濟南萬科

濟南萬科截胡萬象新(xin)天，“二萬”互動雙贏收官

“抱歉，出租車”“抱歉，滴(di)滴(di)、快的”的封面頭版，懸念十足。同款“萬科(ke)城看房，免(mian)單”的廣告，讓人以為萬科(ke)才是(shi)真推手，之后才發(fa)現是(shi)萬科(ke)截胡(hu)。全國地產人都(dou)在(zai)爭相(xiang)轉發(fa)。豈料(liao)，萬科(ke)城緊接(jie)著發(fa)布(bu)“抱歉，萬象新(xin)天”，萬象新(xin)天則回復“沒關系(xi)，萬科(ke)城”，劇情跌宕(dang)起伏讓人欲(yu)罷不(bu)能(neng)。

事件緣(yuan)起(qi)萬(wan)象新(xin)天與(yu)網易地(di)產“房的”事件，涉及營(ying)(ying)銷(xiao)渠(qu)道、懸疑廣告、自(zi)媒體營(ying)(ying)銷(xiao)，萬(wan)科與(yu)萬(wan)象新(xin)天互相(xiang)借(jie)勢，你來我(wo)往，呈(cheng)現(xian)了一場沒(mei)有任何溝通的、酣暢淋漓(li)的營(ying)(ying)銷(xiao)戰(zhan)！

廣州保利大都匯

保(bao)利董事長親派茶葉(xie)蛋，“土豪蛋”熱(re)點營(ying)銷(xiao)轟(hong)動廣州

“茶(cha)(cha)葉蛋(dan)”一(yi)(yi)出現就成為互聯(lian)網上的新一(yi)(yi)代土豪標志。保利本次(ci)(ci)大(da)派茶(cha)(cha)葉蛋(dan)，背后是保利大(da)都(dou)匯(hui)開盤。大(da)都(dou)匯(hui)的早餐(can)袋，連同(tong)茶(cha)(cha)葉蛋(dan)，送(song)到(dao)CBD白領手(shou)中…本次(ci)(ci)活動發(fa)起(qi)人余英，坐擁71萬(wan)粉絲，微(wei)博一(yi)(yi)發(fa)動，星火燎原(yuan)。

福州江山大名城

江山大名城(cheng)，造得一把好勢

連續三天(tian)報紙(zhi)廣告：第一(yi)天(tian)拋懸(xuan)念，第二天(tian)揭秘，第三天(tian)送(song)房。微(wei)信(xin)微(wei)博、“江山(shan)體”、彈窗、電(dian)臺、神P圖(tu)、論壇、軟文，不間斷轟炸人群。成(cheng)果(guo)如下：報社電(dian)話被打(da)爆，微(wei)信(xin)轉發(fa)無數，來電(dian)一(yi)天(tian)破千，業內(nei)紛(fen)紛(fen)模仿(fang)，開盤現場水泄不通。

這是一(yi)(yi)場營(ying)銷高手炒作的盛宴(yan)，以(yi)送房為由，順勢而起，天天霸占各大媒體頭條，一(yi)(yi)時(shi)間風頭無(wu)兩。

合肥萬科

點贊狂人出現，都(dou)是合肥萬科(ke)惹得(de)“禍”

是(shi)(shi)建一座(zuo)免費圖(tu)書館(guan)，還是(shi)(shi)一家社(she)區酒吧？合(he)肥(fei)萬(wan)科(ke)通(tong)過(guo)在(zai)線點贊的(de)互動形(xing)式(shi)，向市民(min)(min)征(zheng)集生(sheng)活(huo)愿望。植樹(shu)節的(de)“你點一個贊，我種(zhong)一棵(ke)樹(shu)”活(huo)動，全合(he)肥(fei)市民(min)(min)蜂擁而(er)至(zhi)，近3萬(wan)人(ren)參與活(huo)動。

一(yi)個根(gen)植于城(cheng)市地產(chan)品牌，總要(yao)找到與城(cheng)市的契合(he)點(dian)。而城(cheng)市需(xu)要(yao)什么呢？——合(he)肥萬(wan)科說：你來(lai)點(dian)贊，萬(wan)科實現(xian)。這是一(yi)場(chang)“文化符號(hao)+創意(yi)事件+粉絲互(hu)動”的超級(ji)營(ying)銷。

廈門中航城·國際社區

廣告內(nei)容，粉絲說了算——廈門中航(hang)城歌詞事件(jian)

中航城·國際社區在廈門(men)最昂貴的(de)一塊(kuai)戶(hu)外(wai)（日均1萬）上，放上《挪(nuo)威的(de)森林》中的(de)歌(ge)詞(ci)(ci)，并在微信(xin)發(fa)布，承諾轉發(fa)每過(guo)500條，追加一塊(kuai)歌(ge)詞(ci)(ci)大牌。3天內粉絲用轉發(fa)催生了9塊(kuai)歌(ge)詞(ci)(ci)廣告牌。

