每個(ge)潤滑(hua)(hua)油(you)品牌對于營(ying)(ying)銷方(fang)式(shi)的(de)使用都是(shi)各有側重,各有所長,就算是(shi)相同的(de)營(ying)(ying)銷模(mo)式(shi),也存在著(zhu)形式(shi)與內容的(de)差(cha)異。潤滑(hua)(hua)油(you)企業(ye)應該(gai)如何營(ying)(ying)銷才能打動人(ren)心呢?Maigoo編(bian)輯整(zheng)理了一些機油(you)營(ying)(ying)銷案(an)例、潤滑(hua)(hua)油(you)營(ying)(ying)銷方(fang)案(an),供大家(jia)參考潤滑(hua)(hua)油(you)企業(ye)如何營(ying)(ying)銷。
因(yin)為(wei)存在(zai)著高使用(yong)率、低感知度的(de)(de)品類特點,潤滑油、機油是一個不好(hao)營銷(xiao)的(de)(de)產品。潤滑油企(qi)業(ye)采(cai)用(yong)最多的(de)(de)就是體(ti)(ti)育(yu)營銷(xiao),因(yin)為(wei)體(ti)(ti)育(yu)和(he)潤滑油都(dou)是以男性(xing)受眾(zhong)為(wei)主(zhu),目標人群(qun)的(de)(de)一致性(xing)。
不過隨(sui)著人(ren)們的消費需求從(cong)實用層面(mian)向情(qing)感層面(mian)發(fa)展(zhan),影(ying)視植入(ru)、明星代言也成了機(ji)油企業們營銷時(shi)的“香餑(bo)餑(bo)”。
雖(sui)然惜敗,但是(shi)WBA世(shi)界(jie)(jie)拳(quan)王爭(zheng)霸賽(sai)讓(rang)在(zai)場觀眾熱血沸騰,更讓(rang)他們深(shen)刻(ke)感受到這一世(shi)界(jie)(jie)級爭(zheng)霸賽(sai)中勇者無(wu)懼的進取精(jing)神(shen)。這也是(shi)統一潤滑油品牌與WBA成功牽手的最大契合點。
Maigoo編輯了解到,統(tong)(tong)一(yi)潤滑油(you)(you)贊助(zhu)拳(quan)擊(ji)(ji)賽事,是希(xi)望以拳(quan)擊(ji)(ji)運動(dong)做為載(zai)體,喚醒品牌(pai)基因中勇往直前的(de)進攻精神,并(bing)貫穿芒(mang)果视(shi)频下载(zai)、市場營(ying)銷(xiao)和(he)產品創新(xin)等多個層(ceng)面,最(zui)終實現推動(dong)新(xin)統(tong)(tong)一(yi)品牌(pai)向(xiang)潤滑油(you)(you)脂(zhi)領域的(de)“金(jin)腰帶(dai)”持(chi)續邁進。
中國(guo)量產車(che)(che)(che)性(xing)能大賽(sai)通過在高(gao)溫、高(gao)寒、綜合路況下設置多種類(lei)型(xing)(xing)的(de)(de)比賽(sai)項目,為優秀車(che)(che)(che)型(xing)(xing)打造展(zhan)示平(ping)臺,為消費者(zhe)選車(che)(che)(che)、購車(che)(che)(che)、用(yong)車(che)(che)(che)起(qi)到了重要的(de)(de)指導作用(yong)。
據悉,昆侖潤滑油(you)的(de)(de)研發技術、嚴苛的(de)(de)生產過(guo)程、專(zhuan)業(ye)的(de)(de)態度,以及產品耐高寒、高溫、能應對全路況的(de)(de)優異特性,都與CCPC賽(sai)事精(jing)神高度匹(pi)配。
通過與CCPC大賽(sai)合作,雙方可(ke)以展示各自在專業領域的(de)強大優(you)勢,最終達到提升CCPC大賽(sai)與昆侖潤滑油的(de)品牌知(zhi)名度和(he)美(mei)譽度的(de)目標(biao)。
中國汽車拉(la)力(li)錦標賽(sai)是國內(nei)比較具影響(xiang)力(li)的汽車賽(sai)事,有近(jin)百名國內(nei)外(wai)優秀(xiu)的賽(sai)車選手參賽(sai)。贊助(zhu)該比賽(sai),除了展(zhan)現飛鯊品牌實力(li),飛鯊還想要向各界用戶傳遞飛鯊品質。
汽(qi)車拉力(li)賽代表了(le)(le)當今汽(qi)車行業的質量標準,其(qi)(qi)中(zhong)包含了(le)(le)對(dui)車隊和(he)車手的駕駛技術(shu),耐力(li),科技含量和(he)比賽熱情(qing)的考(kao)驗(yan)(yan)。這些苛刻(ke)考(kao)驗(yan)(yan)恰好與飛(fei)(fei)鯊(sha)對(dui)其(qi)(qi)潤(run)滑(hua)油產品的要求(qiu)高(gao)度統一(yi),通過一(yi)系列的賽事也(ye)能驗(yan)(yan)證飛(fei)(fei)鯊(sha)油品的質量,讓更多的用戶(hu)了(le)(le)解和(he)認知飛(fei)(fei)鯊(sha)品牌。
