目前，中國(guo)(guo)(guo)的藥(yao)(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)銷售額僅占(zhan)國(guo)(guo)(guo)內化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的20%，而(er)歐洲、美(mei)國(guo)(guo)(guo)和日(ri)本的藥(yao)(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)已占(zhan)各自國(guo)(guo)(guo)內化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的50%-60%。在美(mei)國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)和日(ri)本等化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)產(chan)業大國(guo)(guo)(guo)，藥(yao)(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)生(sheng)產(chan)均已成為(wei)一種新興產(chan)業，其藥(yao)(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)銷售額均有幾十(shi)億(yi)美(mei)元。據預計，到明年，中國(guo)(guo)(guo)藥(yao)(yao)妝(zhuang)市(shi)場(chang)銷售額將達(da)到870億(yi)元。
成(cheng)(cheng)零(ling)售藥(yao)(yao)(yao)店(dian)可行出(chu)(chu)路，多(duo)(duo)(duo)元化(hua)發展如藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)等高(gao)利(li)潤產品將是(shi)一(yi)(yi)個可行的出(chu)(chu)路。事實上，日本和(he)美國藥(yao)(yao)(yao)店(dian)多(duo)(duo)(duo)元化(hua)狀況(kuang)已經(jing)非(fei)常普遍，藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)等高(gao)利(li)潤商品非(fei)常好，這從薇姿的成(cheng)(cheng)功營(ying)銷可見一(yi)(yi)斑。藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)店(dian)作為藥(yao)(yao)(yao)店(dian)多(duo)(duo)(duo)元化(hua)的國際潮(chao)流之(zhi)一(yi)(yi)，或將成(cheng)(cheng)為藥(yao)(yao)(yao)店(dian)多(duo)(duo)(duo)元化(hua)經(jing)營(ying)的主力軍(jun)。但是(shi)，選擇經(jing)營(ying)什么(me)樣的藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)，如何經(jing)營(ying)藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)，還需要(yao)零(ling)售藥(yao)(yao)(yao)店(dian)和(he)藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)企業共(gong)同(tong)積極探索。
據權威數據統計，在(zai)化妝(zhuang)(zhuang)品市場中，有近(jin)四分(fen)之一是功能性(xing)化妝(zhuang)(zhuang)品，即通常(chang)所(suo)見的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)。而在(zai)眾(zhong)多藥妝(zhuang)(zhuang)品牌中，主打“天然植物(wu)”概念的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)產(chan)品表現(xian)更(geng)加出眾(zhong)。
共鑄單(dan)品神話，隨著(zhu)如今消費者(zhe)個性差異也(ye)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)大。因此，搭建和消費者(zhe)深度溝通的有效(xiao)平臺迫在眉(mei)睫。而在現(xian)階段政策環(huan)境下，零(ling)售藥店正是(shi)藥妝企業可(ke)借力的一個重要平臺。對于零(ling)售終端而言，與大品牌(pai)合作，既可(ke)補充其利潤來(lai)(lai)源，亦可(ke)提升其自(zi)身的品牌(pai)形象;而反過來(lai)(lai)，零(ling)售終端也(ye)可(ke)為藥妝推廣立下汗(han)馬(ma)功勞。
隨著消費(fei)者對(dui)藥(yao)(yao)妝(zhuang)概念的了解不(bu)斷深入，對(dui)藥(yao)(yao)妝(zhuang)產(chan)品(pin)(pin)的需(xu)求不(bu)斷增加，未(wei)來(lai)藥(yao)(yao)妝(zhuang)渠(qu)道(dao)加快發展(zhan)或成趨勢(shi)。很多(duo)(duo)藥(yao)(yao)店渠(qu)道(dao)加大藥(yao)(yao)妝(zhuang)產(chan)品(pin)(pin)銷售比例、逐漸摒棄醫藥(yao)(yao)業務，轉(zhuan)型成為藥(yao)(yao)妝(zhuang)渠(qu)道(dao)；另外，更多(duo)(duo)新品(pin)(pin)牌計(ji)劃在未(wei)來(lai)進入藥(yao)(yao)妝(zhuang)領域，使(shi)藥(yao)(yao)妝(zhuang)類產(chan)品(pin)(pin)更加豐富，這些都在一定程度上(shang)推動藥(yao)(yao)妝(zhuang)渠(qu)道(dao)加快發展(zhan)。
金(jin)融危機(ji)留給(gei)市(shi)場的(de)機(ji)遇與挑戰將(jiang)進一(yi)步促(cu)進化(hua)妝品(pin)行業洗牌(pai)(pai)。大型集(ji)團(tuan)企(qi)(qi)業通(tong)過(guo)收購(gou)其他(ta)小企(qi)(qi)業旗(qi)下(xia)品(pin)牌(pai)(pai)，一(yi)方(fang)面(mian)補充和擴展(zhan)自(zi)身產品(pin)線(xian)，使產品(pin)結構更(geng)加多(duo)元化(hua)，增加企(qi)(qi)業的(de)防(fang)風險能力；另一(yi)方(fang)面(mian)，打通(tong)、擴展(zhan)市(shi)場渠道，有助于集(ji)團(tuan)企(qi)(qi)業更(geng)好的(de)進行市(shi)場滲透。可(ke)以看出，未來大型集(ji)團(tuan)企(qi)(qi)業將(jiang)更(geng)多(duo)的(de)通(tong)過(guo)收購(gou)兼(jian)并擴大集(ji)團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)數量規(gui)模，提高競(jing)爭優(you)勢。
盡管(guan)中(zhong)國藥(yao)妝市場(chang)存在巨大發展空間，但隨著(zhu)越來越多的企業(ye)進入(ru)藥(yao)妝行業(ye)，競爭(zheng)也(ye)必然(ran)更(geng)加激烈。未來誰擁有(you)(you)更(geng)有(you)(you)效(xiao)的營(ying)銷平臺、更(geng)有(you)(you)效(xiao)的銷售渠(qu)道(dao)，誰就將真正立足(zu)市場(chang)。在最(zui)好的渠(qu)道(dao)已被三大品(pin)(pin)牌霸占的情況下(xia)，如何(he)將不夠(gou)強勢的渠(qu)道(dao)改造得更(geng)有(you)(you)吸(xi)引力，是對(dui)新晉品(pin)(pin)牌最(zui)大的考(kao)驗。
隨(sui)著藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)行業的(de)發(fa)展，藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)的(de)品(pin)種(zhong)將更為豐富，在除臭化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)、祛斑化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)、育發(fa)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)、皮膚護理化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)等(deng)領域將占有(you)更大的(de)市場(chang)，而外資企(qi)業也會加(jia)快對藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)市場(chang)的(de)開(kai)發(fa)，中(zhong)國藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)市場(chang)外資仍將占有(you)較大份(fen)額。
