2017年薩德事件，漢拿山、權金城等韓餐(can)品牌發(fa)布澄清聲明，表明自(zi)己是中國人(ren)創辦、經營、管(guan)理(li)的民族(zu)品牌。

2012年(nian)釣魚島事件，味(wei)千拉(la)(la)面和吉野家紛紛貼標語拉(la)(la)廣(guang)告表明(ming)自(zi)己(ji)的愛國心，并強調自(zi)己(ji)的100%港資身份。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產地來自中國江蘇(su)，在歐洲聽不到也見不到這個品牌(pai)的任何(he)產品。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪稱是“假洋品牌”制造的重(zhong)災(zai)區。包括華(hua)(hua)倫(lun)天(tian)奴(nu)·路易(yi)、華(hua)(hua)倫(lun)天(tian)奴(nu)·古(gu)柏(bo)、魯加諾·華(hua)(hua)倫(lun)天(tian)奴(nu)、圣(sheng)·華(hua)(hua)倫(lun)天(tian)奴(nu)、華(hua)(hua)倫(lun)天(tian)奴(nu)·GV等。

鯊魚也(ye)有N多山寨品牌(pai)，見過有個牌(pai)子叫DABAISHA（大白鯊的拼音）。

G-STAR RAW，地道國貨。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特”是(shi)被(bei)傍得最(zui)多的(de)品(pin)牌。僅“LAFITE”，就(jiu)被(bei)發現有“大拉(la)(la)菲(fei)”、“拉(la)(la)菲(fei)正牌”、“拉(la)(la)菲(fei)副牌”、“拉(la)(la)菲(fei)傳奇”等上百個品(pin)牌。

“CASTEL”也一樣。有經營者甚(shen)至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接(jie)拼湊(cou)成“卡斯特拉斐”虛假(jia)品(pin)牌。巴黎一酒商表示(shi)，拉菲年產量最多是24萬(wan)瓶。據浙江省工(gong)商局調查，拉菲每年在中國市場大約能(neng)分到(dao)5萬(wan)瓶。

但據業內人士(shi)估算，中國一年消(xiao)耗拉菲(fei)數量高達(da)200萬瓶(ping)(ping)，差(cha)不多是(shi)拉菲(fei)10年的(de)總產(chan)量。多出來(lai)的(de)近二百(bai)萬瓶(ping)(ping)的(de)“拉菲(fei)”幾(ji)乎都是(shi)假貨。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設計總監也是中國人(ren)，產(chan)地全部來自東(dong)莞。與同在東(dong)莞產(chan)的BCBG、ASH等(deng)國際大牌，有本質區別。

Latosca：乍(zha)一看(kan)以為是Lacoste鱷魚(yu)呢，進去買完看(kan)吊牌才發現，原來(lai)是個青(qing)島本地(di)品牌！

MO&CO：遠(yuan)看(kan)像MAX&CO，近看(kan)像COCO，但實際只是一(yi)個廣(guang)州高知(zhi)度(du)品牌。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙江雅瑩(ying)服裝旗下的品牌。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在(zai)北(bei)美市場(chang)小有名氣，后由于經(jing)(jing)營(ying)乏(fa)力而在(zai)1989年被香港商人(ren)收(shou)購，此后經(jing)(jing)營(ying)重心便全盤(pan)移(yi)至中國(guo)。

Paul Frank大嘴猴：這是(shi)最有爭議的一(yi)個牌子。款式(shi)和美國、澳洲、中國香港(gang)專柜不(bu)同(tong)，質量(liang)也不(bu)同(tong)。

ELLE：ELLE包括ELLE女(nv)裝，ELLEsport，還有ELLE HOMME，原(yuan)來是(shi)(shi)法國(guo)品牌，現在總部在廣(guang)州，實際也演變為國(guo)貨(huo)，加上ELLE本來就擁有法國(guo)、中(zhong)(zhong)國(guo)香港(gang)與中(zhong)(zhong)國(guo)內地三(san)個設(she)(she)計團隊，針對中(zhong)(zhong)國(guo)市場的(de)，自(zi)然(ran)是(shi)(shi)出自(zi)中(zhong)(zhong)國(guo)設(she)(she)計師之(zhi)手。

