從今(jin)年的(de)市場情況來看，在需求低迷、產(chan)品(pin)乏力、創新缺失的(de)背景下，未來3年整(zheng)個冰箱市場將陷入一輪休克通道中。

在(zai)(zai)經歷今年上半年的巨(ju)頭惡(e)戰之后，下(xia)半年市場仍然(ran)不容樂觀，冰箱行業(ye)大(da)部分廠家都將陷入冰凍休(xiu)克(ke)。因(yin)為(wei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)陷入同(tong)質化且創新(xin)遭遇天花板后，渠道(dao)變(bian)革趨(qu)于(yu)尾聲(sheng)且不具備(bei)突破動力(li)，企(qi)業(ye)和品(pin)(pin)牌格局(ju)穩定且進入淘汰期，整個(ge)冰箱產(chan)(chan)業(ye)沒有(you)支撐市場反彈(dan)、需(xu)求增長的重大(da)利(li)好，必然(ran)還要在(zai)(zai)這一低迷通道(dao)中慣(guan)性發(fa)展下(xia)去。

與洗(xi)衣機(ji)行業(ye)相似(si)的(de)是(shi)，當(dang)前海爾、美的(de)兩家企(qi)(qi)(qi)業(ye)仍然牢(lao)牢(lao)主導冰箱市(shi)場(chang)的(de)競爭格(ge)局，既在趁行業(ye)低位時洗(xi)牌(pai)，也是(shi)尋找新的(de)突(tu)破口。同時，在整個行業(ye)的(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)和(he)市(shi)場(chang)一片低迷之下(xia)，除了大企(qi)(qi)(qi)業(ye)之外，電商(shang)也成為這一輪產業(ye)洗(xi)牌(pai)的(de)“發動(dong)機(ji)”。前者是(shi)品(pin)牌(pai)以“火力全(quan)開、全(quan)線(xian)引爆”的(de)力度，上(shang)至(zhi)高端、下(xia)至(zhi)低端，全(quan)不(bu)放過;后者則是(shi)電商(shang)“依靠(kao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)資源和(he)效率(lv)驅動(dong)”搶奪線(xian)下(xia)實體店的(de)份額，倒逼有實力的(de)冰箱企(qi)(qi)(qi)業(ye)參戰。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海(hai)爾、美(mei)的兩(liang)大(da)企業，誰的(de)日子都不(bu)好(hao)過。有的(de)是犧牲(sheng)利潤拼規模，有的(de)是力(li)保利潤丟市(shi)(shi)場，反正都在(zai)拼命掙扎(zha)。今年(nian)的(de)冰箱市(shi)(shi)場可以說是最近(jin)10年(nian)來最差的(de)一年(nian)。上(shang)游的(de)原材料成本上(shang)漲10個點左右，但終(zhong)端的(de)冰箱零售價，還(huan)在(zai)下降(jiang)。一些低端機型的(de)價格已經達到10多年(nian)前的(de)低位(wei)水平。一句話，海爾賺錢(qian)、美的(de)打平，其它企業都要遭遇經營性虧(kui)損，虧(kui)損不(bu)止(zhi)一點點。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美(mei)菱、海信、容(rong)聲(sheng)，還有西門子(zi)、TCL、康佳、創維等，都(dou)開始借助(zhu)電(dian)商渠道(dao)沖量(liang)。一(yi)場“你(ni)死我活”的拼殺在(zai)冰箱這個領域全(quan)面上(shang)演(yan)。

面對冰箱巨頭(tou)企業的(de)全(quan)線(xian)拼殺，在主流陣營中(zhong)(zhong)海信容聲受到集(ji)團經(jing)營戰(zhan)略統(tong)一調整，開(kai)始轉戰(zhan)高(gao)端(duan)、謀求利(li)(li)潤和份額(e)增(zeng)長，沒有在低價(jia)格上展開(kai)正(zheng)面的(de)跟進。美菱則不甘(gan)示弱，全(quan)面參與這一輪(lun)巨頭拼殺。西門子冰箱近年來也從高(gao)端(duan)市場(chang)的(de)利(li)(li)潤競爭轉戰(zhan)中(zhong)(zhong)端(duan)市場(chang)的(de)份額(e)搶奪(duo)，價(jia)格體系靈活但對于低價(jia)目前沒有放開(kai)競爭。