現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是(shi)不可行的，想要(yao)做出合理的廣告，對各種媒體要(yao)現有一個宏觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒體。長(chang)期居于(yu)廣告媒體的收尾，但(dan)一度跌落。它普(pu)及(ji)性廣和影響力大。隨著時代(dai)的發展，報(bao)紙(zhi)廣告的內容與形(xing)式也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第二。它有效(xiao)時間(jian)長，印刷精美，廣告編排緊(jin)湊整齊。篇幅無限(xian)制，而且(qie)可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈、車廂、包裝、路牌、燈箱、氣球等(deng)。最新興(xing)起了一種鏡(jing)面(mian)媒(mei)體，面(mian)向高(gao)端消費人群(qun)。

1、廣播媒體

利用聲音符號(hao)，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，借(jie)此向(xiang)人們(men)傳達(da)信息。設(she)備簡單，文化程度低的地區，效果(guo)尤(you)佳。還可以通(tong)過(guo)電話直播，直接與(yu)觀眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者訴求或者提供某些服務。富(fu)有(you)親(qin)切感，不受空間限制，操作簡單，對象范圍和人數(shu)可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的媒(mei)體質疑(yi)。形(xing)聲(sheng)兼備，深入家庭，高(gao)度娛樂性(xing)，而且(qie)廣(guang)告效力(li)焗油(you)強制性(xing)。平均(jun)購買(mai)力(li)高(gao)，聲(sheng)像并茂，情理兼備，吸引力(li)強。現(xian)在(zai)還(huan)出現(xian)了移(yi)動電視媒(mei)體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣告影片(pian)。同(tong)時同(tong)地一次性掌握多數群眾，且注意(yi)力集(ji)中，強(qiang)迫(po)訴求，廣告費用相對較(jiao)低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息(xi)。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的(de)電視、報(bao)紙、廣播等(deng)媒(mei)體一樣，都是傳播信(xin)息(xi)的(de)渠道(dao)，是交(jiao)流、傳播信(xin)息(xi)的(de)工具，信(xin)息(xi)載體。它的(de)產生(sheng)，對傳統媒(mei)體方(fang)式產生(sheng)了巨大(da)(da)的(de)沖擊。網絡媒(mei)體的(de)前景很廣闊，互聯網的(de)重(zhong)要(yao)性將會日益加大(da)(da)。

各種廣告媒體都(dou)有自(zi)己的(de)優勢劣勢，它們各自(zi)針對的(de)群體也不同，企業(ye)在(zai)進行選(xuan)擇(ze)之(zhi)前(qian)，了解它們的(de)長處(chu)短處(chu)也是必(bi)要的(de)。

1、廣播

優點：即時性、廣(guang)泛(fan)性、受眾多樣(yang)(yang)、成(cheng)本低廉樣(yang)(yang)；

缺點：儲存性(xing)差、表現性(xing)差、較為落后、聽眾注意(yi)力(li)容(rong)易(yi)分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信息量大、易保存、閱讀的主動性(xing)強、受眾廣(guang)泛；

缺點：易被讀者忽(hu)略、印(yin)刷難以完美、圖像(xiang)質量(liang)差、理解能力受限、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階(jie)層明確、閱讀率高，保存期(qi)長、排版靈(ling)活，顏色多樣、知識性、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理(li)解(jie)能力受(shou)限、造價成本(ben)較(jiao)高(gao)、聲勢較(jiao)小。

4、電視

優點：直觀性強、感染(ran)力(li)(li)強、受眾(zhong)注意力(li)(li)容易集中、利(li)(li)于(yu)不斷加深印象、利(li)(li)于(yu)激(ji)發情緒和購買欲(yu)；

缺點：費用昂貴、不利于(yu)深入(ru)理解廣告信(xin)息、容(rong)易產生抗拒(ju)情緒、受(shou)收視(shi)影響，效果(guo)難把握、瞬間傳達(da)，被動接受(shou)。

5、移動電視

優點：移動性和(he)伴(ban)隨性收視、廣告型、信息(xi)的(de)流動性、受眾注意力集中、龐大的(de)收視群體；

缺點：強行轉移乘客的視線、新聞(wen)性(xing)滯后、內(nei)容重(zhong)復性(xing)、內(nei)容質量比較差(cha)、信號不穩定(ding)。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性(xing)強、極具(ju)親和(he)力、發布靈(ling)活，規模覆蓋(gai)、投(tou)放(fang)方式多樣；

缺點：信息簡單、受時間影(ying)響、無法(fa)詳(xiang)細介紹、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間長(chang)、信息數據龐大(da)、開放(fang)型(xing)強(qiang)、操作方便簡單 、交互性(xing)(xing)(xing)溝通性(xing)(xing)(xing)強(qiang)、強(qiang)烈的感(gan)官性(xing)(xing)(xing)、成本(ben)低(di)，效率高(gao)；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站本身的人(ren)氣影(ying)響(xiang)大、效(xiao)果評估(gu)困難，廣告價(jia)格不統一(yi)、互聯網發展(zhan)迅(xun)猛(meng)，網站人(ren)氣受眾不穩定、網絡誠信度難以保障(zhang)。

