濟南萬科

濟南(nan)萬(wan)科截(jie)胡萬(wan)象(xiang)新天(tian)，“二萬(wan)”互動雙(shuang)贏(ying)收官

“抱歉，出租車”“抱歉，滴滴、快的”的封(feng)面頭版，懸念十足。同款“萬(wan)(wan)科(ke)城(cheng)看房，免單”的廣告(gao)，讓人(ren)(ren)以為萬(wan)(wan)科(ke)才(cai)(cai)是(shi)真推手，之(zhi)后才(cai)(cai)發(fa)(fa)現是(shi)萬(wan)(wan)科(ke)截胡。全國地產人(ren)(ren)都(dou)在爭相轉發(fa)(fa)。豈料，萬(wan)(wan)科(ke)城(cheng)緊接著發(fa)(fa)布“抱歉，萬(wan)(wan)象新(xin)天”，萬(wan)(wan)象新(xin)天則回復(fu)“沒關系，萬(wan)(wan)科(ke)城(cheng)”，劇情跌宕(dang)起伏讓人(ren)(ren)欲(yu)罷(ba)不能。

事(shi)件(jian)緣起萬(wan)象新(xin)(xin)天與(yu)網易(yi)地產“房的(de)”事(shi)件(jian)，涉及營銷(xiao)渠(qu)道(dao)、懸疑廣告、自媒體營銷(xiao)，萬(wan)科與(yu)萬(wan)象新(xin)(xin)天互(hu)相借勢，你來我往，呈現(xian)了(le)一場沒有任何(he)溝通的(de)、酣暢淋漓的(de)營銷(xiao)戰！

廣州保利大都匯

保利董(dong)事長親派茶葉蛋，“土豪蛋”熱點營銷轟動廣州

“茶葉(xie)蛋”一(yi)出現就(jiu)成(cheng)為互聯網上的新一(yi)代土豪標志(zhi)。保(bao)利本次大派(pai)茶葉(xie)蛋，背后是(shi)保(bao)利大都匯開(kai)盤。大都匯的早(zao)餐袋，連(lian)同茶葉(xie)蛋，送到CBD白(bai)領手中…本次活動發起(qi)人余英，坐(zuo)擁71萬(wan)粉絲(si)，微博(bo)一(yi)發動，星火燎原。

福州江山大名城

江(jiang)山大(da)名城，造得(de)一把好勢(shi)

連續三天(tian)(tian)報紙廣告：第一天(tian)(tian)拋懸(xuan)念，第二天(tian)(tian)揭秘，第三天(tian)(tian)送房。微信微博(bo)、“江山體”、彈(dan)窗(chuang)、電臺、神P圖、論壇、軟文(wen)，不間(jian)斷轟炸(zha)人群。成果如下：報社(she)電話被打爆，微信轉發無(wu)數(shu)，來(lai)電一天(tian)(tian)破千，業(ye)內紛紛模仿，開盤現場水泄不通。

這是一(yi)場(chang)營銷(xiao)高手炒作(zuo)的盛宴(yan)，以送房為由，順勢而起，天天霸(ba)占各大媒體頭(tou)條，一(yi)時間風頭(tou)無兩。

合肥萬科

點贊狂人出現，都是合肥萬科惹(re)得“禍”

是(shi)建一(yi)座免費圖書館(guan)，還是(shi)一(yi)家社區酒吧？合(he)肥萬科通(tong)過在線點(dian)贊(zan)的(de)互(hu)動(dong)形式，向市(shi)民征(zheng)集生活(huo)愿望。植(zhi)樹(shu)節(jie)的(de)“你點(dian)一(yi)個贊(zan)，我種一(yi)棵樹(shu)”活(huo)動(dong)，全合(he)肥市(shi)民蜂擁(yong)而至，近3萬人參與活(huo)動(dong)。

一個根植于(yu)城市(shi)(shi)地產品(pin)牌，總(zong)要找(zhao)到與城市(shi)(shi)的契合點。而城市(shi)(shi)需要什(shen)么(me)呢？——合肥萬科(ke)(ke)說：你來(lai)點贊，萬科(ke)(ke)實現。這是一場“文(wen)化符號(hao)+創(chuang)意事件+粉絲(si)互動”的超級營(ying)銷。

廈門中航城·國際社區

廣告內容(rong)，粉絲說了算——廈門中航城歌(ge)詞(ci)事件

中(zhong)航城(cheng)·國際社(she)區在廈門最(zui)昂貴的(de)一(yi)塊戶外（日均(jun)1萬）上，放上《挪威的(de)森(sen)林(lin)》中(zhong)的(de)歌詞(ci)，并在微信發布，承(cheng)諾轉(zhuan)發每過(guo)500條，追加一(yi)塊歌詞(ci)大牌(pai)。3天內(nei)粉絲(si)用轉(zhuan)發催生了(le)9塊歌詞(ci)廣告牌(pai)。

