從(cong)今年(nian)的市(shi)(shi)場情況來看，在需求低(di)迷、產品(pin)乏力、創(chuang)新缺失的背景下(xia)，未(wei)來3年(nian)整個(ge)冰(bing)箱市(shi)(shi)場將(jiang)陷入一(yi)輪休克通道中。

在(zai)(zai)經歷今年上半年的(de)巨頭惡戰之后，下半年市場(chang)仍(reng)然(ran)不(bu)容(rong)樂(le)觀，冰箱(xiang)行業大(da)部(bu)分廠家都將陷入(ru)冰凍休克。因為產品陷入(ru)同質(zhi)化且(qie)創新遭(zao)遇天花(hua)板后，渠道變革趨于尾聲且(qie)不(bu)具(ju)備突破動力，企業和品牌格(ge)局穩(wen)定且(qie)進入(ru)淘汰期，整個冰箱(xiang)產業沒有支撐市場(chang)反彈(dan)、需(xu)求增長的(de)重大(da)利(li)好，必(bi)然(ran)還要在(zai)(zai)這一低迷通道中慣(guan)性發展(zhan)下去。

與洗(xi)衣(yi)機(ji)行業(ye)(ye)(ye)(ye)相(xiang)似(si)的(de)是，當前海爾(er)、美的(de)兩家企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)仍然牢牢主導冰箱市(shi)(shi)場(chang)的(de)競爭(zheng)格局，既(ji)在趁(chen)行業(ye)(ye)(ye)(ye)低位時洗(xi)牌(pai)，也(ye)是尋找新(xin)的(de)突破口。同時，在整個行業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)市(shi)(shi)場(chang)一片低迷之下，除了大企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)之外，電商也(ye)成為(wei)這一輪產業(ye)(ye)(ye)(ye)洗(xi)牌(pai)的(de)“發(fa)動(dong)機(ji)”。前者(zhe)是品牌(pai)以“火(huo)力(li)全開、全線引爆”的(de)力(li)度，上至高端、下至低端，全不放過;后者(zhe)則是電商“依靠企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)資源和(he)效(xiao)率驅動(dong)”搶奪線下實(shi)體店的(de)份額，倒逼有實(shi)力(li)的(de)冰箱企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)參戰。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海爾、美的兩大(da)企業(ye)，誰的(de)(de)日子都(dou)不(bu)好(hao)過。有的(de)(de)是(shi)犧牲(sheng)利潤(run)拼(pin)規模，有的(de)(de)是(shi)力保利潤(run)丟市場，反正都(dou)在(zai)拼(pin)命(ming)掙扎。今年的(de)(de)冰箱市場可(ke)以(yi)說是(shi)最近10年來最差的(de)(de)一年。上游的(de)(de)原材料成本上漲(zhang)10個點左右，但(dan)終端的(de)(de)冰箱零售價，還在(zai)下降。一些(xie)低(di)端機(ji)型的(de)(de)價格(ge)已經達(da)到(dao)10多年前的(de)(de)低(di)位水(shui)平。一句話，海(hai)爾賺錢、美的(de)(de)打平，其它(ta)企業(ye)都(dou)要遭遇經營性(xing)虧(kui)損，虧(kui)損不(bu)止(zhi)一點點。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美菱、海信、容(rong)聲，還有西門(men)子(zi)、TCL、康佳、創(chuang)維等，都開始借助電商渠(qu)道沖量。一(yi)場“你死我(wo)活”的(de)拼(pin)殺在冰箱這個領域全面上演。

面對冰箱巨頭企業的(de)全線拼殺，在(zai)主流陣營(ying)中海(hai)信容聲受到(dao)集團(tuan)經營(ying)戰(zhan)略統一調整，開始轉戰(zhan)高(gao)端(duan)、謀求利潤和份額增(zeng)長，沒有在(zai)低價(jia)(jia)格上展開正面的(de)跟進。美菱則不甘示弱，全面參與這(zhe)一輪巨頭拼殺。西門子(zi)冰箱近年來(lai)也從高(gao)端(duan)市場(chang)的(de)利潤競爭(zheng)(zheng)轉戰(zhan)中端(duan)市場(chang)的(de)份額搶奪，價(jia)(jia)格體系靈活但對于低價(jia)(jia)目前沒有放(fang)開競爭(zheng)(zheng)。