2024年1月18日，奈雪的茶發布公告稱，其正在逐步關停子品牌臺蓋的門店，預計2024年臺蓋門店將陸續關停。截至2023年12月31日，奈(nai)雪的(de)茶(cha)公司合計運營7家臺蓋門店。

臺蓋(gai)品牌是奈(nai)雪主(zhu)品牌的互補品牌，區(qu)別于奈(nai)雪瞄準中高端市場，臺蓋面向平價茶(cha)飲(yin)市場。對于(yu)(yu)關停子(zi)品牌(pai)臺蓋(gai)門店的(de)原因，奈雪(xue)的(de)茶稱，“關停臺蓋(gai)門店乃主要考(kao)慮到臺蓋(gai)品牌(pai)于(yu)(yu)過(guo)往并未給集團(tuan)創(chuang)造可觀盈利，且集團(tuan)希望(wang)將業務聚(ju)焦于(yu)(yu)主營品牌(pai)奈雪(xue)的(de)茶。”

據了解，2023年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，臺(tai)蓋(gai)所有門(men)店(dian)經營虧(kui)損約達470萬。奈雪的茶(cha)方面表示，雖然關停臺(tai)蓋(gai)門(men)店(dian)預計將為本(ben)集團帶來人(ren)民幣數百萬元的閉店(dian)損失(shi)，但從長遠角度，此舉將有利于集團控制成(cheng)本(ben)，加強(qiang)戰略聚(ju)焦。