濟南萬科

濟南萬科截胡(hu)萬象(xiang)新天，“二萬”互動雙贏收官

“抱(bao)歉(qian)，出(chu)租車”“抱(bao)歉(qian)，滴滴、快的(de)”的(de)封面頭版，懸念十足。同(tong)款“萬(wan)科(ke)城(cheng)看房(fang)，免(mian)單(dan)”的(de)廣告，讓人(ren)以為(wei)萬(wan)科(ke)才是真推(tui)手，之(zhi)后才發(fa)現(xian)是萬(wan)科(ke)截胡。全國地產人(ren)都在爭相轉發(fa)。豈料，萬(wan)科(ke)城(cheng)緊接著(zhu)發(fa)布“抱(bao)歉(qian)，萬(wan)象新天”，萬(wan)象新天則回(hui)復“沒關系，萬(wan)科(ke)城(cheng)”，劇情跌(die)宕起(qi)伏讓人(ren)欲罷(ba)不(bu)能。

事(shi)件緣起萬象新天與(yu)網易(yi)地產(chan)“房的(de)(de)”事(shi)件，涉及營銷渠道(dao)、懸(xuan)疑廣告、自媒體營銷，萬科與(yu)萬象新天互相借勢，你來我往，呈現了一(yi)場沒有任何溝通的(de)(de)、酣暢淋漓的(de)(de)營銷戰！

廣州保利大都匯

保(bao)利董事長親派茶葉蛋，“土豪蛋”熱點營銷轟動(dong)廣州

“茶葉(xie)(xie)蛋(dan)(dan)”一出現就(jiu)成為互聯網上的(de)新一代土豪標志。保(bao)利本(ben)次大(da)派茶葉(xie)(xie)蛋(dan)(dan)，背后(hou)是保(bao)利大(da)都(dou)匯開盤。大(da)都(dou)匯的(de)早餐袋(dai)，連同茶葉(xie)(xie)蛋(dan)(dan)，送到CBD白領手中(zhong)…本(ben)次活動發起(qi)人余英，坐擁71萬粉(fen)絲，微博一發動，星火燎原。

福州江山大名城

江(jiang)山大名城，造得一把(ba)好勢

連續三天(tian)(tian)報紙廣告：第(di)(di)一天(tian)(tian)拋懸念，第(di)(di)二天(tian)(tian)揭秘，第(di)(di)三天(tian)(tian)送(song)房。微信微博、“江山體”、彈窗、電(dian)臺(tai)、神(shen)P圖、論(lun)壇、軟文(wen)，不間斷轟炸人群。成果(guo)如下：報社(she)電(dian)話被打(da)爆，微信轉發(fa)無數(shu)，來電(dian)一天(tian)(tian)破(po)千，業內紛(fen)紛(fen)模仿，開(kai)盤現場水泄不通(tong)。

這是一場營銷(xiao)高手炒作(zuo)的盛宴，以送房(fang)為(wei)由，順勢而起，天天霸占各大(da)媒體(ti)頭條，一時間風頭無兩。

合肥萬科

點贊狂人(ren)出(chu)現，都是合肥(fei)萬科惹得“禍”

是(shi)建一(yi)座(zuo)免費圖書(shu)館，還是(shi)一(yi)家社區酒吧？合肥萬科通過在線點贊的互(hu)動(dong)形式，向市(shi)民征集生活(huo)愿望。植樹節的“你點一(yi)個贊，我種一(yi)棵樹”活(huo)動(dong)，全(quan)合肥市(shi)民蜂擁(yong)而(er)至(zhi)，近3萬人參(can)與(yu)活(huo)動(dong)。

一個(ge)根(gen)植于城市(shi)地(di)產品牌，總要找(zhao)到與城市(shi)的契合點。而城市(shi)需要什(shen)么呢？——合肥萬(wan)科說：你來點贊(zan)，萬(wan)科實現。這是一場“文(wen)化符號+創(chuang)意事件(jian)+粉(fen)絲互動”的超級營銷。

廈門中航城·國際社區

廣(guang)告內容，粉絲(si)說了算——廈門中(zhong)航(hang)城歌詞事(shi)件

中航(hang)城(cheng)·國際社區在廈門最昂貴的一塊(kuai)戶外（日均1萬）上，放上《挪(nuo)威的森林(lin)》中的歌(ge)詞(ci)(ci)，并在微(wei)信發布，承諾轉發每過500條(tiao)，追加(jia)一塊(kuai)歌(ge)詞(ci)(ci)大(da)牌。3天內(nei)粉絲用轉發催(cui)生了9塊(kuai)歌(ge)詞(ci)(ci)廣(guang)告牌。

這次活(huo)動催生(sheng)了(le)大(da)量的(de)自發傳播與(yu)(yu)(yu)參與(yu)(yu)(yu)，從集體記憶與(yu)(yu)(yu)文藝情懷(huai)切入，傳遞(di)了(le)中航(hang)城“國際(ji)社區(qu)”的(de)“第一”定(ding)位、傾聽廈門的(de)品牌氣質與(yu)(yu)(yu)6月公開的(de)推售信息。

