目前，中國(guo)(guo)(guo)的藥(yao)(yao)妝品(pin)(pin)銷售額(e)僅占國(guo)(guo)(guo)內化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的20%，而(er)歐(ou)洲、美國(guo)(guo)(guo)和日本的藥(yao)(yao)妝品(pin)(pin)已占各自國(guo)(guo)(guo)內化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的50%-60%。在(zai)美國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)和日本等化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)產(chan)(chan)業(ye)大國(guo)(guo)(guo)，藥(yao)(yao)妝品(pin)(pin)生產(chan)(chan)均已成為一種新興產(chan)(chan)業(ye)，其藥(yao)(yao)妝品(pin)(pin)銷售額(e)均有幾十億美元。據預計，到明年，中國(guo)(guo)(guo)藥(yao)(yao)妝市(shi)場(chang)銷售額(e)將(jiang)達(da)到870億元。
成零(ling)售(shou)藥(yao)(yao)(yao)店(dian)可行(xing)出(chu)路，多(duo)元(yuan)化(hua)發(fa)展如藥(yao)(yao)(yao)妝等(deng)高(gao)利潤(run)產品(pin)將是一(yi)個(ge)可行(xing)的(de)出(chu)路。事實(shi)上，日本和(he)美國藥(yao)(yao)(yao)店(dian)多(duo)元(yuan)化(hua)狀(zhuang)況已經(jing)非常普遍，藥(yao)(yao)(yao)妝等(deng)高(gao)利潤(run)商品(pin)非常好，這從(cong)薇姿(zi)的(de)成功(gong)營(ying)(ying)銷可見(jian)一(yi)斑。藥(yao)(yao)(yao)妝店(dian)作為(wei)藥(yao)(yao)(yao)店(dian)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)國際潮流之一(yi)，或將成為(wei)藥(yao)(yao)(yao)店(dian)多(duo)元(yuan)化(hua)經(jing)營(ying)(ying)的(de)主(zhu)力(li)軍。但是，選擇經(jing)營(ying)(ying)什么(me)樣的(de)藥(yao)(yao)(yao)妝，如何經(jing)營(ying)(ying)藥(yao)(yao)(yao)妝，還需(xu)要(yao)零(ling)售(shou)藥(yao)(yao)(yao)店(dian)和(he)藥(yao)(yao)(yao)妝企業共同積極探索。
據權威數據統計，在化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)市場中(zhong)，有近四(si)分(fen)之一是功(gong)能性化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)，即(ji)通常所見的(de)藥妝。而在眾多藥妝品(pin)(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)，主(zhu)打“天(tian)然植物”概念的(de)藥妝產品(pin)(pin)(pin)(pin)表(biao)現更加出(chu)眾。
共鑄單品神(shen)話，隨(sui)著(zhu)如今消(xiao)費者個(ge)性差異也(ye)越來越大(da)。因此(ci)，搭建和消(xiao)費者深度溝通的(de)有效平臺(tai)迫在眉睫。而在現階段(duan)政策環境下，零售(shou)藥(yao)店正是(shi)藥(yao)妝企業可借力(li)的(de)一個(ge)重要平臺(tai)。對于零售(shou)終(zhong)端(duan)而言，與大(da)品牌(pai)合作(zuo)，既可補充其利潤來源，亦(yi)可提升(sheng)其自身的(de)品牌(pai)形象;而反過來，零售(shou)終(zhong)端(duan)也(ye)可為(wei)藥(yao)妝推廣立下汗馬功勞。
隨著(zhu)消費者對藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)概念的了解不(bu)斷深入，對藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)產(chan)品的需求不(bu)斷增(zeng)加(jia)(jia)，未(wei)(wei)來(lai)藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道加(jia)(jia)快發(fa)展(zhan)(zhan)或成(cheng)趨勢。很多藥(yao)(yao)店渠(qu)道加(jia)(jia)大藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)產(chan)品銷售比例、逐漸(jian)摒棄醫藥(yao)(yao)業務，轉(zhuan)型(xing)成(cheng)為藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道；另外(wai)，更多新品牌計劃在未(wei)(wei)來(lai)進入藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)領域，使藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)類產(chan)品更加(jia)(jia)豐富，這些都在一定(ding)程(cheng)度上推動藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道加(jia)(jia)快發(fa)展(zhan)(zhan)。
金融危機留(liu)給(gei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的機遇與(yu)挑戰將(jiang)進一步促進化(hua)妝品(pin)行(xing)業(ye)洗牌。大(da)型(xing)集團(tuan)(tuan)企(qi)(qi)業(ye)通過(guo)收購(gou)其他小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)旗下品(pin)牌，一方(fang)面補充和擴展自身產品(pin)線，使產品(pin)結構更(geng)加(jia)多元化(hua)，增加(jia)企(qi)(qi)業(ye)的防風(feng)險能(neng)力；另一方(fang)面，打通、擴展市(shi)(shi)(shi)場(chang)渠道，有助于(yu)集團(tuan)(tuan)企(qi)(qi)業(ye)更(geng)好(hao)的進行(xing)市(shi)(shi)(shi)場(chang)滲透(tou)。可以看出，未來大(da)型(xing)集團(tuan)(tuan)企(qi)(qi)業(ye)將(jiang)更(geng)多的通過(guo)收購(gou)兼并擴大(da)集團(tuan)(tuan)品(pin)牌數(shu)量(liang)規(gui)模，提高競爭(zheng)優勢(shi)。
盡管中國(guo)藥妝市(shi)場(chang)存在巨大(da)發展(zhan)空(kong)間，但隨著越來越多的企(qi)業(ye)進入藥妝行業(ye)，競爭(zheng)也必然更(geng)加激烈。未來誰擁有(you)更(geng)有(you)效的營銷平臺、更(geng)有(you)效的銷售渠(qu)道(dao)，誰就將(jiang)真正立足市(shi)場(chang)。在最(zui)好的渠(qu)道(dao)已被三大(da)品牌霸占的情況下(xia)，如(ru)何將(jiang)不夠強勢(shi)的渠(qu)道(dao)改(gai)造得更(geng)有(you)吸引力，是對新晉(jin)品牌最(zui)大(da)的考驗。
隨著藥(yao)(yao)妝(zhuang)行業的(de)發(fa)展(zhan)，藥(yao)(yao)妝(zhuang)的(de)品(pin)種將更為豐富，在除臭化妝(zhuang)品(pin)、祛斑(ban)化妝(zhuang)品(pin)、育發(fa)化妝(zhuang)品(pin)、皮膚護理化妝(zhuang)品(pin)等領域(yu)將占(zhan)有更大的(de)市場，而外資企業也會(hui)加快對藥(yao)(yao)妝(zhuang)市場的(de)開發(fa)，中國藥(yao)(yao)妝(zhuang)市場外資仍將占(zhan)有較大份額。
