濟南萬科

濟南萬(wan)(wan)科截胡萬(wan)(wan)象(xiang)新(xin)天，“二萬(wan)(wan)”互動雙贏收官

“抱歉，出(chu)租車”“抱歉，滴滴、快(kuai)的(de)”的(de)封面頭版，懸(xuan)念十足。同款“萬科(ke)城看(kan)房，免(mian)單”的(de)廣告，讓(rang)人以(yi)為萬科(ke)才是真推(tui)手，之后才發現是萬科(ke)截胡。全(quan)國地產人都在(zai)爭相轉發。豈料(liao)，萬科(ke)城緊接著發布“抱歉，萬象新天(tian)”，萬象新天(tian)則回復“沒關系，萬科(ke)城”，劇情跌宕(dang)起伏讓(rang)人欲罷不(bu)能。

事件(jian)緣(yuan)起萬象新天與(yu)網易地(di)產“房的(de)”事件(jian)，涉及營銷(xiao)渠道(dao)、懸疑廣(guang)告(gao)、自媒體(ti)營銷(xiao)，萬科與(yu)萬象新天互相借勢(shi)，你來我(wo)往，呈現了一場沒有(you)任何(he)溝(gou)通的(de)、酣(han)暢淋漓的(de)營銷(xiao)戰！

廣州保利大都匯

保利董事長親派茶(cha)葉(xie)蛋(dan)，“土(tu)豪蛋(dan)”熱點營(ying)銷轟(hong)動廣州(zhou)

“茶(cha)(cha)(cha)葉蛋(dan)”一出現(xian)就(jiu)成為(wei)互聯(lian)網上的新一代土(tu)豪標志(zhi)。保利本次大派茶(cha)(cha)(cha)葉蛋(dan)，背后是(shi)保利大都匯(hui)開盤。大都匯(hui)的早(zao)餐袋，連同茶(cha)(cha)(cha)葉蛋(dan)，送到CBD白(bai)領手中…本次活動(dong)發起人余英，坐擁71萬(wan)粉絲，微博一發動(dong)，星火燎(liao)原(yuan)。

福州江山大名城

江山大名城，造得一把好勢

連續三(san)天(tian)報紙廣告：第(di)一天(tian)拋懸念，第(di)二天(tian)揭秘，第(di)三(san)天(tian)送房。微(wei)(wei)信(xin)微(wei)(wei)博、“江山體”、彈窗、電(dian)臺、神(shen)P圖、論壇(tan)、軟文，不間(jian)斷轟(hong)炸人(ren)群。成果如下：報社電(dian)話被打爆(bao)，微(wei)(wei)信(xin)轉發無(wu)數，來電(dian)一天(tian)破千，業內紛紛模仿，開盤現場(chang)水(shui)泄(xie)不通。

這是(shi)一(yi)場營銷(xiao)高手炒作(zuo)的(de)盛宴，以(yi)送(song)房為由，順(shun)勢而起，天天霸占(zhan)各大(da)媒(mei)體頭條，一(yi)時間風頭無兩。

合肥萬科

點贊狂人出現，都是合肥萬科惹得“禍”

是(shi)建一(yi)座免費圖書館，還(huan)是(shi)一(yi)家社區(qu)酒吧(ba)？合(he)肥(fei)萬科(ke)通過在線點(dian)贊(zan)的互動(dong)形式(shi)，向市(shi)民(min)征集生(sheng)活(huo)(huo)愿(yuan)望。植樹節的“你點(dian)一(yi)個贊(zan)，我(wo)種一(yi)棵(ke)樹”活(huo)(huo)動(dong)，全合(he)肥(fei)市(shi)民(min)蜂(feng)擁而至，近3萬人參與活(huo)(huo)動(dong)。

一(yi)個根植于城市地產品(pin)牌(pai)，總要找到與城市的(de)契合(he)點。而城市需(xu)要什(shen)么呢(ni)？——合(he)肥萬(wan)科說：你來點贊，萬(wan)科實現(xian)。這是(shi)一(yi)場“文(wen)化符號+創意事件+粉絲互動”的(de)超(chao)級營(ying)銷(xiao)。

廈門中航城·國際社區

廣告內容，粉(fen)絲說(shuo)了算——廈門中航城歌詞事件(jian)

中航城·國際社區在廈(sha)門最昂貴(gui)的(de)一(yi)塊(kuai)戶外（日均1萬）上(shang)，放上(shang)《挪威的(de)森林》中的(de)歌詞(ci)，并(bing)在微信發(fa)布，承(cheng)諾轉發(fa)每(mei)過500條，追加(jia)一(yi)塊(kuai)歌詞(ci)大(da)牌(pai)(pai)。3天內粉絲(si)用轉發(fa)催生了9塊(kuai)歌詞(ci)廣(guang)告牌(pai)(pai)。

這(zhe)次活動催生了大量的(de)自(zi)發傳(chuan)播與參與，從(cong)集體記憶與文藝情懷切(qie)入，傳(chuan)遞(di)了中航(hang)城“國際(ji)社區”的(de)“第一”定位、傾聽廈(sha)門的(de)品牌氣質與6月(yue)公開的(de)推售信息。

