目前(qian)國內護膚(fu)品(pin)行(xing)業的(de)總(zong)體情況(kuang)是行(xing)業集中(zhong)度較(jiao)低，行(xing)業競(jing)爭空(kong)間較(jiao)大，競(jing)爭也在不斷加劇。同時，隨(sui)著國內經(jing)濟的(de)不斷發(fa)展，消費者消費習慣和收入水平的(de)不斷提高(gao)，男士(shi)護膚(fu)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)也越(yue)來(lai)越(yue)受到各大護膚(fu)品(pin)企業的(de)重視。在歐美等發(fa)達國家，男士(shi)護膚(fu)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)發(fa)展迅(xun)速，在上(shang)世紀80年代就己經(jing)形(xing)成(cheng)規模，目前(qian)己經(jing)占到整個護膚(fu)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)30%的(de)份額。
近年(nian)來(lai),男士護膚品(pin)市(shi)(shi)場發展迅速,全球男士護膚品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售增(zeng)長(chang)率遠遠超過了百分之五十,同時還(huan)在(zai)不斷增(zeng)長(chang),可以(yi)預計未來(lai)的(de)(de)男性(xing)護膚品(pin)市(shi)(shi)場的(de)(de)增(zeng)長(chang)空間更是巨(ju)大的(de)(de)。
從市(shi)場(chang)(chang)占(zhan)有(you)率看(kan)，將(jiang)來的(de)中年(nian)男(nan)性會和中年(nian)女性占(zhan)有(you)同等的(de)市(shi)場(chang)(chang)份額。但隨著人(ren)們生活水平的(de)不斷提高，消費觀念以及傳統觀念的(de)改(gai)變。男(nan)士(shi)護(hu)膚(fu)品(pin)的(de)目(mu)標(biao)消費者不僅僅是25到40的(de)青(qing)年(nian)，老(lao)年(nian)護(hu)膚(fu)品(pin)和兒童護(hu)膚(fu)品(pin)的(de)市(shi)場(chang)(chang)比(bi)例將(jiang)會逐步加大，使護(hu)膚(fu)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)向年(nian)齡(ling)多層次化(hua)發展。兒童護(hu)膚(fu)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)將(jiang)日(ri)趨(qu)興(xing)旺，品(pin)種日(ri)益增(zeng)多。原因有(you)：
一是家長(chang)對獨生(sheng)子女備加愛(ai)護；
二是兒童人數不斷增加：
三是人們(men)對兒童產品感興趣：
許多成人(ren)也喜好使用(yong)(yong)(yong)兒童護膚品(pin)，這主要是兒童護膚品(pin)在原料選用(yong)(yong)(yong)、生產加工、衛生安全(quan)等方面(mian)要求嚴格、一般適用(yong)(yong)(yong)幼嫩皮膚、刺(ci)激性(xing)小，且(qie)無毒性(xing)。如兒童霜、兒童香波、兒童沐浴(yu)液等已(yi)廣泛用(yong)(yong)(yong)于成人(ren)。將(jiang)來(lai)利用(yong)(yong)(yong)的(de)力(li)度會(hui)(hui)更(geng)大。目前(qian)，我國人(ren)口結構日(ri)趨(qu)老(lao)化，從消(xiao)費市場角度看，老(lao)年(nian)人(ren)將(jiang)會(hui)(hui)是未來(lai)的(de)消(xiao)費主力(li)軍。由于社會(hui)(hui)的(de)進步、傳統(tong)觀念的(de)改變，現在的(de)老(lao)年(nian)人(ren)較以往更(geng)重(zhong)視健(jian)康，更(geng)注重(zhong)美(mei)化生活。老(lao)年(nian)人(ren)對護膚品(pin)的(de)需求也日(ri)益迫切，老(lao)年(nian)人(ren)用(yong)(yong)(yong)的(de)護膚品(pin)將(jiang)具(ju)有(you)很(hen)大市場。
