濟南萬科

濟南萬(wan)(wan)科截胡萬(wan)(wan)象新(xin)天，“二(er)萬(wan)(wan)”互動(dong)雙贏收(shou)官

“抱歉，出租車(che)”“抱歉，滴滴、快的(de)(de)”的(de)(de)封面頭版，懸(xuan)念十足(zu)。同款“萬(wan)科(ke)(ke)(ke)城看房，免單”的(de)(de)廣告，讓(rang)人(ren)以為萬(wan)科(ke)(ke)(ke)才(cai)是(shi)真推手，之(zhi)后(hou)才(cai)發(fa)現是(shi)萬(wan)科(ke)(ke)(ke)截(jie)胡。全國地(di)產(chan)人(ren)都在爭相轉發(fa)。豈料，萬(wan)科(ke)(ke)(ke)城緊接著發(fa)布“抱歉，萬(wan)象(xiang)新天(tian)”，萬(wan)象(xiang)新天(tian)則(ze)回復“沒關系(xi)，萬(wan)科(ke)(ke)(ke)城”，劇情跌宕(dang)起(qi)伏讓(rang)人(ren)欲(yu)罷不能。

事件緣(yuan)起(qi)萬(wan)象新天與網易地產(chan)“房(fang)的(de)”事件，涉及營(ying)銷渠道(dao)、懸疑(yi)廣告、自媒體營(ying)銷，萬(wan)科與萬(wan)象新天互相借勢，你來我往(wang)，呈(cheng)現了一場沒有任何溝通的(de)、酣暢淋漓的(de)營(ying)銷戰！

廣州保利大都匯

保利董事長親(qin)派茶葉蛋(dan)，“土豪蛋(dan)”熱點營銷轟動廣州

“茶葉(xie)蛋(dan)”一(yi)出(chu)現就成為互聯網上的新一(yi)代土豪標志。保(bao)利本次(ci)大(da)派茶葉(xie)蛋(dan)，背后(hou)是(shi)保(bao)利大(da)都(dou)匯(hui)開(kai)盤。大(da)都(dou)匯(hui)的早餐袋，連同茶葉(xie)蛋(dan)，送到CBD白領手中(zhong)…本次(ci)活(huo)動(dong)發(fa)起人余(yu)英，坐擁71萬粉絲，微博一(yi)發(fa)動(dong)，星火(huo)燎原。

福州江山大名城

江山大名(ming)城，造得一把(ba)好勢

連續三(san)(san)天(tian)(tian)報紙廣告(gao)：第(di)(di)一(yi)天(tian)(tian)拋懸念，第(di)(di)二天(tian)(tian)揭(jie)秘，第(di)(di)三(san)(san)天(tian)(tian)送房。微信微博、“江山體”、彈窗(chuang)、電臺(tai)、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟(hong)炸人群。成果如下：報社電話被打(da)爆，微信轉(zhuan)發(fa)無數，來電一(yi)天(tian)(tian)破千(qian)，業內紛(fen)紛(fen)模(mo)仿，開盤現場(chang)水泄不通。

這(zhe)是一場營(ying)銷高(gao)手炒作的盛宴，以送房(fang)為由，順勢而起(qi)，天(tian)天(tian)霸占各(ge)大媒(mei)體頭條，一時間(jian)風(feng)頭無兩。

合肥萬科

點贊狂人出現，都是合肥萬科惹得(de)“禍(huo)”

是建(jian)一(yi)座免費圖書館，還是一(yi)家社(she)區酒(jiu)吧(ba)？合(he)肥(fei)萬(wan)科通過在線點贊的互動形式，向市民(min)征(zheng)集生活愿望。植樹(shu)節的“你點一(yi)個贊，我種一(yi)棵樹(shu)”活動，全(quan)合(he)肥(fei)市民(min)蜂(feng)擁而至，近3萬(wan)人參與活動。

一個根植于城(cheng)市地產品(pin)牌(pai)，總要找(zhao)到與(yu)城(cheng)市的契合點。而城(cheng)市需要什么呢(ni)？——合肥萬科(ke)說：你來點贊，萬科(ke)實現(xian)。這是一場“文化符號+創意事件+粉絲互動”的超級營銷。

廈門中航城·國際社區

廣告內容，粉絲說了算(suan)——廈門中(zhong)航城歌詞事件

中航(hang)城·國際社區在廈門最昂貴(gui)的(de)(de)一塊戶外（日均1萬(wan)）上，放上《挪威的(de)(de)森林》中的(de)(de)歌詞，并在微信發(fa)布，承諾轉發(fa)每過500條，追加一塊歌詞大牌。3天內粉絲(si)用轉發(fa)催生了9塊歌詞廣告(gao)牌。

這次(ci)活動(dong)催生了大量(liang)的自發傳(chuan)播與(yu)參與(yu)，從(cong)集(ji)體記憶與(yu)文藝情懷切入，傳(chuan)遞了中航(hang)城“國(guo)際社區”的“第一”定(ding)位、傾聽廈(sha)門(men)的品牌氣質與(yu)6月公開的推售(shou)信息(xi)。

