2017年薩德事件，漢拿(na)山、權(quan)金城等韓餐品(pin)牌發布澄清聲(sheng)明(ming)，表明(ming)自己是中國(guo)人(ren)創(chuang)辦、經營、管理的民族品(pin)牌。

2012年釣魚島(dao)事(shi)件，味千拉面和吉野家(jia)紛(fen)紛(fen)貼標語(yu)拉廣告表(biao)明自己(ji)的愛國(guo)心，并強(qiang)調自己(ji)的100%港資身(shen)份。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產地來自(zi)中國江蘇，在歐洲(zhou)聽不(bu)到也見不(bu)到這(zhe)個(ge)品牌(pai)的(de)任何(he)產品。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪稱(cheng)是“假洋品牌”制造的重災區。包括華倫(lun)(lun)天(tian)奴(nu)·路易、華倫(lun)(lun)天(tian)奴(nu)·古(gu)柏、魯加諾·華倫(lun)(lun)天(tian)奴(nu)、圣(sheng)·華倫(lun)(lun)天(tian)奴(nu)、華倫(lun)(lun)天(tian)奴(nu)·GV等。

鯊魚也(ye)有N多山寨(zhai)品(pin)牌，見過有個牌子叫DABAISHA（大白鯊的(de)拼(pin)音）。

G-STAR RAW，地道國貨。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡(ka)斯(si)特”是被傍得最多的品牌。僅“LAFITE”，就被發現有“大拉(la)菲(fei)(fei)”、“拉(la)菲(fei)(fei)正牌”、“拉(la)菲(fei)(fei)副牌”、“拉(la)菲(fei)(fei)傳(chuan)奇”等(deng)上百個品牌。

“CASTEL”也一樣(yang)。有(you)經營者甚(shen)至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成(cheng)“卡斯特拉斐”虛假(jia)品(pin)牌。巴黎一酒商(shang)表示(shi)，拉菲(fei)年產量最多(duo)是24萬瓶。據浙江省工(gong)商(shang)局調查(cha)，拉菲(fei)每(mei)年在中國市場大約能分到5萬瓶。

但據業內人士估算，中國(guo)一年消耗拉菲數(shu)量高(gao)達(da)200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產量。多出來的近二百萬瓶的“拉菲”幾乎都(dou)是假貨。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設計總監也是中國(guo)人，產地全(quan)部來(lai)自東莞(guan)。與同(tong)在(zai)東莞(guan)產的BCBG、ASH等國(guo)際大牌(pai)，有本質區別(bie)。

Latosca：乍(zha)一看以為(wei)是Lacoste鱷魚呢，進去(qu)買完看吊(diao)牌(pai)才(cai)發現，原來是個青(qing)島(dao)本地品(pin)牌(pai)！

MO&CO：遠看像(xiang)MAX&CO，近看像(xiang)COCO，但實(shi)際只是(shi)一個廣(guang)州高知(zhi)度(du)品牌(pai)。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙江(jiang)雅瑩(ying)服裝旗(qi)下的(de)品牌。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在北美(mei)市場(chang)小(xiao)有名(ming)氣，后由(you)于經營乏力而在1989年被香港商(shang)人收購(gou)，此后經營重心(xin)便全盤移至中國(guo)。

Paul Frank大嘴猴：這是(shi)最有(you)爭議(yi)的一個(ge)牌子。款(kuan)式(shi)和美國(guo)、澳(ao)洲、中國(guo)香港專柜不(bu)同(tong)(tong)，質量也不(bu)同(tong)(tong)。

ELLE：ELLE包(bao)括ELLE女裝(zhuang)，ELLEsport，還有ELLE HOMME，原來是法國品牌(pai)，現在(zai)總部在(zai)廣州，實際(ji)也演變為國貨(huo)，加上(shang)ELLE本(ben)來就擁有法國、中國香港與中國內地三個設計團(tuan)隊，針(zhen)對中國市(shi)場的，自(zi)然(ran)是出(chu)自(zi)中國設計師之手(shou)。

