2017年(nian)薩德事件，漢拿(na)山、權(quan)金城等韓餐(can)品(pin)牌發布澄清聲明，表(biao)明自己是中國人創(chuang)辦、經營、管(guan)理的民族品(pin)牌。

2012年釣魚(yu)島(dao)事件，味千(qian)拉面和(he)吉野家紛紛貼(tie)標語(yu)拉廣告表明自己(ji)的(de)愛國心，并強調自己(ji)的(de)100%港資身份。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產(chan)地來(lai)自中國(guo)江蘇，在歐洲聽不(bu)到(dao)也見(jian)不(bu)到(dao)這個品牌的任何(he)產(chan)品。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪(kan)稱是“假洋品牌”制造的(de)重災區。包(bao)括華(hua)倫天奴(nu)·路易、華(hua)倫天奴(nu)·古柏、魯加諾·華(hua)倫天奴(nu)、圣·華(hua)倫天奴(nu)、華(hua)倫天奴(nu)·GV等(deng)。

鯊魚也有N多山寨品牌(pai)，見(jian)過有個(ge)牌(pai)子叫DABAISHA（大白鯊的拼音(yin)）。

G-STAR RAW，地(di)道國貨(huo)。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和(he)“卡(ka)斯特”是(shi)被傍得最(zui)多的品牌(pai)。僅“LAFITE”，就被發現有(you)“大拉菲”、“拉菲正牌(pai)”、“拉菲副牌(pai)”、“拉菲傳奇”等上百個品牌(pai)。

“CASTEL”也一樣(yang)。有(you)經(jing)營者甚至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成“卡斯特(te)拉斐”虛假品牌。巴(ba)黎一酒商(shang)表示，拉菲(fei)(fei)年產量(liang)最(zui)多(duo)是24萬瓶。據浙(zhe)江(jiang)省工商(shang)局調查，拉菲(fei)(fei)每年在中國(guo)市(shi)場大約能分(fen)到5萬瓶。

但據業內人士估算，中(zhong)國(guo)一年消耗拉菲數(shu)量高(gao)達200萬瓶，差(cha)不多是拉菲10年的總(zong)產量。多出(chu)來的近(jin)二百萬瓶的“拉菲”幾乎都(dou)是假(jia)貨。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設計總監也(ye)是中(zhong)國人，產地全部來自東(dong)莞(guan)。與(yu)同在東(dong)莞(guan)產的BCBG、ASH等國際大(da)牌(pai)，有本質區別。

Latosca：乍一看以為(wei)是(shi)Lacoste鱷魚呢(ni)，進去買(mai)完看吊牌才發現(xian)，原來是(shi)個青(qing)島(dao)本地品牌！

MO&CO：遠看(kan)像MAX&CO，近看(kan)像COCO，但實際(ji)只(zhi)是一個廣(guang)州(zhou)高知度品牌。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙江雅瑩服(fu)裝旗(qi)下的品牌(pai)。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在(zai)北(bei)美市場(chang)小有(you)名氣(qi)，后由于經營(ying)乏(fa)力而在(zai)1989年(nian)被(bei)香港商人收購，此后經營(ying)重心便全盤移至中國。

Paul Frank大嘴猴：這是最有爭議的一個(ge)牌子。款式和美(mei)國(guo)、澳洲、中國(guo)香港專(zhuan)柜不(bu)同(tong)(tong)，質量也不(bu)同(tong)(tong)。

ELLE：ELLE包(bao)括ELLE女裝，ELLEsport，還有(you)ELLE HOMME，原(yuan)來是法(fa)國(guo)(guo)品牌(pai)，現在總部(bu)在廣(guang)州，實際也演變(bian)為國(guo)(guo)貨(huo)，加上ELLE本來就擁有(you)法(fa)國(guo)(guo)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香(xiang)港與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內地(di)三(san)個設(she)計團(tuan)隊(dui)，針(zhen)對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的，自然是出自中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)設(she)計師之手。