成都萬科

萬科房(fang)——先試住后(hou)買房(fang)

社(she)區、物業(ye)(ye)(ye)，向(xiang)來是萬(wan)科(ke)(ke)最大的(de)(de)(de)賣點(dian)之(zhi)一，“社(she)區V體驗”當一天的(de)(de)(de)萬(wan)科(ke)(ke)業(ye)(ye)(ye)主(zhu)、“先(xian)試住，后(hou)買房(fang)”當一周(zhou)的(de)(de)(de)萬(wan)科(ke)(ke)業(ye)(ye)(ye)主(zhu)，“購房(fang)就有機會免費住萬(wan)科(ke)(ke)”當一生萬(wan)科(ke)(ke)業(ye)(ye)(ye)主(zhu)（租房(fang)補(bu)貼）。以實際體驗的(de)(de)(de)方式推廣自己的(de)(de)(de)產品(pin)優勢，這自信，這方法，難以復制。

重慶龍湖

地產變(bian)樂透(tou)，龍(long)湖10元購(gou)

參與者只需(xu)10元(yuan)，就能獲得“龍湖專(zhuan)享看房”服務+10元(yuan)網上商(shang)城券(quan)+獲取價值近50萬龍湖房的機會。龍湖以10元(yuan)一(yi)個號，共計發五萬個號，搖出一(yi)個送房子，0成本(ben)（50萬早(zao)收回(hui)來(lai)了(le)），五萬分(fen)之一(yi)的概率（比中(zhong)雙色球一(yi)等(deng)獎(jiang)高340多(duo)倍(bei)）吸引(yin)無數準客戶參與。要說玩營銷，這才是高手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立方”定價

1888元/m3猶(you)如深(shen)水炸彈，在(zai)成都(dou)媒(mei)體(ti)和地產圈內(nei)廣泛刷屏(ping)。嘉年華打造的(de)青年城smart公(gong)寓，擁有手機(ji)掌控生活、一(yi)鍵(jian)輕松互(hu)動的(de)智能生活系統(tong)，廣告表現和推廣模式也定位“把房子做(zuo)成IT快銷品”，作為(wei)全(quan)國首(shou)例“空間定價”的(de)營銷事件，一(yi)夜間成為(wei)業內(nei)外的(de)話(hua)題王。

鄭州新田城

雙倍吐錢機，百(bai)絡點擊

投(tou)一(yi)張“投(tou)資卡”進去(qu)(qu)，放10元(yuan)進去(qu)(qu)，吐20元(yuan)出來(lai)。游戲簡(jian)單，結果卻不簡(jian)單。有趣簡(jian)單的體(ti)驗吸(xi)引(yin)大量客戶(hu)參加，媒(mei)體(ti)聞風而來(lai)主動(dong)(dong)參與報(bao)(bao)(bao)道，省(sheng)、市電(dian)視臺(tai)做(zuo)了2分(fen)鐘專題報(bao)(bao)(bao)道，【拍客】視頻點擊破90萬，各大報(bao)(bao)(bao)媒(mei)和網站對(dui)此做(zuo)專題報(bao)(bao)(bao)道。活動(dong)(dong)總(zong)花(hua)費(fei)共計約7萬元(yuan)，卻獲得累計價值(zhi)100萬的免費(fei)報(bao)(bao)(bao)道。

杭州海威·錢塘之星

夜如十萬？杭州(zhou)“金牌試睡員”營銷事件

合(he)創(chuang)首(shou)度引進試(shi)睡員，結(jie)合(he)精裝樣(yang)(yang)板房的即將開放，面向全城招募金牌試(shi)睡員。將“夜入(ru)10萬(wan)”、“兩性思維”、樣(yang)(yang)板房試(shi)睡、試(shi)睡報告發(fa)布等營(ying)銷興奮點(dian)植入(ru)各環(huan)節(jie)，杭州多(duo)家主流媒體跟(gen)進報道，微信(xin)朋友圈、網絡論壇被(bei)頻繁(fan)刷屏，以低營(ying)銷成本，獲得參(can)與圍(wei)觀并傳播的人(ren)(ren)數達37497人(ren)(ren)，累計新增客戶資源超4萬(wan)個。

在(zai)這個產品同(tong)質化嚴重的年(nian)代，營銷(xiao)制(zhi)勝(sheng)已經成了大家的共(gong)識。出其不意的手段確(que)實(shi)能帶來福(fu)利，看著別的項目名揚全國，做(zuo)營銷(xiao)的朋友們(men)你們(men)還坐得住？將你們(men)頭腦中的新奇創意賦(fu)予實(shi)踐，下(xia)一個年(nian)度(du)營銷(xiao)經典說不定就(jiu)落在(zai)你的頭上。

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