在劇(ju)中,“長(chang)城潤(run)(run)滑(hua)油(you)”元(yuan)素不斷(duan)出現。男主人公化身為服務長(chang)城潤(run)(run)滑(hua)油(you)的(de)(de)廣(guang)告公司(si)客戶總監,角色銜接非(fei)常自然。劇(ju)組還親臨(lin)長(chang)城潤(run)(run)滑(hua)油(you)汽車(che)養護中心實景拍攝,長(chang)城潤(run)(run)滑(hua)油(you)品牌(pai)形(xing)象得(de)到了很(hen)大程度的(de)(de)曝光。
隨著該劇的(de)熱播,長(chang)城(cheng)潤滑油(you)還在官方微(wei)博、微(wei)信上發起了(le)有獎(jiang)競猜、臺詞神回復、有獎(jiang)隨手拍、明(ming)星見面會(hui)等一系(xi)列(lie)活動,不僅增強了(le)電視觀眾的(de)參與(yu)性,也拉(la)近(jin)了(le)長(chang)城(cheng)潤滑油(you)與(yu)普通大眾的(de)距離,對品牌宣傳(chuan)起到了(le)積極的(de)效果。
在電影《速(su)度與(yu)激情(qing)7》中,不乏極端駕(jia)駛環境對于汽(qi)車發動機(ji)的(de)嚴峻考(kao)驗。而在潤滑油領(ling)域,嘉實多(duo)極護始(shi)終是高品質、高性能機(ji)油的(de)代表,專為豪華(hua)汽(qi)車品牌車主以(yi)及熱愛駕(jia)駛的(de)人(ren)士所設(she)計。
這(zhe)一營(ying)銷技巧,讓(rang)(rang)嘉實多又開辟了新的航道(dao),讓(rang)(rang)品牌在(zai)傳播(bo)藍海中高速前行。
早(zao)在2007年,埃(ai)克(ke)森美(mei)(mei)孚就(jiu)與清華汽車工(gong)程系推(tui)出(chu)了(le)“美(mei)(mei)孚博士”,幫(bang)助眾多車主(zhu)提高汽車保養的認識。在2015年,埃(ai)克(ke)森美(mei)(mei)孚又對“美(mei)(mei)孚博士”人物(wu)形象進行了(le)升級(ji)。新(xin)升級(ji)的“美(mei)(mei)孚博士”采(cai)用卡通形象,一改(gai)過去大家心目中“專家”刻(ke)板生硬的印象。
作為著名的潤(run)滑(hua)油品(pin)牌,美(mei)孚(fu)早已(yi)不局限于以潤(run)滑(hua)油、機油產品(pin)吸引用戶,通過這次發布“美(mei)孚(fu)博士(shi)”,直接(jie)把產品(pin)營銷(xiao)(xiao)轉向了(le)情感營銷(xiao)(xiao),可謂“棋高一(yi)手”。
為了給(gei)“雪(xue)龍號(hao)”的科(ke)考之(zhi)旅(lv)提供萬(wan)無(wu)一失的用油(you)保障(zhang),長城潤滑(hua)油(you)此(ci)前(qian)還進行了專(zhuan)項科(ke)技攻關。
Maigoo編輯了解到(dao)(dao),這(zhe)次(ci)與長城(cheng)潤(run)(run)滑(hua)油的合作,是“雪龍號(hao)”服役以來第一次(ci)使用國產(chan)(chan)潤(run)(run)滑(hua)油。這(zhe)一事件標志(zhi)著長城(cheng)潤(run)(run)滑(hua)油在潤(run)(run)滑(hua)油領域取得了重大突破,表明(ming)國產(chan)(chan)潤(run)(run)滑(hua)油的產(chan)(chan)品質量已實現了質的飛躍,達(da)到(dao)(dao)世界先(xian)進水平。
潤(run)滑(hua)油(you)行(xing)業(ye)的代言(yan)人(ren)以男性為(wei)主,選擇的名人(ren)形象(xiang)一般為(wei)可(ke)靠、強(qiang)悍。
比如(ru)實(shi)力演員張豐(feng)毅就代言了漢地(di)潤(run)滑油,雙方共同演繹“漢地(di)潤(run)滑,超越一切(qie)可能”的品牌精神;
“亞洲飛人”蘇炳(bing)添(tian)成為雪(xue)(xue)佛龍旗下百年潤(run)滑油品(pin)牌-雪(xue)(xue)佛龍金富力(li)中國區(qu)代言人;
私下喜歡賽車的歌手任賢齊(qi)代言了路(lu)路(lu)達潤(run)滑油,品牌方希望表(biao)現的實力、挑戰、嚴苛、突破與品質,與任賢齊(qi)正相符……
更多的機油品牌代言人盤點可見《明星代言的機油品牌盤點 潤滑油代言人有哪些》
愛車養護永遠是(shi)車主們關心的(de)頭等大事,而機油作為汽(qi)車的(de)“血液”,無(wu)疑是(shi)汽(qi)車養護最重(zhong)要的(de)一環。...
汽車由數萬個零(ling)件(jian)組(zu)合(he)在(zai)一(yi)起,發動機零(ling)件(jian)之間(jian)的配合(he)精度要(yao)求很高,零(ling)件(jian)工作中難免產(chan)生摩擦力(li),而...
汽車潤(run)滑(hua)油(you)(you)是如同(tong)人的血液,能夠潤(run)滑(hua)、清潔發動機,帶走油(you)(you)泥,還(huan)能降低發動機溫度(du)和磨損(sun)程度(du),延...
機(ji)油(you)(you)標號的含義是什么?機(ji)油(you)(you)型號含義是什么?機(ji)油(you)(you)5w-30和(he)5w-40區別(bie)是什么?機(ji)油(you)(you)包(bao)裝上...