GXG起(qi)家的(de)工廠位于(yu)寧(ning)波(bo)市，隸屬于(yu)中哲(zhe)慕(mu)尚。森馬服飾曾宣布將斥資約20億元購買(mai)中哲(zhe)慕(mu)尚71%股權，不過(guo)最后沒談(tan)攏。

名創優品雖然在(zai)日本注冊，但其聯合創始人是曾創建哎(ai)呀呀的葉國富。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等經營韓餐的企業迅速崛起，其實上述(shu)韓餐企業注冊地都(dou)均為北京(jing)。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓紀”、“韓熙”等(deng)等(deng)，這些(xie)都是典(dian)型(xing)的(de)國產品(pin)牌公司，但(dan)很(hen)多消費者第一感覺(jue)都會認為這些(xie)化妝品(pin)是韓國品(pin)牌，其實(shi)上述品(pin)牌都是地(di)地(di)道道的(de)國產品(pin)牌。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的(de)頂級化妝品(pin)品(pin)牌，該公(gong)司(si)成(cheng)立時間(jian)為2003年(nian)，2006年(nian)才(cai)進入中國。根據韓后(hou)(hou)官網資(zi)料顯(xian)示，該品(pin)牌為韓后(hou)(hou)化妝品(pin)有(you)限公(gong)司(si)所有(you)，注冊于2008年(nian)1月16日。“韓后(hou)(hou)”與“后(hou)(hou)”之間(jian)并無任(ren)何關系。

有資料(liao)顯示，中國(guo)軟飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)有13%的品(pin)牌取洋名(ming)，也經常有媒體曝出服裝、家具、餐飲(yin)等(deng)行(xing)業(ye)盛行(xing)起洋名(ming)，甚至也有企業(ye)在名(ming)字、裝潢(huang)布置(zhi)等(deng)各個方面制造出一種源自外國(guo)的假象。

為什么中國企業這么熱衷于起(qi)洋(yang)名裝外(wai)(wai)賓？他們看重的也(ye)許是中國消費者對(dui)國外(wai)(wai)產品的偏好。

根據國(guo)(guo)際市(shi)場調(diao)查研究公(gong)司尼爾森(sen)在2016年發布的(de)(de)(de)(de)(de)全球品牌(pai)發源地問卷調(diao)查，25%的(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo)受訪(fang)者非常相信國(guo)(guo)際品牌(pai)在品質(zhi)(zhi)上比(bi)本地品牌(pai)更勝一籌，42%的(de)(de)(de)(de)(de)則(ze)是比(bi)較認同這個(ge)觀點(dian)。此外(wai)，有91%的(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo)受訪(fang)者認為品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)來源地與其他購買品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)定(ding)性因素(su)同樣甚至(zhi)更加(jia)重要，而(er)其他的(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)包括品牌(pai)選擇的(de)(de)(de)(de)(de)多樣性、價格(ge)、功能還有品質(zhi)(zhi)等。

有關于(yu)國(guo)家(jia)與(yu)產地(di)(di)之(zhi)間的影響的研究也表明(ming)，發達國(guo)家(jia)的消費者更喜(xi)歡本地(di)(di)品牌，但欠發達國(guo)家(jia)的消費者更喜(xi)歡來自發達國(guo)家(jia)或地(di)(di)區(qu)的外國(guo)品牌，因為這些品牌被(bei)認為代表著高(gao)質(zhi)量(liang)與(yu)時(shi)尚風格(ge)。

在他(ta)們看來，來自(zi)發達國(guo)家的外(wai)資品(pin)牌在實(shi)際價值之外(wai)，更(geng)是一種(zhong)符號的象征，能(neng)夠(gou)給他(ta)們提供(gong)一種(zhong)象征地位，在消費外(wai)國(guo)產品(pin)的同時也(ye)建構了(le)一種(zhong)自(zi)尊與身份認同。

