現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不(bu)可行的(de)，想要做出(chu)合理的(de)廣告，對(dui)各種媒(mei)體(ti)要現有一個宏觀上的(de)了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒體(ti)。長期(qi)居于(yu)廣(guang)告媒體(ti)的收(shou)尾(wei)，但(dan)一度跌(die)落(luo)。它普(pu)及性廣(guang)和(he)影響力大。隨著時代的發(fa)展，報紙廣(guang)告的內容與形式也越(yue)來越(yue)多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排(pai)第二。它有(you)效(xiao)時(shi)間長，印刷精美(mei)，廣(guang)告編排(pai)緊湊整齊。篇(pian)幅無限制，而且可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈(deng)、車(che)廂、包裝、路(lu)牌、燈(deng)箱、氣球等。最新興起了一(yi)種鏡面媒體，面向高端消費(fei)人(ren)群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以(yi)有聲語言為主(zhu)要傳(chuan)播手段(duan)，訴諸人的(de)聽覺，借此向人們傳(chuan)達信息。設(she)備簡(jian)單，文化程度低的(de)地區(qu)，效果尤佳。還可(ke)以(yi)通過電話直(zhi)播，直(zhi)接與觀眾交(jiao)流。

2、電話媒體

直接向消費者訴求或者提供(gong)某些服務。富(fu)有親切感，不受空(kong)間(jian)限制，操作簡單，對象范圍(wei)和人數(shu)可以掌握。

1、電視媒體

最受歡(huan)迎的媒體質(zhi)疑。形聲兼(jian)備(bei)，深入家庭，高度娛樂性，而且廣(guang)告(gao)效力焗油強制性。平均(jun)購買力高，聲像并茂，情理(li)兼(jian)備(bei)，吸引力強。現(xian)在還出現(xian)了移動電視媒體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后(hou)期廣(guang)告(gao)影片。同時同地(di)一(yi)次性掌握(wo)多數群眾，且注意力(li)集(ji)中(zhong)，強迫(po)訴求，廣(guang)告(gao)費用相(xiang)對(dui)較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信(xin)息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的(de)電視、報紙(zhi)、廣(guang)播等媒(mei)體(ti)一樣，都是(shi)傳播信(xin)息的(de)渠道(dao)，是(shi)交流、傳播信(xin)息的(de)工(gong)具，信(xin)息載體(ti)。它的(de)產(chan)生，對傳統(tong)媒(mei)體(ti)方(fang)式產(chan)生了巨大的(de)沖擊。網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)的(de)前景(jing)很廣(guang)闊，互聯(lian)網(wang)的(de)重要性將會日益(yi)加大。

各種廣告媒(mei)體都(dou)有自己的(de)優勢(shi)劣勢(shi)，它們各自針對的(de)群(qun)體也(ye)不同，企業在進行(xing)選擇之前(qian)，了(le)解它們的(de)長處短處也(ye)是(shi)必(bi)要的(de)。

1、廣播

優點：即時性、廣泛(fan)性、受(shou)眾多樣、成本低廉(lian)樣；

缺點：儲存性(xing)差、表現(xian)性(xing)差、較為落后、聽眾注意力容(rong)易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及(ji)時、信息量大、易(yi)保存、閱讀的主動性強、受眾廣泛(fan)；

缺點：易被讀者忽略、印刷難以完美、圖像質量差(cha)、理解能力受限(xian)、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階(jie)層明確、閱讀(du)率(lv)高(gao)，保存期長、排版靈活(huo)，顏色(se)多樣(yang)、知(zhi)識(shi)性(xing)、美感好；

缺點：時效性差、受眾(zhong)面窄、理解(jie)能(neng)力受(shou)限、造價(jia)成本較高(gao)、聲(sheng)勢較小。

4、電視

優點：直觀性強、感染力(li)強、受眾注意力(li)容易(yi)集中、利于不斷加深(shen)印象、利于激發情緒(xu)和(he)購(gou)買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深入理解廣告信(xin)息、容易產(chan)生抗拒情緒、受收視影響，效果難把握、瞬間傳達，被動(dong)接受。

5、移動電視

優點：移動性和伴(ban)隨性(xing)收視(shi)、廣(guang)告型、信息的(de)流動性(xing)、受眾注意力(li)集中、龐大的(de)收視(shi)群體；

缺點：強行轉移(yi)乘客的(de)視線、新聞(wen)性(xing)滯后、內容重復性(xing)、內容質量比較差、信號(hao)不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強、極具親和力、發布靈活，規模覆蓋、投放方式多樣(yang)；

缺點：信息簡單、受(shou)時間(jian)影響、無法(fa)詳細(xi)介紹、受(shou)眾難以把握(wo)。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保(bao)留時間長、信息數據(ju)龐(pang)大、開放型強(qiang)、操(cao)作方便簡單 、交互性溝通(tong)性強(qiang)、強(qiang)烈的感(gan)官性、成本低，效率(lv)高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站本身的(de)人氣影(ying)響大、效(xiao)果評估困難(nan)，廣告(gao)價格不統一、互聯網發展(zhan)迅猛，網站人氣受眾不穩定、網絡誠信度難(nan)以保障。