成都萬科

萬科房——先試住(zhu)后買(mai)房

社(she)區、物業，向來是萬(wan)科(ke)最大的(de)賣點之(zhi)一(yi)(yi)，“社(she)區V體驗(yan)(yan)”當(dang)一(yi)(yi)天的(de)萬(wan)科(ke)業主(zhu)、“先試住(zhu)，后買房(fang)”當(dang)一(yi)(yi)周的(de)萬(wan)科(ke)業主(zhu)，“購房(fang)就有機會(hui)免費住(zhu)萬(wan)科(ke)”當(dang)一(yi)(yi)生萬(wan)科(ke)業主(zhu)（租房(fang)補貼）。以實際(ji)體驗(yan)(yan)的(de)方(fang)式(shi)推廣自(zi)己的(de)產品優(you)勢(shi)，這自(zi)信(xin)，這方(fang)法，難以復制(zhi)。

重慶龍湖

地(di)產(chan)變(bian)樂透，龍(long)湖10元購

參與(yu)者只需10元(yuan)，就能獲得“龍湖(hu)專享看房(fang)”服務+10元(yuan)網上商城(cheng)券+獲取價(jia)值近(jin)50萬龍湖(hu)房(fang)的(de)機會(hui)。龍湖(hu)以10元(yuan)一(yi)(yi)個(ge)號，共(gong)計發五萬個(ge)號，搖出一(yi)(yi)個(ge)送(song)房(fang)子(zi)，0成本（50萬早收回來了），五萬分之一(yi)(yi)的(de)概率(lv)（比中雙色球一(yi)(yi)等獎高340多倍）吸引無數準客戶參與(yu)。要(yao)說玩營銷，這才是高手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成(cheng)都“立(li)方”定價

1888元/m3猶如深(shen)水炸彈，在成都媒體(ti)和地產圈內廣(guang)(guang)泛刷(shua)屏。嘉年華(hua)打造的(de)(de)青年城smart公寓，擁有手機掌(zhang)控生活、一鍵(jian)輕松互動(dong)的(de)(de)智能生活系(xi)統(tong)，廣(guang)(guang)告表現和推(tui)廣(guang)(guang)模式也(ye)定位“把房子(zi)做成IT快銷(xiao)品”，作為全國首例“空間(jian)定價”的(de)(de)營(ying)銷(xiao)事件(jian)，一夜間(jian)成為業內外的(de)(de)話題王。

鄭州新田城

雙倍(bei)吐錢(qian)機，百絡點(dian)擊

投一(yi)張“投資卡”進(jin)去，放10元(yuan)(yuan)進(jin)去，吐20元(yuan)(yuan)出(chu)來。游戲(xi)簡單(dan)，結果卻(que)不簡單(dan)。有趣簡單(dan)的體驗吸引大量客戶參加，媒(mei)體聞風而來主(zhu)動參與報(bao)道，省(sheng)、市電視臺做(zuo)了2分(fen)鐘專題報(bao)道，【拍(pai)客】視頻點擊(ji)破(po)90萬(wan)，各大報(bao)媒(mei)和(he)網站對此做(zuo)專題報(bao)道。活動總花費共計約7萬(wan)元(yuan)(yuan)，卻(que)獲(huo)得累計價(jia)值100萬(wan)的免費報(bao)道。

杭州海威·錢塘之星

夜如十萬？杭州(zhou)“金牌試睡員”營銷事件

合創首(shou)度引(yin)進(jin)試睡(shui)(shui)員(yuan)，結(jie)合精裝樣(yang)板(ban)房的即將開(kai)放，面向全城招(zhao)募金牌試睡(shui)(shui)員(yuan)。將“夜(ye)入10萬(wan)”、“兩(liang)性思維”、樣(yang)板(ban)房試睡(shui)(shui)、試睡(shui)(shui)報告(gao)發布等(deng)營銷(xiao)興(xing)奮點植(zhi)入各(ge)環節，杭州多家主(zhu)流媒體跟進(jin)報道，微信朋(peng)友(you)圈(quan)、網絡(luo)論(lun)壇被頻繁刷屏，以(yi)低營銷(xiao)成本，獲得參與圍觀并傳播的人數達(da)37497人，累計新增客(ke)戶資(zi)源超(chao)4萬(wan)個。

在(zai)這個(ge)產品同質化(hua)嚴(yan)重的(de)年代，營銷(xiao)制(zhi)勝已(yi)經成了大家(jia)的(de)共識。出其不(bu)意的(de)手段確實(shi)能帶來(lai)福(fu)利(li)，看(kan)著別(bie)的(de)項目名揚全國，做營銷(xiao)的(de)朋(peng)友(you)們(men)你們(men)還坐(zuo)得住(zhu)？將你們(men)頭腦中的(de)新奇創意賦予(yu)實(shi)踐(jian)，下(xia)一個(ge)年度營銷(xiao)經典說不(bu)定(ding)就落在(zai)你的(de)頭上。

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