目前國內(nei)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)行業的(de)總(zong)體情況是(shi)行業集中度較(jiao)低，行業競(jing)爭空(kong)間較(jiao)大，競(jing)爭也在(zai)不(bu)斷加劇。同時，隨著(zhu)國內(nei)經(jing)濟的(de)不(bu)斷發(fa)展，消費者消費習慣(guan)和收入(ru)水平的(de)不(bu)斷提高(gao)，男士(shi)(shi)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)市場(chang)也越來越受到各大護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)企業的(de)重視。在(zai)歐美等發(fa)達國家，男士(shi)(shi)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)市場(chang)發(fa)展迅速，在(zai)上世紀(ji)80年(nian)代(dai)就己經(jing)形成規模，目前己經(jing)占(zhan)到整(zheng)個護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)市場(chang)30%的(de)份額。
近年來(lai),男士(shi)護(hu)膚(fu)品市場發展迅(xun)速,全球男士(shi)護(hu)膚(fu)品的(de)銷(xiao)售增(zeng)長率遠遠超過了(le)百分(fen)之五十,同(tong)時還在不(bu)斷(duan)增(zeng)長,可以預計未(wei)來(lai)的(de)男性(xing)護(hu)膚(fu)品市場的(de)增(zeng)長空間(jian)更是巨大的(de)。
從市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)占有(you)率看，將來(lai)的(de)中年(nian)男性(xing)(xing)會(hui)和中年(nian)女性(xing)(xing)占有(you)同等的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)份額。但隨著人們(men)生活(huo)水(shui)平(ping)的(de)不斷提高，消費觀念以及傳統觀念的(de)改變。男士護膚品(pin)的(de)目標消費者不僅(jin)僅(jin)是25到40的(de)青年(nian)，老年(nian)護膚品(pin)和兒童護膚品(pin)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)比例將會(hui)逐(zhu)步加大，使護膚品(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)向年(nian)齡多(duo)層次化發(fa)展。兒童護膚品(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)將日趨興(xing)旺，品(pin)種日益增多(duo)。原(yuan)因有(you)：
一是家長對(dui)獨生子女備加愛護；
二是兒(er)童人數不斷(duan)增加：
三是人們對兒童產品感興趣：
許多成人也喜好(hao)使用兒童(tong)護(hu)膚品(pin)，這主要(yao)是兒童(tong)護(hu)膚品(pin)在原料選用、生產加工(gong)、衛生安全等(deng)方面要(yao)求(qiu)嚴格、一(yi)般適用幼嫩(nen)皮膚、刺激性小(xiao)，且無毒性。如兒童(tong)霜、兒童(tong)香波、兒童(tong)沐浴液等(deng)已廣泛(fan)用于成人。將(jiang)來利(li)用的力(li)(li)度(du)會(hui)更大(da)。目前，我國人口結構日趨老(lao)化，從消費市場角度(du)看，老(lao)年人將(jiang)會(hui)是未來的消費主力(li)(li)軍(jun)。由于社會(hui)的進步、傳統(tong)觀念的改變，現在的老(lao)年人較以往(wang)更重視健康，更注重美化生活(huo)。老(lao)年人對(dui)護(hu)膚品(pin)的需求(qiu)也日益迫(po)切，老(lao)年人用的護(hu)膚品(pin)將(jiang)具有(you)很(hen)大(da)市場。
