2017年(nian)薩德事件，漢拿山、權(quan)金城等韓餐品(pin)牌發(fa)布澄清聲明，表(biao)明自己(ji)是中國人創辦、經(jing)營、管理的民族品(pin)牌。

2012年釣(diao)魚島事件(jian)，味(wei)千拉面和吉(ji)野家(jia)紛紛貼(tie)標語拉廣告表明自(zi)己(ji)的愛國心(xin)，并強調自(zi)己(ji)的100%港資身份。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產(chan)地來(lai)自(zi)中國江蘇，在歐洲(zhou)聽(ting)不(bu)到也見不(bu)到這個品(pin)(pin)牌的任何(he)產(chan)品(pin)(pin)。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪稱是“假(jia)洋品(pin)牌(pai)”制造的重災區。包(bao)括華(hua)倫天(tian)奴(nu)·路易、華(hua)倫天(tian)奴(nu)·古(gu)柏、魯加諾·華(hua)倫天(tian)奴(nu)、圣·華(hua)倫天(tian)奴(nu)、華(hua)倫天(tian)奴(nu)·GV等。

鯊魚(yu)也有(you)N多山(shan)寨品牌，見過有(you)個牌子叫DABAISHA（大白(bai)鯊的拼(pin)音）。

G-STAR RAW，地道國(guo)貨。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和(he)“卡斯特”是被(bei)傍(bang)得最多的品牌。僅“LAFITE”，就被(bei)發現有(you)“大拉(la)(la)菲(fei)(fei)”、“拉(la)(la)菲(fei)(fei)正牌”、“拉(la)(la)菲(fei)(fei)副牌”、“拉(la)(la)菲(fei)(fei)傳奇”等上(shang)百個品牌。

“CASTEL”也(ye)一樣。有經營者甚至別(bie)出(chu)心裁(cai)地將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成“卡斯特拉(la)(la)斐(fei)”虛假品牌。巴黎(li)一酒商表示，拉(la)(la)菲年產量最(zui)多是24萬瓶。據(ju)浙(zhe)江省工商局調查，拉(la)(la)菲每(mei)年在中國市場(chang)大約(yue)能分到5萬瓶。

但據業(ye)內(nei)人士估(gu)算，中(zhong)國一年消耗拉(la)菲數量高達(da)200萬瓶，差不(bu)多(duo)是拉(la)菲10年的(de)總產量。多(duo)出來(lai)的(de)近二百萬瓶的(de)“拉(la)菲”幾乎都是假貨(huo)。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設計總(zong)監也是(shi)中(zhong)國人，產地全部來自東(dong)莞(guan)。與(yu)同在東(dong)莞(guan)產的BCBG、ASH等國際大牌，有本質區別。

Latosca：乍一看以為(wei)是Lacoste鱷魚呢，進去買完看吊牌才發現，原(yuan)來是個青島本地品牌！

MO&CO：遠看(kan)像MAX&CO，近(jin)看(kan)像COCO，但(dan)實際只是一個廣州高知(zhi)度品牌。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙(zhe)江(jiang)雅瑩服裝旗下的品牌。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在北美市場小有名氣，后(hou)由于經(jing)營(ying)乏力而在1989年被香港商人(ren)收購，此后(hou)經(jing)營(ying)重(zhong)心便全(quan)盤移至中國。

Paul Frank大嘴猴：這是(shi)最有爭議的一個牌子(zi)。款式和美國、澳洲(zhou)、中(zhong)國香(xiang)港專柜不同(tong)，質(zhi)量也不同(tong)。

ELLE：ELLE包括(kuo)ELLE女裝，ELLEsport，還有ELLE HOMME，原來是法(fa)國品牌，現在(zai)總(zong)部在(zai)廣州(zhou)，實際也(ye)演變為國貨，加(jia)上ELLE本來就(jiu)擁有法(fa)國、中國香港(gang)與中國內地三個設(she)計團(tuan)隊，針對(dui)中國市(shi)場的，自然是出(chu)自中國設(she)計師(shi)之手(shou)。

