2021年(nian)，永(yong)輝(hui)自有品牌(pai)節(jie)啟動，旗下(xia)優(you)頌、田趣、饞(chan)大獅三大品牌(pai)在全(quan)國千(qian)店線(xian)上線(xian)下(xia)同步(bu)開展(zhan)大型消費者回饋(kui)活動。其中永(yong)輝(hui)家居類(lei)自有品牌(pai)——優(you)頌，借勢(shi)推出(chu)全(quan)新IP“頌寶”形象，成為活動的一大亮點。
永(yong)輝自有品(pin)(pin)(pin)牌相關負責人表示(shi)，“‘優在品(pin)(pin)(pin)質、美在生活’，優頌一直(zhi)致(zhi)力于(yu)提(ti)供品(pin)(pin)(pin)質優異、綠色環保(bao)、輕松好用的(de)家(jia)居用品(pin)(pin)(pin)。在這個(ge)崇(chong)尚(shang)個(ge)性化表達(da)的(de)時代，我們不僅持續深(shen)(shen)耕產(chan)品(pin)(pin)(pin)，還希望通過品(pin)(pin)(pin)牌的(de)擬人化、人格化的(de)塑造，加強與(yu)用戶之間的(de)情(qing)感聯結。全新‘頌寶’IP的(de)打造，是我們堅持差異化經營，積(ji)累品(pin)(pin)(pin)牌資產(chan)，加深(shen)(shen)自有品(pin)(pin)(pin)牌護城河的(de)重要一步。”
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永(yong)輝優頌(song)的(de)IP“頌(song)寶”形象范例
對于(yu)IP“頌寶(bao)”的創作開發思(si)路，該(gai)負責人分(fen)享到(dao)，基于(yu)產品的功能和消費群(qun)體的特性，“頌寶(bao)”的核(he)心定位(wei)是(shi)超(chao)級家(jia)務小能手，個性可靠(kao)、勤奮、安全，能幫你打掃、做(zuo)飯及(ji)洗(xi)衣(yi)，把家(jia)里打理(li)得井井有(you)條。“他會(hui)一直在你身旁(pang)，給你溫暖的陪伴。”
在視(shi)覺形象設計上(shang)，“頌(song)寶(bao)”以熊及(ji)熊貓為原型，采用白色和清新(xin)綠為IP主色，通過(guo)偏暖(nuan)情調的(de)清新(xin)自然風，傳遞溫暖(nuan)、居(ju)家、可靠的(de)感覺。其腹(fu)部的(de)U型盾代表兩(liang)層(ceng)(ceng)含義，一(yi)(yi)層(ceng)(ceng)代表優頌(song)品牌(pai)，來(lai)(lai)自漢字“優”的(de)拼音；一(yi)(yi)層(ceng)(ceng)代表給消(xiao)費者帶來(lai)(lai)優質的(de)服務與呵(he)護(hu)，與品牌(pai)理念做強(qiang)關聯結合(he)。
據了(le)(le)解，目(mu)前永輝自有品(pin)(pin)牌(pai)(pai)已打造了(le)(le)三個IP——除了(le)(le)此(ci)次全新(xin)推出的“頌寶”，還有休閑食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)饞大獅(shi)的“小獅(shi)子”，以及干雜日(ri)貨品(pin)(pin)牌(pai)(pai)田(tian)趣的“米寶”。這(zhe)些形象(xiang)及延展曾(ceng)多次出街，活躍(yue)在公共(gong)活動和內容物(wu)料上(shang)，為消費者帶去親近、活潑(po)的互動購物(wu)體驗。
自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)是零售(shou)商差異化經(jing)營(ying)的“王牌(pai)”，將有(you)力(li)促進未來的業績(ji)增(zeng)長。而自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)通(tong)過擬人(ren)化IP的打(da)造，把產(chan)品(pin)(pin)能力(li)、品(pin)(pin)牌(pai)調性及文化內涵(han)注(zhu)入到可視化的形象(xiang)內，能夠高(gao)效(xiao)觸(chu)達用(yong)戶，占(zhan)據用(yong)戶心智，吸(xi)引流量，建立(li)與新生代(dai)消費(fei)者溝通(tong)的突(tu)破口。
有(you)行(xing)業報(bao)告表明(ming)，永(yong)輝自有(you)品牌(pai)(pai)的發(fa)展在(zai)業內屬(shu)于佼(jiao)佼(jiao)者。中(zhong)國連鎖經(jing)營(ying)協會在(zai)近日發(fa)布的《連鎖超市經(jing)營(ying)情況報(bao)告(2021)》中(zhong)表示，在(zai)國內零售商(shang)中(zhong)，永(yong)輝在(zai)自有(you)品牌(pai)(pai)方面走在(zai)行(xing)業前(qian)列。達(da)曼國際《2021年中(zhong)國自有(you)品牌(pai)(pai)行(xing)業發(fa)展白皮書》也指出，永(yong)輝是(shi)自有(you)品牌(pai)(pai)表現最(zui)好的零售商(shang)之一。
永輝自有品(pin)(pin)牌(pai)已搭建起(qi)覆(fu)蓋中高端全線(xian)的(de)完整(zheng)品(pin)(pin)牌(pai)矩陣，包括永輝農場(chang)、田趣、饞大獅、優頌、歐馥芮、惠相(xiang)隨，以(yi)及輝媽到家等品(pin)(pin)牌(pai)，覆(fu)蓋生(sheng)鮮、干雜日貨、清(qing)潔(jie)家居、飲品(pin)(pin)休(xiu)閑(xian)、快手菜等多品(pin)(pin)類，總SKU數逾1300個。2020年永輝自有品(pin)(pin)牌(pai)銷售額同(tong)比增長(chang)45.9%，核心品(pin)(pin)類中17個大類取得雙位數的(de)自有品(pin)(pin)牌(pai)滲透率(lv)，成為該大類的(de)主導性品(pin)(pin)牌(pai)。
根據最新數據，截至(zhi)2021年11月，永(yong)輝家居自(zi)有品牌優頌(song)年銷(xiao)售額近10億，同比增長超過20%；旗(qi)下竹纖維紙巾(jin)、環(huan)保收納(na)箱、一次性手套、親(qin)膚面巾(jin)、拖鞋、抗菌牙刷等(deng)產品廣受消費者(zhe)歡迎，銷(xiao)售持(chi)續(xu)增長。
