現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不可行(xing)的，想要做出合理的廣(guang)告，對各種媒(mei)體要現有一個宏觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒體。長期居于廣(guang)告媒體的收尾，但一(yi)度跌(die)落。它普及性廣(guang)和影響力大。隨著時(shi)代的發展，報(bao)紙廣(guang)告的內容與形式也(ye)越來(lai)越多樣(yang)化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排(pai)第(di)二。它有效時(shi)間長(chang)，印刷精美，廣告編(bian)排(pai)緊(jin)湊整齊。篇幅無限制，而(er)且可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈(deng)、車廂(xiang)、包裝(zhuang)、路牌、燈(deng)箱、氣(qi)球等。最新興起了一種(zhong)鏡面(mian)(mian)媒體(ti)，面(mian)(mian)向高端消費人群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語言為主(zhu)要傳播(bo)手段，訴諸(zhu)人的(de)聽(ting)覺(jue)，借此向人們傳達信息。設備簡單(dan)，文化程度(du)低的(de)地(di)區，效果尤(you)佳。還可以通過電(dian)話(hua)直(zhi)播(bo)，直(zhi)接與觀眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者訴求或(huo)者提供某(mou)些服務。富有(you)親切感，不受空間限(xian)制，操作簡單，對(dui)象范圍(wei)和(he)人數可(ke)以(yi)掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的媒體(ti)(ti)質疑。形(xing)聲兼備，深(shen)入家庭，高(gao)度娛樂性，而且廣(guang)告效力(li)焗油強制(zhi)性。平均購買力(li)高(gao)，聲像并茂(mao)，情(qing)理兼備，吸引(yin)力(li)強。現在(zai)還(huan)出現了移動(dong)電(dian)視媒體(ti)(ti)。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后(hou)期(qi)廣告影(ying)片。同時同地一次性掌(zhang)握多數群(qun)眾，且注意(yi)力集中，強迫訴求(qiu)，廣告費用相對較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達(da)信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的(de)電(dian)視(shi)、報紙、廣播等媒體一樣(yang)，都是(shi)傳(chuan)(chuan)播信(xin)息(xi)的(de)渠道，是(shi)交流、傳(chuan)(chuan)播信(xin)息(xi)的(de)工(gong)具，信(xin)息(xi)載(zai)體。它的(de)產(chan)生，對傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體方式產(chan)生了巨大(da)的(de)沖擊。網(wang)絡媒體的(de)前景很廣闊，互(hu)聯網(wang)的(de)重要性將會日(ri)益加大(da)。

各種廣告媒體(ti)(ti)都有自(zi)(zi)己的(de)優(you)勢(shi)劣勢(shi)，它們(men)各自(zi)(zi)針對的(de)群體(ti)(ti)也(ye)不同，企業在進行(xing)選擇(ze)之前(qian)，了(le)解它們(men)的(de)長(chang)處短(duan)處也(ye)是必(bi)要的(de)。

1、廣播

優點：即時性、廣泛性、受眾多樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差(cha)(cha)、表(biao)現性差(cha)(cha)、較為落(luo)后(hou)、聽眾注意(yi)力容易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時(shi)、信息量(liang)大(da)、易(yi)保存、閱讀的主動性強、受眾廣(guang)泛(fan)；

缺點：易被讀者忽略、印刷難以完美、圖像質量差、理解能力受限、時(shi)效性短。

3、雜志

優點：讀者階層明確、閱(yue)讀率高，保存期長、排版靈活，顏色多樣、知識性、美感(gan)好；

缺點：時效性差、受眾面(mian)窄(zhai)、理解能力(li)受(shou)限(xian)、造價成本較(jiao)高、聲勢較(jiao)小。

4、電視

優點：直觀性強(qiang)、感染力(li)強(qiang)、受眾注意力(li)容易集(ji)中、利(li)于不斷加深印象(xiang)、利(li)于激發情緒(xu)和購(gou)買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深入理解廣告(gao)信息、容易產生抗(kang)拒情緒、受(shou)收視影響，效(xiao)果難把握(wo)、瞬間傳達(da)，被(bei)動接受(shou)。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨性(xing)收視、廣告型、信息的(de)流動(dong)性(xing)、受眾注(zhu)意力集中、龐(pang)大(da)的(de)收視群(qun)體；

缺點：強行轉移乘客(ke)的視線、新聞性滯后、內容重復性、內容質量(liang)比較差、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強(qiang)、極具親(qin)和力、發(fa)布靈活，規(gui)模覆(fu)蓋(gai)、投放方式多樣；

缺點：信息簡單、受時間影(ying)響(xiang)、無(wu)法詳細介紹(shao)、受眾難以把(ba)握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間(jian)長、信息數據龐大、開(kai)放型強、操作方便簡單(dan) 、交互(hu)性溝(gou)通(tong)性強、強烈的感官性、成本低，效率高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本身的(de)人氣影響大(da)、效果評(ping)估困(kun)難，廣(guang)告(gao)價(jia)格(ge)不統一、互(hu)聯網發展迅猛，網站(zhan)人氣受眾不穩定、網絡誠信度難以保障(zhang)。