這次活動催生了(le)大量的(de)(de)自發(fa)傳(chuan)播與參與，從集(ji)體(ti)記憶(yi)與文(wen)藝情(qing)懷切入，傳(chuan)遞(di)了(le)中航城“國(guo)際(ji)社區”的(de)(de)“第一”定位、傾(qing)聽廈門的(de)(de)品牌(pai)氣(qi)質與6月公開的(de)(de)推(tui)售信息。

成都萬科

萬科(ke)房——先試住后買(mai)房

社區、物(wu)業(ye)(ye)，向(xiang)來是萬(wan)(wan)(wan)科最大的賣點之一，“社區V體驗”當一天的萬(wan)(wan)(wan)科業(ye)(ye)主(zhu)(zhu)、“先試(shi)住(zhu)(zhu)，后買房”當一周的萬(wan)(wan)(wan)科業(ye)(ye)主(zhu)(zhu)，“購房就有機會免費住(zhu)(zhu)萬(wan)(wan)(wan)科”當一生萬(wan)(wan)(wan)科業(ye)(ye)主(zhu)(zhu)（租房補貼）。以實際體驗的方式推廣自己的產品優勢，這(zhe)自信，這(zhe)方法，難以復制。

重慶龍湖

地(di)產變樂透，龍湖10元購

參(can)與者只(zhi)需10元(yuan)(yuan)，就能(neng)獲得(de)“龍湖(hu)專享看(kan)房(fang)(fang)”服(fu)務+10元(yuan)(yuan)網(wang)上(shang)商城券+獲取價值近50萬龍湖(hu)房(fang)(fang)的(de)機(ji)會。龍湖(hu)以(yi)10元(yuan)(yuan)一個(ge)號，共計發五(wu)萬個(ge)號，搖出一個(ge)送房(fang)(fang)子(zi)，0成本（50萬早收回來了），五(wu)萬分之一的(de)概率（比(bi)中雙色球一等獎(jiang)高340多倍）吸引(yin)無(wu)數準客(ke)戶參(can)與。要說玩營銷，這才是高手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立方”定價(jia)

1888元(yuan)/m3猶(you)如深(shen)水炸彈(dan)，在成都媒體和(he)地產圈(quan)內(nei)廣泛刷屏。嘉年華(hua)打造的(de)青年城(cheng)smart公寓，擁有(you)手機掌(zhang)控生活、一(yi)鍵輕(qing)松互動的(de)智能生活系統(tong)，廣告(gao)表現和(he)推(tui)廣模式也(ye)定(ding)位(wei)“把房子做成IT快銷(xiao)品”，作(zuo)為全(quan)國(guo)首(shou)例“空間定(ding)價”的(de)營銷(xiao)事(shi)件，一(yi)夜間成為業內(nei)外的(de)話題王。

鄭州新田城

雙倍吐錢機，百絡(luo)點擊(ji)

投一張“投資卡”進(jin)去，放10元進(jin)去，吐20元出來。游戲簡(jian)單(dan)，結果卻(que)不簡(jian)單(dan)。有趣簡(jian)單(dan)的(de)(de)體驗吸(xi)引(yin)大(da)量客(ke)戶參加，媒體聞風而來主(zhu)動參與(yu)報道(dao)，省、市電視臺做(zuo)了2分鐘專題報道(dao)，【拍客(ke)】視頻點(dian)擊破90萬，各大(da)報媒和網站(zhan)對此做(zuo)專題報道(dao)。活動總花費共計約7萬元，卻(que)獲得累計價值100萬的(de)(de)免費報道(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜如十萬？杭州“金牌試睡員”營銷事(shi)件

合創首度引(yin)進(jin)試睡(shui)(shui)員，結合精裝樣板房(fang)的(de)即(ji)將開放，面向(xiang)全城(cheng)招(zhao)募金牌試睡(shui)(shui)員。將“夜入10萬(wan)”、“兩(liang)性思維”、樣板房(fang)試睡(shui)(shui)、試睡(shui)(shui)報(bao)告(gao)發布等營銷(xiao)興奮點植(zhi)入各(ge)環節，杭(hang)州多家主流(liu)媒體跟進(jin)報(bao)道，微(wei)信朋友圈、網絡(luo)論壇被(bei)頻繁刷(shua)屏，以低營銷(xiao)成本，獲得參(can)與圍(wei)觀并傳播(bo)的(de)人數達37497人，累計新增客戶資(zi)源(yuan)超4萬(wan)個。

在(zai)這個產品同質化嚴重的(de)(de)(de)年代(dai)，營銷制勝(sheng)已經(jing)成了大家的(de)(de)(de)共識(shi)。出其不意的(de)(de)(de)手(shou)段(duan)確實能帶(dai)來福利(li)，看(kan)著(zhu)別(bie)的(de)(de)(de)項(xiang)目名揚(yang)全(quan)國，做營銷的(de)(de)(de)朋(peng)友們(men)你們(men)還坐得住(zhu)？將你們(men)頭腦中的(de)(de)(de)新(xin)奇創意賦予實踐，下一(yi)個年度營銷經(jing)典說不定(ding)就落在(zai)你的(de)(de)(de)頭上。

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