而除了貨真價實的(de)(de)產地與品牌來源(yuan)對(dui)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)購買意愿有著強烈的(de)(de)影響之外(wai)，品牌名稱西(xi)化(hua)與本(ben)土化(hua)同樣對(dui)消費(fei)者(zhe)具(ju)有暗示(shi)功能。研究(jiu)表明，在中國(guo)(guo)，當本(ben)地品牌被認(ren)為是(shi)國(guo)(guo)外(wai)品牌時，消費(fei)者(zhe)會(hui)認(ren)為這個牌子的(de)(de)質量更(geng)好，對(dui)它(ta)的(de)(de)好感增強；相(xiang)反，當一個外(wai)國(guo)(guo)品牌被認(ren)為是(shi)本(ben)地品牌時，消費(fei)者(zhe)對(dui)它(ta)的(de)(de)好感會(hui)下(xia)降(jiang)。

這也就解釋了為(wei)什么(me)(me)那么(me)(me)多(duo)中(zhong)國企(qi)業卻偏(pian)偏(pian)要叫洋名。對于想要提高業績的企(qi)業來說，這無(wu)疑(yi)是一個(ge)最簡便(bian)的做法。

《中國走向西方》(China Goes West) 一書作者周(zhou)樂達 (Joel Backaler) 指出，在許多企(qi)(qi)業(ye)高管(guan)心中，下一階段的產品推廣遠比建立長期價值來得重要(yao)，在重視短期利益的企(qi)(qi)業(ye)眼里，品牌(pai)塑造仍處于(yu)一個次要(yao)決策事(shi)項的位置。

1、取個洋名(ming)字(zi)：把名(ming)字(zi)起成達芬奇家具、佛(fo)倫(lun)斯、馬思圖、勞(lao)斯丹頓等疑似外(wai)國的名(ming)字(zi)。

2、產(chan)品包裝更改(gai)為(wei)洋文，請老外當模(mo)特(te)等。曾經有研究者對130個國家分布的(de)(de)消費雜志(zhi)中的(de)(de)中國本地品牌的(de)(de)印刷廣告(gao)進行研究，發現超過(guo)12％的(de)(de)品牌使用的(de)(de)廣告(gao)策略是——不用中國人。

3、產地(di)更改為意大利(li)、德國(guo)、美國(guo)等國(guo)；

4、有媒體曾報(bao)道，不少土生(sheng)土長的(de)國產(chan)(chan)服裝、奶(nai)粉企業，都挖(wa)空心思到香港或者國外注冊個商(shang)標或空殼公司，然后(hou)(hou)以授權的(de)形式，對產(chan)(chan)品(pin)(pin)重(zhong)新包裝，聲稱產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)設計與面料均來自(zi)國外，然后(hou)(hou)以各種形式重(zhong)轉回本(ben)地(di)。

5、在(zai)國內建(jian)一(yi)個工(gong)廠(chang)引(yin)進一(yi)些設備，按國外標準生產，號稱是(shi)“原(yuan)裝進口”；

6、杜(du)撰品(pin)牌(pai)(pai)典故 溯(su)源歷程：很多國(guo)內的(de)服裝企業(ye)，常常效仿國(guo)際大牌(pai)(pai)，杜(du)撰一些品(pin)牌(pai)(pai)典故，溯(su)源自己(ji)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)發(fa)展(zhan)歷程或創(chuang)始人(ren)的(de)傳奇故事，制造出(chu)一副(fu)國(guo)外(wai)大牌(pai)(pai)的(de)假象(xiang)；

7、另一種變身途徑就是(shi)先在(zai)國內生(sheng)產(chan)，然(ran)后(hou)以出口(kou)形式在(zai)周(zhou)(zhou)邊地(di)區如(ru)香港、泰國周(zhou)(zhou)轉一圈(quan)，甚至直接在(zai)保稅區周(zhou)(zhou)游一日(ri)取得(de)合法的進出口(kou)單據之后(hou)就回到國內銷售(shou)，但實際(ji)上(shang)在(zai)國外并沒(mei)有制作(zuo)工廠。

