每(mei)個潤滑油(you)品牌對于營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方式的使用都是各有(you)側重,各有(you)所長,就(jiu)算是相同(tong)的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)模(mo)式,也(ye)存在著形式與內容(rong)的差(cha)異。潤滑油(you)企業(ye)應該如(ru)何營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)才(cai)能打動人(ren)心(xin)呢(ni)?Maigoo編輯整理(li)了一些(xie)機(ji)油(you)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)案例、潤滑油(you)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方案,供大家參(can)考潤滑油(you)企業(ye)如(ru)何營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)。
因為(wei)存在著(zhu)高(gao)使用率、低(di)感知(zhi)度(du)的品類特(te)點(dian),潤(run)滑油、機油是一(yi)個不好(hao)營(ying)銷的產品。潤(run)滑油企業采用最多的就是體育營(ying)銷,因為(wei)體育和潤(run)滑油都是以男性(xing)受眾為(wei)主,目標人群的一(yi)致性(xing)。
不過隨著人(ren)們的(de)消費需求從(cong)實用層(ceng)面(mian)向(xiang)情(qing)感層(ceng)面(mian)發展,影(ying)視(shi)植入、明星代言也成了(le)機(ji)油企(qi)業(ye)們營銷時的(de)“香餑(bo)餑(bo)”。
雖(sui)然(ran)惜敗,但是WBA世(shi)界拳王爭(zheng)霸(ba)賽(sai)讓在場觀眾熱(re)血沸騰,更讓他(ta)們深刻感受(shou)到這一(yi)世(shi)界級爭(zheng)霸(ba)賽(sai)中勇者無(wu)懼的進取精(jing)神。這也是統一(yi)潤滑油品牌與WBA成功牽手的最大(da)契合點。
Maigoo編輯了解到(dao),統一潤(run)滑油(you)(you)贊助拳(quan)擊賽事,是希望以拳(quan)擊運動做為載(zai)體(ti),喚醒(xing)品(pin)牌(pai)基因中勇往直前(qian)的進攻精(jing)神,并貫穿(chuan)芒(mang)果视频下载、市場營銷和產品(pin)創新等多(duo)個層(ceng)面,最終實(shi)現推(tui)動新統一品(pin)牌(pai)向(xiang)潤(run)滑油(you)(you)脂領域的“金腰帶”持續邁進。
中國量產車(che)性(xing)能(neng)大賽通過在高溫、高寒、綜(zong)合路(lu)況下(xia)設置多種類型的比賽項目,為(wei)優秀車(che)型打造展示(shi)平臺,為(wei)消費者選車(che)、購車(che)、用車(che)起(qi)到了重要的指導作用。
據悉,昆侖潤滑油的(de)研(yan)發(fa)技術(shu)、嚴苛的(de)生產(chan)過程、專業的(de)態度(du),以(yi)及(ji)產(chan)品耐高(gao)寒、高(gao)溫、能應(ying)對全路況的(de)優異(yi)特(te)性,都與(yu)CCPC賽事精神高(gao)度(du)匹配。
通過(guo)與CCPC大(da)賽合作,雙方(fang)可以展示各自在專業領域的強大(da)優勢(shi),最(zui)終達到提升CCPC大(da)賽與昆侖潤滑油的品牌(pai)知名度(du)和美譽度(du)的目(mu)標。
中國(guo)汽(qi)車拉力(li)錦(jin)標賽(sai)是國(guo)內比較具影響力(li)的(de)汽(qi)車賽(sai)事,有近百名國(guo)內外優秀(xiu)的(de)賽(sai)車選手參(can)賽(sai)。贊助該(gai)比賽(sai),除了展現飛鯊品牌實力(li),飛鯊還想要向各(ge)界用戶(hu)傳遞(di)飛鯊品質。
汽車(che)拉(la)力賽代表了(le)當今汽車(che)行業(ye)的(de)(de)質(zhi)量標準,其(qi)中(zhong)包(bao)含(han)了(le)對(dui)車(che)隊和車(che)手的(de)(de)駕駛技術,耐力,科技含(han)量和比賽熱情的(de)(de)考驗(yan)。這些苛刻考驗(yan)恰(qia)好與飛(fei)鯊對(dui)其(qi)潤滑油產品的(de)(de)要求(qiu)高度統(tong)一,通(tong)過一系(xi)列(lie)的(de)(de)賽事也能(neng)驗(yan)證飛(fei)鯊油品的(de)(de)質(zhi)量,讓更多的(de)(de)用戶了(le)解和認(ren)知飛(fei)鯊品牌。
在劇中,“長城(cheng)潤(run)(run)滑(hua)油”元(yuan)素不斷出現(xian)。男主人公(gong)化身為服務長城(cheng)潤(run)(run)滑(hua)油的廣告(gao)公(gong)司(si)客戶(hu)總監,角色銜接非常自然。劇組還(huan)親臨長城(cheng)潤(run)(run)滑(hua)油汽車養護(hu)中心實景拍攝(she),長城(cheng)潤(run)(run)滑(hua)油品牌形象(xiang)得到(dao)了很大程度的曝光。
