衛生巾市場規模穩步增長，消費(fei)者(zhe)群體數(shu)量龐(pang)大
經過 30 多年的(de)(de)市場發展(zhan)，我(wo)國(guo)女(nv)(nv)性(xing)消費者(zhe)的(de)(de)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)巾(jin)使(shi)用(yong)習慣已充分培(pei)養，衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)巾(jin)已成(cheng)為(wei)女(nv)(nv)性(xing)經期護(hu)理必不可少的(de)(de)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)用(yong)品(pin)。根(gen)據(ju)(ju)某(mou)權威數(shu)據(ju)(ju)，截至2014 年，我(wo)國(guo)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)巾(jin)的(de)(de)市場滲(shen)透率達到91.5%，與美國(guo)、日本等發達國(guo)家水(shui)平接(jie)近。某(mou)報(bao)告顯(xian)示，我(wo)國(guo)2014 年衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)巾(jin)使(shi)用(yong)適齡女(nv)(nv)性(xing)（15-49 歲(sui)）人口數(shu)量為(wei)3.77 億(yi)，并且近年來衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)巾(jin)使(shi)用(yong)適齡女(nv)(nv)性(xing)年齡段有向兩端延伸的(de)(de)趨勢，衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)巾(jin)市場擁(yong)有龐大的(de)(de)消費者(zhe)群體。
近(jin)年來，隨著生(sheng)(sheng)活(huo)水平不斷提升、健(jian)康(kang)生(sheng)(sheng)活(huo)意識不斷加(jia)強，女性消費者對衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)巾在功(gong)能、舒(shu)適、安全、健(jian)康(kang)等方(fang)面的(de)(de)需求不斷提高；另(ling)一方(fang)面，衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)巾生(sheng)(sheng)產(chan)設備、技術(shu)水平的(de)(de)進步也(ye)推動了產(chan)品的(de)(de)設計、功(gong)能持續細(xi)分和演化。在上述兩(liang)方(fang)面因素作用下，消費升級推動衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)巾市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)穩步增長。根據中(zhong)國造紙協會(hui)生(sheng)(sheng)活(huo)用紙專(zhuan)業委員會(hui)的(de)(de)數(shu)據，2011 年至2014 年，衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)巾（含護墊）消費量從875.0 億(yi)片增加(jia)到(dao)1,025.8 億(yi)片，年復(fu)(fu)合(he)增長率達(da)到(dao)5.44%，市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)從262.8 億(yi)元擴(kuo)大至348.5 億(yi)元，年復(fu)(fu)合(he)增長率達(da)到(dao)9.86%。
隨著衛(wei)生巾市場進一步發(fa)展和女(nv)性消費者健(jian)康意識不斷增強，女(nv)性消費者對衛(wei)生巾的(de)安全性、舒適(shi)(shi)(shi)性、貼身性等(deng)方(fang)面的(de)要求(qiu)日漸(jian)提高。衛(wei)生巾功能(neng)的(de)多(duo)樣化、差異化發(fa)展為(wei)女(nv)性消費者的(de)經期(qi)護理提供(gong)了(le)更(geng)多(duo)個性化的(de)選擇。如(ru)量少時適(shi)(shi)(shi)合(he)使(shi)(shi)用網面迷你巾，具(ju)(ju)有(you)(you)舒適(shi)(shi)(shi)干爽的(de)特(te)點；日間運動時適(shi)(shi)(shi)合(he)使(shi)(shi)用極薄日用型(xing)，具(ju)(ju)有(you)(you)輕薄透氣的(de)特(te)點；夜(ye)間量大時適(shi)(shi)(shi)合(he)使(shi)(shi)用加(jia)長型(xing)或褲型(xing)，具(ju)(ju)有(you)(you)吸收能(neng)力強的(de)特(te)點。衛(wei)生巾功能(neng)逐漸(jian)細(xi)分(fen)(fen)將(jiang)會是行業未來的(de)發(fa)展趨勢(shi)。在市場細(xi)分(fen)(fen)化過程中，產品線豐富的(de)生產廠商將(jiang)會具(ju)(ju)有(you)(you)一定競爭優(you)勢(shi)。
未來，隨(sui)著我國居民(min)人均(jun)可(ke)支配收入的逐(zhu)漸提高和女性消費者對生(sheng)理(li)期衛(wei)生(sheng)重視程度的日益加(jia)強(qiang)，衛(wei)生(sheng)巾市場規模將(jiang)進一步擴大(da)。
居民收入(ru)的(de)(de)逐漸(jian)提高(gao)(gao)也(ye)推動高(gao)(gao)收入(ru)女性群體的(de)(de)不斷擴大，以極(ji)薄(bo)、舒適、超強吸(xi)收為代(dai)表的(de)(de)中高(gao)(gao)端(duan)衛生巾的(de)(de)消費比例將持續提升(sheng)。整(zheng)體市場(chang)規模的(de)(de)擴大，特別是中高(gao)(gao)端(duan)衛生巾市場(chang)的(de)(de)快(kuai)速增長為行業內新品研發(fa)實(shi)力強、生產(chan)技(ji)術領先(xian)的(de)(de)廠商(shang)提供了進一步迅速發(fa)展(zhan)的(de)(de)機遇。