GXG起家的工廠位于寧波市(shi)，隸屬(shu)于中(zhong)哲慕尚。森馬服(fu)飾曾宣布將(jiang)斥資(zi)約20億(yi)元購買(mai)中(zhong)哲慕尚71%股權，不(bu)過最后沒(mei)談攏。

名創優品雖然在(zai)日本(ben)注冊，但(dan)其聯合創始人(ren)是曾創建哎呀(ya)呀(ya)的(de)葉國富。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等經營韓(han)餐(can)(can)的企業迅速崛(jue)起(qi)，其實上述韓(han)餐(can)(can)企業注(zhu)冊地都均為北(bei)京(jing)。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓(han)紀”、“韓(han)熙”等等，這些(xie)都(dou)是(shi)典型的國產(chan)品(pin)牌公司，但很(hen)多消費者第一感覺都(dou)會認為(wei)這些(xie)化妝品(pin)是(shi)韓(han)國品(pin)牌，其實上(shang)述品(pin)牌都(dou)是(shi)地地道(dao)道(dao)的國產(chan)品(pin)牌。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的頂級化(hua)妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，該公司成(cheng)立時間為2003年(nian)(nian)，2006年(nian)(nian)才進入中國。根據(ju)韓(han)后官(guan)網資料(liao)顯示，該品(pin)(pin)牌為韓(han)后化(hua)妝品(pin)(pin)有限公司所有，注(zhu)冊于2008年(nian)(nian)1月16日。“韓(han)后”與“后”之間并無(wu)任何(he)關系。

有(you)資料(liao)顯(xian)示，中國(guo)(guo)軟飲料(liao)行業(ye)有(you)13%的(de)品牌(pai)取(qu)洋名(ming)(ming)，也經常有(you)媒體曝出服裝(zhuang)(zhuang)、家具、餐飲等(deng)行業(ye)盛(sheng)行起洋名(ming)(ming)，甚至也有(you)企業(ye)在名(ming)(ming)字(zi)、裝(zhuang)(zhuang)潢布置等(deng)各個方面制造出一種源自外國(guo)(guo)的(de)假象(xiang)。

為(wei)什(shen)么中(zhong)國企(qi)業這么熱衷于起洋名裝外(wai)賓？他們看重的(de)也許是中(zhong)國消費者對(dui)國外(wai)產品的(de)偏好。

根據國(guo)際市場調查研究(jiu)公(gong)司尼爾森(sen)在2016年發(fa)布的(de)(de)(de)全球品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發(fa)源地(di)問卷調查，25%的(de)(de)(de)中國(guo)受(shou)訪(fang)者非常(chang)相信國(guo)際品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在品(pin)(pin)(pin)質上比本地(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)更(geng)勝一籌，42%的(de)(de)(de)則是(shi)比較認同這個觀點。此(ci)外，有(you)91%的(de)(de)(de)中國(guo)受(shou)訪(fang)者認為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)來源地(di)與其他購買品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)決定性因(yin)素同樣甚至更(geng)加重要，而其他的(de)(de)(de)因(yin)素包括品(pin)(pin)(pin)牌(pai)選擇(ze)的(de)(de)(de)多樣性、價(jia)格、功能還有(you)品(pin)(pin)(pin)質等(deng)。

有關于(yu)國(guo)家(jia)與(yu)產地(di)之間的影(ying)響的研究也表(biao)明，發達(da)國(guo)家(jia)的消費者(zhe)更喜歡本地(di)品(pin)(pin)牌，但欠發達(da)國(guo)家(jia)的消費者(zhe)更喜歡來自發達(da)國(guo)家(jia)或地(di)區的外國(guo)品(pin)(pin)牌，因(yin)為這些品(pin)(pin)牌被認為代(dai)表(biao)著高質量與(yu)時(shi)尚風(feng)格(ge)。