隨著該劇(ju)的(de)熱播,長(chang)城(cheng)潤滑油還在(zai)官方微博(bo)、微信(xin)上發起了(le)有獎競猜、臺詞神(shen)回復、有獎隨手拍(pai)、明星見面會(hui)等一系列活動(dong),不僅增強(qiang)了(le)電(dian)視(shi)觀眾的(de)參與(yu)性,也拉(la)近了(le)長(chang)城(cheng)潤滑油與(yu)普通大眾的(de)距(ju)離,對(dui)品牌宣(xuan)傳起到了(le)積極的(de)效果(guo)。
在電(dian)影《速(su)度與(yu)激(ji)情7》中,不乏極(ji)端(duan)駕(jia)駛環(huan)境對于汽車(che)(che)發動機(ji)的嚴峻考驗。而在潤滑油領域,嘉實多極(ji)護始終是(shi)高品(pin)質(zhi)、高性(xing)能機(ji)油的代表,專(zhuan)為豪華汽車(che)(che)品(pin)牌(pai)車(che)(che)主以(yi)及熱愛駕(jia)駛的人士所設計。
這一營銷技巧,讓嘉實多又開辟了(le)新(xin)的航道,讓品牌在傳播藍海中高速前行。
早(zao)在(zai)2007年(nian),埃克(ke)森(sen)美(mei)(mei)(mei)(mei)孚就與(yu)清華汽車(che)工程系推出了“美(mei)(mei)(mei)(mei)孚博士(shi)”,幫助眾多車(che)主提高汽車(che)保養的(de)認識(shi)。在(zai)2015年(nian),埃克(ke)森(sen)美(mei)(mei)(mei)(mei)孚又對“美(mei)(mei)(mei)(mei)孚博士(shi)”人(ren)物形象(xiang)(xiang)進行了升級(ji)。新升級(ji)的(de)“美(mei)(mei)(mei)(mei)孚博士(shi)”采(cai)用卡通形象(xiang)(xiang),一改過去(qu)大家心目中“專家”刻板生硬的(de)印象(xiang)(xiang)。
作為著名(ming)的(de)潤(run)滑油(you)品(pin)(pin)牌,美(mei)孚(fu)早已(yi)不局限于以潤(run)滑油(you)、機油(you)產(chan)品(pin)(pin)吸引用(yong)戶,通過這次發布(bu)“美(mei)孚(fu)博士”,直接把產(chan)品(pin)(pin)營銷轉向(xiang)了(le)情感營銷,可謂“棋高一手”。
為了給“雪龍號”的(de)科考之旅提供(gong)萬無一(yi)失的(de)用油(you)保障,長城潤滑油(you)此(ci)前還進行了專項科技攻關。
Maigoo編(bian)輯了解到(dao),這次與長(chang)城潤(run)滑(hua)(hua)油(you)的(de)(de)合作,是“雪龍號”服(fu)役(yi)以(yi)來第一次使(shi)用國產潤(run)滑(hua)(hua)油(you)。這一事(shi)件(jian)標志著長(chang)城潤(run)滑(hua)(hua)油(you)在潤(run)滑(hua)(hua)油(you)領(ling)域取得(de)了重(zhong)大突破,表明國產潤(run)滑(hua)(hua)油(you)的(de)(de)產品質量已實現了質的(de)(de)飛躍,達到(dao)世界先進水平。
潤滑油行(xing)業的代言人(ren)以(yi)男性為主,選(xuan)擇的名人(ren)形象一般為可(ke)靠、強悍。
比如實力演員張豐毅就代言(yan)了漢地潤(run)滑油,雙方共(gong)同演繹“漢地潤(run)滑,超越(yue)一切可能(neng)”的品牌精神;
“亞洲(zhou)飛人”蘇炳(bing)添成為雪佛(fo)龍旗下(xia)百年潤滑油品牌-雪佛(fo)龍金(jin)富力(li)中國區代(dai)言人;
私(si)下喜歡賽車的歌手任賢齊代(dai)言了路路達潤滑油,品(pin)(pin)牌方希望表現(xian)的實力、挑戰(zhan)、嚴苛、突(tu)破與品(pin)(pin)質(zhi),與任賢齊正相符(fu)……
更多的機油品牌代言人盤點可見《明星代言的機油品牌盤點 潤滑油代言人有哪些》
愛車(che)養護永遠是(shi)車(che)主們關心的頭等(deng)大事,而機油作為汽車(che)的“血液”,無(wu)疑(yi)是(shi)汽車(che)養護最重要的一環(huan)。...
汽(qi)車由數萬個零(ling)(ling)件(jian)組合在一(yi)起,發動機零(ling)(ling)件(jian)之(zhi)間(jian)的配(pei)合精度要求很高,零(ling)(ling)件(jian)工作中(zhong)難免(mian)產生摩擦(ca)力,而(er)...
汽車潤滑(hua)油(you)是如(ru)同(tong)人的血液,能夠潤滑(hua)、清潔(jie)發動機(ji),帶走(zou)油(you)泥,還能降低發動機(ji)溫度和磨損程(cheng)度,延...
機(ji)油(you)標號的含(han)義是什(shen)么?機(ji)油(you)型(xing)號含(han)義是什(shen)么?機(ji)油(you)5w-30和5w-40區(qu)別(bie)是什(shen)么?機(ji)油(you)包裝上(shang)...