2017年薩德事件(jian)，漢拿山(shan)、權金城等韓(han)餐品牌發布澄清聲(sheng)明，表明自己是中國人創辦、經營、管理的(de)民(min)族品牌。

2012年釣魚島事件，味千拉(la)面(mian)和吉(ji)野家紛紛貼標語拉(la)廣告(gao)表明自(zi)己的(de)愛國(guo)心(xin)，并強調自(zi)己的(de)100%港資(zi)身份。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產(chan)地來自中(zhong)國江(jiang)蘇，在歐洲聽不(bu)到(dao)也見(jian)不(bu)到(dao)這(zhe)個(ge)品(pin)牌的任何產(chan)品(pin)。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪稱是“假(jia)洋品牌”制造的重災區(qu)。包括華倫天(tian)奴(nu)·路(lu)易、華倫天(tian)奴(nu)·古柏、魯加諾·華倫天(tian)奴(nu)、圣·華倫天(tian)奴(nu)、華倫天(tian)奴(nu)·GV等。

鯊魚也有N多山寨品牌，見過有個牌子叫DABAISHA（大白鯊的拼(pin)音）。

G-STAR RAW，地道國貨。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特(te)”是被傍得(de)最多的品牌(pai)。僅“LAFITE”，就被發現(xian)有“大(da)拉(la)菲”、“拉(la)菲正牌(pai)”、“拉(la)菲副牌(pai)”、“拉(la)菲傳奇”等上百個品牌(pai)。

“CASTEL”也一樣。有(you)經營者(zhe)甚(shen)至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成“卡斯特拉(la)斐”虛假品牌(pai)。巴黎(li)一酒商表示，拉(la)菲年產(chan)量(liang)最多是24萬瓶。據浙(zhe)江省工商局調(diao)查(cha)，拉(la)菲每年在中國市場大(da)約(yue)能分到5萬瓶。

但據業內人士估(gu)算，中國一年(nian)消耗拉(la)菲(fei)(fei)數量高(gao)達200萬(wan)瓶，差不(bu)多是拉(la)菲(fei)(fei)10年(nian)的(de)總產量。多出來(lai)的(de)近二百萬(wan)瓶的(de)“拉(la)菲(fei)(fei)”幾乎(hu)都是假貨(huo)。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設(she)計總監也(ye)是中國(guo)人，產地(di)全部來自(zi)東莞。與同在東莞產的BCBG、ASH等國(guo)際(ji)大牌，有本質區別(bie)。

Latosca：乍一看以(yi)為是(shi)Lacoste鱷魚呢，進(jin)去買完看吊牌才發現，原來是(shi)個青島本地品牌！

MO&CO：遠看像MAX&CO，近看像COCO，但(dan)實際只是(shi)一個廣州(zhou)高(gao)知度品牌(pai)。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙江(jiang)雅瑩(ying)服裝旗下的品牌。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在北(bei)美(mei)市(shi)場小有名氣，后由于經營乏(fa)力(li)而在1989年被(bei)香港商人收購，此后經營重心便全盤移至中國(guo)。

Paul Frank大嘴猴：這是最有爭議的一個(ge)牌子。款式和美國、澳(ao)洲(zhou)、中國香港(gang)專(zhuan)柜不(bu)(bu)同，質量也不(bu)(bu)同。

ELLE：ELLE包(bao)括ELLE女裝，ELLEsport，還(huan)有ELLE HOMME，原來(lai)是(shi)(shi)法國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)，現在總部在廣州，實際也演變為國(guo)(guo)(guo)貨，加上(shang)ELLE本來(lai)就(jiu)擁(yong)有法國(guo)(guo)(guo)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)香港(gang)與(yu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)內(nei)地三個設計(ji)(ji)團隊，針對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場的，自(zi)然(ran)是(shi)(shi)出自(zi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)設計(ji)(ji)師之手。

GXG起家的(de)工廠位于寧波市，隸屬于中哲(zhe)慕(mu)尚。森馬服飾曾宣布將斥資(zi)約(yue)20億元購買中哲(zhe)慕(mu)尚71%股權，不過最后(hou)沒談攏(long)。

名創優品雖然在日(ri)本注(zhu)冊，但其聯合(he)創始人是曾創建哎呀(ya)呀(ya)的葉國富。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等經營(ying)韓(han)餐(can)的企(qi)業迅速崛起，其(qi)實(shi)上述韓(han)餐(can)企(qi)業注冊(ce)地都均為北京(jing)。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓紀”、“韓熙”等等，這(zhe)些都(dou)是典型的國產品(pin)牌公司，但很多消(xiao)費者第一感覺都(dou)會認為這(zhe)些化妝(zhuang)品(pin)是韓國品(pin)牌，其實上(shang)述品(pin)牌都(dou)是地地道(dao)道(dao)的國產品(pin)牌。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的頂級化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，該公司成立時間為2003年，2006年才進入中國。根據韓后(hou)官網資料(liao)顯(xian)示，該品(pin)(pin)牌為韓后(hou)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)有限公司所有，注冊于2008年1月16日。“韓后(hou)”與“后(hou)”之間并無任何關系。