GXG起家的工廠位于寧波(bo)市，隸(li)屬于中(zhong)哲(zhe)(zhe)慕尚。森馬(ma)服飾曾宣布將(jiang)斥資約20億元(yuan)購買中(zhong)哲(zhe)(zhe)慕尚71%股權，不過最后沒談攏(long)。

名創優品雖(sui)然在日本注冊(ce)，但其聯合創始人是曾創建哎呀(ya)(ya)呀(ya)(ya)的(de)葉(xie)國富。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等經營(ying)韓餐(can)的企業迅速崛(jue)起，其實上述韓餐(can)企業注冊地(di)都(dou)均為北京(jing)。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓(han)(han)紀”、“韓(han)(han)熙”等(deng)等(deng)，這(zhe)些都(dou)是(shi)典型的國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)公司，但很多消費者第一(yi)感(gan)覺都(dou)會認為這(zhe)些化妝品(pin)是(shi)韓(han)(han)國(guo)品(pin)牌(pai)，其實上述品(pin)牌(pai)都(dou)是(shi)地(di)(di)地(di)(di)道道的國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的(de)頂級化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，該(gai)公司成立時間為2003年(nian)，2006年(nian)才進入中(zhong)國。根(gen)據韓(han)后(hou)官網資料顯示，該(gai)品(pin)(pin)牌為韓(han)后(hou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)有(you)限公司所(suo)有(you)，注冊于2008年(nian)1月16日。“韓(han)后(hou)”與“后(hou)”之(zhi)間并無任何關系。

有(you)資料顯示，中國軟飲(yin)料行(xing)(xing)業有(you)13%的品牌取(qu)洋(yang)名(ming)，也(ye)經常有(you)媒體(ti)曝出服裝、家具、餐飲(yin)等行(xing)(xing)業盛行(xing)(xing)起(qi)洋(yang)名(ming)，甚至也(ye)有(you)企業在名(ming)字、裝潢(huang)布(bu)置等各個方面制造出一(yi)種源自外國的假象(xiang)。

為什(shen)么中國(guo)企(qi)業這么熱衷于(yu)起洋(yang)名裝外(wai)賓？他們看(kan)重的也許是中國(guo)消費者對國(guo)外(wai)產品(pin)的偏好(hao)。

根據(ju)國際市場調查研究公司尼(ni)爾森在2016年發布(bu)的全球品(pin)牌(pai)發源地問(wen)卷(juan)調查，25%的中國受(shou)訪者非常(chang)相信國際品(pin)牌(pai)在品(pin)質(zhi)上(shang)比本地品(pin)牌(pai)更(geng)勝一籌(chou)，42%的則(ze)是比較認同這(zhe)個觀點。此(ci)外(wai)，有91%的中國受(shou)訪者認為品(pin)牌(pai)的來源地與(yu)其他(ta)購買品(pin)牌(pai)的決定(ding)性(xing)(xing)因素同樣甚至(zhi)更(geng)加重要，而其他(ta)的因素包括品(pin)牌(pai)選擇的多樣性(xing)(xing)、價(jia)格、功能還有品(pin)質(zhi)等。

有關于國家與(yu)產地之間的(de)影響的(de)研究也表明，發達(da)國家的(de)消費(fei)者更喜歡本地品牌，但欠(qian)發達(da)國家的(de)消費(fei)者更喜歡來自發達(da)國家或地區的(de)外國品牌，因為這些品牌被認為代表著高質量與(yu)時尚風格。

在他們看(kan)來，來自(zi)(zi)發達國家的外資品(pin)牌在實際價值之外，更是一種符號的象征，能夠給(gei)他們提供一種象征地位，在消費外國產品(pin)的同時也建構了一種自(zi)(zi)尊(zun)與身份(fen)認同。