隨著商品經濟發展，廣(guang)告媒體選(xuan)擇(ze)(ze)工作的(de)復雜性不斷增(zeng)加。媒體選(xuan)擇(ze)(ze)的(de)目(mu)的(de)是(shi)通過(guo)各類媒體的(de)特征(zheng)，找(zhao)出(chu)適合企(qi)業目(mu)標要求的(de)媒體，保(bao)證信息傳(chuan)遞(di)到目(mu)標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不(bu)同的優點和局限(xian)性，是選擇媒體時首先要考(kao)慮的。比(bi)如(ru)，媒體的受(shou)眾/社(she)會地位/影響力(li)/可信度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與(yu)廣告媒體選擇密切相關。產品的(de)性質如何(he)、質量如何(he)、包(bao)裝如何(he)等(deng)，都會對媒體的(de)選擇有著直接或間(jian)接的(de)影(ying)響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年(nian)齡、性別、文化水平、信仰、習(xi)慣、社(she)會(hui)地位等，因為其生活習(xi)慣不同(tong)，經常接(jie)觸(chu)的媒體(ti)也就不同(tong)。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策(ce)略有著顯著影響。比如選擇與競爭對(dui)手(shou)相同的媒體，用(yong)以削弱對(dui)方(fang)的廣告效果，或(huo)者采(cai)用(yong)迂回戰術，采(cai)用(yong)其它媒體渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)業，因(yin)廣(guang)告費(fei)用的(de)(de)限制，就(jiu)很少采用全國性等費(fei)用高昂的(de)(de)廣(guang)告媒體，而一些效益(yi)好的(de)(de)大型企(qi)業，選擇空間(jian)就(jiu)很廣(guang)闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不(bu)同(tong)，不(bu)同(tong)版面、不(bu)同(tong)時間也有不(bu)同(tong)的收費(fei)標準(zhun)，應該選擇投資效應良好的媒體(ti)，實現(xian)廣告投資最(zui)大化收益(yi)的目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時(shi)只選擇一種媒體方式來進行宣傳，多(duo)方位，多(duo)管齊下的宣傳也可以達到(dao)一個比(bi)較理想的效果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特點、地位與作(zuo)用；

② 分析媒體傳播的數(shu)量與質量；

③ 分析受眾對媒體的態度(du)；

④ 分析媒體的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目標(biao)；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組合方(fang)案；

④ 確定廣告表現形(xing)式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進行決策；

④ 確定媒體組(zu)合所(suo)需(xu)支付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合(he)同；

② 購買廣告媒體的版位、時間和空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對效(xiao)果進行評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)業(ye)的目標(biao)是成交(jiao)客戶、實現銷售，大中型的企(qi)業(ye)網絡(luo)(luo)廣告(gao)投放是為了推廣品牌(pai)，提升品牌(pai)競爭力(li)，這個涉及到網絡(luo)(luo)廣告(gao)的展示內容不一樣。前(qian)者側重(zhong)促銷，優惠，活動等，后者重(zhong)在(zai)理念、品質、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)體以(yi)開(kai)發經銷商為主，有(you)(you)的(de)(de)企(qi)業(ye)以(yi)開(kai)發終端消(xiao)費(fei)者(zhe)，有(you)(you)的(de)(de)企(qi)業(ye)是定(ding)位高端銷售，有(you)(you)的(de)(de)企(qi)業(ye)是針對平民大眾的(de)(de)。這樣，目標消(xiao)費(fei)群(qun)體基本(ben)就框定(ding)了。接著，我們(men)需(xu)要(yao)去(qu)分析消(xiao)費(fei)群(qun)體有(you)(you)什(shen)(shen)么樣的(de)(de)上網(wang)(wang)習慣(guan)？進行分類，他(ta)們(men)各占多(duo)少比(bi)例，他(ta)們(men)經常去(qu)哪些(xie)網(wang)(wang)站查(cha)找(zhao)內容(rong)？以(yi)什(shen)(shen)么樣的(de)(de)方式去(qu)查(cha)找(zhao)內容(rong)？比(bi)如用什(shen)(shen)么關鍵詞查(cha)的(de)(de)多(duo)。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊(xun)類門戶網站、行業門戶網站、地方性(xing)門戶網站。對于門戶網站的投放，要兼(jian)顧(gu)覆蓋率(lv)和針對性(xing)，才會更(geng)有效果(guo)。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站(zhan)成千上萬，我們很難(nan)一(yi)個個找到合(he)適自己(ji)的(de)(de)網站(zhan)去投放，所以(yi)廣(guang)告聯(lian)(lian)盟就會幫(bang)我們過濾這樣的(de)(de)網站(zhan)。例如谷歌(ge)廣(guang)告聯(lian)(lian)盟、百度聯(lian)(lian)盟、等都(dou)是比較知名的(de)(de)廣(guang)告聯(lian)(lian)盟。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的(de)途徑用搜(sou)索(suo)引擎(qing)的(de)超(chao)過80%，這是我們不(bu)可忽一個網絡(luo)廣(guang)(guang)告投放。搜(sou)索(suo)關(guan)鍵詞排名點擊付(fu)(fu)費推廣(guang)(guang)，只需要付(fu)(fu)費就能排名，不(bu)需要專業人員，但(dan)需要高額的(de)廣(guang)(guang)告成(cheng)本投入(ru)。

企業(ye)(ye)(ye)品牌的(de)(de)廣告宣(xuan)傳如(ru)果做得出色，會給企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)發展(zhan)帶來事(shi)半功(gong)倍(bei)的(de)(de)效(xiao)果。所以企業(ye)(ye)(ye)在(zai)發展(zhan)的(de)(de)過程中，要充(chong)分認識到媒體的(de)(de)重(zhong)要性，也要充(chong)分的(de)(de)利用好(hao)媒體，特(te)別(bie)是(shi)網(wang)絡這(zhe)個(ge)新興媒體，才能更快的(de)(de)使整個(ge)企業(ye)(ye)(ye)得到快速發展(zhan)。