有(you)資料(liao)顯示，中國(guo)(guo)軟飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)有(you)13%的品牌取洋(yang)名，也(ye)(ye)經常有(you)媒體曝(pu)出服裝、家具、餐飲(yin)等(deng)行(xing)業(ye)盛行(xing)起洋(yang)名，甚至(zhi)也(ye)(ye)有(you)企(qi)業(ye)在名字(zi)、裝潢布置等(deng)各個方(fang)面(mian)制造(zao)出一(yi)種源自外國(guo)(guo)的假象。

為什(shen)么中國(guo)企業這么熱(re)衷(zhong)于起洋名裝外賓？他們看重的(de)也許(xu)是中國(guo)消費者對國(guo)外產品的(de)偏好。

根據國際市(shi)場(chang)調查研究公(gong)司尼爾(er)森(sen)在2016年發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)品牌(pai)發(fa)源地問(wen)卷(juan)調查，25%的(de)(de)(de)(de)中國受訪者(zhe)非常相信國際品牌(pai)在品質上比本地品牌(pai)更勝(sheng)一籌，42%的(de)(de)(de)(de)則是比較(jiao)認(ren)同(tong)這個(ge)觀(guan)點。此外，有(you)(you)91%的(de)(de)(de)(de)中國受訪者(zhe)認(ren)為品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)來(lai)源地與其他購買品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)決(jue)定性(xing)因(yin)素同(tong)樣甚至(zhi)更加重要，而其他的(de)(de)(de)(de)因(yin)素包括(kuo)品牌(pai)選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)多樣性(xing)、價格、功(gong)能還(huan)有(you)(you)品質等(deng)。

有(you)關于國(guo)家與(yu)產地之間的影響的研究也表明(ming)，發達(da)(da)國(guo)家的消(xiao)費者(zhe)更喜(xi)歡本地品牌，但欠發達(da)(da)國(guo)家的消(xiao)費者(zhe)更喜(xi)歡來自發達(da)(da)國(guo)家或地區的外國(guo)品牌，因為(wei)(wei)這些(xie)品牌被認為(wei)(wei)代(dai)表著高質量(liang)與(yu)時尚風格。

在他(ta)們看(kan)來(lai)，來(lai)自發達國(guo)家(jia)的(de)(de)外(wai)資品牌在實際價值之外(wai)，更是一種符(fu)號的(de)(de)象征，能夠給他(ta)們提供(gong)一種象征地位(wei)，在消費外(wai)國(guo)產(chan)品的(de)(de)同時也建構了一種自尊與身份認同。

而除了貨真價實的(de)產地與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)來源對(dui)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)購買意愿有(you)著強烈的(de)影(ying)響(xiang)之外，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)名稱西化與本土化同(tong)樣對(dui)消(xiao)(xiao)費者(zhe)具有(you)暗(an)示功能。研究表明，在中國(guo)，當本地品(pin)(pin)(pin)牌(pai)被認(ren)為(wei)是(shi)國(guo)外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)時，消(xiao)(xiao)費者(zhe)會認(ren)為(wei)這個牌(pai)子的(de)質量更好，對(dui)它(ta)的(de)好感(gan)增強；相反，當一個外國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)被認(ren)為(wei)是(shi)本地品(pin)(pin)(pin)牌(pai)時，消(xiao)(xiao)費者(zhe)對(dui)它(ta)的(de)好感(gan)會下(xia)降。

這也就解釋(shi)了(le)為什么(me)那么(me)多中國企(qi)業卻偏偏要叫洋名。對于想(xiang)要提高(gao)業績的企(qi)業來說，這無(wu)疑(yi)是一個最簡便的做法(fa)。

《中國走向西方》(China Goes West) 一(yi)書(shu)作者周樂(le)達 (Joel Backaler) 指出，在許多(duo)企業高(gao)管心中，下一(yi)階段的(de)產品推(tui)廣(guang)遠比建(jian)立長(chang)期價值來得重(zhong)要，在重(zhong)視短(duan)期利(li)益的(de)企業眼(yan)里，品牌塑(su)造(zao)仍(reng)處(chu)于一(yi)個次要決策事項的(de)位置(zhi)。

1、取個(ge)洋名(ming)字：把名(ming)字起(qi)成達芬奇家具、佛倫斯(si)、馬(ma)思圖、勞斯(si)丹頓等(deng)疑似外國的名(ming)字。

2、產品(pin)包裝更改為洋(yang)文(wen)，請(qing)老外當(dang)模特等。曾經(jing)有研究(jiu)者對130個(ge)國家分布(bu)的(de)消費雜志中的(de)中國本(ben)地(di)品(pin)牌的(de)印(yin)刷廣告(gao)進行研究(jiu)，發現超過12％的(de)品(pin)牌使用的(de)廣告(gao)策略是——不用中國人。