GXG起家的工(gong)廠位于寧波市，隸屬于中哲(zhe)慕尚。森馬(ma)服飾曾宣布(bu)將斥資約20億元購買中哲(zhe)慕尚71%股權(quan)，不過最后(hou)沒談攏。

名創優品雖然在日本(ben)注(zhu)冊(ce)，但其聯合創(chuang)始人是(shi)曾創(chuang)建哎呀(ya)呀(ya)的葉國富。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等(deng)經營韓餐的企業(ye)迅速崛起，其實上(shang)述韓餐企業(ye)注(zhu)冊(ce)地都均(jun)為(wei)北京(jing)。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓紀”、“韓熙”等(deng)等(deng)，這(zhe)些(xie)都(dou)是典型(xing)的國產品(pin)(pin)牌公司(si)，但(dan)很多消費(fei)者第一感覺都(dou)會(hui)認為這(zhe)些(xie)化妝品(pin)(pin)是韓國品(pin)(pin)牌，其實(shi)上述品(pin)(pin)牌都(dou)是地地道道的國產品(pin)(pin)牌。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的頂級化妝(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)，該公司成立時間(jian)為2003年(nian)，2006年(nian)才進入(ru)中國。根據韓后(hou)(hou)官網資料顯示，該品(pin)(pin)牌(pai)為韓后(hou)(hou)化妝(zhuang)品(pin)(pin)有限公司所有，注冊于2008年(nian)1月16日。“韓后(hou)(hou)”與“后(hou)(hou)”之(zhi)間(jian)并無任何(he)關系。

有(you)(you)資料顯示，中國軟飲料行業有(you)(you)13%的(de)品牌取(qu)洋名，也(ye)經常有(you)(you)媒體曝出服裝、家具(ju)、餐飲等行業盛行起洋名，甚至也(ye)有(you)(you)企業在(zai)名字、裝潢布置等各個方面(mian)制(zhi)造(zao)出一種(zhong)源自外國的(de)假象(xiang)。

為(wei)什么中國企業這(zhe)么熱衷于(yu)起洋(yang)名裝(zhuang)外賓？他們看重的也(ye)許是中國消(xiao)費者對國外產品的偏好。

根據國(guo)際市場調查(cha)研(yan)究(jiu)公司尼爾(er)森在(zai)2016年發(fa)布的(de)(de)全球(qiu)品(pin)牌(pai)發(fa)源(yuan)地問卷調查(cha)，25%的(de)(de)中國(guo)受訪者非常相信國(guo)際品(pin)牌(pai)在(zai)品(pin)質上比本(ben)地品(pin)牌(pai)更勝一籌，42%的(de)(de)則(ze)是比較認同(tong)這(zhe)個觀點。此(ci)外，有91%的(de)(de)中國(guo)受訪者認為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)(de)來源(yuan)地與其他購買(mai)品(pin)牌(pai)的(de)(de)決定性因素(su)同(tong)樣(yang)甚(shen)至更加重要，而其他的(de)(de)因素(su)包括品(pin)牌(pai)選擇(ze)的(de)(de)多樣(yang)性、價(jia)格(ge)、功能還有品(pin)質等。

有關(guan)于國(guo)家與產地(di)(di)之間的(de)(de)影響的(de)(de)研究也(ye)表明，發達國(guo)家的(de)(de)消費者更喜(xi)歡本地(di)(di)品(pin)(pin)牌，但欠(qian)發達國(guo)家的(de)(de)消費者更喜(xi)歡來自發達國(guo)家或地(di)(di)區的(de)(de)外國(guo)品(pin)(pin)牌，因為(wei)這些(xie)品(pin)(pin)牌被(bei)認為(wei)代表著高質量與時尚風(feng)格(ge)。

在他們看來，來自發達國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)外資品(pin)牌在實際價值之外，更是(shi)一種(zhong)符號的(de)(de)(de)象征，能夠(gou)給他們提供一種(zhong)象征地位，在消費外國(guo)產品(pin)的(de)(de)(de)同時也建構了(le)一種(zhong)自尊與身(shen)份認同。

