一、中小企業為什么要打造自營品牌

品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是指組(zu)織及其提供的(de)產品(pin)或服務的(de)有(you)形(xing)和無形(xing)的(de)綜(zong)合表現，隨著(zhu)經濟的(de)發展，自營品(pin)牌(pai)(pai)(pai)越來越多(duo)，很多(duo)朋友(you)認為(wei)自營品(pin)牌(pai)(pai)(pai)都是大企業才做的(de)，但實(shi)際上對于中小企業來說(shuo)，打造(zao)自營品(pin)牌(pai)(pai)(pai)也是很重要(yao)的(de)，其必要(yao)性主(zhu)要(yao)體現在以(yi)下幾(ji)個方面(mian)：

1、企業上規模的需要

幾(ji)乎(hu)(hu)所(suo)有(you)中小企(qi)業(ye)都(dou)希望自己(ji)成為一個(ge)大企(qi)業(ye)，而(er)不是僅僅獲得生存(cun)和短期的(de)微(wei)利(li)，另外，幾(ji)乎(hu)(hu)所(suo)有(you)擁有(you)知名品牌的(de)大企(qi)業(ye)卻又(you)都(dou)是從小企(qi)業(ye)開(kai)始的(de)，事實證明(ming)一開(kai)始就(jiu)制(zhi)定(ding)品牌戰略的(de)企(qi)業(ye)會有(you)更好(hao)更快的(de)發(fa)展(zhan)。

2、提升產品價值的需要

自(zi)營品牌可(ke)以為企(qi)(qi)業(ye)增加(jia)無形(xing)資產，不僅會幫企(qi)(qi)業(ye)獲得更多的(de)盈利(li)空間，也更容(rong)易在市(shi)(shi)場上建立知名度與忠實(shi)度，以此擴展產品的(de)市(shi)(shi)場空間。

3、企業間競爭的需要

隨著(zhu)生產力水平的(de)提高，產品品質特性已經相差無幾，企(qi)(qi)業(ye)(ye)只好在價格(ge)上做文(wen)章，于(yu)是價格(ge)戰(zhan)是愈(yu)(yu)演愈(yu)(yu)烈，降(jiang)價空間是越(yue)來(lai)越(yue)小，企(qi)(qi)業(ye)(ye)利潤越(yue)來(lai)越(yue)少，最終(zhong)導致停產、停業(ye)(ye)。而另一(yi)方面很多(duo)消費者(zhe)卻有“便宜沒好貨”的(de)思想(xiang)，不管質量如何，一(yi)味追(zhui)求(qiu)品牌(pai)，這時品牌(pai)就成了(le)企(qi)(qi)業(ye)(ye)間競(jing)(jing)爭(zheng)強有力的(de)武器。企(qi)(qi)業(ye)(ye)間的(de)競(jing)(jing)爭(zheng)，最終(zhong)歸結為在品牌(pai)上的(de)競(jing)(jing)爭(zheng)。對于(yu)中小企(qi)(qi)業(ye)(ye)來(lai)說，由于(yu)規模與成本的(de)限制，價格(ge)戰(zhan)是打(da)不起的(de)，這樣品牌(pai)競(jing)(jing)爭(zheng)就尤(you)為重要。

4、顯示產品特色的需要

對于(yu)產品(pin)(pin)幾乎(hu)相同，但是因為有自己的(de)特色而頗受消費者青睞，這(zhe)(zhe)類企(qi)業(ye)就(jiu)要打(da)出自己的(de)品(pin)(pin)牌，這(zhe)(zhe)時的(de)品(pin)(pin)牌就(jiu)是特色的(de)象征。比如同樣(yang)一種食品(pin)(pin)，其(qi)中一家(jia)企(qi)業(ye)生產的(de)產品(pin)(pin)比較適合(he)當地人的(de)口味，這(zhe)(zhe)就(jiu)需要這(zhe)(zhe)家(jia)企(qi)業(ye)打(da)出自己的(de)品(pin)(pin)牌，而不(bu)宜采取無(wu)品(pin)(pin)牌的(de)方(fang)式進行營銷。

5、消費者的需要

無(wu)品牌(pai)大多是(shi)在(zai)某些特(te)殊商(shang)品或低(di)價位的(de)日用(yong)小商(shang)品上，它能在(zai)一定程度上滿足(zu)消(xiao)費者(zhe)(zhe)低(di)層次的(de)需求。但(dan)是(shi)隨著經濟的(de)發展，消(xiao)費者(zhe)(zhe)對商(shang)品的(de)質量、創意更(geng)為(wei)挑剔，甚至追求一種(zhong)精神(shen)的(de)享受，一種(zhong)文化、身(shen)份的(de)認同，而(er)這正是(shi)品牌(pai)，更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)品牌(pai)還可以給人一種(zhong)信(xin)任感，而(er)無(wu)品牌(pai)的(de)商(shang)品就無(wu)能為(wei)力了。

6、企業“走出去”的需要

加入(ru)WTO后(hou)，國內企業(ye)(ye)“走出去”的(de)機會越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多，但是(shi)，出口的(de)企業(ye)(ye)由于無品牌、冒(mao)牌等原因受到了越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)“反傾(qing)銷”投訴(su)，比如前(qian)幾年歐(ou)盟、美(mei)國等國家和(he)地區對(dui)我(wo)國鞋、紡織品的(de)反傾(qing)銷，給企業(ye)(ye)的(de)發展造(zao)成了很大的(de)障礙。要(yao)想打開國外市(shi)場，僅憑低價取勝是(shi)難上(shang)加難，必(bi)須樹立(li)自己的(de)品牌。

二、中小企業為什么難做自有品牌

對(dui)于中小企(qi)業(ye)來說(shuo)，打造自(zi)營品牌有很多(duo)好處，不過之(zhi)所以(yi)做自(zi)有品牌的企(qi)業(ye)這么少，主(zhu)要還是因為對(dui)中小企(qi)業(ye)來說(shuo)，打造自(zi)營品牌存在一些難處：

1、規模小

這是(shi)由中小企業自身特點決定的(de)，規模(mo)小往往很難使消費者(zhe)形(xing)成對企業產品(pin)的(de)認(ren)知度、美譽度和忠誠度等(deng)，因此很難形(xing)成品(pin)牌。

2、層次低

中小企業往往技術落后，管理不規范，人員素質差，而創自營品牌卻需要(yao)很高的技術含(han)量、先進的管理經(jing)驗和專業的技術人才。

3、資金不足

創品牌工作需要市(shi)場推廣(guang)、廣(guang)告等(deng)投入，耗(hao)資(zi)巨大, 大部分(fen)中小(xiao)企業(ye)因為資(zi)金問題(ti)只能“望洋興嘆”。

4、耗時長

創品牌工作需(xu)要(yao)耗費大量(liang)的(de)時間(jian)和(he)精(jing)力(li)。從歷史經驗來(lai)看，大多(duo)數企業都是通(tong)過多(duo)年甚至十幾年的(de)努(nu)力(li)才創出自己(ji)的(de)自營品牌。