。而承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)之所以(yi)遲遲沒有(you)進軍南方市場(chang)，他(ta)個人認為(wei)，原因在于杏仁(ren)(ren)露(lu)(lu)(lu)是一個小眾市場(chang)產品，并不是所有(you)的消費者(zhe)都(dou)能接受這(zhe)一味道。他(ta)曾聽湖南和湖北(bei)的消費者(zhe)說，杏仁(ren)(ren)露(lu)(lu)(lu)有(you)一種(zhong)油漆(qi)味，但(dan)其實所謂的“油漆(qi)味”就是杏仁(ren)(ren)本身的味道。

在(zai)快營銷專(zhuan)家孫(sun)巍看來，因為原料的(de)(de)問(wen)題，杏(xing)仁露(lu)飲料的(de)(de)消費(fei)習慣多(duo)集中于(yu)北方(fang)市場，加之承德露(lu)露(lu)長期在(zai)廣告中宣(xuan)傳“冬(dong)天要(yao)喝熱的(de)(de)露(lu)露(lu)”，更(geng)強(qiang)化了杏(xing)仁露(lu)的(de)(de)消費(fei)季(ji)節主要(yao)是天涼之季(ji)這一認(ren)知，而對于(yu)南方(fang)地區(qu)的(de)(de)消費(fei)者而言，這一宣(xuan)傳語很難引發他們的(de)(de)共鳴(ming)。

由于南方地區(qu)的消(xiao)(xiao)費者(zhe)很難(nan)在線下(xia)門店里買到承德杏仁露(lu)，線上渠(qu)道就成(cheng)了一些南方消(xiao)(xiao)費者(zhe)購買杏仁露(lu)的唯一途徑。然而，從南方消(xiao)(xiao)費者(zhe)的反(fan)饋來看，、京東上露(lu)露(lu)旗(qi)艦店的用戶體驗(yan)并不理想(xiang)，經常會(hui)出現(xian)缺(que)貨的狀態。

截至目(mu)前，露(lu)露(lu)在京東和(he)上的(de)旗艦(jian)店都(dou)是無(wu)法(fa)下單狀(zhuang)態，店鋪(pu)的(de)公告稱，“因系統升級，旗艦(jian)店暫(zan)停(ting)銷售。”客服人員告訴(su)記(ji)者，從6月23日晚上10點開始，露(lu)露(lu)在電(dian)商渠道就暫(zan)停(ting)銷售了，由于這(zhe)是公司層面臨時決定的(de)，具體(ti)原因及(ji)恢復時間尚不清楚。

在被問及京東上汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)(de)問題時，該客服(fu)人(ren)員稱，汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)和承(cheng)德露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)完全沒有關系(xi)，配方和口感都不(bu)一樣，由于京東上面(mian)的(de)(de)汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)是(shi)京東自營(ying)的(de)(de)，也(ye)就是(shi)京東自己從(cong)汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)處(chu)采(cai)購的(de)(de)，承(cheng)德露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)無法直接和京東交涉，只有公司(si)層面(mian)阻(zu)止汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)不(bu)再使用承(cheng)德露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)(de)商標，才(cai)是(shi)根(gen)本的(de)(de)解決(jue)辦法。

王金華律師表示，有的(de)侵權案中平臺方也會有責任(ren)，但由于現在對于此案了解的(de)信息有限(xian)，平臺方的(de)責任(ren)還不好(hao)判斷。