隨著商品經濟發展，廣(guang)告(gao)媒(mei)體選擇工作的(de)復雜性不斷增加。媒(mei)體選擇的(de)目(mu)的(de)是(shi)通過各類媒(mei)體的(de)特征，找出適合企業目(mu)標要求的(de)媒(mei)體，保(bao)證信息傳遞到目(mu)標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的(de)優點和局限性，是選擇媒(mei)體時首先要(yao)考慮的(de)。比如，媒(mei)體的(de)受眾/社會地(di)位/影響力/可信度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與(yu)廣告(gao)媒體(ti)選(xuan)擇(ze)密切相關。產品的性質(zhi)如何、質(zhi)量如何、包裝如何等，都(dou)會對媒體(ti)的選(xuan)擇(ze)有(you)著(zhu)直接或間接的影(ying)響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年齡、性別(bie)、文化水平、信(xin)仰、習(xi)慣、社(she)會(hui)地(di)位等(deng)，因為其生活習(xi)慣不同(tong)，經常接觸的媒體也就(jiu)不同(tong)。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策略有著(zhu)顯著(zhu)影(ying)響。比如選(xuan)擇與競(jing)爭(zheng)對手(shou)相同(tong)的媒(mei)體(ti)，用以削弱(ruo)對方的廣告效果，或者采用迂回戰術，采用其它媒(mei)體(ti)渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小(xiao)企(qi)業，因廣(guang)告費用(yong)(yong)的限(xian)制，就很(hen)少采用(yong)(yong)全國性等費用(yong)(yong)高昂的廣(guang)告媒體，而一些效益好的大型企(qi)業，選擇空間就很(hen)廣(guang)闊(kuo)了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價(jia)格不同，不同版面、不同時間(jian)也有不同的(de)收費標準，應該選擇投(tou)資(zi)效(xiao)應良好的(de)媒體，實現廣告投(tou)資(zi)最(zui)大化收益的(de)目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選擇(ze)一種媒體方式(shi)來進行宣傳(chuan)，多方位，多管齊下(xia)的(de)宣傳(chuan)也(ye)可以達到一個比(bi)較理想的(de)效果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特點、地位與作用；

② 分析媒體傳播的(de)數(shu)量與質量；

③ 分析受眾對媒體的態度；

④ 分析媒體的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的媒體(ti)；

③ 確定媒體組合方案(an)；

④ 確定廣告表現形(xing)式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進行(xing)決策；

④ 確定媒體組(zu)合所需支(zhi)付的(de)費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體(ti)費用支付合同；

② 購買廣告媒體的版位、時間(jian)和空間(jian)；

③ 推出廣告并監督實(shi)施；

④ 收集反饋意見，對(dui)效果(guo)進行評(ping)估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)業(ye)的(de)目標(biao)是(shi)成交客(ke)戶、實現(xian)銷售，大(da)中型的(de)企(qi)業(ye)網絡廣告(gao)投放是(shi)為了推廣品(pin)(pin)牌(pai)，提升品(pin)(pin)牌(pai)競爭力，這個涉及到網絡廣告(gao)的(de)展示內(nei)容不(bu)一樣。前者(zhe)側重促(cu)銷，優惠，活動等，后者(zhe)重在理念、品(pin)(pin)質、服(fu)務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體(ti)以開(kai)(kai)發經銷商為(wei)主，有的(de)(de)企(qi)業以開(kai)(kai)發終端(duan)消費者，有的(de)(de)企(qi)業是(shi)定(ding)位(wei)高端(duan)銷售(shou)，有的(de)(de)企(qi)業是(shi)針(zhen)對平民大眾的(de)(de)。這樣(yang)，目標消費群體(ti)基本(ben)就框定(ding)了(le)。接著，我們需要去分析消費群體(ti)有什么樣(yang)的(de)(de)上網習慣？進行分類，他們各占多(duo)少比例，他們經常去哪些(xie)網站查(cha)找(zhao)內容(rong)？以什么樣(yang)的(de)(de)方式去查(cha)找(zhao)內容(rong)？比如用什么關鍵詞查(cha)的(de)(de)多(duo)。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜(zong)合資訊類門戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)、行業門戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)、地方性(xing)門戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)。對(dui)于門戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)的(de)投放，要兼顧覆蓋率和(he)針對(dui)性(xing)，才(cai)會更有(you)效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網(wang)站成(cheng)千上萬，我們很(hen)難一個(ge)個(ge)找(zhao)到合適自己的(de)網(wang)站去(qu)投放(fang)，所(suo)以廣(guang)(guang)告(gao)聯盟(meng)就會幫我們過濾這(zhe)樣的(de)網(wang)站。例(li)如谷歌廣(guang)(guang)告(gao)聯盟(meng)、百(bai)度(du)聯盟(meng)、等都是比較知(zhi)名的(de)廣(guang)(guang)告(gao)聯盟(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的途徑用(yong)搜索引擎(qing)的超過80%，這是我(wo)們(men)不可(ke)忽一個網絡廣告(gao)投放。搜索關鍵詞(ci)排名點擊付費推廣，只(zhi)需(xu)要(yao)付費就(jiu)能排名，不需(xu)要(yao)專業人(ren)員，但需(xu)要(yao)高額的廣告(gao)成本(ben)投入。

企(qi)(qi)業(ye)品牌的(de)廣(guang)告宣傳如果(guo)做得出色，會給企(qi)(qi)業(ye)的(de)發展(zhan)帶來事半功倍(bei)的(de)效果(guo)。所以企(qi)(qi)業(ye)在發展(zhan)的(de)過(guo)程中，要充(chong)分(fen)認識到媒體(ti)的(de)重要性(xing)，也要充(chong)分(fen)的(de)利用好(hao)媒體(ti)，特別是網(wang)絡(luo)這個(ge)新興媒體(ti)，才能更快的(de)使(shi)整(zheng)個(ge)企(qi)(qi)業(ye)得到快速發展(zhan)。