濟南萬科

濟南萬(wan)科截(jie)胡萬(wan)象新(xin)天，“二萬(wan)”互動雙贏收官

“抱(bao)歉(qian)，出租(zu)車”“抱(bao)歉(qian)，滴滴、快的”的封面(mian)頭(tou)版(ban)，懸念十(shi)足。同(tong)款(kuan)“萬(wan)(wan)(wan)(wan)科(ke)城(cheng)看(kan)房，免單”的廣告，讓人(ren)(ren)以為(wei)萬(wan)(wan)(wan)(wan)科(ke)才是真(zhen)推手(shou)，之后(hou)才發(fa)現是萬(wan)(wan)(wan)(wan)科(ke)截胡。全國地產人(ren)(ren)都在爭(zheng)相(xiang)轉發(fa)。豈料，萬(wan)(wan)(wan)(wan)科(ke)城(cheng)緊接著(zhu)發(fa)布“抱(bao)歉(qian)，萬(wan)(wan)(wan)(wan)象(xiang)新天”，萬(wan)(wan)(wan)(wan)象(xiang)新天則回復(fu)“沒關系，萬(wan)(wan)(wan)(wan)科(ke)城(cheng)”，劇情跌(die)宕(dang)起(qi)伏讓人(ren)(ren)欲罷不能。

事(shi)件緣起萬象新天與網易地產“房的(de)”事(shi)件，涉(she)及營銷(xiao)渠道、懸疑(yi)廣告(gao)、自(zi)媒(mei)體營銷(xiao)，萬科與萬象新天互相借勢，你來我(wo)往，呈現了一場沒有任何溝通的(de)、酣(han)暢淋漓的(de)營銷(xiao)戰！

廣州保利大都匯

保利董事(shi)長親(qin)派茶葉蛋(dan)，“土豪蛋(dan)”熱點營銷轟(hong)動廣州

“茶葉蛋”一出現就(jiu)成為(wei)互聯(lian)網上的(de)新一代土豪標(biao)志。保利本(ben)(ben)次(ci)大派茶葉蛋，背后是保利大都匯開盤。大都匯的(de)早餐袋，連(lian)同茶葉蛋，送(song)到(dao)CBD白(bai)領手中…本(ben)(ben)次(ci)活(huo)動(dong)發起人余英(ying)，坐(zuo)擁71萬粉絲，微博一發動(dong)，星(xing)火燎原(yuan)。

福州江山大名城

江山大名城，造得一把好勢

連(lian)續三天(tian)(tian)報紙(zhi)廣告(gao)：第一天(tian)(tian)拋懸念，第二(er)天(tian)(tian)揭秘，第三天(tian)(tian)送(song)房。微(wei)(wei)信微(wei)(wei)博、“江(jiang)山體”、彈(dan)窗、電(dian)(dian)臺、神(shen)P圖、論壇、軟(ruan)文(wen)，不(bu)間斷轟炸人群。成果如(ru)下：報社電(dian)(dian)話(hua)被打爆(bao)，微(wei)(wei)信轉(zhuan)發(fa)無(wu)數，來電(dian)(dian)一天(tian)(tian)破(po)千，業內(nei)紛紛模(mo)仿，開盤現場水泄不(bu)通。

這是一場營銷高手炒作(zuo)的(de)盛(sheng)宴，以(yi)送房為由(you)，順勢(shi)而(er)起，天天霸占各大媒體頭條，一時間(jian)風頭無兩。

合肥萬科

點贊狂人出現，都(dou)是合(he)肥萬科惹(re)得“禍”

是建一(yi)(yi)座免(mian)費圖(tu)書(shu)館，還(huan)是一(yi)(yi)家社區(qu)酒吧(ba)？合(he)(he)肥(fei)萬(wan)科通過(guo)在線點贊的互(hu)動形式，向(xiang)市民征集生(sheng)活(huo)愿望。植樹(shu)(shu)節的“你點一(yi)(yi)個贊，我種(zhong)一(yi)(yi)棵樹(shu)(shu)”活(huo)動，全合(he)(he)肥(fei)市民蜂擁(yong)而(er)至，近3萬(wan)人參與活(huo)動。

一個根植于城(cheng)市地(di)產品牌，總要找到與城(cheng)市的契合(he)點。而城(cheng)市需要什么(me)呢？——合(he)肥萬科說：你來點贊，萬科實現。這是一場“文(wen)化符號+創意事(shi)件+粉絲互動”的超級(ji)營(ying)銷(xiao)。

廈門中航城·國際社區

廣(guang)告內容，粉絲說了算——廈門(men)中(zhong)航(hang)城歌(ge)詞事件

中(zhong)航城·國際(ji)社區在廈門(men)最昂貴的一塊戶外（日均(jun)1萬）上(shang)，放(fang)上(shang)《挪(nuo)威(wei)的森林》中(zhong)的歌詞，并在微信發(fa)布，承諾轉(zhuan)發(fa)每過500條，追加一塊歌詞大牌(pai)。3天內粉絲用轉(zhuan)發(fa)催生了9塊歌詞廣告牌(pai)。

