從(cong)廣義的角度(du)來(lai)說，品牌(pai)是具有經濟價值的無(wu)形資(zi)產。

從狹義(yi)的角度來說，品(pin)牌是一種(zhong)擁有(you)對(dui)內(nei)對(dui)外(wai)兩面性(xing)的“標準”或“規則”。

現代營銷學(xue)之父科特(te)(te)勒(le)在《市場營銷學(xue)》中對品牌(pai)的定義(yi)為，銷售者(zhe)向購買者(zhe)長期提供(gong)的一(yi)組特(te)(te)定的特(te)(te)點、利益和服務。

而我們一般把(ba)品牌理解為：一種區分你和(he)競爭者(zhe)的營銷手段。如(ru)果沒有品牌概念，你的產品只能陷于價(jia)格戰(zhan)的泥淖，只能不斷和(he)消費者(zhe)討價(jia)還價(jia)。

消費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)(yong)戶(hu)記憶商(shang)品(pin)(pin)工具不僅(jin)要(yao)將商(shang)品(pin)(pin)銷售給目標消費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)(yong)戶(hu)，而且要(yao)使(shi)(shi)消費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)(yong)戶(hu)通(tong)過使(shi)(shi)用(yong)(yong)對商(shang)品(pin)(pin)產(chan)生好(hao)感，從而重復購(gou)買，不斷宣傳(chuan)，形成(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)忠誠(cheng)，使(shi)(shi)消費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)(yong)戶(hu)重復購(gou)買。

消費(fei)者或用(yong)戶(hu)通過品(pin)牌(pai)，通過對品(pin)牌(pai)產品(pin)的使用(yong)，形(xing)成(cheng)滿意，就會圍繞品(pin)牌(pai)形(xing)成(cheng)消費(fei)經(jing)驗，存貯在記(ji)憶中(zhong)，為(wei)將(jiang)來的消費(fei)決策形(xing)成(cheng)依據。

通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶不僅可以通過品牌認知產品，還可以根據自身的需要進行選擇。

樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。

品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

許多制造商通過給自己的產品或服務起一個名稱，來讓消費者區分自己和對手。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。

營銷學上關于品牌(pai)的理念(nian)有很多，如(ru)品牌(pai)經理制、定位理論、USP理論、品牌(pai)形象理論、CBBE模型等(deng)。結合我國的實際情況，可(ke)以(yi)大致得(de)出以(yi)下(xia)幾個創(chuang)立品牌(pai)的步驟。

品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)的塑(su)(su)造(zao)過程中(zhong)(zhong)需要清(qing)晰的品牌(pai)(pai)戰略作為(wei)指導綱領。因此(ci)，塑(su)(su)造(zao)品牌(pai)(pai)時(shi)需要為(wei)品牌(pai)(pai)確定一(yi)(yi)個適當的市場位(wei)置，使商品在(zai)消費者的心中(zhong)(zhong)占領一(yi)(yi)個特殊的位(wei)置。

產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

歷數眾多成功(gong)品牌(pai)，都有(you)一定的文(wen)化代表。

比如中國伊利(li)、蒙牛植入了(le)蒙古草原文化，巧妙的(de)利(li)用了(le)消(xiao)費者(zhe)對草原盛(sheng)產牛奶的(de)認(ren)知，建立起了(le)品牌與消(xiao)費者(zhe)之間的(de)聯系。

比如(ru)鉆石(shi)植入了傳(chuan)(chuan)家寶文化，中國流傳(chuan)(chuan)最廣的鉆石(shi)廣告(gao)語“鉆石(shi)恒(heng)久(jiu)遠，一顆(ke)永流傳(chuan)(chuan)”，一舉打動了多少女(nv)性，致(zhi)使現在鉆戒幾乎就是結婚的“標配(pei)”。

品(pin)牌形象只有獨具個(ge)性和特(te)色，才(cai)能吸引公眾，才(cai)能通過(guo)鮮明的對(dui)比，在眾多品(pin)牌中脫(tuo)穎而出(chu)。抄襲模仿，步入后(hou)塵(chen)的品(pin)牌形象不(bu)(bu)可能有好(hao)的效(xiao)果，也(ye)不(bu)(bu)可能有什么魅力。

比如(ru)百事(shi)可(ke)樂(le)直到提出“新(xin)一代的可(ke)樂(le)”，采用年(nian)輕人喜(xi)歡的文化(hua)，追隨年(nian)輕人的潮流(liu)才突破了可(ke)口可(ke)樂(le)對(dui)它的壓制(zhi)，才被消(xiao)費者(zhe)所熟知。

品牌形(xing)象(xiang)最終要建立在社會公(gong)眾(zhong)心目中(zhong)，因此品牌形(xing)象(xiang)的塑造應面(mian)向(xiang)公(gong)眾(zhong)，以公(gong)眾(zhong)為(wei)核(he)心，高度重視公(gong)眾(zhong)的反映。

一些國際品牌的公(gong)關贊助，會非常(chang)有針對性(xing)和連續性(xing)，以(yi)便(bian)給社會公(gong)眾留(liu)下深刻的印象。

而大(da)眾品(pin)牌的推廣目標是希望產品(pin)無處不在，越(yue)大(da)的曝光量對于品(pin)牌越(yue)有利(li)。因此，這些(xie)大(da)眾品(pin)牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出(chu)現。

并(bing)不是(shi)這樣。如(ru)我們上面所(suo)說(shuo)，沒有品牌的(de)產品會陷入價格戰，對于中小企業來(lai)說(shuo)更難在市場上立(li)足(zu)。因此，對于想要(yao)做長久生意的(de)人來(lai)說(shuo)，越早考慮建立(li)品牌越好。

不(bu)一(yi)(yi)定。廣(guang)(guang)告(gao)只(zhi)是推廣(guang)(guang)品(pin)(pin)牌的方式之一(yi)(yi)，在(zai)不(bu)同行(xing)(xing)(xing)業(ye)，做法也不(bu)一(yi)(yi)樣。如煙草、律(lv)師(shi)事務所(suo)、會(hui)計師(shi)事務所(suo)，都是不(bu)能投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)的行(xing)(xing)(xing)業(ye)，而(er)這些行(xing)(xing)(xing)業(ye)并不(bu)缺乏知(zhi)名品(pin)(pin)牌。

其次，一(yi)些(xie)品牌瘋狂(kuang)燒錢做廣告轟炸帶來的也不一(yi)定(ding)都是正面(mian)效果。

難(nan)。把情(qing)懷融入品(pin)牌(pai)確(que)實更快(kuai)讓消費者產(chan)生(sheng)共(gong)鳴，但是過度營(ying)銷情(qing)懷會使消費者把產(chan)品(pin)視為文化(hua)而不(bu)是商品(pin)，茶葉就是最好的代表。

中國人說起茶(cha)(cha)就(jiu)容易說到(dao)(dao)茶(cha)(cha)文化上，消費(fei)者買茶(cha)(cha)大多數也是(shi)用來互相(xiang)贈送，而(er)不是(shi)消費(fei)，到(dao)(dao)最后，茶(cha)(cha)葉并沒有(you)起到(dao)(dao)消費(fei)品真正的作用。

不是(shi)。品(pin)(pin)牌名和商標只是(shi)品(pin)(pin)牌的一部(bu)分，品(pin)(pin)牌背后的無形(xing)價值（品(pin)(pin)牌的意義）才是(shi)塑造品(pin)(pin)牌時最重(zhong)要的部(bu)分。