3、產地更(geng)改(gai)為意大利(li)、德(de)國、美國等國；

4、有媒體曾報道，不少土生土長的國產服裝(zhuang)、奶粉企業，都挖空心思(si)到香港或(huo)者(zhe)國外注冊(ce)個商標或(huo)空殼公司(si)，然(ran)后以授權的形式，對產品重新(xin)包(bao)裝(zhuang)，聲稱產品的設(she)計與面料均來自國外，然(ran)后以各種(zhong)形式重轉回(hui)本地。

5、在國內建一(yi)個工廠引進一(yi)些設(she)備，按國外標準生產，號(hao)稱是“原裝進口”；

6、杜撰品牌(pai)典(dian)故(gu)(gu) 溯(su)源歷程：很多國內(nei)的(de)服裝企業，常常效仿國際大(da)牌(pai)，杜撰一(yi)些(xie)品牌(pai)典(dian)故(gu)(gu)，溯(su)源自己品牌(pai)的(de)發展歷程或創始人的(de)傳(chuan)奇(qi)故(gu)(gu)事(shi)，制(zhi)造出一(yi)副國外大(da)牌(pai)的(de)假象(xiang)；

7、另一(yi)種變身途徑就(jiu)是先(xian)在(zai)國(guo)內生產，然后以出口形式(shi)在(zai)周邊地區如(ru)香(xiang)港、泰國(guo)周轉(zhuan)一(yi)圈，甚至直接在(zai)保稅區周游一(yi)日(ri)取得(de)合法的進(jin)出口單(dan)據之后就(jiu)回到(dao)國(guo)內銷售，但實際上在(zai)國(guo)外(wai)并沒有制作工廠。

1、洋名字對消費者購買意(yi)向(xiang)的影(ying)響(xiang)是(shi)有(you)限(xian)的，價格和產品真實產地(di)對消費者購買意(yi)向(xiang)的影(ying)響(xiang)更大。研(yan)究者分析，這可能與近年來中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)取洋名成風，幾(ji)成泛濫之勢有(you)關。

2、近年(nian)來中國企業取洋名成(cheng)風，品牌名在讀(du)音或者字形上多有雷(lei)同，消(xiao)費者對(dui)這些(xie)看(kan)起來非常相似的(de)牌子傻(sha)傻(sha)分(fen)不(bu)清，這在一定程度上削弱了品牌名對(dui)消(xiao)費者購買決策(ce)的(de)影響。

3、品(pin)牌的(de)(de)選擇也與消費者對品(pin)牌和市場的(de)(de)熟(shu)悉度有關，消費者變(bian)得更加成熟(shu)，不(bu)再單純根(gen)據(ju)品(pin)牌名做(zuo)出(chu)購買決(jue)策。相反，品(pin)牌名的(de)(de)實際來源國(guo)(guo)、價格對消費者的(de)(de)影響更大(da)。尤其是(shi)很多(duo)年輕消費者們，平(ping)時(shi)就(jiu)愛看(kan)看(kan)時(shi)尚雜志，對各大(da)品(pin)牌都很熟(shu)悉了，買東西時(shi)可(ke)不(bu)是(shi)只(zhi)看(kan)著它的(de)(de)名字像是(shi)外國(guo)(guo)的(de)(de)就(jiu)能輕而易舉下單了。

4、產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)類型也(ye)會對(dui)(dui)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購買意向產(chan)生影響。消(xiao)費(fei)(fei)者可能并不在意那(nei)些(xie)實用產(chan)品(pin)(pin)到底源(yuan)自哪兒，但對(dui)(dui)于昂貴的(de)(de)(de)(de)享樂(le)產(chan)品(pin)(pin)，消(xiao)費(fei)(fei)者往往很在意它(ta)的(de)(de)(de)(de)真(zhen)實來源(yuan)，一旦發(fa)現它(ta)的(de)(de)(de)(de)“馬甲”和真(zhen)實身份不符(fu)時(shi)，消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)(dui)這(zhe)個產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)購買欲望就會降低。

5、根據尼爾(er)森的(de)調查，民族自(zi)豪(hao)感(gan)對于不同國家的(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)選(xuan)擇國際(ji)品牌和(he)本(ben)土品牌有著(zhu)明顯不同的(de)影響，那些民族自(zi)豪(hao)感(gan)強烈的(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)是不會選(xuan)擇國際(ji)品牌的(de)。

有超過五分(fen)之(zhi)一的(de) (21%)中國受(shou)訪者表示民(min)(min)族自(zi)豪是他(ta)們選擇本地(di)品牌(pai)最(zui)重要的(de)原(yuan)因，而這個比例(li)也達到了全(quan)球的(de)平均值。受(shou)民(min)(min)族自(zi)豪感這個因素(su)影(ying)響消費(fei)決(jue)策(ce)在全(quan)球各個地(di)區的(de)比例(li)是：中東和非洲（25%），亞太（24%），拉丁(ding)美洲（21%），歐洲（16%），北(bei)美（10%）。這也難怪漢(han)拿山為(wei)什(shen)么突(tu)然(ran)發布(bu)聲明(ming)稱自(zi)己為(wei)百分(fen)百中資企業(ye)了。