從今年的市場(chang)情況來看，在(zai)需求低(di)迷、產品乏力、創新缺失(shi)的背景下，未來3年整個冰箱(xiang)市場(chang)將陷入一輪(lun)休克通道中。

在(zai)(zai)經歷(li)今年上半(ban)年的巨頭惡戰(zhan)之后，下半(ban)年市場仍然(ran)不容樂觀，冰(bing)(bing)箱行業(ye)(ye)大部分(fen)廠家都將陷入(ru)冰(bing)(bing)凍休克。因為產(chan)品陷入(ru)同質化且(qie)(qie)創(chuang)新遭(zao)遇(yu)天花板后，渠(qu)道變革趨于(yu)尾(wei)聲(sheng)且(qie)(qie)不具備突破動力(li)，企業(ye)(ye)和(he)品牌格(ge)局穩(wen)定且(qie)(qie)進(jin)入(ru)淘汰期，整個(ge)冰(bing)(bing)箱產(chan)業(ye)(ye)沒有支(zhi)撐市場反彈、需(xu)求增長(chang)的重(zhong)大利好(hao)，必然(ran)還要在(zai)(zai)這一(yi)低(di)迷通道中(zhong)慣性發展下去(qu)。

與洗(xi)(xi)衣機行業(ye)(ye)相(xiang)似的(de)(de)(de)是，當前海爾、美(mei)的(de)(de)(de)兩家企(qi)業(ye)(ye)仍然牢牢主導冰(bing)箱市場的(de)(de)(de)競爭格局，既(ji)在(zai)趁行業(ye)(ye)低位時洗(xi)(xi)牌(pai)，也(ye)是尋找新的(de)(de)(de)突破口。同時，在(zai)整(zheng)個行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)和(he)市場一片(pian)低迷之(zhi)(zhi)下(xia)，除了大企(qi)業(ye)(ye)之(zhi)(zhi)外(wai)，電(dian)商也(ye)成為這一輪產業(ye)(ye)洗(xi)(xi)牌(pai)的(de)(de)(de)“發動機”。前者是品牌(pai)以“火力全開、全線引爆(bao)”的(de)(de)(de)力度，上至高端(duan)、下(xia)至低端(duan)，全不放過;后者則是電(dian)商“依靠企(qi)業(ye)(ye)資源(yuan)和(he)效率驅動”搶(qiang)奪線下(xia)實體店的(de)(de)(de)份(fen)額(e)，倒逼有實力的(de)(de)(de)冰(bing)箱企(qi)業(ye)(ye)參戰。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海爾、美的兩大(da)企業(ye)(ye)，誰的(de)(de)日子(zi)都不(bu)好過。有(you)的(de)(de)是(shi)犧牲利(li)潤拼規模，有(you)的(de)(de)是(shi)力保利(li)潤丟市(shi)場(chang)，反正都在(zai)拼命掙(zheng)扎(zha)。今年(nian)的(de)(de)冰箱(xiang)(xiang)市(shi)場(chang)可(ke)以(yi)說是(shi)最(zui)近(jin)10年(nian)來最(zui)差(cha)的(de)(de)一(yi)(yi)年(nian)。上游的(de)(de)原材料成本(ben)上漲10個點(dian)左(zuo)右，但終端(duan)(duan)的(de)(de)冰箱(xiang)(xiang)零(ling)售(shou)價(jia)，還在(zai)下降。一(yi)(yi)些低(di)端(duan)(duan)機型的(de)(de)價(jia)格已經達到10多年(nian)前的(de)(de)低(di)位水(shui)平。一(yi)(yi)句話，海爾賺錢、美的(de)(de)打平，其它企業(ye)(ye)都要遭遇經營(ying)性虧損，虧損不(bu)止一(yi)(yi)點(dian)點(dian)。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美菱、海信、容聲，還有西門子(zi)、TCL、康(kang)佳、創維等，都開始(shi)借助電商渠道沖量。一(yi)場“你死(si)我(wo)活”的(de)拼殺在(zai)冰箱這個領域(yu)全(quan)面上演。

面對冰箱巨頭(tou)企業的(de)(de)全線(xian)拼(pin)殺(sha)(sha)，在主(zhu)流陣(zhen)營(ying)中海信容(rong)聲受到集團經營(ying)戰略統(tong)一調整，開始轉戰高端、謀求利(li)潤(run)和份額(e)增長，沒(mei)有在低價(jia)格(ge)上(shang)展開正面(mian)(mian)的(de)(de)跟進。美菱(ling)則(ze)不甘示弱，全面(mian)(mian)參(can)與(yu)這一輪巨頭拼(pin)殺(sha)(sha)。西門(men)子冰箱近年來也從高端市場的(de)(de)利(li)潤(run)競(jing)爭轉戰中端市場的(de)(de)份額(e)搶奪，價(jia)格(ge)體系靈活但對于低價(jia)目前沒(mei)有放開競(jing)爭。