此前(qian)，微(wei)信、QQ、、百度等平臺都曾與央視(shi)春(chun)晚合作發紅包(bao)，春(chun)晚紅包(bao)對(dui)平臺拉新有較大的待(dai)定作用。也因此，快手成(cheng)為首(shou)家(jia)參與春(chun)晚紅包(bao)活(huo)動的短視(shi)頻平臺。

目前，快手(shou)與春(chun)晚已經成立專項工作小組。春(chun)節期間，快手(shou)以全新的(de)“紅(hong)包雨”方(fang)式(shi)和(he)其他(ta)多項互動方(fang)式(shi)相(xiang)結(jie)合(he)，聯(lian)合(he)央視打(da)造和(he)往屆不同的(de)紅(hong)包互動。

目前，短視頻的(de)行業(ye)滲透率已經超(chao)過70%，用戶(hu)增(zeng)長進(jin)入存(cun)量競(jing)爭(zheng)階段。抖音不(bu)僅(jin)在用戶(hu)規模上力壓快手，雙(shuang)方的(de)差(cha)距還(huan)有擴(kuo)大(da)的(de)趨(qu)勢。據Trustdata的(de)數據顯示，今年抖音和快手的(de)月活(huo)用戶(hu)差(cha)距逐漸拉(la)大(da)。今年1月，雙(shuang)方月活(huo)用戶(hu)的(de)差(cha)額是0.78億(yi)，到(dao)8月已經擴(kuo)大(da)到(dao)1.58億(yi)。

春節(jie)是(shi)短(duan)視頻(pin)拉(la)新的(de)關鍵時期。抖音能(neng)夠快(kuai)速崛起正是(shi)得益(yi)于(yu)2018年春節(jie)期間的(de)拉(la)新活動。2020年央視春晚也將成為快(kuai)手完成3億DAU目標的(de)關鍵一戰。