一、如何構建一個自有品牌

自有品(pin)牌的發(fa)展(zhan)歷程已經不算短，特別進入互(hu)聯網時代(dai)之后，無論(lun)是(shi)(shi)零售商還是(shi)(shi)制(zhi)造商，都或(huo)多或(huo)少關注(zhu)，甚(shen)至是(shi)(shi)在傾力打(da)造自有品(pin)牌，那么如何打(da)造一(yi)個(ge)自營品(pin)牌呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找到(dao)(dao)(dao)核心(xin)消(xiao)費者(zhe)前，先要有完(wan)整(zheng)定(ding)位，說到(dao)(dao)(dao)定(ding)位就(jiu)繞(rao)不(bu)開產品(pin)差異(yi)化，繞(rao)不(bu)開品(pin)類定(ding)位，繞(rao)不(bu)開心(xin)智(zhi)認知。以(yi)前我們談的(de)定(ding)位，主要作用是(shi)區分(fen)競爭(zheng)者(zhe)；但是(shi)時(shi)代變了(le)，粉絲經(jing)濟時(shi)代，去他的(de)競爭(zheng)，品(pin)牌重要的(de)是(shi)做好自(zi)己，從(cong)細(xi)分(fen)市場和細(xi)分(fen)類目切入，找到(dao)(dao)(dao)自(zi)己的(de)核心(xin)消(xiao)費者(zhe)。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為(wei)了找準品(pin)牌定(ding)位，企業(ye)需要(yao)考慮三個維度：為(wei)了誰（目(mu)標用戶），（提(ti)供什么）你的(de)產品(pin)/服務(wu)，（為(wei)什么）獨特的(de)價(jia)值主(zhu)張。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市場需求變(bian)化導致消費者對品(pin)牌的訴求，尤其感性需求越來越多。想(xiang)想(xiang)對你和你的用戶來說真正(zheng)重要的是什么(me)。

要(yao)找到(dao)你(ni)的品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)，請思考你(ni)在運營中已經做過的事情，并問問自己為(wei)什么要(yao)這(zhe)樣做。例如，你(ni)是(shi)否有一項政策說明每(mei)個(ge)客(ke)戶服(fu)務對郵件(jian)必(bi)須在一小(xiao)時(shi)內得(de)到(dao)答(da)復？如果(guo)是(shi)這(zhe)樣，你(ni)的品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)之一可能是(shi)為(wei)客(ke)戶提供最佳購(gou)物體驗。

如今的(de)(de)商業自(zi)營品牌(pai)(pai)需要繼續(xu)追求的(de)(de)：為(wei)品牌(pai)(pai)注入(ru)積極(ji)向上(shang)的(de)(de)信(xin)息，成(cheng)功地(di)吸引消(xiao)費(fei)(fei)者。從年輕人身上(shang)我們(men)了(le)解到，他(ta)們(men)最迷戀(lian)的(de)(de)品牌(pai)(pai)，是(shi)那(nei)些讓(rang)他(ta)們(men)沒(mei)有感覺被愚弄(nong)的(de)(de)品牌(pai)(pai)，即那(nei)些不懼怕讓(rang)消(xiao)費(fei)(fei)者多花錢，會拒絕大量消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)品牌(pai)(pai)。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我們(men)(men)找(zhao)準自己的品(pin)牌定(ding)(ding)位，確定(ding)(ding)了我們(men)(men)想(xiang)要去服(fu)務的核心消費人群，這個時候我們(men)(men)就(jiu)知道(dao)我們(men)(men)的品(pin)牌調性和品(pin)牌識別。具(ju)體包括：

（1）創建(jian)slogan：簡短的(de)(de)Slogan，可以說(shuo)明你(ni)的(de)(de)品牌(pai)本質(zhi)、個性和定位。

（2）確(que)定你的(de)品(pin)牌“個性”：“無(wu)法被辨(bian)認(ren)出(chu)個性的(de)產品(pin)，永(yong)遠不是(shi)品(pin)牌。”