成都萬科

萬科房——先試(shi)住后買(mai)房

社區(qu)(qu)、物業(ye)(ye)，向來是萬(wan)科(ke)(ke)最大的(de)賣點之一(yi)，“社區(qu)(qu)V體驗(yan)”當一(yi)天的(de)萬(wan)科(ke)(ke)業(ye)(ye)主、“先試住，后買(mai)房(fang)”當一(yi)周(zhou)的(de)萬(wan)科(ke)(ke)業(ye)(ye)主，“購房(fang)就(jiu)有機會免費住萬(wan)科(ke)(ke)”當一(yi)生萬(wan)科(ke)(ke)業(ye)(ye)主（租(zu)房(fang)補(bu)貼）。以實(shi)際體驗(yan)的(de)方式(shi)推廣自己(ji)的(de)產品優勢，這(zhe)(zhe)自信，這(zhe)(zhe)方法，難以復制。

重慶龍湖

地產變(bian)樂(le)透(tou)，龍(long)湖(hu)10元購(gou)

參(can)與者(zhe)只(zhi)需10元，就能(neng)獲(huo)得(de)“龍湖(hu)(hu)專享看房(fang)”服務+10元網(wang)上商城券+獲(huo)取價值近(jin)50萬(wan)(wan)龍湖(hu)(hu)房(fang)的機會(hui)。龍湖(hu)(hu)以10元一個(ge)號，共計(ji)發五(wu)萬(wan)(wan)個(ge)號，搖出一個(ge)送房(fang)子，0成本（50萬(wan)(wan)早收回來了），五(wu)萬(wan)(wan)分之一的概率（比中雙色(se)球一等(deng)獎高(gao)340多倍）吸(xi)引(yin)無數準客戶參(can)與。要(yao)說玩營銷，這(zhe)才是高(gao)手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立方”定價

1888元/m3猶如深水炸彈，在成都(dou)媒(mei)體和地(di)產圈內(nei)廣泛刷(shua)屏。嘉年華打造(zao)的(de)青年城smart公寓，擁有手機掌控生(sheng)活、一鍵輕松互動的(de)智能(neng)生(sheng)活系(xi)統，廣告表現(xian)和推廣模式也(ye)定位“把房子做成IT快銷(xiao)品”，作為(wei)全(quan)國首例“空間定價”的(de)營銷(xiao)事(shi)件，一夜間成為(wei)業內(nei)外(wai)的(de)話題(ti)王。

鄭州新田城

雙倍(bei)吐錢機，百絡點擊

投(tou)一張“投(tou)資卡”進去，放10元進去，吐20元出來。游(you)戲簡(jian)(jian)單(dan)，結果卻不簡(jian)(jian)單(dan)。有(you)趣簡(jian)(jian)單(dan)的體驗吸(xi)引(yin)大(da)量(liang)客戶參加，媒體聞風而(er)來主動參與報(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)，省、市(shi)電視臺做了2分鐘(zhong)專題報(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)，【拍客】視頻(pin)點擊破90萬(wan)，各大(da)報(bao)(bao)媒和網站對此做專題報(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)。活動總(zong)花費共(gong)計約7萬(wan)元，卻獲得累計價值100萬(wan)的免(mian)費報(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜(ye)如十(shi)萬(wan)？杭州“金牌試睡(shui)員”營銷(xiao)事(shi)件

合(he)創首(shou)度引(yin)進試(shi)(shi)睡員(yuan)，結(jie)合(he)精裝樣板房的即將開放，面向全城招募(mu)金牌試(shi)(shi)睡員(yuan)。將“夜入10萬”、“兩性思維(wei)”、樣板房試(shi)(shi)睡、試(shi)(shi)睡報告發布等營(ying)銷(xiao)興奮點植入各(ge)環節，杭(hang)州多家主流(liu)媒(mei)體(ti)跟進報道，微(wei)信朋友圈、網絡論壇被頻繁(fan)刷屏，以低營(ying)銷(xiao)成本，獲得參與圍觀(guan)并(bing)傳播的人(ren)數達37497人(ren)，累(lei)計新(xin)增客戶(hu)資源(yuan)超4萬個。

在(zai)這個產品同(tong)質化嚴(yan)重(zhong)的(de)年代，營(ying)銷(xiao)制(zhi)勝(sheng)已經成了大家的(de)共識。出其不(bu)意(yi)的(de)手段確實能帶來福(fu)利，看著別的(de)項目(mu)名揚全國，做營(ying)銷(xiao)的(de)朋友們(men)你們(men)還坐得住？將(jiang)你們(men)頭腦中的(de)新奇創(chuang)意(yi)賦予實踐，下(xia)一個年度營(ying)銷(xiao)經典(dian)說不(bu)定(ding)就(jiu)落在(zai)你的(de)頭上。

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