2021年，永輝自(zi)(zi)有品(pin)牌(pai)(pai)節啟動(dong)，旗下(xia)優(you)頌、田趣、饞大獅三大品(pin)牌(pai)(pai)在全國千店線上線下(xia)同步(bu)開(kai)展大型消費者回饋(kui)活(huo)動(dong)。其(qi)中永輝家居類自(zi)(zi)有品(pin)牌(pai)(pai)——優(you)頌，借勢推出全新IP“頌寶”形(xing)象(xiang)，成為活(huo)動(dong)的一大亮點(dian)。
永輝自有(you)品牌相關負責(ze)人表示，“‘優(you)在品質、美在生(sheng)活’，優(you)頌一(yi)直致力(li)于提供品質優(you)異(yi)、綠色環保、輕松好(hao)用的家居用品。在這個(ge)崇(chong)尚(shang)個(ge)性化(hua)(hua)表達的時代，我們不僅(jin)持續深耕產(chan)品，還希望通過品牌的擬人化(hua)(hua)、人格化(hua)(hua)的塑造(zao)，加強與(yu)用戶之間的情感(gan)聯結。全新‘頌寶’IP的打造(zao)，是我們堅(jian)持差異(yi)化(hua)(hua)經營，積累(lei)品牌資(zi)產(chan)，加深自有(you)品牌護城河(he)的重要(yao)一(yi)步。”
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永(yong)輝(hui)優頌的(de)IP“頌寶(bao)”形象范例(li)
對于(yu)IP“頌寶(bao)”的創(chuang)作開(kai)發思路，該(gai)負責人分享到，基于(yu)產品(pin)的功能(neng)和消費群體的特性，“頌寶(bao)”的核(he)心定(ding)位是超級家(jia)務小能(neng)手，個性可靠、勤(qin)奮、安全，能(neng)幫你(ni)(ni)打(da)掃、做(zuo)飯及洗衣，把家(jia)里打(da)理得井(jing)井(jing)有條。“他會一(yi)直在你(ni)(ni)身旁，給你(ni)(ni)溫(wen)暖的陪伴。”
在視(shi)覺(jue)形象設計上，“頌寶”以熊(xiong)及熊(xiong)貓為原(yuan)型，采用白色和清(qing)新(xin)綠為IP主色，通(tong)過偏暖(nuan)情(qing)調的清(qing)新(xin)自(zi)然風(feng)，傳遞溫暖(nuan)、居家、可靠的感(gan)覺(jue)。其腹部的U型盾代表兩層(ceng)(ceng)含義(yi)，一層(ceng)(ceng)代表優(you)頌品(pin)牌，來自(zi)漢字(zi)“優(you)”的拼音；一層(ceng)(ceng)代表給消費者帶來優(you)質(zhi)的服務與(yu)呵護，與(yu)品(pin)牌理念做強關聯結合。
據了(le)(le)解，目前(qian)永輝(hui)自有品(pin)(pin)牌(pai)已(yi)打造了(le)(le)三個IP——除了(le)(le)此(ci)次全新推出(chu)的“頌寶(bao)(bao)”，還有休閑食(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)饞大(da)獅(shi)(shi)的“小獅(shi)(shi)子”，以及干(gan)雜(za)日(ri)貨品(pin)(pin)牌(pai)田趣的“米寶(bao)(bao)”。這些形象及延(yan)展曾多次出(chu)街，活躍在公共活動和內容(rong)物料上，為消費者(zhe)帶去(qu)親(qin)近、活潑的互動購物體驗。
自(zi)有品(pin)牌是零售商差異化(hua)經(jing)營的(de)“王(wang)牌”，將有力促進未來的(de)業績增長。而自(zi)有品(pin)牌通過(guo)擬(ni)人化(hua)IP的(de)打(da)造，把(ba)產品(pin)能(neng)力、品(pin)牌調(diao)性及(ji)文(wen)化(hua)內(nei)涵注入到(dao)可視化(hua)的(de)形(xing)象(xiang)內(nei)，能(neng)夠高效(xiao)觸(chu)達用戶，占據用戶心智，吸(xi)引流量(liang)，建立與新生代消費(fei)者溝通的(de)突破(po)口(kou)。
有行(xing)業報告表(biao)明，永輝自(zi)(zi)(zi)有品牌(pai)的(de)發展在(zai)(zai)業內屬于佼佼者。中(zhong)國連鎖(suo)(suo)經(jing)營(ying)協會在(zai)(zai)近日發布的(de)《連鎖(suo)(suo)超(chao)市經(jing)營(ying)情(qing)況報告(2021)》中(zhong)表(biao)示，在(zai)(zai)國內零售商(shang)中(zhong)，永輝在(zai)(zai)自(zi)(zi)(zi)有品牌(pai)方(fang)面走在(zai)(zai)行(xing)業前列(lie)。達曼國際《2021年中(zhong)國自(zi)(zi)(zi)有品牌(pai)行(xing)業發展白皮書》也(ye)指(zhi)出，永輝是自(zi)(zi)(zi)有品牌(pai)表(biao)現最(zui)好的(de)零售商(shang)之一。
永輝自有品(pin)牌已(yi)搭建(jian)起覆蓋中高端全線的完整(zheng)品(pin)牌矩陣，包括永輝農(nong)場、田趣、饞(chan)大獅(shi)、優頌(song)、歐馥芮、惠相隨，以及輝媽到家(jia)等品(pin)牌，覆蓋生鮮、干雜日貨(huo)、清潔(jie)家(jia)居(ju)、飲(yin)品(pin)休閑、快手菜等多品(pin)類(lei)，總SKU數逾1300個。2020年永輝自有品(pin)牌銷售額同比增長45.9%，核心(xin)品(pin)類(lei)中17個大類(lei)取(qu)得雙位數的自有品(pin)牌滲透率，成(cheng)為該大類(lei)的主導性(xing)品(pin)牌。
根據(ju)(ju)最新數(shu)據(ju)(ju)，截至2021年11月，永輝家居自有品牌(pai)優頌年銷(xiao)售額近10億，同(tong)比(bi)增長超(chao)過(guo)20%；旗下竹纖維紙巾(jin)、環保收納箱、一次(ci)性手(shou)套、親膚(fu)面巾(jin)、拖(tuo)鞋(xie)、抗(kang)菌牙刷等產品廣受消費者(zhe)歡迎(ying)，銷(xiao)售持(chi)續增長。