（3）品牌(pai)(pai)視覺(jue)塑造：當(dang)消費者想到一個品牌(pai)(pai)，什么是(shi)他們最(zui)先接觸(chu)最(zui)能記(ji)住的(de)(de)東西！這(zhe)可能是(shi)你的(de)(de)logo，主(zhu)色調(diao)，包(bao)裝，字體或其他視覺(jue)品牌(pai)(pai)內容。

二、怎么做好自營品牌

關于如何(he)做好自營(ying)品(pin)牌這個問題，其實(shi)并(bing)不好回(hui)答，因為沒有一個統一的衡量(liang)標準，另(ling)外，不同的品(pin)牌實(shi)際情(qing)況也有所不同，不過一般來說，要(yao)做好自有品(pin)牌，以下(xia)幾點是要(yao)注(zhu)意的：

1、企業的良性發展是做好自有品牌的基礎

自(zi)有品牌是(shi)(shi)一(yi)個體系工(gong)程(cheng)，是(shi)(shi)需要耗費不(bu)小的(de)(de)(de)(de)精(jing)力、財力、物力，持(chi)續打(da)造的(de)(de)(de)(de)工(gong)程(cheng)，可(ke)(ke)能(neng)會是(shi)(shi)“難(nan)而(er)正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)事(shi)”，也可(ke)(ke)能(neng)做一(yi)段時(shi)間(jian)之后，發(fa)現是(shi)(shi)“難(nan)而(er)不(bu)正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)事(shi)”， 如果沒(mei)有企業(ye)的(de)(de)(de)(de)良(liang)性發(fa)展做支撐，包括企業(ye)的(de)(de)(de)(de)財務狀況、芒果视频下载，人才(cai)團隊，組織架(jia)構(gou)，制度流程(cheng)等(deng)，是(shi)(shi)絕對無法(fa)成功的(de)(de)(de)(de)。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這(zhe)里提(ti)到的運行保障體(ti)(ti)(ti)系，包含企(qi)業組織架構，人才團隊，企(qi)業整體(ti)(ti)(ti)運行體(ti)(ti)(ti)系，經營體(ti)(ti)(ti)系等等，體(ti)(ti)(ti)系的運行保障，持(chi)續提(ti)升，能夠為自(zi)有(you)品(pin)牌的發展保駕護航，提(ti)供強有(you)力的支持(chi)。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適(shi)用(yong)于(yu)零(ling)售企(qi)業(ye)未來一段(duan)時間的(de)發展，理解我們(men)所有接觸到的(de)人性，內(nei)部的(de)、外部的(de)、群體的(de)、個體的(de)等等。先(xian)意(yi)識到的(de)企(qi)業(ye)，先(xian)做的(de)企(qi)業(ye)，一定會在新的(de)競爭階段(duan)領跑(pao)一個身位。

4、適度、深入學習并堅持自我發展特色

一不(bu)能只學(xue)(xue)形，不(bu)學(xue)(xue)神，為了(le)學(xue)(xue)而學(xue)(xue)，或者員工被迫學(xue)(xue)；第二要適(shi)度學(xue)(xue)習(xi)，更要深入學(xue)(xue)習(xi)，學(xue)(xue)習(xi)這件事上(shang)，既要全面(mian)、整體(ti)，更要講究(jiu)“傷其(qi)十指不(bu)如斷其(qi)一指”的(de)精神。更重要的(de)，學(xue)(xue)習(xi)之后，要把學(xue)(xue)到的(de)理念、方(fang)(fang)法，結合到企業(ye)，結合到服務消費(fei)者以及場景中，梳理出適(shi)合自身的(de)方(fang)(fang)式方(fang)(fang)法，納入到企業(ye)的(de)長(chang)期發展體(ti)系中，堅持自我發展的(de)特色(se)。