隨著商品經濟發展，廣告媒體選(xuan)擇工作的(de)復(fu)雜性不(bu)斷(duan)增加(jia)。媒體選(xuan)擇的(de)目的(de)是通過各(ge)類媒體的(de)特(te)征，找(zhao)出適合企業目標(biao)要求的(de)媒體，保證信息傳遞到(dao)目標(biao)市(shi)場(chang)。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同(tong)的(de)優點和局(ju)限性，是(shi)選擇媒(mei)體時首先要考慮的(de)。比如(ru)，媒(mei)體的(de)受眾/社會地位/影響力/可信(xin)度(du)等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告媒體選擇密切相關。產(chan)品(pin)的性質如(ru)何(he)、質量如(ru)何(he)、包裝如(ru)何(he)等，都會(hui)對媒體的選擇有(you)著直接或間(jian)接的影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業(ye)、年齡(ling)、性別、文化水(shui)平(ping)、信仰、習(xi)慣(guan)、社會(hui)地(di)位等，因為其生活習(xi)慣(guan)不(bu)同，經常接觸的媒體也就不(bu)同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略(lve)與策(ce)略(lve)有著顯著影響(xiang)。比如選擇(ze)與競爭對手相同的(de)媒體，用以削弱(ruo)對方的(de)廣告效果，或者采用迂回戰術，采用其它媒體渠(qu)道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)(qi)業，因(yin)廣告費用(yong)(yong)的(de)限制，就很少采用(yong)(yong)全國性(xing)等費用(yong)(yong)高昂(ang)的(de)廣告媒體，而一些效益好的(de)大型企(qi)(qi)業，選擇空間就很廣闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價(jia)格不同(tong)(tong)，不同(tong)(tong)版面(mian)、不同(tong)(tong)時間也有(you)不同(tong)(tong)的(de)收費標準，應該(gai)選擇投資(zi)效應良(liang)好的(de)媒體(ti)，實現廣告投資(zi)最大(da)化(hua)收益的(de)目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時(shi)只選(xuan)擇一(yi)(yi)種(zhong)媒體(ti)方式來進行(xing)宣傳，多方位，多管(guan)齊(qi)下(xia)的宣傳也可以達到一(yi)(yi)個比較理想的效(xiao)果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特(te)點(dian)、地位與作用；

② 分析媒體傳播的數量與質量；

③ 分析受眾對媒體的態度；

④ 分析媒體的廣(guang)告(gao)成(cheng)本。

2、確定目標

① 分析媒體(ti)目標(biao)；

② 確定選擇的媒(mei)體；

③ 確定媒體組合方案(an)；

④ 確定廣告表現形式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調(diao)整(zheng)方(fang)案；

③ 對方案進行決策(ce)；

④ 確定媒體組合所需支付的費用(yong)。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用(yong)支付(fu)合同；

② 購買廣告媒體的版位、時間(jian)和空(kong)間(jian)；

③ 推出廣告并監(jian)督實(shi)施(shi)；

④ 收集反饋意見，對效果進行評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企業的目標是成(cheng)交客戶、實現銷售(shou)，大中型的企業網(wang)絡廣告投放(fang)是為了推廣品牌(pai)，提升品牌(pai)競爭力，這個涉及(ji)到網(wang)絡廣告的展示內容不一樣(yang)。前者(zhe)(zhe)側重(zhong)促銷，優惠，活動等，后者(zhe)(zhe)重(zhong)在(zai)理念、品質、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體以(yi)開(kai)發(fa)經銷商為主(zhu)，有(you)的(de)企業(ye)以(yi)開(kai)發(fa)終(zhong)端(duan)消(xiao)費(fei)者(zhe)，有(you)的(de)企業(ye)是定(ding)位高(gao)端(duan)銷售，有(you)的(de)企業(ye)是針對平民大眾的(de)。這樣，目標消(xiao)費(fei)群體基本就框定(ding)了。接著(zhu)，我們需要去(qu)分析消(xiao)費(fei)群體有(you)什么樣的(de)上(shang)網(wang)習慣(guan)？進行分類，他(ta)們各占多少(shao)比(bi)例，他(ta)們經常(chang)去(qu)哪些網(wang)站(zhan)查(cha)找(zhao)內容(rong)(rong)？以(yi)什么樣的(de)方式去(qu)查(cha)找(zhao)內容(rong)(rong)？比(bi)如用什么關鍵(jian)詞(ci)查(cha)的(de)多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜(zong)合資訊類門(men)戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)、行(xing)業門(men)戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)、地(di)方性(xing)門(men)戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)。對(dui)于門(men)戶(hu)(hu)網(wang)站(zhan)的投(tou)放，要兼顧覆蓋率和針對(dui)性(xing)，才會更(geng)有效果(guo)。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網(wang)站(zhan)(zhan)成千上萬，我(wo)們(men)很難一個個找到合適自己的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)去投放，所以(yi)廣告聯盟就會幫我(wo)們(men)過濾這樣的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)。例如谷歌廣告聯盟、百度(du)聯盟、等(deng)都是比較知名的(de)廣告聯盟。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的(de)途徑用(yong)搜索引擎的(de)超過(guo)80%，這是我們(men)不可忽一個(ge)網絡廣(guang)告投(tou)(tou)放。搜索關(guan)鍵詞排(pai)名(ming)點擊付(fu)費推廣(guang)，只需要付(fu)費就能排(pai)名(ming)，不需要專業人(ren)員，但需要高額的(de)廣(guang)告成本(ben)投(tou)(tou)入。

企(qi)業(ye)(ye)品牌的廣告宣傳如果做得出色(se)，會給企(qi)業(ye)(ye)的發展帶來事半(ban)功倍的效果。所以企(qi)業(ye)(ye)在發展的過程中，要充(chong)分認識到媒(mei)體的重要性，也要充(chong)分的利用好媒(mei)體，特(te)別是網絡這個(ge)新興媒(mei)體，才能更快(kuai)的使整個(ge)企(qi)業(ye)(ye)得到快(kuai)速發展。