而除了(le)貨真價(jia)實的(de)(de)產地(di)(di)與品牌(pai)來源(yuan)對(dui)(dui)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購(gou)買意愿有(you)著強(qiang)烈的(de)(de)影響之外，品牌(pai)名稱西(xi)化與本(ben)土化同樣對(dui)(dui)消(xiao)費者(zhe)具(ju)有(you)暗示功能。研究表明，在中國，當(dang)本(ben)地(di)(di)品牌(pai)被(bei)認(ren)為是國外品牌(pai)時，消(xiao)費者(zhe)會(hui)(hui)認(ren)為這個牌(pai)子的(de)(de)質量更好(hao)，對(dui)(dui)它的(de)(de)好(hao)感增(zeng)強(qiang)；相(xiang)反，當(dang)一(yi)個外國品牌(pai)被(bei)認(ren)為是本(ben)地(di)(di)品牌(pai)時，消(xiao)費者(zhe)對(dui)(dui)它的(de)(de)好(hao)感會(hui)(hui)下降(jiang)。

這也就解釋了為(wei)什(shen)么那么多中國企業卻偏偏要(yao)叫洋名。對于想(xiang)要(yao)提(ti)高業績的企業來說，這無疑(yi)是一個最簡便的做法(fa)。

《中國走向西方》(China Goes West) 一(yi)書作者周(zhou)樂達 (Joel Backaler) 指出，在許多(duo)企(qi)業高(gao)管心中，下一(yi)階段的(de)產品推廣遠比建立長期價(jia)值(zhi)來得(de)重(zhong)(zhong)要，在重(zhong)(zhong)視短期利益的(de)企(qi)業眼里，品牌塑造仍處于(yu)一(yi)個次要決(jue)策(ce)事項的(de)位置(zhi)。

1、取個洋名(ming)(ming)字：把名(ming)(ming)字起成達芬奇家具(ju)、佛倫斯、馬思(si)圖、勞斯丹頓等(deng)疑似外國(guo)的名(ming)(ming)字。

2、產品包裝(zhuang)更改為洋文，請老外當(dang)模(mo)特(te)等(deng)。曾經有研究者對130個國家分(fen)布的(de)消費雜(za)志中(zhong)的(de)中(zhong)國本地(di)品牌的(de)印刷(shua)廣告(gao)進行(xing)研究，發(fa)現超過(guo)12％的(de)品牌使用的(de)廣告(gao)策(ce)略(lve)是——不用中(zhong)國人(ren)。

3、產地(di)更改為(wei)意大利、德(de)國(guo)、美國(guo)等國(guo)；

4、有媒(mei)體曾(ceng)報道(dao)，不少土生土長的(de)國產服裝、奶粉企業，都(dou)挖空(kong)心(xin)思到香港或者國外(wai)(wai)注冊個商標(biao)或空(kong)殼公司，然(ran)(ran)后(hou)以授權(quan)的(de)形(xing)式，對產品(pin)重新包裝，聲(sheng)稱產品(pin)的(de)設(she)計與面料均來自國外(wai)(wai)，然(ran)(ran)后(hou)以各種形(xing)式重轉回本(ben)地。

5、在國內建一個工廠(chang)引(yin)進(jin)一些(xie)設備(bei)，按國外標準生產(chan)，號稱是“原裝進(jin)口”；

6、杜(du)撰品牌(pai)(pai)典故 溯(su)源(yuan)歷程(cheng)：很多國(guo)內的服(fu)裝企業，常常效仿國(guo)際大(da)牌(pai)(pai)，杜(du)撰一些(xie)品牌(pai)(pai)典故，溯(su)源(yuan)自己品牌(pai)(pai)的發展歷程(cheng)或創始人的傳(chuan)奇故事，制造出(chu)一副(fu)國(guo)外大(da)牌(pai)(pai)的假象；

