現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不可行的(de)，想要(yao)做出合理的(de)廣告，對各種媒體要(yao)現有(you)一個宏觀上的(de)了(le)解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒體(ti)。長期居于廣告(gao)(gao)媒體(ti)的收尾，但一度跌(die)落(luo)。它普及(ji)性廣和影響(xiang)力大。隨著時代的發展(zhan)，報紙廣告(gao)(gao)的內(nei)容與形式也越來越多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排(pai)第二(er)。它有(you)效時(shi)間長，印刷(shua)精美，廣(guang)告編排(pai)緊湊整齊。篇幅無限(xian)制，而且可以(yi)保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈(deng)、車廂(xiang)、包裝、路牌、燈(deng)箱、氣球等。最新興起了一種鏡面媒體(ti)，面向高端消費人群(qun)。

1、廣播媒體

利用聲音符(fu)號(hao)，以有聲語言為主(zhu)要傳播手段，訴諸人(ren)的聽覺(jue)，借此向人(ren)們傳達信息(xi)。設備簡單，文化程度低的地區，效果尤佳(jia)。還可以通過電(dian)話直播，直接與觀(guan)眾交流(liu)。

2、電話媒體

直接向消費者訴求或者提供某些服(fu)務。富有親切感，不受空間限制，操作簡(jian)單，對象(xiang)范圍和人數(shu)可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的(de)媒(mei)體(ti)質疑。形聲(sheng)兼備(bei)，深(shen)入家庭，高度娛樂性，而且(qie)廣告(gao)效力焗油強制性。平均(jun)購買力高，聲(sheng)像并茂，情理兼備(bei)，吸引力強。現(xian)在還出現(xian)了移動(dong)電(dian)視媒(mei)體(ti)。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣(guang)告影(ying)片。同(tong)時同(tong)地一(yi)次性(xing)掌握多數群眾，且注意力集中，強(qiang)迫訴求，廣(guang)告費用(yong)相對較低(di)。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的(de)電視、報紙、廣播等媒(mei)體一樣，都是(shi)傳播信息(xi)的(de)渠道，是(shi)交流(liu)、傳播信息(xi)的(de)工具，信息(xi)載體。它的(de)產生，對(dui)傳統媒(mei)體方式產生了巨大(da)(da)的(de)沖擊。網絡(luo)媒(mei)體的(de)前景很廣闊，互聯(lian)網的(de)重要性將會(hui)日益加大(da)(da)。

各種廣告媒體(ti)都有(you)自(zi)己的(de)(de)優勢(shi)劣勢(shi)，它們各自(zi)針對的(de)(de)群體(ti)也不同，企(qi)業在進行選擇之(zhi)前(qian)，了解它們的(de)(de)長(chang)處短(duan)處也是必要的(de)(de)。

1、廣播

優點：即時性(xing)、廣泛性(xing)、受眾多樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差(cha)、表現性差(cha)、較為(wei)落后、聽眾注意(yi)力(li)容易(yi)分散(san)。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信息量大、易(yi)保存(cun)、閱讀(du)的(de)主動性強、受眾(zhong)廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印刷難以(yi)完美、圖像質量差、理解(jie)能力受(shou)限、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階層明確、閱讀率高，保存期長(chang)、排版靈活，顏色(se)多樣(yang)、知識性、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能力受限、造價(jia)成本較(jiao)高、聲勢(shi)較(jiao)小(xiao)。

4、電視

優點：直觀性強、感(gan)染力(li)(li)強、受(shou)眾注意力(li)(li)容易集中、利(li)于(yu)不斷加深印象、利(li)于(yu)激發情緒和(he)購買(mai)欲(yu)；

缺點：費用昂貴、不利于深(shen)入(ru)理解廣告(gao)信息、容(rong)易產生(sheng)抗拒情緒、受收視影響(xiang)，效果難把握(wo)、瞬間傳達，被(bei)動接受。

5、移動電視

優點：移動性和伴(ban)隨性(xing)收視、廣告型、信(xin)息的(de)流動性(xing)、受眾(zhong)注意力(li)集中、龐大的(de)收視群體；

缺點：強行轉移乘客的視(shi)線(xian)、新聞性(xing)滯(zhi)后(hou)、內(nei)容(rong)重復性(xing)、內(nei)容(rong)質量比較差、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強(qiang)、極(ji)具親和力、發布靈(ling)活，規模覆(fu)蓋、投放方式多樣；

缺點：信息簡單、受時間(jian)影響(xiang)、無(wu)法詳細介紹、受眾難(nan)以(yi)把(ba)握(wo)。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間(jian)長、信息(xi)數據龐大、開(kai)放型(xing)強、操作(zuo)方便(bian)簡單 、交互性溝通性強、強烈的感(gan)官性、成本低，效率高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站本(ben)身的(de)人氣影(ying)響(xiang)大、效果(guo)評估困難，廣告(gao)價格不(bu)統一、互聯網發展迅猛，網站人氣受眾不(bu)穩定(ding)、網絡誠信(xin)度(du)難以保障(zhang)。

隨著商品經濟發展，廣告媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)選(xuan)擇工(gong)作的(de)(de)復雜性不斷(duan)增加。媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)選(xuan)擇的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)通(tong)過各(ge)類媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)特征，找出適合企業(ye)目標(biao)要求(qiu)的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)，保證信息傳遞到目標(biao)市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有(you)不同的(de)優(you)點和(he)局限性，是選擇媒體時首(shou)先要考慮的(de)。比如，媒體的(de)受眾/社會地位/影響(xiang)力/可信度等(deng)。