在(zai)他(ta)(ta)們看來，來自(zi)(zi)發達國家的外資品(pin)牌在(zai)實(shi)際價值之(zhi)外，更是一種(zhong)符(fu)號的象征，能夠給他(ta)(ta)們提供一種(zhong)象征地位，在(zai)消費外國產品(pin)的同時也建構了一種(zhong)自(zi)(zi)尊與身份認同。

而除了(le)貨真價實的產(chan)地(di)(di)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)來(lai)源(yuan)對(dui)消費者(zhe)的購買意愿有(you)著(zhu)強烈(lie)的影響之外(wai)，品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱西化與(yu)本土化同樣對(dui)消費者(zhe)具有(you)暗示功能(neng)。研究(jiu)表明(ming)，在中國，當本地(di)(di)品(pin)(pin)牌(pai)被(bei)認為是國外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)時(shi)，消費者(zhe)會認為這(zhe)個牌(pai)子(zi)的質量(liang)更(geng)好(hao)，對(dui)它的好(hao)感(gan)增(zeng)強；相反，當一個外(wai)國品(pin)(pin)牌(pai)被(bei)認為是本地(di)(di)品(pin)(pin)牌(pai)時(shi)，消費者(zhe)對(dui)它的好(hao)感(gan)會下降。

這也就解釋了(le)為什么那么多中(zhong)國企業卻(que)偏偏要叫(jiao)洋名(ming)。對于想要提高業績的(de)企業來說，這無(wu)疑是(shi)一個最簡便的(de)做(zuo)法。

《中(zhong)國走向西(xi)方》(China Goes West) 一(yi)書作者周樂達 (Joel Backaler) 指出，在(zai)許多企業高管心中(zhong)，下一(yi)階段的(de)產品推廣遠比建立長(chang)期(qi)價(jia)值來得(de)重要(yao)，在(zai)重視(shi)短期(qi)利益的(de)企業眼里，品牌塑造仍處于一(yi)個次要(yao)決策事項的(de)位置。

1、取個洋名字：把(ba)名字起成達(da)芬奇(qi)家具、佛(fo)倫(lun)斯、馬思圖、勞斯丹頓等疑似外國的名字。

2、產品包裝更改為(wei)洋文(wen)，請老外(wai)當模特等。曾(ceng)經有研究(jiu)者對130個國(guo)(guo)家分布的(de)消費雜志中的(de)中國(guo)(guo)本地品牌的(de)印刷廣(guang)告進行研究(jiu)，發現(xian)超過(guo)12％的(de)品牌使(shi)用的(de)廣(guang)告策略是——不(bu)用中國(guo)(guo)人。

3、產地更改為意大(da)利(li)、德國、美國等國；

4、有(you)媒(mei)體曾(ceng)報道，不(bu)少土(tu)生(sheng)土(tu)長(chang)的國(guo)產(chan)服裝、奶粉企業，都挖空(kong)心思到香(xiang)港或(huo)者國(guo)外注冊個商標或(huo)空(kong)殼公司，然后以(yi)授(shou)權的形式，對產(chan)品(pin)重新包裝，聲稱產(chan)品(pin)的設(she)計與面料均來(lai)自(zi)國(guo)外，然后以(yi)各種(zhong)形式重轉(zhuan)回本地。

5、在國(guo)(guo)內建一個工廠引進一些設備(bei)，按國(guo)(guo)外標(biao)準生產，號稱是“原裝(zhuang)進口(kou)”；

6、杜撰品(pin)牌典故 溯(su)源歷(li)(li)程(cheng)(cheng)：很(hen)多國(guo)(guo)內的(de)服裝(zhuang)企業，常(chang)常(chang)效仿國(guo)(guo)際大(da)牌，杜撰一(yi)些品(pin)牌典故，溯(su)源自己品(pin)牌的(de)發展(zhan)歷(li)(li)程(cheng)(cheng)或創始人的(de)傳奇(qi)故事，制(zhi)造出一(yi)副國(guo)(guo)外大(da)牌的(de)假象；