1、洋名字對(dui)消費者(zhe)購買(mai)意向的影響(xiang)是有(you)限的，價格和產(chan)品真(zhen)實產(chan)地對(dui)消費者(zhe)購買(mai)意向的影響(xiang)更大。研究者(zhe)分析，這(zhe)可能與(yu)近(jin)年(nian)來(lai)中國(guo)企業取洋名成風，幾成泛濫(lan)之勢(shi)有(you)關。

2、近年來中國企(qi)業取洋(yang)名(ming)(ming)成風(feng)，品(pin)牌(pai)名(ming)(ming)在讀(du)音或者字(zi)形(xing)上(shang)多有雷同，消費者對這(zhe)些看(kan)起來非常相似(si)的(de)牌(pai)子傻傻分不清(qing)，這(zhe)在一(yi)定程度上(shang)削弱(ruo)了品(pin)牌(pai)名(ming)(ming)對消費者購買決策(ce)的(de)影響。

3、品(pin)牌(pai)的選擇也與(yu)消費者對品(pin)牌(pai)和市(shi)場的熟(shu)悉度有關，消費者變(bian)得更加(jia)成(cheng)熟(shu)，不再單(dan)純根據(ju)品(pin)牌(pai)名做出(chu)購買決策。相反(fan)，品(pin)牌(pai)名的實際來源國、價格對消費者的影響更大。尤其是(shi)很多年輕消費者們，平時就愛看(kan)看(kan)時尚雜志，對各大品(pin)牌(pai)都很熟(shu)悉了(le)(le)，買東西時可不是(shi)只看(kan)著它的名字像是(shi)外(wai)國的就能輕而易舉下單(dan)了(le)(le)。

4、產(chan)(chan)品(pin)的類(lei)型也會對(dui)消費者的購(gou)買意(yi)向產(chan)(chan)生影響。消費者可能并不(bu)在意(yi)那些實用產(chan)(chan)品(pin)到底(di)源自哪兒，但對(dui)于昂貴的享樂產(chan)(chan)品(pin)，消費者往往很在意(yi)它(ta)的真實來源，一旦發(fa)現它(ta)的“馬甲”和真實身份不(bu)符時，消費者對(dui)這(zhe)個(ge)產(chan)(chan)品(pin)的購(gou)買欲望就會降(jiang)低。

5、根據(ju)尼爾森(sen)的(de)調查(cha)，民族自豪感對于不(bu)同(tong)國家的(de)消費者選擇(ze)國際(ji)(ji)品(pin)(pin)牌和(he)本土品(pin)(pin)牌有著明顯不(bu)同(tong)的(de)影響，那些(xie)民族自豪感強(qiang)烈的(de)消費者是不(bu)會選擇(ze)國際(ji)(ji)品(pin)(pin)牌的(de)。

有超過五分(fen)之一的(de) (21%)中(zhong)(zhong)國(guo)受訪者表示民族(zu)自(zi)豪是他們選擇本地品牌最重要的(de)原(yuan)因，而(er)這(zhe)(zhe)個(ge)比(bi)(bi)例也達到(dao)了全球(qiu)的(de)平均值(zhi)。受民族(zu)自(zi)豪感這(zhe)(zhe)個(ge)因素影響(xiang)消費決策在全球(qiu)各個(ge)地區的(de)比(bi)(bi)例是：中(zhong)(zhong)東和非洲(zhou)(zhou)（25%），亞太（24%），拉丁(ding)美洲(zhou)(zhou)（21%），歐洲(zhou)(zhou)（16%），北美（10%）。這(zhe)(zhe)也難(nan)怪漢(han)拿山為什么突然發布聲明稱(cheng)自(zi)己為百分(fen)百中(zhong)(zhong)資企業(ye)了。