現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是(shi)不可行的(de)，想要做(zuo)出合(he)理的(de)廣告，對各(ge)種媒體(ti)要現有一(yi)個宏觀上的(de)了解。

1、報紙媒體

最早出現的大(da)眾(zhong)傳播媒體。長期居(ju)于廣告媒體的收尾，但(dan)一度跌落。它普及(ji)性廣和影響力大(da)。隨著時代的發展(zhan)，報紙廣告的內容與形式也越(yue)來越(yue)多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第二(er)。它有效時間長，印刷(shua)精美，廣告(gao)編排緊湊整(zheng)齊。篇幅無限(xian)制，而且可(ke)以保存(cun)。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹(hong)燈、車廂、包裝、路牌、燈箱、氣球等。最新興起(qi)了一(yi)種鏡面媒體，面向高端消費(fei)人(ren)群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語言為主要(yao)傳(chuan)播手段，訴諸(zhu)人(ren)(ren)的(de)聽覺，借此(ci)向人(ren)(ren)們(men)傳(chuan)達信息。設備簡(jian)單(dan)，文化程度低的(de)地區，效果尤佳(jia)。還(huan)可以通過(guo)電話(hua)直播，直接與觀眾(zhong)交流。

2、電話媒體

直接向消費者(zhe)(zhe)訴求或者(zhe)(zhe)提供某(mou)些服務。富有親切感，不受(shou)空(kong)間(jian)限制，操作(zuo)簡單，對象范圍和(he)人數可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的媒體質(zhi)疑(yi)。形聲(sheng)兼備，深入家庭，高度娛樂性(xing)，而(er)且廣(guang)告效力焗油強制性(xing)。平均購買力高，聲(sheng)像并茂，情理兼備，吸(xi)引力強。現在還出(chu)現了移(yi)動電視(shi)媒體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣告(gao)影片。同時同地一(yi)次性掌(zhang)握多數(shu)群眾(zhong)，且注意力集中(zhong)，強迫訴求，廣告(gao)費用相(xiang)對(dui)較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達(da)信息(xi)。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的(de)(de)電視(shi)、報(bao)紙、廣播等媒體(ti)(ti)一(yi)樣(yang)，都是傳播信(xin)息(xi)的(de)(de)渠道，是交(jiao)流、傳播信(xin)息(xi)的(de)(de)工具，信(xin)息(xi)載體(ti)(ti)。它的(de)(de)產(chan)生，對(dui)傳統媒體(ti)(ti)方式(shi)產(chan)生了巨大(da)的(de)(de)沖擊(ji)。網絡媒體(ti)(ti)的(de)(de)前景很(hen)廣闊，互聯(lian)網的(de)(de)重要性將會日益加大(da)。

各種廣告媒(mei)體(ti)都有自己的(de)(de)優勢劣勢，它們各自針對的(de)(de)群體(ti)也不同，企(qi)業在(zai)進(jin)行選擇之前(qian)，了解它們的(de)(de)長處(chu)(chu)短處(chu)(chu)也是必要的(de)(de)。

1、廣播

優點：即時性、廣泛性、受眾多樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差、表現性差、較(jiao)為(wei)落后、聽眾注意力容易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信息量大、易(yi)保存、閱(yue)讀(du)的主動性強、受眾廣(guang)泛；

缺點：易被讀者忽略、印刷(shua)難以完美、圖像質(zhi)量差、理解(jie)能力(li)受限、時(shi)效性短。

3、雜志

優點：讀者階(jie)層明(ming)確(que)、閱讀率高，保存期長、排版靈活，顏色多樣、知(zhi)識(shi)性、美感(gan)好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能力(li)受限、造價成本(ben)較高、聲勢較小。

4、電視

優點：直觀(guan)性強、感染(ran)力強、受眾注意(yi)力容(rong)易集中、利于不斷加(jia)深印象、利于激發(fa)情緒和購買欲(yu)；

缺點：費用昂貴、不利(li)于(yu)深入(ru)理解廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)、容易產生抗拒情緒、受收視影響，效果(guo)難把握、瞬(shun)間傳達，被動(dong)接受。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨性(xing)收視(shi)、廣告型、信息的流動性(xing)、受眾注意力集中、龐(pang)大的收視(shi)群體(ti)；

缺點：強行轉移乘客的視(shi)線、新聞(wen)性滯后、內容(rong)重復(fu)性、內容(rong)質量比較差、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強、極(ji)具親和力、發布靈(ling)活，規模(mo)覆(fu)蓋、投放方(fang)式(shi)多(duo)樣；

缺點：信息簡單、受時間影響、無法(fa)詳細(xi)介紹、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留(liu)時間(jian)長、信息數據龐大、開放型強(qiang)、操作方便簡單 、交互性(xing)(xing)溝通性(xing)(xing)強(qiang)、強(qiang)烈的感官性(xing)(xing)、成本(ben)低，效率(lv)高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本身的人氣(qi)影響大、效(xiao)果(guo)評估困難，廣告價格不統一、互聯網發展(zhan)迅猛，網站(zhan)人氣(qi)受眾(zhong)不穩定、網絡誠(cheng)信度(du)難以保障。

