現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不可(ke)行的，想要做出合理的廣告，對(dui)各種媒體(ti)要現有一個宏觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒(mei)體。長期居于廣告媒(mei)體的收尾，但一度(du)跌落。它普及(ji)性廣和影響力大。隨(sui)著時代的發展，報(bao)紙(zhi)廣告的內(nei)容與(yu)形式(shi)也越(yue)來越(yue)多樣(yang)化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第二。它(ta)有效時(shi)間長，印刷精美，廣告編排緊(jin)湊整齊。篇幅無限制，而且(qie)可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場(chang)、霓虹(hong)燈(deng)、車廂(xiang)、包裝、路牌、燈(deng)箱、氣(qi)球等。最新(xin)興起了一種鏡面媒體，面向高(gao)端(duan)消費人群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語言為主要傳(chuan)播手段，訴諸人的聽覺(jue)，借此向人們(men)傳(chuan)達信(xin)息(xi)。設備簡單，文化程度低的地區，效果尤(you)佳。還可以通過電話(hua)直播，直接(jie)與觀眾(zhong)交(jiao)流(liu)。

2、電話媒體

直接向消費者訴(su)求或者提(ti)供(gong)某些服務(wu)。富有親切感，不受空間限制，操作簡(jian)單(dan)，對象(xiang)范圍和人數可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的媒體質疑(yi)。形聲兼(jian)備，深入家庭，高(gao)度娛樂(le)性(xing)，而且廣告(gao)效力(li)(li)焗油強制性(xing)。平均(jun)購買力(li)(li)高(gao)，聲像并茂，情理兼(jian)備，吸(xi)引力(li)(li)強。現在還出現了移(yi)動電視(shi)媒體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈(deng)，后期廣(guang)告影(ying)片。同時同地(di)一次性掌握(wo)多數群眾，且(qie)注意力集中，強迫(po)訴求(qiu)，廣(guang)告費用相對(dui)較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息(xi)。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的電視、報紙、廣播等媒(mei)(mei)體(ti)一樣(yang)，都是(shi)傳播信(xin)息的渠道，是(shi)交流(liu)、傳播信(xin)息的工具，信(xin)息載體(ti)。它的產生，對傳統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)方式產生了巨大的沖(chong)擊。網絡媒(mei)(mei)體(ti)的前景很(hen)廣闊(kuo)，互聯網的重要性(xing)將會日益加(jia)大。

各種廣告媒體(ti)(ti)都有自(zi)己的(de)(de)(de)優勢(shi)劣勢(shi)，它們(men)各自(zi)針(zhen)對的(de)(de)(de)群體(ti)(ti)也不同，企(qi)業(ye)在進行選擇(ze)之前，了解(jie)它們(men)的(de)(de)(de)長處(chu)短處(chu)也是必要的(de)(de)(de)。

1、廣播

優點：即時性、廣(guang)泛性、受眾多樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差、表現性差、較為落后(hou)、聽眾注(zhu)意力容易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信息量大、易保存、閱讀的(de)主動性強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽(hu)略、印刷(shua)難以完美(mei)、圖像質量差、理解能力受限、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階(jie)層明(ming)確(que)、閱讀率高，保存(cun)期(qi)長、排(pai)版靈活，顏色多樣、知識性、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能力受(shou)限、造價成本(ben)較(jiao)高、聲勢(shi)較(jiao)小。

4、電視

優點：直觀性強(qiang)、感染力(li)強(qiang)、受眾注意(yi)力(li)容易(yi)集中、利于不斷加深印象、利于激(ji)發(fa)情緒和購買欲；

缺點：費用昂貴、不利(li)于(yu)深入(ru)理解廣(guang)告信息、容易產生抗拒情緒(xu)、受收視影響，效(xiao)果難把(ba)握、瞬間傳達，被動(dong)接(jie)受。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨性收視(shi)、廣(guang)告(gao)型、信(xin)息的流動性、受眾注意力集中、龐大的收視(shi)群體；

缺點：強行轉移乘客的視線、新聞性滯后、內容重復性、內容質(zhi)量(liang)比較(jiao)差、信號不穩定(ding)。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強(qiang)、極具親和力、發布靈活(huo)，規模覆蓋、投放(fang)方式多樣；

缺點：信息簡單、受(shou)時間影響(xiang)、無(wu)法詳(xiang)細介紹、受(shou)眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間長、信息數據(ju)龐大、開(kai)放型強(qiang)、操作方便簡單 、交互性(xing)溝通(tong)性(xing)強(qiang)、強(qiang)烈的感官性(xing)、成本低(di)，效率高(gao)；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本身(shen)的(de)人氣影響大、效果評估(gu)困(kun)難，廣告價格不統一、互(hu)聯網(wang)(wang)發展迅猛，網(wang)(wang)站(zhan)人氣受眾不穩定、網(wang)(wang)絡誠(cheng)信度難以保障。