而除(chu)了貨真(zhen)價實的(de)產地(di)與品(pin)牌(pai)(pai)(pai)來源對(dui)消費者(zhe)的(de)購買意愿有著強(qiang)烈的(de)影響之(zhi)外，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)名稱西化(hua)與本(ben)土化(hua)同樣(yang)對(dui)消費者(zhe)具有暗示功能。研究表明，在中國，當(dang)(dang)本(ben)地(di)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)被(bei)認為是國外品(pin)牌(pai)(pai)(pai)時，消費者(zhe)會(hui)認為這個牌(pai)(pai)(pai)子(zi)的(de)質(zhi)量更好，對(dui)它的(de)好感(gan)(gan)增強(qiang)；相反，當(dang)(dang)一個外國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)被(bei)認為是本(ben)地(di)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)時，消費者(zhe)對(dui)它的(de)好感(gan)(gan)會(hui)下降。

這(zhe)也(ye)就解釋了為(wei)什么那(nei)么多(duo)中(zhong)國企(qi)業(ye)卻偏偏要叫洋名(ming)。對于想要提(ti)高業(ye)績的企(qi)業(ye)來說，這(zhe)無疑是(shi)一個最(zui)簡便(bian)的做法。

《中國走向西方》(China Goes West) 一(yi)書作(zuo)者(zhe)周樂達 (Joel Backaler) 指出，在許多企業(ye)(ye)高管心中，下(xia)一(yi)階段的產品推廣遠比建(jian)立(li)長(chang)期價值來(lai)得重要，在重視短期利益的企業(ye)(ye)眼里，品牌塑(su)造仍處(chu)于一(yi)個次要決策事項的位(wei)置(zhi)。

1、取個(ge)洋名(ming)字(zi)：把名(ming)字(zi)起(qi)成達芬(fen)奇家具(ju)、佛倫斯、馬思(si)圖、勞斯丹頓等疑(yi)似外(wai)國的名(ming)字(zi)。

2、產品(pin)包裝更(geng)改(gai)為洋文，請(qing)老外(wai)當模特等。曾經有研究(jiu)者對130個(ge)國(guo)家分布的(de)消費雜志中(zhong)(zhong)的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)本地品(pin)牌的(de)印刷廣告進(jin)行(xing)研究(jiu)，發現超(chao)過12％的(de)品(pin)牌使用的(de)廣告策(ce)略是——不(bu)用中(zhong)(zhong)國(guo)人。

3、產地更改為意大利、德國、美國等國；

4、有媒體曾(ceng)報(bao)道，不(bu)少土(tu)(tu)生土(tu)(tu)長的國產(chan)服裝、奶粉企業，都挖空心思到香港(gang)或(huo)者國外(wai)注冊個商標或(huo)空殼公司，然后以授權的形(xing)(xing)式，對產(chan)品重新包裝，聲稱產(chan)品的設計與面料均來(lai)自國外(wai)，然后以各(ge)種(zhong)形(xing)(xing)式重轉(zhuan)回(hui)本地(di)。

5、在國(guo)內建一個工廠引進(jin)一些設備，按國(guo)外標準生產(chan)，號稱是(shi)“原(yuan)裝進(jin)口”；

6、杜(du)撰品(pin)牌(pai)典(dian)故 溯源歷程：很多國內(nei)的(de)服裝企業，常常效仿國際大牌(pai)，杜(du)撰一(yi)些品(pin)牌(pai)典(dian)故，溯源自己品(pin)牌(pai)的(de)發展歷程或創始人的(de)傳奇(qi)故事，制造出一(yi)副國外大牌(pai)的(de)假象；

