2021年，永(yong)輝自(zi)有品牌(pai)節(jie)啟動(dong)，旗下優頌(song)、田趣、饞大(da)獅三大(da)品牌(pai)在全(quan)國(guo)千店線上線下同步開展(zhan)大(da)型消費者回饋活(huo)動(dong)。其中永(yong)輝家居類自(zi)有品牌(pai)——優頌(song)，借勢推出(chu)全(quan)新(xin)IP“頌(song)寶”形象，成為活(huo)動(dong)的一大(da)亮點。
永輝自有(you)品(pin)牌(pai)相關負責(ze)人(ren)(ren)表示，“‘優(you)在(zai)(zai)品(pin)質、美在(zai)(zai)生活’，優(you)頌一直(zhi)致力(li)于提供品(pin)質優(you)異、綠色環保、輕松(song)好(hao)用(yong)的家(jia)居用(yong)品(pin)。在(zai)(zai)這個崇尚(shang)個性化表達的時代，我(wo)們不僅持(chi)續深(shen)耕產(chan)品(pin)，還希望(wang)通(tong)過品(pin)牌(pai)的擬人(ren)(ren)化、人(ren)(ren)格化的塑(su)造，加(jia)強與用(yong)戶之間的情感聯(lian)結(jie)。全(quan)新(xin)‘頌寶’IP的打造，是我(wo)們堅持(chi)差異化經(jing)營(ying)，積累品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)，加(jia)深(shen)自有(you)品(pin)牌(pai)護城河的重要一步(bu)。”
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永(yong)輝優頌(song)的IP“頌(song)寶”形象(xiang)范例(li)
對(dui)于(yu)(yu)IP“頌寶”的(de)創作開發思路，該負責人分享(xiang)到(dao)，基于(yu)(yu)產(chan)品的(de)功(gong)能和消費群體的(de)特(te)性，“頌寶”的(de)核心定位是(shi)超級家務小能手(shou)，個性可靠、勤奮、安全，能幫你打掃(sao)、做飯及洗衣，把家里打理得井井有條。“他會(hui)一直在你身旁(pang)，給(gei)你溫暖的(de)陪伴。”
在視覺(jue)形象設計上，“頌(song)寶”以(yi)熊及熊貓為原型(xing)，采用(yong)白色(se)和清(qing)新綠為IP主色(se)，通(tong)過偏暖情(qing)調(diao)的清(qing)新自然風，傳遞溫暖、居家(jia)、可靠的感覺(jue)。其腹部(bu)的U型(xing)盾(dun)代(dai)表兩層含義，一層代(dai)表優(you)頌(song)品牌(pai)，來自漢字“優(you)”的拼(pin)音(yin)；一層代(dai)表給消(xiao)費者帶來優(you)質(zhi)的服務與呵護，與品牌(pai)理念(nian)做強(qiang)關聯結合。
據了(le)解，目(mu)前永(yong)輝自有品(pin)牌已打(da)造了(le)三個IP——除了(le)此次(ci)全新推出(chu)的(de)“頌寶”，還有休閑食品(pin)品(pin)牌饞(chan)大獅(shi)的(de)“小(xiao)獅(shi)子”，以及干雜日貨(huo)品(pin)牌田(tian)趣的(de)“米寶”。這些形象及延展曾多次(ci)出(chu)街(jie)，活(huo)躍(yue)在公共活(huo)動和內容物料(liao)上，為消費者帶去親近、活(huo)潑的(de)互動購(gou)物體驗(yan)。
自有品(pin)牌是(shi)零(ling)售商差異化(hua)經營的“王(wang)牌”，將有力(li)促進(jin)未來的業績增長。而自有品(pin)牌通過擬(ni)人化(hua)IP的打造(zao)，把(ba)產品(pin)能(neng)力(li)、品(pin)牌調(diao)性及文化(hua)內(nei)涵(han)注(zhu)入到可視化(hua)的形(xing)象(xiang)內(nei)，能(neng)夠(gou)高效觸達用戶(hu)，占(zhan)據用戶(hu)心智，吸引流量，建立與新(xin)生代消(xiao)費者溝通的突破(po)口。
有(you)行業(ye)報告表明，永輝自有(you)品(pin)牌的(de)發展(zhan)在業(ye)內(nei)屬于佼佼者(zhe)。中(zhong)(zhong)國(guo)連(lian)鎖(suo)經營(ying)協(xie)會在近日發布的(de)《連(lian)鎖(suo)超市經營(ying)情(qing)況報告(2021)》中(zhong)(zhong)表示(shi)，在國(guo)內(nei)零(ling)(ling)售商(shang)(shang)中(zhong)(zhong)，永輝在自有(you)品(pin)牌方面(mian)走(zou)在行業(ye)前列。達曼(man)國(guo)際《2021年中(zhong)(zhong)國(guo)自有(you)品(pin)牌行業(ye)發展(zhan)白(bai)皮(pi)書》也指出，永輝是自有(you)品(pin)牌表現最(zui)好的(de)零(ling)(ling)售商(shang)(shang)之一。
永輝(hui)(hui)自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌已搭(da)建起覆蓋(gai)中高端全(quan)線的(de)(de)完(wan)整(zheng)品(pin)(pin)(pin)牌矩陣，包括(kuo)永輝(hui)(hui)農場、田趣、饞大(da)獅、優頌、歐馥芮、惠(hui)相隨，以及(ji)輝(hui)(hui)媽到家(jia)等品(pin)(pin)(pin)牌，覆蓋(gai)生(sheng)鮮、干雜日貨、清潔家(jia)居、飲(yin)品(pin)(pin)(pin)休閑(xian)、快手菜(cai)等多品(pin)(pin)(pin)類(lei)，總(zong)SKU數逾(yu)1300個。2020年(nian)永輝(hui)(hui)自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌銷售額同比增長45.9%，核心品(pin)(pin)(pin)類(lei)中17個大(da)類(lei)取得雙位數的(de)(de)自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌滲(shen)透率，成(cheng)為該大(da)類(lei)的(de)(de)主導性品(pin)(pin)(pin)牌。
根據(ju)最新數據(ju)，截至2021年11月，永輝家居自有品(pin)牌優頌年銷售額近10億，同比增長(chang)超過20%；旗下竹纖(xian)維紙巾(jin)、環保收納箱、一次性手套、親膚面巾(jin)、拖鞋、抗菌牙(ya)刷等產品(pin)廣受消費(fei)者(zhe)歡迎，銷售持續增長(chang)。
