一、中小企業為什么要打造自營品牌

品(pin)牌是指組織及其(qi)提供的(de)產品(pin)或服務的(de)有形(xing)和無(wu)形(xing)的(de)綜合表現(xian)，隨著經濟的(de)發展，自營(ying)品(pin)牌越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，很多朋友(you)認為自營(ying)品(pin)牌都是大企(qi)業才做的(de)，但實際上對(dui)于(yu)中(zhong)小企(qi)業來說，打造自營(ying)品(pin)牌也(ye)是很重要的(de)，其(qi)必要性主要體(ti)現(xian)在(zai)以下幾個方(fang)面：

1、企業上規模的需要

幾(ji)乎(hu)(hu)所(suo)有(you)中小(xiao)企業(ye)都希望自己成(cheng)為一個大(da)企業(ye)，而不(bu)是僅僅獲得生存(cun)和短期的(de)微利，另外，幾(ji)乎(hu)(hu)所(suo)有(you)擁有(you)知名品(pin)牌的(de)大(da)企業(ye)卻又都是從(cong)小(xiao)企業(ye)開始的(de)，事實證明一開始就(jiu)制定品(pin)牌戰略(lve)的(de)企業(ye)會有(you)更好更快的(de)發展(zhan)。

2、提升產品價值的需要

自營品牌可以為(wei)企(qi)業增加無形資(zi)產，不(bu)僅會幫企(qi)業獲得(de)更多的盈利(li)空間(jian)(jian)，也更容(rong)易在市場上建(jian)立知(zhi)名度(du)與忠實度(du)，以此(ci)擴展產品的市場空間(jian)(jian)。

3、企業間競爭的需要

隨著生產(chan)力水平(ping)的(de)(de)(de)(de)提高，產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質特性(xing)已經相差無幾，企業(ye)(ye)只(zhi)好(hao)在(zai)價格(ge)(ge)上做文章，于是(shi)價格(ge)(ge)戰(zhan)是(shi)愈演(yan)愈烈，降價空(kong)間是(shi)越來(lai)(lai)越小，企業(ye)(ye)利潤越來(lai)(lai)越少，最終導致停(ting)產(chan)、停(ting)業(ye)(ye)。而另一(yi)(yi)方面很多消費者卻(que)有(you)“便宜沒好(hao)貨(huo)”的(de)(de)(de)(de)思想，不管(guan)質量如(ru)何，一(yi)(yi)味追求品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，這時品(pin)(pin)(pin)牌(pai)就(jiu)成(cheng)了企業(ye)(ye)間競(jing)爭(zheng)(zheng)強有(you)力的(de)(de)(de)(de)武(wu)器。企業(ye)(ye)間的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)，最終歸結為在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)上的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)。對于中(zhong)小企業(ye)(ye)來(lai)(lai)說，由于規模與成(cheng)本的(de)(de)(de)(de)限制(zhi)，價格(ge)(ge)戰(zhan)是(shi)打不起的(de)(de)(de)(de)，這樣品(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)(zheng)就(jiu)尤為重(zhong)要。

4、顯示產品特色的需要

對于產品幾乎相(xiang)同，但是(shi)因為有自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)特色而(er)頗受(shou)消費(fei)者(zhe)青(qing)睞，這類企(qi)業(ye)就要打(da)出自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)品牌，這時的(de)(de)品牌就是(shi)特色的(de)(de)象征(zheng)。比如同樣一種食品，其(qi)中(zhong)一家企(qi)業(ye)生產的(de)(de)產品比較適合當(dang)地(di)人(ren)的(de)(de)口味，這就需(xu)要這家企(qi)業(ye)打(da)出自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)品牌，而(er)不(bu)宜采(cai)取無品牌的(de)(de)方(fang)式進行營(ying)銷。

5、消費者的需要

無品牌(pai)(pai)大多是在(zai)某些特殊商品或低價位的(de)日(ri)用小商品上(shang)，它能在(zai)一(yi)(yi)定程度(du)上(shang)滿足消(xiao)(xiao)費(fei)者低層次(ci)的(de)需求。但是隨著經濟的(de)發展，消(xiao)(xiao)費(fei)者對商品的(de)質量、創意(yi)更為挑剔，甚至追求一(yi)(yi)種(zhong)精(jing)神的(de)享受，一(yi)(yi)種(zhong)文化(hua)、身份的(de)認同(tong)，而(er)這正是品牌(pai)(pai)，更重要的(de)是品牌(pai)(pai)還可(ke)以給人一(yi)(yi)種(zhong)信(xin)任感(gan)，而(er)無品牌(pai)(pai)的(de)商品就無能為力(li)了。

6、企業“走出去”的需要

加(jia)入(ru)WTO后，國(guo)(guo)內企業“走出(chu)去”的(de)(de)(de)機會越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，但是(shi)，出(chu)口的(de)(de)(de)企業由于無品牌(pai)、冒牌(pai)等原因受到了越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)“反(fan)傾(qing)(qing)銷”投訴，比如前幾年歐盟(meng)、美國(guo)(guo)等國(guo)(guo)家和地區對我國(guo)(guo)鞋、紡織品的(de)(de)(de)反(fan)傾(qing)(qing)銷，給企業的(de)(de)(de)發展造成了很大的(de)(de)(de)障礙。要想打(da)開(kai)國(guo)(guo)外市場，僅(jin)憑低價取勝(sheng)是(shi)難上加(jia)難，必須樹立自己的(de)(de)(de)品牌(pai)。

二、中小企業為什么難做自有品牌

對(dui)于中小(xiao)企業來說，打造自營品(pin)牌(pai)有很多好處(chu)，不過(guo)之(zhi)所以做(zuo)自有品(pin)牌(pai)的企業這(zhe)么少，主要還是因為對(dui)中小(xiao)企業來說，打造自營品(pin)牌(pai)存在一些難處(chu)：

1、規模小

這是(shi)由中小企(qi)業(ye)自身特點決定的(de)，規模小往往很難(nan)使消費者形成對企(qi)業(ye)產(chan)品的(de)認知度、美譽(yu)度和忠誠度等，因此很難(nan)形成品牌。

2、層次低

中小企業往往技術落后，管理不規范，人員素質差，而創自營品牌卻需(xu)要很高的技術含量、先(xian)進的管理(li)經驗和(he)專業的技術人才(cai)。

3、資金不足

創品牌工作需要市場推廣(guang)(guang)、廣(guang)(guang)告等(deng)投入(ru)，耗資巨大, 大部分(fen)中小企業因為資金問題只能“望洋興(xing)嘆”。

4、耗時長

創(chuang)品(pin)(pin)牌工(gong)作需(xu)要耗費大(da)(da)量(liang)的(de)時間和精力。從(cong)歷史經(jing)驗來看，大(da)(da)多數企業(ye)都是通過多年甚至(zhi)十幾(ji)年的(de)努力才創(chuang)出自己(ji)的(de)自營品(pin)(pin)牌。