一、如何構建一個自有品牌

自(zi)有品(pin)牌(pai)的發展(zhan)歷程已經不(bu)算短，特(te)別進入互(hu)聯網時代之(zhi)后，無論是(shi)(shi)零售商還是(shi)(shi)制造(zao)(zao)商，都或多或少關(guan)注，甚(shen)至是(shi)(shi)在傾力打(da)造(zao)(zao)自(zi)有品(pin)牌(pai)，那么(me)如何(he)打(da)造(zao)(zao)一(yi)個自(zi)營(ying)品(pin)牌(pai)呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找(zhao)(zhao)到核(he)心(xin)消費者前，先要有完(wan)整定位(wei)，說到定位(wei)就繞不(bu)(bu)(bu)開產品差(cha)異(yi)化，繞不(bu)(bu)(bu)開品類定位(wei)，繞不(bu)(bu)(bu)開心(xin)智認知(zhi)。以前我們(men)談的(de)定位(wei)，主要作(zuo)用是(shi)區(qu)分競爭者；但是(shi)時代變了(le)，粉絲經(jing)濟時代，去他的(de)競爭，品牌(pai)重要的(de)是(shi)做好自(zi)己(ji)，從細分市(shi)場和細分類目切入，找(zhao)(zhao)到自(zi)己(ji)的(de)核(he)心(xin)消費者。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為(wei)了找準品(pin)牌(pai)定位，企業需要(yao)考(kao)慮三個維度：為(wei)了誰(shui)（目標(biao)用戶），（提(ti)供什么）你(ni)的產品(pin)/服務(wu)，（為(wei)什么）獨特(te)的價值(zhi)主張。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市場需(xu)求變化導致消費(fei)者對品牌的(de)訴求，尤其感性需(xu)求越來(lai)越多。想想對你和你的(de)用戶來(lai)說真正重(zhong)要的(de)是什(shen)么。

要(yao)找到你(ni)(ni)的(de)(de)品牌價值，請思考你(ni)(ni)在(zai)運營中已經做(zuo)過的(de)(de)事情(qing)，并問問自己(ji)為什么要(yao)這(zhe)樣(yang)做(zuo)。例如，你(ni)(ni)是否有(you)一(yi)項政(zheng)策說明每(mei)個(ge)客(ke)戶(hu)服務對郵件(jian)必須在(zai)一(yi)小(xiao)時內得到答復(fu)？如果(guo)是這(zhe)樣(yang)，你(ni)(ni)的(de)(de)品牌價值之(zhi)一(yi)可能是為客(ke)戶(hu)提供最佳(jia)購物體驗。

如今的(de)(de)商業(ye)自(zi)營品牌(pai)需要繼(ji)續(xu)追求的(de)(de)：為(wei)品牌(pai)注入積極向上(shang)的(de)(de)信息(xi)，成功(gong)地吸引消費(fei)(fei)者。從(cong)年輕人身上(shang)我們了解到，他(ta)們最(zui)迷(mi)戀的(de)(de)品牌(pai)，是那些讓他(ta)們沒有感覺被愚弄的(de)(de)品牌(pai)，即那些不懼怕讓消費(fei)(fei)者多花錢，會(hui)拒絕(jue)大量消費(fei)(fei)者的(de)(de)品牌(pai)。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我們找(zhao)準自己的品牌定位，確定了我們想(xiang)要去服務的核心消費人(ren)群，這個(ge)時候(hou)我們就知道我們的品牌調性和(he)品牌識別。具體包括：

（1）創建slogan：簡短的Slogan，可(ke)以說明你(ni)的品牌本(ben)質、個性和定位。

（2）確(que)定你的品(pin)(pin)牌“個性(xing)”：“無法被辨認(ren)出個性(xing)的產(chan)品(pin)(pin)，永遠不是品(pin)(pin)牌。”

（3）品牌(pai)視覺(jue)(jue)塑造：當消費者想到(dao)一個品牌(pai)，什(shen)么是(shi)(shi)他們最先(xian)接(jie)觸最能記(ji)住的(de)東西！這可能是(shi)(shi)你(ni)的(de)logo，主色調，包裝，字體或(huo)其(qi)他視覺(jue)(jue)品牌(pai)內容。

二、怎么做好自營品牌

關(guan)于如何做好(hao)自(zi)營品(pin)(pin)牌這(zhe)個問題，其(qi)實并不好(hao)回答，因(yin)為沒(mei)有(you)(you)一(yi)個統(tong)一(yi)的衡量標準，另外，不同的品(pin)(pin)牌實際情況也有(you)(you)所(suo)不同，不過一(yi)般來說(shuo)，要做好(hao)自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌，以下幾點是要注意(yi)的：

1、企業的良性發展是做好自有品牌的基礎

自有(you)品牌是(shi)一(yi)個體系工(gong)程(cheng)，是(shi)需要耗費不(bu)(bu)小的精(jing)力、財力、物力，持(chi)續打造的工(gong)程(cheng)，可(ke)能會是(shi)“難(nan)而正確的事”，也(ye)可(ke)能做(zuo)一(yi)段時間之后，發現(xian)是(shi)“難(nan)而不(bu)(bu)正確的事”， 如(ru)果沒有(you)企(qi)業(ye)的良性發展做(zuo)支(zhi)撐，包括企(qi)業(ye)的財務(wu)狀況、芒果视频下载，人才團(tuan)隊，組(zu)織架構，制度流程(cheng)等，是(shi)絕對(dui)無(wu)法成功的。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這里提(ti)到的運行保障(zhang)體系，包含企(qi)業組織架(jia)構，人才(cai)團隊，企(qi)業整體運行體系，經營體系等(deng)等(deng)，體系的運行保障(zhang)，持(chi)續提(ti)升(sheng)，能夠(gou)為自有品(pin)牌的發展保駕護(hu)航(hang)，提(ti)供強有力的支(zhi)持(chi)。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適用于零(ling)售企(qi)業(ye)未來一段時間的(de)發展，理解我(wo)們所有接觸到的(de)人(ren)性，內部的(de)、外部的(de)、群體(ti)的(de)、個(ge)體(ti)的(de)等等。先(xian)(xian)意識到的(de)企(qi)業(ye)，先(xian)(xian)做的(de)企(qi)業(ye)，一定會在新的(de)競爭階段領跑一個(ge)身位。

4、適度、深入學習并堅持自我發展特色

一不能只學(xue)(xue)形，不學(xue)(xue)神(shen)，為了學(xue)(xue)而學(xue)(xue)，或者員工被迫學(xue)(xue)；第二要適度學(xue)(xue)習(xi)，更(geng)要深入(ru)學(xue)(xue)習(xi)，學(xue)(xue)習(xi)這件事上，既(ji)要全(quan)面、整體，更(geng)要講究(jiu)“傷其十指不如斷其一指”的精(jing)神(shen)。更(geng)重要的，學(xue)(xue)習(xi)之(zhi)后，要把學(xue)(xue)到的理念、方(fang)法(fa)(fa)，結合到企業(ye)，結合到服務消(xiao)費者以及場景中，梳理出適合自身的方(fang)式方(fang)法(fa)(fa)，納(na)入(ru)到企業(ye)的長期發展體系中，堅持(chi)自我發展的特(te)色。