這次(ci)活動(dong)催生了(le)大量的自發傳播(bo)與(yu)參(can)與(yu)，從集體記憶與(yu)文藝情懷切入，傳遞(di)了(le)中(zhong)航城“國際社區”的“第一”定位(wei)、傾聽廈(sha)門的品牌氣質與(yu)6月公開(kai)的推售信息。

成都萬科

萬(wan)科房——先試住(zhu)后買房

社(she)區、物業，向來是萬(wan)科(ke)(ke)最大的(de)(de)賣(mai)點(dian)之一，“社(she)區V體(ti)驗”當一天的(de)(de)萬(wan)科(ke)(ke)業主、“先試(shi)住，后買房(fang)”當一周(zhou)的(de)(de)萬(wan)科(ke)(ke)業主，“購房(fang)就有機(ji)會免費住萬(wan)科(ke)(ke)”當一生萬(wan)科(ke)(ke)業主（租房(fang)補貼）。以實際體(ti)驗的(de)(de)方式推(tui)廣自(zi)己的(de)(de)產品優勢，這自(zi)信，這方法，難(nan)以復制。

重慶龍湖

地(di)產變樂透，龍(long)湖10元購

參與(yu)者(zhe)只需(xu)10元(yuan)，就能獲得“龍(long)湖專享看房”服務(wu)+10元(yuan)網(wang)上(shang)商城券+獲取(qu)價(jia)值近50萬(wan)龍(long)湖房的(de)機會。龍(long)湖以10元(yuan)一(yi)(yi)個(ge)號，共計發五萬(wan)個(ge)號，搖出一(yi)(yi)個(ge)送房子(zi)，0成本（50萬(wan)早收(shou)回(hui)來了(le)），五萬(wan)分之一(yi)(yi)的(de)概(gai)率（比中(zhong)雙色球一(yi)(yi)等(deng)獎高340多(duo)倍）吸引無數(shu)準客戶參與(yu)。要說玩營銷，這才是高手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立(li)方”定價

1888元(yuan)/m3猶如深水炸(zha)彈，在成都(dou)媒體和地產(chan)圈內廣泛刷(shua)屏。嘉年華(hua)打造的(de)(de)青年城smart公寓，擁有手機掌控生活、一(yi)鍵(jian)輕(qing)松互動的(de)(de)智能生活系統，廣告表現和推(tui)廣模式也定位“把房子做成IT快(kuai)銷品(pin)”，作為(wei)全國首例“空間(jian)定價”的(de)(de)營(ying)銷事件，一(yi)夜間(jian)成為(wei)業內外的(de)(de)話題(ti)王。

鄭州新田城

雙倍吐錢機，百絡點擊

投一張(zhang)“投資卡(ka)”進去，放10元進去，吐(tu)20元出來。游(you)戲簡單，結果卻不簡單。有趣簡單的(de)體(ti)驗(yan)吸(xi)引大量客戶(hu)參(can)加(jia)，媒體(ti)聞風而來主動(dong)參(can)與報(bao)道(dao)，省、市電視(shi)臺做了2分(fen)鐘(zhong)專(zhuan)題(ti)報(bao)道(dao)，【拍客】視(shi)頻點擊破90萬(wan)，各大報(bao)媒和網站(zhan)對此做專(zhuan)題(ti)報(bao)道(dao)。活動(dong)總花費(fei)共計約(yue)7萬(wan)元，卻獲得累計價值100萬(wan)的(de)免費(fei)報(bao)道(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜(ye)如十(shi)萬？杭州“金牌試睡員(yuan)”營銷事件(jian)

合創首(shou)度引進試睡員，結合精(jing)裝樣板房的即將(jiang)開放，面向全城招募金(jin)牌試睡員。將(jiang)“夜入10萬”、“兩性(xing)思(si)維”、樣板房試睡、試睡報(bao)告發(fa)布等營(ying)銷興奮點植入各環節，杭州多家主流(liu)媒體(ti)跟進報(bao)道，微信朋友圈、網絡論壇被頻繁刷屏(ping)，以低營(ying)銷成本，獲得參與圍(wei)觀并傳播的人數達37497人，累計新增客戶(hu)資(zi)源超(chao)4萬個。

在這個產品同質化嚴重的(de)(de)(de)(de)年(nian)代，營(ying)銷制勝已經成了大家的(de)(de)(de)(de)共識。出其不意的(de)(de)(de)(de)手段確實(shi)(shi)能帶來福利(li)，看著別(bie)的(de)(de)(de)(de)項目(mu)名揚全國，做營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)朋友們(men)你們(men)還(huan)坐得住(zhu)？將(jiang)你們(men)頭腦中的(de)(de)(de)(de)新奇創(chuang)意賦予實(shi)(shi)踐，下一(yi)個年(nian)度(du)營(ying)銷經典說不定就落(luo)在你的(de)(de)(de)(de)頭上。

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