一、如何構建一個自有品牌

自(zi)有品(pin)牌(pai)的發展歷程已經不算短，特別進入互聯網時代之后，無(wu)論是(shi)(shi)零售商還是(shi)(shi)制造商，都或多或少關(guan)注，甚至是(shi)(shi)在傾(qing)力打(da)造自(zi)有品(pin)牌(pai)，那么如何打(da)造一(yi)個自(zi)營品(pin)牌(pai)呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找到核(he)心消費(fei)者(zhe)前(qian)，先要(yao)(yao)有完整定(ding)位(wei)(wei)(wei)，說到定(ding)位(wei)(wei)(wei)就繞(rao)不(bu)開產品(pin)差異化(hua)，繞(rao)不(bu)開品(pin)類定(ding)位(wei)(wei)(wei)，繞(rao)不(bu)開心智認知。以前(qian)我們談的(de)(de)定(ding)位(wei)(wei)(wei)，主(zhu)要(yao)(yao)作用是(shi)(shi)區分競爭者(zhe)；但是(shi)(shi)時(shi)(shi)代(dai)變(bian)了，粉(fen)絲經(jing)濟時(shi)(shi)代(dai)，去他的(de)(de)競爭，品(pin)牌重要(yao)(yao)的(de)(de)是(shi)(shi)做(zuo)好自(zi)己，從細分市場和(he)細分類目切入(ru)，找到自(zi)己的(de)(de)核(he)心消費(fei)者(zhe)。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為(wei)了找準品牌定位，企業需要考慮三個維度：為(wei)了誰（目(mu)標用戶），（提(ti)供什么(me)）你(ni)的(de)產(chan)品/服務，（為(wei)什么(me)）獨特的(de)價值主(zhu)張。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市場需(xu)求變化導致(zhi)消費(fei)者對(dui)品(pin)牌的(de)訴求，尤其感性需(xu)求越來(lai)越多。想想對(dui)你和你的(de)用戶來(lai)說真正重要的(de)是什(shen)么(me)。

要(yao)找(zhao)到你的(de)品牌價(jia)值，請(qing)思考你在(zai)運營中(zhong)已經做(zuo)過(guo)的(de)事情，并問問自己為(wei)什么要(yao)這樣做(zuo)。例(li)如，你是否有(you)一項政策說明每個客(ke)戶服務對(dui)郵件必須在(zai)一小時內得到答復？如果是這樣，你的(de)品牌價(jia)值之一可能是為(wei)客(ke)戶提(ti)供最佳(jia)購物體驗。

如(ru)今的商業自營品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)需要繼續追求的：為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)注入積(ji)極向上(shang)的信息，成功地吸引消(xiao)費者(zhe)。從(cong)年(nian)輕人(ren)身上(shang)我們(men)了解到，他們(men)最迷戀的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，是那(nei)些讓(rang)他們(men)沒有感覺(jue)被愚弄的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，即那(nei)些不懼怕讓(rang)消(xiao)費者(zhe)多花錢，會拒絕大量(liang)消(xiao)費者(zhe)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我們(men)(men)找準自己的品(pin)牌(pai)(pai)定位，確定了我們(men)(men)想要(yao)去服務的核(he)心消費人群，這個(ge)時(shi)候(hou)我們(men)(men)就知道我們(men)(men)的品(pin)牌(pai)(pai)調性和品(pin)牌(pai)(pai)識別(bie)。具體包括：

（1）創建slogan：簡(jian)短(duan)的(de)Slogan，可以說明你的(de)品牌本質、個性和定位。

（2）確定你(ni)的(de)品牌“個性”：“無法被辨(bian)認出個性的(de)產(chan)品，永遠不是品牌。”

（3）品牌視(shi)覺塑造：當消費者想到(dao)一個品牌，什(shen)么是(shi)他們最先接觸最能(neng)記住(zhu)的(de)東西！這可能(neng)是(shi)你(ni)的(de)logo，主色調，包裝，字體或其他視(shi)覺品牌內容。

二、怎么做好自營品牌

關于如(ru)何做好自營品(pin)牌這個問題(ti)，其實并不(bu)好回(hui)答(da)，因為沒(mei)有(you)(you)一個統一的(de)衡量標(biao)準(zhun)，另外，不(bu)同的(de)品(pin)牌實際情況也有(you)(you)所不(bu)同，不(bu)過(guo)一般來說(shuo)，要(yao)(yao)做好自有(you)(you)品(pin)牌，以下(xia)幾(ji)點是要(yao)(yao)注(zhu)意的(de)：

1、企業的良性發展是做好自有品牌的基礎

自有(you)品(pin)牌是(shi)一個體系(xi)工程，是(shi)需要(yao)耗(hao)費不小的(de)精力、財力、物力，持續打造的(de)工程，可能會是(shi)“難而正(zheng)(zheng)確的(de)事”，也(ye)可能做(zuo)一段(duan)時(shi)間之(zhi)后，發現是(shi)“難而不正(zheng)(zheng)確的(de)事”， 如(ru)果(guo)沒(mei)有(you)企業(ye)的(de)良性發展做(zuo)支撐(cheng)，包(bao)括企業(ye)的(de)財務狀況、芒(mang)果(guo)视频下载(zai)，人(ren)才團隊，組織架構，制度流程等，是(shi)絕對無法(fa)成功(gong)的(de)。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這里提到的(de)運(yun)行(xing)保障(zhang)(zhang)體(ti)系，包含企(qi)業組(zu)織架構，人才團(tuan)隊，企(qi)業整體(ti)運(yun)行(xing)體(ti)系，經營體(ti)系等(deng)等(deng)，體(ti)系的(de)運(yun)行(xing)保障(zhang)(zhang)，持續提升，能夠為自有品牌(pai)的(de)發展保駕護航，提供強(qiang)有力的(de)支(zhi)持。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適用于零售企業未來一(yi)段時間的(de)發展，理解我們所有(you)接觸(chu)到的(de)人性，內部(bu)(bu)的(de)、外部(bu)(bu)的(de)、群體的(de)、個體的(de)等等。先(xian)意(yi)識到的(de)企業，先(xian)做(zuo)的(de)企業，一(yi)定會在新的(de)競爭階(jie)段領跑(pao)一(yi)個身(shen)位(wei)。

4、適度、深入學習并堅持自我發展特色

一(yi)不(bu)能只(zhi)學形(xing)，不(bu)學神(shen)，為了學而學，或者(zhe)員工被迫(po)學；第(di)二要(yao)適度(du)學習，更(geng)(geng)要(yao)深入學習，學習這件事上，既要(yao)全面、整體，更(geng)(geng)要(yao)講究“傷(shang)其十指不(bu)如斷其一(yi)指”的(de)精神(shen)。更(geng)(geng)重要(yao)的(de)，學習之后(hou)，要(yao)把學到的(de)理(li)念、方法，結合(he)(he)到企業，結合(he)(he)到服(fu)務消費者(zhe)以及場景中，梳理(li)出適合(he)(he)自身的(de)方式方法，納入到企業的(de)長(chang)期發(fa)展體系中，堅持自我發(fa)展的(de)特(te)色。