隨著商品經濟發展，廣(guang)告媒(mei)體(ti)(ti)選擇工(gong)作(zuo)的復雜性不斷增加。媒(mei)體(ti)(ti)選擇的目的是通過各類媒(mei)體(ti)(ti)的特征，找出適合企業目標要求的媒(mei)體(ti)(ti)，保證信息(xi)傳遞到目標市場(chang)。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的(de)優點和局限性，是選擇(ze)媒(mei)體(ti)(ti)時首先要(yao)考慮的(de)。比如，媒(mei)體(ti)(ti)的(de)受眾/社會(hui)地位/影響力/可信(xin)度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告媒體(ti)選擇(ze)密(mi)切相關。產品的性質如何(he)、質量如何(he)、包裝如何(he)等，都會對媒體(ti)的選擇(ze)有(you)著直接(jie)或間接(jie)的影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的(de)職業、年齡(ling)、性別、文化水(shui)平、信仰、習(xi)慣、社會地位等，因為其生活習(xi)慣不同，經常接觸的(de)媒體也就不同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與(yu)策略有著顯著影(ying)響。比(bi)如選擇(ze)與(yu)競爭對(dui)手相(xiang)同(tong)的(de)媒體，用以(yi)削弱(ruo)對(dui)方(fang)的(de)廣告效果，或者采(cai)用迂(yu)回戰術，采(cai)用其它(ta)媒體渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企業(ye)，因廣(guang)告費(fei)用的(de)限制，就(jiu)很(hen)少采用全國性等(deng)費(fei)用高昂的(de)廣(guang)告媒(mei)體(ti)，而(er)一些效益好的(de)大(da)型(xing)企業(ye)，選擇空間就(jiu)很(hen)廣(guang)闊了(le)。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不(bu)(bu)同(tong)，不(bu)(bu)同(tong)版面、不(bu)(bu)同(tong)時間也有不(bu)(bu)同(tong)的(de)收(shou)費標準(zhun)，應(ying)該選擇投資效應(ying)良(liang)好的(de)媒體(ti)，實現廣告投資最(zui)大化收(shou)益的(de)目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選擇一種(zhong)媒體(ti)方式(shi)來進行宣傳，多(duo)方位，多(duo)管齊下的(de)宣傳也(ye)可以達到一個(ge)比較(jiao)理想的(de)效果(guo)。

1、調查研究

① 分析媒體(ti)的性質(zhi)、特點(dian)、地位與(yu)作用；

② 分析媒體傳播的數量與質量；

③ 分析受眾對(dui)媒體的態度；

④ 分析媒體的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的媒體(ti)；

③ 確定媒體組合(he)方案；

④ 確定廣告表現形式。

3、方案評估

① 對方案評(ping)議；

② 修正或調整方(fang)案；

③ 對方案進(jin)行決策(ce)；

④ 確定媒體組合所需(xu)支付的(de)費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合同；

② 購買廣告媒體的版位(wei)、時(shi)間和空(kong)間；

③ 推出廣告并監督實(shi)施；

④ 收集反饋意見，對(dui)效(xiao)果進行評(ping)估。

1、確定定位和目標

中小規模的企業的目(mu)標(biao)是(shi)成交客戶(hu)、實(shi)現(xian)銷售，大中型(xing)的企業網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)告(gao)投放是(shi)為(wei)了推廣(guang)品(pin)(pin)牌，提升品(pin)(pin)牌競(jing)爭力(li)，這個涉及到(dao)網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)告(gao)的展示內容不一樣。前者側(ce)重促銷，優惠，活動等(deng)，后者重在(zai)理念、品(pin)(pin)質、服務等(deng)。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體(ti)以開發經銷(xiao)商為主，有(you)的(de)企業(ye)以開發終端消費(fei)者，有(you)的(de)企業(ye)是定位高端銷(xiao)售，有(you)的(de)企業(ye)是針對平民大(da)眾的(de)。這(zhe)樣，目標消費(fei)群體(ti)基本就框定了。接著(zhu)，我們需要去分析(xi)消費(fei)群體(ti)有(you)什(shen)么(me)樣的(de)上(shang)網(wang)習慣？進行分類，他(ta)們各占(zhan)多少比例，他(ta)們經常去哪些(xie)網(wang)站查(cha)(cha)找內容？以什(shen)么(me)樣的(de)方式去查(cha)(cha)找內容？比如用什(shen)么(me)關鍵詞查(cha)(cha)的(de)多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊(xun)類門(men)(men)戶(hu)網站(zhan)(zhan)、行業門(men)(men)戶(hu)網站(zhan)(zhan)、地方(fang)性門(men)(men)戶(hu)網站(zhan)(zhan)。對于門(men)(men)戶(hu)網站(zhan)(zhan)的投放，要(yao)兼顧覆蓋率和針對性，才會(hui)更有效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站(zhan)(zhan)成千上萬，我們(men)很難一個(ge)個(ge)找到合(he)適自己的(de)網站(zhan)(zhan)去投放，所以(yi)廣(guang)告(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)就會(hui)幫我們(men)過濾(lv)這樣的(de)網站(zhan)(zhan)。例(li)如谷(gu)歌廣(guang)告(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)、百度聯(lian)(lian)盟(meng)、等都是(shi)比較知名的(de)廣(guang)告(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取(qu)信息的途徑用(yong)搜索引(yin)擎的超過80%，這是我們不(bu)可(ke)忽(hu)一個網絡廣(guang)(guang)告投放。搜索關(guan)鍵(jian)詞排(pai)名(ming)點擊付費推(tui)廣(guang)(guang)，只需要(yao)付費就能排(pai)名(ming)，不(bu)需要(yao)專業(ye)人員，但需要(yao)高額(e)的廣(guang)(guang)告成本投入。

企(qi)業品牌(pai)的廣告宣(xuan)傳如果做得出色，會(hui)給企(qi)業的發(fa)展帶來事半功(gong)倍的效果。所(suo)以企(qi)業在發(fa)展的過程中，要充(chong)分(fen)認識到媒體的重(zhong)要性，也要充(chong)分(fen)的利用好(hao)媒體，特別是網絡這個新興媒體，才能更快的使整個企(qi)業得到快速發(fa)展。