2021年(nian)，永輝自有品(pin)牌節啟(qi)動，旗下(xia)優頌、田趣(qu)、饞大(da)獅三大(da)品(pin)牌在全國千(qian)店線上線下(xia)同步開(kai)展大(da)型消費者回饋活(huo)(huo)動。其中(zhong)永輝家居類自有品(pin)牌——優頌，借勢(shi)推出全新IP“頌寶”形象，成為活(huo)(huo)動的一(yi)大(da)亮點。
永輝(hui)自有品(pin)(pin)牌(pai)相關負責人表(biao)示，“‘優在品(pin)(pin)質、美在生活’，優頌一直致力于提供品(pin)(pin)質優異(yi)、綠色環(huan)保、輕松好用的家居用品(pin)(pin)。在這個崇尚(shang)個性化(hua)(hua)(hua)表(biao)達的時代，我們不僅(jin)持續深(shen)耕產(chan)品(pin)(pin)，還希望通過(guo)品(pin)(pin)牌(pai)的擬人化(hua)(hua)(hua)、人格化(hua)(hua)(hua)的塑造，加(jia)強(qiang)與用戶之間的情感聯結。全新(xin)‘頌寶’IP的打造，是我們堅(jian)持差異(yi)化(hua)(hua)(hua)經營，積(ji)累品(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)，加(jia)深(shen)自有品(pin)(pin)牌(pai)護城(cheng)河的重要(yao)一步。”
該圖片由注冊用戶"聚焦能手"提供，版權聲明反饋
永輝優頌的IP“頌寶(bao)”形(xing)象范例
對于IP“頌寶”的(de)(de)(de)(de)創作(zuo)開發(fa)思路，該(gai)負(fu)責人分享到，基于產品的(de)(de)(de)(de)功能和(he)消(xiao)費群體的(de)(de)(de)(de)特性(xing)，“頌寶”的(de)(de)(de)(de)核心定(ding)位是超級家務小能手(shou)，個性(xing)可靠、勤奮(fen)、安全，能幫你(ni)打(da)(da)掃、做飯及(ji)洗衣(yi)，把(ba)家里打(da)(da)理得井井有條(tiao)。“他會一直在你(ni)身旁，給(gei)你(ni)溫暖的(de)(de)(de)(de)陪(pei)伴。”
在(zai)視覺形象(xiang)設計上(shang)，“頌寶(bao)”以熊(xiong)及(ji)熊(xiong)貓為原(yuan)型，采用白色和(he)清新綠為IP主色，通過(guo)偏暖情調的(de)清新自然風，傳遞溫暖、居家、可靠的(de)感(gan)覺。其腹(fu)部的(de)U型盾代表(biao)兩層含義，一(yi)層代表(biao)優頌品牌，來自漢字(zi)“優”的(de)拼音(yin)；一(yi)層代表(biao)給消費者帶來優質(zhi)的(de)服(fu)務與呵護，與品牌理念做(zuo)強(qiang)關聯(lian)結合。
據了解，目(mu)前(qian)永輝自(zi)有品(pin)牌已打造(zao)了三個IP——除(chu)了此次全(quan)新推(tui)出(chu)的“頌寶”，還有休閑食品(pin)品(pin)牌饞大(da)獅的“小(xiao)獅子”，以及干雜(za)日貨(huo)品(pin)牌田趣的“米寶”。這些形象及延展曾多次出(chu)街，活(huo)躍在(zai)公共活(huo)動和內容物(wu)料上，為消費(fei)者帶去親近、活(huo)潑的互(hu)動購(gou)物(wu)體驗。
自(zi)有品(pin)牌(pai)是零售商差異化經營的(de)“王牌(pai)”，將有力(li)促進未來的(de)業(ye)績增長。而自(zi)有品(pin)牌(pai)通過擬人(ren)化IP的(de)打造，把產品(pin)能力(li)、品(pin)牌(pai)調性及文化內涵注入(ru)到可視化的(de)形(xing)象內，能夠高效(xiao)觸達用戶，占據用戶心(xin)智，吸引流量，建立與新生代消費者溝通的(de)突(tu)破(po)口。
有行業(ye)報告(gao)表明，永輝自有品(pin)牌的發展在(zai)業(ye)內屬于佼(jiao)佼(jiao)者。中(zhong)(zhong)國(guo)連(lian)鎖經(jing)營(ying)協會在(zai)近日發布的《連(lian)鎖超市經(jing)營(ying)情況(kuang)報告(gao)(2021)》中(zhong)(zhong)表示，在(zai)國(guo)內零(ling)售商中(zhong)(zhong)，永輝在(zai)自有品(pin)牌方(fang)面走在(zai)行業(ye)前列。達曼國(guo)際《2021年中(zhong)(zhong)國(guo)自有品(pin)牌行業(ye)發展白皮書》也指(zhi)出，永輝是自有品(pin)牌表現(xian)最好的零(ling)售商之一。
永(yong)輝自(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)已搭建起(qi)覆(fu)(fu)蓋中高端全線的(de)完整品(pin)(pin)(pin)牌(pai)矩陣，包括永(yong)輝農場、田趣、饞大獅、優頌(song)、歐馥芮(rui)、惠相隨，以及(ji)輝媽到(dao)家等(deng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，覆(fu)(fu)蓋生鮮、干雜日貨(huo)、清潔家居、飲品(pin)(pin)(pin)休(xiu)閑、快手菜(cai)等(deng)多品(pin)(pin)(pin)類(lei)，總SKU數逾(yu)1300個。2020年永(yong)輝自(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)銷售(shou)額(e)同(tong)比增長45.9%，核心(xin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)中17個大類(lei)取得雙位數的(de)自(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)滲透(tou)率，成為該大類(lei)的(de)主導(dao)性(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。
根據(ju)(ju)最新數據(ju)(ju)，截至2021年11月，永輝家(jia)居自有品牌優(you)頌年銷售(shou)額(e)近10億，同比(bi)增長(chang)超過20%；旗下(xia)竹(zhu)纖維(wei)紙巾(jin)、環保收納箱(xiang)、一(yi)次性手套、親(qin)膚面巾(jin)、拖鞋、抗菌牙刷(shua)等產品廣(guang)受(shou)消費者歡迎，銷售(shou)持續增長(chang)。
