衛生巾市(shi)場規模穩步增長，消費者群體數量龐大
經(jing)過(guo) 30 多年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)市場(chang)(chang)發展，我(wo)國女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費者的(de)(de)衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)巾使(shi)用習慣(guan)已(yi)充(chong)分(fen)培(pei)養，衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)巾已(yi)成為(wei)女(nv)(nv)性(xing)經(jing)期護理必不可少的(de)(de)衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)用品。根據某權(quan)威(wei)數(shu)據，截至2014 年(nian)(nian)(nian)(nian)，我(wo)國衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)巾的(de)(de)市場(chang)(chang)滲透率達(da)到91.5%，與美國、日本等發達(da)國家(jia)水(shui)平接(jie)近。某報告顯示，我(wo)國2014 年(nian)(nian)(nian)(nian)衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)巾使(shi)用適(shi)齡女(nv)(nv)性(xing)（15-49 歲）人口數(shu)量為(wei)3.77 億，并且近年(nian)(nian)(nian)(nian)來衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)巾使(shi)用適(shi)齡女(nv)(nv)性(xing)年(nian)(nian)(nian)(nian)齡段有向兩(liang)端(duan)延伸(shen)的(de)(de)趨(qu)勢，衛(wei)(wei)(wei)生(sheng)巾市場(chang)(chang)擁有龐大的(de)(de)消(xiao)費者群(qun)體。
近年(nian)來，隨著生(sheng)活水平不(bu)斷(duan)提升、健(jian)康生(sheng)活意識不(bu)斷(duan)加強(qiang)，女(nv)性消費(fei)者對衛(wei)(wei)生(sheng)巾(jin)在功能、舒適、安全、健(jian)康等方面(mian)(mian)的(de)需求(qiu)不(bu)斷(duan)提高；另一方面(mian)(mian)，衛(wei)(wei)生(sheng)巾(jin)生(sheng)產設備、技術水平的(de)進(jin)步也推動了產品的(de)設計、功能持續細分和演化。在上述兩方面(mian)(mian)因素作用下(xia)，消費(fei)升級(ji)推動衛(wei)(wei)生(sheng)巾(jin)市(shi)場規(gui)模穩步增(zeng)長。根據中國造(zao)紙協會生(sheng)活用紙專業(ye)委員(yuan)會的(de)數據，2011 年(nian)至2014 年(nian)，衛(wei)(wei)生(sheng)巾(jin)（含護(hu)墊）消費(fei)量從875.0 億片(pian)增(zeng)加到(dao)1,025.8 億片(pian)，年(nian)復合(he)增(zeng)長率達到(dao)5.44%，市(shi)場規(gui)模從262.8 億元擴(kuo)大至348.5 億元，年(nian)復合(he)增(zeng)長率達到(dao)9.86%。
隨著衛(wei)生(sheng)巾(jin)市場進一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)和女性(xing)消費者(zhe)健康意(yi)識不斷增(zeng)強(qiang)，女性(xing)消費者(zhe)對衛(wei)生(sheng)巾(jin)的(de)安(an)全性(xing)、舒適(shi)(shi)性(xing)、貼身性(xing)等方面的(de)要求日漸(jian)提(ti)(ti)高。衛(wei)生(sheng)巾(jin)功能(neng)的(de)多樣化、差異化發(fa)展(zhan)為女性(xing)消費者(zhe)的(de)經期護理提(ti)(ti)供了更(geng)多個性(xing)化的(de)選擇。如量少(shao)時適(shi)(shi)合使(shi)用(yong)網面迷你巾(jin)，具有舒適(shi)(shi)干爽的(de)特(te)點；日間運動時適(shi)(shi)合使(shi)用(yong)極(ji)薄(bo)日用(yong)型(xing)，具有輕薄(bo)透氣(qi)的(de)特(te)點；夜(ye)間量大時適(shi)(shi)合使(shi)用(yong)加長型(xing)或褲型(xing)，具有吸收能(neng)力強(qiang)的(de)特(te)點。衛(wei)生(sheng)巾(jin)功能(neng)逐漸(jian)細(xi)分(fen)將會是行業未來的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)。在(zai)市場細(xi)分(fen)化過程中(zhong)，產(chan)品線豐(feng)富的(de)生(sheng)產(chan)廠(chang)商將會具有一(yi)定競爭優勢(shi)。
未來，隨著我(wo)國(guo)居民人均可支配收(shou)入的逐(zhu)漸提高和女(nv)性消費者對生(sheng)理(li)期衛生(sheng)重視(shi)程(cheng)度的日(ri)益(yi)加(jia)強，衛生(sheng)巾市場規(gui)模將進一步擴大(da)。
居(ju)民收(shou)入的逐漸提高也推動(dong)高收(shou)入女性(xing)群體(ti)(ti)的不斷擴大，以極薄(bo)、舒(shu)適、超強吸收(shou)為(wei)代表的中高端(duan)衛生巾(jin)的消費比(bi)例將持續提升。整體(ti)(ti)市場(chang)規模的擴大，特別是(shi)中高端(duan)衛生巾(jin)市場(chang)的快速(su)(su)增長為(wei)行(xing)業內新品(pin)研發實力強、生產(chan)技術領(ling)先的廠商提供了進一(yi)步(bu)迅速(su)(su)發展的機遇。