2、商品特性因素

廣告產品特性與(yu)廣告媒體(ti)選擇(ze)密切相(xiang)關(guan)。產品的(de)性質如(ru)何、質量如(ru)何、包(bao)裝如(ru)何等(deng)，都會(hui)對媒體(ti)的(de)選擇(ze)有著直接或間接的(de)影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年齡、性別(bie)、文化水平、信仰、習慣、社會地位等，因為(wei)其生活習慣不同(tong)，經(jing)常接觸的媒(mei)體也就不同(tong)。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策略有(you)著(zhu)顯著(zhu)影響。比(bi)如選擇與競爭對(dui)手相同(tong)的(de)媒(mei)體(ti)，用(yong)以(yi)削弱對(dui)方的(de)廣告效(xiao)果，或者采(cai)用(yong)迂(yu)回(hui)戰術(shu)，采(cai)用(yong)其(qi)它媒(mei)體(ti)渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)業(ye)，因(yin)廣(guang)告費用(yong)(yong)的(de)(de)限制，就很少采用(yong)(yong)全(quan)國性等費用(yong)(yong)高昂的(de)(de)廣(guang)告媒(mei)體，而(er)一些效益好的(de)(de)大型(xing)企(qi)業(ye)，選擇(ze)空間就很廣(guang)闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不(bu)同(tong)，不(bu)同(tong)版面、不(bu)同(tong)時間也有不(bu)同(tong)的收(shou)費標準，應該(gai)選擇投資效應良(liang)好的媒體，實現廣告投資最大(da)化(hua)收(shou)益的目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選擇一種媒體方式來進行宣(xuan)傳(chuan)，多方位，多管(guan)齊下的宣(xuan)傳(chuan)也可(ke)以達到一個比較理想的效果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特點、地位與作(zuo)用；

② 分析媒體傳播的(de)數(shu)量與質量；

③ 分析受眾(zhong)對媒體的態(tai)度；

④ 分析媒體(ti)的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目(mu)標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現(xian)形式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進行決策(ce)；

④ 確定媒體組合所需支付(fu)的費用(yong)。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合同；

② 購買廣告媒體(ti)的版位、時間和空間；

③ 推出廣告并監(jian)督實施；

④ 收集反饋意見(jian)，對效果進(jin)行評(ping)估。

1、確定定位和目標

中小規模的企業的(de)目(mu)標(biao)是成交(jiao)客戶(hu)、實現(xian)銷售，大中型的(de)企業網絡廣告投放是為(wei)了推廣品牌，提(ti)升品牌競爭力，這個(ge)涉及(ji)到(dao)網絡廣告的(de)展(zhan)示內(nei)容(rong)不一樣。前者側重促(cu)銷，優(you)惠，活動(dong)等，后(hou)者重在理念、品質、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)體(ti)以(yi)開發經銷(xiao)商為主(zhu)，有的(de)企業(ye)以(yi)開發終端消費(fei)者，有的(de)企業(ye)是定(ding)位(wei)高端銷(xiao)售，有的(de)企業(ye)是針(zhen)對平(ping)民(min)大眾的(de)。這樣，目標消費(fei)群(qun)體(ti)基本就(jiu)框定(ding)了。接著，我們(men)(men)需要去分(fen)析消費(fei)群(qun)體(ti)有什(shen)么樣的(de)上網(wang)習(xi)慣？進行分(fen)類(lei)，他們(men)(men)各(ge)占多少比例，他們(men)(men)經常去哪些網(wang)站查找內容(rong)(rong)？以(yi)什(shen)么樣的(de)方式去查找內容(rong)(rong)？比如用什(shen)么關鍵詞查的(de)多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜(zong)合資訊類門(men)(men)戶(hu)(hu)網(wang)站、行(xing)業門(men)(men)戶(hu)(hu)網(wang)站、地方(fang)性門(men)(men)戶(hu)(hu)網(wang)站。對于門(men)(men)戶(hu)(hu)網(wang)站的投(tou)放，要兼顧覆蓋(gai)率(lv)和針對性，才會更有效(xiao)果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網(wang)站(zhan)成千(qian)上(shang)萬，我們(men)(men)很難一個(ge)個(ge)找到合(he)適自(zi)己的(de)網(wang)站(zhan)去投放，所以廣告(gao)(gao)聯盟(meng)就會幫我們(men)(men)過濾這樣的(de)網(wang)站(zhan)。例如谷(gu)歌(ge)廣告(gao)(gao)聯盟(meng)、百度聯盟(meng)、等都是比較知(zhi)名的(de)廣告(gao)(gao)聯盟(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信(xin)息的(de)途徑用搜索(suo)引(yin)擎的(de)超過80%，這是我們不可忽一個網絡廣告投放。搜索(suo)關鍵詞(ci)排(pai)名點擊付費(fei)推(tui)廣，只需(xu)要付費(fei)就能排(pai)名，不需(xu)要專業(ye)人員，但需(xu)要高額(e)的(de)廣告成本投入。

企業(ye)品牌的(de)(de)廣告宣傳如果(guo)(guo)做(zuo)得(de)出色，會給(gei)企業(ye)的(de)(de)發展帶(dai)來事半功倍的(de)(de)效果(guo)(guo)。所以企業(ye)在發展的(de)(de)過程中(zhong)，要(yao)充(chong)分(fen)認識(shi)到(dao)媒(mei)體(ti)的(de)(de)重要(yao)性，也要(yao)充(chong)分(fen)的(de)(de)利用(yong)好媒(mei)體(ti)，特別是網絡這個新興媒(mei)體(ti)，才能更快(kuai)的(de)(de)使整個企業(ye)得(de)到(dao)快(kuai)速發展。