這次(ci)活動催生了大(da)量(liang)的自發(fa)傳播(bo)與參與，從集體記憶與文藝情(qing)懷切入(ru)，傳遞了中航城“國際社區”的“第一”定(ding)位(wei)、傾聽廈門的品牌氣質與6月公開的推(tui)售信息。

成都萬科

萬科房——先試住后買房

社區(qu)、物業(ye)(ye)，向(xiang)來是萬科(ke)最大的賣點之一，“社區(qu)V體驗(yan)”當(dang)一天的萬科(ke)業(ye)(ye)主、“先試住，后買房”當(dang)一周的萬科(ke)業(ye)(ye)主，“購房就有機(ji)會免費住萬科(ke)”當(dang)一生(sheng)萬科(ke)業(ye)(ye)主（租(zu)房補(bu)貼）。以(yi)實際體驗(yan)的方(fang)式推廣自己的產(chan)品優勢，這自信，這方(fang)法，難以(yi)復(fu)制(zhi)。

重慶龍湖

地產變樂透，龍湖(hu)10元購

參(can)與(yu)者只需10元(yuan)，就能獲得(de)“龍湖(hu)專(zhuan)享看房”服務+10元(yuan)網(wang)上商城券+獲取價值近50萬(wan)龍湖(hu)房的機(ji)會(hui)。龍湖(hu)以10元(yuan)一(yi)(yi)(yi)個號(hao)，共計發五萬(wan)個號(hao)，搖出一(yi)(yi)(yi)個送(song)房子，0成本(ben)（50萬(wan)早收(shou)回(hui)來了），五萬(wan)分之一(yi)(yi)(yi)的概率（比中雙色球(qiu)一(yi)(yi)(yi)等獎高340多倍(bei)）吸(xi)引無數準客戶參(can)與(yu)。要說玩營銷(xiao)，這才(cai)是高手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立方”定價

1888元(yuan)/m3猶如深水炸彈，在成(cheng)都媒體和地產圈內廣(guang)泛刷屏。嘉年(nian)華(hua)打造的(de)青年(nian)城smart公(gong)寓，擁(yong)有手機掌控生活、一(yi)鍵輕松互動的(de)智能生活系統(tong)，廣(guang)告(gao)表現和推廣(guang)模式(shi)也定(ding)位“把房子做成(cheng)IT快(kuai)銷(xiao)品”，作(zuo)為全國首例“空(kong)間定(ding)價(jia)”的(de)營銷(xiao)事件，一(yi)夜間成(cheng)為業內外的(de)話(hua)題王。

鄭州新田城

雙(shuang)倍吐錢機(ji)，百絡(luo)點(dian)擊

投一張“投資卡”進(jin)去，放10元(yuan)進(jin)去，吐20元(yuan)出來(lai)(lai)。游戲簡單(dan)(dan)，結(jie)果卻不簡單(dan)(dan)。有趣簡單(dan)(dan)的(de)體驗吸引大(da)(da)量(liang)客戶參加，媒體聞風而來(lai)(lai)主動參與報(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)，省(sheng)、市電(dian)視臺做了(le)2分鐘專題報(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)，【拍客】視頻點(dian)擊破90萬，各(ge)大(da)(da)報(bao)(bao)(bao)媒和網站對此做專題報(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)。活動總花費共計(ji)約(yue)7萬元(yuan)，卻獲得累計(ji)價(jia)值100萬的(de)免費報(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜如十(shi)萬？杭州“金牌(pai)試睡員”營銷事(shi)件

合創首度引進試(shi)睡員(yuan)，結合精裝(zhuang)樣(yang)板(ban)房的(de)即將開放，面向(xiang)全城招募(mu)金牌試(shi)睡員(yuan)。將“夜入(ru)10萬”、“兩(liang)性思(si)維(wei)”、樣(yang)板(ban)房試(shi)睡、試(shi)睡報告發(fa)布(bu)等營銷(xiao)興(xing)奮點(dian)植入(ru)各環節，杭州(zhou)多家主流媒(mei)體跟進報道，微信朋友圈、網(wang)絡論壇被頻(pin)繁(fan)刷屏，以低營銷(xiao)成本(ben)，獲得參(can)與圍觀并傳播的(de)人(ren)數達37497人(ren)，累(lei)計新增客戶資(zi)源(yuan)超4萬個。

在這個產品同質化嚴重(zhong)的(de)年代，營銷(xiao)制勝已經成了大家的(de)共識。出(chu)其不意(yi)的(de)手(shou)段確實(shi)能(neng)帶來(lai)福利，看著別(bie)的(de)項目名揚全國(guo)，做營銷(xiao)的(de)朋友們你們還坐得住(zhu)？將你們頭(tou)(tou)腦(nao)中的(de)新奇(qi)創意(yi)賦(fu)予實(shi)踐，下一個年度營銷(xiao)經典說不定(ding)就落在你的(de)頭(tou)(tou)上。

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