7、另一(yi)種變身途徑就是(shi)先在國(guo)內(nei)(nei)生(sheng)產，然后(hou)以出口(kou)形式在周(zhou)(zhou)邊(bian)地(di)區如香(xiang)港、泰國(guo)周(zhou)(zhou)轉一(yi)圈，甚(shen)至直接在保稅區周(zhou)(zhou)游一(yi)日取得(de)合(he)法的進出口(kou)單(dan)據(ju)之后(hou)就回到國(guo)內(nei)(nei)銷售，但實(shi)際(ji)上在國(guo)外(wai)并(bing)沒有制作工廠(chang)。

1、洋名(ming)字對消(xiao)費者購買(mai)意向的影(ying)響(xiang)是(shi)有限的，價格和產品真實產地(di)對消(xiao)費者購買(mai)意向的影(ying)響(xiang)更大。研究者分析，這可能(neng)與(yu)近年來中(zhong)國企業取洋名(ming)成風，幾成泛(fan)濫(lan)之勢有關。

2、近年(nian)來中(zhong)國企業取洋名成風(feng)，品(pin)牌名在讀音或者字(zi)形(xing)上(shang)多(duo)有雷同，消(xiao)費(fei)(fei)者對這些看起來非常相似(si)的牌子(zi)傻傻分不清(qing)，這在一定程度上(shang)削弱了品(pin)牌名對消(xiao)費(fei)(fei)者購(gou)買決策(ce)的影(ying)響。

3、品(pin)(pin)牌的選擇也與消費(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)牌和市(shi)場的熟(shu)(shu)悉(xi)(xi)度有關，消費(fei)者(zhe)變得更加成(cheng)熟(shu)(shu)，不再單(dan)(dan)純根(gen)據(ju)品(pin)(pin)牌名做出購買(mai)決策。相(xiang)反，品(pin)(pin)牌名的實際來(lai)源國、價(jia)格對消費(fei)者(zhe)的影響更大。尤其(qi)是(shi)很(hen)多年輕消費(fei)者(zhe)們，平(ping)時就(jiu)愛(ai)看(kan)看(kan)時尚雜志，對各大品(pin)(pin)牌都(dou)很(hen)熟(shu)(shu)悉(xi)(xi)了，買(mai)東西時可不是(shi)只(zhi)看(kan)著它的名字像是(shi)外(wai)國的就(jiu)能輕而易舉(ju)下單(dan)(dan)了。

4、產品的類型也會對消(xiao)費(fei)者(zhe)的購買(mai)意向產生影響。消(xiao)費(fei)者(zhe)可能并不在意那些實用產品到底源自(zi)哪兒，但對于昂(ang)貴的享(xiang)樂(le)產品，消(xiao)費(fei)者(zhe)往(wang)(wang)往(wang)(wang)很在意它的真實來源，一旦發現它的“馬(ma)甲”和真實身份不符時，消(xiao)費(fei)者(zhe)對這個產品的購買(mai)欲望就會降低。

5、根據尼(ni)爾森的(de)調查，民族自(zi)豪感對(dui)于不同國家(jia)的(de)消(xiao)(xiao)費者選(xuan)擇(ze)國際品(pin)(pin)牌(pai)和本土(tu)品(pin)(pin)牌(pai)有著明顯不同的(de)影響(xiang)，那些(xie)民族自(zi)豪感強烈(lie)的(de)消(xiao)(xiao)費者是不會選(xuan)擇(ze)國際品(pin)(pin)牌(pai)的(de)。

有超過五分之一的 (21%)中國受訪(fang)者表(biao)示(shi)民族自豪是(shi)他們選(xuan)擇本地品(pin)牌最重(zhong)要的原因，而這(zhe)個(ge)比例也達到了全球的平均值。受民族自豪感這(zhe)個(ge)因素影響消費決策在全球各個(ge)地區的比例是(shi)：中東和非洲（25%），亞太（24%），拉丁美(mei)洲（21%），歐洲（16%），北美(mei)（10%）。這(zhe)也難怪漢拿(na)山為(wei)(wei)什么(me)突(tu)然發布聲明稱(cheng)自己(ji)為(wei)(wei)百分百中資(zi)企業了。