一、自營品牌的發展前景怎么樣

隨著全球貿易環境、中國宏觀經濟發生巨大變化，中國零售業迭代升級，新興業態層出不窮，消費者多元化需求被不斷滿足，越來越多的企業躬身入局自營品牌，消(xiao)費者對于(yu)自(zi)有品(pin)牌的(de)認知度也(ye)顯(xian)著(zhu)提升，自(zi)營品(pin)牌的(de)發展前景和空間可謂是相當(dang)廣闊(kuo)。

這是(shi)一個(ge)品牌創新(xin)的時代，自(zi)有品牌的發(fa)(fa)展(zhan)迎來新(xin)的發(fa)(fa)展(zhan)機遇(yu)與(yu)挑戰，很多企(qi)業(ye)都采取了(le)多品牌的布局策略，經營多個(ge)自(zi)營品牌，在可(ke)預(yu)見的未來，自(zi)營品牌發(fa)(fa)展(zhan)的好壞，對企(qi)業(ye)的競爭力影響巨(ju)大。

二、自有品牌的發展趨勢有哪些

自有品(pin)(pin)牌的(de)(de)發展(zhan)非常迅(xun)速，未來自營品(pin)(pin)牌的(de)(de)發展(zhan)主要(yao)呈現以下幾(ji)大趨勢：

1、自有品牌開發將進入“深水區”

從(cong)外部來說(shuo)，隨著(zhu)開發(fa)自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的業態擴展，消費者會有(you)(you)更多的選擇，市場競爭會加(jia)劇，優質商品(pin)(pin)(pin)(pin)資源(yuan)的爭奪也更加(jia)激烈。從(cong)內(nei)部來說(shuo)，隨著(zhu)自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌品(pin)(pin)(pin)(pin)類與品(pin)(pin)(pin)(pin)項(xiang)的增加(jia)，銷售(shou)占比(bi)的提(ti)高，自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌開發(fa)對(dui)企(qi)業利潤的影響(xiang)也越來越大。在這一(yi)背景下，自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌經營稍有(you)(you)不慎，就(jiu)會陷入庫存積壓的泥潭。?

2、細分化與效率化趨勢明顯

根據上述態(tai)勢，企(qi)業(ye)在(zai)(zai)開發(fa)自(zi)(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)過程中將會更注重(zhong)品(pin)(pin)(pin)類定義與產品(pin)(pin)(pin)細分，而不是(shi)片面(mian)追求“特(te)色”或(huo)“規模(mo)”，任何一款自(zi)(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)，都要(yao)在(zai)(zai)特(te)定的(de)品(pin)(pin)(pin)類框架中找到自(zi)(zi)己的(de)“位置”，只有這樣才能實現效率化(hua)。同時(shi)，由(you)于自(zi)(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)繁榮也(ye)促進了“折(zhe)扣店熱”又重(zhong)新(xin)燃起。自(zi)(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)從單品(pin)(pin)(pin)發(fa)展(zhan)到系列，進而發(fa)展(zhan)成為(wei)硬折(zhe)扣店，這也(ye)許是(shi)一個(ge)業(ye)態(tai)發(fa)展(zhan)的(de)新(xin)趨勢。

3、創造價值將成為主目標

自(zi)有品(pin)(pin)牌開發(fa)要實現消費者價(jia)值(zhi)、供應商價(jia)值(zhi)與零(ling)售商價(jia)值(zhi)的動態平衡。零(ling)供應加(jia)強專(zhuan)(zhuan)注(zhu)與專(zhuan)(zhuan)一(yi)的緊密(mi)合(he)作。價(jia)值(zhi)導(dao)向(xiang)與需求導(dao)向(xiang)是自(zi)有品(pin)(pin)牌開發(fa)的必由之路。

4、重視商品力建設

自(zi)有品(pin)牌(pai)開發(fa)從以商(shang)品(pin)為(wei)中(zhong)心(xin)(xin)向商(shang)品(pin)力為(wei)中(zhong)心(xin)(xin)發(fa)展(zhan)，是明顯趨勢(shi)。調查發(fa)現：消(xiao)費者(zhe)對(dui)商(shang)品(pin)的需求越(yue)來越(yue)呈現出兩(liang)極化趨勢(shi)：差(cha)異化的品(pin)質(zhi)需求與(yu)追求性(xing)價比的大眾(zhong)需求。自(zi)有品(pin)牌(pai)在這(zhe)兩(liang)端都有很大的成(cheng)長空間。自(zi)有品(pin)牌(pai)開發(fa)無論往(wang)哪個方向發(fa)展(zhan)，商(shang)品(pin)力最(zui)終取決于生態(tai)鏈(lian)建設(she)，在產品(pin)研發(fa)、渠道開拓、品(pin)牌(pai)營銷、消(xiao)費洞察等(deng)領(ling)域(yu)，都需要更(geng)廣闊與(yu)深入的緊(jin)密合(he)作。?

5、開發新品類、新產品

自有品牌開(kai)(kai)發(fa)將會拓(tuo)展(zhan)更多的(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)，挖掘一個(ge)(ge)個(ge)(ge)超細分(fen)市場。生鮮和加(jia)工食(shi)品(pin)(pin)(pin)類(lei)自有品(pin)(pin)(pin)牌開(kai)(kai)發(fa)將成為重(zhong)點和戰略性品(pin)(pin)(pin)類(lei)。自有品(pin)(pin)(pin)牌開(kai)(kai)發(fa)要有效填(tian)補如(ru)家具、生鮮產品(pin)(pin)(pin)、日用品(pin)(pin)(pin)等弱勢品(pin)(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)空(kong)白。

6、積極尋求更有效的新渠道

供應商(shang)：多(duo)渠(qu)(qu)道(dao)服務經銷(xiao)商(shang)；零(ling)售商(shang)：多(duo)渠(qu)(qu)道(dao)經銷(xiao)自有(you)品(pin)牌產(chan)品(pin)；消費(fei)者：多(duo)渠(qu)(qu)道(dao)尋(xun)求優質自有(you)品(pin)牌產(chan)品(pin)。自有(you)品(pin)牌的(de)推(tui)廣需要建立(li)更有(you)效(xiao)的(de)多(duo)渠(qu)(qu)道(dao)、全渠(qu)(qu)道(dao)營銷(xiao)體系。