目前(qian)國(guo)內(nei)護膚(fu)品(pin)(pin)(pin)(pin)行業(ye)(ye)的(de)(de)總體情(qing)況是行業(ye)(ye)集(ji)中度較低(di)，行業(ye)(ye)競(jing)爭空間較大，競(jing)爭也(ye)在(zai)(zai)不(bu)(bu)斷加劇。同(tong)時，隨著國(guo)內(nei)經濟的(de)(de)不(bu)(bu)斷發展，消費者消費習慣和收入水平的(de)(de)不(bu)(bu)斷提(ti)高，男士護膚(fu)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)也(ye)越來(lai)越受到(dao)(dao)各大護膚(fu)品(pin)(pin)(pin)(pin)企業(ye)(ye)的(de)(de)重視。在(zai)(zai)歐美等發達國(guo)家，男士護膚(fu)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)發展迅速(su)，在(zai)(zai)上世(shi)紀80年代就己經形成規模，目前(qian)己經占到(dao)(dao)整個護膚(fu)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)30%的(de)(de)份額。
近(jin)年來,男(nan)士(shi)護膚(fu)品(pin)市(shi)場發展(zhan)迅速,全(quan)球男(nan)士(shi)護膚(fu)品(pin)的(de)銷售增(zeng)長率遠(yuan)遠(yuan)超過了百分之五十,同(tong)時還(huan)在(zai)不斷增(zeng)長,可以預計未來的(de)男(nan)性護膚(fu)品(pin)市(shi)場的(de)增(zeng)長空(kong)間更是(shi)巨大的(de)。
從市場(chang)(chang)占有率看，將來的(de)中年男性會和中年女性占有同等的(de)市場(chang)(chang)份額。但(dan)隨著人(ren)們(men)生活水平的(de)不(bu)斷提高(gao)，消(xiao)費觀念以(yi)及傳統(tong)觀念的(de)改(gai)變(bian)。男士護膚(fu)(fu)品的(de)目(mu)標消(xiao)費者不(bu)僅(jin)僅(jin)是25到40的(de)青年，老年護膚(fu)(fu)品和兒(er)(er)童護膚(fu)(fu)品的(de)市場(chang)(chang)比例(li)將會逐(zhu)步加大(da)，使護膚(fu)(fu)品市場(chang)(chang)向年齡多層(ceng)次化發展(zhan)。兒(er)(er)童護膚(fu)(fu)品市場(chang)(chang)將日趨興旺，品種(zhong)日益增多。原因(yin)有：
一是家長對獨(du)生(sheng)子(zi)女備加愛護(hu)；
二是兒童人數不斷增加：
三是人們對兒童產品感興(xing)趣：
許多(duo)成人也喜好(hao)使用(yong)(yong)兒(er)童(tong)(tong)護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)(pin)，這主要(yao)是(shi)兒(er)童(tong)(tong)護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)(pin)在原料選用(yong)(yong)、生產(chan)加工、衛生安全(quan)等(deng)方(fang)面要(yao)求嚴(yan)格、一般(ban)適用(yong)(yong)幼嫩皮膚(fu)、刺激性(xing)小，且無毒性(xing)。如兒(er)童(tong)(tong)霜(shuang)、兒(er)童(tong)(tong)香波、兒(er)童(tong)(tong)沐浴液等(deng)已廣泛用(yong)(yong)于成人。將來利用(yong)(yong)的(de)(de)力度(du)會更(geng)大。目前，我國(guo)人口結(jie)構日(ri)趨老(lao)化(hua)，從消費市場角度(du)看，老(lao)年(nian)人將會是(shi)未來的(de)(de)消費主力軍。由于社會的(de)(de)進步、傳統觀念(nian)的(de)(de)改(gai)變，現在的(de)(de)老(lao)年(nian)人較(jiao)以往更(geng)重視健康，更(geng)注重美化(hua)生活。老(lao)年(nian)人對護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)需求也日(ri)益迫切，老(lao)年(nian)人用(yong)(yong)的(de)(de)護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)(pin)將具有很大市場。
