從今年(nian)(nian)的市(shi)場情(qing)況(kuang)來(lai)看，在(zai)需求低(di)迷、產品乏力、創新(xin)缺失的背(bei)景下，未來(lai)3年(nian)(nian)整(zheng)個(ge)冰箱市(shi)場將陷入一輪休克通(tong)道中。

在經歷今(jin)年(nian)上半年(nian)的巨頭惡戰之后(hou)，下半年(nian)市場仍(reng)然不容樂(le)觀，冰箱行業大(da)(da)部(bu)分(fen)廠家(jia)都將陷(xian)入冰凍休克(ke)。因(yin)為產(chan)品陷(xian)入同(tong)質化且(qie)創新遭遇(yu)天(tian)花(hua)板后(hou)，渠道(dao)變革趨于尾聲且(qie)不具備突破動(dong)力，企業和(he)品牌格局穩定且(qie)進入淘汰期，整個冰箱產(chan)業沒有支撐市場反(fan)彈、需(xu)求增長的重大(da)(da)利好，必然還(huan)要在這一低迷通道(dao)中(zhong)慣性發展(zhan)下去。

與洗衣機行(xing)業(ye)(ye)相(xiang)似的(de)是(shi)，當前(qian)海爾、美(mei)的(de)兩家(jia)企業(ye)(ye)仍然牢牢主(zhu)導冰(bing)箱市場(chang)的(de)競爭格(ge)局，既(ji)在(zai)趁行(xing)業(ye)(ye)低位時(shi)洗牌，也是(shi)尋找新的(de)突破(po)口(kou)。同時(shi)，在(zai)整個行(xing)業(ye)(ye)的(de)企業(ye)(ye)和市場(chang)一(yi)片低迷之下(xia)，除了大(da)企業(ye)(ye)之外，電(dian)商也成為(wei)這一(yi)輪產業(ye)(ye)洗牌的(de)“發動機”。前(qian)者(zhe)是(shi)品牌以(yi)“火力(li)(li)(li)全開、全線引爆”的(de)力(li)(li)(li)度，上(shang)至(zhi)高(gao)端、下(xia)至(zhi)低端，全不放過;后者(zhe)則是(shi)電(dian)商“依靠企業(ye)(ye)資源和效率驅(qu)動”搶(qiang)奪線下(xia)實體店的(de)份額，倒逼有實力(li)(li)(li)的(de)冰(bing)箱企業(ye)(ye)參戰。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海爾(er)、美的兩大企業(ye)，誰(shui)的(de)日子都(dou)不好過。有(you)的(de)是犧(xi)牲(sheng)利潤(run)拼規模，有(you)的(de)是力(li)保利潤(run)丟市(shi)場，反正都(dou)在(zai)拼命掙扎。今年(nian)的(de)冰(bing)箱市(shi)場可以說是最近10年(nian)來最差的(de)一(yi)年(nian)。上游的(de)原(yuan)材料成本上漲10個點(dian)左右，但(dan)終端(duan)(duan)的(de)冰(bing)箱零售(shou)價，還在(zai)下(xia)降。一(yi)些(xie)低(di)端(duan)(duan)機型的(de)價格已(yi)經達到(dao)10多年(nian)前的(de)低(di)位水(shui)平(ping)。一(yi)句話，海爾賺錢(qian)、美的(de)打(da)平(ping)，其它企業(ye)都(dou)要遭遇經營性(xing)虧損(sun)，虧損(sun)不止一(yi)點(dian)點(dian)。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美(mei)菱(ling)、海信、容聲，還有西門(men)子、TCL、康佳、創維等(deng)，都(dou)開始借助(zhu)電商渠道沖量。一場“你(ni)死我活(huo)”的拼殺在(zai)冰箱(xiang)這個領域(yu)全面上演。

面對冰箱巨頭企業的(de)(de)(de)全線拼殺，在主流陣營(ying)中海信容(rong)聲受到集(ji)團(tuan)經營(ying)戰略(lve)統一(yi)調整，開始(shi)轉戰高端、謀求利潤(run)和份額增長，沒有在低價格上展開正(zheng)面的(de)(de)(de)跟(gen)進(jin)。美菱(ling)則不甘示弱(ruo)，全面參與這一(yi)輪巨頭拼殺。西門子冰箱近年來也從高端市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)利潤(run)競(jing)爭(zheng)轉戰中端市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)份額搶(qiang)奪(duo)，價格體系靈活但對(dui)于低價目(mu)前沒有放(fang)開競(jing)爭(zheng)。