7、另一種變身途徑就是先在(zai)國內生產，然后(hou)以出口形式在(zai)周(zhou)(zhou)邊(bian)地區(qu)如(ru)香港、泰國周(zhou)(zhou)轉一圈(quan)，甚(shen)至直接在(zai)保(bao)稅區(qu)周(zhou)(zhou)游(you)一日取得合(he)法的進出口單據(ju)之后(hou)就回到國內銷售，但實際上在(zai)國外并沒有制(zhi)作工廠。

1、洋(yang)(yang)名字(zi)對(dui)消(xiao)費者(zhe)(zhe)購買意向(xiang)的影(ying)(ying)響(xiang)是有限的，價格(ge)和產(chan)品真實產(chan)地(di)對(dui)消(xiao)費者(zhe)(zhe)購買意向(xiang)的影(ying)(ying)響(xiang)更(geng)大。研究者(zhe)(zhe)分(fen)析(xi)，這可能與近年來中(zhong)國企業取洋(yang)(yang)名成(cheng)風，幾成(cheng)泛濫之勢有關。

2、近年來中國企業取(qu)洋名(ming)成(cheng)風，品牌(pai)名(ming)在(zai)讀音或(huo)者(zhe)字形上(shang)多有(you)雷同，消費者(zhe)對這些看(kan)起來非常相似(si)的牌(pai)子傻傻分不清(qing)，這在(zai)一定(ding)程度上(shang)削弱了品牌(pai)名(ming)對消費者(zhe)購(gou)買決策的影響。

3、品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)選擇(ze)也與消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)(dui)品(pin)(pin)牌(pai)和市場的(de)(de)熟悉(xi)度(du)有關，消(xiao)費(fei)者(zhe)變得更加成熟，不(bu)再單純根據品(pin)(pin)牌(pai)名做出(chu)購買決策。相(xiang)反，品(pin)(pin)牌(pai)名的(de)(de)實際來源國、價格對(dui)(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)影響更大。尤其是(shi)很多年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)們，平時就愛看看時尚雜志，對(dui)(dui)各(ge)大品(pin)(pin)牌(pai)都很熟悉(xi)了，買東(dong)西時可不(bu)是(shi)只看著它的(de)(de)名字像是(shi)外國的(de)(de)就能(neng)輕而易(yi)舉下單了。

4、產品(pin)的類型也會對(dui)消費(fei)者的購買意向產生影響(xiang)。消費(fei)者可能(neng)并(bing)不在意那些實(shi)(shi)用產品(pin)到底源(yuan)自哪兒，但對(dui)于(yu)昂貴(gui)的享樂產品(pin)，消費(fei)者往往很在意它的真實(shi)(shi)來源(yuan)，一旦發現(xian)它的“馬甲”和真實(shi)(shi)身份不符(fu)時，消費(fei)者對(dui)這個(ge)產品(pin)的購買欲望(wang)就(jiu)會降低。

5、根據尼爾森(sen)的調查，民(min)族(zu)自豪(hao)感對于不同國家的消(xiao)費者選擇國際品牌(pai)和本土品牌(pai)有著明顯不同的影響，那(nei)些民(min)族(zu)自豪(hao)感強烈的消(xiao)費者是(shi)不會選擇國際品牌(pai)的。

有超過五(wu)分之一的 (21%)中(zhong)國受(shou)訪者表示(shi)民族自豪是他們選擇本地(di)(di)品牌最(zui)重要的原因，而這個(ge)比(bi)例(li)也達到(dao)了全球的平均值。受(shou)民族自豪感這個(ge)因素影響(xiang)消費決策在(zai)全球各個(ge)地(di)(di)區的比(bi)例(li)是：中(zhong)東和非(fei)洲（25%），亞太（24%），拉(la)丁美(mei)洲（21%），歐洲（16%），北(bei)美(mei)（10%）。這也難怪漢(han)拿山為什么突然發布聲(sheng)明(ming)稱自己為百(bai)(bai)分百(bai)(bai)中(zhong)資企業了。