從(cong)今年(nian)的(de)市場情況來看，在需求低(di)迷(mi)、產品乏力、創新缺失(shi)的(de)背景(jing)下，未來3年(nian)整個冰箱市場將陷入(ru)一輪休克通道(dao)中(zhong)。

在經歷今年(nian)上半年(nian)的巨頭惡戰之后，下(xia)半年(nian)市場(chang)仍然(ran)不容(rong)樂觀，冰箱行業大(da)(da)部分廠家(jia)都將陷入冰凍休克。因為產品陷入同質化且創新遭遇天花(hua)板后，渠(qu)道(dao)變革趨于尾聲且不具備突(tu)破動(dong)力，企業和品牌(pai)格局穩定且進入淘汰(tai)期(qi)，整個冰箱產業沒有支撐市場(chang)反(fan)彈、需求增長(chang)的重(zhong)大(da)(da)利(li)好(hao)，必然(ran)還要在這(zhe)一低(di)迷(mi)通道(dao)中慣(guan)性發展下(xia)去。

與洗(xi)衣機行業(ye)(ye)相似(si)的(de)是(shi)，當前(qian)海爾(er)、美的(de)兩(liang)家企業(ye)(ye)仍然牢(lao)牢(lao)主導冰箱市(shi)場(chang)的(de)競爭(zheng)格局(ju)，既在(zai)趁行業(ye)(ye)低位時洗(xi)牌，也是(shi)尋找新的(de)突破口。同(tong)時，在(zai)整個行業(ye)(ye)的(de)企業(ye)(ye)和(he)市(shi)場(chang)一(yi)片低迷之下，除了大企業(ye)(ye)之外，電(dian)商也成(cheng)為這一(yi)輪產業(ye)(ye)洗(xi)牌的(de)“發動(dong)機”。前(qian)者是(shi)品牌以“火力(li)(li)全開、全線引爆”的(de)力(li)(li)度，上至高(gao)端、下至低端，全不放(fang)過;后者則(ze)是(shi)電(dian)商“依靠企業(ye)(ye)資源和(he)效率驅動(dong)”搶奪(duo)線下實體(ti)店的(de)份額，倒逼有實力(li)(li)的(de)冰箱企業(ye)(ye)參戰。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海(hai)爾、美(mei)的兩大企(qi)業，誰的(de)(de)日子(zi)都不好過(guo)。有(you)的(de)(de)是(shi)犧牲(sheng)利潤拼規(gui)模(mo)，有(you)的(de)(de)是(shi)力保利潤丟市場(chang)，反正都在(zai)拼命掙扎。今(jin)年的(de)(de)冰箱市場(chang)可以說是(shi)最(zui)(zui)近10年來最(zui)(zui)差的(de)(de)一年。上游(you)的(de)(de)原材料成本(ben)上漲10個(ge)點(dian)左(zuo)右，但終端的(de)(de)冰箱零售價，還在(zai)下降。一些低端機型的(de)(de)價格已經達到10多年前的(de)(de)低位(wei)水平。一句話，海爾(er)賺錢、美(mei)的(de)(de)打平，其(qi)它企(qi)業都要遭遇經營(ying)性虧損，虧損不止一點(dian)點(dian)。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美菱、海信、容聲，還有西門子、TCL、康佳、創維等，都開始借(jie)助(zhu)電商(shang)渠道(dao)沖(chong)量。一場“你死我(wo)活”的拼殺(sha)在冰箱這個領域全面上演。

面對冰箱巨頭企業的(de)全(quan)線拼殺，在主流陣營中(zhong)海(hai)信(xin)容聲受到集(ji)團經營戰略統一調(diao)整，開(kai)始轉戰高端(duan)(duan)(duan)、謀(mou)求利潤(run)和份額增長，沒(mei)(mei)有在低價格(ge)上展開(kai)正面的(de)跟進。美(mei)菱則(ze)不甘示弱(ruo)，全(quan)面參與這(zhe)一輪(lun)巨頭拼殺。西門子冰箱(xiang)近年來也從高端(duan)(duan)(duan)市(shi)場的(de)利潤(run)競(jing)爭轉戰中(zhong)端(duan)(duan)(duan)市(shi)場的(de)份額搶奪，價格(ge)體系靈活但對于低價目前沒(mei)(mei)有放開(kai)競(jing)爭。