一、如何構建一個自有品牌

自有(you)品牌的發展歷程(cheng)已(yi)經不算短，特別進(jin)入互聯網時代之(zhi)后，無論是(shi)(shi)零售商(shang)還是(shi)(shi)制造商(shang)，都或多或少關注(zhu)，甚至是(shi)(shi)在傾力打(da)造自有(you)品牌，那(nei)么如何打(da)造一個自營品牌呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找(zhao)到核(he)心消(xiao)費(fei)者(zhe)前(qian)，先要有完(wan)整(zheng)定(ding)位，說到定(ding)位就繞(rao)不(bu)開(kai)產品(pin)差異化，繞(rao)不(bu)開(kai)品(pin)類定(ding)位，繞(rao)不(bu)開(kai)心智認知。以前(qian)我們談的定(ding)位，主要作用(yong)是(shi)區分(fen)競爭者(zhe)；但是(shi)時代變了，粉絲經濟時代，去他的競爭，品(pin)牌重要的是(shi)做好自(zi)(zi)己，從細分(fen)市(shi)場和細分(fen)類目切入，找(zhao)到自(zi)(zi)己的核(he)心消(xiao)費(fei)者(zhe)。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為了(le)找準(zhun)品牌定位(wei)，企業需(xu)要考慮三個維度(du)：為了(le)誰(shui)（目標(biao)用(yong)戶），（提供什么）你的產(chan)品/服務，（為什么）獨特的價值主(zhu)張(zhang)。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市場(chang)需求變化(hua)導致消費者(zhe)對品(pin)牌的(de)(de)訴(su)求，尤其感性需求越來越多。想(xiang)想(xiang)對你(ni)和你(ni)的(de)(de)用戶(hu)來說真正重要(yao)的(de)(de)是(shi)什么。

要找到你(ni)的(de)(de)品牌(pai)價值(zhi)，請(qing)思考你(ni)在運營中已經做(zuo)過的(de)(de)事情，并問問自己為什么要這(zhe)樣做(zuo)。例如，你(ni)是否有一(yi)項(xiang)政策說明每個客戶服務對(dui)郵件必須在一(yi)小時內得到答復？如果(guo)是這(zhe)樣，你(ni)的(de)(de)品牌(pai)價值(zhi)之一(yi)可(ke)能是為客戶提(ti)供(gong)最佳購物(wu)體驗。

如(ru)今的(de)商業自營品牌(pai)需要繼續追求的(de)：為品牌(pai)注入(ru)積極向上(shang)的(de)信息，成功地吸引消費(fei)者(zhe)。從年輕人身上(shang)我們(men)了解(jie)到，他們(men)最迷戀的(de)品牌(pai)，是(shi)那(nei)些讓他們(men)沒有(you)感覺被愚弄(nong)的(de)品牌(pai)，即那(nei)些不懼怕讓消費(fei)者(zhe)多花錢，會拒絕大量消費(fei)者(zhe)的(de)品牌(pai)。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我們找準(zhun)自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)定位，確定了我們想(xiang)要去服務的(de)(de)核心消(xiao)費人群，這個時候我們就(jiu)知道我們的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)調性和品(pin)牌(pai)(pai)識別。具體(ti)包括：

（1）創建slogan：簡短的(de)Slogan，可(ke)以說明你的(de)品牌本質、個性和定位。

（2）確定(ding)你的品牌(pai)“個(ge)性(xing)”：“無法被(bei)辨認出(chu)個(ge)性(xing)的產(chan)品，永遠不是品牌(pai)。”

（3）品牌(pai)(pai)(pai)視覺塑造：當消費(fei)者想到一個品牌(pai)(pai)(pai)，什么是他們最先接觸(chu)最能記住的東西！這可能是你的logo，主色(se)調(diao)，包裝，字(zi)體或其他視覺品牌(pai)(pai)(pai)內容。

二、怎么做好自營品牌

關于(yu)如何做好自營品牌(pai)這個(ge)問題，其實(shi)并不(bu)好回答(da)，因為沒有一個(ge)統一的(de)衡量(liang)標準，另外，不(bu)同的(de)品牌(pai)實(shi)際(ji)情(qing)況也(ye)有所不(bu)同，不(bu)過(guo)一般(ban)來說，要做好自有品牌(pai)，以下幾點是要注意的(de)：

1、企業的良性發展是做好自有品牌的基礎

自有品牌是一(yi)個(ge)體系(xi)工(gong)程，是需要耗費不小(xiao)的(de)精(jing)力(li)、財力(li)、物(wu)力(li)，持續打造的(de)工(gong)程，可能會是“難(nan)(nan)而正(zheng)確的(de)事(shi)”，也可能做一(yi)段時間之后(hou)，發現是“難(nan)(nan)而不正(zheng)確的(de)事(shi)”， 如果(guo)沒有企業(ye)的(de)良性發展做支撐，包括企業(ye)的(de)財務(wu)狀況、芒果(guo)视(shi)频下(xia)载，人才團隊(dui)，組織架構，制度流程等，是絕對無(wu)法成功的(de)。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這里提(ti)(ti)到的(de)運行(xing)保(bao)障體(ti)系，包含企業組織(zhi)架構(gou)，人才團隊，企業整(zheng)體(ti)運行(xing)體(ti)系，經營體(ti)系等(deng)等(deng)，體(ti)系的(de)運行(xing)保(bao)障，持續提(ti)(ti)升，能夠為(wei)自有(you)品牌的(de)發展保(bao)駕護航，提(ti)(ti)供強(qiang)有(you)力的(de)支持。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適用于零售企業(ye)未來一(yi)段時間的(de)發展，理解我們所有接觸到的(de)人性，內部的(de)、外(wai)部的(de)、群體(ti)的(de)、個體(ti)的(de)等(deng)等(deng)。先(xian)意(yi)識(shi)到的(de)企業(ye)，先(xian)做的(de)企業(ye)，一(yi)定會在新的(de)競爭階(jie)段領跑一(yi)個身位。

4、適度、深入學習并堅持自我發展特色

一(yi)不能只學(xue)(xue)形，不學(xue)(xue)神(shen)，為了學(xue)(xue)而學(xue)(xue)，或者(zhe)員(yuan)工被迫學(xue)(xue)；第二要(yao)(yao)(yao)(yao)適度(du)學(xue)(xue)習(xi)(xi)，更(geng)(geng)要(yao)(yao)(yao)(yao)深(shen)入學(xue)(xue)習(xi)(xi)，學(xue)(xue)習(xi)(xi)這(zhe)件(jian)事上，既要(yao)(yao)(yao)(yao)全(quan)面、整(zheng)體，更(geng)(geng)要(yao)(yao)(yao)(yao)講究“傷(shang)其十指不如斷其一(yi)指”的(de)(de)精神(shen)。更(geng)(geng)重要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)，學(xue)(xue)習(xi)(xi)之后(hou)，要(yao)(yao)(yao)(yao)把學(xue)(xue)到的(de)(de)理(li)念、方(fang)法，結合到企業(ye)，結合到服務消費者(zhe)以及(ji)場景中，梳(shu)理(li)出適合自身的(de)(de)方(fang)式方(fang)法，納入到企業(ye)的(de)(de)長(chang)期發展體系(xi)中，堅(jian)持自我發展的(de)(de)特色(se)。