隨著商品經濟發展，廣告媒體選(xuan)擇(ze)工作(zuo)的復雜性不斷增(zeng)加。媒體選(xuan)擇(ze)的目的是(shi)通過各(ge)類媒體的特(te)征，找出適合企(qi)業目標(biao)要求的媒體，保(bao)證(zheng)信(xin)息傳(chuan)遞到目標(biao)市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不(bu)同的(de)優點和局(ju)限(xian)性，是選(xuan)擇(ze)媒(mei)體時(shi)首先要考慮的(de)。比如，媒(mei)體的(de)受眾/社(she)會(hui)地(di)位/影響力(li)/可(ke)信(xin)度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與(yu)廣告媒體選(xuan)擇(ze)密切相關。產(chan)品的(de)性質如何、質量如何、包(bao)裝(zhuang)如何等，都會對媒體的(de)選(xuan)擇(ze)有著直接(jie)或間(jian)接(jie)的(de)影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的(de)(de)職業、年齡、性別、文化水(shui)平、信仰、習(xi)(xi)慣、社會地位等，因為其生(sheng)活(huo)習(xi)(xi)慣不(bu)同，經(jing)常接觸的(de)(de)媒體也就不(bu)同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策(ce)略有(you)著(zhu)顯著(zhu)影響。比如選擇與競(jing)爭對手相(xiang)同的媒(mei)體，用以削弱(ruo)對方(fang)的廣告效果(guo)，或者采用迂(yu)回戰術，采用其它媒(mei)體渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)業(ye)(ye)，因廣告(gao)費(fei)用的(de)限制，就很少采用全國性等費(fei)用高昂的(de)廣告(gao)媒體(ti)，而一些(xie)效益好(hao)的(de)大型企(qi)業(ye)(ye)，選擇(ze)空間就很廣闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不同，不同版面、不同時間(jian)也有不同的(de)(de)收費標準，應(ying)該(gai)選(xuan)擇投資(zi)效應(ying)良(liang)好的(de)(de)媒體，實現廣告(gao)投資(zi)最(zui)大化收益的(de)(de)目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只(zhi)選(xuan)擇一種(zhong)媒體(ti)方式來(lai)進行宣(xuan)傳(chuan)，多方位，多管齊下的(de)宣(xuan)傳(chuan)也可以(yi)達到一個比較理想的(de)效果。

1、調查研究

① 分析媒體的性(xing)質、特點、地位(wei)與作用；

② 分析媒體(ti)傳播的數量與質(zhi)量；

③ 分析受眾對媒體的(de)態度；

④ 分析媒體(ti)的(de)廣(guang)告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目(mu)標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現形式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方案(an)；

③ 對方案進行決(jue)策；

④ 確定媒體組合所需支(zhi)付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合同；

② 購買廣告媒體(ti)的版(ban)位(wei)、時間和空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對(dui)效果進(jin)行評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)(qi)業(ye)(ye)的目標是成交客戶、實現銷售，大中型的企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)絡(luo)廣告投放(fang)是為(wei)了推廣品牌，提升品牌競爭力，這個涉及到(dao)網(wang)絡(luo)廣告的展示內容不一(yi)樣。前者(zhe)側重(zhong)促銷，優惠，活動等，后者(zhe)重(zhong)在理念、品質、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)體以(yi)開發(fa)(fa)經(jing)銷商為主(zhu)，有(you)(you)的企業以(yi)開發(fa)(fa)終(zhong)端(duan)消費者，有(you)(you)的企業是定(ding)位高端(duan)銷售，有(you)(you)的企業是針對平民大眾的。這(zhe)樣(yang)(yang)，目標消費群(qun)體基本(ben)就框定(ding)了。接著，我們(men)需(xu)要去(qu)(qu)分析消費群(qun)體有(you)(you)什(shen)么樣(yang)(yang)的上網習慣？進行分類，他們(men)各占(zhan)多(duo)(duo)少比例，他們(men)經(jing)常去(qu)(qu)哪些(xie)網站查(cha)找內容？以(yi)什(shen)么樣(yang)(yang)的方式去(qu)(qu)查(cha)找內容？比如用(yong)什(shen)么關(guan)鍵(jian)詞查(cha)的多(duo)(duo)。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜(zong)合資訊類門戶(hu)(hu)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)、行業門戶(hu)(hu)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)、地方性(xing)門戶(hu)(hu)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)。對于門戶(hu)(hu)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的投(tou)放，要兼顧覆(fu)蓋率(lv)和針(zhen)對性(xing)，才會(hui)更有效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網(wang)站成千上萬，我們很(hen)難一個個找到合適自(zi)己的(de)網(wang)站去投放，所以廣(guang)告(gao)聯盟(meng)就會幫我們過濾這樣(yang)的(de)網(wang)站。例如谷(gu)歌廣(guang)告(gao)聯盟(meng)、百度聯盟(meng)、等都是比較知名的(de)廣(guang)告(gao)聯盟(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取(qu)信(xin)息的途徑(jing)用搜(sou)索引擎的超過80%，這是我們不可忽一(yi)個網絡廣(guang)(guang)告投放。搜(sou)索關鍵(jian)詞排(pai)名點擊付(fu)費推廣(guang)(guang)，只(zhi)需(xu)要付(fu)費就能排(pai)名，不需(xu)要專業人員(yuan)，但需(xu)要高額的廣(guang)(guang)告成本投入。

企(qi)業(ye)(ye)(ye)品牌的(de)(de)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)如果做(zuo)得出(chu)色，會(hui)給企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)帶來事半功倍的(de)(de)效果。所(suo)以企(qi)業(ye)(ye)(ye)在發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)過程中，要充(chong)分認識到媒(mei)體(ti)的(de)(de)重(zhong)要性，也要充(chong)分的(de)(de)利用好媒(mei)體(ti)，特別(bie)是網絡這(zhe)個(ge)新興媒(mei)體(ti)，才能更快的(de)(de)使(shi)整個(ge)企(qi)業(ye)(ye)(ye)得到快速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。