7、另一(yi)種變身途徑(jing)就是先(xian)在(zai)國內生產(chan)，然后以出(chu)口形式在(zai)周(zhou)邊地區(qu)如香港、泰(tai)國周(zhou)轉一(yi)圈，甚至直接在(zai)保(bao)稅區(qu)周(zhou)游(you)一(yi)日取得合法的進(jin)出(chu)口單據之后就回到國內銷售(shou)，但實際上在(zai)國外并沒有制作工廠(chang)。

1、洋(yang)(yang)名字對消費者購買意向的(de)(de)影響(xiang)是有(you)限的(de)(de)，價(jia)格和產(chan)品(pin)真實產(chan)地對消費者購買意向的(de)(de)影響(xiang)更大(da)。研究者分析，這可(ke)能與近年來(lai)中國企業取(qu)洋(yang)(yang)名成風，幾(ji)成泛濫之(zhi)勢有(you)關。

2、近年來(lai)中國(guo)企業(ye)取(qu)洋名成風(feng)，品牌名在(zai)讀音或者字形上多(duo)有雷同，消費者對這些看起來(lai)非常相似的牌子傻傻分(fen)不清，這在(zai)一定(ding)程(cheng)度上削弱了品牌名對消費者購買決(jue)策的影響(xiang)。

3、品牌(pai)(pai)的(de)(de)選擇也與消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對品牌(pai)(pai)和市場(chang)的(de)(de)熟(shu)悉(xi)度有關，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)變(bian)得更(geng)加成熟(shu)，不再單純根據品牌(pai)(pai)名做出購買決策(ce)。相反(fan)，品牌(pai)(pai)名的(de)(de)實(shi)際來源國(guo)、價格對消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)影響(xiang)更(geng)大。尤(you)其(qi)是(shi)(shi)很(hen)多年輕消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)們，平時就愛(ai)看看時尚(shang)雜志，對各(ge)大品牌(pai)(pai)都很(hen)熟(shu)悉(xi)了，買東(dong)西(xi)時可不是(shi)(shi)只(zhi)看著它(ta)的(de)(de)名字像是(shi)(shi)外(wai)國(guo)的(de)(de)就能(neng)輕而易舉下(xia)單了。

4、產(chan)(chan)品的(de)類(lei)型也會對(dui)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購買意向產(chan)(chan)生影響。消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)可能(neng)并不在意那些實(shi)(shi)用產(chan)(chan)品到底源(yuan)自哪(na)兒，但對(dui)于昂貴的(de)享樂產(chan)(chan)品，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)往往很在意它的(de)真實(shi)(shi)來源(yuan)，一旦發現它的(de)“馬(ma)甲”和真實(shi)(shi)身(shen)份不符時，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)這(zhe)個產(chan)(chan)品的(de)購買欲(yu)望(wang)就會降低。

5、根據尼爾(er)森的(de)(de)調查，民(min)族(zu)(zu)自豪感(gan)對(dui)于不(bu)(bu)同國(guo)家的(de)(de)消費(fei)者選擇(ze)國(guo)際品牌和本(ben)土品牌有著明(ming)顯不(bu)(bu)同的(de)(de)影響，那些民(min)族(zu)(zu)自豪感(gan)強烈的(de)(de)消費(fei)者是不(bu)(bu)會(hui)選擇(ze)國(guo)際品牌的(de)(de)。

有超(chao)過五分(fen)之一的(de) (21%)中國受訪者表示民族自豪是他們選擇本地(di)品牌(pai)最(zui)重(zhong)要的(de)原因(yin)，而這(zhe)個(ge)比(bi)例(li)也達到了(le)全球的(de)平均值。受民族自豪感這(zhe)個(ge)因(yin)素影響消費(fei)決策(ce)在全球各個(ge)地(di)區(qu)的(de)比(bi)例(li)是：中東(dong)和非洲(zhou)（25%），亞太(tai)（24%），拉丁美洲(zhou)（21%），歐(ou)洲(zhou)（16%），北美（10%）。這(zhe)也難怪(guai)漢拿山(shan)為什么突然(ran)發布聲(sheng)明稱自己為百分(fen)百中資企業了(le)。